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O BBB está chegando de cara nova! No dia 24 de
janeiro/17, Tiago Leifert estreia no comando do BBB 17,
interagindo diariamente com os novos confinados da
casa e levando todas as emoções do jogo ao público,
que poderá fazer sua torcida pelo vencedor do
prêmio de R$ 1,5 milhão de reais.
Aos anunciantes apresentamos a seguir um projeto
integrado de comercialização, convidando-os a
embarcar nesse grande jogo de interação social e
trazendo suas marcas para essa imensa vitrine, que se
estenderá até o dia 11 de abril/17.
A direção geral do BBB continuará a cargo de Rodrigo
Dourado e a direção de gênero de Boninho.
UM CLÁSSICO RENOVADO
É BIG!
O BBB É UM
GRANDE CASE DE
ENVOLVIMENTO
DO PÚBLICO NO
BRASIL!
E EM 2016 FOI
AINDA MAIOR!
Kantar IBOPE Media – PNT Completo TR Premium e PV Premium / MW Planview – Big Brother Brasil – de 19/01/16 a 05/04/16 – Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo Abr/16 (Universo Total de Telespectadores = 199.433.592). Comscore Media Metrix – Media Trend | Comparação entre a média de Fevereiro e Março (visitantes únicos e tempo médio por visita) / Google Trends, busca pelas marcas entre Janeiro a Julho de 2016. e-life group – relatório completo BBB – 19 de janeiro a 6 de abril de 2016
169 milhõesde telespectadores alcançados (+7,4 milhões)
24,5 milhõesde telespectadores por minuto (+1,7 milhão)
17,8 milhõesde visitantes por mês no site do BBB (+4,1 milhões)
23% mais tempopor visita no site (3min42s)
Fenômeno de engajamento e interatividade!
23% mais pessoas geraram
100% mais comentários.
Termos relacionados ao BBB são os
mais buscados no ano desde 2012.
Houve um pico de buscas pela maioria
das marcas dos patrocinadores na internet
no período de exibição do BBB16.
Em relação ao BBB15, na 16ª edição foram:
O BBB (SEMPRE) TRAZ NOVIDADES!
Da primeira até a última edição, foram mais de 1.200 dias de confinamento.
E nenhum dia foi igual ao outro.
A cada edição, a casa, o perfil dos participantes, as festas, as provas de eliminação
e as dinâmicas de votação passam por inovações para deixar o programa mais
atraente para o público e para os anunciantes. Por isso, o BIG BROTHER BRASIL se
consolidou como um dos maiores laboratórios de formatos na Globo.
Em 2017, as novidades do BBB já começam pelo apresentador, com Tiago Leifert
entrando no lugar de Pedro Bial. E outras novidades estão sendo preparadas pela
equipe de produção para surpreender o público.
A SEMANA NA CASA DO BBB
RESUMO DA SEMANA E
CINEMA DO LÍDER
Além desses acontecimentos diários, o Big
Brother ainda reserva surpresas para os
participantes, como o Big Fone e as provas
de resistência.
Em função da dinâmica do programa,
poderão ocorrer alterações, sem prejuízo
ao formato original do reality show.
