BBR

Wiser

#17

April 2013

BBR

INTEGRATED

: אוראו Cookies VS Creamקמפיין

BBR Integrated

קמפיין שהחל בסופרבול עם הפרסומת הבאה

kMWLYYcAYw6http://www.youtube.com/watch?v=

BBR Integrated

לבנות מכונה : האתגר שתפריד בין העוגייה והקרם

כדי להמחיש עד כמה קיצוני המאבק בין שני הצדדים המותג פנה למדענים ופיזיקאים אשר התבקשו לבנות מכונה שתצליח להפריד בין העוגייה לקרם

BBR Integrated

טלוויזיה

"סירת ההצלה"הידידות של שני ניצולים בלב ים עומדת למבחן בסרטון

BBR Integrated

אתר

תוכל , לא משנה מה הבחירה? עוגייה או קרם: הגולשים מוזמנים לבחור, באתר .וביזאריםלאחר מכן לחוות קטעי וידאו מוזרים

http://www.superimportanttest.com/

BBR Integrated

BBR

INSPIRATION

לא כולם יכולים לנהוג בוולוו

QEk13http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=umzNMC

ויואווה'הצבטח לא בשביל אילו שרוכשים מלתחה לכלב , וולוו הוא לא רכב לכולםוולוו שאיבדה בשנים האחרונות את נתח שוק מכוניות היוקרה לטובת מכוניות . שלהם

. הייתה צריכה בידול ובולטות, ואאודי וו.מ.ב, מרצדס: יוקרה כמושישנו סגמנט שיכול להרשות לעצמו לקנות מכוניות יוקרה אבל אינו , זיהתההחברה

שרואים עצמם כבעלי , אלה הם אנשי משפחה. מנקר עינייםרוצה לנהוג במשהו ב סביב התובנה "החדשה בארה 60-החברה בנתה את הקמפיין לאס, לכן. ערכים . הנועזת

BBR Inspiration

לא מפחדת מהומוסקסואליים נייקי

יוכל להיות הפנים הבאות , מהארוןהודיעה כי הספורטאי הבכיר הראשון שייצא נייקיהמהלך פורץ הדרך לא הפתיע את תעשיית הפרסום מכיוון שמדובר . של המותג

במותג שמעולם לא הואשם בשמרנות ואף ידוע בתמיכתו בזכויות ובנישואין הן בעלות כוח רב ויכולות לשנות כל דעה קדומה נייקיענקית כמו . הומוסקסואליים

של ברייטלמאט פאוול אנליסט מומחה . שקיימת אודות ספורטאים הומוסקסואליים . ספורט מאמין כי מהלך כזה יהיה סיפור הצלחה בקרב הדור הצעיר

coup-marketing-gay-big-/nikes12-04-2013http://www.businessweek.com/articles/

BBR Inspiration

בירה כוסות : מציגהבאדוויזר שמאשרות חברות בפייסבוק

לוירטואלי' האמיתי'מותג הבירה מציג פיתוח דיגיטלי שמשלב בין הנעשה בעולם שבתוכה הוטמע ' חכמה'היא כוס Buddy Cup -ה. וחוויתיתבדרך מקורית , בפייסבוק

בזמן הרמת כוסית . רכיב דיגיטלי שיודע לתקשר עם חשבון הפייסבוק של המשתמשכולל פוסט ממותג , אם המפגש בין הכוסות מתורגם לאישור חברות בפייסבוק' לחיים

.הפידשמפורסם על ' באדוויזר'

BBR Inspiration

FdnssHlcRk9http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=

Shocking Ads: אנר חדש של פרסומות'ז

החודש . הייניקןושל ניוואהאנר הזה במהלכים של 'לזiנחשפנו , בחודש שעברהצטרפה לטרנד והשיקה פרסומות שמבקשת להעמיד קבוצה של צעירים קלסברג

הפעילות זמינה גם . במבחן חברות מלחיץ במיוחד שרק בסופו נחשפת התרמיתבעמוד הפייסבוק של המותג שם יכולים האוהדים להתנסות על חבריהם הקרובים

. ביותר

_BA#!84wMp1http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vs

BBR Inspiration

פלטפורמת פרסום מקורית שמהווה ערוץ הכנסה נוסף

-comic-a-as-guide-business-a-develops-tea-/business/media/honest13/03/2013http://www.nytimes.com/

