BASIC ELEMENTS ÉLÉMENTS DE BASE - cn.ca · PDF fileBASIC ELEMENTS ÉLÉMENTS DE BASE BASIC ELEMENTS | ÉLÉMENTS DE BASE CN Visual Identity Guidelines Manuel d’identité visuelle

BASIC ELEMENTSÉLÉMENTS DE BASE

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CN Visual Identity Guidelines Manuel d’identité visuelle du CN

1

143.043 *FIN 1-Basic Elements 28/07/06 14:09 Page 1

Composite

C M Y CM MY CY CMY K

Introduction

Official Signature

Logo Construction Grid

Protective Space

Official Colours

Prohibited Logo Treatments

Accompanying Typefaces

Typographical Considerations

Computer-generated Internal Documents

10.2001 | CN Visual Ident i ty Guidel ines | Manuel d ô ident i t® v isuel le du CN

BASIC ELEMENTS £L£MENTS DE BASE

Introduction

Signature officielle

Grille de construction du logo

Espace de protection

Couleurs officielles

Interdits

Typographies dôaccompagnement

Typographie

Documents internes produits par ordinateur

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

1.7

1.8

1.9

1


Composite


IntroductionThese newly revised and updated graphicsstandards are in keeping with CN’s new customerand corporate communications philosophy.As it has been in the past, the familiar andtime-honored CN logo is the cornerstone of thecompany’s visual identity. Because of its simplicityand clarity, it stands out in all applications.It is our hope that this will symbolize thetransmittal of simple, clear messages in allour communications.

The CN logo stands out dramatically from itsgraphic surroundings because of its scale andpositioning and because of the protective whitespace surrounding it. Significantly, no other designelement—logo, wordmark or decorative element—competes with the logo for symbolic expression.

In the applications to be governed by thesegraphics standards, a measure of design, editorialand layout freedom is left to the designer.This is desirable, to ensure that each pieceproduced meets its communication objectives.The assumption, however, is that talented andexperienced graphic designers will be involved.

There can be no liberties taken, though, withregard to the handling of the corporate signaturewithin a given layout. Following the standardsfor signature placement and scale given inthese pages will help ensure that CN is identifiedprominently, consistently, and withoutgraphic competition.

IntroductionLes présentes normes graphiques, révisées etmises à jour, s’harmonisent bien avec la nouvellephilosophie du CN en ce qui concerne lescommunications au sein de l’entreprise et auprèsde sa clientèle. Depuis toujours, le logo CN, bienconnu, constitue l’élément clé de l’identité visuellede la Compagnie. De par sa simplicité et sa clarté,le logo est mis en évidence dans toutes sesutilisations. Nous espérons ainsi transmettre desmessages simples et clairs dans toutes noscommunications.

Sa dimension et sa place, de même que l’espacede protection en blanc qui l’entoure, font en sorteque le logo CN ressort parfaitement bien. Maisle plus important, peut-être, c’est qu’aucunsymbole — ni aucun autre logo, élément décoratifou marque de commerce — ne vient concurrencerle logo CN.

Pour toutes les utilisations du logo CN où lesprésentes normes graphiques s’appliquent, lapersonne chargée de l’exécution du travailgraphique bénéficie d’une certaine latitude surles plans de la conception, de la rédaction et dela mise en page. Grâce à cette latitude, on s’assureque le public cible reçoit bien le message du CN.Toutefois, il va sans dire que pour respecter lesprésentes normes, il importe que les travaux soientconfiés à des graphistes de talent et d’expérience.

Là où aucune latitude n’est permise, c’est dansle traitement de la signature de la Compagnie àl’intérieur d’une présentation précise. Si les normesconcernant la place et la taille de cette signaturesont respectées, la Compagnie sera identifiée defaçon bien évidente et uniforme, sans aucuneconcurrence possible sur le plan graphique.

1.1

BASIC ELEMENTS ÉLÉMENTS DE BASE

10.2001 | CN Visual Identity Guidel ines | Manuel d’ identité visuel le du CN


Composite


Official SignatureThe CN logo is more than 40 years old. It hassurvived unchanged for all these years becauseit represents qualities that CN valued at the time,and indeed still values: efficient, seamlessconnections, smooth flow of traffic, clarity ofpurpose, openness, honesty, an eye on the future.

The more often the logo is carefully displayed,and the more it stands out as the dominantcorporate communicator, the more audienceswill receive a clear, compelling message aboutCN. Above all, the CN logo is a symbol ofquality service.

For more information on the topic, please seethe last page of this section.

Signature officielleLe logo CN est demeuré inchangé depuis plus de40 ans, car il illustre toujours les qualités que leCN a toujours privilégiées : l’efficacité, la fluiditédu trafic, la clarté des objectifs, l’ouverture d'esprit,l’honnêteté et l’orientation vers l’avenir.