SEG
PAREDÃO E ELIMINAÇÃO AO VIVO
FESTA
PROVA DO LÍDER AO VIVO E
PROVA DO NÃO
FESTA
PROVA DO ANJO AO VIVO
ESCOLHA DO ANJO,
VOTAÇÃO DO PAREDÃO AO VIVO E
PROVA DOS COM E SEM COMIDA
TER
QUA
QUI
SEX
SÁB
DOM
A audiência do Big Brother Brasil¹ supera a audiência das outras 4 emissoras somadas na mesma faixa horária
UM JOGO QUE TRAZ RESULTADOS
A 1 6 ª E D I Ç Ã O N A T V, N A G LO B O . C O M E N O M O B I L E
TV1
152 milhõesvisitas/mês
17,8 milhõesVisitantes únicos/mês
131 milhõesPlays de vídeos/mês
558 milhõesviews
GLOBO.COM2
66%Representatividade
do mobile nas visitas
9,1 milhõesVisitantes únicos
exclusivos
mobile/mês
MOBILE
1 Kantar IBOPE Media – PNT Completo TR Premium e PV Premium / MW Planview – Big Brother Brasil 16 – de 19/01/16 a 05/04/16 – Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo Abr/16 (Universo Total de Telespectadores = 199.433.592) ¹ 22:43:00 - 23:17:00. 2 Comscore Media Metrix – Key Measures | Média de Fevereiro e Março de 2016 / DAX | Média de Fevereiro e Março de 2016. 3 Soma da audiência das outras 4 emissoras do país – Análise de Concorrência programa Big Brother Brasil
Mulheres
62%Classes ABC
81%25 - 49
41%50+
35%$
B C D E
Telespectadores por Minuto
24,5milhões
16,3milhões
GLOBO
DEMAIS
EMISSORAS3
CONSUMO SIMULTÂNEO
O P Ú B L I C O A S S I S T E E N AV E G A A O M E S M O T E M P O
Dos telespectadores que costumam interagir nas redes sociais2
86% foram alcançados
pela última temporada
1 TG.net Base Completa (Mai15 - Jul15) / Target Group Index Brasil BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) – Pessoas | Filtro: Assistem reality show e assistiram TV Globo ou acessaram a Globo.com (ambos os meios 7 dias). 2Kantar IBOPE Media – TGR 10 mercados MW Planview – Big Brother Brasil 16 – de 19/01/16 a 05/04/16 – Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo Abr/16 (Universo Total de Telespectadores TGR= 177.595.614) 2Costuma interagir nas redes sociais (12.74%) Universo: 22.625.681 3 TV Aberta + TV Paga. 4 Kantar Twitter TV Ratings (KTTR) Leaderboard: Brasil – Da semana 18-24/01/16 a 04-10/04/16
Entre os Consumidores de reality show na Globo1:
52%consideram a televisão a
principal fonte de entretenimento
55%acessam a internet
enquanto assistem TV
50%acreditam que a
principal função da internet é o
entretenimento
QUEM ASSISTE AO BBB?
Entre aqueles influenciados pela publicidade e que valorizam produtos conhecidos1
O que os telespectadores alcançados2 pelo BBB 16 afirmam?
1 TG.net Base Completa (Mai15 - Jul15) / Target Group Index Brasil BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) – Pessoas | Filtro: Assistem reality show e assistiram TV Globo ou acessaram a Globo.com (ambos os meios 7 dias). 2 Kantar IBOPE Media – TGR Consolidado 10 Merc TR Premium e PV Premium – Universo Total de Telespectadores TGR= 177.595.614 – Alcance total individual BBB’16 = 169.219.403 telespectadores (Universoprojetado base Atlas de Cobertura Globo Total de Telespectadores = 199.433.592 )
39%Buscam produtos na
internet que são anunciados em um
programa de TV
54%Acreditam que marcas
conhecidas são melhores
57%Gostam mais de
marcas tradicionais
64%São fieis a uma marca quando se identificam
com ela.
75,6
milhõespreferem produtos
práticos
68,3
milhõessão caçadores de
promoções
59,6
milhõesSão fieis às marcas
34,4
milhõesGostam de mudar de
marca frequentemente para conhece-las e
para variar
PROJETO INTEGRADO
O projeto comercial do BBB17 prevê
presença marcante na Globo e na
Globo.com ao longo de três meses.
De várias formas, o anunciante pode
embarcar no sucesso e repercussão do
programa, incorporando patrocínio,
merchandising, licenciamento, comerciais
isolados e mídias digitais às suas
estratégias de comunicação.
