11Gefällt mir Tweet

Articles of OX Press - Social Media | Facebook |Reklama wideo | Kreatywne formy marketingu dla

biznesuBranża filmowa w Social Media2011-09-09 16:09:19 Dorota Pindel

Promocja produktów w mediach społecznościowych zazwyczaj owocuje stworzeniem materiałówpromocyjnych, które będą miały charakter nie tylko wirusowy, ale i prosty w odbiorze. W przypadkupromowania filmów produkcja takich materiałów nie musi się skupiać na tworzeniu czegoś nowego –fragmenty filmu lub trailery mogą w zupełności wystarczyć. Jak się jednak możemy przekonać,działania promocyjne przybierają często zaskakującą formę.

Jeden z przykładów niekonwencjonalnej promocji zastosowano przy okazji nadchodzącej premiery filmu„Expendables” („Niezniszczalni”). Użytkownik klikając w link, który zazwyczaj rozprzestrzeniał się drogąelektroniczną trafiał na stronę zaprojektowaną dokładnie tak jak YouTube. Po krótkim czasie można siębyło jednak przekonać, że nie jest to link do typowego filmiku. Sylvester Stallone jako aktor wypowiedziałsię w wywiadzie, po czym rozpoczęła się akcja, kontynuująca jego filmowe przygody. Świetnewykorzystanie znanej wszystkim przestrzeni YT i jej zmiana, nadała filmowi wirusowego charakteru, acałość stała się niekonwencjonalnym sposobem promocji premiery filmowej.

Poza standardowymi plakatami i spotami telewizyjnymi możliwe są też aktywności na Facebooku. W przypadku jednego z polskich filmów jest to niezwyklewidoczne. Jeż Jerzy, tytułowy bohater kreskówki, jest świetną postacią, na której można oprzeć reklamę.Jako swego rodzaju brand hero może istnieć w wielu przestrzeniach. Kanał filmu na YT, prezentujewszelkie treści związane z produkcją – zarówno fragmenty samego filmu jak i to, co działo się podczasjego kręcenia (materiały making-off). Do tego stworzono również blog produkcji, na którym opisanoczłonków ekipy realizacyjnej oraz wszelkie eventy, w których brali oni udział. Na Facebooku zajęto sięprzyciągnięciem uwagi fanów i stworzeniem nowego życia dla postaci Jerzego. Na Fan page’u Jeż Jerzyzamieszczono aplikacje (obecnie niedostępne), takie jak „Co dziś olewa Jeż Jerzy?”, „Jeżocelebryta”,„Lalki Jeża”. Za ich pośrednictwem publikowano „mądrości” Jeża i angażowano się w świat bohatera.Dodatkowym sposobem promocji było wykorzystanie faktu, że bohatera dubbingował Borys Szyc. Wbardzo szybkim czasie stworzono więc wirusową wersję reklamy AXE, która wcześniej zaangażowałaSzyca w swoim spocie. Rozszerzenie promocji, w którą włączyła się również firma AXE na pewnozwiększyło ilość internetowych publikacji na temat filmu.

Szczególnie o Fan page na Facebooku zadbała wytwórnia, promująca najnowsze przygody o HarrymPotterze. Ogromna ilość zakładek na Fan page’u Harry Potter zawiera dużą ilość materiałówdodatkowych, które z pewnością angażują użytkowników. Fan page jest również źródłem wszelkichinformacji na temat aktualności związanych z produkcją. Jest on pewnego rodzaju skróconą wersjąwitryny harrypotter.com. Zainwestowanie w jednoczesne prowadzenie komunikacji na witrynie i naFacebooku to świetne wykorzystanie potencjału promocji filmu online.

Inną społecznościową promocję podjęto przy okazji premiery filmu „The Smurfs”. Wykorzystanowcześniejszą popularność postaci smerfów i stworzono aplikację z grą, dzięki której fani mogą

„hodować” smerfy (upodobniona jest w swej formie do aplikacji Farmville). Gra stworzona na kanwiescenariusza jest niezwykle wirusowa i na tyle angażuje użytkowników, że mogą oni bezustannie wracaćdo obcowania z marką Smerfów. Działania promujące premierę nie straciły na wartości już po niej.Aplikacja ma obecnie ponad 10 milionów użytkowników.

