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·~·~ll ""'00:41W"~ ~·"""<III'OO!S'loo\~ode
~A#'~.os.!-"'~'
p!r.IU',,ol$0dety,¡d • .Od.lbi>ol<la
.,~dlolOI~.~:OO:.nlll 'f!ll'J]Ioisll .... .,.;r~ <1\11'!$0.
T E RC ER A PA RT E
EL PROCESO DE. DISEÑO
La primera parte de este libro trataba cld toncepro del cspocio y de cómo deben disponcr;e los elementos dentro del mismo para obtener resultados dccti vos y dinámicos. En la se¡;undn parte se observallnn, a travcs de• un proccs9 d" escud.io, diseños rcal4s; así como el grado en que l.os elehlttttos ~isualt.< pucdjm ptc.sentarsc de modo cfirnz y elegante, apropiado para> eL público que se hus~a. 1-lenws dt·sGubicrto In tttilización dr' ~pos difcr<int~s. de dlstirnas arcas & diseño, de la aplícacíú~•dc color, dt• la ut!Hzadón de ilustraciones y fotografi:r~ .y, por ríldmo, el 111od!, ·crr q¡r·e·dbbc' proycctars'h tnl\ imi!gen.
Ahom explbrarcmo} rirodos. dé (icsarroiL,·r diseños origíitall.'s y apropiados sin cl•:tpoyo·d• crcmplos reales¡ El lector del:icr.í valorar lh infoomarión yit obtenida en lrt reruizaci6rr de una idea orígirr itl, desde las primeras f~ses <enrariv~s. del' proycl'tor p~· s~ndo por el de.<arroJI(l de id~a~, Hasta la apliil.1ciürr de éstas en el' OOtefO y en lhs for lll{\5 reproduciclM,
Pam conseguirlb hay que es~:~blccer, en uría fMc
rcmpran:i, lo~ detalles del proyccw , ya sea p:irá un cliente, }'3 para el proyecl<t rnisrno. Suponi,·ndi> que estemos diseñando par;¡ o tra persona~ .dcbcccmoS:
identificar sugi~9.GS e ide.as::rce,rc..1 d~. qu.éé!;.le ¡¡idc: al qiseño. Esta otro p,ersona dispondrá, d,:hido ~ su implicación1 de una información interna que sera valiosísima pam nOs!)tTo> en el momento d< crc:M las soluci\l!Jes m:ÍS eficaces .y apropiadas pat"'l el problema dt±diseño.
Tengamos. presente que cada vez que nos cnfrent~os a b s compliao.ciones y las complejid: des de una agenda de diseño, ~ cosa nuestra el encontrnr,
clirttino.r y ('CSolver :los problemas planteados del modo m:Ís. di~tO, din:imico. y·scnci,lh;..
11L 1'1\-$0 i'O R, !•<)S P'6.SBS O H . r~~>Sfi'N0
La P!Ímera fa~e .y b mtÍ5. p,!>,viil• es: lli d'cl. <i,<;ralllccr n\ iehtó ·(!~ la agenda d.~isc.ñ<?i .li.i~i¡Wiente>Cori~i<ti , d t·n 1~· c<imprcnsíón iiP, ·Jns eic.rgen~íits ¡úanl¡:Jfl}i\s por "-'~ Agc•ldAi litVe,;.oíil:•~mo< ol' riiercadci¡)jkis"fl;e di"' de <'omuni.~•dón¡ 'li~~~4J'iJJdf~íonó,Y,rNt<"i~óo. nc·s q ue. puC'cl~~ Afci!t.1l' •nn~mo tral~a)f~· ~~~k ] [scnn. Dpr;ermíMmo~ t¡IJ• i!d>r mri<rrJtrs_c,,•nTd 1,W<tíil>, ~'í <.o rilo ~u ramQiin y: ~us Rrll¡íilt'dpJ:IcS, AHt<ii, ¡ro<lc mos empez~ra uríl lz_~r nnc~t< .. ,,!l,,piJGÍCtlulr, crl,:,11iv.1S pl rn formul ilr In• <'~•m•en~onllt un··di,«trt y un• ((.r.mllt
Di.buf~mos urur formlt en miníiinllll; ~:n es!:o!'):< (bllcati-:o.<. (\<llQquenw~ tff~! ~l elifl'nt:i>,• dcnrro <tfol nre.t de dé<cnn;lnr...dl~(i,< op!s.~ divM"Sj':. .. Rcc.u mln\o~ al colnr. é olo<¡J!erilol C<Hit>s lt» ck:mt'lÍt<,)><lc fnrtnQ 9 de di~cño q~t.;¡<'aflln a i ncluirs~. f!.!i))'.cizare< ""ÍlS a contcntpl:ll"i;r ll:.se, CR' rorcna l<:l~V"!, Je un diseño cm~ Lu~- 1\abr.í qur,~ntJi>"ítluali=
<!is)l.s,si~on~. a id~ q~e_ pue9C!'~~.en d de<'!f~llo .de, un t;(ln~td m~ ví!tll1'e.R~tdemo• que'f! clicrit~ incluso imo m~rp¡..¡llece$1t~!)pcio ne,< di"~as. Tan st;Í!b d~ rp~~ uha decision •c.•;,rc~A~I diseñP. nl4,< efic"b P,tct~.'9.~; pl':lctico ~ · l:1<iste un m:ugCJI'd<;<opllione§, l'~rqlt:imG; habra q!'e ptep~~. id,eltS vrsml~ bné_aus '/. bieo PCCSC!l!!laas i U<·con\•en'l;:ut al client~f_a.v,rlídt,z d~ ll,~tro'Cll {O,SIIS: e_on...lo ~<p~ució9 .~~sú$pr¡,lllenrllli.