MERCHANDISING
PATROCÍNIO
GLOBO + GLOBO.COM
LICENCIAMENTO
MM
BIG BROTHER BRASIL 17
24 de janeiro a 11 de abril/2017
PERÍODO
Segunda, terça, quinta, sexta e sábado – após a NOVELA IIIQuarta-feira – após FUTEBOLDomingo – após FANTÁSTICO
DIA / HORÁRIO
BIGB
SIGLA NO SIS.COM
Reality Show
GÊNERO
VALORES E COTAS
PLANO DE PATROCÍNIO – GLOBO + GLOBO.COM
Os patrocinadores do BBB 16 - Ambev (Guaraná Antartica - refrigerantes), Cervejaria Petrópolis (Itaipava-cerveja), Fiat
(automóvel), Walmart (supermercados), Unilever (desodorantes) e Crefisa (crédito pessoal) têm prioridade de compra
das cotas de patrocínio do BBB 17 até as 16 horas do dia 11 de novembro/16 (sexta-feira).
MERCHANDISING | LICENCIAMENTO
Os patrocinadores do BBB 16 também terão prioridade de compra das propostas de merchandising e licenciamento
até as 16 horas do dia 11 de novembro/16 (sexta-feira). A aceitação das propostas garantirá ao patrocinador
exclusividade na sua categoria de produtos nas ações desenvolvidas ao longo do Big Brother Brasil 17.
PRIORIDADES
Número / tipo de cota 06 Mercado Nacional
Valor por Cota
Esse valor inclui:
• Plano de Patrocínio na Globo• Plano de Patrocínio na Globo.com
R$ 34.700.000,00(preço à vista, com base na lista de preços de out/16 a mar/17)
PATROCÍNIO GLOBO PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTO
TERÇAS-FEIRAS12 Vinhetas de Abertura de 5”12 Vinhetas de Passagem de 5”12 Comerciais de 30”
QUARTAS-FEIRAS11 Vinhetas de Abertura de 5”11 Vinhetas de Passagem de 5”
QUINTAS-FEIRAS11 Vinhetas de Abertura de 5”11 Vinhetas de Passagem de 5”
SEXTAS-FEIRAS11 Vinhetas de Abertura de 5”11 Vinhetas de Passagem de 5”
SÁBADOS11 Vinhetas de Abertura de 5”11 Vinhetas de Passagem de 5”
DOMINGOS
11 Vinhetas de Abertura de 5”11 Vinhetas de Passagem de 5”11 Vinhetas de Encerramento de 5”11 Comerciais de 30”
SEGUNDAS-FEIRAS11 Vinhetas de Abertura de 5”11 Vinhetas de Passagem de 5”
PATROCÍNIO GLOBO
DETALHAMENTO DO ESQUEMA
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
COMERCIAIS 12 comerciais de 30” no Big Brother Brasil (em datas a definir) *
CHAMADAS 36 chamadas caracterizadas de 5”
FLASHES 66 encerramentos caracterizados de 3”
MÍDIA DE APOIO
5 comerciais de 30” na Novela I
4 comerciais de 30” na Novela II
4 comerciais de 30” na Novela III
TOTAL DE INSERÇÕES GLOBO 317
PATROCÍNIO GLOBO
DETALHAMENTO DO ESQUEMA
(*) As datas de exibição dos comerciais no BBB deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 9 de dezembro/16.
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
MÍDIA DE
PATROCÍNIOOPÇÕES
CUSTOMIZADASVANTAGENS E
SERVIÇOS
O patrocínio do BBB17 na Globo.com inclui, além da proposta de mídia exclusiva no
site do BBB, diversas opções customizadas de comunicação no portal e também
alguns serviços diferenciados.
PATROCÍNIO GLOBO.COM
DETALHAMENTO DO ESQUEMA
PATROCÍNIO GLOBO PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTO
¹A entrega é baseada em anál i se h i s tó r i ca de audi ênci a . Por tan to , o vo lume de entrega pode var i a r de acordo com a audi ênci a d o s i te no per íodo do pro jeto .