&1book.html?partner=rss&emc=rss&_r=

ישיק חוברת קומיקס שתספר את סיפור המותג ותוצע Honest Tea –מותג התה הקר והוא נכתב ,Sungyoon Choiאת הספר אייר האמן . למכירה באתר בספטמבר הקרוב

Barry Nalebuff -שלו בייל ' והפרופ Seth Goldmanעל ידי שני מייסדי החברה ברווח ניכר 2011 -שנמכרה ב 1998שמספרים אודות החברה שהם הקימו בשנת

השניים מספרים שהם כתבו ספר שהם היו רוצים לקרוא לפני שהם . לקוקה קולהאלא בעיקר , הספר החדש לא מיועד לצרכני המותג, כלומר. הקימו את החברה

. ליזמים שרוצים לפתוח חברה דומה לשלהם

BBR Inspiration

היינץ משיקה טעם חדש (ולרכוש)שכולם ירצו לנסות

https://www.facebook.com/HeinzKetchupUK

הוציאה החברה , מתוק לי'צבטעם היינץלכבוד השקת טעם חדש של קטשופ Orla -מהדורה מעוצבת ומוגבלת של בקבוקים בעיצובה של אמנית הפופ הידועה

Walsh . את . אחד מכל סוג, "קט'ז"בקבוקי 557 -המהדורה המוגבלת כוללת רק כאו על ידי , על ידי רכישתם בחנויות :הבקבוקים יכלו הצרכנים לרכוש בשני דרכים

. זכייה בתחרות

BBR Inspiration

רד בול משתפת את הקהל בקמפיין חדש שימוש בפלטפורמה הכי פופולארית באינטרנטועושה

שכבר שנים נתפס כמותג תוכן ולא רק כמותג שמייצר בריטניה רד בול המוקדש לרוכב האופניים בפינטרסטעלה עם קמפיין , משקאות אנרגיה

לפתור , הקמפיין מבקש ממשתמשי הרשת. Danny MacAskill –המחונן סדרה של חידות שלבסוף ישלימו סוג של פאזל המבוסס על קטעי וידיאו

לוח "הזוכה יהיה זה שיצליח להשלים . המציגים את רוכב האופניים המוכשר . בסדר הנכון בפינטרסט" שעם

http://imaginate.redbull.com/

BBR Inspiration

שלט עם מסר שרק ילדים יכולים לראות

אחת הדרכים ? כלפי ילדים בצורה חכמה במיוחד אלימות כיצד מעבירים מסר נגדשמביטים בשלט -שמציג למבוגרים מסר אחד ואילו לילדים היא ליצור שלט חוצות

המסר שנחשף לילדים קורא להם לדווח על . מסר אחר –מזווית צפייה נמוכה בהרבה גם אם , כאשר את המסר רק הם יכולים לראות, במידה וחוו כאלה, מקרי אלימות

.ההורה נמצא לידם וצופה באותו שלט

o0zoCDyQSH6http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=

BBR Inspiration

BBR

TRENDS

האם הקמעונאיות בעולם נלחמות ?showrooming-היטב בתופעת ה

שבמזרח אוסטרליה החלו לגבות חמישה דולרים מכל מי שנכנס לחנות בריזבייןבעיר יואן 3,000 החל לגבות , בשנגחאי" ורה וואנג"בוטיק בגדי הכלה . להסתכלרק כדי

. בחנותדקות 90שמלות במשך תמורת הזכות למדוד ( דולר 480-כ)

להקל על צרכנייה לקנות וולמארטהחודש התבשרנו על דרך נוספת של , בנוסףבעבר ענקית . תיבות ייעודיות שהותקנו לטובת איסוף משלוחים –מוצרים באינטרנט

האם כל התופעות . אמזון התקינה תיבות דואר פיזיות לאיסוף מוצרים, הקמעונאות ?הללו נלחמות בתופעה

stores/-retail-in-delivery-locker-testing-starts-lead-amazons-follows-/walmart26/03/2013http://techcrunch.com/