RUASO
.~. .... ">ll~l'Ng!'fl
rt&,~.WyufU!'iOOI\
• O.:odamo! el n'ttDOo y el tOO' ~>1Ól5 pvo P"><tt• ta "''V'•
. l'rcp.;te<ooS!fueñosstlltt"'
• Prcpotctr<G e.bolos S<bo ~
"'pe!~·
1 Diseño de material de escritorio
10da oq; anización, grande o pequeña, necesita m:.t~ u:rial para sus cartas. Una primern consideración es mantener el tamatio y la forma del papel de carra en
unas proporciones convencionales que pueden esta· blecerse consultando con el impresor que uno mis
mo o el cliente se propone utilizar. El tamaño de otros objetos de escritorio (tarjetas y felicitaciones, por ejemplo) pueden desarrollarse a partir del modo en que hemos establecido nuestro diseti o.
L1 primera tarea, obviamente, consiste en determinar la información que debe fi gurar en el material J c escritorio. Luego hay que investigar las calidades,
lo> estilos y los colores de los papeles disponibles. La diversid•d de papele> es muy • mplia y afectar:í las decisiones visuales que tomemos.
Otras consideraciones que influyen en el diseño son algunos de los procesos y opciones técnicas que pued en ayudarnos a expresar una imagen o un con
<epto. Por ejemplo, un imp"'sor puede grabar en hueco o emplear formas de letras que sobresalgan del papel, mediante un proceso denominado • termogr.úía•. Incluso es posible imprimir en seco im:í¡;enes recortadas en papel. Sin embargo, es más frecuente que las empresas deseen un enfoque m:Ís prácrico y ~conómico. Recordemos que las empre· sa:;, probablemente, utilizarán cantidades enorme.) de material de escritorio y, a menos que dependan
• Abojo~eaquo~üJgOt4>0COO~ n<V~ .tsedet...-crh.ldtip.JOstoil!l<'
eslio~~id !>"""'..oón fruO Un liuen eqoJilm se ambiu coo"' ,..,\3ñopopot<l0fl0doclolostipos. yel lo>J<l4lO...., d nombre de b ·~.,.. CXli'IS:J~n
QUIS INE
·Allpl\: tO d~ la imagen H<InSrllitiJ,, por e::.~ mJ re· •J•I.:lt":1n, l.l m:lyor parr~: d~ l.t v;-ct:s Jl.) pt)f L
·t~ración mas cara, sino por b m.t.~:; eficjz.
JtJ ultimo me remite al color. Un .. vez 1u~s iua tcllt(,''ll US limitar el número d~ los colores util iz:h.1os ,.11 l. producción dd material de escritorio. Equili
brcll"'' d color dd p•pel con los colore• con que se pi~JI" imprimir. A veces ~s inevitable la uriliza.:ión de ima¡¡enes a todo color, pero esto ho d e quedor bie11 establecido antes de crear una serie exhau~tiva de dist~os.
11 Abojo y "''eeha l.o!IIJ.')S y ls; ~~ut.lir..,demoJCI.,; modos. He·~ oros poeas de l.ls QllCivles~.QOO ffiUeSIIilll€1 le.llo y€1 io¡p:>p<> l!ll """"""' \'ari.1dls.. Cada una dd esas ideas ueJ supropi.l S€'f'68Ó.1f\ M es~'l)l)c.e inog"'l
N E W OUEBEC QUISINE
-N E WQUE.BEC QUISINE
NEW QlJEBEC QUISINE
Ll MI TED
N811
QUEBEC QUISlN1~
1
L __
1 Membretes
¡,1 d1<eiin d~ un membrete debe idcarse p.lra ocupar ,·1 CJh.:abt!z.tmiemo de una hoja de papel, permiliendo qut= el resro de la hoja contenga una cJ. rta o un
ltlt~nsaje. En ocasiones, el pie del membrete incluirá ,m elt:rncmo impreso, por ejemplo la información ,·mpresarial que exige la ley, o incluso otros elemen
los de diseño. Hay que estable~cr, en la eupa ele la> •1ruebJS rent~tti,-as, qur- ~ro nef..·esila.
Normalmente existen :;obre~ ya f:tbric,\do~. disponibles en el papel qu• hemos elcgiJo. Ascguremo-
1\('1~ de que n\ICStro diseñe.' cnc.tia de mant ra ad r-c:uach en lo~ sobres disponihles. E1 membrcrc irá en
"'''·" qu~ se doblarán, de mndo que asegurcmonos .le que el diseño fu nciona tanto « •anJo el papel esra pbno l:omo cu:1ndo está doblado, as1 corno d~ que pueda mecanografiarse una dircccÍÓJI ,Jt.• tal mod c."' •¡ue quede bien <entr,td,\ en h apertura de los sobre> \.011 VCillo\ Jl",
Ahora estamos en condiciones de ini<.:i.tr c.·l dist!ño. Determinemos l.\ posiciUn de la im.tsen u d lo~otipo de la empresa. Elijamos una serie de tipos .tpropiados. Refl exionemos acer<a del p.1pcl y los co
• Eh~do!l'l"'trr.to~ewe,) ~
~''.m::t .. el e cr~ ehJió e1 c;en:e
lores que de~c:amos utilizar. Dividamos la inform;¡.
ción en prioridades visuales, es tableciendo las pro
porciones de las formas de letras. La posición y el tamaño, así como el modo en que se presente b in· formación, ser:ín cruciales en lo que se refiere al efecto que d eseamos crear. Preparemos un• selección de disposiciones en cuanto a composiciones y colores, ,·omo b>Se para la elección fi naL
Por último, no es infrecuente que nuestro di,cño figur~ también en el sobre, aunque en un solo ~olor;
y hay restricciones técnicas que afectan la impr•<ión
de sobres.