Plus notre logo sera présenté avec soin, plus ils’imposera comme outil de communication, etplus le message livré au sujet du CN sera clair etcaptera l’attention du public cible. Le logo CN estd’abord et avant tout le symbole de la qualité denos services.

Pour de plus amples renseignements, consulterla dernière page de la présente section.

1.2



Le logo CN, conçu en1960, est un symboledurable de notre soucid’innover. Moderne etaudacieux, il a été jugépar beaucoup, àl’époque, comme unécart risqué par rapportà la norme en vigueurdans l’industrie ferro-viaire. En octobre 2000,un prestigieux jury inter-national constitué depersonnalités du mondedes affaires, d‘architec-tes, de concepteursgraphiques et indus-triels l‘a retenu parmiles 50 meilleurs logosd‘entreprise de tousles temps.

The CN logo, designedin 1960, is an enduringsymbol of our commit-ment to innovation.Its bold, modern lookwas considered bymany at the time tobe a risky departurefrom the norm in therail industry. In October2000, it was chosenas one of the “Top 50Corporate Logos of AllTime” by a prestigiousinternational panelof business leaders,architects, graphic andindustrial designers.


Composite


Logo Construction GridThe CN logo is accurately reproduced below.Besides revealing the simple drafting style usedto create the logo, the grid pattern serves toensure its proper proportions are used in eachand every application: on a ballpoint pen, onthe side of a boxcar, or at the top of a building.

The overall proportions are three by eight,and must always be respected.

Notice that the inner and outer curves are basedon the same centre points, all inner curves sharea single radius, and all outer curves share anothersingle radius.

When reproducing the logo, use a master thatis no more than two generations away from anoriginal. When electronic masters are used, becertain that they preserve the three-by-eightproportions of the true CN logo.

Grille de construction du logoUne reproduction fidèle du logo CN figureci-dessous. En plus d‘illustrer la simplicité dudessin à la base de la conception du logo, lequadrillage de présentation permet de s‘assurerdu respect constant des proportions dans toutesles utilisations, que ce soit sur un stylo à bille,sur les parois d‘un wagon couvert ou sur la façaded‘un édifice.

Les proportions hors tout de trois sur huit doiventtoujours être respectées.

À noter qu‘on a utilisé un même centre de cerclepour dessiner les courbes intérieures et extérieures,un seul rayon pour dessiner les courbes intérieureset un autre rayon unique pour les courbesextérieures.

Pour la reproduction du logo, utiliser un documentde base qui n'a pas été reproduit plus de deuxfois à partir de l'original. S'assurer que les originauxélectroniques respectent les proportions de troissur huit du logo CN authentique.

1.3


5

10

15

5 10 4015 20 25 30 35



Composite


Protective SpaceThe signature must be always surrounded by aminimum amount of “breathing space” to ensureeffective communication. No text, graphic,photographic, illustrative or typographic elementmust encroach upon this space.

Espace de protectionLaisser un minimum d‘espace libre autour dela signature est essentiel à une communicationefficace. Aucun texte ni élément graphique,photographique ou typographique ne doitfigurer dans cet espace.

1.4


A —Preferred: Space equalto the height of thesignature, on all sides

B —Acceptable: In excep-tional circumstances,space equal to half theheight of the signature,on all sides

A —Espace de protectionidéal : Un espace égalà la hauteur de lasignature, sur tousles côtés

B —Espace de protectiontoléré : Dans les casexceptionnels d‘espacesréduits, un espace égalà la moitié de la hauteurde la signature, sur tousles côtés

A

B



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M 100 %

Y 100 %

K 100 %

PANTONE 485

Official ColoursColour is a key factor in ensuring rapid recognitionof the logo. Like other elements of the designsystem, colour must be used consistently if it isto serve this purpose.

The CN corporate colour is red (Pantone 485).Whenever the application method or the mediumitself permits it, the logo should appear red onwhite, or white on red. If red is not available, thelogo may be black on white, or white on black.Contrast must always be sufficient.

Special situations may arise where the logo isused in a more commercial context and a back-ground other than a solid colour is permitted.Any such departure from the corporate coloursmust, however, be justified, and will be decidedupon case by case by Public Affairs.

Couleurs officiellesLa couleur constitue une caractéristiqueimportante du logo. Tout comme les autreséléments de conception du logo, la couleur utiliséedoit toujours être la même pour que le messagesoit clairement transmis.

La couleur officielle du CN est le rouge(Pantone 485). Lorsque la méthode d‘utilisationou le véhicule de communication le permettent,le logo CN doit apparaître en rouge sur une surfaceblanche, ou en blanc sur une surface rouge. Si lerouge n‘est pas disponible, le logo doit alorsapparaître en noir sur une surface en blanc, ouen blanc sur une surface en noir. Il doit toujoursy avoir un contraste suffisant.

