39
Mart 2016 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ AYŞE BETÜL ÖZTÜRK Uzman Yardımcısı İKTİSADİ ARAŞTIRMALAR BÖLÜMÜ MART 2016 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ

BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

  • Upload
    others

  • View
    5

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AYŞE BETUumlL OumlZTUumlRK

Uzman Yardımcısı

İKTİSADİ ARAŞTIRMALAR BOumlLUumlMUuml

MART 2016

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 2

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

İCcedilİNDEKİLER

I YOumlNETİCİ OumlZETİ 3

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml 6

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml 13

A UumlRETİM 15

B HAMMADDE 21

C İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ 22

D LOJİSTİK VE AR-GE HARCAMALARI 23

E İCcedil TALEP 24

F DIŞ TİCARET 28

G FİNANSMAN YAPISI 35

H MEVZUAT 36

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER 37

Mart 2016 3

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

I YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 4

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuumlnuumln 2014 yılında 24 artışla

185 milyar dolar olduğu tahmin edilmektedir Ccedilin duumlnyanın en

buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundayken duumlnyanın ikinci

Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi olan Tuumlrkiye sektoumlruumln

oumlnemli bir oyuncusudur Ccedilin ve Tuumlrkiyersquonin dışında ABD İngiltere

Almanya ve İtalya gibi uumllkelerin halen kuumlresel beyaz eşya pazarında

rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir

Son yıllarda Polonya Avrupa pazarında Tuumlrkiyersquonin rakibi olarak oumlne

ccedilıkmaktadır 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve 2009rsquoda Indesit

Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını Polonyarsquoya taşımış Guumlney Kore

firmaları LG ve Samsung ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim

uumlssuuml seccedilmiştir

Duumlnyada beyaz eşya uumlretiminin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve

rekabetin artması ile birlikte sektoumlrde konsolidasyonun arttığı

goumlruumllmektedir Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık vererek rekabet avantajı

kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği artırmak amacıyla organik

buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın almaları tercih ettiği

goumlruumllmektedir

İlk uumlretimin montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştiği

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml guumlnuumlmuumlzde gelişmiş teknolojisi inovatif

yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye

ekonomisinin lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlreticisi firmalardan 7rsquosi İstanbul Sanayi

Odası (İSO) tarafından hazırlanan ve Tuumlrkiyersquonin en buumlyuumlk 500

sanayi kuruluşunun bulunduğu İSO-500 listesinde yer almaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87

artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi

yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edilmekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil

pazarı AB uumllkeleridir Sektoumlruumln buumlyuumlmesinde Tuumlrkiyersquode artan

şehirleşme genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketliliğin yanı

sıra AB uumllkeleri başta olmak uumlzere ihraccedil pazarlarındaki gelişmeler

etkili olmaktadır

Son yıllarda yurt iccedili talep koşulları incelendiğinde 2014 başında

bireysel kredilerdeki artış hızını yavaşlatmak amacıyla alınan

makroihtiyati tedbirlerin beyaz eşya talebini sınırlandırdığı

goumlruumllmektedir 2015rsquote ise yurt iccedili satışlar ertelenen talebin devreye

girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 5

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YOumlNETİCİ OumlZETİ

2015 yılında beyaz eşya ihracatı AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve

euroTL kurundaki yuumlkseliş paralelinde miktar bazında 7 buumlyuumlrken

euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Eurodolar

paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş dikkate alındığında ihracatın dolar

bazında gerilediği goumlruumllmektedir Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi

karışıklıklar da bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde

etkilemektedir

İhracatccedilı yapıdaki beyaz eşya sektoumlruumlnuumln buumlyuumlmesini istikrarlı bir

şekilde suumlrduumlrebilmesi iccedilin uluslararası piyasada rekabet guumlcuumlnuuml

koruması gerekmektedir Bu ccedilerccedilevede sektoumlruumln maliyet yapısı

buumlyuumlk oumlnem arz etmektedir Sektoumlruumln temel maliyet kalemi

hammadde olup en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac

olduğu goumlruumllmektedir İki girdide de ithalata bağlı olunması kur riski

yaratırken hammadde fiyatlarında goumlzlenen duumlşuumlş eğilimi firmaların

kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Sektoumlruumln diğer maliyet

kalemleri ise işccedililik enerji giderleri ve AR-GE harcamalarıdır Artan

asgari uumlcretin firmalara ek yuumlk getirmesi beklenirken yılbaşında

elektrik fiyatlarına yapılan artış ve yuumlksek enflasyon ile birlikte

sektoumlrde maliyetler artış goumlstermektedir

Oumlte yandan sektoumlruumln lojistik avantajına sahip olması rekabet

guumlcuumlnuuml olumlu etkilemektedir AB uumllkelerine coğrafi yakınlığı

sebebiyle Tuumlrkiyersquonin Ccediline kıyasla ortalama lojistik maliyeti

accedilısından 50 daha avantajlı olduğu ifade edilmektedir

2016 yılında Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı ccedilerccedilevesinde suumlrecek

ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisinin devam etmesi

beklenmektedir Artan asgari uumlcret tutarının da tuumlketim

harcamalarını bir miktar canlandıracağı tahmin edilmektedir

Oumlte yandan Suriyeli muumllteciler ile uumllkemizde gayrimenkul yatırımı

yapan yabancıların yarattığı ve 2015 yılı genelinde beyaz eşya

satışlarına olumlu yansıyan ek talebin etkisinin 2016rsquoda

yavaşlayacağı oumlngoumlruumllmektedir Kredi kartı taksit sayısının 9rsquodan

12rsquoye ccedilıkarılmasının iccedil tuumlketime etkisinin de sınırlı olması

beklenmektedir

Sektoumlruumln ihracatı accedilısından buumlyuumlk oumlnem arz eden AB uumllkelerinde son

doumlnemde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler

boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatındaki artışın suumlrduumlruumllebilirliğine

ilişkin endişeleri artırmaktadır Oumlte yandan sektoumlruumln ihracatında

pazar payı 1rsquoin altında olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun

kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı

duumlşuumlnuumllmektedir

Mart 2016 6

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 2: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 2

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

İCcedilİNDEKİLER

I YOumlNETİCİ OumlZETİ 3

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml 6

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml 13

A UumlRETİM 15

B HAMMADDE 21

C İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ 22

D LOJİSTİK VE AR-GE HARCAMALARI 23

E İCcedil TALEP 24

F DIŞ TİCARET 28

G FİNANSMAN YAPISI 35

H MEVZUAT 36

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER 37

Mart 2016 3

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

I YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 4

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuumlnuumln 2014 yılında 24 artışla

185 milyar dolar olduğu tahmin edilmektedir Ccedilin duumlnyanın en

buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundayken duumlnyanın ikinci

Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi olan Tuumlrkiye sektoumlruumln

oumlnemli bir oyuncusudur Ccedilin ve Tuumlrkiyersquonin dışında ABD İngiltere

Almanya ve İtalya gibi uumllkelerin halen kuumlresel beyaz eşya pazarında

rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir

Son yıllarda Polonya Avrupa pazarında Tuumlrkiyersquonin rakibi olarak oumlne

ccedilıkmaktadır 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve 2009rsquoda Indesit

Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını Polonyarsquoya taşımış Guumlney Kore

firmaları LG ve Samsung ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim

uumlssuuml seccedilmiştir

Duumlnyada beyaz eşya uumlretiminin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve

rekabetin artması ile birlikte sektoumlrde konsolidasyonun arttığı

goumlruumllmektedir Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık vererek rekabet avantajı

kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği artırmak amacıyla organik

buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın almaları tercih ettiği

goumlruumllmektedir

İlk uumlretimin montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştiği

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml guumlnuumlmuumlzde gelişmiş teknolojisi inovatif

yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye

ekonomisinin lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlreticisi firmalardan 7rsquosi İstanbul Sanayi

Odası (İSO) tarafından hazırlanan ve Tuumlrkiyersquonin en buumlyuumlk 500

sanayi kuruluşunun bulunduğu İSO-500 listesinde yer almaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87

artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi

yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edilmekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil

pazarı AB uumllkeleridir Sektoumlruumln buumlyuumlmesinde Tuumlrkiyersquode artan

şehirleşme genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketliliğin yanı

sıra AB uumllkeleri başta olmak uumlzere ihraccedil pazarlarındaki gelişmeler

etkili olmaktadır

Son yıllarda yurt iccedili talep koşulları incelendiğinde 2014 başında

bireysel kredilerdeki artış hızını yavaşlatmak amacıyla alınan

makroihtiyati tedbirlerin beyaz eşya talebini sınırlandırdığı

goumlruumllmektedir 2015rsquote ise yurt iccedili satışlar ertelenen talebin devreye

girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 5

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YOumlNETİCİ OumlZETİ

2015 yılında beyaz eşya ihracatı AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve

euroTL kurundaki yuumlkseliş paralelinde miktar bazında 7 buumlyuumlrken

euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Eurodolar

paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş dikkate alındığında ihracatın dolar

bazında gerilediği goumlruumllmektedir Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi

karışıklıklar da bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde

etkilemektedir

İhracatccedilı yapıdaki beyaz eşya sektoumlruumlnuumln buumlyuumlmesini istikrarlı bir

şekilde suumlrduumlrebilmesi iccedilin uluslararası piyasada rekabet guumlcuumlnuuml

koruması gerekmektedir Bu ccedilerccedilevede sektoumlruumln maliyet yapısı

buumlyuumlk oumlnem arz etmektedir Sektoumlruumln temel maliyet kalemi

hammadde olup en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac

olduğu goumlruumllmektedir İki girdide de ithalata bağlı olunması kur riski

yaratırken hammadde fiyatlarında goumlzlenen duumlşuumlş eğilimi firmaların

kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Sektoumlruumln diğer maliyet

kalemleri ise işccedililik enerji giderleri ve AR-GE harcamalarıdır Artan

asgari uumlcretin firmalara ek yuumlk getirmesi beklenirken yılbaşında

elektrik fiyatlarına yapılan artış ve yuumlksek enflasyon ile birlikte

sektoumlrde maliyetler artış goumlstermektedir

Oumlte yandan sektoumlruumln lojistik avantajına sahip olması rekabet

guumlcuumlnuuml olumlu etkilemektedir AB uumllkelerine coğrafi yakınlığı

sebebiyle Tuumlrkiyersquonin Ccediline kıyasla ortalama lojistik maliyeti

accedilısından 50 daha avantajlı olduğu ifade edilmektedir

2016 yılında Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı ccedilerccedilevesinde suumlrecek

ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisinin devam etmesi

beklenmektedir Artan asgari uumlcret tutarının da tuumlketim

harcamalarını bir miktar canlandıracağı tahmin edilmektedir

Oumlte yandan Suriyeli muumllteciler ile uumllkemizde gayrimenkul yatırımı

yapan yabancıların yarattığı ve 2015 yılı genelinde beyaz eşya

satışlarına olumlu yansıyan ek talebin etkisinin 2016rsquoda

yavaşlayacağı oumlngoumlruumllmektedir Kredi kartı taksit sayısının 9rsquodan

12rsquoye ccedilıkarılmasının iccedil tuumlketime etkisinin de sınırlı olması

beklenmektedir

Sektoumlruumln ihracatı accedilısından buumlyuumlk oumlnem arz eden AB uumllkelerinde son

doumlnemde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler

boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatındaki artışın suumlrduumlruumllebilirliğine

ilişkin endişeleri artırmaktadır Oumlte yandan sektoumlruumln ihracatında

pazar payı 1rsquoin altında olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun

kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı

duumlşuumlnuumllmektedir

Mart 2016 6

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 3: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 3

