Lokasjonsanalyse med Business Analyst

Benedikte Oksrød Product Manager Geoinsight AS

Agenda

Presentasjon av Geoinsight AS

Hva er Business Analyst

Datakilder

Lokaliseringsanalyser

Geogroup ASGeogroup AS

Holdingselskap

Geodata AS GeoinsightAS

� Geogroup AS; • Holdingselskapet

� Geodata AS; • Etablert i 1988, privateid selskap – 20 års erfaring• Omsetning 150 MNOK og 110 ansatte• Norges ledende aktør av GIS (geografiske informasjonssystemer)• Distributør av ESRI (internasjonal markedsleder)

� Geoinsight AS;• ESRI Business Partner• Ledende innen geografisk/ demografisk

analyse/-verktøy• Innholdsleverandør til Frilufts GPS

Geoinsight AS

Business Analyst

SW

Analyser

Rådgivning

Rute-optimalisering

Analyser

GPS

Garmin (Outdoor)

ViewRanger(mobile)

Webshop

Skredder-søm

Geoinsight bransjefordeling

Noen kunder:

Hva er Business Analyst?Faktabasert beslutningsstøtte

Datainnhold Demografi

– Fra SSB, Ligningstall fra Skatteregisteret, Motorvognregistret fra Statens Vegvesen

– Ca. 230 variabler om demografi: kjønn, alder, sivilstand, inntekt, utdannelse, boliger, husholdninger, hytter, biler, fyringskilder, etc.

– Informasjonen i totalt antall, prosentandel og som indeks (mot landsgj.snitt)

Forbruksinformasjon

– Forbruksundersøkelse fra SSB

– Summerer hvor mye blir brukt på ulike forbruksvarer og tjenester (f.eks. matvarer, klær og sko, bolig, transport, helse), per husholdning og totalt

Trafikktellinger og vegdatabase

– Fra Statens Vegvesen

– Gir en oversikt over trafikken i vegnettet

– Alle kjørbare veier > 50 meter med gatenavn, fartsgrense og andre trafikk restriksjoner

Bedriftsregister fra Bring Dialogue9

Verdi for aktører på den kommersielle arena

Få kundeinnsikt • Hvem er mine beste kunder?• Hvor stor er reisevilligheten? • Bør jeg endre produktporteføljen?

Velge den riktige lokasjonen • Hvor skal jeg åpne, lukke eller

omprofilere?• Hvordan vil markedet endre seg?

Øke markedsførings ROI • Hvor finner jeg flere av de gode

kundene• Hvordan når jeg de?

10

Verdi for det offentlige markedet

Økonomisk utvikling i regionen• Hvilke bedrifter vil gjøre det best?• Tilbud & etterspørsel etter varene? • Hvilken næring passer best på dette stedet?

Planlegg for endring • Hvordan vil markedet endre seg?• Hvordan vil behovet til innbyggerne endre

seg?

Optimalisering av servicetilbudet• Hvor bør en ny skole lokaliseres?• Nedleggelse av en brannstasjon hvordan

skal distriktet inndeles? • Målrette forebygging av helseutfordringer

Analyseforum2010

11

Lokaliserings-analyse

Suksesskriterier for etablering

Dagens utfordringer ved lokalisering

Manglende faktabasert besluttningsunderlag

Tidkrevende og manuelle prosesser for innhenting av informasjon

”Historisk” basert på magefølelse og erfaring

Risiko : feiletablering er meget kapitalkrevende

13

14

Hva er potensialet?

� Definere markedsområdet

� Konkurrent informasjon

� Demografisk informasjon

� Forbruksrapport

� Trafikktall

� Kannibalisering

Etableringsanalyse

Hvordan ser området ut?

15

Avdekke kundepotensialet - rapporter beskriver befolkningen i markedsområdet

16

Avdekke kundepotensialet - rapporter beskriver befolkningen i markedsområdet

Utviklingspotensialet – Hvordan vil befolkningen se ut i området i fremtide n?

Utviklingspotensialet Hvordan vil befolkningen se ut i området i fremtide n?

Lokasjonsanalyse for et sykehjem

Hvor finner man konsentrasjoner av eldre?

Sykehjemsdekning

Narvik

Narvik

Narvik

Narvik – befolkningsvekst

Narvik – eksisterende sykehjem

Narvik – eksisterende sykehjem

Narvik – sykehus og legekontor

Lokalisere nytt sykehjem

Vet du hvor brukerene dine kommer fra?

Stedfesting av brukere

Beregne reisevei

Fordele brukere på tilbud

Profilering av brukere - hva kjennetegner brukerene

Takk for tiden din!