BIP588

SUDESTECRESCIMENTO CONTÍNUO E CONSUMO QUALIFICADO

INTERIOR DA REGIÃO

PROGRAMAÇÃO DA REDE GLOBO PARA NATAL E ANO NOVO

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOScomercial.redeglobo.com.br

Dezembro de 2012 | n. 588

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:[email protected]

comercial.redeglobo.com.br

DEzEMBRO / 2012 • Nº 588BIP2

MERCADO

3 SUDESTE INTERIOREm dez anos, consumo saltou de R$ 191 bilhões para R$ 654 bilhões

TV NEgóCIOS

9 ESPECIAIS DE FIM DE ANOShow da Virada, Roberto Carlos, Retrospectiva e muito mais

12 TV NA MADRUGADA44 milhões de pessoas consomem TV entre 0h e 6h; 93% assistiram à Globo na última semana

13 PROJETOSFutebol 2013, Fórmula 1 2013, BBB 13, Verão Espetacular e Carnaval 2013 têm todas as cotas de patrocínio já vendidas

14 VÔLEI E SÉRIESSaiba mais sobre os projetos envolvendo o vôlei na Globo e novas séries americanas

15 CASESebrae-SP

POR DENTRO DA gLOBO

16 PROFISSIONAIS DO ANO®

Conheça os vencedores nacionais da 34ª edição do prêmio

18 NOTASEmmy International, Game NBB e novo canalem Portugal

19 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil

BIP 3DEzEMBRO / 2012 • Nº 588

A uma tendência tradicional – o crescimento da participação no consumo total da região – soma-se outra – a explosão das famílias emergentes –, e o potencial de consumo do interior do Sudeste passa de R$ 190,8 bilhões para R$ 654 bilhões em dez anos

Nos últimos dez anos, dois fenô

menos foram especialmente visí

veis no interior da Região Su deste,

um novo, outro nem tanto, mas

ambos muito positivos para a economia

como um todo e para o mercado consumi

dor em especial.

O fenômeno mais antigo: a participação

do interior no consumo total dos estados

de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro

e Espírito Santo, seguiu crescendo, mes

mo num período de forte expansão da

economia. Em termos percentuais, a parti

cipação do interior passou de 44,3% para

47,7% no agregado da região, só não sen

do maior porque se manteve aproximada

mente no mesmo patamar em Minas, tra

dicionalmente um estado onde o peso do

interior nos níveis de consumo é enorme,

passando de 65%. No Rio, desde 2002, a

participação do interior no consumo total

do estado passou de 18,9% para 23,7% e,

em São Paulo, de 47,1% para 50,2% no

mesmo período, segundo dados da pes

quisa IPC Maps.

“De forma geral, podemos dizer que

quanto mais sólida é a economia do esta

do, mais benefício ele tira das condições

favoráveis da economia”, diz Marcos Pazzi

ni, diretor da IPC Marketing. Sua empresa

é responsável pelo IPC Maps, estudo que

detalha o potencial de consumo dos domi

cílios de todo o país, com base nas contas

nacionais e na estrutura de gastos da

população a partir de dados colhidos pelo

IBGE e que são cruzados com informações

de outras fontes de pesquisa.

Para Marcos, a combinação de tradição

empresarial, boa infraestrutura, excepcio

nal desempenho do agronegócio e sóli

das bases industriais e de serviços, mais

uma qualidade de vida diferenciada nas

cidades do interior, tem proporcionado

plataforma ideal para a expansão da eco

nomia como um todo e dos patamares de

consumo. Tudo é reforçado pela tendência

de migração de empresas para o interior

de São Paulo, Minas, Rio e Espírito Santo.

Sudeste InteriorCrescimento contínuo e consumo qualificado

mercado


mercadoSudeste-Interior

E aqui se junta o novo fenômeno, a

impulsionar para cima os indicadores da

economia e do consumo: o crescimento

das famílias emergentes, o mais relevante

para o mercado consumidor brasileiro

depois do final do período da inflação

galopante.

É nas cidades do interior da Região

Sudeste que os consumidores emergen

tes – aqui entendidos como aqueles que

integram as classes B e C – são mais

numerosos (9,7 milhões de domicílios,

24,1% do total brasileiro), mais consome

(R$ 372,1 bilhões ao longo de 2012, segun

do dados do IPC Maps, 24% do consumo

total nacional) e também onde o potencial

de consumo cresceu mais rapidamente

nos últimos dez anos (243% de crescimen

to nominal, segundo a mesma pesquisa).

Quem quiser tirar proveito do extraordiná

rio potencial das famílias emergentes pre

cisa ser forte nos mercados do interior do

Sudeste.

“Uma série de fatores ajuda o consumo

no interior da Região Sudeste a crescer

em ritmo acelerado, principalmente devi

do às classes B e C”, diz Marcos. Não por

coincidência, exemplifica ele, o poder de

consumo da classe B no interior paulista

passou de R$ 44,6 bilhões em 2002 para

algo próximo a R$ 200 bilhões neste ano,

O perfil de classe social, por consumo, no interior da Região Sudeste

Quando o interior representa o consumo da Região Sudeste

Total do interior da Região Sudeste

2002 2012 44,3% 47,7%

Classe 2002 2012A 18,4% 17,9%B 36,5% 51,6%C 30,0% 26,8%DE 15,2% 3,6%

Fonte: IPC Maps 2002 e 2012


Um breve retrato do

interiorda Região

Sudeste

um crescimento nominal de quase 350%

no período, enquanto o consumo da clas

se A, por exemplo, passou de R$ 23,1

bilhões para R$ 70,7 bilhões, um avanço

de 206%.