PATROCÍNIO GLOBO.COM
DETALHAMENTO DO ESQUEMA
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
PROPRIEDADE COTAS SITE FORMATOLOCAL DE
VEICULAÇÃOVISIBILIDADE
EntregaEstimadaPeríodo¹
Patrocínio 6 BBB 17
Maxiboard 1
Home
16,6% 179.036.667
Retângulo Médio 1
Native Ad (Carrossel)
Banner Mobile 1 Expansível com vídeo
Retângulo Médio SuperiorInternas
Retângulo Médio 1
Retângulo Médio Instant Articles
Slim banner Catálogo de Vídeos
Vinheta Vídeos com Íntegras
Pre-roll Vídeos - 6.930.000
TOTAL DE IMPRESSÕES 185.966.667
Native Ads (Carrossel).Retângulo Médio
nos Instant Articles.
Imagens ilustrativas
Banner Mobile Expansívelcom vídeo na home.
PATROCÍNIO GLOBO.COM
NOV IDADES FORMATOS COMERC IA I S 20 16
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTO
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
PATROCÍNIO GLOBO
PACOTE DE MÍDIA
GLOBO.COM
Crédito para utilizar
em formatos de
mídia avulsa na
Globo.com
PROJETO
ESPECIAL
Possibilidade de
desenvolver um
projeto customizado
na Globo.com
PATROCÍNIO GLOBO.COM
ESCOLHA UMA DAS OPÇÕES CUSTOMIZADAS
OPÇÃO 1 OPÇÃO 2
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
PATROCÍNIO GLOBO.COM
OPÇÃO CUSTOMIZADA 1 : PACOTE DE M ÍD IA
OPÇÕES DE PACOTES DE MÍDIA
POR TODA A GLOBO.COM
O patrocinador poderá montar junto com
seu atendimento o mix de formatos de
mídia avulsa que mais lhe interessar ou
escolher entre uma das sugestões a seguir.
Os pacotes contemplam diferentes focos
de comunicação como segmentação,
impacto ou exposição em vídeos e sites de
entretenimento.
PROJETO ESPECIALPACOTES DE MÍDIA
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
1 A entrega é baseada em análise histórica de audiência. Portanto, o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.2 Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.
SUGESTÃO
2FORMATOS DE
VÍDEO
Globo.com Vídeo 360 (sem skip)² 3 Vídeos - 3.600.000 -
Globo.com Vglobo (até 30s - sem skip) - Vídeos - - 1.950.000
TOTAL DE IMPRESSÕES 3.600.000 1.950.000
PATROCÍNIO GLOBO.COM
OPÇÃO CUSTOMIZADA 1 : PACOTE DE M ÍD IA
Foco do
PatrocinadorSite Formato Quantidade Veiculação Visibilidade
Entrega EstimadaPeríodo¹
Entrega Determinada
Período¹
SUGESTÃO
1SEGMENTAÇÃO
Globo.com
Dglobo - a definir - Home e internas - - 16.650.000
Vglobo (até 30s - sem skip) - Vídeos - - 540.000
Ogoncluster a denifir
Retângulo Médio / Superbanner /
Megabox / Maxiboard 1 - Home e internas - - 17.500.000
TOTAL DE IMPRESSÕES 34.690.000
SUGESTÃO
3IMPACTO
Globo.com Maxiboard 1 + Banner Mobile 1 (dia útil)² 3 Home 100% 120.000.000 -
Globo.com Retângulo Médio Mobile (dia útil)² 3 Home 100% 25.500.000 -
TOTAL DE IMPRESSÕES 145.500.000
PROJETO ESPECIALPACOTES DE MÍDIA
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
1 A entrega é baseada em análise histórica de audiência. Portanto, o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.2 Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.