BBR Trends

Wrigley משיקה מסטיק קפה שיסייע לצרכנים להישאר ערניים במהלך היום

BBR Trends

משקאות : מותג המסטיק החדש אמור להוות תחליף למוצרי האנרגיה הממריצים כמו. מיליגרם קפאין כמות שוות ערך לחצי כוס קפה 40המוצר מכיל . קפה ותה, חטיפים,

אלא , המסטיק מיוצר בטעמים של מנטה ופירות אבל לא מיועד לקהל שמחפש טעםהמותג מבין שקהל שצורך מוצרי אנרגיה . עבור כאלו שמחפשים תמריץ אנרגיה

. ולא מחפש לשפר אותו התרגל לטעם המיוחד שיש למותגים הללו

61492http://popsop.com/

זוגות חד מיניים במיינסטרים

, שמשלבת זוג חד מיני לקינדלשאמזון יצאה בפרסומת כמה שבועות אחרי עם פרסומת חדשה , ללכת בכיוון זהה, השמרנית יותר, תורה של מייקרוסופט

Outlook.com-ל

Rok6m1Dqn3https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B

BBR Trends

האם נייר טואלט יכול ? ליצור ערך חברתי אמיתי

מהרווחים 50%מעביר Who Gives A Crap מותג נייר הטואלט! מסתבר שכןהנייר , בנוסף. בתי שימוש במדינות מתפתחותשמקים WaterAid , שלו לארגון

יזמים 3י "המותג נוצר ע. וללא כימיקלים, סיבים ממוחזרים 100% -מיוצר ממה , מאוכלוסיית העולם אין נגישות לבתי שימוש 40% -לאחר שלמדו כי ל

ב "הנייר נמכר בארה. ימים 5בכל , ילדים ממחלות 4,000שגורם לתמותה של ובאוסטרליה

0https://www.facebook.com/WhoGivesACrapTP?group_id=

BBR Trends

BBR

INSIGHTS

הסלולרי הופך להיות חלק ממסלול הרכישה של הצרכן

עבור צרכנים רבים ברחבי עולם המובייל הופך להיות חלק מהותי וטבעי מתהליך חיפוש והגילוי , צרכנים משתמשים במכשיר שלהם עוד בשלב המחקר. הרכישה

הם חולקים את הממצאים או הקניות ברשתות , בנוסף. כ בהזמנה ובתשלום"ואח. מדרגים את החוויה ונשארים מעורבים עם המותג גם לאחר שלב הרכישה, חברתיות

56%-חיפושים במובייל מתחוללים מחוץ לבית ו 10מתוך 6 נילסןעל פי מחקר של .מהחיפושים מובילים לרכישה כשרוב הרכישות כרגע הן של הזמנת מסעדות

pfq7n3http://tinyurl.com/c

BBR Insights

בנקאות שחוסכת לנו את הצורך להגיע לבנק

:ב מצמצמת פערים ופונה לשני קהלים אסטרטגים חשובים"תעשיית הבנקאות בארהוהקהל ( ולרוב גם האחרון)הקהל הצעיר זה שבוחר את המותג הבנקאי הראשון שלו

מהם משתמשים 48%המחקר גילה כי בקרב בעלי הטלפונים החכמים . האמידקובע רנול'ז סטריט הוול. 2012שעשו זאת בשנת 42%בכלים בנקאים במוביל לעומת

דוגמאות ליישומים במובייל . מהעסקאות הפיננסיות מתרחשות היום במובייל 8%כי זיהוי קולי או זיהוי טביעת אצבע במקום הזנת , קים'שימוש במצלמות להפקדת צ :הם

. כמענה שירות לקוחות ועוד בסקייפשימוש , לפייסבוקהתממשקות , סיסמאות

/banking-changing-mobile-atms-cardless-banking-/facebook04/2013http://www.jwtintelligence.com/

BBR Insights

המשתמשים מעדיפים לגלוש דרך הטאבלט

כך עולה מנתונים של חברת - הסמארטפוניםתופסים את מקומם של הטאבלטיםוקבעה כי , אתרי אינטרנט 1,000-מיליארד כניסות ל 100-אשר בחנה יותר מ, אדובי

עם , הסמארטפוניםוחצתה את , 8%הגיעה לנתח של בטאבלטיםתעבורת הרשת הוא יותר מכפול מהנתון המקביל שנרשם - 15% -הנתון המשותף שלהן . 7%