Famílias emergentes são, de longe, o

maior grupo consumidor nos quatro esta

dos. Esse grupo cresceu de forma acentua

da desde 2002, principalmente pela agre

gação de famílias que eram das classes D

e E. Em Minas, por exemplo, consumido

res das menores classes de renda do inte

rior do estado passaram de 54% em 2002

para menos de 17%; no mesmo período,

os emergentes do interior mineiro passa

ram de 43% para 80%.

Em Minas, o crescimento nominal do

poder consumo da classe B foi de 414%;

no Rio, de 434% e, no Espírito Santo, da

ordem de 480% entre 2002 e 2012. No

consolidado do interior da Região Sudes

te, o consumo cresceu 243% no período.

O Espírito Santo foi o estado onde o

potencial de consumo do interior mais

cresceu – 304% –, seguido pelo Rio –

291% –, Minas – 258% – e São Paulo –

227%. Desde 2002, o poder de consumo

do interior da região passou de R$ 190,8

bilhões para R$ 654 bilhões, levando em

consideração tanto o potencial de consu

mo urbano quanto o rural.

Conheça alguns detalhes do perfil da população e do consumo

nas cidades do interior de São Paulo, Minas, Rio e Espírito Santo

Entre os municípios do interior de cada estado da Região Sudeste cujo Índice de

Potencial de Consumo mais cresceu desde 2002, destacam-se Uberlândia, Divinópolis,

Montes Claros, Uberaba e Patos de Minas, em Minas Gerais; Linhares, Aracruz, São Mateus,

Nova Valência e Barra de São Francisco, no Espírito Santo; Rio das Ostras, Macaé,

Maricá, Cabo Frio e Angra dos Reis, no Rio; e Indaiatuba, Jundiaí, Ribeirão Preto, Sumaré e

São José dos Campos, em São Paulo.

* Outras despesas: gastos com cabeleireiros, alfaiates, lavanderias, empregados

domésticos, cerimônias familiares e práticas religiosas, serviços de cartórios e profissionais,

jogos de azar e apostas, alimentos e outros produtos para animais, impostos, pensão

alimentícia, tarifas bancárias, entre outros itens. Compreende ainda aquisição de veículos, aumento do ativo e diminuição do passivo

referente a pagamento de prestações de empréstimos, carnês e outros investimentos.

** Não considera o consumo dasfamílias que residem em zonas rurais.


SãO PAULO INTERIOR2002 2012 Variação

População19,8 milhões 21,9 milhões 10,5%Domicílios5,7 milhões 6,8 milhões 20,2%Empresas

691 mil 2 milhões 195,4%

Consumo – R$

117 bilhões 382,3 bilhões 226%

Consumo per capita urbano – R$6.306 17.922 184%

Quanto o interior representa do consumo do estado

2002 2012

As cinco categorias de produtos/serviços mais consumidas no interior

Em R$ bilhõesTotal Classes

B+CManutenção do lar 96,3 78,6Outras despesas* 79,5 56,8Alimentação no domicílio

34,8 29,5

Alimentaçãofora do domicílio

22,4 18,2

Gastos comveículo próprio

19,9 15,7

Potencial totalde consumo

382,2 286,9**

47,1% 50,2%


MINAS GERAIS

• TV Integração UberlândiaSede: UberlândiaDomicílios com TV: 449,7 milTelespectadores: 1,4 milhão

• Inter TV Grande MinasSede: Montes ClarosDomicílios com TV: 534,9 milTelespectadores: 1,9 milhão

• Inter TV dos ValesSede: Coronel FabricianoDomicílios com TV: 684,6 milTelespectadores: 2,3 milhões

• TV Integração Juiz de ForaSede: Juiz de ForaDomicílios com TV: 622,3 milTelespectadores: 1,9 milhão

• EPTV Sul de MinasSede: VarginhaDomicílios com TV: 815,2 milTelespectadores: 2,5 milhões

• TV Integração AraxáSede: AraxáDomicílios com TV: 440,5 milTelespectadores: 1,3 milhão

• TV Integração ItuiutabaSede: ItuiutabaDomicílios com TV: 233,9 milTelespectadores: 714 mil

ESPíRITO SANTO

• TV Gazeta NorteSede: LinharesDomicílios com TV: 158 milTelespectadores: 525,5 mil

• TV Gazeta SulSede: Cachoeiro de ItapemirimDomicílios com TV: 205,9 milTelespectadores: 653,8 mil

• TV Gazeta NoroesteSede: ColatinaDomicílios com TV: 146,4 milTelespectadores: 458,9 mil

RIO DE JANEIRO

• Inter TV PlanícieSede: Campos dos GoytacazesDomicílios com TV: 268,2 milTelespectadores: 848,5 mil

