Upload
phungnhan
View
223
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Buổi hướng dẫn Bán hàng hiệu quả cùng Lazada
Tháng 6/2016
I. Tìm hiểu về Trải nghiệm mua sắm của khách hàng
● Ấn tượng
● Lượt xem sản phẩm
● Quyết định mua hàng
II. Tận dụng nguồn lực hỗ trợ từ Lazada
● Kênh thông tin và tài liệu
● Học viện Lazada
● Tin tức trên Seller Center
● Các chương trình Khuyến mãi
● Thị trường dịch vụ
Nội dung chính
Phần I:Tìm hiểu về Trải nghiệm mua sắm của khách hàng
Nhà bán hàng sẽ có tiềm năng bán hàng thành công hơn nếu hiểu biết rõ về trải nghiệm của khách hàng cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến thói quen mua sắm của họ
4
Những yếu tố nào tác động đến trải nghiệm mua sắm của khách hàng?
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tên và ngành hàng
Hình ảnh đẹp + khuyến mãi hấp dẫn
Thông tin sản phẩm chi tiết
Đa dạng sản phẩm Giá cả cạnh tranh Giá cả cạnh tranh
Đánh giá nhà bán hàng
Qúa trình mua hàng
Yếu tốcốt lõi
Yếu tố bổ trợ
Tìm kiếm sản phẩm So sánh sản phẩm Đặt mua
Hàng tồn có sẵn
5
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Làm thế nào đảm bảo khách hàng nhìn thấy sản phẩm của bạn trên Lazada?
6
Tại sao?• Tăng khả năng tiếp cận càng nhiều
khách hàng• Đa dạng sản phẩm để so sánh• Tăng lượng truy cập của gian hàng
Làm thế nào?• Tăng quy mô sản phẩm• Bán sản phẩm từ nhiều ngành hàng
khác nhau• Bán nhiều loại sản phẩm trong cùng một
ngành hàng• Đưa ra ưu đãi hấp dẫn (hàng tặng kèm,
hàng theo combo, bộ sản phẩm) • Kiểm tra sản phẩm hiển thị ở đầu trang
tìm kiếm. Đây là những sản phẩm thường bán chạy nhất.
Số lượng sản phẩm
Nguồn sản phẩm lớn sẽ làm tăng doanh số và sự tin tưởng
của khách hàng
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
7
Tại sao?• Tăng khả năng tiếp cận càng nhiều
khách hàng• Đa dạng sản phẩm để so sánh• Tăng lượng truy cập của gian hàng
Làm thế nào?• Tăng quy mô sản phẩm• Bán sản phẩm từ nhiều ngành hàng
khác nhau• Bán nhiều loại sản phẩm trong cùng một
ngành hàng• Đưa ra ưu đãi hấp dẫn (hàng tặng kèm,
hàng theo combo, bộ sản phẩm) • Kiểm tra sản phẩm hiển thị ở đầu trang
Lazada.vn. Đây là những sản phẩm thường bán chạy nhất.
Số lượng sản phẩm
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Khách hàng tìm kiếm theo danh mục ngành hàng
8
Tại sao?• Tăng khả năng tiếp cận càng nhiều
khách hàng• Đa dạng sản phẩm để so sánh• Tăng lượng truy cập của gian hàng
Làm thế nào?• Tăng quy mô sản phẩm• Bán sản phẩm từ nhiều ngành hàng
khác nhau• Bán nhiều loại sản phẩm trong cùng
một ngành hàng• Đưa ra ưu đãi hấp dẫn (hàng tặng kèm,
hàng theo combo, bộ sản phẩm) • Kiểm tra sản phẩm hiển thị ở đầu trang
Lazada.vn. Đây là những sản phẩm thường bán chạy nhất.
Số lượng sản phẩm
Ví dụ: nên bán nhiều màu sắc của cùng 1 sản phẩm
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
9
Tại sao?• Tăng khả năng tiếp cận càng nhiều
khách hàng• Đa dạng sản phẩm để so sánh• Tăng lượng truy cập của gian hàng
Làm thế nào?• Tăng quy mô sản phẩm• Bán sản phẩm từ nhiều ngành hàng
khác nhau• Bán nhiều loại sản phẩm trong cùng một
ngành hàng• Đưa ra ưu đãi hấp dẫn (hàng tặng
kèm, hàng theo combo, bộ sản phẩm) • Kiểm tra sản phẩm hiển thị ở đầu trang
Lazada.vn. Đây là những sản phẩm thường bán chạy nhất.