SUGESTÃO
4CANAIS DE
ENTRETENIMENTO
Entretenimento Dglobo - a definir - Home e internas - - 14.400.000
Entretenimento Vglobo (até 30s - sem skip) - Vídeos - - 780.000
Entretenimento Native Ads (Carrossel) - Home - - 5.950.000
Gshow Maxiboard 1 + Banner Mobile 1 (dia útil)² 3 Home 100% - 1.434.000
Famosos & Etc. Maxiboard 1 + Banner Mobile 1 (dia útil)² 3 Home 100% - 1.434.000
TOTAL DE IMPRESSÕES 23.998.000
PATROCÍNIO GLOBO.COM
OPÇÃO CUSTOMIZADA 1 : PACOTE DE M ÍD IA
Foco do
PatrocinadorSite Formato Quantidade Veiculação Visibilidade
Entrega EstimadaPeríodo¹
Entrega Determinada
Período¹
SUGESTÃO
5IMPACTO E
SEGMENTAÇÃO
Entretenimento Dglobo - a definir - Home e internas - - 13.200.000
Entretenimento Vglobo (até 30s - sem skip) - Vídeos - - 540.000
Gshow Maxiboard 1 + Banner Mobile 1 (dia útil)² 3 Home 100% - 1.434.000
Globo.com Retângulo Médio Mobile (dia útil)² 1 Home 100% 8.500.000 -
Globo.com Maxiboard 1 + Banner Mobile 1 (dia útil)² 1 Home 100% 40.000.000 -
TOTAL DE IMPRESSÕES 48.500.000 15.174.000
PROJETO ESPECIALPACOTES DE MÍDIA
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
SOLUÇÕES DE BRANDED CONTENT NA GLOBO.COM
Do entretenimento ao esporte, do
jornalismo aos tutoriais de moda e
beleza, a Globo.com é uma fábrica de
projetos customizados que trazem
soluções digitais para aproximar
pessoas às marcas.
Se o anunciante escolher desenvolver um projeto
especial na Globo.com, a entrega estimada e
meta de audiência já estão estabelecidas, mas
as ideias de conteúdo do projeto serão
apresentadas mediante um briefing1.
Briefing Projeto
1 Os custos de produção serão orçados à parte.
PATROCÍNIO GLOBO.COM
OPÇÃO CUSTOMIZADA 2 : PROJETO ESPEC IAL
PROJETO ESPECIALPACOTES DE MÍDIA
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
Propriedade Site Formato Veiculação Quantidade
Entrega
Estimada
Período¹
Período Visibilidade
Especial Publicitário A definir
ConteúdoHome e internas
3 300.000 3 meses 100%
Maxiboard 1 Home
Retângulo Médio 1 Home
Banner Meia Página Internas
Banner Mobile Home e internas
Mídia Divulgação
A definir Native Ads Home - 54.780.000 3 meses -
Globo.com Native Ads Home 3 105.000.000 3 Native Ads -
Globo.com Maxiboard 2 - freq. 4 (dia útil)² Home 3 30.900.000 3 diárias -
A definirRetângulo / Banner Mobile 1/ Megabox / Maxiboard 1
Home e internas
- 219.120.000 3 meses -
TOTAL DE IMPRESSÕES 410.100.000
PATROCÍNIO GLOBO.COM
OPÇÃO CUSTOMIZADA 2 : PROJETO ESPEC IAL
¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.²Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.
PROJETO ESPECIALPACOTES DE MÍDIA
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
Segmentação
Tanto os formatos escolhidos para compor o pacote de mídia, quanto a mídia de
divulgação do projeto especial, podem ser segmentadas para garantir maior
assertividade e performance na entrega.
A segmentação é feita a partir da base de dados formada pelo perfil de
navegação dos usuários na Globo.com e enriquecida com dados obtidos a
partir da ferramenta Navegg.
PATROCÍNIO GLOBO.COM
VANTAGENS
ProGOs patrocinadores poderão fazer compras avulsas no ProG (Modelo de comercialização de mídia programática da Globo), duranteo período do Projeto BBB17, com o privilégio de acesso a diversos clusters exclusivos, formados por usuários interessados no BBB, como objetivo de estender o alcance da audiência.Com esses clusters, os patrocinadores podem rodar campanhas de acordo com um perfil de usuários mais interessantes para a
marca não apenas dentro do site do programa. Os clusters terão diferentes focos como, por exemplo, usuários que acessaramconteúdo sobre festas/provas de resistência/provas da comida/votação, entre outros. Além disso, os anunciantes poderão criarclusters customizados além dos disponíveis no perfil Globo.Obs: veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.