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

I YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 4

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuumlnuumln 2014 yılında 24 artışla

185 milyar dolar olduğu tahmin edilmektedir Ccedilin duumlnyanın en

buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundayken duumlnyanın ikinci

Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi olan Tuumlrkiye sektoumlruumln

oumlnemli bir oyuncusudur Ccedilin ve Tuumlrkiyersquonin dışında ABD İngiltere

Almanya ve İtalya gibi uumllkelerin halen kuumlresel beyaz eşya pazarında

rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir

Son yıllarda Polonya Avrupa pazarında Tuumlrkiyersquonin rakibi olarak oumlne

ccedilıkmaktadır 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve 2009rsquoda Indesit

Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını Polonyarsquoya taşımış Guumlney Kore

firmaları LG ve Samsung ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim

uumlssuuml seccedilmiştir

Duumlnyada beyaz eşya uumlretiminin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve

rekabetin artması ile birlikte sektoumlrde konsolidasyonun arttığı

goumlruumllmektedir Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık vererek rekabet avantajı

kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği artırmak amacıyla organik

buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın almaları tercih ettiği

goumlruumllmektedir

İlk uumlretimin montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştiği

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml guumlnuumlmuumlzde gelişmiş teknolojisi inovatif

yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye

ekonomisinin lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlreticisi firmalardan 7rsquosi İstanbul Sanayi

Odası (İSO) tarafından hazırlanan ve Tuumlrkiyersquonin en buumlyuumlk 500

sanayi kuruluşunun bulunduğu İSO-500 listesinde yer almaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87

artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi

yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edilmekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil

pazarı AB uumllkeleridir Sektoumlruumln buumlyuumlmesinde Tuumlrkiyersquode artan

şehirleşme genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketliliğin yanı

sıra AB uumllkeleri başta olmak uumlzere ihraccedil pazarlarındaki gelişmeler

etkili olmaktadır

Son yıllarda yurt iccedili talep koşulları incelendiğinde 2014 başında

bireysel kredilerdeki artış hızını yavaşlatmak amacıyla alınan

makroihtiyati tedbirlerin beyaz eşya talebini sınırlandırdığı

goumlruumllmektedir 2015rsquote ise yurt iccedili satışlar ertelenen talebin devreye

girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 5

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YOumlNETİCİ OumlZETİ

2015 yılında beyaz eşya ihracatı AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve

euroTL kurundaki yuumlkseliş paralelinde miktar bazında 7 buumlyuumlrken

euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Eurodolar

paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş dikkate alındığında ihracatın dolar

bazında gerilediği goumlruumllmektedir Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi

karışıklıklar da bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde

etkilemektedir

İhracatccedilı yapıdaki beyaz eşya sektoumlruumlnuumln buumlyuumlmesini istikrarlı bir

şekilde suumlrduumlrebilmesi iccedilin uluslararası piyasada rekabet guumlcuumlnuuml

koruması gerekmektedir Bu ccedilerccedilevede sektoumlruumln maliyet yapısı

buumlyuumlk oumlnem arz etmektedir Sektoumlruumln temel maliyet kalemi

hammadde olup en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac

olduğu goumlruumllmektedir İki girdide de ithalata bağlı olunması kur riski

yaratırken hammadde fiyatlarında goumlzlenen duumlşuumlş eğilimi firmaların

kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Sektoumlruumln diğer maliyet

kalemleri ise işccedililik enerji giderleri ve AR-GE harcamalarıdır Artan

asgari uumlcretin firmalara ek yuumlk getirmesi beklenirken yılbaşında

elektrik fiyatlarına yapılan artış ve yuumlksek enflasyon ile birlikte

sektoumlrde maliyetler artış goumlstermektedir

Oumlte yandan sektoumlruumln lojistik avantajına sahip olması rekabet

guumlcuumlnuuml olumlu etkilemektedir AB uumllkelerine coğrafi yakınlığı

sebebiyle Tuumlrkiyersquonin Ccediline kıyasla ortalama lojistik maliyeti

accedilısından 50 daha avantajlı olduğu ifade edilmektedir

2016 yılında Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı ccedilerccedilevesinde suumlrecek

ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisinin devam etmesi

beklenmektedir Artan asgari uumlcret tutarının da tuumlketim

harcamalarını bir miktar canlandıracağı tahmin edilmektedir

Oumlte yandan Suriyeli muumllteciler ile uumllkemizde gayrimenkul yatırımı

yapan yabancıların yarattığı ve 2015 yılı genelinde beyaz eşya

satışlarına olumlu yansıyan ek talebin etkisinin 2016rsquoda

yavaşlayacağı oumlngoumlruumllmektedir Kredi kartı taksit sayısının 9rsquodan

12rsquoye ccedilıkarılmasının iccedil tuumlketime etkisinin de sınırlı olması

beklenmektedir

Sektoumlruumln ihracatı accedilısından buumlyuumlk oumlnem arz eden AB uumllkelerinde son

doumlnemde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler

boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatındaki artışın suumlrduumlruumllebilirliğine

ilişkin endişeleri artırmaktadır Oumlte yandan sektoumlruumln ihracatında

pazar payı 1rsquoin altında olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun

kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı

duumlşuumlnuumllmektedir

Mart 2016 6

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 4: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 4

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuumlnuumln 2014 yılında 24 artışla

185 milyar dolar olduğu tahmin edilmektedir Ccedilin duumlnyanın en

buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundayken duumlnyanın ikinci

Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi olan Tuumlrkiye sektoumlruumln

oumlnemli bir oyuncusudur Ccedilin ve Tuumlrkiyersquonin dışında ABD İngiltere

Almanya ve İtalya gibi uumllkelerin halen kuumlresel beyaz eşya pazarında

rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir

Son yıllarda Polonya Avrupa pazarında Tuumlrkiyersquonin rakibi olarak oumlne

ccedilıkmaktadır 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve 2009rsquoda Indesit

Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını Polonyarsquoya taşımış Guumlney Kore

firmaları LG ve Samsung ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim

uumlssuuml seccedilmiştir

Duumlnyada beyaz eşya uumlretiminin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve

rekabetin artması ile birlikte sektoumlrde konsolidasyonun arttığı

goumlruumllmektedir Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık vererek rekabet avantajı

kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği artırmak amacıyla organik

buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın almaları tercih ettiği

goumlruumllmektedir

İlk uumlretimin montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştiği

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml guumlnuumlmuumlzde gelişmiş teknolojisi inovatif

yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye

ekonomisinin lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlreticisi firmalardan 7rsquosi İstanbul Sanayi

Odası (İSO) tarafından hazırlanan ve Tuumlrkiyersquonin en buumlyuumlk 500

sanayi kuruluşunun bulunduğu İSO-500 listesinde yer almaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87

artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi

yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edilmekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil

pazarı AB uumllkeleridir Sektoumlruumln buumlyuumlmesinde Tuumlrkiyersquode artan

şehirleşme genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketliliğin yanı

sıra AB uumllkeleri başta olmak uumlzere ihraccedil pazarlarındaki gelişmeler

etkili olmaktadır

Son yıllarda yurt iccedili talep koşulları incelendiğinde 2014 başında

bireysel kredilerdeki artış hızını yavaşlatmak amacıyla alınan

makroihtiyati tedbirlerin beyaz eşya talebini sınırlandırdığı

goumlruumllmektedir 2015rsquote ise yurt iccedili satışlar ertelenen talebin devreye

girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

YOumlNETİCİ OumlZETİ

Mart 2016 5

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YOumlNETİCİ OumlZETİ

2015 yılında beyaz eşya ihracatı AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve

euroTL kurundaki yuumlkseliş paralelinde miktar bazında 7 buumlyuumlrken

euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Eurodolar

paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş dikkate alındığında ihracatın dolar

bazında gerilediği goumlruumllmektedir Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi

karışıklıklar da bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde

etkilemektedir

İhracatccedilı yapıdaki beyaz eşya sektoumlruumlnuumln buumlyuumlmesini istikrarlı bir

şekilde suumlrduumlrebilmesi iccedilin uluslararası piyasada rekabet guumlcuumlnuuml

koruması gerekmektedir Bu ccedilerccedilevede sektoumlruumln maliyet yapısı

buumlyuumlk oumlnem arz etmektedir Sektoumlruumln temel maliyet kalemi

hammadde olup en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac

olduğu goumlruumllmektedir İki girdide de ithalata bağlı olunması kur riski

yaratırken hammadde fiyatlarında goumlzlenen duumlşuumlş eğilimi firmaların

kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Sektoumlruumln diğer maliyet

kalemleri ise işccedililik enerji giderleri ve AR-GE harcamalarıdır Artan

asgari uumlcretin firmalara ek yuumlk getirmesi beklenirken yılbaşında

elektrik fiyatlarına yapılan artış ve yuumlksek enflasyon ile birlikte

sektoumlrde maliyetler artış goumlstermektedir

Oumlte yandan sektoumlruumln lojistik avantajına sahip olması rekabet

guumlcuumlnuuml olumlu etkilemektedir AB uumllkelerine coğrafi yakınlığı

sebebiyle Tuumlrkiyersquonin Ccediline kıyasla ortalama lojistik maliyeti

accedilısından 50 daha avantajlı olduğu ifade edilmektedir

2016 yılında Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı ccedilerccedilevesinde suumlrecek

ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisinin devam etmesi

beklenmektedir Artan asgari uumlcret tutarının da tuumlketim

harcamalarını bir miktar canlandıracağı tahmin edilmektedir

Oumlte yandan Suriyeli muumllteciler ile uumllkemizde gayrimenkul yatırımı

yapan yabancıların yarattığı ve 2015 yılı genelinde beyaz eşya

satışlarına olumlu yansıyan ek talebin etkisinin 2016rsquoda

yavaşlayacağı oumlngoumlruumllmektedir Kredi kartı taksit sayısının 9rsquodan

12rsquoye ccedilıkarılmasının iccedil tuumlketime etkisinin de sınırlı olması

beklenmektedir

Sektoumlruumln ihracatı accedilısından buumlyuumlk oumlnem arz eden AB uumllkelerinde son

doumlnemde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler

boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatındaki artışın suumlrduumlruumllebilirliğine

ilişkin endişeleri artırmaktadır Oumlte yandan sektoumlruumln ihracatında

pazar payı 1rsquoin altında olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun

kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı

duumlşuumlnuumllmektedir

Mart 2016 6

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 5: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 5

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YOumlNETİCİ OumlZETİ

2015 yılında beyaz eşya ihracatı AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve

euroTL kurundaki yuumlkseliş paralelinde miktar bazında 7 buumlyuumlrken

euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Eurodolar

paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş dikkate alındığında ihracatın dolar

bazında gerilediği goumlruumllmektedir Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi

karışıklıklar da bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde

etkilemektedir

İhracatccedilı yapıdaki beyaz eşya sektoumlruumlnuumln buumlyuumlmesini istikrarlı bir

