10 TRENDREPORT BEVERAGE

DAS BIOBIER VOM BIONADE-HERSTELLER

EISGEKÜHLTES GUERILLAMARKETING

KONTAKTLOS AM AUTOMATEN BEZAHLEN

EXECUTIVE

2013

PREVIEW

INTERAKTIVE REITERNAVIGATION

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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE BEVERAGE TRENDREPORT 10 2013

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INHALT

INHALTSVERZEICHNIS

BEST PRACTICE POS 04

FUTURE POS 09

POS KONZEPTE 14

PROMOTION & SENSATION 19

OUTDOOR 24

PACKAGING 29

NEW BEVERAGE 35

CROSS INDUSTRY 41

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ZAPFANLAGE MISCHT HUNDERT GESCHMACKSRICHTUNGEN PepsiCo testet mit dem „Pepsi Touch Tower 1.0“ eine Zapfanlage, die beinahe hundert Geschmacksrichtungen sofort vor Ort zusammenmischt. Das Gerät wird auf dem Tresen aufgestellt und verfügt über einen Touchscreen, über den die gewünschte Geschmackskombination ausgewählt wird. Es handelt sich dabei um den ersten Prototyp aus einer ganzen Serie neuer Anlagen, die Restaurantbesitzern die größtmögliche Flexibilität und Kunden zugleich das ansprechendste Geschmackserlebnis bieten sollen.

http://www.pepsico.com PepsiCo Inc., USA 4 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

INHALT

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BEST PRACTICE POS

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BIERGLAS MIT FACEBOOK-INTEGRATION Der Bierhersteller Budweiser testet in Brasilien mit „The Buddy Cup“ ein Bierglas, das Personen beim Anstoßen automatisch zu Facebook-Freunden macht. Das Konzept basiert auf der Idee des Anstoßens als Zeichen einer neuen Freundschaft. Die speziellen Gläser verfügen über einen im Boden integrierten Mikrochip, auf dem ein QR-Code aufgedruckt ist. Nutzer nehmen davon zunächst ein Foto über eine Smartphone-Anwendung auf und verbinden den Becher so mit ihrem Facebook-Account. Der Chip im Glas registriert den Stoß gegen ein anderes Glas und führt daraufhin die Freundschaftsanfrage und -bestätigung aus.

http://www.budweiser.com Anheuser-Busch Inc., Brasilien 5 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

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BEST PRACTICE POS

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EISGEKÜHLTES GUERILLAMARKETING In der Innenstadt von Buenos Aires konnten Passanten im Rahmen einer Guerillakampagne kostenlos eine eisgekühlte Dose des Softdrinks 7UP genießen – aber erst, wenn die „Melting Machine“ diese hergab. Die „Melting Machine“ bestand aus einem Getränkespender, der aus Eis geschnitzt war. Während der Kampagne konnten Twitter-Fans der Marke Wetten abschließen, zu welcher Uhrzeit die letzte Dose aus dem Getränkespender entnommen würde. Die Teilnehmer, die letztendlich am besten geschätzt hatten, gewannen ein Sechserpack des Getränks.

http://www.youtube.com PepsiCo Inc., Argentinien 6 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

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BEST PRACTICE POS

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APP VERHINDERT SCHLANGESTEHEN FÜR GETRÄNKE „Opentabs“ ist eine mobile Applikation, mit der Nutzer von überall aus Getränke und Lebensmittel in Gastronomiebetrieben bestellen können, ohne sich in einer Schlange anstellen oder auf eine Bedienung warten zu müssen. Die Applikation, die zum Beispiel auch in Sportstadien oder auf Volksfesten zum Einsatz kommen kann, verfügt zudem über eine bargeldlose Zahlfunktion. Je nachdem, in welchem Laden die Bestellung erfolgt, können die Waren entweder persönlich abgeholt oder vom Personal zum Nutzer gebracht werden.

http://www.opentabs.de opentabs GmbH, Deutschland 7 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder

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FUTURE POS

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WERBEBILDSCHIRM MISST AUFMERKSAMKEIT Der Reklamebetreiber Amscreen stattet seine digitalen Werbeflächen mit der Gesichtserkennungstechnologie „OptimEyes“ aus, um Anzeigekunden über Daten wie Alter, Geschlecht und Ortung jener Konsumenten zu informieren, die die Werbung an Tankstellen oder in 24-Stunden-Geschäften ansehen. Die Software verwandelt diese Informationen in Messwerte, ohne Aufzeichnungen zu speichern oder Individuen zu erkennen. Auf diese Weise sollen Werber die Möglichkeit erhalten, die Effektivität ihrer Kampagnen einzuschätzen und die Kampagnen in Echtzeit an spezifische Zielgruppen anzupassen.