8 Arn'ba y derecha Esios drseños ...... ,"' ......... de los mo<los allífii,1ÚVIJ5 en que ~eden t::docafse t4 ~.EiflOO!be de~emp¡esa.su 111«";¿,, y b •1.-mación emp¡esa<ial {l.ls(t Vt"'fOOS que kls membretes Qt.i1á ~~. pa ncrmat>Ya legal. 11fcrmar '"'"''de......., detales de •egisuo; ~o!'•e hrf que c.cmp-<bar este PJliO
.,.,.¡, ~oeo<Jo<~-.0
1• r.:~ur~ ·r
l:<~ ... ~ !rt.Jóot!r,t/fJ
• fs!\l~iii'TI.lr1nlN~rl:l ¡·¡1~~'f'.tt tn ~1\ d'Stf•r; dt!mert~trt~1a
• r 1tPJIL'1TO\ W~.l w .. ! oo lh,¡\'~~·SC():toplcrrtl:nl~l.\lS
8 ~~MP.YI05:.A•·~:nl~ f• 1Hir(IT.f(e ~f~taf!JOdo11 o;teut;,o_
• M.~l1'"~t)~ ~u ¡,..Yaó;>
dol~f<'lC'I'
• I!At<r" ... ,.,, .. ,., <W" 'fl~~enel «'~ . _ ........... -"''" ~
.,, l\;'Utlo")I.Ü)IO-J\J~
l tt• ;.. .t~_.H,•; ~1{)..•\dtl~ r~..,tdo..
\tt-m ,..,,, ri· !''ej. ·h:ei•• ~.k-lt •t>.ti'"'li'IJ~r•Óo·t'II".IS d•,\111\t•. t.JI!l/.~ ¡ ~)'jtf.tlt. ... dd c:¡~f. ·~úr>o. i ~~~ ~tjl,
ut l.xLt l t.k! I.JUt.·\.JtltJI(t.III,I!UOo.
l~~r fi.:rt'11tdob1 Sl'r)t(t¡$ tu.~C:.tr 1 troh ~«as ;t. fl~tt.;,¡;~ jU!IIO
CO'l{ambl,. •lllde1tchat L1 VICo.~ •!ip-t$JINI
Diseño de una tarjeta de negocios
Ls habitual qu~ la. t>tjel>s de negocios se Jt~n¡;.u1 al csrilo>, d color)' lo imagen c>tabl~'idas en la creación J e los membretes. La información incluida en la rar· Jeta scri decidida por el cliente, pero d umaito y la forma de !.1 mayor parte de las t.rjeras de negocios )C ajustan a re.stri~.:cionc:s tales corno los tamaños de
le" bolsillos o las carreras, y es necesario que tengan .:.tsi el tamario de una tarjeta de crédito estándar, par.1 que no queden destruidas porque sea incómodo llcvJrlas o guardarlas.
Habrá que prever la inclusión dd nombre y el car ¡;o Jel ejecutivo para el que se prep•ra la tarjeta. Ase·
SH.~RUN 1.1.\V\
SIJARON DAW
gun:mono> de que el nombre del eje.:utivo queJe cbr o y scp•rado del diseño prin.:ipal de la ernprc·.~. HabituJimeme, el cargo del ejecutivo figura, con menos prominencia debajo de su nombre.
Recordemos también quf! la tarjeta no se imprirni· r.í. en el mismo material que los membretes, sino en un p>pd m:ís grueso, y es aconsejable pensar en un grosor adecuado para la tarjeta. Aunque hay muchos enfoques convencionales para el diseño de tarjetas de negocios, debemos buscar ideas originales y di· n:imicas que hagan dest3tar nuestro diseño.
SIMilON DA\'\'
RE!' ASO
• c""'"'"'"""' bf~oru r<l IJIIU'<>d< bla1'J!Ude 1·~
•E$1i.doomosl"'""' ~e~B.Jtrvas
• Sug<amos l«m>st31lto WW~IlSCOOlO ~'o)irul!s
• f'lobetros fl'Qp(>'cionos <ileren1os en~ OOeño
·~llnll!l19:wnos""ailet""" enu.t.sllJOS.elfllP'Irlos -Oies.
• EsuU!!<31105 el espaoo -q.te~el <leolt
• P. llaateo>Jo el <is!ño COl "' t ......
-~ ..... -~ •R)"o!!e$
Diseño de una tarjeta de felicitación
Hcmo> C>tablc.:ido )'• una fonnuiJ )' un di,cio ' pJtJ d m:uerill de c~cricorio. l..:a Ueci.:;ion ma~ impvrtJnrt.: que debe adopt.rse ahora e< b forma )' el t.1n11ño de las tarjetas de felicitación. Aunque se pued,· recurrir a muchas fonnas inusuales e inrercs3.ntcs, la 1nayor pane de b s empresas, por n.zones pl"':icti c:'ls, c11 b actu•lidad ¡>refieren que sus tarjet3s de felicirnción quepan en sobres de tamario est:índar, ele modo q ue ~sas tarjetas tendc.,ín a tener· 1> rerccm p.ll'll' del to
maño de una hoja de papel de cana, en un form.tto horizontal.
No pienso que esto dcbJ restringir nuesttJ> suge· rencias creariv.ts; debemos ofrecer algun:•s :tlremativas origin3.les. Una vez mas, b imagen pr...·semada
~ ~ V\I ::.. IXC
WJTII COHP J.IUCNt S
JcLc e .wb!c-,:cJ ..,e c.·11 IHU b e t..:t ·pt , ¡ d 1 scño·. J.: Oh.'llll·uc:tn, ¡·~·tu tun[,j ·¡ ) 1aJ t¡u· 11 r1• 1
lllf •J nh!U :lJc.' que h..1 ,f,• Jtlu ti JI" l\ 1 1 CHillO J,¡ C ¡
1 idad de! c.·sp.l'-it• nn.c.· .Jri.t p.u"l un1 infornu~i t.:SCI it J .ldi~Ílut:tl.