şekilde suumlrduumlrebilmesi iccedilin uluslararası piyasada rekabet guumlcuumlnuuml

koruması gerekmektedir Bu ccedilerccedilevede sektoumlruumln maliyet yapısı

buumlyuumlk oumlnem arz etmektedir Sektoumlruumln temel maliyet kalemi

hammadde olup en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac

olduğu goumlruumllmektedir İki girdide de ithalata bağlı olunması kur riski

yaratırken hammadde fiyatlarında goumlzlenen duumlşuumlş eğilimi firmaların

kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Sektoumlruumln diğer maliyet

kalemleri ise işccedililik enerji giderleri ve AR-GE harcamalarıdır Artan

asgari uumlcretin firmalara ek yuumlk getirmesi beklenirken yılbaşında

elektrik fiyatlarına yapılan artış ve yuumlksek enflasyon ile birlikte

sektoumlrde maliyetler artış goumlstermektedir

Oumlte yandan sektoumlruumln lojistik avantajına sahip olması rekabet

guumlcuumlnuuml olumlu etkilemektedir AB uumllkelerine coğrafi yakınlığı

sebebiyle Tuumlrkiyersquonin Ccediline kıyasla ortalama lojistik maliyeti

accedilısından 50 daha avantajlı olduğu ifade edilmektedir

2016 yılında Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı ccedilerccedilevesinde suumlrecek

ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisinin devam etmesi

beklenmektedir Artan asgari uumlcret tutarının da tuumlketim

harcamalarını bir miktar canlandıracağı tahmin edilmektedir

Oumlte yandan Suriyeli muumllteciler ile uumllkemizde gayrimenkul yatırımı

yapan yabancıların yarattığı ve 2015 yılı genelinde beyaz eşya

satışlarına olumlu yansıyan ek talebin etkisinin 2016rsquoda

yavaşlayacağı oumlngoumlruumllmektedir Kredi kartı taksit sayısının 9rsquodan

12rsquoye ccedilıkarılmasının iccedil tuumlketime etkisinin de sınırlı olması

beklenmektedir

Sektoumlruumln ihracatı accedilısından buumlyuumlk oumlnem arz eden AB uumllkelerinde son

doumlnemde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler

boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatındaki artışın suumlrduumlruumllebilirliğine

ilişkin endişeleri artırmaktadır Oumlte yandan sektoumlruumln ihracatında

pazar payı 1rsquoin altında olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun

kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı

duumlşuumlnuumllmektedir

Mart 2016 6

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 6: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 6

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

II DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 7: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 7

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Dayanıklı tuumlketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektoumlruumlnde temel uumlruumlnler buzdolabı derin dondurucu bulaşık makinesi

fırın ccedilamaşır makinesi ve kurutuculardır

2015 yılında 34 artışla 395 milyon adet gerccedilekleşen kuumlresel beyaz eşya satışının 2017 yılına kadar 430 milyon adede ulaşması

beklenmektedir Soumlz konusu doumlnemde uumlruumln bazında en hızlı buumlyuumlyecek uumlruumlnlerin ise klima ve ccedilamaşır makinesi olacağı oumlngoumlruumllmektedir

Duumlnya beyaz eşya pazarının buumlyuumlkluumlğuuml 2014 itibarıyla bir oumlnceki yıla goumlre 24 artışla 185 milyar dolar olarak hesaplanmaktadır

Ccedilin duumlnyanın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi konumundadır Ccedilinden sonra duumlnyanın ikinci buumlyuumlk Avruparsquonın ise en buumlyuumlk beyaz eşya uumlreticisi

olan Tuumlrkiye de sektoumlruumln oumlnemli bir oyuncusudur Oumlte yandan kuumlresel ihracat verileri incelendiğinde ABD İngiltere Almanya ve İtalya gibi

uumllkelerin kuumlresel beyaz eşya pazarında rekabet guumlcuumlnuuml koruduğu goumlruumllmektedir Genel olarak değerlendirildiğinde duumlnyada beyaz eşya

uumlretiminin gelişmiş uumllkelerden gelişmekte olan uumllkelere doğru kayma eğiliminde olduğu goumlruumllmektedir

Ccedilin ve Hindistan gibi gelişmekte olan uumllkelerde artan yaşam standartlarının yanı sıra ABD ve Batı Avruparsquoda toparlanan konut sektoumlruuml ve son

yıllarda yuumlkselen tuumlketici guumlveni sektoumlruumln buumlyuumlmesinde etkili olmuştur

Beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş uumllkelerde daha ccedilok yeniden satın alma ve sahip olunan uumlruumlnuumln yeni teknolojiye sahip olanla değiştirilmesi

sonucunda buumlyuumlmektedir Penetrasyon oranlarının nispeten duumlşuumlk olduğu ve yaşam standartlarının yuumlkselme eğiliminde olduğu gelişmekte

olan uumllkelerde ise sektoumlr satışları ilk kez beyaz eşya sahibi olmaya youmlnelik gerccedilekleşmektedir

2007-2012 yılları arasında ilk kez beyaz eşya satın alımını destekleyen Ccedilin huumlkuumlmeti 2015 yıl sonundan itibaren ise eskiyen uumlruumlnlerin enerji

verimliliği yuumlksek uumlruumlnler ile değiştirilmesi iccedilin teşvik vermeye başlamıştır Bu kapsamda Ccedilinrsquode beyaz eşya pazarının daha ccedilok gelişmiş uumllke

oumlzelliklerine sahip olduğu goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak International Trade Center (ITC) TC Bilim Sanayii ve Teknoloji Bakanlığı Koccedil Holding 2014 Yıllık Raporu Freedonia

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 8: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 8

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Uumlretim ve kapasite bakımından Whirlpool duumlnyada ilk sırada yer

alırken Avrupa pazarında sıralama BSH Whirlpool ve Electrolux

şeklindedir 2014 yılı itibarıyla net satışlar bazında yapılan

değerlendirmeye goumlre ise duumlnya sıralamasında ilk uumlccedilteki firmaların

Ccedilin menşeili firmalar olduğu goumlruumllmektedir

Uumlretimin boumllgesel bazda yaygınlaşması ve rekabetin artması ile

sektoumlrde konsolidasyon da artmaktadır Oumlzellikle AR-GErsquoye ağırlık

vererek rekabet avantajı kazanmak isteyen uumlreticilerin verimliliği

artırmak amacıyla organik buumlyuumlme yerine daha ccedilok birleşme ve satın

almaları tercih ettiği goumlruumllmektedir

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak Information Handling Services (IHS) Şirket Faaliyet Raporları İAB Hesaplamaları

0 10000 20000 30000 40000

Miele amp Cie (Almanya)

Groupe SEB (Fransa)

Arccedilelik AŞ (Tuumlrkiye)

GE Ev Aletleri (ABD)

BSH (Almanya)

AB Electrolux (İsveccedil)

Whirlpool (ABD)

Gree (Ccedilin)

Midea Grup (Ccedilin)

Haier Grup (Ccedilin)

4222

5145

5363

5900

13791

14367

19872

22565

22936

32347

2014 Yılı Net Satışlar (milyon dolar)

Yıl Satılan Şirket Uumllkesi Alan Şirket Uumllkesi Oran ()Satış Değeri

(milyon dolar)Satış Durumu

2014 Sanyo Ccedilin Whirlpool ABD 51 552 Tamamlandı

2015 Indesit İtalya Whirlpool ABD 60 1000 Tamamlandı

2015 BSH Bosch ve Siemens Almanya Bosch Almanya 50 3850 Tamamlandı

2015 GE Ev Aletleri ABD AB Electrolux İsveccedil - 3300 Gerccedilekleşmedi

2016 GE Ev Aletleri ABD Haier Grup Ccedilin - 5400 Goumlruumlşme Suumlrecinde

2016 Toshiba Ev Aletleri Japonya Arccedilelik Tuumlrkiye - - Goumlruumlşme Suumlrecinde

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Birleşme ve Satın Almalar

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 9: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 9

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BUZDOLABI

() GTIP kodları 841821 841829 ve 841810

Kaynak International Trade Center (ITC)

Kuumlresel oumllccedilekte penetrasyon oranının en yuumlksek oldu-

ğu uumlruumln buzdolabıdır 2014 yılında 18 milyar dolar ola-

rak gerccedilekleşen duumlnya buzdolabı ihracatında Ccedilin ve

Meksika en yuumlksek paya sahip uumllkelerdir En fazla ihra-

cat yapan ilk 10 uumllke arasında son 5 yıllık doumlnemde

ihracatta en yuumlksek buumlyuumlme oranı 206 ile Polon-

yarsquoda goumlruumllmuumlştuumlr Polonya Avruparsquodaki diğer uumllke-

lerle karşılaştırıldığında nakliye ve işccedililik maliyetlerin-

de sahip olduğu avantajlar nedeniyle yatırım iccedilin cazip

bir uumllke olarak goumlruumlluumlrken 2014 yılı itibarıyla Tuumlrki-

yersquonin ardından Avruparsquonın en buumlyuumlk beyaz eşya uumlre-

ticisi konumuna yuumlkselmiştir Tuumlrkiye ise buzdolabı

ihracatında 2014 yılında duumlnyada 5sırada yer almıştır

Duumlnya buzdolabı ithalatı 2014 yılında 177 milyar do-

lar olarak gerccedileklemiş ABD 26 pay ile ilk sırada yer

almıştır

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 206

Ccedilin 84

Tuumlrkiye 60

Tayland 56

Endonezya 46

Meksika 38

Almanya 11

Guumlney Kore 06

ABD -10

İtalya -19

Diğer -29

Toplam 33

Duumlnya Buzdolabı İhracatı Değişimi

Ccedilin20

Meksika17

Guumlney Kore11

Tayland8

Tuumlrkiye7

Polonya6

Almanya5

İtalya3

ABD3

Endonezya2 Diğer

18

Duumlnya Buzdolabı İhracatı - 2014

ABD

26

İngiltere

5

Japonya

5Almanya

5Fransa

5

Kanada

4

Rusya

3

İtalya

2

Avustralya

2

İspanya

2

Diğer

41

Duumlnya Buzdolabı İthalatı - 2014Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 77

ABD 67

Avustralya 64

Almanya 52

Rusya 30

Japonya 02

Fransa 00

Kanada -17

İtalya -17

İspanya -22

Diğer 31

Toplam 36

Duumlnya Buzdolabı İthalatı Değişimi

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 10: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 10

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET CcedilAMAŞIR MAKİNESİ

() GTIP kodları 845011 845012 845019

Kaynak ITC

2014 yılında 97 milyar dolar buumlyuumlkluumlğe ulaşan duumlnya

ccedilamaşır makinesi ihracatında Ccedilin lider konumda iken

Tuumlrkiye doumlrduumlncuuml sıradadır Almanya ve Guumlney Ko-

rersquonin ihracat duumlşuumlşuumlnuumln Polonyarsquodaki ihracat artışına

paralel olmasının 2005rsquote BSH 2007rsquode Electrolux ve

2009rsquoda Indesitrsquoin Almanya ve İtalyarsquodaki fabrikalarını

Polonyarsquoya taşımaları Guumlney Koreli LG ve Samsungrsquoun

ise Polonyarsquoyı Avruparsquonın boumllgesel uumlretim uumlssuuml seccedilme-

si ile ilişkili olduğu duumlşuumlnuumllmektedir

Aynı doumlnemde duumlnya ccedilamaşır makinesi ithalatında ise

Japonya ilk sırada iken genelde ithalat yapan uumllkeler

arasında homojen bir dağılım goumlruumllmektedir Rus-

yarsquonın yaptırımlar sonrasında yaşadığı ekonomik kriz

ve Euro Alanı uumllkelerinde son yıllarda goumlzlenen zayıf

talep ithalat rakamlarındaki duumlşuumlşte etkili olmaktadır

Ccedilin30 Polonya

14

İtalya10

Tuumlrkiye9

Tayland7

Almanya7

Slovakya5

İspanya2

Guumlney Kore2

İsveccedil2

Diğer12

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İhracatı - 2014

Japonya10

İngiltere10

Almanya8Fransa

7

Rusya3

Avustralya3

İtalya3

İspanya3

SArabistan1

Hollanda3

Diğer49

Duumlnya Ccedilamaşır Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Polonya 112