Z pewnością media społecznościowe będą nadawać coraz większego rozpędu premierom filmowym i wcoraz większy stopniu będą przenosić świat bohaterów filmowych do tego rzeczywistego.

Jak promować film w Social Media?

Element oczekiwania – przed premierą

Zanim film znajdzie się w kinach lub na nośnikach elektronicznych, a więc będzie upubliczniony, możemyzbudować wokół jego premiery napięcie. Stopniowanie czasowe publikacji i udostępnianie na bieżącorożnych materiałów bez bezpośredniego przyporządkowania do marki lub tytułu, z pewnościązainteresuje użytkowników i sprawi, że będą oni na bieżąco śledzić kolejne publikacje.

Premiera filmu

Premiera powinna być wydarzeniem, które ma ogromną rangę. Dla fanów powinien to być event ocharakterze VIP. Jeśli premiera się zbliża, możemy zaproponować na Fan page’u filmu konkurs, wktórym do wygrania będą wejściówki na premierowe pokazy w dużych miastach. Wyjątkowość, którejmogą doświadczyć fani z pewnością będzie dla nich wartościowa.

Powiązanie z bohaterem

Jeszcze przed premierą filmu powinniśmy zbudować wizerunek głównych bohaterów i sprawić, że fanibędą się z nimi utożsamiać lub będą z nimi związani emocjonalnie. Można to zrobić dzięki stworzeniufikcyjnego profilu (jako strony) w mediach społecznościowych i publikowaniu na nim informacjistylizowanych na prywatne. Dodatkowo można wykorzystać do tego również blogosferę i mikroblogi –a więc sprawić, że bohater będzie żył w rzeczywistości.

Making off

Bardzo wartościowe są materiały, które nie będą dostępne dla każdego po premierze – wszelkiego typuinformacje na temat tego jak kręcono film, wywiady z aktorami i producentami. Oczywiście przedpremierą można pokazać materiały making-off, ale pełen efekt będzie widoczny dopiero na premierze.

Konkursy

Serwisy społecznościowe można wykorzystać do rozpromowania konkursów, które mogą być związane

11Gefällt mir Tweet

z naszą produkcją. Jeśli chcemy, aby konkurs był wirusowy możemy stworzyć grę związaną fabularniez filmem – przygotuje ona widzów na to, co będą mogli zobaczyć w produkcji, ale bezpośrednio nieujawni żadnych danych. Dodatkowo można stworzyć taki konkurs, w którym nagrodą będą nie tylkogadżety związane z filmem, ale bardzo ekskluzywne prezenty np. wizyta na planie zdjęciowym (jeżelifilm jest jeszcze kręcony) lub spotkanie z aktorami. Obietnica takich prezentów z pewnościąprzyciągnie rzesze fanów – nie tylko filmu, ale i poszczególnych członków ekipy.

Aplikacje

Na Fan page’u filmu można stworzyć aplikacje, które udostępniają dodatkowe materiały (tzw. extrasy) lubpozwalają fanom na ingerencję w strukturę danych związanych z filmem. Przykładem może być np.aplikacja, która po wybraniu dowolnych scen z filmu pozwala na skonfigurowanie własnej wersji trailera.Da to fanom poczucie, że mogą coś zrobić, wykorzystując własny indywidualizm.

Otwarta forma

Innowacyjnym pomysłem może być otworzenie formy filmu i pozwolenie na to, by fani mieli wpływ najego produkcję. Można to zrobić w taki sposób, jaki zaproponował Łukasz Jakóbiak w projekcie Mój MałyManhattan (ogłoszono otwarty casting na aktorów). Do tego warto dać przyszłym widzom poczucie, żemogą oni swoimi działaniami wpłynąć np. na scenariusz (możliwe jest np. rozpisanie konkursu, w którymfani mogą proponować swoje koncepcje).