Rct:l•rJcmvs 4uc l.t., t,u jct.t~ J~: fc ·li L·ILtriun ¡u ,
den :1ñ.t<.lirsc comv Ult ~•JtHplcuH·IH<J .1! matt·n princip.1l l'llVÍ:\Jo, de: 11U)l l n quL' dc.·ht.·mo-. lfl\l''iti1 ... c.:u:i l ser~ dit hu m:uerial CPII nl•jctf' dL· qw· IH.It'~ll diseno .trmoni¡;c c.:un .su f nlh' i,ut. Pnr tiltimo, ~..· 1 Jl.IJ
en quo..: Sl' imprim. b urjt: l.l Jr fdil'it.lc.·iun J ' ~oordiu.lr~c cnu los llh.'lllbJ t'l l'
• EIJII(.U)"J{JjcM:Ó'f -.5 ll!A4.A .¡ I r~ ,.-}etJ5 6~ ldot.xx.IA y d u .. ~ ntvOD~ H-. ,JQtJ In~ c-..boro .. JU'ilo J
~ <b• .W• .of.l(ani>l. a fa dettd~l
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ll\II: .A:t 11!1 .-,ll¡¡llh t.'f)I J I.I•1~.L1
11•-'J' ~,r,y • l i t r•~-·r , .. , .... ,,..,,¡
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Diseño de un anuncio para imprimir
1 .. 1 pub!i .. :itla.J pucd~ ser una forma de comunic:a..: ion ..:.u.t v pdi~ros.t porque, en un hre' ísimu periodo ~.le tirmpu y utili7,:mdo una cantidad de espacio limitl· Ja. h3.) que: transmitir y comunicar un mensaje positivo. 1 .1 publicidad se contrata según el tamaño ) el numero Jc los ..:olor~s en que se imprime } segun la dn.:ui.ll.'ÍC'In de b publicación. Por ejemplo, un anun·
,•j¡ • «'n u11 gran Jiario nacion:tl t·~ muy caro, mienrr.ts , ¡u,· ltl~ .tnuncios en una puhlicacion re~ion.ll , ron un numrr•• limiuJo de lc('tore.s, S(.lll m As bar.uos.
Fl t• H.' y d titulo . .t menuJo, son lo~ fa~torc:s m \'i import=tntcs en la preparacion de los anuncios.
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Con todo, d di>eti •dor desempeña un papel cruci.tl en la presentacion, dentro de un espacio predetermin.tdo por el coste, de los elementos que se utilizan en
el :muncio. L1 <!.lcn~ia de un buen diseño de anuncio es una
pre~cut.lciÓn cb r.l e impecable. L1 utiliución de ti· pos bi<n estudiados es extremadamente importante y, si hay que incluir fotografías e ilustraciones, deben ser relevantes y d arJs, ) estar en annonía con el tema o el producto .1nunci•dos. Una advertenci>: el anun.:io qui» deba aparecer en diversas publica~ion., y .1moldarse a formas y tamaño vouiados. de modo que hay que asegurarse de que sea flexible y de que su< elemento< puedan adaptarse a tamaños Jiferen tes.
Por ult imo. si d iseñamos anuncios pequeños sit u.ldo~ iumo a material de lectura, quiz.a se~ juicioso incorporar al d iseño algún recurso, por ejemplo, un m>rgen. que separe nuestro valioso espacio del texto que lo rodea. U mayor parte de lo.s anuncios se pu· blic.1ran en blanco y negro, y eso proporciona al di!icñador una oportunidad para experimentar con ronos.
• t.>d""""""''"JJ .... ..nod<l 6<ei\otslltldel<tnwdopotd fS9100QUeeldoe<lte"""""Q>ltlallt ~...,. pJ¡Iaaón T.-oo-nos pcesent. ~ IT+iMtl'~ 8 espaCIO H IM'J~
entasfi'IIJ\iiSp<CI!><Xoon&s.tlwo!JIOII do' diseilo oue6e '""' lormato 6e paisa¡e o"', ..... Deb!tnosquh111a ~más adecuJdo por a
"""""'""""''"'"'diseilo
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OUR lDW-fECH
MASTERPIECE.
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• ,.....,,ó. .t•qw.lc~W.Jro"" anutosl.rl\il<o tlllilffil"f<'~ ~ll.I'ICios. En t\la CM. e5 Jllll:-'18~:"" ~JOIMr>¡olientesutm<l>sen~
t):;or)o""""""""""""""" ....U.sut:Wih"'eá~~enque •>P~•~ I.Asv.lnlOIIO<St• IJitJIIIJjjosdol>s-10 ~·~.y~o
~-at!l"""'""'-"'IJ• k<m.Jios-
REPASO .l :JJ ~ et!Y'¡¡•I!e t' :m,t rütatlf.,,se di'')'
• lr.l!Jie::'3'11C1111s irrl!aW"•" rn.n..,., u f(\ b q.• s.e 'd"-' autcrn\l,eltJT.royel r~o·:!col:-tf'\
• ~:Mertnm 1.-.:t r.1bc' ~~ ,
• lt !<n'Jilotono""lllO)'tlu él j :.~<> !rplrJ j
• (s:¡¡J...,.biCI!IIlt 1 I ........ (XI.Udt.,.,....,
• Es~t ~!.( Oel J
~'~¡¡na$
• h.J:etr.QS\N'!tiCI 1
· ~tllel".DII> lltC..Il
·~~~~ .. l!r.OO.Odelief"'at!> ~ ·- ... -. ,.,._"'~..:do
• E"*""' w~brx'nct;t C<iJollldt!oñ
· [~"'l>ió<"' ~0)'0$
........ otnO>tm'l'tr.l>l01
""""''"".,.,"""'~"'J. oJ....t!uybltWI!r~l lt:!lctt\IJ\ l<Xt'il)t~p¡JJ
lrl!et!Ct
Diseño de un boletín
l ..a.:.; l'1Hpr~~J) gr.mJes, o induso mc:di.ml~, publi..:an menudo bolt:tines pan comuni~.:.u-::tc: l"On su perso
tul y, .1 vece~. con :..us clicnr(s. Fl boletín apona unJ. plaufurma a partir de la cual la emprcsJ puede tr.tns
mitir a un público amplio sus ac tividades socialrs y l'111pn.:sarialc:.. y Jos a..:omccimientos internos de b cnbauiza..:ion.