Slovakya 97

Tuumlrkiye 70

Ccedilin 62

İsveccedil -08

Tayland -14

İspanya -47

İtalya -50

Almanya -113

Guumlney Kore -182

Diğer -62

Toplam 05

Duumlnya CcedilamMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

İngiltere 71

Japonya 54

Avustralya 25

Fransa 13

İtalya -06

Hollanda -18

İspanya -20

Almanya -28

Suudi Arab -38

Rusya -153

Diğer 10

Toplam 06

Duumlnya CcedilamMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 11: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 11

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET FIRIN

() GTIP kodları 732111 732112 732119 ve 851650

Kaynak ITC

2014 yılında duumlnya fırın ihracatı 102 milyar dolar duumlzeyinde

gerccedilekleşmiştir Ccedilin duumlnya fırın ihracatının yarısını karşılar-

ken Tuumlrkiye fırın ihracatında duumlnyada altıncı sırada yer al-

maktadır

Duumlnya fırın ithalatında ise buzdolabında olduğu gibi ABD ilk

sırada bulunmaktadır Duumlnya fırın ithalatının yaklaşık yarısını

oluşturan mikrodalga fırının duumlnya geneli satış gelirlerinin ya-

rısı Kuzey Amerika uumllkelerinden gelmektedir

Ccedilin52

İtalya7ABD

4Meksika

4Malezya

4Tuumlrkiye

3

Almanya3Tayland

3

Polonya2

İngiltere2

Diğer16

Duumlnya Fırın İhracatı - 2014

ABD29

Almanya6

İngiltere5Japonya

5Rusya

4Kanada4

Fransa4

Avustralya3

Hollanda2

İspanya2

Diğer36

Duumlnya Fırın İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 83

Tuumlrkiye 80

Ccedilin 78

Meksika 60

Almanya 60

İngiltere 43

Malezya 19

Polonya 02

İtalya 02

Tayland -96

Diğer -06

Toplam 45

Duumlnya Fırın İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

Almanya 104

Rusya 93

ABD 55

Kanada 54

Avustralya 52

Hollanda 49

İngiltere 43

Japonya 29

Fransa 13

İspanya 08

Diğer 50

Toplam 52

Duumlnya Fırın İthalatı Değişimi

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 12: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 12

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

DUumlNYADA BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET BULAŞIK MAKİNESİ

() GTIP kodu 842211

Kaynak ITC

2014 yılı duumlnya bulaşık makinesi ihracatının buumlyuumlkluumlğuuml 39

milyar dolar iken ihracatta en yuumlksek payı sırasıyla Almanya

ve Polonya almaktadır Tuumlrkiye ise bulaşık makinesi ihraca-

tında duumlnyada doumlrduumlncuuml sıradadır 2013 yılı itibarıyla nuumlfu-

sun sadece 1rsquoinin bulaşık makinesine sahip olması nede-

niyle uumlretimin duumlşuumlk seyrettiği Ccedilin diğer uumlruumlnlere kıyasla

duumlnya bulaşık makinesi ihracatından daha duumlşuumlk bir pay al-

maktadır

Duumlnya bulaşık makinesi ithalatından 2014 yılında en yuumlksek

payı AB uumllkelerinin aldığı ilk sırada Fransarsquonın yer aldığı goumlz-

lenmektedir

Almanya24

Polonya21

Ccedilin14

Tuumlrkiye11

İtalya6ABD

4

Guumlney Kore4

İsveccedil3

İspanya3

Ccedilek Cum2

Diğer8

Duumlnya Bulaşık Makinesi İhracatı - 2014

Fransa11

Almanya10

İngiltere8

ABD8

Kanada6İsveccedil

5Rusya

5

İtalya4

Avustralya4

Hollanda3

Diğer36

Duumlnya Bulaşık Makinesi İthalatı - 2014

Uumllke 2010-2014 ()

Ccedilek Cum 107

Tuumlrkiye 99

Polonya 84

Ccedilin 81

İspanya 16

Almanya 04

Guumlney Kore 01

İsveccedil -22

ABD -42

İtalya -88

Diğer 23

Toplam 29

Duumlnya BulMak İhracatı Değişimi

Uumllke 2010-2014 ()

ABD 143

Rusya 130

İngiltere 87

Almanya 46

İtalya 43

İsveccedil 31

Avustralya 20

Fransa 17

Kanada 00

Hollanda -08

Diğer 13

Toplam 35

Duumlnya BulMak İthalatı Değişimi

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 13: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 13

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

III TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 14: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 14

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Kaynak MUumlSİAD TUumlRKBESD BEYSAD İstanbul Sanayi Odası (İSO) GFK

Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnde ilk uumlretim montaj sanayine dayalı olarak 1955 yılında gerccedilekleştirilmiştir

1980li yıllara kadar az sayıda firmanın faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 1980 sonrasında piyasa ekonomisine ağırlık verilmesiyle birlikte gelişim hız-

lanmıştır

1996rsquoda AB uumllkeleri ile Guumlmruumlk Birliği Anlaşmasırsquonın imzalanmasına bağlı olarak sektoumlr yurt dışı ile rekabet etmek durumunda kalmış buna

rağmen uumlretim teknolojisini yenilemeye devam etmiştir

Guumlnuumlmuumlzde Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruuml gelişmiş teknolojisi inovatif yapısı sağladığı ihracat geliri ve yarattığı istihdam ile Tuumlrkiye ekonomisinin

lokomotif sektoumlrleri arasında yer almaktadır

Tuumlrkiyersquode artan şehirleşme oranı genccedil nuumlfus ve inşaat sektoumlruumlndeki hareketlilik pazarın buumlyuumlmesinde etkili olmaktadır

Sektoumlr 2015 yılında 6 ana uumlruumln grubunda 3 milyar dolarlık ihracat gerccedilekleştirmiştir Sektoumlrde uumlretimin 75rsquoi yaklaşık 150 uumllkeye ihraccedil edil-

mekte olup sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı AB uumllkeleridir

Yaklaşık 15000 bayi ile 3500 yetkili servisin faaliyet goumlsterdiği sektoumlrde 500 adet civarı da yan sanayiitedarikccedili bulunmaktadır

1993-İlk yerli bulaşık makinesi uumlretimi Fabrikalarda modernizasyon

Teknolojik ve verimlilikte yuumlkseliş

İhracat odaklı uumlretim

1959-İlk yerli ccedilamaşır makinesi uumlretimi

1960-İlk yerli buzdolabı uumlretimi 1996-Guumlmruumlk Birliği Anlaşması

1963-İlk yerli fırın uumlretimi 1997-Uumlretim ve yurticcedili satışta rekor yıl

1955-İlk beyaz eşya uumlretimi Suumltluumlcede

montaj sanayine dayalı olarak

gerccedilekleştirilmiştir

1974-İlk yerli tam otomatik ccedilamaşır

makinesi uumlretimi

1989-Beyaz eşya uumlruumlnleri ithalatından

alınan guumlmruumlk vergilerinde indirim

yapılması

1995-Sektoumlrde kapasite arttırımı iccedilin

500 milyon dolarlık yatırım

gerccedilekleştirilmesi

1955-1965 1965-1990 1990-2000 2000+

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 15: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 15

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında Tuumlrkiyersquode beyaz eşya uumlretimi bir oumlnceki yıla goumlre 87 artarak 246 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en

fazla uumlretim ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken uumlretimi en hızlı artan uumlruumln ise kurutucu olmuştur Kurutucu ve ccedilamaşır makinesi hariccedil diğer

uumlruumln gruplarında uumlretimdeki buumlyuumlmenin sektoumlr ortalama buumlyuumlmesinin altında olduğu goumlruumllmektedir

2010-2015 doumlneminde beyaz eşya uumlretiminde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 6 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı (16) hariccedil buumltuumln

uumlruumlnlerde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının uumlzerindedir Aynı doumlnemde tuumlm uumlruumlnlerde uumlretim zamanla artarken sadece

buzdolabı uumlretimi 2013 ve 2014 yılında gerilemiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Uumlretim Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 7466366 184

Buzdolabı 6833284 26

Fırın 4365929 28

Bulaşık Makinası 3608652 36

Kurutucu 1250929 337

Derin Dondurucu 1037973 78

Genel Toplam 24563133 87

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim (adet)

5165 5357 5468 5755 6308 7466

6311 6790 7589 7226 66596833

3060 35053637 3854 4247

436625372900

3204 3248 34833609

603701

888 901 9361251

721854

905 956963

1038

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Uumlretiminin Yıllık Gelişimi (bin adet)

Ccedilamaşır Makinasi Buzdolabı Fırın

Bulaşık Makinası Kurutucu Derin Dondurucu

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 16: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 16

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde kapasite kullanım oranı (KKO) 2015rsquote bir oumlnceki yıla goumlre iccedil ve dış talepteki goumlreli toparlanma paralelinde

yuumlkselmiştir Ocak 2016 itibarıyla sektoumlrde KKO 768 seviyesine ccedilıkmıştır Sektoumlre ait sanayi uumlretimi verileri ise goumlrece dalgalı bir seyir

izlemektedir 2015 yılında takvim etkisinden arındırılmış verilere goumlre uumlretimde en hızlı artış yurt iccedili satışların en yuumlksek olduğu Ağustos ayında

gerccedilekleşmiştir

2014 başında yurt iccedilinde bireysel kredi artış hızını sınırlandırmak amacıyla alınan oumlnlemler beyaz eşya talebinin gerilemesine yol accedilmıştır

2015rsquote ise uumlretim ve satışlar ertelenen talebin devreye girmesi ve konut satışlarındaki yuumlkseliş ile artmıştır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM VE KAPASİTE KULLANIM ORANI

Kaynak TUumlİK TCMB ()KKO ve sanayi uumlretiminde NACE2 27 kodlu Elektrikli Teccedilhizat Sektoumlruuml verileri kullanılmıştır

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Mar

11

Haz

11

Eyl1

1

Ara

11

Mar

12

Haz

12

Eyl1

2

Ara

12

Mar

13

Haz

13

Eyl1

3

Ara

13

Mar

14

Haz

14

Eyl1

4

Ara

14

Mar

15

Haz

15

Eyl1

5

Ara

15

(bin adet) ()

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Uumlretim Yurt iccedili Satışlar ve İhracat

Sektoumlr Uumlretimindeki Yıllık Değişim (sağ eksen)

Yurticcedili Satışlar

İhracat

768

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Oca

14

Mar

14

May

14

Tem

14

Eyl1

4

Kas

14

Oca

15

Mar

15

May

15

Tem

15

Eyl1

5

Kas

15

Oca

16

Beyaz Eşy a Sektoumlruumlnde KKO ()

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 17: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 17

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnuuml temsil eden firmalardan 3rsquouuml ISO 500 listesinde ilk 30rsquoda yer almaktadır