Số lượng sản phẩm Hàng tặng kèm
Combo Bộ sản phẩm
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
10
Tại sao?• Tăng khả năng tiếp cận càng nhiều
khách hàng• Đa dạng sản phẩm để so sánh• Tăng lượng truy cập của gian hàng
Làm thế nào?• Tăng quy mô sản phẩm• Bán sản phẩm từ nhiều ngành hàng
khác nhau• Bán nhiều loại sản phẩm trong cùng một
ngành hàng• Đưa ra ưu đãi hấp dẫn (hàng tặng kèm,
hàng theo combo, bộ sản phẩm) • Kiểm tra sản phẩm hiển thị ở đầu
trang Lazada.vn. Đây là những sản phẩm thường bán chạy nhất.
Số lượng sản phẩm
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
11
Tại sao?• Giúp khách hàng dễ dàng thấy sản
phẩm của bạn khi tìm kiếm• Sản phẩm hiển thị đúng trong danh mục
ngành hàng khi phân loại
Làm thế nào?• Đảm bảo sản phẩm được tạo
○ Đúng ngành hàng○ Đúng thuộc tính○ Có tên và từ khóa chính xác
Tên và Phân loại ngành hàng
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
12
Tại sao?• Giúp khách hàng dễ dàng thấy sản
phẩm của bạn khi tìm kiếm• Sản phẩm hiển thị đúng trong danh mục
ngành hàng khi phân loại
Làm thế nào?• Đảm bảo sản phẩm được tạo
○ Đúng ngành hàng○ Đúng thuộc tính○ Có tên và từ khóa chính xác
Tên và Phân loại ngành hàng
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
13
Tại sao?• Giúp khách hàng dễ dàng thấy sản
phẩm của bạn khi tìm kiếm• Sản phẩm hiển thị đúng trong danh mục
ngành hàng khi phân loại
Làm thế nào?• Đảm bảo sản phẩm được tạo
○ Đúng ngành hàng○ Đúng thuộc tính○ Có tên và từ khóa chính xác
Tên và Phân loại ngành hàngLoại sản phẩm + Thương hiệu + Dòng sản
phẩm + (Màu sắc)
Apple iPhone 6 16GB (Vàng)
Laptop Dell Inspiron i3531-1200BK 15.6inch (Đen)
Tủ lạnh Sanyo SR-125RN (SH) 110L (Bạc)
Đồng hồ nam dây thép không gỉ Invicta 14058 (Bạc)
Búp bê thời trang Barbie BCH57 (Hồng)
Tivi LED Arirang 40inch Full HD - Model 40D1000 (Đen)
Tham khảo quy chuẩn cách đặt tên sản phẩm của Lazada!
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
14
Những yếu tố nào tác động đến trải nghiệm mua sắm của khách hàng?
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tên và ngành hàng
Hình ảnh đẹp + khuyến mãi hấp dẫn
Thông tin sản phẩm chi tiết
Đa dạng sản phẩm Giá cả cạnh tranh Giá cả cạnh tranh
Đánh giá nhà bán hàng
Quá trình mua hàng
Yếu tốcốt lõi
Yếu tố bổ trợ
Tìm kiếm sản phẩm So sánh sản phẩm Đặt mua
Hàng tồn có sẵn
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Làm thế nào khách hàng click vào xem sản phẩm của tôi?
16
Tại sao?• Hình ảnh là điều đầu tiên gây ấn tượng
với khách hàng• Hình ảnh sẽ giúp khách hàng phân biệt
sản phẩm của bạn với các gian hàng khác
Làm thế nào?• Đảm bảo hình ảnh sản phẩm được xử lí
rõ ràng và chuyên nghiệp• Tuân theo các quy định của Lazada về
yêu cầu hình ảnh nhằm đảm bảo chất lượng hình ảnh và thu hút khách hàng bấm vào xem!
Hình ảnh chất lượng
Tham khảo quy chuẩn hình ảnh sản phẩm của Lazada!