Il peut arriver que le logo soit utilisé dans uncontexte plus commercial et que l‘arrière-planne soit pas d‘une seule couleur. Dans les cas oùl‘on doit s‘éloigner de la combinaison de couleursapprouvées par le CN, l‘utilisation d‘autres couleursdevra être justifiée et approuvée par les Affairespubliques.

1.5




Composite


A

A —Outline

B —Elongation

C —Addition of agraphic element

D —Departure fromofficial colors

E & F —Positioning againstbackground thathampers visibility

Prohibited Logo TreatmentsThe CN logo must never be distorted or misrepre-sented by elongating, condensing or otherwisetaking liberties with its geometry. No decorativeelement should ever be added to it or allowed toappear behind or in front of it.

Following are some examples of prohibitedlogo treatments.

If you are unsure of the proper use of the CNlogo, please contact Public Affairs, Montreal.

InterditsOn ne doit jamais déformer ni dénaturer le logo CNen l‘allongeant, en le comprimant ou en enmodifiant la géométrie de quelque façon que cesoit. Aucun élément décoratif ne doit être ajoutéau logo ni lui servir d‘arrière ou d‘avant-plan.

Des exemples d‘interdits figurent ci-dessous.

En cas de doute, communiquer avec les Affairespubliques, à Montréal.

1.6


B

C

D

E

F

A —Modèle

B —Allongement

C —Ajout d’unélément graphique

D —Écart par rapport auxcouleurs officielles

E et F —Arrière-plan qui nuità la visibilité


Never do this!Interdits!


Composite


Styles de caractères deremplacementSi Humanist 777 n‘estpas disponible, on peutle remplacer par Frutiger.

Si Zapf Calligraphic 801n‘est pas disponible,on peut le remplacerpar Palatino.

Alternative TypefacesIf Humanist 777 isnot available, it maybe replaced by Frutiger.

If Zapf Calligraphic 801is not available,it may be replaced byPalatino.

Accompanying TypefacesThe right typeface helps to convey a modern,efficient message. While it is important that thetypeface be in harmony with the logo and designsystem, it is imperative that the message be easilyread and understood.

Humanist 777 and Zapf Calligraphic 801 havebeen chosen for their design and flexibility.They are to be used in the company’s corporatecommunications and are commercially availablefor both Macintosh and Windows operatingsystems.

Typographies d’accompagnementL‘utilisation d‘un style de caractères convenablepermet de transmettre un message efficace dansun style moderne. Le style de caractères doits‘harmoniser avec la conception du logo dansson ensemble et il est essentiel que le messagesoit facilement lisible et compréhensible.

Nous avons choisi les styles de caractèresHumanist 777 et Zapf Calligraphic 801 en raisonde leur forme et de leur fluidité. On les utilisedans les communications internes et les deux sontdisponibles sur le marché pour les systèmesd‘exploitation Macintosh et Windows.

1.7



Humanist 777 Roman

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890(:;.!?/#*)

Humanist 777 Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890(:;.!?/#*)

Humanist 777 Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 (:;.!?/#*)

Humanist 777 Bold Italic


Zapf Calligraphic 801 Regular


Zapf Calligraphic 801 Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQR

STUVWXYZ 1234567890

(:;.!?/#*)

Zapf Calligraphic 801 Bold

abcdefghijklmnopqrstuv

wxyzABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXYZ

1234567890 (:;.!?/#*)

Zapf Calligraphic 801 Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvw

xyzABCDEFGHIJKLMNO

PQRSTUVWXYZ

1234567890 (:;.!?/#*)

q

q

q

q


Composite


Nous sommesun chemin de ferplus efficace.Le CN a l’un des meilleurs

ratios d’exploitation des chemins

de fer nord-américains, et il est

engagé à transporter plus de

marchandises, plus rapidement,

en utilisant moins d’actifs.

WE ARE A MORE CONNECTEDRAILROAD CN is the only railroad which crosses the

continent east-west and north-south, serving ports on the

Atlantic, Pacific and Gulf coasts while linking customers to

all three NAFTA nations.

CN is a leader in the NorthAmerican rail industry. Following ourprivatization in 1995 and our flawlessintegration with Illinois Central, CN is now ableto provide shippers with more options andgreater reach in the rapidly expanding marketfor north-south trade.

TypographieTitres et sous-titres : On recommande l‘utilisationdu style de caractères Humanist 777 sansempattement dans les communications du CN.Il offre une bonne gamme de graisses et s‘utiliseprincipalement pour les titres, les sous-titres etles textes courts.