Arccedilelik toplam beyaz eşya pazarında lider konumda bulunurken Sersim ve Vestel firmaları en yuumlksek yurt dışı satış oranına sahip firmalar

olarak oumlne ccedilıkmaktadır

Arccedilelik BSH Ev Aletleri Vestel Indesit ve Demirdoumlkuumlmrsquouumln hakim olduğu Tuumlrk beyaz eşya sektoumlruumlnuumln duumlnyadaki rekabet guumlcuumlnuuml ve marka

değerini geliştirmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı TİM ve ihracat birlikleri ile oluşturulan Turquality programı kapsamında Arccedilelik ve Vestel

firmaları desteklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrde Arccedilelik ve Vestelrsquoin elektrikli teccedilhizat imalatı iccedilin dahilde işleme rejiminden doumlnem doumlnem

yararlandığı goumlruumllmektedir

Sektoumlrde oumlnde gelen firmaların yurt dışı yatırımları da bulunmaktadır Arccedilelikrsquoin Ccedilin Romanya Rusya ve Guumlney Afrikarsquoda Kumtelrsquoin ise Ccedilinrsquode

ki uumlretim tesisleri firmalara hem uumlretim maliyetini duumlşuumlrme hem de diğer ihraccedil pazarlarına ulaşma konusunda kolaylık sağlamaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Firma Adı Menşei Markalar YeriGenel

Sıra

Uumlretimden Satışlar

(Milyon TL)

Satışlarda

Yurt Dışı Payı

()

Arccedilelik AŞ Tuumlrkiye Arccedilelik Beko Grundig Flavel Altus İstanbul 4 8521 63

BSH Ev Aletleri San ve Tic AŞ Almanya Bosch Siemens Profilo Gaggenau İstanbul 18 3273 50

Vestel Beyaz Eşya San ve Tic AŞ Tuumlrkiye Vestel Vestfrost Regal Finlux Seg Nexon Sharp İstanbul 30 2281 75

Indesit Company Beyaz Eşya San ve Tic AŞ İtalya Indesit Hotpoint Scholtes Aristo Stinol İstanbul 167 569 50

Tuumlrk Demir Doumlkuumlm Fabrikaları AŞ Tuumlrkiye Demirdoumlkuumlm Vaillant İstanbul 195 498 23

Kumtel Dayanıklı Tuumlketim Malları Plastik San Tic AŞ Tuumlrkiye Kumtel Luxell Kayseri 342 301 70

Sersim Dayanıklı Tuumlketim Malları San ve Tic Koll Şti Tuumlrkiye Simfer Kayseri 487 219 80

İSO 500 Listesinde Yer Alan Beyaz Eşya Firmaları - 2014

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 18: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 18

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - UumlRETİM

Tuumlrkiye beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretimin yoğunlaştığı başlıca şehirler Kocaeli Manisa Tekirdağ Ankara İzmir Kayseri Bursa Eskişehir Konya

Yalova ve Bilecikrsquotir

ARCcedilELİK Elektrikli Motor ve Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

BSH BuzdolabıFırınCcedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi

ARCcedilELİK Pişirici Cihazlar İşletmesi

ARCcedilELİK Ccedilamaşır Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Bulaşık Makinesi İşletmesi

ARCcedilELİK Buzdolabı ve Kompresoumlr İşletmesi CANDY Grup Ccedilamaşır Kurutma Makinesi

Indesit BuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

DemirDoumlkuumlm Klima

VESTEL BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiPişiriciKlima

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 19: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 19

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Arccedilelik 2014 yılında Guumlney Avrupa pazarlarına odaklanmaya devam ederken Almanyarsquoda oumlzellikle kuumlccediluumlk ev aletleri satışlarında guumlccedilluuml bir

performans sergilemiştir Şirket oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde Grundig markasıyla Almanya ve Kuzey Avruparsquodaki yerini sağlamlaştırmayı

hedeflemektedir Şirketin Beko markasıyla Avruparsquonın yanı sıra ABDrsquode de beyaz eşya satışlarına youmlnelik yatırımlar uumlzerinde ccedilalıştığı

belirtilmektedir ABDrsquode pazar payının artırılması iccedilin şirket satın alma seccedileneğinin duumlşuumlnuumllduumlğuuml accedilıklanmıştır Ayrıca 130rsquodan fazla uumllkede

satış yapan firma Taylandrsquoda uumlretim ve satış-pazarlama şirketi olarak kurduğu Beko Tahi Co Ltd firmasının 2015 yılı sonunda test uumlretimine

geccediltiğini ifade etmiştir

Şirket 2016 yılında Romanyarsquoda ccedilamaşır ve bulaşık makinesi uumlreteceği yeni bir fabrika yatırımı iccedilin Romanya devletinden 105 milyon euroluk

teşvik alacağını ilan etmiştir Tuumlrkiyersquode sahip olduğu 7 işletmenin 2020 yılına kadar modernizasyonu iccedilin ise 114 milyar TLrsquolik 2 3 ve 5boumllge

yatırım teşviklerinden yararlanacağını accedilıklayan şirket 2016 yılında iccedil pazar satış adedinde 3-5 ve ihracatta 2 buumlyuumlme oumlngoumlrmektedir

2016 Şubat ayında Arccedilelik Japon Toshiba grubunun ev aletleri boumlluumlmuumlnuuml satın almak iccedilin goumlruumlşmede bulunduğunu accedilıklamıştır Henuumlz satış

fiyatıyla ilgili herhangi bir bilgi verilmemiştir

Vestel Ocak 2015 tarihinden itibaren Avruparsquoda uumlretim uumlruumln geliştirme satış ve pazarlama iccedilin 5 yıl suumlreyle geccedilerli olmak uumlzere Japon Sharp

firması ile lisans anlaşması imzalanmıştır 2015 yılında Sharp markası satışlarının şirketin cirosuna 150 milyon euro katkı sağladığı tahmin

edilmektedir

BSH Ev Aletleri Tekirdağrsquoın Ccedilerkezkoumly ilccedilesinde bulunan BSH kuumlccediluumlk ev aletleri fabrikasının kapatılacağı bu boumllgeye yapılacak yeni yatırımlar

paralelinde ortaya ccedilıkacak kapasitenin ise beyaz eşya uumlretimi iccedilin değerlendirileceği accedilıklanmıştır Beyaz eşya uumlretimi kapasitesini yeni

yatırımlar ile 5 milyon adetten 7 milyon adede ccedilıkarmayı hedefleyen şirket kuumlccediluumlk ev aletleri uumlretimini ise grup buumlnyesinde başka bir fabrikaya

aktaracağını belirtmiştir Şirketin ayrıca yurt iccedilinde yeni bir AR-GE merkezi kurulmasına youmlnelik faaliyetleri bulunmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 20: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 20

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Whirlpool ABDrsquoli firma Indesitin 60 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına girmiştir Firmanın 2014 yılında Manisarsquoda başladığı ccedilamaşır

kurutma makinesi uumlretimini İtalyaya kaydırmayı planladığı ifade edilmektedir Firma yakın zamanda beyaz eşyada Whirlpool ve Maytag

markalarını ankastrede ise Kitchenaid markasını Tuumlrkiye pazarında lanse edebileceklerini ve 2 yıl iccedilinde mağaza sayısını 450rsquoden 800rsquoe

ccedilıkarmayı planladıklarını accedilıklamıştır Tuumlrkiyersquoyi Orta Doğu ve Orta Asya iccedilin stratejik bir pazar olarak konumlandıran Whirlpool sadece

Tuumlrkiyersquode Hotpoint ismi ile faaliyet goumlsteren mağazalarının yanı sıra Whirlpool markası ile de mağazacılık yatırımlarına devam

edebileceklerini belirtmiştir

Candy Group 2007 yılında Tuumlrk Doruk-Suumlsler firmasının 99 hissesini satın alarak Tuumlrkiye pazarına giren İtalyan firması 2016 yılında

Tuumlrkiyersquoye yaptığı toplam yatırımı 25 milyon euroya ccedilıkaracağını accedilıklamıştır

DemirDoumlkuumlm 2007 yılında Koccedil Holdingrsquoden Vaillant Gruba satılan firma Ccedilinrsquode ortak bir firma ile radyatoumlr uumlretimi gerccedilekleştirmektedir Halen

Ccedilin pazarına şofben halı kurutucusu radyatoumlr ve kombi satışı devam etmektedir

Kumtel Kumtel ve Luxell markaları ile ısıtıcı vantilatoumlr ve pişirici uumlretimi yapan firma uumlretiminin 70rsquoini ihraccedil etmektedir

Sersim Simfer ve Oscar markaları ile Tuumlrkiyersquodeki 3 fabrikasında solo ankastre ısıtıcı ve soğutucu uumlretimi yapan firmanın cirosunun 80rsquoini

yurt dışı satışlar oluşturmaktadır

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - OumlNDE GELEN FİRMALARA İLİŞKİN GELİŞMELER

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 21: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 21

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup plastik sac bakır ve aluumlminyum kullanılan başlıca hammaddelerdir Sektoumlruumln

diğer maliyet kalemleri ise işccedililik enerji ve test giderleri ve AR-GE harcamalarıdır

Sektoumlrdeki firmaların faaliyet raporları incelendiğinde en yuumlksek hammadde girdilerinin plastik ve sac olduğu goumlruumllmektedir İki uumlruumlnuumln

uumlretiminde kullanılan girdilerin ccediloğunlukla ithal edilmesi sektoumlruumln uumlretim maliyetleri uumlzerinde kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki

duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir

Sektoumlruumln oumlnemli bir diğer hammaddesi kalıptır Beyaz eşya ve otomotiv sektoumlruumlnuumln gelişimine paralel olarak son 10 yılda 250 buumlyuumlyen kalıp

uumlretimi sektoumlruumlnde teknoloji ve nitelikli işguumlcuuml eksikliği gibi sorunlar devam etmektedir Tuumlrkiye halen kalıp talebini oumlnemli oumllccediluumlde ithalatla

karşılamaktadır Sektoumlr 2017 yılında Yalovarsquoda faaliyete geccedilecek Kalıpccedilılar Vadisirsquonde 70 kalıp fabrikası ile 2030 yılına kadar uumlretimini 10 milyar

dolara ccedilıkarmayı hedeflese de orta-uzun vadede Tuumlrkiyersquonin kalıp ihtiyacının ithalata bağımlı olmaya devam edeceği tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - HAMMADDE

Kaynak Şirket faaliyet raporları () Hammadde piyasa endeksi 2012=100 kabul edilerek hesaplanmıştır

Plastik50 Sac

40

Bakır5

Aluumlminyum3

Diğer2

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Hammadde Girdi Dağılımı () - 2014

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 22: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 22

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml doğrudan 40000 yan sanayi ve tedarikccedilileri ile birlikte dolaylı olarak toplamda 500000 kişiye istihdam sağlamaktadır

Tuumlrkiyersquonin boumllgesinde işccedililik maliyetlerinin en uygun olduğu uumllkelerden biri olduğu goumlruumllmektedir Bu durum beyaz eşya uumlretiminde maliyet

avantajı olarak goumlruumlluumlrken Tuumlrk firmalarının yurt dışı fabrika yatırımlarının işguumlcuuml maliyetlerinin duumlşuumlk olduğu uumllkelerde konumlanması

dikkat ccedilekmektedir Oumlte yandan 2016 yıl başında asgari uumlcrette yapılan artışın Tuumlrkiyersquonin rekabetccedili guumlcuumlnuuml bir miktar olumsuz

etkileyebileceğini duumlşuumlnuumlyoruz

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İŞGUumlCUuml MALİYETLERİ

Kaynak Eurostat

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 23: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 23