1 as dimensione> del bolctÍII dcpender.ín dc limi
ta~.:ioncs financieras y de b cantidad de información tl i<ponihle, consideraciones éstas que .tfectar:ín tam
bit•n 1.1 frecue11cio de la publicación . O uo factor que afectará la, decisiones de di;eño
c. l.t cantidad de color que podemo• introducir en nuestro tr•bojo. Casi siempre tan sólo dispondremos de un color p•rn el contenido gener•l dd boletín,
aunque puede utilizarse un segundo color en el mu· In principal d e h cubierta, y quizá nos convengo uti· lizar tambien el segundo color para resaltJr otros dc-n11:ntv.).
Aute luJÓ, h.lbr.i que discñ;ar una .:abe..:er.1: d en· ubc7.;~miento o el título princip.J, que se convenir:í
• l.(t)tfe't.C,:bcr.r::•~..An u..-r:; ~"'"'u os r.:.:tl<411letlllt • .s"' ret"'l¡; J>lll p!.,¡i"~II'OI.lli 0
'l'"'~""\'(lt""''"'~"'"'"""' QU"ItoncUátHi t""'lfl ""'""' tfltbto.nt·dcbdudP~"~ e!-:ofn"otodedv..ioaCOI'Isio.rdl.itl prtJ>II.MIIbact<o
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l" d ~:~lilo fi iu p.trl rutlv.> ftJ.s llutlll'I'OS Jc JJ puLiii.-J' •11. Puede disc-ñ:li'S~ sepJr.tJ:unt.:nre dd tr:!b.lju
1nl"Íp:tl, pues d d icnh· tJI v~z. qucrr¡¡ \ 'cr J i \'..:f.s~ t:rn:ui\':ts.
llh:go h.ty qu~: .:s:rudi:tr h forniJ } d tJm.tñ.._, Jd a ··• de di1ciio. Dado que h publiclción tendn unl llt ul.11:ion limitada, J.'Ucdc vfr.:t:cr una uponuniJ3d p r.1 inuoducir forrnas o r.unailo:: originalc:.. UnJ J·'vc:rtc:nda, sin cmb:tq;o: t'OJtsultcmus con d im-1'' ·sor plr.t esrablecer los aspectos pdcticos de la impresión )' acicalar el resuhodo fin al.
BO<..ETO UEL BOLET I N
p• imer:1 t:trea es determinar el tc:xto y los dcme-n
" ' visuab 4ue han de incluirs~. El rcxto debe t ipo· ~ufiarse de tal modo que sea fácil dctcrminar el numero de pulsaciones y que los tipógrJfos puedan op'-~rar confon:1blememe con el texto. El modo m.\s si111ple de determinar el cuerpo del tipo consiste en <u ·ontrnr alguno> ejemplos exi, remes y utilizarlo>
t:\•fi)O b;.ue paro~ calcular cu:ínus pulsaciones c~lben
¡-&
11 b,¡l.lietd•r .. ~u. ' ''''fce") dt-lnt;.•Jut.t:JIJ"IJI._\,_t\J ••t·l d u
cu:..m.u". po..iv.:hsu.,. UIIIXittn.r• l•'(llj~~lftwn~f,.xJr, ~!Yl!el• rt
IU~ Ch:JOJ •• tt•tl•l"u.t'.JtG ft!\tA!.~LJ. fh~ .1.\.! r. f~<J,
lJI'OI~iJ~Sf1,'3rr'd ,,.,.,, '·'' · u • .;, .. . ...,.,:.. ,.,
D C'(.. l mt C.o rplar J; tivn~ a GEC ( u hsiJiarr, has entere l.an ~t~reen1cnt to lea:it: four ll\1\1 m,tinfrdme com
puters to Sears RoebuC.:. .tn,l Cu. ll n le tcr nl' uf t hc <leal.
N t 1 1 a m•Jrc \ lu¡lJ), tuC...L
<..rcd 1t" t .mu .uhl n.othiug aet 51 1 ( 4 •ppuHunitk·:. (or
p Hpl ch.111 th~ cxdtement of hdpmg to rxpJnJ our hu·,mt\'t~- ~,.. r eaun,:: n c\\ r.ro·.-.rh 1 11 1ti .1t1~> rh ;lt C;m
Corpotc.tl 1 A>lr(ct They'r¡:;) nevt3r lfllhe SJJOI· lt!Ji tt . .,o lt~ .. 'Y dol'l'l ti~~ mudt recogniiiOr l. Bu\ p.t:t>, !-3 v.ltiJ WfJf•· ,.,,,h tho.m crw:ry d ay wtll te!l y•..>~J ihil'the t- ••tom 111\EI wou! Jn'l l""' U1~ samq 'o'illhr·qtl~t
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• EntsiJp.>JNhemos..WO •IJun."d'l>sc..llbos detiposquese hA uti>:J<iopJ" rompe¡. sott..,.,y .w'\.Ufilten::S VISUJiabsM.lSJSd! 1exto ildu!das en el bdetil Obsovcmos QUO El <·po ut•z.oo pata~ """ principol del h<I•M es de ¡¡.1lo <eGO: sil emb.lr!JO. en b seroón •>P<illl. ,. ,\] C«<lDJdo, adop!.lndose
tr. topl00.11fal0S iefmnl:esp.r.a
p¡q>OCcima< a ~ seroón ''" llor.!<bJ Pfcpa Ob~os tambien QJ~ ta JOO.lci1 de ·~uoos de tos subtitulas y ia>mJjiÍ><IJ\lsnd"'t.ld.lsutiozad.l! "' " encabez~ c>dJ cok.w>J de texto se 1m SUilliZJ<io y i!llMJII U\l c;l<bd ~u~ratwa gracias a la ut•zac:ión Cd cdol azul
c11 UIIJ p.1gina. l..J~ c)..;,,b.s de tipógrafo (el tipO metro) nos ayudan a calcular con cuidado los grosor~s. los eS<ilc•s y los cuerpos de los tipos.
Habr.i que preparar una retícula para el texto y los d ementos de diseño, y ante todo, deberemos decidir ncer~a de esto y dibujarlo, notes de implicar otros elementos de diseño.