Hình ảnh có phông nền màu chỉ sử
dụng trong ngành hàng Thời trang, và Nhà cửa & đời sống
Hình ảnh sản phẩm phải chiếm ít nhất
80% diện tích khung hình
Nhiều sản phẩm hiển thị trong một khung hình, mặt
chính của sản phẩm cần hiển thị rõ ràng
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tại sao?• Khách hàng luôn tìm hiểu và so sánh giá
trước khi đặt mua
Làm thế nào?• So sánh giá với các đối thủ khác (cả
online và các cửa hàng bán lẻ trên thị trường)
• Có tỷ lệ % khuyến mãi hấp dẫn so với giá gốc
Giá bán cạnh tranh“Khi tôi mua hàng online, tôi luôn so sánh để mua hàng với giá tốt nhất”
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tại sao?• Khách hàng luôn tìm hiểu và so sánh giá
trước khi đặt mua
Làm thế nào?• So sánh giá với các đối thủ khác (cả
online và các cửa hàng bán lẻ trên thị trường)
• Có tỷ lệ % khuyến mãi hấp dẫn so với giá gốc
Giá bán cạnh tranh
Mức giảm trung bình 15-20% với ngành hàng điện tử, và 25-35% đối với các ngành hàng khác Giá quá cao
Không có khuyến mãi
Khuyến mãi ảo Khuyến mãi không thích hơp
Giá chưa được làm tròn
- Giá hợp lý- Phần trăm giảm giá hấp dẫn nhưng thực tế- Giá kết thúc với đuôi xx9.000 VND
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
19
Những yếu tố nào tác động đến trải nghiệm mua sắm của khách hàng?
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tên và ngành hàng
Hình ảnh đẹp + khuyến mãi hấp dẫn
Thông tin sản phẩm chi tiết
Đa dạng sản phẩm Giá cả cạnh tranh Giá cả cạnh tranh
Đánh giá nhà bán hàng
Qúa trình mua hàng
Yếu tốcốt lõi
Yếu tố bổ trợ
Tìm kiếm sản phẩm So sánh sản phẩm Đặt mua
Hàng tồn có sẵn
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Làm thế nào khách hàng chọn mua sản phẩm của tôi thay vì nhà bán hàng khác?
Tại sao?• Thông tin càng cụ thể, khách hàng càng
yên tâm hơn khi đặt mua sản phẩm
Làm thế nào?• Cung cấp 360o góc độ sản phẩm. Sản
phẩn càng nhiều hình ảnh, khách hàng dễ tưởng tượng hơn
• Cung cấp càng nhiều thông tin cụ thể về sản phẩm càng tốt
Cung cấp chi tiết thông tin & hình ảnh sản phẩm
Khi đăng tải sản phẩm, tránh bỏ qua những phần thông tin không có dấu * vì không bắt buộc
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tại sao?• Thông tin càng cụ thể, khách hàng càng
yên tâm hơn khi đặt mua sản phẩm
Làm thế nào?• Cung cấp 360o góc độ sản phẩm. Sản
phẩn càng nhiều hình ảnh, khách hàng dễ tưởng tượng hơn
• Cung cấp càng nhiều thông tin cụ thể về sản phẩm càng tốt
Cung cấp chi tiết thông tin & hình ảnh sản phẩm
Khi đăng tải sản phẩm, tránh bỏ qua những phần thông tin không có dấu * vì không bắt buộc
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tại sao?• Giữa hai sản phẩm giống nhau, giá cạnh
tranh sẽ là yếu tố quyết định đặt mua của khách hàng
Làm thế nào?• So sánh giá với các đối thủ
○ Trên Lazada○ Trên các sàn giao dịch thương
mại điện tử khác○ Các cửa hàng bán lẻ trên thị
trường• Hiểu rõ tính năng gộp sản phẩm trên
Lazada
Giá cả cạnh tranh Sản phẩm có giá thấp nhất sẽ hiển thị đầu tiên
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tại sao?• Khách hàng không thể đặt mua với
những sản phẩm đã hết hàng• Hàng tồn luôn sẵn sàng sẽ cải thiện hiệu
quả hoạt động của nhà bán hàng
Làm thế nào?• Kiểm tra thường xuyên lượng hàng tồn,
đặc biệt là những mặt hàng bán chạy• Kiểm tra các email gửi từ Lazada
Hàng tồn có sẵn
Chương trình khuyến mãi:Luôn kiểm tra và chuẩn bị hàng tồn trước mỗi chương trình khuyến mãi
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tại sao?• Nhà bán hàng được đánh giá tốt sẽ tạo
sự tin tưởng từ khách hàng hơn giữa cộng đồng nhà bán hàng
Làm thế nào?• Kiểm tra các báo cáo hàng tuần từ
Lazada• Biết rõ các yếu tố ảnh hưởng đến đánh
giá nhà bán hàng• Luôn cố gắng đề cải thiện các tiêu chí
đánh giá của Lazada
Đánh giá nhà bán hàng • Báo cáo hiệu quả hoạt động sẽ được gửi hàng tuần cho các nhà bán hàng
• Đánh giá nhà bán hàng sẽ được thể hiện dưới dạng số lượng sao trên website
• Khách hàng sẽ tin tưởng nhà bán hàng có điểm cao hơn!
