1

profilmanual

E n l i t e n v ä g l e d n i n g i k o n s t e n a t t g ö r a r ä t t

2

Varför en profilmanual?För ett aktivt företag på marknaden kan det ibland behövas snabba beslut och ofta är det erfarenheten som väger tyngst i sanningens ögonblick. Den kunskap företaget byggt upp genom åren är ofta väl förankrad när det gäller den dagliga driften. Kunskapen är också ofta väl dokumenterade med både ISO-standarder och säkerhets- system medan varumärket utåt presenteras lite mer på känn.

Ett bra sätt att stärka sitt varumärke är att agera enkelt, tydligt och alltid konsekvent. Genom att alltid uppträda grafiskt konsekvent laddar man stadigt sitt varumärke med den kunskap och service man kan erbjuda som representant för sitt företag. Nordströms beglast har med sitt nya varumärke kombinerat enkelhet och tydlighet i det grafiska uttrycket. Avskalat och rent erbjuder företaget sina tjänster utan att krångla till det.

För att lyckas behålla denna tydlighet, enkelhet och konsekvens krävs det vissa tankar och ramar och det är just det som den här profilmanualen är till för. Här ska du snabbt kunna hitta all den information som krävs för att du i alla sammanhang ska kunna ta både effektiva och snabba beslut i din marknadsföring. Manualen är att betrakta som det mest betydande instru-mentet när du vill exponera företag och varumärke. Den är samtidigt den kunskapsbank du ska söka ur när det rör företagets grafiska identitet.

Nyckelorden är enkelhet, kontinuitet och identitet.

3

Logotypen

Logotypen är en grafisk kombination av text och bild. Företagsnamnet är satt i OpenType-typ-snittet Helvetica Neue LT std 75 Bold. Vissa bokstäver har sedan manipulerats något i höjdled för att rama in hela textmassan.

Lastbilssiluetten är en viktig del i logotypen och en stark symbol för verksamheten. Det råder ingen tvekan om vad Nordströms erbjuder. Den enkla formen gör också att symbolen på sikt har mycket goda förutsättningar att klara sig på egen hand.

Logotypen används förträdesvis i svart eller silver. I förkommande fall kan logotypen också förekomma i gul färg. T ex i samband med tryck på mörka skyddsoveraller eller andra mörka kläsdesplagg såsom kepsar, T-shirts osv.

Silver Pantone 877Fyrfärgstryck C=0, M=0, Y=0, K=40Vinylfolie 5796

SvartPantone Process BlackFyrfärgstryck C=0, M=0, Y=0, K=100Vinylfolie 5708

GulPantone 109Fyrfärgstryck C=0, M=10, Y=100, K=0Vinylfolie 5713

Färgval

4

Då logotypen kan förkomma i en mängd olika sammanhang finns det antal varianter att tillgå. För att förstärka används en bottenplatta i gult, detta ger hög kontrastverkan. Denna lämpar sig väl för skyltar och liknande. Den kan också fungera som avsändare på affischer. Observera att på gul bottenplatta är logotypen alltid svart.

Varianter

Den fria ytan som krävs runt logotype med webbadress och telefonnummer (röd markering) motsvars av bredden på siluettlastbilens däck (ljusblå markering).

Avståndet mellan baslinjen i beglast och www-adress eller telefonnummer (mörkblå markering) motsvaras av avståndet mellan bokstaven Ls högsta topp och bokstaven Gs x-linje (grön markering). Sättning i Helvetica Neue LT std 75 Bold.

Dessa friytor gäller även om logotypen inte ligger på gul yta och bör endast frångås om payofftext är så pass lång att den passerar slängen på bokstaven g. Som t ex på kuvert med längre adressrad. Payoff ska i sådana fall sättas i den tunnare graderingen Helvetica Neue LT std 55 Roman.

Avståndet mellan baslinjen i beglast och baslinje i payofftext (grön markering) motsvarar det markerade avståndet i bokstaven g i beglast (se röd markering). Se exempel nedan.Observera att Siluettlastbilens höjd här anpassas för att nå ned till payofftextens baslinje.

5

För märkning av försålda lastbilar, företagsbilar och dyl används följande logotype. Företrädesvis i silver.

Märkning av lastbilar

Dessa logotyper kan också användas för märkning av arbetskläder eller liknande.Vid användning av mörka kläder bör den gula varianten prioriteras. Om så önskas kan webbadressen bytas ut mot telefonnummer.

+46 44 572 00

6

Med rätt bearbetning kommer den grafiska siluetten i varumärket att på sikt kunna fungera helt på egen hand. Framför allt när det gäller profilkläder och liknande. Denna används då i första hand i silver eller svart men kan även förkomma i gult när bottenfärgerna så kräver. Observera att silu-etten bör ha ett friområde runt sig som motsvarar vindrutans centrala höjdmått (rosa markering). Om bottenplatta används ska denna vara gul och siluetten svart, frimåttet är dock detsamma.I vissa sammanhang kan siluetten ligga på silverfärgad platta, t ex på visitkort eller i informationsutskick. Även i dessa sammanhang ska siluetten vara svart.