La f.!se siguienre es d diseño de la cubierta. Conjuntemos el diseño del encabezamiento, la retículo y los elementos del diseño (fotografías, ilustraciones y •·ecursos gráficos) y realicemos diversos croquis alternativos para la cubierta, introduciendo gradualmente la utilización de color.
Recordemos: si estamos limitados a la util ización de un solo color, éste debe ser lo bastante oscuro par.1 que el texto sea legible.
Las páginas interiores se ordenarán en funció n del diseño de la retícula establecido para la cubierta. Al presentar nuestras ideas al cliente, hay que mostmrlc cómo qued.,dn b.s paginas interiores, dado que éstas
se convertirán en un rasgo típico de los números fu· turos. El procedimiento de diseño girari alrededor de la aplicación de texto, pero conviene introducir recursos gr.íficos interesantes e innovaciones que im· pidan que esas páginas resulten sosas e insignificantes.
Por último, hay que tener siempre presente que la cubien> y la contracubierta marcan el tono de la obra de diseño. Asegurémonos de que las característiC.1S del público lector sean tomadas en consideración en todas las fases del diseño.
• En os< os boceios '""''"""'el ll''"'' ""l'es<'lli>OOiqve<l<bemos b} • en IJ mosuaaón do r.u..>suos o. .... ~-..s dn!!S do leg..lr aiJs OOs f•• ' , fderech.ll que •'P'eserJJrán b eh lul)ts.l~
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tllft.l.1ol ¡¡¡e .. ..:k-ni
• f) :a-.: • mllbs~"tllotS
1 Diseño de un anuncio para publicidad por correo
1·1 Ji, ciiu J r 1111 •nuncio pau b publicidad por w r h '" ufrc~:c: una inmensa libenad visual, aunque h.:a· hrJ .tlgun.as limitaciones. El diente rc:¡;:urfl' a t-stus Jm1111.:ins por diversas razones: tienen un formato en el lJUC' puede mu~t r::ar.sc:, de modo resumido e impat-· t.uuc-, el proc.lu..:1o u d servicio, y al mismo 1iempn ofrc(Cil ,,¡ dicutt..• un medio de rc:spucsta convcnicn· re, incor-porado casi siernpre en el discilo en fornu Je un.1 urjrta dr rcspucsra con pago en destino. El \.'OIHl'nÍJo Jd anunóo c~t:i dt:tcrminado de antem.l•
rw v csw puede afectar la presentación y la impor tJn..:i.t de lo!!o dcmcmos visuales. Sin cmb.u ~o, el intc:rc:s de t.'Sl.l clase de tr.~.bajo reside cn la construl:· .-inn Jd onuncio y en la liben ad que ésra concede f>JI.l cxplor.tr imlbtlle) visuales dinámicas mediante
IJ urili?Jcion de color, ilustraciones y foLOgrafíos. La primera fase del diseño del anuncio consiste en
di\·iJir I.J infomución en ~rezas de imponancia.
Como c!S naturJ.I , b panc d~lanunrio que )e Vt :llll t.'S
que !J, dentas debe impacrat e inducir ol destinatario o buscar nüs informacion. Cuando el mensaje <e transmire de forma adecuada, el lector es guiad,, a
través de la información hasra la torjeta de respue~ta con la que pedir:í información sobre los serv icio~ o la. mercancías, o har:í un pedido.
Mer<cc b pena dedic.1r algún tiempo a expct imcmar con cltomaiio y b forma del anuncio y pro· bar diversas formas de plegado correspondiemes a
formas diversas. Ha¡' que tener presemes los consider:tcione.> lécni..:a:.., empeLando por las din'lensionc:s de la rarjeta de rcspuesra con franqueo en destino.
Investiguemos las proporciones admisibles para los servicios de correos. Averigüemos rambién si hay
rrst riccioncs que rijan d peso m3ximo del papel que puede enviarse por correo, aun en d caso de que d cliente desee qut d :tnun..:io se.1 Jo más ligero po~ihle, por rn.ones econón1i..:as.
Por último, d cliente dese-.trá examinJr di\'Ct'SJS
altemarivas para el anuncio, y eso puede suponer una oponunidad pora estudiar diferenres enfoques
• Est .. ....,.,.lll<IO>l<~~de las n'<1dos.,..... do~ "' I'IOpociO do UIII'(Ó)qJO .. CIJ<"'}oo
el""' elocto pasillo ~>liado eo ~ PIQelo eo ~ urwlnJ da do'nem....,, ~ EIIOpuede\'0110
COI'CI<oclrudoPll'bpul)lo<Jclón"' u 1IU! tu de oMefUISt
____ , Anel\' 1
maga1IDe for 1
árti~is ..
\ i~uales. u ) ilustr.tciones, por ejemplo, puc:deu .,frecer otra dimensión de b presemación de la realiJad, mientras que la forografía, cuidadosamem< <Omrolada, puede sugerir ol desrinatario un esrodo de ánimo y uno 3<mósfer~. En el momemo de pre><:m.lr elm3<erial visual, 3Scgurémonos de que transIUitc lo mejor posible una represcncación au[ém.ic:a del trabajo acabado.
¡lftJo s•n -r. • Can.~t'WT '"\
k:ma y~ r'!·lett~
• ~(J!'1'.('1J; i!1JI~K aft~n.t'r•'" PJ~aij,t-JttMaS
• 1 r~err.lS re:í..., tt , r. ~~ai fi.llJd d.so!'no~IJsp~ ír:cr(ol~
• ~b:ooH·l li;»au1 ·~
•~'rcp..:~trr~r."'i'~\
Út'd 'Jo
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l• Cul'""""'"'"'~ .. ..,-.,, ... "' • r•I!S<I:In!>b<a>""'C)!