• Đánh giá thấp sẽ ảnh hưởng đến doanh thu cũng như uy tín của nhà bán hàng
Thời gian xử lý đơn hàng
Tỉ lệ huỷ đơn hàng
Tỉ lệ hàng trả về
Tỉ lệ phàn nàn
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Ví dụ về sản phẩm có khả năng kháchmua hàng cao nhất!
14 Days Warranty
Đánh giá nhà bán hàng tốt
Xử lý đơn hàng bởi Lazada
Ngành hàng cụ thể
Nhiều góc độ sản phẩm
Hình ảnh rõ nét
Bảo hành
Phần giảm giá
Mô tả sản phẩm
27
Những yếu tố nào tác động đến trải nghiệm mua sắm của khách hàng?
1. Ấn tượng 2. Lượt xem 3. Quyết định mua hàng
Tên và ngành hàng
Hình ảnh đẹp + khuyến mãi hấp dẫn
Thông tin sản phẩm chi tiết
Đa dạng sản phẩm Giá cả cạnh tranh Giá cả cạnh tranh
Đánh giá nhà bán hàng
Qúa trình mua hàng
Yếu tốcốt lõi
Yếu tố bổ trợ
Tìm kiếm sản phẩm So sánh sản phẩm Đặt mua
Hàng tồn có sẵn
Phần II:Tận dụng nguồn lựcHỗ trợ từ LAZADA
Tại Lazada, chúng tôi luôn cố gắng đảm bảo các nhà bán hàng nhận được sự hỗ trợ hiệu quả nhất để thành công.Hãy tìm hiểu nguồn lực có sẵn và tận dụng hoàn toàn!
Tham gia các lớp học miễn phí từ Lazada
Khóa họcĐăng kí miễn phí các lớp học online/
tại văn phòng từ đội ngũ Lazada
Hướng dẫn tự họcHướng dẫn tự học dưới dạng video
hoặc file PDF tài liệu
www.lazada.com/sellercenter/vn/university/
Đừng bỏ lỡ các thông báo quan trọng trên Seller Center!
Thường xuyên kiểm tra các thông báo quan trọng ảnh hưởng đến quá trình bán hàng của bạn trên Lazada
Những thông báo này bao gồm:• Các tính năng mới• Thay đổi trong chính sách• Các tài liệu hướng dẫn
Tham gia các chương trình khuyến mãiTại sao bạn nên tham gia?
Lượt truy cập tăng chóng mặt Mở rộng đối tượng
khách hàng
Gấp 10x
Doanh thu vượt trội
Thị trường dịch vụ
Tạo nội dung đặc sắc cho thông tin sản phẩm của bạn, bao gồm
hình ảnh, bài viết, bố cục và dàn trang.
Cải thiện nội dungLazada cung cấp cho bạn dịch
vụ chụp ảnh với những bức hình đẹp hoàn hảo và nhiều góc chụp khác nhau, đảm bảo đúng theo tiêu chuẩn của Lazada đưa
ra
Thị trường dịch vụLazada có thể giúp gì được cho bạn?
Chụp ảnh
Quảng cáo gian hàng của bạn thông qua dịch vụ
Online Marketing
Dịch vụ Marketing
Tìm hiểu thêm tại
đây
Thị trường dịch vụLazada có thể giúp gì được cho bạn?
Thị trường dịch vụLazada có thể giúp gì được cho bạn?
Liên hệ
10
Bộ phận Email
Partner Support Center [email protected]
Finance Support Center [email protected]
Chân thành cám ơn! Chúc các nhà bán hàng thành công!
Happy Selling !Đội ngũ Lazada Việt Nam