• Inter TV Alto LitoralSede: Cabo FrioDomicílios com TV: 374,9 milTelespectadores: 1,1 milhão

• TV Rio SulSede: ResendeDomicílios com TV: 439,2 milTelespectadores: 1,3 milhão

• Inter TV Serra+MarSede: Nova FriburgoDomicílios com TV: 312,1 milTelespectadores: 941,8 mil

SãO PAULO

• EPTV Ribeirão PretoSede: Ribeirão PretoDomicílios com TV: 735,3 milTelespectadores: 2,3 milhões

• EPTV CentralSede: São CarlosDomicílios com TV: 545,2 milTelespectadores: 1,7 milhão

• EPTV CampinasSede: CampinasDomicílios com TV: 1,2 milhãoTelespectadores: 4,1 milhões

• TV VanguardaSede: São José dos CamposDomicílios com TV: 412,1 milTelespectadores: 1,3 milhão

• TV VanguardaSede: TaubatéDomicílios com TV: 368,9 milTelespectadores: 1,2 milhão

• TV DiárioSede: Mogi das CruzesDomicílios com TV: 417,6 milTelespectadores: 1,4 milhão

• TV TribunaSede: SantosDomicílios com TV: 614,7Telespectadores: 1,9 milhão

• TV TEM SorocabaSede: SorocabaDomicílios com TV: 624,3 milTelespectadores: 2 milhões

• TV TEM ItapetiningaSede: ItapetiningaDomicílios com TV: 334,3 milTelespectadores: 1 milhão

• TV TEM BauruSede: BauruDomicílios com TV: 731,1 milTelespectadores: 2,3 milhões

• TV FronteiraSede: Presidente PrudenteDomicílios com TV: 269,4 milTelespectadores: 826 mil

• TV TEM S. J. do Rio PretoSede: São José do Rio PretoDomicílios com TV: 736,5 milTelespectadores: 2,2 milhões

Cobertura da Globo no interior da Região Sudeste

No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo no interior da Região Sudeste Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, novembro de 2012



RiO de JAneiRO inTeRiOR2002 2012 Variação

População3,6 milhões 4,4 milhões 21,0%

Domicílios1 milhão 1,4 milhão 33,7%Empresas80,6 mil 308,2 mil 282%Consumo – R$16,9 bilhões 66,2 bilhões 291%Consumo per capita urbano – R$5.249 15.931 203%


2002 2012




5,8 4,8

Alimentaçãofora do domicílio

3,7 3,0


3,1 2,6


66,2 48,6**

MinAS GeRAiS inTeRiOR2002 2012 Variação

População13,8 milhões 14,3 milhões 3,9%Domicílios3,7 milhões 4,4 milhões 16,9%Empresas331 mil 887 mil 167%Consumo – R$51,3 bilhões 183,6 bilhões 257%Consumo per capita urbano – R$4.561 14.200 211%


2002 2012




16,7 13,8

Materiais de construção

11,0 9,0


7,9 6,3


183,6 129,7**

ESPíRITO SANTO INTERIOR2002 2012 Variação

População1,7 milhão 1,8 milhão 8,4%Domicílios466,3 mil 575,7 mil 23,5%Empresas27,9 mil 111,3 mil 298%Consumo – R$5,4 bilhões 22,1 bilhões 305%Consumo per capita urbano – R$4.482 13.947 211%


2002 2012




1,7 1,5

Materiais de construção

1,0 0,7


0,9 0,8


22,1 14,5**

18,9% 65,7% 38,1%23,7% 65,9% 41,7%




No mercado financeiro, em especial no segmento de investi

mentos, impera a máxima: ganhos do passado não são garantia

de rentabilidade futura. Desde 2002, os mercados do interior da

Região Sudeste exibem um crescimento extraordinário, na maio

ria dos casos em ritmo bem acima do das regiões metropolitanas.

O fato de ter crescido tanto nos últimos dez anos é indicador de

que o interior do Sudeste continuará crescendo no futuro?

Para Marcos Pazzini, a resposta é sim. “Em 2012, pela primeira

vez, o interior de São Paulo ultrapassou a região metropolitana

em volume de consumo, segundo dados do IPC Maps”, diz ele.

“Não foi, de maneira alguma, um fato extraordinário, sendo ape

nas uma continuidade natural do que já vimos nos últimos anos.

Desde 2002, a participação no consumo das famílias nas 27 capi

tais caiu de 36,7% para 32,4%, segundo os dados da pesquisa. Em

Minas, o interior já é há vários anos um mercado consumidor

maior do que a região metropolitana”.

Segundo Marcos, um dos principais fatores a impulsionar essa

mudança é a migração das empresas das capitais em direção ao

interior. De fato, o número de empresas instaladas nas cidades

do interior da Região Sudeste saltou, no intervalo dez anos, de 1,1

milhão para 3,3 milhões. No interior do Rio, o crescimento do

número de empresas foi de 282% no período; no Espírito Santo,

esse crescimento foi ainda mais exuberante: 298%.