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

AR-GErsquoye oumlnemli bir kaynak ayıran beyaz eşya sektoumlruuml yurt iccedilinde 1500 adet patent sayısı ile en fazla patent başvurusunda bulunan sektoumlrler

arasındadır 2011 yılında tuumlm elektrikli teccedilhizat imalatı sektoumlruumlndeki AR-GE ccedilalışan sayısı 3166 iken 2014 yılında bu sayı 4108rsquoe yuumlkselmiştir

AR-GE harcama kalemleri iccedilinde en yuumlksek artış personel harcamalarında goumlruumllmuumlştuumlr Sektoumlrde faaliyet goumlsteren 35 tane AR-GE merkezinin

Tuumlrkiyersquodeki dağılımı uumlretim tesislerine paralellik goumlstermektedir

OECD genelinde toplam AR-GE harcamalarının GSYHrsquoye oranı 2 iken Tuumlrkiyersquode bu oranının 1 olması AR-GE alanında yatırımlarının devam

etmesi gerektiğini goumlstermektedir Ocak 2016rsquoda getirilen hibe gelir vergisi ve stopaj muafiyeti gibi teşvikler ile sektoumlruumln AR-GE yatırımlarını

arttırması beklenmektedir

Sektoumlruumln uumlretimde rekabet guumlcuumlnuuml arttıran diğer bir etken ise lojistik avantajıdır AB uumllkelerine ihracatta coğrafi yakınlık sebebi ile Tuumlrkiyersquoden

ithal edilebilecek uumlruumlnler Ccedilinle karşılaştırıldığında ortalama lojistik maliyeti accedilısından 50 daha uygundur Bunun yansıması olarak Ccedilinli

firmaların yakın zamanda Tuumlrkiyersquoye beyaz eşya uumlretimi iccedilin yatırım yapmak istedikleri ve Tuumlrk ortak arayışında oldukları belirtilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - LOJİSTİK VE AR-GE MALİYETLERİ

Kaynak BEYSAD Şirket Faaliyet Raporları

1100

2200

1243

2270

-

500

1000

1500

2000

2500

Tuumlrkiye-Almanya Ccedilin-Almanya Tuumlrkiye-İngiltere Ccedilin-İngiltere

Ortalama Lojistik Maliyeti (EUR40 dc konteyner)

Firma Ccedilalışan SayısıAR-GE Ccedilalışan

Sayısı

AR-GE Giderleri

(Milyon TL)

Arccedilelik 16718 1000 102

BSH 5769 188 41

Vestel Beyaz Eşya 5566 358 27

Indesit 1650 60 -

Demirdoumlkuumlm 1144 - 031

Candy Group 560 - -

Başlıca Firmalarda AR-GE Harcamaları (2014)

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 24: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 24

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında yurt iccedili beyaz eşya satışları bir oumlnceki yıla goumlre 57 artarak 7 milyon adede ulaşmıştır Uumlruumln bazında incelendiğinde en fazla satış

ccedilamaşır makinesinde gerccedilekleşirken satışı en hızlı artan uumlruumln ise kurutucular olmuştur

2010-2015 doumlneminde yurt iccedili satışlarda yıllık ortalama buumlyuumlme oranı 55 olmuştur Bu doumlnemde buzdolabı kurutucu ve bulaşık

makinelerinde yıllık ortalama buumlyuumlme oranı sektoumlr ortalamasının altındadır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlarda yıllık bazda en yuumlksek buumlyuumlme

uumlretimde olduğu gibi 2011rsquode gerccedilekleşmiştir

2016 yılında sektoumlruumln yurt iccedili satışlarının nuumlfus artışı ve yeni konut satışları paralelinde 5 buumlyuumlmesi beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlRKBESD

2015 Yurticcedili Satışlar Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinesi 2026292 68

Buzdolabı 1976199 36

Bulaşık Makinesi 1483435 34

Fırın 951231 96

Derin Dondurucu 571160 67

Kurutucu 81734 269

Genel Toplam 7090051 57

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Yurticcedili Satışlar (adet)

1676 1900 1879 2003 1908 1976

15131850 1756 1771 1897 2026

1273

1553 1513 1449 1435 1483632

777 769 800 868951

257

292 438 588 535571

74

98 101 84 6482

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Yurticcedili Satışların Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası

Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 25: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 25

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode yoğun rekabetten dolayı yapılan kampanyalar sebebi ile tuumlketiciler beyaz eşyalarını değiştirirken farklı bir markaya ve daha inovatif

bir uumlruumlne youmlnelmektedir TUumlİK tarafından yapılan ldquoDayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesirdquo ccedilalışmalarında verilen

bilgiye goumlre tuumlketicilerin 2013-2014rsquoe goumlre 2015rsquote harcama yapma eğilimleri duumlşmuumlştuumlr

Beyaz eşya satışlarının 80rsquoi kredi kartıyla yapılmaktadır Dolayısıyla kartlı oumldemelerle ilgili tedbirler sektoumlrdeki satışları oumlnemli oumllccediluumlde

etkilemektedir 2014rsquote beyaz eşya satışlarına getirilen 9 taksit sınırlaması 2014rsquouumln ilk aylarında satışlarda duumlşuumlşe sebep olmuştur İzleyen

aylarda sektoumlr senetli satışlara youmlnelmiş ve taksit sınırlamasının etkileri sınırlanmıştır 25 Kasım 2015 itibarıyla tavan taksit sayısı tekrar 12 aya

ccedilıkarılmıştır Bu gelişmenin 2016 yılı iccedil satışlarında sınırlı bir etki yaratması beklenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK BKM

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Yurt iccedili Beyaz Eşya Satışları ve Taksitli Kredi Kartı Harcamaları (Yıllık Değişim)

Yurt iccedili Satışlar

Taksitli Kredi Kartı Harcamaları86

88

90

92

94

96

98

100

102

104

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Dayanıklı Tuumlketim Mallarına Youmlnelik Harcama Yapma Duumlşuumlncesi

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 26: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 26

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Konut satışlarındaki artış yurt iccedilinde beyaz eşya talebini olumlu youmlnde etkilemektedir 2012 yılında başlatılan Kentsel Doumlnuumlşuumlm Programı

ccedilerccedilevesinde 65 milyon konutun yenilenmesi planlanırken 2016 yılında suumlrecek ccedilalışmaların beyaz eşya sektoumlruumlne olumlu etkisi devam

edecektir

Suriyeli muumlltecilerin ve uumllkemizde gayrimenkul yatırımı yapan yabancıların yarattığı ek talep 2015 yılı genelinde beyaz eşya satışlarına olumlu

yansımıştır Soumlz konusu gelişmenin etkisinin 2016rsquoda yavaşlayacağı tahmin edilmektedir

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya satışları evlilik sezonu olması nedeniyle yaz aylarında artmaktadır Evlenen ccediliftlerin yanı sıra boşanmaların artması da

beyaz eşya satışlarına olumlu etki etmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Oca

10

Nis

10

Tem

10

Eki1

0

Oca

11

Nis

11

Tem

11

Eki1

1

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Evlenme Sayısı - Beyaz Eşya Yurticcedili Satışları

Evlenme Sayısı (bin kişi) (sol eksen) Beyaz Eşya Yurticcedili Satışlar (bin adet)

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Oca

14

Şub

14

Mar

14

Nis

14

May

14

Haz

14

Tem

14

Ağu

14

Eyl1

4

Eki1

4

Kas

14

Ara

14

Oca

15

Şub

15

Mar

15

Nis

15

May

15

Haz

15

Tem

15

Ağu

15

Eyl1

5

Eki1

5

Kas

15

Konut Satışları ve Beyaz Eşya Talebi (yıllık değişim)

Konut Satışları Beyaz Eşya Satışları

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 27: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 27

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde artan rekabet paralelinde firmalar promosyonlara youmlnelmektedir Garanti suumlrelerinin artması da tuumlketici

lehine bir durum oluştururken gelişen teknoloji ile beraber tuumlm uumlruumln kategorilerindeki ortalama fiyatların 2015 yılında artış goumlsterdiği

goumlzlenmektedir

Fiyat artışlarına paralel olarak sektoumlruumln kacircrlılığı da yuumlkselmektedir Yıllar itibarıyla fiyat değişimleri incelendiğinde sektoumlrdeki fiyatların TUumlFE

artışından daha dalgalı bir seyir izlediği goumlruumllmektedir

Kasım ayına kadar 2015 yılı boyunca duumlşuumlş eğilimi sergileyen tuumlketici guumlven endeksi Kasım seccedilimleri sonrasında toparlanmış Aralık ayında ise

jeopolitik krizler sebebi ile yeniden gerilemiştir Yurt iccedili satışların geccediltiğimiz iki yıl boyunca tuumlketici guumlven endeksiyle ilişkisinin zayıfladığı

goumlruumlluumlrken endeksteki seyrin beyaz eşya satışları uumlzerindeki etkisinin oumlnuumlmuumlzdeki doumlnemde de sınırlı olacağı tahmin edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İCcedil TALEP

Kaynak TUumlİK

-15

-10

-5

0

5

10

15

2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde Fiyatlar ve TUumlFE (Yıllık Değişim)

No-Frost Buzdolabı Ccedilamaşır MakinesiBulaşık Makinesi FırınTUumlFE Yıllık Değişim

500

510

520

530

540

550

560

570

580

590

600

50

55

60

65

70

75

80

85

Oca

12

Nis

12

Tem

12

Eki1

2

Oca

13

Nis

13

Tem

13

Eki1

3

Oca

14

Nis

14

Tem

14

Eki1

4

Oca

15

Nis

15

Tem

15

Eki1

5

Oca

16

Tuumlketici Guumlven Endeksi - Yurticcedili Satışlar (bin adet)

Tuumlketici Guumlven Endeksi (sol eksen) Yurticcedili Satışlar (bin adet)

() 12 aylık hareketli ortalama

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 28: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 28

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015 yılında beyaz eşya ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre 7 artarak 18 milyon adet ithalat da 148 artarak 942 bin adede ulaşmıştır Bu doumlnemde en fazla

ihraccedil edilen uumlruumln ccedilamaşır makinesi olurken en yuumlksek ithalat ise derin dondurucularda gerccedilekleşmiştir

2010 - 2015 doumlneminde ihracatta yıllık ortalama buumlyuumlme hızı 57 olmuştur Bu doumlnemde kurutucu bulaşık ve ccedilamaşır makinesi ihracatı ortalamanın

uumlzerinde artarken buzdolabı ihracatının ortalama sadece 05 buumlyuumlduumlğuuml goumlzlenmiştir Uumllkemizde kurutucu kullanma bilinci artarken Kuzey Avrupa

uumllkelerine ihracat yuumlkselmektedir Buzdolabı ihracat artışındaki gerileme buzdolabının en buumlyuumlk ihraccedil pazarı İngilterersquode son yıllarda konut fiyatlarının

yuumlkselmesi ve beyaz eşya talebinin duumlşmesi ile accedilıklanabilmektedir

İller bazında İhracat uumlretimin yoğun olduğu boumllgelerden gerccedilekleştirilmektedir Yuumlksek ihracat yapan illerin limanlara (İstanbul Kocaeli Yalova ve İzmir)

ve demir-ccedilelik sanayi gibi metal-makine sanayi işletmelerine yakın olduğu goumlruumllmektedir Tuumlrkiye genelinde ihracatın buumlyuumlk kısmı İstanbulrsquodan

yapılmaktadır

2016 yılında beyaz eşya sektoumlruuml ihracat buumlyuumlmesinin Ortadoğursquoda devam eden sorunlar ve Rusya ile yaşanan gerilim sebebi ile 5 olacağı tahmin

edilmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlRKBESD

2015 İhracat Yıll ık Değişim () İthalat Yıll ık Değişim ()