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Diseño de un folleto a todo color
éQuc e> un follctu? S.: trata de un librito o un manu:al ctuc dcs¡;ribc un servicio o unas men:ancías y ayuda a venderlas. Adi.:ionalmell!e, debe transmitir l• calidad y bs cat-a.:terísticas del servicio o h s mcrt.:ancíu de~criras .
Al prcpat-ar un folleto para un clieme, habrá que identificar los bienes o servicios ofrecidos y obtener
una descripción completa de ellos. Lo primero a eonsida.u es cómo se destribuirá el folleto entre los dientes potenciales. Por ejemplo, si ha de figurar JUnto a productos o servicios de la ..:ompercncia, de· beca diferenciarse bastante de ellos (aunque manteniendo la fidelidad al tema) para que at raiga la .uención. Eu consecuencia, el diseño estará condi· cionado por diseños ya existentes. De forma alrernari\•:a, si nuestro follelo se envía directamente a los
• E~ lWl founato para nuesuo di:stOo apJISaOO. fetralo o cuadcado. podemo! Í'ctlsO plcbll "" 101111310
menos coovencicnal
Retr1t0
clientes potenciales, habr.í muehas menos restricciones visuales, S>lvo por el h~cho físico de que quizá no quepa en un sobre estándar.
Una vez que se ha dct<rminado cómo ha de prcs~ntarse el folleto podernos elaborarlo, y el primer poso consiste en diseñar la cubierta y la contracubiena. Examinemos la forma y experimentemos con colorts y calidades de papeles. Preparemos conceptOS alternativos, desde una simple sofisticación hasta diseños complejos e informllivos. Decidamos cu:íl de las ideas constituirá b base del diseño, pues esto afectará todo el contenido visual del folleto.
CuJdrado
• lH l!praoón pa<aesto""""ta delwa del texto que se """"á en el loleto. El.,tlopa<aLlitlo.ldel>e """""se m«ianl6 b utozación de OOIOW <isi)()!iOOnes del6scro. las alle<natoas aqoi m<huadls en ''""' de bocetos aportan cie<ta ~·del"''"'" dedoeño.
t.¿.f.T l i •JI .I\1. MU~liA l 1 1 n; {
• DeredlaEI~d.!IRIMlutiu
"'!JI-"' made<a. ""'IJs peces en plata. Los I1I('S "" muy peq<le!ios y poco dom""'t". y l.ls lormas de leilas sehanespaciodocu~tepa<i
solnya< esta Pfe<""ión visual. la COI\IIacuDetla se ha Olizado
úrOcamente ""' eldeicadolo<¡olipo de Llemp<esa
\ I'I A Ti üNAL
f,J UTUAL L 1 FE
OISfi~HH/IIfuli.EIVA 1000 C\JtOJ
l'tH t 1\' IJl 1 ;\!) I'A<.i l tiAS
}¡q ·;: d ·iJj, l" el c,:.,t ii·.J tui lio'.lr en b ..:ubicn a, h,,¡,, l¡, r· lr,tl!.u 1111.1 flllllllli.J p.u,t d J i:.<:ill' J e l ..t~
pl~in tl intui•Jn:~o, t¡ue d(•bcn c:ornplememar lo!t fe..ro~ 'i .. uJie., ~ .. tabln:idu ... en lil.) bs~ ini,;iales. 1.:..~
t 1r ·r,••h infhtido~ p or la c.1midaJ de léXU.l y por la
el modo en que pensamos utilizar el color. Esto debr estudi.>r>e con mucho cuidado en la fase de los esbo. zu~ tcn t.Hivos, y hay que cxperimentar IJs alternati· vas de los esbozos antes de aplicarlas al diseño fin.1l.
inf, ~rm.li"L•)II vi-.ual qut: haya que- incluir. Un:t vtz ,----- - --- - - 1-------- ---, 1n.h, luhr.i qul' dc,idir un.t dispo:.ición di~z de la rtpl'~hr,tft.\. Preparemos diversas retÍl·ub .s y sdec,ionrm~"' una que nos pro porcione espJ..:io sufi ciente p.trJ. !)ituar d texto, así com o un panor.im.t lo has· t • .UHl' .tmplio p.tra logr.u un csrilo y un carácter par.t d di ,c:ño.
r l l CL Jt)N Df l T t l'(.l Y l! l CO L OR
•tu ·;c.·z lJUe se hay.1n tomado toda~ l.lS decisionc.s de di,<ño rdativas al espacio, habra que ele~ir el tipo
-----
, d ~o.oh •r. Pr~parcmo~ diversas altcrnativ.1s par.1 el ,......--------_,1----------., cnul.,1 y d textl.' antes de p.\S.lr a los diseños definitivo ... y pn.:p.1remos l~mb i~u alternativas par.t mostrar
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DIS<IÍO DE UN fOllETO /• IOOU CllLOR
111 'l';uu t.,, ~·• .ln:.roa··\ ~t-• u¡•oa i:tii\.J•funl ut
tudr e: ·u-.c¡u.a\ ,,.¡ Ctlhl11'l'llo· nt p·ul
tlu!· ;Ut-.u \· J l\U»t U un· tii.JI lol·. t·hUtl U l l.tl>tnt.• \'l .aiiL
1 nmt ~o¡,·¡ lt"l'lltf l.~u·.ltnh'IU \o·nutu, I .. I"'Jiho
!i~ti'J' "-'A "-'• .. u;, ~t·~¡oe c:\(·ui·~t ut u •·:C"r tt· l u l é ln
,L,r ~~ "-tlt• 1, iu\to h.Jtlt Ul l .. loutt. d Jol~u t."
• cc-.L tH ill1
LUI id;~. practerc;a f1unt quaecumquc tuencur arquati,
qu1Jiuroris de corporc eorum se mina multa ffuunt si m u~
l¡c;ris. FugitJnt uttantque tucri; sol e tiam cacea t. contra si
tc••det t! pergas propterea: qui:t uis magnast ipsius, et alte
aer:~ per purum grauiter simulacra reruntur, et rer iunt
oculos turbantb compos.tturas Praeterea splendor qui
cumque cst acer adunt saepe oculos. ideo quod semina
po:stdet ignis mutu.