משום , הנתון לא מפתיע מאוד. ביחס ליוני האחרון 50%ועלייה של , 2011בדצמבר נוחים יותר לשימוש אינטרנטי מאשר סמארטפונים בעיקר בקריאת שהטאבלטים

.קנייה ברשת או צפייה בווידיאו, חיפוש באינטרנט, מיילים

traffic/-website-global-in-smartphones-trump-index/tablets-http://blogs.adobe.com/digitalmarketing/digital

BBR Insights

Zero TV :תופעה גוברת

השעות הקבועות , בגלל המחיר, ב מאסו בצפייה מהטלוויזיה"משתמשים רבים בארהביטוי : "Zero-TV"לתופעה קוראים . והתוכן ובהדרגה הם החלו מתנתקים מהכבלים

מיליון 5-נכון להיום קיימים כ. לוויןשמתאר את המשתמשים שהתנתקו מכבלים או כמחצית מהם לא מוותרים על צפייה ( מיליון מהם 2-היו רק כ 2007-ב)ב "מהם בארה

מאותם 75%. ועושים זאת באמצעות המחשב או אמצעים ניידים אחרים, בתכנים"Zero-TV" מחזיקים מכשיר אחד בבית והוא משמש לצפייה ב-DVD , משחקים או

. גלישה באינטרנט

BBR Insights

us-in-million-5-reaches-households-tv-zero-of-/number10323/2013http://www.marketingprofs.com/charts/

ממשיכה לבעוט פינטרסט

גריל ההיט. מפת המדיה החברתית לא קופאת על שמריה ומשתנה ללא הרףרואה ב"בארה הריטיילכשענף ( ולטוויטר לפייסבוקשלישית ) פינטרסטהנוכחית היא

את חדוות הנעיצה כתהליך גילו Y-דור הכשצעירי , הלקוחות הגדול ביותרבה כמשנע בפינטרסטמיליון משתמשים יש 5.5. מוצרים שמשתמשים אחרים אצרו עבורםחיפוש

. 35מהם הם מתחת לגיל 65%-כש

the_data_digest_the_unique_profile_of_pinterest_users-12-04-13http://blogs.forrester.com/reineke_reitsma/

BBR Insights

BBR

PLATFORMS

קומרס לטיויהופך כשאיקומרס

, מחפשות כיצד להפוך את הטלוויזיה לערוץ מכירתי הריטיילשחקניות רבות בשוק . כשהחדירה המואצת של המובייל יכולה להפוך את זה לישים יותר מאי פעם

כי יש לה את הטכנולוגיה לזהות , שזאםהודיעה אפליקציית זיהוי השירים , לאחרונהפ מסקרן עם ערוצי טלוויזיה "על שת אמקסהודיעה , בינתיים. מוצרים על גבי מסך

טוויטרעם שמסתכרנותשירכשו דרך הפלטפורמות הללו משתמשיהשונים שיזכה את יכלו לרכוש מוצרים ”New Girl" –מעריצי הסדרה , למשל. 35$בהטבות של ופייסבוק

. דרך הסדרה

na8http://tinyurl.com/cegs

BBR Insights

האפליקציה : גוגל מציגה שתסדר לכם את החיים

של תזכורות ופתקים בענן שתוכלו לדבר nanny-appשירות Google Keepהכירו את השירות החדש . הפופולרי Evernote-ל גוגל אליו והמתחרה הגדול והתשובה של

מבוסס כולו על ענן ומאפשר לרכז תזכורות ודברים שאנו מעוניינים לזכור ולבדוק -רשימות ועוד כשהכול מסונכרן לכונן ה, קישורים, אותם בזמן אחר כולל תמונות

Google Drive והמחשב האישי( אנדרואיד)וזמין מכלל המשירים כמו הסמארטפון.

o-http://youtu.be/UbvkHEDvw

BBR Trends

BBR

TARGET

AUDIENCES

דאב פונה לאבות

ב טוענים כי הם מתוארים במהלכים פרסומים בצורה "מהאבות בארה 73%משיקה Dove Men+Care. זאתמהלך חדש של דאב מבקש לשנות , ומעוותתשגויה