Os impactos desse movimento no mercado de trabalho e no

volume de dinheiro nas mãos dos consumidores foram imedia

tos. Em 2007, 42% do saldo de postos de trabalho com carteira

assinada em São Paulo estava em cidades do interior. No ano

passado, a participação do interior passou a ser de 65,6%.

Outra maneira de comprovar esse fenômeno é verificar o cres

cimento do consumo per capita nos estados da região. No inte

rior de Minas e Espírito Santos, por exemplo, o indicador cresceu

211% em dez anos. “Nada indica uma guinada no futuro próximo

nas bases que levaram as empresas a se mudar para o interior, de

forma que não há outra conclusão possível que não visualizar a

continuidade do crescimento dos mercados no interior dos esta

dos”, diz Marcos.

COMUNICAçãO SEGMENTADA VIA REDE GLOBOPara ele, é difícil, senão impossível, visualizar o mercado consu

midor do interior da Região Sudeste como uma coisa só, para a

qual se possa traçar uma estratégia de marketing unificada. “Pelo

contrário, a riqueza desse mercado é exatamente a sua enorme

extensão e diversidade”, diz ele. “Assim, melhor do que pensar

em uma estratégia é definir táticas: um ou mais focos de negócio,

com políticas de produtos, preços e distribuição que vão se amol

dando a cada microrregião, estabelecendo laços com o varejo

local, que costuma ser forte, tudo complementado por campa

nhas publicitárias que podem até ter um foco comum, mas que

vão sendo buriladas mercado a mercado”, diz Marcos.

Para isso, o anunciante, seja qual for o seu porte ou segmento de

público que vise alcançar, pode contar com a elevada segmentação

da Rede Globo no interior da região. São 26 emissoras situadas nos

principais polos de consumo dos quatro estados, oferecendo mais

de cem opções de programas locais, equipes de atendimento

comercial sintonizadas com as características de cada mercado e

planos de eventos e projetos identificados com as tradições e aspi

rações de cada região. Na 16ª Feira de Eventos & Projetos Regio

nais, promovida em agosto, foram apresentados quase 60 projetos

destinados ao interior dos estados da Região Sudeste.

Tendência de crescimento se mantém

Consulte o Atendimento da Rede Globo de sua cidade para mais informações.


ESPECIAIS DE FIM DE ANO 2012

Confira a programação da Globo para Natal e Ano Novo

Show da Virada

Show da Virada 2012/2013 tem uma cota nacional de patrocínio com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

TV NEgóCIOS

Alcione, Aviões do Forró, Banda Eva,

Belo, Bom Gosto, Buchecha, Ca

lypso, Capital Inicial, Diogo No

gueira, César Menotti e Fabiano,

Gusttavo Lima, Jammil, Ivete Sangalo, João

Neto e Frederico, Jorge e Matheus, Latino,

Leonardo, Luan Santana, Raça Negra, Sor

riso Maroto, Skank, Thiaguinho, Zeca Pa go

dinho, Paula Fernandes e Zezé di Camargo

e Luciano, são algumas das atrações do

Show da Virada 2012/2013.

Em 2011, mais da metade dos televisores

do país estavam sintonizados na Globo

durante a exibição do especial. O Ibope

registrou 18 pontos de audiência domici

liar, 59% de participação e mais de 16,4

milhões de telespectadores.

31 de dezembro, segunda-feira, após Novela III

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações sobre os Especiais de Fim de Ano 2012


CINEMA ESPECIAL

TV gLOBINhO ESPECIAL

ROBERTOCARLOSA Saga Crepúsculo: Lua Nova

TV NEgóCIOS especiais de fim de ano 2012

S egundo capítulo da bemsucedida

série de Stephenie Meyer, batendo

recordes de bilheteria desde o seu

lançamento, a Saga Crepúsculo: Lua Nova relata novos lances da relação entre

a mortal Bella Swan (Kristen Stewart) e o

vampiro Edward Cullen (Robert Pattinson).

Logo após Bella completar 18 anos,

Edward decide deixála, em um esforço

para protegêla. Inconsolável, Bella atraves

sa seu último ano de escola e descobre

que pode chamar a imagem de Edward

sempre que se coloca em perigo.

Em 2011, a faixa horária na qual será exi

bido Cinema Especial rendeu 26 pontos de

audiência e 53% de participação, atraindo

22,1 milhões de telespectadores, segundo

dados do Ibope.

Na véspera do Natal, duas atra

ções animam a TV Globinho

Especial: Travessos contra Bonzinhos e Especial de Natal da

Turma da Mônica.

No desenho animado Travessos contra Bonzinhos, Wayne e Lanny têm que correr

para recuperar uma tecnologia que caiu

nas mãos de uma criança hacker. Já no

Especial de Natal da Turma da Mônica,

Véspera de Natal, também em animação,

Mônica diz à Magali que não vai mais brigar

para não correr o risco de ficar sem ganhar

presente. Sabendo disso, Cebolinha e

Cascão aproveitam a chance para provocá

la — e Mônica acaba perdendo a paciência!

No ano passado, a audiência domiciliar

da TV Globinho Especial chegou a 13 pon

tos, com 48% de participação e 11,5 milhões

de telespectadores, segundo dados do

Ibope.