Ccedilamaşır Makinasi 5600506 175 291861 77

Buzdolabı 4736172 03 98323 181

Fırın 3459846 -02 61787 -118

Bulaşık Makinası 2255847 31 145679 -17

Kurutucu 1180833 299 29465 495

Derin Dondurucu 849286 03 314574 378

Genel Toplam 18082490 70 941689 148

Beyaz Eşya Sektoumlruumlnde İhracat ve İthalat (adet)

4615 4888 5683 5108 4724 4736

3958 38654093 4187 4767 5601

1396 15101878 2004 2189

22562493 27652942 3061 3468

3460706 787

886 880847

849

562 634814 822 909

1181

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya İhracat Yıllık Gelişimi (bin adet)

Buzdolabı Ccedilamaşır Makinasi Bulaşık Makinası Fırın Derin Dondurucu Kurutucu

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 29: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 29

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Sektoumlruumln en oumlnemli ihraccedil pazarı olan AB uumllkelerindeki ekonomik gelişmeler sektoumlruumln ihracat performansını oumlnemli oumllccediluumlde etkilemektedir 2015 yılı

genelinde AB pazarındaki goumlreli toparlanma ve euroTL paralelinde sektoumlruumln ihracatı bir oumlnceki yıla goumlre artış kaydetmiştir Oumlte yandan son doumlnemde

Euro Alanı ekonomilerinde buumlyuumlmenin yeniden zayıfladığına işaret eden veriler boumllgeye youmlnelik beyaz eşya ihracatına ilişkin kısa vadeli endişeleri

artırırken AB uumllkeleri 2016 ve 2017 IMF buumlyuumlme tahminlerinin ılımlı seyri ihracat artışının suumlrduumlruumllebilirliğine youmlnelik pozitif bir sinyal vermektedir

Orta Doğursquoda suumlregelen siyasi karışıklıklar bu boumllgeye youmlnelik ihracatı olumsuz youmlnde etkilemektedir Buna karşılık sektoumlr ihracatında payı 1rsquoin altında

olan İranrsquoa youmlnelik ambargonun kaldırılmasının sektoumlr iccedilin yeni bir pazar fırsatı yaratacağı duumlşuumlnuumllmektedir Halihazırda İranrsquoda hakimiyeti bulunan

Guumlney Koreli uumlreticilerle rekabette başarılı olunması durumunda ilerleyen doumlnemlerde uumlretici firmaların boumllgedeki yatırımlarını hızlandırması da soumlz

konusu olabilecektir Beyaz eşya ithalatına bakıldığında ise pazardan en buumlyuumlk payı 40 ile Ccedilinrsquoin aldığı onu Almanya ve İtalyarsquonın izlediği goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK IMF (T) Tahmin

04

16

15

17

17

17

29

22

22

22

07

02

11

13

15

-12

14

32

27

23

-17

-04

08

13

12

-4 -2 0 2 4 6 8 10

2013

2014

2015 (T)

2016 (T)

2017 (T)

Tuumlrkiyenin En Buumlyuumlk İhracat PazarlarındaGSYH Buumlyuumlmesi ()

Almanya İngiltere Fransa İspanya İtalya

İngiltere16

Almanya 11

Fransa 10İspanya

8

İ talya 7

ABD 3

İsveccedil 3

Polonya 3

Irak 2

İsrail2

Diğer35

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İhracatı - 2015

Ccedilin34

Almanya17

Polonya16

Tayland13

Guumlney Kore12

İ talya8

Uumllkelere Goumlre Beyaz Eşya İthalatı - 2015

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 30: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 30

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

-14

30

20

-11

6

-17

-1

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Uumlruumln Bazında İhracatın Yıllık Değişimi ()

BuzdolabıCcedilamaşır MakinesiBulaşık MakinesiFırın

2013 yılından bu yana Avruparsquoda tuumlketici guumlveninde goumlruumllen artış eğilimi

sektoumlruumln ihracatını olumlu youmlnde etkilemektedir 2015 yılında beyaz eşya

ihracatı euro bazında yıllık bazda 81 artış goumlstermiştir Bu yuumlkselişe

rağmen eurodolar paritesindeki 25rsquolik duumlşuumlş sebebi ile ihracat dolar

bazında gerilemiştir

Uumlruumln bazında ihracat incelendiğinde fırın dışında tuumlm alt kalemlerde

euro cinsinden ihracatta artış goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK Reuters () Euro bazında ihracattaki değişim

-

500

1000

1500

2000

2500

3000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Dış Ticaret Verileri (milyon dolareuro)

İhracat (dolar) İthalat (dolar) İhracat (euro)

-25

-20

-15

-10

-5

0

Oca

10

May

10

Eyl1

0

Oca

11

May

11

Eyl1

1

Oca

12

May

12

Eyl1

2

Oca

13

May

13

Eyl1

3

Oca

14

May

14

Eyl1

4

Oca

15

May

15

Eyl1

5

Oca

16

Avrupa Tuumlketici Guumlven Endeksi

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 31: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 31

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde en ccedilok ihracat yapılan uumllkeler Batı Avrupa

uumllkeleridir

2005-2015 yılları arasında ihracatta yıllık ortalama en yuumlksek artış

şehirleşme oranının ve satın alma guumlcuumlnuumln hızla yuumlkseldiği Ccedilinrsquode

goumlruumllmuumlştuumlr Oumlte yandan bu doumlnemde Afrika ve Uzak Doğu uumllkeleri

sektoumlruumln ihraccedil pazarlarını ccedileşitlendirmesine bağlı olarak ihracat

artışında oumlne ccedilıkmıştır Son 10 yılda ihracat artışı gerccedilekleştirilen

uumllkelere daha ccedilok buzdolabı ve ccedilamaşır makinesinin satışının

yuumlkseldiği goumlzlenmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Ccedilin 1771 11626498 141

Kanada 3287 18003197 137

Ccedilad 130 228649 111

Filipinler 540 486606 97

Tayland 1601 1282492 95

Endonezya 15529 2154594 64

Bahreyn 17610 1699217 58

Vietnam 5784 348450 51

Bangladeş 15826 857512 49

Sri Lanka 34067 1676413 48

Uruguay 29842 1387469 47

Suudi Arabistan 398213 17414232 46

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

İngi

lte

re

Alm

anya

Fran

sa

İspa

nya

İtal

ya

Polo

nya

Irak

AB

D

Cez

ayir

Ro

man

ya

İhracatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

(5)

45

95

145

195

245

İngiltere Almanya ABD İspanya

61

37

66

85 76

106

57

2005-2015 İhracat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

Ccedilamaşır MakinesiBuzdolabıBulaşık MakinesiFırın

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 32: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 32

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde 2015 yılı verilerine goumlre ihracatta 4 ana uumlruumln grubunda

ilk sırada İngiltere bulunurken diğer uumlruumlnlerden farklı olarak sadece fırın ihracatında

AB uumllkeleri dışında Cezayir ve onu izleyen Ortadoğu uumllkeleri goumlze ccedilarpmaktadır

2015 yılında Tuumlrkiyersquonin ihracatı buzdolabında 1034 milyar dolar ccedilamaşır makinesinde

873 milyon dolar bulaşık makinesinde 376 milyon dolar ve fırında 282 milyon dolar

olarak gerccedilekleşmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İHRACAT

Kaynak TUumlİK

İngiltere15

Almanya13

Fransa8

ABD8İspanya

6İtalya

6

İsrail4

Irak3

İsveccedil3

Cezayir3

Fas3

Diğer28

Buzdolabı İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere16

Almanya12 Fransa

11İtalya10

İspanya9

Polonya4İsveccedil

4Yunanistan

2Romanya

2İsrail2

Portekiz1

Diğer27

Ccedilamaşır Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere18 Fransa

12İspanya

11

Almanya8

Avustralya6

İtalya5

Polonya3

İsveccedil2

ABD2

Guumlney Afrika

2

Ccedilek Cum1

Diğer30

Bulaşık Makinesi İhracatı Dağılımı - 2015

İngiltere12 Fransa

10Cezayir

8İtalya

7Romanya

5Irak5

Fas4

Suudi Arab3

Tunus3

Libya3

İspanya3

Diğer37

Fırın İhracatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 33: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 33

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnde ithalat yıllara goumlre dalgalı bir seyir izlemektedir

2011 yılında kuumlresel ekonomideki yavaşlama ve Avruparsquodaki borccedil krizleri

nedeniyle ithalat daha ccedilok Ccedilin ve Guumlney Korersquoden gerccedilekleşmiş uumlruumln

bazında ithalat yaklaşık 50 buumlyuumlme goumlstermiştir

İthalatın 2005-2015 yılları arasında uumllkelere goumlre dağılımı incelendiğinde

yıllık ortalama bazda en yuumlksek artış 104 ile Romanya ve 90 ile

Hindistanrsquoda goumlzlenmiştir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - İTHALAT

Kaynak TUumlİK

Uumllke 2005 2015Yıll ık Ortalama

Değişim

Romanya 2997 3802407 104

Hindistan 812 501199 90

Avustralya 554 271899 86

Guumlney Afrika 510 32936 52

Malezya 35662 789880 36

Slovakya 5088 84000 32

Mısır 222 3092 30

Ccedilek Cum 79252 1041010 29

Tayland 3643774 36565311 26

Ccedilin 9957221 94857836 25

İsrail 33612 231592 21

Ukrayna 372 1835 17

2005-2015 Beyaz Eşya İhracatının En Hızlı Arttığı Uumllkeler

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Ccedilin

Alm

anya

Polo

nya

Tayl

and

Guuml

ney

Kore

İtal

ya

İspa

nya

Ro

man

ya

Endo

nez

ya

Mek

sika

İthalatın Uumllkelere Goumlre Dağılımı (milyon dolar)

2005

2010

2015

-

20

40

60

80

Ccedilin Tayland Polonya Almanya

19

16

16

32

34

28

20

2005-2015 İthalat Tutarındaki Artışın Uumllkelere ve Uumlruumlnlere Goumlre Kırılımı (milyon dolar)

FırınBulaşık MakinesiBuzdolabıCcedilamaşır Makinesi

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 34: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 34

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - DIŞ TİCARET

Kaynak TUumlİK

Beyaz eşya sektoumlruuml genelinde Tuumlrkiyersquonin en yuumlksek ithalat gerccedilekleştirdiği uumllke 30 ile Ccedilin

olurken uumlruumln bazında buzdolabında Tayland ve Guumlney Korersquonin ccedilamaşır makinesinde Ccedilin

Polonya ve Almanyarsquonın bulaşık makinesinde Almanya Ccedilin ve Polonya ve fırında Ccedilin ve

İspanyarsquonın başı ccedilektiği goumlruumllmektedir

Fırında Ccedilinrsquoin bu uumlstuumlnluumlğuuml duumlnya genelinde en buumlyuumlk mikrodalga fırını uumlreticisi olmasın-

dan kaynaklanırken Guumlneydoğu Asya Birliğirsquonin bir numaralı elektrikli eşya uumlreticisi Tay-

landrsquoın Tuumlrkiyersquoden buzdolabı ithalatının Arccedilelikrsquoin 2016rsquoda uumllkede faaliyete geccedilireceği

buzdolabı fabrikası ile bir miktar duumlşmesi beklenmektedir Guumlney Korersquoden yapılan ithalat

daha ccedilok LG ve Samsung markalarının yurt iccedili satışlarını goumlstermektedir

