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+Manual de aplicação

4

Olá!

Este livro é dedicado à você, que é colaborador, parceiro ou telespectador da TV Cultura.

Na verdade, este livro é destinado a todos aqueles que querem conhecer um pouco mais sobre nós e sobre nossas ideologias.

Aqui você vai encontrar todas as ideias que suportam e norteiam tudo o que a TV Cutura desenvolve e apoia.

6 7

Bem Vindoao mundo da Cultura!

Aproveite!

8 9

Nós somos uma rede de televisão

sem fins lucrativos, focada no

desenvolvimento pessoal e

intelectual do indivívuo, através

de conteúdo cultural e

relevante.

Nós estamos concentrados no alcance de uma programação agradável e de qualidade, que respeite os valores éticos e sociais da pessoa e da família.

10 11

A TV Cultura foi feita para o povo.

Ela é de interesse público e o público é do nosso interesse.

12 13

O indivíduo é a alma da TV Cultura.A pessoa está no centro de tudo o que fazemos e temos orgulho em fazê-lo em troca da sua atenção, do seu respeito e satisfação.

Todo o nosso trabalho procura respeitar os artigos 220 a 224 da Constituição Brasileira, que determinam às emissoras de rádio e televisão dar prioridade a finalidades educativas, artísticas, culturais e informativas; promovendo a cultura nacional e regional e estimulando a produção independente.

15

A nossa

Missão

16 17

“A formação crítica da pessoa para o exercício

da cidadania.”Nós acreditamos que a cultura e a informação podem transformar as pessoas e o ambiente a sua volta.

19

A nossa

Visão

20 21

“Ser o principal agente de transformação cultural do ramo televisivo.”

A TV Cultura acredita que a televisão é um meio de comunicação capaz de transformar a sociedade por meio do conhecimento e o apoio à iniciativas que ocorrem além da telinha.

A TV Cultura se comunicando.

24 25

Jovem

Descontraído

Entusiasmado

Esse é o nosso tom de voz.

A TV Cultura se inspira na vitalidade e no alto astral da juventude, comprometida com seus deveres e responsabilidades, atenta ao que acontece ao seu redor, sempre em busca de novidades e conhecimento.

26 27

A TV Cultura DEVE SER...

DemocráticaComprometida

ResponsávelEducativa

CulturalInformativa

EntusiasmadaRespeitosaInovadora

TransgressoraCoerenteEngajadaDiferente

SocialRelevante

A TV Cultura NUNCA DEVE SER...

ElitistaAusteraComercialPreconceituosaIncoerenteAntiquadaJulgadoraHierárquicaMoralistaDespropositadaIrrelevantePolítica

Agora, conheça um pouco mais sobre

como nós pensamos.

30 31

Respeito

Todas as relações estabelecidas pela TV Cultura devem ser transparentes e respeitosas, dentro dos padrões da ética e bons costumes, seja entre colaboradores, fornecedores, parceiros, entrevistadores, entrevistados e telespectadores.

Não deve existir qualquer tipo de preconceito quanto à raça, religião, sexo, orientação sexual, deficiência física ou psicológica, origem ou classe social.

32 33

“Uma TV feita para todos.” A TV Cultura sonha com uma televisão feita para todos os públicos. É por isso que estamos sempre engajados em fazer uma programação mais democráticas e diversificadas possível.

Democracia

34 35

A produção de conteúdo relevante e de qualidade será sempre a preocupação maior da TV Cultura.

Qualidade

36 37

Comprometimento

O trabalho em equipe e o comprometimento estão em todas as nossas atividades.

38 39

Sempre há o que aprender, é por isso que nós acreditamos no desenvolvimento das pessoas, na sua transgressão e na expansão dos seus horizontes.

Desenvolvimento

40 41

O nosso desenvolvimento também é importante!

Por isso estamos sempre em busca de novas tecnologias

e preocupados com a satisfação do público afim

de alcançar excelência emqualidade de transmissão

de cultura, informaçãoe entretenimento.

Experimentação

42 43

Todo conteúdo está sujeito a avaliação e aprovação antes de sua exibição.Nós somos apaixonados por experimentar. Acreditamos que nosso dever é manter-se sempre em busca de novas linguagens e formas para entreter e informar.

A TV Cultura apoia produções independentes de natureza informativa, educativa e cultural e coloca-se disponível à possível exibição deste conteúdo em sua programação, desde que o mesmo respeite os padrões de qualidade por ela estabelecidos.

Apoio à produções independentes

44 45

Brasilidade

“O Brasil é tudo de bom!”

Nós somos apaixonados pela cultura, costumes e folclore brasileiro.

A TV Cultura garante a prioridade no trabalho do cidadão brasileiro.

46 47

Cultura, é claro!A cultura é a representação da expressão e diversidade humana. Nossa programação é voltada para o conteúdo cultural e informativo.

48 49

Difundir entretenimento responsável de conteúdo é a nossa razão de ser...

Agora que você já conhece mais sobre a TV Cultura, difunda essa idéia!

51

Manual de aplicação

53

Este é um pequeno guia para a aplicação correta da marca da TV Cultura.

55 A Marca

60 O que fazer e o que não fazer

62 Tipografia

64 Cores

66 Grid

67 Alinhamento

67 Redução

70 Aplicações

55

Nossa marca é muito valiosa, por isso precisamos utilizá-la adequadamente.

56 57

0102

01 A marca em forma horizontal. A utilização preferencial da marca TV Cultura

02 A marca em forma vertical, para aplicações onde a versão horizontal ficaria prejudicada.

58 59

01

02

01 A marca na versão positiva 02 A marca na versão negativa.

60 61

O que fazer e o que não fazer.Na hora de aplicar a nossa marca, pense bem e seja cuidadoso. Aqui vão algumas dicas:

04 05

06 07

08

09

01

02 03

01 Não aplique nenhum efeito à marca, por exemplo a sombra projetada.

02 Não rotacione a marca.

03 Não rotacione o símbolo.

04 Na aplicação sobre cores, seja cuidadoso com a legivilidade.

05 No caso de ilegibilidade do cinza sobre fundos diversos, é permitida a aplicação do lettering em branco.

06 Não aplique a marca sobre as cores queela possui.

07 Para a aplicação sobre as cores que pertencem à marca, utilize-a nas versões positiva ou negativa.

08 A versão posotiva da marca deve ser aplicada apenas em preto. 09 Para a aplicação sobre imagens, esteja atento à legibilidade da marca.

62 63

AaA família tipográfica adotada pela TV Cultura é a família Frutiger.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789

Frutiger Romam


Frutiger Bold


Frutiger Condensed

Tipografia AuxiliarA tipografia utilizada pela TV Cultura em impressos, vídeos e internet.

64 65

Cores

As cores a seguir são todas as cores utilizadas na marca da TV Cultura, todas elas são livres para a utilização em impressos, vinhetas e internet.

357

1235

118

350

5757

7491

370

382

292

3155 C: 100

100% 80% 60% 40% 20%

M: 0 Y: 24 K: 38

C: 49 M: 11 Y: 0 K: 0

C: 29 M: 0 Y: 100 K: 0

C: 56 M: 0 Y: 100 K: 27

C: 32 M: 0 Y: 100 K: 40

C: 27 M: 0 Y: 95 K: 55

C: 79 M: 0 Y: 100 K: 75

C: 80 M: 0 Y: 100 K: 56

C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27

C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50

R: 0 G: 120 B: 138

R: 121 G: 189 B: 232

R: 193 G: 126 B: 47

R: 94 G: 151 B: 50

R: 120 G: 142 B: 30

R: 103 G: 119 B: 24

R: 0 G: 71 B: 18

R: 0 G: 99 B: 37

R: 196 G: 160 B: 6

R: 253 G: 187 B: 48

R: 147 G: 149 B: 152

Padrão CMYK Padrão RGB

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

357

1235

118

350

5757

7491

370

382

292

3155 C: 100

100% 80% 60% 40% 20%

M: 0 Y: 24 K: 38

C: 49 M: 11 Y: 0 K: 0

C: 29 M: 0 Y: 100 K: 0

C: 56 M: 0 Y: 100 K: 27

C: 32 M: 0 Y: 100 K: 40

C: 27 M: 0 Y: 95 K: 55

C: 79 M: 0 Y: 100 K: 75

C: 80 M: 0 Y: 100 K: 56

C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27

C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50

R: 0 G: 120 B: 138

R: 121 G: 189 B: 232

R: 193 G: 126 B: 47

R: 94 G: 151 B: 50

R: 120 G: 142 B: 30

R: 103 G: 119 B: 24

R: 0 G: 71 B: 18

R: 0 G: 99 B: 37

R: 196 G: 160 B: 6

R: 253 G: 187 B: 48

R: 147 G: 149 B: 152

Padrão CMYK Padrão RGB

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Para a aplicação em textos, deve ser utilizada a cor cinza (black 50%).

66 67

Grid de construção

Estabelecido para reproduções analógicas da marca.

x

2x

2xÁrea de proteção

x/4

x/2

x

2x


x/4

x/2

x

2x


x/4

x/2Alinhamento

Redução

A fim de proteger a aplicação da marca, foi estabelecida uma redução máxima.

10 mm 10 mmA marca pode ser reduzida ao máximo do simbolo em 10 mm, sempre com redução proporcional.

68 69

Como grafismo auxiliar, deve ser adotado o símbolo da marca, sempre expandindo e extrapolando os limites do suporte.

A seguir, você poderá ver alguns exemplos de aplicações da nossa marca.

70 71

Cartão de visitas Envelope ofício

R. Cenno Sbrighi, 378Água Branca • São Paulo • SPCEP 05036-900 • Brasilwww.tvcultura.com.br

Tiago StéfanoDiretor de Criação

11 [email protected]

6mm

5 mm

8 mm

90 mm

8 mm

5 mm

40 mm


6 mm

8 mm

72 73

Envelope saco Papel timbrado


6 mm

68 mm


56 mm

7 mm

74 75

Microfone Camisetas

227 mm

60 mm

11 mm

22 mm

76 77

Frota

Documents

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