O especial de fim de ano de

Roberto Carlos na Globo fará

uma homenagem ao Rio de

Janeiro. Com o nome Re flexões e direção de Jayme Mon jardim,

apresentará cenas externas do cantor

em paisagens cariocas, além do show

gravado nos estúdios da Globo, com

uma plateia repleta de famosos.

Entre várias participações, haverá uma

atração que saiu da ficção: as Em pre

guetes, trio formado por Leandra Leal,

Taís Araújo e Isabelle Drummond na

novela Cheias de Charme.

19 de dezembro, quarta-feira, após Novela III

24 de dezembro, segunda-feira, após Tela Quente

Em 2011, em todo o país, 9,4 milhões de telespectadores assistiram ao especial de Roberto Carlos que, neste ano, terá quatro cotas nacionais de patrocínio, abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

TV Globinho Especial tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

Cinema Especial tem duascotas nacionais de patrocínio,com abertura e encerramentocaracterizados, comerciais,vinhetas de passagem e chamadas

25 de dezembro, terça-feira, após Novela III


CONTAgEM REgRESSIVA

RETROSPECTIVA

2012

Como em anos anteriores, as emis

soras da Rede disponibilizaram

uma oportunidade toda especial

que já se encontra comercializa

da – para um patrocinador exclusivo assi

nar as chamadas de Contagem Regressiva

para o final do ano, que serão veiculadas

em mercado nacional a partir de 21 de

dezembro. São, ao todo, 50 chamadas a

serem exibidas nos intervalos de progra

mas como Bom Dia Brasil, Jornal Hoje,

Vídeo Show, a linha de novelas e shows,

Caldeirão do Huck, Domingão do Faustão e

Fantástico, até 1º de janeiro.

Além disso, o patrocinador terá direito a

veicular o último comercial exibido pela

Globo em 2012 e o primeiro em 2013,

ambos associados a uma vinheta.

O já tradicional Vídeo Show Retrô

relembra os bastidores da progra

mação da Globo, erros de grava

ção, bastidores e muito mais,

tudo de forma divertida e bemhumorada.

Sucesso de audiência em 2011, o progra

ma conquistou 29 pontos de audiência

domiciliar e 55% de participação, atraindo

25,9 milhões de telespectadores, segundo

dados do Ibope.

Os acontecimentos que marca

ram o ano no Brasil e no mun

do serão lembrados na Re trospectiva 2012. Temas políticos,

sociais, ecológicos e culturais são alguns

dos abordados durante o programa.

No ano passado, foram 27 pontos

de audiência, 54% de participação e

22,5 milhões de telespectadores atraí

dos, segundo dados do Ibope.

A partir de 21 de dezembro

26 de dezembro, quarta-feira, após Novela III

Retrospectiva 2012 temuma cota local depatrocínio, com abertura eencerramento caracterizados,comerciais, vinhetas depassagem e chamadas.

Vídeo Show Retrô tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

28 de dezembro, sexta-feira, após Novela III

VIDEO ShOw RETRô

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações sobre os Especiais de Fim de Ano 2012

DEzEMBRO / 2012 • Nº 588BIP12 DEzEMBRO / 2012 • Nº 588BIP12

44 milhõesde pessoas veem TV na madrugada, 93% na Globo

Pesquisa mostra que faixa horária atrai um público jovem e de alto poder aquisitivo

Quem disse que a madrugada foi feita

pra dormir? Segundo pesquisa com

base em dados do Ibope Target Group

Index, 27% dos brasileiros assistem TV

na madrugada. São nada menos do

que 44 milhões de pessoas sintonizadas entre

meianoite e seis horas da manhã. A Globo é,

de longe, o canal de TV preferido pelo telespec

tador da madrugada: nada menos do que 93%

deles assistiram à emissora na última semana. A

pesquisa considera “madrugadores” aqueles

que assistiram TV durante a madrugada entre

segundafeira e domingo, nos últimos sete dias.

Só em São Paulo, são 4,7 milhões as pes

soas que consomem TV na faixa horária da

madrugada, equivalente a 30% dos telespec

tadores. No Recife, esse índice chega a 29%.

Segundo a pesquisa, 51% dos “madrugado

res” em todo o Brasil são homens; 58% do

público total têm entre 20 e 44 anos e 46%

são solteiros.

Nessa faixa horária, a Globo mostra, duran

te os dias de semana, o Jornal da Globo, o

Programa do Jô, a Sessão Brasil (apresentando

exclusivamente sucesso do cinema nacional,

sempre nas madrugadas de segunda para ter

çafeira), séries (entre quartas e sextasfeiras e

aos domingos) e o Corujão do Esporte (nas

ma drugadas de sexta para sábado). Nas ma

drugadas de sábado para domingo, as atra

ções são Altas Horas e Os Simpsons e, do

domingo para segunda, Sessão de Gala, exi

bida após Domingo Maior. Encerrando a pro

gramação da madrugada, nos sete dias da

semana, grandes sucessos do cinema no

Corujão.

