Upload
ketchum-amsterdam
View
192
Download
4
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
The Best Milk Moustache
At a glanceMaking a milk moustache is always fun.
Turn this into a contest and it gets exciting
too. The Province of North-Holland
adapted this concept to educate children
about organic farming.
Laat je fotograferen met je Melksnor en maak kans op:- Een schoolreisje met de hele klas naar de biologische boer- Eén jaar lang gratis Campina Boerenland Drinkyoghurt voor het hele gezin
Maak jij de Mooiste
biologische Melksnor?!
En ben jij tussen de 6 en 12 jaar?
Doe mee!
Actievoorwaarden• Door op de foto te gaan ga je akkoord met de actievoorwaarden • Over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd • Deelname aan de actie is uitsluitend mogelijk wanneer de volledige gegevens zijn ingevuld • Persoonsgegevens worden niet aan derden verstrekt of verkocht • Je bent tussen de 6 en 12 jaar oud en woont in Noord-Holland • De prijzen zijn niet inwisselbaar voor een geldbedrag • Foto’s kunnen niet worden teruggetrokken uit de competitie • De organisatie heeft het recht om de betreffende foto te publiceren op de website van De Mooiste Melksnor, te gebruiken voor promotionele doeleinden t.b.v De Mooiste Melksnor, of ter beschikking te stellen als persmateriaal aan andere websites of publicaties met als doel bekendheid te geven aan deze actie • De organisatie is op geen enkele wijze aansprakelijk voor eventuele schade die voortvloeit uit de deelname aan deze actie, direct en of indirect.
WOENSDAG 10 NOVEMBER
13:00-17:00 UUR
IN DEZE SUPERMARKT
Situation AnalysisBetween 2005 and 2010 the Province of North-Holland directed an ongoing campaign to
promote organic agricultural products grown by local farmers. The campaign was aimed at
increasing consumer demand for organic products and thus stimulating farmers to switch
to organic production. One of the last promotional activities was aimed at school children:
the Best Milk Moustache.
Objectives To educate children about organic farming and biological food.
StrategyChildren between 6 and 12 years old were invited to have their picture taken while ‘wearing’
their best milk moustache after drinking a glass of biological milk.
Partnerships with DekaMarkt supermarkets and multinational dairy company Royal Friesland-
Campina. The first prize was one year free Campina Boerenland drinking yoghurt for the winner
and his family, plus a school trip to an organic dairy farm for the winner and his school class.
ImplementationIn four of the larger cities in the province of North-Holland a professional photo studio was set
up for one day at a DekaMarkt supermarket. Posters and local newspapers were used to invite
children to have their milk moustache photographed.
No less than 253 moustaches were photographed and uploaded to a special website. For each
city the best moustache was nominated. A jury chaired by the provincial commissioner for
agriculture chose the best moustache and the prize was handed to the prizewinner – a 7-year-
old boy named Koen – during a surprise visit at his school.
ResultsThe contest gained much attention,
regionally as well as nationwide. With a
relatively modest budget a large press
coverage was achieved on radio, tv and
in newspapers. The advertising value of
the free publicity in newspapers alone
mounted to E 29.734,00.
Also it strengthend the relationship
between the Province of North-Holland
and the retail companies, and thus
created the basis for a long-term
relationship.
Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Enkhuizer Courant
Datum : 11-11-2010Pagina : 15
Oplage : 7.236Frequentie : dagelijks
Advertentiewaarde : € 65,43Regio : Enkhuizen
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD
alleen voor intern/eigen gebruik
7355 00221 023 00 00
Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Alkmaarsche CourantDatum : 11-11-2010Pagina : 18 Oplage : 39.348Frequentie : dagelijks Advertentiewaarde : € 834,34Regio : Alkmaar e.o.
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJDalleen voor intern/eigen gebruik
7355 00201 289 00 00
Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Dagblad Kennemerland
Datum : 13-11-2010Pagina : 13
Oplage : 15.310Frequentie : dagelijks
Advertentiewaarde : € 137,08
Regio : Kennemerland
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD
alleen voor intern/eigen gebruik
7355 00210 237 00 00
Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. West Friesland
Datum : 11-11-2010
Pagina : 15
Oplage : 23.433
Frequentie : dagelijks
Advertentiewaarde : € 113,26
Regio: W.Friesland
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD
alleen voor intern/eigen gebruik
7355 00214 091 00 00
Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Dagblad KennemerlandDatum : 15-11-2010Pagina : 11 Oplage : 15.310Frequentie : dagelijks Advertentiewaarde : € 634,36Regio : Kennemerland
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJDalleen voor intern/eigen gebruik
7355 00210 342 00 00
Publicatie : Nieuwsblad voor Castricum
Datum : 10-11-2010Pagina : 6 Oplage : 17.500Frequentie : wekelijks Advertentiewaarde : € 64,61
Regio: Castricum
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD
alleen voor intern/eigen gebruik
7355 04308 014 00 00
Publicatie : Haarlemmer
Datum : 18-11-2010
Pagina : 3
Oplage : 76.000
Frequentie : wekelijksAdvertentiewaarde : € 157,88
Regio: Haarlem e.o.
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD
alleen voor intern/eigen gebruik
7355 04177 004 00 00
Publicatie : Agrarisch Dagblad Datum : 24-11-2010Pagina : 5 Oplage : 9.266Frequentie : 5x per week Advertentiewaarde : € 1105,19Regio : landelijk
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJDalleen voor intern/eigen gebruik
7355 00112 041 00 00
Publicatie : Haarlem dit Weekend
Datum : 19-11-2010
Pagina : 9
Oplage : 94.000
Frequentie : wekelijks
Advertentiewaarde : € 251,34
Regio: Haarlem e.o.
MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD
alleen voor intern/eigen gebruik
7355 00413 015 00 00