Tayland38

Guumlney Kore26

Ccedilin18

Almanya5

Romanya4

Endonezya2

Meksika1

Diğer6

Buzdolabı İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin30

Polonya24 Almanya

20

İtalya15

Guumlney Kore6

İspanya4

Diğer1

Ccedilamaşır Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Almanya34

Ccedilin28

Polonya27

Guumlney Kore4Tayland

2

Ccedilek Cumhuriyeti

2

İtalya2

Diğer1

Bulaşık Makinesi İthalatı Dağılımı - 2015

Ccedilin53

İspanya22

İtalya9

İngiltere2

Malezya2

ABD1

Portekiz1

Diğer10

Fırın İthalatı Dağılımı - 2015

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 35: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 35

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Beyaz eşya sektoumlruumlnuumln dahil olduğu elektrikli teccedilhizat imalatında finansal tablo analizi yapıldığında likiditenin karlılığın ve finansal kaldıraccedil rasyolarının

olumlu youmlnde ilerlediği izlenmektedir Oumlte yandan 2013 yılında ihracatta miktar bazında goumlruumllen gerileme nedeniyle firmaların daha stoklu ccedilalıştığı

goumlsterirken 2015 yılında yapılan stok optimizasyon ccedilalışmalarıyla stok guumln sayısı rakamlarının iyileştiği duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruumlndeki firmaların doumlviz ve nakit akım riskine karşı daha ccedilok oumlzel bankalardan uzun vadeli kredi ve Eximbank kredileri kullandığı

sektoumlruumln ihraccedil pazarının Euro Alanı olması sebebi ile eurobond ihracı yaptıkları bazı firmaların Avrupa Yatırım Bankasırsquondan AR-GE ccedilalışmaları iccedilin

finansman kredisi kullandıkları ccedilapraz swap işlemleri yaptıkları doumlviz alım-satım işlemleri gerccedilekleştirdikleri ve vadeli doumlviz mevduat hesapları

kullandıkları teminat iccedilin ccediloğunlukla kefalet ve gayrimenkul ipoteğini tercih ettikleri goumlzlemlenmektedir Hatta bazı firmaların hammaddede ithale

bağımlı olan sektoumlrde emtia fiyatları riskine karşı Avrupa uumllkeleriyle kontrat imzaladıkları goumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - FİNANSMAN YAPISI

Kaynak GBS Şirket Faaliyet Raporları

Finansal Veriler 2011 2012 2013 2014

Cari Oran 148 151 157 154

Net KarNet Satışlar 25 34 39 38

OrtAktiflerOrtOumlz Kaynaklar 258 270 277 285

Ortalama Tahsil Suumlresi (Guumln) 88 97 101 101

Stok Guumln Sayısı (Guumln) 43 46 59 58

Beyaz Eşya Sektoumlruuml Finansal Tablo Analizi

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 36: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 36

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

Tuumlrkiyersquode beyaz eşya sektoumlruumlnde klima ve sektoumlruumln hammaddesi yassı ccedilelik iccedilin ithalatta koruyucu oumlnlemler uygulanmaktadır

Ayrıca Tuumlrkiye beyaz eşya uumlreten firmaları desteklemek adına ithal edilen makine ve ekipmanlara ccedileşitli guumlmruumlk vergisi muafiyeti yurt iccedili ve

yurt dışından alınan yatırım mallarına KDV muafiyeti AR-GE kapsamında teşvikler indirimli kurumlar vergisi damga vergisi muafiyeti işveren

sigorta primi desteği Turquality ve TUumlBİTAK aracılığı ile sektoumlre kolaylık sağlamaya ccedilalışmaktadır

Huumlkuumlmetin ldquo64Huumlkuumlmet 2016 Yılı Eylem Planırdquonda yer alan imalat sanayi makine ve teccedilhizat yatırımlarının finansmanına 5 BSMV istisnası

uygulaması da oumlngoumlruumllmektedir

TUumlRKİYErsquoDE BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml - MEVZUAT

Kaynak Ekonomi Bakanlığı İthalat Genel Muumlduumlrluumlğuuml

Uumlruumln UumllkeTuumlrkiyenin Uyguladığı

Guumlmruumlk Vergisi Oranları

Buzdolabı Dondurucu Soğutucular 0 - 25

Bulaşık Makineleri 17 - 27

Ccedilamaşır Makineleri 22 - 37

Fırınlar elektrikli ısıtıcılar 27

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Ccedilin 1547 - 3515

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Japonya 695 - 89

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Rusya 222 - 376

Sıcak Haddelenmiş Yassı Ccedilelik Slovakya 702 - 98

Klimalar

(Duvar Tipi Split Klimalar Dış ve İccedil Uumlnitesi)

Ccedilin Vietnam Endonezya Filipinler

Pakistan Malezya

25

(Malezya 0-25)

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 37: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 37

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

IV GENEL DEĞERLENDİRME VE

BEKLENTİLER

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 38: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 38

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

2015rsquote beyaz eşya sektoumlruumlnde uumlretim 87 artmıştır Aynı doumlnemde yurt iccedili satışlar 57 ihracat 7 artış kaydetmiştir Beyaz eşya sektoumlruumlnde ihracatta son yıllarda yakalanan buumlyuumlme hızının 2016da da suumlreceği tahmin edilmektedir İccedil pazarda da seccedilim sonrası belirsizliğin kalkmasının etkisiyle yurt iccedili satışların 2016 yılında 5 civarında artması beklenmektedir

Enflasyonun uumlzerindeki fiyat artışları ve guumlccedilluuml iccedil talep nedeniyle sektoumlruumln yurt iccedili cirosunda yuumlkseliş goumlzlenmiştir

2015 yılında konut satışlarında goumlzlenen artışın yanı sıra Suriyeli muumlltecilerden gelen talep sektoumlruuml olumlu youmlnde etkilemiştir

Uumlretiminin 75rsquoini ihraccedil eden beyaz eşya sektoumlruumlnuumln en buumlyuumlk ihraccedil pazarları İngiltere Almanya Fransa İtalya ve İspanyarsquodır Sektoumlr ihracatının yaklaşık 60rsquoı Avrupa uumllkelerine yapıldığından 2015rsquote 15 ve 2016rsquoda 17 olarak tahmin edilen Euro Alanı ekonomik buumlyuumlmesinin talep artışıyla sektoumlr ihracatını arttıracağı beklenmektedir Oumlte yandan sektoumlrdeki firmaların maliyetlerinin dolar ve gelirlerinin euro cinsinden olması sebebi ile eurodolar paritesindeki hareketler sektoumlruumln kacircrlılığı uumlzerinde etkili olmaktadır 2016rsquoda eurodolar paritesinde beklenen sınırlı oumllccediluumlde aşağı youmlnluuml hareketin sektoumlruumln kacircrlılığına etkisinin de marjinal olması beklenmektedir

İranrsquoa youmlnelik yaptırımların kaldırılmasının sektoumlr ihracatına olumlu etkisi oumlngoumlruumlluumlrken Rusya ile yaşanan krizin Rusyarsquonın Tuumlrkiye beyaz eşya ihracatındaki payının kuumlccediluumlk olması nedeniyle etkisinin sınırlı olacağı duumlşuumlnuumllmektedir

Beyaz eşya sektoumlruuml teknoloji odaklı yapısı ile Tuumlrkiyersquonin en ccedilok AR-GE yatırımı yapılan ve en yuumlksek patent sayısına sahip sektoumlruumlduumlr Ocak 2016 yılında huumlkuumlmetin accedilıkladığı AR-GE reform paketinin sektoumlr yatırımlarına destek olması beklenmektedir

Beyaz eşya uumlretiminde temel maliyet kalemi hammadde olup sektoumlruumln en oumlnemli hammadde girdileri sac ve plastiktir Her iki uumlruumlnuumln uumlretiminde kullanılan girdilerde ithalata bağımlılığın yuumlksek olması sektoumlr iccedilin kur riski oluştururken hammadde fiyatlarındaki duumlşuumlş eğilimi firmaların kacircr marjlarını olumlu youmlnde etkilemektedir Global emtia fiyatlarındaki duumlşuumlk seviyelerin suumlreceği beklentisi de dikkate alındığında 2016 yılında sektoumlruumln hammadde maliyetlerinde oumlnemli bir değişiklik olması beklenmemektedir

Elektrik fiyatlarına yapılan zam ve asgari uumlcretteki artışın 2016 yılında sektoumlr maliyetlerini yukarıya taşıyacağı duumlşuumlnuumllmektedir Oumlte yandan asgari uumlcret artışının etkisiyle yuumlkselecek hanehalkı gelirinin sektoumlruumln satışlarını olumlu etkilemesi beklenmektedir

Beyaz eşya satışında Kasım 2015rsquote 9 aydan 12 aya yuumlkseltilen taksit sayısının ılımlı etkisinin 2016 yılında da devam etmesi tahmin edilirken sektoumlrde bayi kanallı geleneksel satışın suumlrmesi ve sektoumlruumln perakende ayağında buumlyuumlmenin devam etmesi beklenmektedir Oumlzellikle teknoloji marketlerinin kacircrlılığı teknoloji uumlruumlnlerinden daha yuumlksek olan beyaz eşya ve kuumlccediluumlk ev aletlerine daha fazla odaklanması beklenmektedir

GENEL DEĞERLENDİRME VE BEKLENTİLER

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır

Page 39: BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ - ekonomi.isbank...Mart 2016 7 BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜ Dayanıklı tüketim mallarının alt gruplarından biri olan beyaz eşya sektöründe temel ürünler buzdolabı,

Mart 2016 39

BEYAZ EŞYA SEKTOumlRUuml

YASAL UYARI

Bu rapor Bankamız uzmanları tarafından guumlvenilir olduğuna inanılan kamuya accedilık kaynaklardan elde edilen bilgiler kullanılmak suretiyle sadece bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve hiccedilbir şekilde finansal enstruumlmanların alım veya satımı konusunda tavsiye veya finansal danışmanlık hizmeti sağlanması olarak yorumlanmamalıdır Bu raporda yer verilen goumlruumlş ve değerlendirmeler hiccedilbir şekilde Tuumlrkiye İş Bankası AŞrsquonin kurumsal yaklaşımını yansıtmamakta olup raporu kaleme alan uzmanların kişisel goumlruumlş ve değerlendirmeleridir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgi goumlruumlş ve değerlendirmelerin doğru değişmez ve eksiksiz olması konusunda herhangi bir şekilde garanti vermemektedir Tuumlrkiye İş Bankası AŞ bu raporda yer alan bilgilerde herhangi bir bildirimde bulunmaksızın değişiklik yapma hakkına sahiptir Bu rapor ve iccedilindeki bilgilerin kullanılması nedeniyle doğrudan veya dolaylı olarak oluşacak zararlardan Tuumlrkiye İş Bankası AŞ hiccedilbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir

İşbu rapor uumlzerinde Bankamızın telif hakkı olup Bankamızın yazılı izni alınmaksızın herhangi bir kişi tarafından herhangi bir amaccedilla kısmen veya tamamen ccediloğaltılamaz dağıtılamaz veya yayımlanamaz Tuumlm haklarımız saklıdır