. עם דגש על מה שחשוב להם באמת( 25-54)קמפיין חדש בכיכובן של אבות כמו שחקן : הקמפיין חוגג את האבהות כמשמחת יותר מהתפקידים הגבריים הקלסיים

הקמפיין מחליף את המהלך הקודם בן השלוש . בוס או סתם גבר חתיך, כדורסל . שנים שהביא לידי ביטוי את סיפורם של שחקני ספורט מפורסמים

61529http://popsop.com/

BBR Target

משחק חדש מלמד ילדים על התחממות גלובלית

באמצעות ?איך אפשר ללמד ילדים על התחממות גלובלית בצורה חווייתית ומוחשיתלהציל את משפחת דובי : המטרה של המשחק. משחק לוח שנמס תוך כדי משחק

.הקוטב לפני שהלוח נמס

23#at=8z9https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=rxkBmHTQ

BBR Target

עולם הארוחות לילדים הופך בריא יותר

חלה ירידה מתמדת בצריכת ארוחות ילדים ברשתות המזון המהיר , בשנים האחרונותהן סיבות בריאותיות והן מכיוון שאנחנו עדים לתופעה : הסיבות לתופעה הן מגוונות

בה הילדים הופכים למתוחכמים יותר וממש כמו המבוגרים דורשים לצרוך סוגים רוב , לאחרונה התפרסם דוח של המרכז למדעים שטען כי, בנוסף. שונים של מזונות

KFCהשיקה , באותו היום ממש. הארוחות הזמינות לילדים הן פגומות מבחינה תזונתיתמחית תפוחים ומים , שעועית ירוקה, הכוללת עוף בגריל: ארוחת ילדים בריאה

הארוחה מגיעה באריזה צבעונית הכוללת משחקים . לשתייה ואחוז נמוך של קלוריות . 4-8אינטראקטיביים ומיועדת לגילאי

.story2066163,0,20130328-cspi-bucket-kids-kfc-mo-fi-http://www.latimes.com/business/money/la

BBR Target

? מי אמר שרק נשים צורכות יוגורטים

האם ? יוגורטים ובכלל מוצרי בריאות ודיאטה לרוב פונים לנשים אבל למה בעצםגברים אינם מעוניינים לשמור על הגזרה והבריאות או לכל הפחות לטפח גוף שרירי

תוך כדי הדגשת , בחר לפנות דווקא לגברים Powerful Yogurtהמותג ? ומוצקגם באוסטרליה . של המותג שעשוי לסייע בבניית השרירים המוצריתהפונקציונליות

הבינו שגברים רוצים לזכות במקום שלהם במקרר והשיקה סדרת מוצרי יוגורט . ומשקאות קפה שפונה למין הגברי

http://www.powerful.yt/ /http://www.mammothsupply.co.nz

BBR Target

נשים עדיין שחקן מכריע בהחלטות הקנייה אבל גם הגברים לא פריירים

דווח כי כוח הצריכה הנשי נמצא נילסןח חדש שהתפרסם על ידי חברת המחקר "בדואבל למרות . בעלייה מתמדת והוא ממשיך להיות משמעותי ומשפיע במגוון תחומים

גברים נוטלים תפקידים יותר ויותר אקטיביים , בניגוד לעבר, התפקיד הדומיננטיבתהליך והבדלי הצריכה ביניהם באים לידי ביטוי בעיקר בגודל ההוצאה ובקטיגוריות

. השונות

strings.html-purse-the-control-women--s-/u2013http://www.nielsen.com/us/en/newswire/

BBR Target

הנסיגה הגוברת של רשתות חברתיות בקרב בני נוער

, לאנדרואיד - facebook homeאת האפליקציה המדוברת פייסבוקהחודש שחררה מפייסבוקאבל מסתבר כי לאחרונה מתגברים הפרסומים על כך שבני נוער עייפים

אחד ההסברים . יוטיוב ומרשתות חברתיות אחרות, (מתחילת השנה 9%ירידה של )אם כך מהם . מתייחס לכך שיותר מידיי מבוגרים מסתובבים שם וויקשמעניק הביזנס

, vine ,snapchat-על פי הדיווחים בני הנוער מעדיפים לבלות ב ?האלטרנטיבותreddit ,Kik 4-וchan

4-2013-facebook-with-bored-are-http://www.businessinsider.com/teens

BBR Target

10X