Reproduction : On recommande l‘utilisation dustyle de caractères Zapf Calligraphic 801 avecempattement combiné au style de caractèresHumanist 777. Ces deux styles de caractères sontutilisés pour les reproductions.

Des exemples de styles de caractères utilisésdans les titres et les reproductions apparaissentci-dessous.

Humanist 777 Roman

Humanist 777 Italic

Humanist 777 Bold

Humanist 777 Black

Zapf Calligraphic 801

Zapf Calligraphic 801 Italic

Typographical ConsiderationsTitles and subheads: The main sans-serif typefaceused in CN communications is Humanist 777.It can be used in all available weights and isrecommended for titles, subheads andshort paragraphs.

Copy: The serif typeface Zapf Calligraphic 801has been chosen to complement Humanist 777.Either typeface may be used for copy.

Examples of the typefaces used for titles andcopy are reproduced below.

1.8



WE ARE A MORECONNECTED RAILROADCN is the only railroadwhich crosses thecontinent east-west andnorth-south, servingports on the Atlantic,Pacific and Gulf coastswhile linking customersto all three NAFTAnations.

Le CN est le seul chemin de fer à traverser le continent de l’est à l’ouest et du

nord au sud et à desservir des ports sur les côtes des océans Atlantique et

Pacifique et du golfe du Mexique, tout en offrant à ses clients l’accès aux trois

pays membres de l’ALENA.

e

r

t

u

i

o


Composite


Les documents produitspar ordinateur utilisentdes données préforma-tées qui apparaissentdans les en-têtes delettre de la Compagnie.Dans l‘exemple ci-contre, les sectionsnumérotées contiennentles renseignements quiapparaissent de façonuniforme sur tous lesformulaires de trans-mission de télécopie.

Les autres documentsqui contiennent desdonnées préformatéessont les suivants : lesnotes de service, lesbillets de livraison, etc.

Computer-generateddocuments include pre-formatted informationthat adheres to the typespecifications forcorporate letterheads.In the example at right,the numbered zonesshow information thatis consistent across allfax cover sheets.

Other documentsincorporating suchready-madeinformation includeinternal memos,shipping labels, etc.

Computer-generated Internal DocumentsThe Humanist typeface will also be used indocuments produced internally through the“electronic office” or coming from the Windowsplatform. The font size, text position and leadingwill be adjusted automatically to ensuredocuments have a uniform look. Examples ofcomputer-generated documents include fax coversheets, internal memos, shipping labels andletterheads.

CN employees have access to these documentsthrough CN’s e-mail Bulletin Board.

Documents internes produitspar ordinateurOn utilise le style de caractères Humanist dansles documents qui sont produits à l‘interne parle « bureau électronique » ou qui proviennentde la plate-forme Windows. La taille de la police,la position du texte et l‘espacement entre leslignes s‘ajustent automatiquement de sorte queles documents apparaissent de façon uniforme.Parmi les documents produits par ordinateur,on retrouve les formulaires de transmissionde télécopie, les notes de service, les étiquettesd’adresse et le papier à en-tête.

Les employés du CN ont accès à tous cesdocuments en accédant aux tableaux d’affichagedu courrier électronique du CN.

1.9



CONFIDENTIAL This facsimile (including all accompanyingdocuments) may contain confidential information and may beprotected by solicitor-client privilege. It is intended for use by theperson to whom it is addressed only. Any other use, distributionor copying is strictly prohibited. If received in error, notify usimmediately by telephone (collect) and return original transmissionby mail without making a copy.

CONFIDENTIEL cet envoi par télécopie (y compris tous les documentsqui l’accompagnent) peut contenir des renseignements confidentielset peut être protégé par le secret professionel. Il est destiné unique-ment à la personne à qui il est adressé. Toute autre utilisation decette documentation ainsi que sa distribution ou reproduction eststrictement prohibée. Si vous l’avez reçu par erreur, veuillez nousaviser immédiatement par téléphone (à frais virés) et nous enretourner l’original par la poste sans en faire de copie.

Date26.09.01

To/DestinataireGordon Trafton

Fax No./No de télécopieur514 387 2998

Telephone No./No de téléphone123 123 1234

Number of pages/Nombre de pages3 pages (incluant celle-çi)

From/ExpéditeurJohn Trafton

Fax No./No de télécopieur514 344 6546

Telephone No./No de téléphone514 344 6545

Corporate Departmentor Division

935 de La Gauchetière Street WestMontreal, Quebec H3B 2M9Canada

Serviceou division

935, rue de La Gauchetière OuestMontréal (Québec) H3B 2M9Canada

www.cn.ca

télécopie

This letter has been typed in a contemporary format that fits well with our new letterheaddesign. The full-block style is a very efficient letter style from the typist’s point of view.

fax


Composite



Composite