IDADE
GÊNERO
CLASSE SOCIAL
CLUSTER POR INTERESSE
GEOLOCALIZAÇÃO
CONTEXTO
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
Pesquisa
Em conjunto com a Nielsen, reconhecido player global de pesquisa, com o
objetivo de ajudar seus parceiros a avaliar a efetividade de suas campanhas, a
Globo.com oferece a pesquisa DAR - DIGITAL AD RATINGS.
É uma ferramenta de otimização e pós-venda do target da campanha com
métricas de alcance, frequência, GRP e TRP no total da população e permite
comparação de eficiência entre meios.
São necessários 5 dias
para implementação da
pesquisa e o cliente deve
enviar o pedido de
inserção, além do target
demográfico (sexo e
idade) da campanha.
PATROCÍNIO GLOBO.COM
SER V IÇOS D I F ERENC IADOS
OPÇÕES
CUSTOMIZADAS
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
VANTAGENS E
SERVIÇOS
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTO
Acompanhamento
ACOMPANHAMENTO SEMANAL
Resultados de entrega/consumo de mídia enviados semanalmente
ANÁLISE MENSAL
Otimizações e Oportunidades baseadas no desempenho do mês
PÓS-VENDA FINAL
Consolidação final de resultados
IMPORTANTE
É fundamental o
alinhamento prévio
de todos os KPIs do
Projeto
PATROCÍNIO GLOBO
De acordo com o Painel de Retenção de
Merchandising (PRM), do Datafolha, todas as marcas
que fizeram ações de merchandising no BBB 16 foram
lembradas de forma espontânea pelos
telespectadores. Isto quer dizer que os entrevistados
conseguiram se recordar de todas sem qualquer tipo
de ajuda ou orientação.
Para o público, segundo o Datafolha, a forma com que
as propagandas são apresentadas no reality show
combinam com o programa e não atrapalham seu
andamento. Além disso, consegue mostrar os
verdadeiros benefícios dos produtos.
De uma forma sutil, as
marcas acabam ficando
em evidência no BBB e
são reconhecidas pelo
público.
“
“
Exame.com – 24/03/2016
MERCHANDISING
PATROCÍNIO GLOBO PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTO
O Big Brother Brasil possibilita a integração de marcas e produtos no seu conteúdo por meio de
visualizações e de ações envolvendo provas (do líder, da comida e do anjo) e festas.
Por meio do licenciamento, a marca Big Brother Brasil poderá ser utilizada por diversos segmentos
do mercado para a criação de produtos e campanhas publicitárias.
LICENCIAMENTO
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca Big Brother Brasil associada aoanunciante — como incremento ao patrocínio e às ações de merchandising — em promoções,campanhas na TV Globo, na mídia impressa e na Globo.com, bem como em ações de PDV.
LICENCIAMENTO DE PRODUTO
Nesta modalidade de licenciamento, é possível criar um envolvimento adicional com ostelespectadores por meio do lançamento de produtos licenciados com a marca do programa.
PATROCÍNIO GLOBO.COM MERCHANDISING LICENCIAMENTOPATROCÍNIO GLOBO
OBSERVAÇÕES GERAIS
PREÇOSValor(es) para pagamento à vista com base na Lista de Preços de out/16;
GLOBO
• Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.
• O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado.
• Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais.
• A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial.
• Duração das chancelas de caracterizações:
• As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca + slogan).
• Os encerramentos dos flashes terão duração de 3” (só marca).
• Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações de patrocínio, tanto em vídeo quanto em áudio.
• Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes dos patrocinadores.
• A mídia de apoio deverá ser utilizada no período de janeiro a abril de 2017 .
OBSERVAÇÕES GERAIS
GLOBO.COMMaterial e Prazo de Implementação Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail: [email protected]
Considerações
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos
originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante;
• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano;
• Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou
em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado;
• Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet,
esses não poderão ser veiculados posteriormente;
• Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será garantida.
• Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com a opção “pular
anúncio”. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos;
• Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme
frequência descrita acima;
• Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de
entrega será comprometida e não haverá compensação;
• Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas;
• Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado;
Direitos de propriedade intelectual e confidencialidadeTodas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva
da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja
outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade.