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14 de junho de 2012AULA 6 | Comunicação em Projetos Culturais | Bento Andreato | Ferramentas de comunicação auxiliando a gestão de projetos
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Comunicação emProjetos Culturais
Estrutura
- Conceitos da comunicação- Comunicação Humana e mecânica- Comunicação e Cultura- Análise de cenários- Oportunidades- Processos criativos- Design- Cases
Comunicação
Evolução dos períodos da comunicação:Comunicação corporal;
Comunicação oral;
Comunicação escrita;
Comunicação digital;
Na Grécia Antiga, o estudo da Retórica, a arte de discursar e persuadir, era um assunto vital para estudantes.
Comunicação
É um apanhado geral de idéias que pensam a comunicação entre indivíduos - especialmente a comunicação mediada - como fenômeno social. Entre as teorias, destacam-se o funcionalismo, primeira corrente teórica, a Escola de Frankfurt (crítica à primeira e profundamente marxista) e a escola de Palo Alto (principal corrente teórica atualmente). O trabalho teórico na América Latina ganhou impulso na década de 1970 quando se passou a retrabalhar e transformar as teorias estrangeiras. Assim surgiu a Teoria das Mediações, de Jesús Martin-Barbero.
Teoria da Comunicação
Emissor e ReceptorOs componentes da comunicação são: o emissor, o receptor, a mensagem, o canal de propagação, o meio de comunicação, a resposta (feedback) e o ambiente onde o processo comunicativo se realiza. Com relação ao ambiente, o processo comunicacional sofre interferência do ruído e a interpretação e compreensão da mensagem está subordinada ao repertório. Quanto à forma, a Comunicação pode ser comunicação verbal, não-verbal e mediada.
Comunicação
Johannes Gutemberg
Comunicação
Pontos de Contato
Humanos Entre pessoas
Comunicação
Pontos de Contato
MecânicosCartão de visita, papel carta, crachá e envelope;Assinaturas de e-mail, templates, convites, propostas comerciais, apresentações, comunicados, relatórios, informativos, estandes e banners;Anúncios impressos e virtuais;Produtos;Site e folder;Teaser e banners eletrônicos;Leiaute recepção;
Comunicação
ComunicaçãoCriar conteúdos que chamem a atenção das pessoas e despertem o desejo delas de consumi-lo. Esse é o principal desafio da comunicação!
ComunicaçãoAs novas mídias têm um papel fundamental, de dar acesso imediato e gratuito a várias manifestações culturais.
Recentemente muitos artistas surgiram ao grande público a partir de um vídeo postado na rede?
ComunicaçãoPodemos medir a qualquer momento se a ação planejada está atingindo os resultados esperados e corrigir os rumos com um custo relativamente baixo.
Projetosé um esforço temporário empreendido para criar
um produto, serviço ou resultado exclusivo.
Projetosé um esforço temporário empreendido para criar
um produto, serviço ou resultado exclusivo.
DESIGN
CulturaCultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)
CulturaCultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)
É a identidade própria de um grupo humano em um território e num
determinado período.
Cenários
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
CenáriosMercado cultural
TendênciasO que está acontecendo no mercado mundial da cultura?
Como as pessoas estão consumindo cultura?Como as empresas percebem o valor agregado da cultura?
TendênciasFique atento!
TendênciasFique atento!
TendênciasFique atento!
TendênciasFique atento!
TendênciasFique atento!
TendênciasFique atento!
Marcas
Marcas
Afinal, qual o papel do profissional de comunicação
nos projetos culturais?
Ficar antenado!
Design convidativo e correto!
Pensar no patrocinador!
A comunicação está ligada diretamente a estratégia de
negócio da sua empresa e do potencial patrocinador.
OportunidadesDatas importantes ligadas a fatos ou personagens;
Empresas que fazem aniversário;Eventos grandes que geram demandas culturais;
Novas empresas no mercado;
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
OportunidadeO que vem por aí?
Cuidados naapresentação
O significadodas cores
O amarelo é uma cor que desperta, que expressa leveza, descontração, otimismo. Simboliza criatividade, jovialidade e alegria.
O amarelo também transmite calor, ilumina e descontrai. Como é a cor base do dourado, simboliza opulência e prosperidade. É também uma cor que carrega grande energia. A parte mais quente do fogo é o segmento amarelado da chama. Transmite otimismo e está associada ao verão e ao calor.
O amarelo desperta novas esperanças para quem está em busca da cura. Contribui com vivacidade, alegria, desprendimento, leveza. Produz desinibição, brilho e espirituosidade. Mas é preciso tomar cuidado com os excessos porque o amarelo pode excitar a ansiedade e aguçar as preocupações. Usada em excesso, torna a pessoa irresponsável e volúvel.
Atrai pessoas alegres para a sua vida, rejuvenesce e traz charme; constrói confiança, dá poder de persuasão, energia e inteligência. Traz luz para a solução de problemas. O amarelo simboliza criatividade, idéias, conhecimento, alegria, juventude.
É a cor do sol, trazendo luz para as situações difíceis, ativando o intelecto, a comunicação, a harmonia do todo. Pode ser utilizado em áreas de acesso para salões sociais. Gera a impressão de calor e por isso é recomendado para climas frios.
O amarelo é a cor luminosa por excelência. Atrai a atenção seja sozinho ou em conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.
A cor azul ajuda a baixar a pressão arterial, acalma e traz clareza mental. Produz tranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Reduz o stress e a ansiedade, promovendo a saúde emocional. Favorece as atividades intelectuais e a meditação. Simboliza devoção, fé, aspirações elevadas, sinceridade, confiança e tranqüilidade.
O azul transmite favorece a compreensão. É a cor do bem estar e do raciocínio lógico. É a única que tem poder de desintegrar energias negativas, favorecendo a paciência, a amabilidade e a serenidade. É muito indicado para acalmas a energia dos quartos de crianças e adultos hiperativos.
Azul é cor profunda. Preferida por adultos, demonstra uma certa maturidade.
O azul escuro, é considerado uma cor romântica, no entanto, em demasia, pode expressar um certo tom de monotonia. Quando sombrio, o azul transmite a sensação de infinito.
O Vermelho é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.
Vermelho deriva do latim vermis, “verme, pequeno animal”. E tem relação com a época em que se fazia a extração de pigmento vermeho de moluscos ou de cochonilhas.
O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o corpo e dá mais energia física, impulso sexual (vermelho cereja), força de vontade, conquista, liderança e senso de auto-estima. Deve ser usado, antes das refeições, por quem tem problemas digestivos e circulatórios. Se usado em excesso, o vermelho torna a pessoa agressiva e briguenta; Simboliza: perigo, fogo, sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor de aproximação e encontro.
A cor vermelha ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
É a cor da brasa, do fogo consumando em ardência, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos. Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia. Indicado em pequenas doses em tons avermelhados para salas de estar e jantar.
O vermelho significa ainda força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante quando em excessos. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de agitação.
O vermelho escuro ou vermelho bordô significa elegância, requinte e sofisticação.
O significadodas imagens
A Semiótica (do grego σημειωτικός (sēmeiōtikos) literalmente "a ótica dos sinais"), é a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ambos os
termos são derivados da palavra grega σημεῖον (sēmeion), que significa "signo", havendo, desde a antiguidade, uma disciplina médica chamada de "semiologia". Foi usada pela primeira vez em Inglês por Henry Stubbes (1670), em um sentido muito preciso, para indicar o ramo da ciência médica dedicado ao estudo da interpretação de sinais. John Locke usou os termos "semeiotike" e "semeiotics" no livro 4, capítulo 21 do Ensaio acerca do Entendimento Humano (1690).
O significadodas letras
Tradicionais
- Com serifa
- Sem serifa
Fantasia
Cuidado com a leitura!
Aplicaçõesde marcas
JPEG
TIFFPSD
PNG
Formatos
Arquivos abertos: doc, pps, ai
Arquivos fechados: PDF
Antes da apresentação é preciso ter uma estratégia!
Cases
ETAPASFormação de equipe
Análise de oportunidades Projeto de vendaLeis de Incentivo
Venda Realização
Prestação de contas
Equipe ?
Projeto de venda
Projeto de vendaOportunidade
Demanda
Projeto de vendaTenha uma idéia diferente!
Projeto de vendaUm bom material, conteúdo e forma!
Projeto de vendaPense na aplicação da marca do patrocinador!
Projeto de vendaPense no retorno de mídia do patrocinador!
Projeto de vendaConheça as pessoas certas!
Leis de incentivoAssessoria jurídica • Levantamento de documentação •
Preenchimento dos formuláriosRelatório final • Clipping de matérias • Fechamento das contas •
Prestação de contas para o Governo
ProduçãoConceito • Material de divulgação • Projeto visual •
Projeto arquitetônico • Leiautes • Maquete • Textos • ImagensArtes finais • Contratação de fornecedores • Coordenação de
conteúdo • Compra de acervo • Montagem • MarcenariaEletricista • Iluminador • Plotagens • Convites •
Reservas • Manutenção
Exposição
Exposição
Exposição
Exposição
Exposição
Exposição
Material
Material
Material
ConversarRelacionarConviver
