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BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
TALLER DE DISEÑO DE SERVICIOS KAROL ARAMAYO O.
RICHARD BUCHANAN, 1994
RICHARD — BUCHANAN
• Filósofo de la Universidad de Chicago
• Inauguró programas de Diseño de Interacción en el Master y Doctorado de Carnegie M. University
• Profesor de Diseño, Gestión y Sistemas de Información
• Co - editor de Design Issues, revista internacional de historia del diseño, teoría y crítica
• Ha publicado varios artículos con respecto a la teoría e investigación del diseño, particularmente en el tema de diseño de interacción y organización
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
ANDREA BRANZI
• Italiano nacido en Florencia en 1938, Branzi es Arquitecto, diseñador, urbanista, decorador y director artístico
• Fue galardonado en dos ocasiones con el Compasso d’Oro (uno de los premios de diseño de productos más influyentes y antiguos a nivel internacional)
• En 1982 fundó la escuela de diseño Domus Academy
• Dirigió la revista Modo, que contempla el diseño y arquitectura
• Ha participado varias veces en la Trienal de Milán • Actualmente enseña en el Politecnico di Milano
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
EL DILEMA DE BRANZI: LA IDENTIDAD EN EL MUNDO CONTEMPORÁNEO
NUEVA IDEOLOGÍA GENERAL
COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
IDEOLOGÍA UNIFICADORA
1.
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
EL DILEMA DE BRANZI: LA IDENTIDAD EN EL MUNDO CONTEMPORÁNEO
• Encontrar su propia identidad y un propósito moral (Pero… ¿Es posible encontrarlo?) • Poner fin a la cultura global
• Hacer orden en el mundo
INDIVIDUOS CAPACES DE2.
Buchanan asevera que de todas formas ambos casos serían desastrosos y peligrosos, puesto que recaer en la visión personal podría llevar al relativismo, mientras que la dependencia de la nueva ideología finalmente terminaría rogando el que le digan cuál debiese ser.
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
EVITAR CAER ÚNICAMENTE EN LA VISIÓN PERSONAL
NECESIDAD DE DIVERSAS VISIONES EN EL MUNDO
PENSAMIENTO + CUESTIONAR DIARIO
‘’ Nadie posee el conocimiento y sabiduría suficiente como para actuar responsablemente en éste mundo, y depender de ésta solo nos llevaría a cerrar nuestras mentes, alejándonos más de la cooperación global común.’’
— Richard Buchanan
‘’LA IDENTIDAD VIENE DE PERCIBIR LO QUE ES VERDADERO Y VALORABLE CUANDO SE ESTÁ LLENO DE MUCHAS PERSPECTIVAS’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
‘’DESIGN IS THE MOST VIVID DOMAIN FOR THIS CULTURAL ACTIVITY IN THE CONTEMPORARY WORLD, BECAUSE IT DEALS WITH CONCRETE AND OBJECTIVE RESULTS WHOSE CONSEQUENCES AFFECTS US ALL’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
• Cultura y Diseño como mecanismos de emociones y adaptabilidad al cambio, que transforman la sociedad en una más diversa.
• Cultura como una actividad de ordenar, des-ordenar y reordenar en la constante búsqueda de principios, dando paso a una nueva alternativa de discusión global.
CULTURA, IDENTIDAD Y SU TAREA CON EL DISEÑO
Según el autor, la idea de que Branzi afirme que ‘’culture is merely an ideology’’ reduce la cultura a solo pensamiento, dejando de lado el hecho de que cultura cultiva y va más allá de ser algo que se piensa solamente
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
LA FUNCIÓN DEL DISEÑO
Diseño como una vía para crear productos que expresen, concilien e integren los valores de sus 4 elementos esenciales para comprender la magnitud de su compromiso con el mundo.
DiseñoLo útil
Lo placentero
Lo bueno
Lo justo
‘’LA TAREA ES DISEÑAR PARA EL INDIVIDUO EN SU CONTEXTO INMEDIATO’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
CITAS PARA CUESTIONARSE
‘’IF THERE’S NO UNIFYING IDEOLOGY SHARED BY THE DESIGN COMMUNITY AND WORLD CULTURE AS A WHOLE, WHERE DOS THE INDIVIDUAL FIN IDENTITY AND MORAL PURPOSE?’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
El diseño necesita de ese pluralismo para asegurarse de que el producto final y su exploración no venga de solo una ideología.El diseño necesita de ese pluralismo para asegurarse de que el producto final y su exploración no venga de solo una ideología.
‘’WHERE WILL OUR STUDENTS FIND MORAL PURPOSE TO GUIDE THEIR WORK?’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
El diseño necesita de ese pluralismo para asegurarse de que el producto final y su exploración no venga de solo una ideología.El diseño necesita de ese pluralismo para asegurarse de que el producto final y su exploración no venga de solo una ideología.
‘’HOW WILL WE KNOW IF AN IDEA HAS OBJECTIVE AND DEMONSTRABLE VALUE IF THERE IS NO SHARED VISION AMONG THOSE WHO MUST MAKE A GOOD CHOICE AMONG MANY ALTERNATIVES?’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
EL DILEMA DE BRANZI: LA IDENTIDAD EN EL MUNDO CONTEMPORÁNEO
Richard propone la alternativa de una discusión responsable, deliberada y colaborativa en la toma de decisiones, donde sus participantes puedan ser reconocidos en sus verdades, creencias y argumentos.
‘’No hay razón por la cual ser infeliz con el pluralismo de la exploración en el diseño dentro del mundo contemporáneo, mientras que estas exploraciones no se basen a una ideología solamente, y mientras cada uno de nosotros persiga su propio camino del diseño ligado a la responsabilidad, basándonos en discusiones sobre lo que es bueno, justo, útil y placentero’’
PROPUESTA DEL AUTOR 3.
— Richard Buchanan
‘’EL DISEÑO NECESITA DE ESE PLURALISMO PARA ASEGURARSE DE QUE EL PRODUCTO FINAL Y SU EXPLORACIÓN NO VENGA DE SOLO UNA IDEOLOGÍA’’
Richard Buchanan
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN CONTEMPORARY CULTURE
El diseño necesita de ese pluralismo para asegurarse de que el producto final y su exploración no venga de solo una ideología.El diseño necesita de ese pluralismo para asegurarse de que el producto final y su exploración no venga de solo una ideología.
BRANZI’S DILEMMA: DESIGN IN
CONTEMPORARY CULTURE
RICHARD BUCHANAN, 1994