Lastbilssiluetten

7

I samband med annonsering i fackpress eller andra medier bör begreppet ”köpa lastbil?” använ-das i så stor utsträckning som möjligt. Gärna kombinerad med webbadress eller telefonnummer. Det går också att kombinera de båda om så önskas.

Annonserna kan också kombineras med ytterligare budskap, t ex i samband med semestrar eller annan viktig information. Rubrik och textmassa bör då sättas på ett sådant sätt att den särskiljer sig från logotypen.

Annonsmoduler/skyltar

Annonsmått varierar från media till media och är därför svåra att konstruera i förväg.

Efter hand som an-nonsbanken byggs ut bör annonser där-för lagras centralt så att ”återanvändning förenklas”.

Annonserna bör dock utformas på ett så enkelt och rättframt sätt som möjligt. De kan också förses med ordinarie logotype.

+46 44 572 00

+46 44 572 00Semesterstängt från vecka 29.Detta är en markeringtext som visar hur mycket text som får plats på den här

tilltänkta ytan. Det kan röra sig om

mycket viktig information.

+46 44 572 00

Detta är en markeringtext som visar hur mycket text som får plats på den här

tilltänkta ytan. Det kan röra sig om

mycket viktig information.

8

Annonsmoduler/skyltar – ytterligare exempel

Besök oss på transportmässan!Begagnat • reservdelar • specialbyggen

Monter HC12-123

9

+46 44 572 00

10

I all grafisk presentation ska OpenType-typsnittet Helvetica Neue LT std användas. Helvetica Neue har i Linotypes skärning en rik bredd när det gäller möjligheter att variera och förtydliga budskapet.

För allmän brödtext används varianten 55 Roman och för rubriker varianten 75 Bold.Vid extra Rubriker eller starka utrop används versionen 95 Black.Extramarkeringar i text görs företrädesvis med versionen 66 Medium Italic eller 86 Heavy Italic. Se exempel till höger.

Typsnitt

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 35 Thin

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 36 Thin Italic

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 65 Medium

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 65 Medium Italic

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 55 Roman

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 56 Italic

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 75 Bold

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 76 Bold Italic

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 95 Black

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 95 Black Italic

Typsnittsfamiljen har en hel rad olika uttryck att variera med men dessa bör användas med försiktighet. Att konsekvent hålla en enkelhet i utrycket håller längre. Att då och då spetsa till det med ytterligare varianter kan dock vara på sin plats. Framför allt om man vill producera informationsmaterial som tryckt media.

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 53 Extended

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor – 53 Extended Oblique

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor

– 93 Black Extended

Flygande bäckasiner söka strax hwila på mjuka tuvor

– 93 Black Extended Oblique

Helvetica Neue LT std – stilprov

11

Obortie conseni ametumsandit adipsusci blaor iliquam diat ver si.Or se tie ming eu facidui ssequis dolorper in volent lobor aliquis nostion veliqui tat. San ese feugiam quismod ionsequat nulput augait wisl utpatue te tie etummy nos dolesti onsequat at. Ut alisis niat vullandrem am, quatetum adigna cortismod et, qui blandre feuisl ullaortie modit il el init veriliquam, si tem eugait praestrud eu feuguercilis digna consequat vulla am ipit praesenit vulla feugue magna adio essequat, vent accum ero do exer amet adiam, sed tat dit el exer atue eum zzril in euis acillut dipit nul-laorpero cor si tincing eu feugue facil dio eu facilla adipit, susting etumsandiam, quatet ercidunt lut nibh enismodo consectem ilit, quisl delit lumsan henim nis am nostrud tat. Volesecte tat ve-lis alisim ad te ea commolenit iliquat uerostisis dion ea augiam veliquis alit incinissenim diam aliquat uerilisl dit aliquam nulla feuipsu scidunt ilit la consequisi.Ing enit wis autat accum iriure mod mod tin vulput nibh exeros nulla facil iliquis aliquis er in et velis nibh et, veliscidunt nulla core facipit lum iureet do con volesto doluptatis autpat eummy nullandigna acipis diat. Nullaore minim ilisis nulla cor ing ea con enibh estincip eum dolorem del ut at. Ut ulput irilit in vel del dunt veraesse tat ea ad ex ex el ex eugiamc onsequat.

Obortie conseni ametumsandit adipsusci blaor iliquam diat ver si.Te ea facil ilis alissisl in utatinibh exerci et volorperatue conse-quis dolessim veliquat veros eu feuisl ulla commy niamcortio con vel eugiam, sustin hendrem zzril dolore facilit iusto odiamet, commodit augiat velisit vel do etue magna con venibh er sim velis nim dunt at. Cilla feugueraessi bla facipisi.Utat. Sit lan vullaorero et dolore molore dolor autetuero odolo-re dunt praestrud te consequ ipsuscipit nim digna feugiatet inci te min veliquat duis nos nulput lobor sum vercillam, velis alit alit augait adigna feugiam in vendio doloreet augue delesti onsendre tie tat. Duis autpatie tat.Uptat dolorpero odio el euip eros et, quisl ipis nim amconse faciduis dignis amet, qui ex eu faccum ilit iustrud tetue eugait

BrödtextRubrik

Rubrik ”utrop”

66 Medium Italic

86 Heavy Italic

12

Visitkort

Kuvert

Mats LarssonMD/Sales manager

Direct/Mobile +46 44 572 01larsson@beglast.comwww.beglast.com

Phone +46 44 572 00Fax +46 44 573 70

Box 14051 • SE-291 14 RINKABY • SWEDENVisiting address: Gälltoftavägen 44

Mats O AspnäsMD/Sales manager

Direct/Mobile +46 44 572 02mats@beglast.comwww.beglast.com

Phone +46 44 572 00Fax +46 44 573 70

Box 14051 • SE-291 14 RINKABY • SWEDENVisiting address: Gälltoftavägen 44

®

13

Box 14051 Tel. +46 44 57200 Org.nr. 556617-2267 BG 251-8405

SE-291 14 RINKABY Fax +46 44 573 70 Vat No. SE556617226701 PG 79 85 77-3

Iban.nr. SE66 8000 0831 3950 3103 4100 Bic-kod SWEDSESS

Företaget certifierat enligtISO 9002 - 14001ISO 9001 : 2000

Brevpapper

®

14

Alla grafiska enheter

Beglastbil_black.eps Beglastbil_Silver.eps Beglastbil_yellow.eps

BeglastMbil_black_Platta.eps

BeglastMbil_black.eps

BeglastMbil_silver.eps

BeglastMbil_yellow.eps

BeglastMbilWebTfn_black.eps

BeglastMbilWebTfn_silver.eps

BeglastMbilWebTfn_yellow.eps

BeglastMbil_Adress_black.eps

BeglastMbil_Adress_silver.eps BeglastMbil_Adress_yellow.eps

15

BeglastUbil_black.eps

BeglastUbil_silver.eps

BeglastUbil_yellow.eps

KopaLastbilMbil_black_Platta.eps

KopaLastbilMbil_black.eps KopaLastbilMbil_silver.eps KopaLastbilMbil_yellow.eps

KopaLastbilUbil_black_Platta.eps

KopaLastbilUbil_black.eps KopaLastbilUbil_silver.eps KopaLastbilUbil_yellow.eps

wwwBeglast_black.eps wwwBeglast_silver.eps wwwBeglast_yellow.eps

De blå texterna motsvarar respektive elements fysisk namn i vektorgrafik

BeglastUbil_black_Mphone.eps

BeglastUbil_silver_Mphone.eps

BeglastUbil_yellow_Mphone.eps

16

Grafiska enheter – KopaLastbil_U_www

KopaLastbilMbil_black_Platta.eps KopaLastbilMbil_black.eps

KopaLastbilMbil_silver.eps KopaLastbilMbil_yellow.eps

KopaLastbilUbil_black_Platta.eps KopaLastbilUbil_black.eps

KopaLastbilUbil_silver.eps KopaLastbilUbil_yellow.eps

De blå texterna motsvarar respektive elements fysisk namn i vektorgrafik

17

Alla befintliga grafiska enheter (29 st.) utgår i princip från de tre olika grundelementen, logotypen, ”Köpa lastbil?” och siluetten. Det innebär att de på olika sätt går att kombinera eller behandlas var för sig utan större problem. Det är dock viktigt att alla fall av publicering förses med en tydlig avsändare. Varje publicering bör syfta till att utmynna i en av två handlingar; Intresserade ska ringa upp eller besöka webbsidan.

I samband med framtagandet av allt grafiskt material bör manualen ”tillfrågas”. Här finns de riktlinjer som gör det möjligt att styra upp så att konsekvensen bibehålls. På samma gång som manualen styr upp användandet av varumärket ger den också utrymmen för variation inom givna ramar. Den identitet som exponeras via företagets grafiska uttryck bör i alla avseenden hållas så grundläggande och ren som möjligt.

Om frågor skulle dyka upp i samband med framtagning av nya eller mer komplicerade exponerin-gar går det utmärkt att kontakta Tomas Bengtsson, 0705-33 78 73.

Samtliga grafiska enheter finns att kopiera från den nedan bifogade CD-skivan.Här finner du också Typsnittet Helvetica Neue LT std.

Kombinera gärna

18

Tom

as T

exta

re 2

008/2

010