TV NEgóCIOS

A qualificação do público da madrugada é patente: 45% pertencem às classes AB. Entre os telespectadores regulares – aqueles que assistiram TV entre as 6h e 0h entre segundafeira e domingo nos últimos sete dias e não assistiram durante a madrugada –, esse índice é de 39%, o que significa que quem consome TV a partir da meianoite tem renda pessoal de R$ 1.514 ante R$ 1.281 do público regular. Veja mais alguns diferenciais do público da madrugada em relação a itens de consumo:• 81% dos madrugadores utilizaram perfumes/colônia nos últimos sete dias, contra 77% dos telespectadores regulares.• 57% dos madrugadores consumiram água mineral engarrafada na última semana, ante 51% dos regulares. • 40% dos madrugadores 18+ consumiram cerveja nos últimos sete dias, ante 33% dos regulares. • Os madrugadores gastam mais no cartão de crédito: uma média de R$ 528 por mês, contra R$ 505 dos regulares.• 65% dos telespectadores da madrugada trabalham, ante 58% dos regulares.• 71% dos madrugadores procuram estar sempre atualizados profissionalmente versus 63% dos regulares.

Qualificação

Fonte: 44 milhões de pessoas assistem TV entre 0h e 6h (dados projetados para o Brasil com base no universo de telespectadores potenciais da Rede Globo 12+ anos no Atlas de Cobertura nov/2012)

Ibope Target Group Index – Ano 13 ondas 1+2 (jul/2011 a ago/2012) Base Amostral Brasil – 100% probabilística 20.736 entrevistas. População urbana das nove maiores regiões metropolitanas do país (São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília) + Campinas + Interior de SP (sem Campinas)

Penetração da programação da madrugada

• Recife 29% 851 mil

• Salvador 37% 1 milhão• Porto Alegre 32% 749 mil• Rio de Janeiro 30% 2,7 milhões• São Paulo 30% 4,7 milhões• Brasília 26% 527 mil• SP Interior (exceto Campinas)

24% 2,5 milhões

• Campinas 31% 269 mil • Belo Horizonte 18% 695 mil• Curitiba 19% 455 mil• Fortaleza 19% 526 mil

11 Mercados Pessoas

BIP 13DEzEMBRO / 2012 • Nº 588 BIP 13DEzEMBRO / 2012 • Nº 588

PROJETOS TêM COTAS VENDIDAS

Futebol 2013, Fórmula 1 2013, BBB 13, Verão Espetacular

e Carnaval 2013, cinco dos maiores e mais completos

projetos de comunicação da TV brasileira tiveram as suas

cotas de patrocínio renovadas ou vendidas pela Rede

Globo nas últimas semanas, tão logo foram colocadas à

venda.

Os projetos oferecem inserções de vários tipos duran

te as transmissões dos eventos, telejornais e programas

da Globo, além de chamadas e comerciais, garantindo

ampla visibilidade para os anunciantes. Veja quem serão

os patrocinadores de cada projeto em 2013.

FUTEBOL 2013AmbevCocaColaItaúJohnson&JohnsonVivo Volkswagen

FÓRMULA 1 2013 MastercardPetrobrasRenaultSantanderSchincariolTIM

BBB 13Ambev (Guaraná Antarctica)Ambev (Cerveja Skol)Chocolates Brasil CacauFiatL'OréalUnilever

VERãO ESPETACULARCaixa Econômica FederalCorreiosOLXUnilever

CARNAVAL 2013BradescoP&G RenaultSchincariolTIM

Para mais informações consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo


As séries exibidas pela Globo às terças, quartas e quintas-feiras após o Programa do Jô ganharam novos títulos

VÔLEI BRASILEIRO 2013

NOVAS SéRIES AMERICANAS


A TV Globo é parceira do vôlei brasileiro desde a déca

da de 70, em sua escalada para se tornar o que é

hoje: uma potência mundial. Já são ao menos quatro

gerações de atletas, homens e mulheres, que fazem

do vôlei brasileiro sinônimo de competência, talento, serieda

de e, principalmente, muitas vitórias.

Para 2013 o Projeto Vôlei trará, além da comercialização do

Patrocínio de Mídia, o plano de Patrocínio das

Propriedades de Marketing do Vôlei Brasileiro,

que oferece, por sua vez, oportunidades para

dois produtos diferentes: as seleções brasilei

ras de vôlei de quadra e praia e a Superliga.

Para esses dois produtos serão oferecidas cotas de patroci

nador oficial, fornecedor oficial e apoiador, que proporcionam

diferentes níveis de envolvimento por meio de visibilidade de

marca, direito de uso de nomenclaturas relacionadas às sele

ções e eventos e realização de ações promocionais.

Já o Plano de Mídia do Vôlei 2013 prevê 380 inserções na

Globo e mais de 53,6 milhões de impactos estimados na

Globo.com, trazendo para os telespectadores todos os lances

das seleções brasileiras de quadra e praia, no masculino e feminino,

além da Superliga.

Crimes de Colarinho Branco.

A série mostra a parceria para

investigar crimes entre um

condenado e o agente do FBI

que o prendeu.

Cada série tem cota de patrocínio local. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade.

Damages. A trajetória de

uma jovem advogada e de

uma impiedosa promotora de

acusação, vivida por Glenn Close.

Destino Final: Palm Glade.