http://www.amscreen.eu Amscreen Group Limited, Großbritannien 8 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

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FUTURE POS

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KONTAKTLOS AM AUTOMATEN BEZAHLEN Coca-Cola hat auf dem kanadischen Festival „Calgary Stampede“ erstmals einen Automaten vorgestellt, der Nutzer durch eine Integration der „Interac Flash“-Technologie kontaktlos per Karte bezahlen lässt. Interac ist eine von den fünf führenden Banken des Landes gegründete Organisation, über deren Netzwerk Kunden elektronische Transaktionen tätigen können. Besucher des Festivals konnten an den Automaten Softdrinks erwerben, indem sie ihre „Interac Flash“-fähige EC-Karte an deren Lesegerät hielten. Landesweit sollen 4.000 solcher Automaten aufgestellt werden.

http://www.interac.ca The Coca-Cola Company, Kanada 9 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

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POS KONZEPTE

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BILLBOARD MACHT MOND ZUR LIMETTENSCHEIBE Der Bierhersteller Corona Extra hat zusammen mit der Werbeagentur Cramer-Kasselt und unter Mithilfe von Planetarien und Universitäten den Stand des Mondes in ein Billboard auf der 15th Street, Ecke 9th Avenue in New York integriert. Sie berechneten exakt, zu welchem Zeitpunkt und in welchem Winkel der Mond genau über dem Billboard steht, sodass er wie eine in der Flasche steckende Limettenscheibe aussieht. Das Phänomen war in zwei aufeinanderfolgenden Nächten zu beobachten und wurde von zahlreichen Passanten aufgenommen.

https://www.facebook.com Grupo Modelo, USA 10 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

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OUTDOOR

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GETRÄNKEDOSEN MIT THERMOCHROMATISCHER TINTE Der Londoner Getränkedosenhersteller Rexam setzt erstmals thermochromatische Tinte ein, um Kunden auf diese Weise anzuzeigen, ob eine Dose perfekt gekühlt ist und konsumiert werden kann. Getränkehersteller wählen aus zwölf unterschiedlichen Farben, im Normalzustand ist die Tinte transparent und ändert ihren Farbton, sobald sie draußen dem Tageslicht ausgesetzt ist. Der Service ist für Rexams gesamte Linie verfügbar. Das Unternehmen erklärt, seine Dosen auf diese Weise interaktiver gestalten zu wollen, um so vor allem Anbietern von Outdoor-Veranstaltungen neue Möglichkeiten zu bieten.

http://www.rexam.com Rexam PLC, Großbritannien 11 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

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PACKAGING

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COLA-DOSE ZUM TEILEN Coca-Cola teilte zu Promotionzwecken die 330-Milliliter-Dose in zwei abtrennbare Einzeldosen auf, wodurch Konsumenten das Getränk mit einer anderen Person teilen konnten. Durch Drehen und Ziehen konnten die einzelnen Dosen herausgelöst werden, die zusammen nicht größer waren als das gängige 0,3-Liter-Format. Verschiedene Verkaufsstationen und Automaten wurden ohne das Wissen der Kunden mit den Dosen bestückt. Erst bei näherem Hinsehen nach dem Kauf war zu sehen, dass es sich um zwei einzelne Getränkebehälter handelte.

http://cultofcreativity.com The Coca-Cola Company, Australien 12 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

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PACKAGING

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DIE STILVOLLE, LEICHTE BIERVERPACKUNG Der Designer Wonchan Lee hat für die belgische Biermarke Leuven Beer eine leichtgewichtige und edel wirkende Verpackung gestaltet. Anstatt in Glasflaschen ist das Bier des Brauers Hendrik Berkhof in transparente, stabile Plastikbeutel abgefüllt. Je vier von diesen Beuteln werden in einer Reihe in eine längliche und aufklappbare schwarze Kartonage gestellt. Die Kartonage besitzt eine ausgestanzte Tragelasche und Aussparungen für die Bierbeutel. Das helle Goldgelb des Bieres steht hierbei in strahlendem Kontrast zum Schwarz der Verpackung.

http://www.wonchanlee.com Wonchan Lee, Belgien 13 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder

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PACKAGING

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