Um policial de Chicago é

transferido para uma cidadezinha,

que começa a ser abalada por

uma série de acontecimentos.

Consulte o Atendimento Comercialpara mais detalhes

TV NEgóCIOS


OSebraeSão Paulo estava havia

sete anos fora da mídia. Ao retor

nar, escolheu as emissoras da

Rede Globo no estado como par

ceiras e colheu bons resultados, como

explica o diretor superintendente da enti

dade, Bruno Caetano: “Queríamos expli

car o nosso papel e atuação de forma

bem prática para proprietários de micros

e pequenas empresas do estado de São

Paulo”, explica ele.

Com esse desafio em mente, o consór

cio de agências que atende o SebraeSão

Paulo, o WT2, formado pela White

Propaganda e Talk Comunicação, escolhi

do por licitação realizada em 2011, propôs

contar histórias de empresas de vários

setores da economia que, com o apoio da

entidade, viram os seus negócios prospe

rarem. “Como o desafio era falar para todo

o estado, o canal mais apropriado tecnica

mente foi a Globo, com sua forte rede de

afiliadas pelo interior. Dentro da programa

ção, escolhemos os intervalos dos telejor

nais locais, que trazem a linguagem da

região”, diz Bruno.

O formato escolhido foi o de filmes de

um minuto de duração, sempre contando

a história de um empreendedor. Eles

foram selecionados diretamente pelos

escritórios do SebraeSão Paulo, cada um

representando um segmento da econo

mia ou tipo de empreendedor. “No total,

fizemos 13 filmes, gravados em várias

cidades. Neles, além de contarmos a his

tória do empresário, mostramos as dificul

dades que ele tinha, o momento em que

o SebraeSão Paulo entrou para ajudálo e

o resultado positivo do trabalho”, diz

Bruno. Encerrando cada filme, ele próprio

convidava os empresários para conhecer

melhor os produtos e serviços oferecidos

pela entidade e, com esse apoio, ter o

mesmo sucesso do empresário do caso

apresentado.

“Percebemos, já no momento das inser

ções nas emissoras da Globo, um aumen

to nas ligações para o nosso 0800, o que

mostra uma resposta imediata do estímulo

da mídia”, diz Bruno. “Também nos nossos

escritórios regionais foi percebido o

aumento do fluxo de clientes que viram a

campanha e passaram a nos procurar, já

entendendo melhor o papel do Sebrae

São Paulo. Além disso, direcionamos algu

mas ações do projeto para a divulgação do

filme da Feira do Empreendedor, evento

da entidade que ocorreu no final de outu

bro de 2012. Tivemos 35 mil inscrições

antecipadas, um número bem expressivo,

considerando que a meta prevista para a

Feira é de 50 mil participantes”, comemo

ra Bruno.

Emissoras da Rede Globo foram as parceiras escolhidas para a campanha. O objetivo era atrair a atenção de proprietáriosde micros e pequenas empresas

FILMES NOS INTERVALOS DOSTELEJORNAIS LOCAIS TRAZEM SEBRAE-SP DE VOLTA À TV

Percebemos, já no momento das inserções

nas emissoras da globo, um aumento nas ligações

para o nosso 0800, oque mostra uma resposta

imediata do estímuloda mídia”

Bruno, do Sebrae-São Paulo

TV NEgóCIOS CASES

DEzEMBRO / 2012 • Nº 588BIP16 DEzEMBRO / 2012 • Nº 588BIP16

POR DENTRO DA gLOBOprofissionais do ano®


INSTITUCIONAL

ANUNCIANTECASA DO zEzINHO (SÃO PAULO/SP)

AGÊNCIAALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOPRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMCABARET (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAPAULO CAMOSSA e LAERTE BRANDÃO

ATENDIMENTOCRISTINA CHACON, MARINA FERNANDES, MARINA LEAL e TÁSSIA MASSUMI

APROVADO PORDAGMAR GARROUX

LIVROS

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARCELLO SERPA, LUIz SANCHES, MARCOS MEDEIROS e ANDRé KASSU

CRIAÇÃOMARCO MONTEIRO e ANA CAROLINA REIS

DIREÇÃOANDRé GODOI

CAMPANhA NACIONAL

ANUNCIANTEVISA DO BRASIL (SÃO PAULO/SP)


PRODUTORAKILLERS (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMRAW ÁUDIO (SÃO PAULO/SP)

PÓS-PRODUÇÃOCASABLANCA (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAPAULO CAMOSSA, FABIO URBANAS e LUCIANA PRADO

ATENDIMENTOFERNÃO COSI, FERNANDA TEDDE, FELIPE zORzI e MARINA MUGNAINI

APROVADO PORLUIS CASSIO DE OLIVEIRA, MARIANA NADRUz e BETY TICHAUER

AMIGOS

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARCELLO SERPA, LUIz SANCHES e RENATO SIMÕES

CRIAÇÃOANA CAROLINA REIS e PERNIL

DIREÇÃOCLAUDIO BORRELLI

Ganhadores foram conhecidos em festa realizada em São Paulo, dia 7 de novembro

BIP 17DEzEMBRO / 2012 • Nº 588 BIP 17DEzEMBRO / 2012 • Nº 588


MERCADO NACIONAL

ANUNCIANTEPEPSICO BRASIL (SÃO PAULO/SP)


PRODUTORASENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMTESIS (SÃO PAULO/SP)

PÓS-PRODUÇÃOINVADERS FX (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAPAULO CAMOSSA, WANDERLEY JOVENAzzO e DANIELE BERTOLINI

ATENDIMENTOOSCAR FERREIRA, RICARDO TAUNAY e CONRADO TOURINHO

APROVADO PORANDREA ALVARES, LUCIANA FORTUNA, VALERIA PANDO e NATHALIA TERCERO

TRADUTOR

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARCELLO SERPA, LUIz SANCHES, MARCOS MEDEIROS e ANDRé KASSU

CRIAÇÃOANDRé GOLA e PERNIL

DIREÇÃO2

A etapa nacional do Profissionais do Ano® contou com 277 inscrições em um total de 384 comerciais concorrentes, veiculados em todos os estados brasileiros, com exceção dos inscritos na categoria Institucional. Concorreram 80 agências, 96 produtoras e participaram 71 produtoras de som na categoria Institucional. Já nas categorias Campanha e Mercado, concorreram 33 agências, 35 produtoras e participaram 33 produtoras de som.

O prêmio Profissionais do Ano® é uma realização da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.

POR DENTRO DA gLOBOnotas

Globo lança canal em Portugal

A Globo, em parceria com a

operadora de TV por assinatura ZON,

está lançando um novo canal em

Portugal, com a expectativa de

alcançar 5 milhões de portugueses.

A nova emissora terá uma grade

dedicada aos fãs da dramaturgia,

com novelas todos os dias,

começando com Aquele Beijo,

exibida no horário nobre. Outras

atrações serão Viver a Vida,

protagonizada por Tais Araújo e José

Mayer, e que teve cenas gravadas em

Lisboa. A programação inclui ainda

talk shows, séries, programas de

humor e uma sessão especial

dedicada ao cinema brasileiro nas

noites de domingo.

A relação da Rede Globo com

Portugal é tão estreita quanto antiga.

Já nos anos 70, entrava no ar em

Portugal a novela Gabriela, com Sônia

Braga no papel principal. Desde

então, são mais de 40 anos de

parceria e um grande intercâmbio

entre as culturas dos dois países,

como foi o caso da minissérie Os Maias, de novelas ambientadas em

Portugal, como Sabor da Paixão, e da

vinda de atores portugueses para

trabalhar em novelas brasileiras.

Além do novo canal, os

portugueses já podem acompanhar a

programação da Globo por meio da

TV Globo Portugal, há cinco anos no

ar. A Globo mantém com a SIC uma

parceria de mais de três décadas, em

que a emissora portuguesa exibe

novelas da Globo e, juntas,

coproduzem tramas que misturam o

talento português ao brasileiro.

O Astro e A Mulher Invisível vencem o Emmy International

A novela O Astro e a série A Mulher In visível foram premiadas na 40ª edição

do International Emmy Awards que

aconteceu em novembro, em Nova York,

nas categorias “Best Telenovela” e

“Comedy”. Maior evento da TV mundial, o

prêmio recebeu este ano 1.100 inscrições,

analisadas por jurados de 67 países. A

Globo recebeu mais três indicações:

Planeta Extremo na categoria “Nonscripted

Entertainment”; Homens de Bem na

categoria “TV Movie” e Por Toda a Minha Vida – Cartola, finalista no prêmio de “Arts

Programming“.

A Globo já soma oito premiações. Em

2011, foi vencedora com Laços de Sangue, em coprodução com a SIC, na categoria

“Telenovela“, e pela cobertura do Jornal Nacional da invasão do Complexo do

Alemão. Em 2009, Caminho das Índias

venceu na categoria “Telenovela“. Em

1981, o vencedor foi A Arca de Noé e, um

ano depois, foi a vez de Morte e Vida Severina. Em 1983, Roberto Marinho

ganhou o prêmio na categoria “Direção“.

A Rede Globo continua a ser a única

emissora de TV brasileira a ganhar o

prêmio Emmy.


Game NBBé premiado

O Game NBB ganhou, em

outubro, o primeiro lugar

na categoria Artes/Design

do Festival de Jogos da

feira Brasil Game Show

(BGS). O jogo, criado pela

Direção Geral de

Comercialização para estender o conteúdo da Globo, ampliar envolvimento e oferecer

novas alternativas aos anunciantes, traz gratuitamente a diversão das quadras da maior

competição de basquete brasileiro para o computador do público.

O Game NBB, assim como outros jogos eletrônicos, estão disponíveis para qualquer

usuário no endereço <http://gamenbb.globoesporte.globo.com/>.


CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

O PROFETA

Exibida no horário das 18h, em 2006, a novela abordava o tema da premonição. Ambientada

nos anos de 1950, conta a história de Marcos (Thiago Fragoso), um rapaz que tem o dom de

prever o futuro. Ao se mudar para a cidade grande, Marcos vive um amor proibido com Sônia

(Paola Oliveira), que está noiva de seu primo.

Arquivo CGCoM

pLim-pLim

Documents

BIP588