• ¡¡.c>>Mi><>!..,. •• ,~ ~9.11
,-~tporl' t..._•rum 1CtHiiUIJnU1ta Ouunt ;imuliJcn~. l'ugitanl
c iLtmtqu•· tueri; sul Ha ... m ca.tcat, con tra'' t.endt>re l'ef'X'-'•
J-·ntptt-r.tn "tuia u i:s rno.::na"t ip,.iu•, l.:l aJt~ U-e-r a J)t: r r•urum
¡'(;tUikt ,.irnui.Kr.t f~rUO\Ut, él f~ri unt OC:UIOil tu rhanti3
corn¡~iturod l•raett·n·;~ aplendor quicumqut e:t"t. acer
"durit a.:tl'l'c Hculua, idt:u t.¡uud .semind J)OIIid tl i¡;ni•
1uulta. dotvrcnl vt:ulis: quac gignunt insinuando. Uridn
pr.l>:Lert.::J (IUnt quuc-t·umque tUt.>ntur arquati, qu ía luroria
!•: L"•.lf'JHJ(~· 1;'\.'JU!ll ilctnin.a fi!U IW nuunt wimulacria:. Spul·
~ll•IUI o.tUIL"UIUt¡Ue- Clll üC~r.
• ''"""~c.• rb . ~•IL;;J.,. dllc
1 10~'0 ttL ca•.o
lo!..,,,. ec . ,b w>p< ' 'c:tJt 11lt¡is; ttt .ali<IUip c .\ c.· .a .u
lOf .,,,c\<\unt ut
-.«-''~~ ·,\. ~ if ~- . 1 ~ ~ • -
• c .... -ó>se.u¡.i"'""'""' ~o<nWett!Miocot l""'•· p.weci.wl~es ,·.lri.ss
¡m~-Eni.H~st"""""" (lzquierdol.d>!erl·"""'os d'"'"" electos~pue<J-"'00\'"'s' lllO'J~"~"'bs tii(JSIC\d.l$ kro,.,..S<oU»t'orule\peooso '~ccn~<IJ!fOIII"Y dt;tnt.n cctxaoones (Arribllll ~qultrdll r>:Jd""'"'o¡ó¡""''~ !¡jeto
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• Ouuc:anpt>l!>'>led<"'"""""Ll ut~J06n de !<dOS e.<¡ilrc.o\NOS
lll"tded:cw de ll! M'JKIO'ItS Anih• ""'""""'"" e~ó:!do.
• to:.mr~;:liol!..."$ \'tiu.tle-Jdcft'tll\~
lt!Oolia!'en"'esli:>d>gr~"' madete~SI.Itolmetl!eentllld
cele"..&> Abojo !110 ejotnpto" lAl pt~.<~ p~a u oilr! ~esl t.,¡ o.bemol set n>:r¡ ci.Jros ""'"do b pr.,.,.tx<• VIS\lJ "",., MUiiCI<lNS defM'ill. d!"" rrodo~pod>'r<)s-y<!Y ..... ....,.,, .., Mu><lol~"""'d.J o¡.lurel""'lo""q"'""'
Vt!IZD.G. ,...
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· l.al~f-~...... m utAizxrtln de.........., Olea! ..a... peooefaces Anilaolllrqulotdo Obwlenu"" 1tlt.l td!Adoelw CXII!IOklndo ---rpt pemi(Orptbsiii(JS y
1)11\e del i11bodo"' - · ,.,.,. "'lllao:lo. En l.1s delr.i> p.jgN>. el loxttl tyropal esUd&s¡)ues10
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"--• ..-.,~ p.Yle do lo. ~ dJve .. 6.p31 ... uiY!s de u p.!gN. S9Jelldo 1.1s ... - yresMandr>gracmol cxb El l.,.~ dol ro os utlzodo hemortle lt.lm ellnt oló/$0 bs ldros (o IÚ!IIIos de pjgN) estln "' ""}!tMrsobre~M!IIOMeS do¡-.
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Diseño de un cartel
[·.11 d lllt iur Jc Ir).) c.uo~. d Jiscñu de carteles es d t<rntvr;o ele 1.1 autentica creatividad. y en d pas.1do :o;(" utili7o ~omu un.1 mucstrn pública de talento individ uAl. E.1tO) sc~uro de que el lector re..:orcla~ algu
U0 1 de los grJnJc, rxponcnte.s de ese arte. Cuando e cl i,cña en c.\lJ fornü grafica, la finalidad y la apli
t.: ll.:i.m ~Id c.1rtcl deben ser h primern considc:raclon. l· l <.lrttl ·,uele exhibirse en un.l zona pública y d ebe· u -.;urnperir untu con su entorno como cnn otros .: utclt•s
llch<. utiiiZJr'e (Qmo un medio de comuni~r di· rCl'Llmt·ntr uu mt-n~:tir al ptihlico, pt-rn :uttc!l d~ ini· i.u c.:l Ji ~4.:ño l'Oil\'Ícne lomar en oonsidcrJCIOn di· cr>< •• f •.:ror<'>. Ante todo hay que establecer qut
mfurm.1 .. ion dche t.·omuniC4rsc. Luego habrá que de-idcr d t 1m.1ñtt, las proporciones y la forma. Despu~s S<' ... unoccr.ln bs colocacionC's y situaciones
posible; del cutel, pues e.t•s pueden desempeñar un papd en las decisiones que adoptaremos. El cliente
cstar.i enc:mt~do si miliu.mos nuestro talento arliSlÍco, pero rambién esperO\ que :m mc:n3ajc 3COJ. co
municado por medio de la fórmula más simple y directa. Recordemos que, a diferencia de la informa
cion transmitida en folletos o periódicos, el cmel, >cgún todas las probabilidades, sólo ser.í visto dur.unc una fr:tc..:ión de segundo por un tr:mseúnte motorizado .
El cartel muy bien puede cubrir una superficie .unpli.1, pc:ru convitnr que nos :ateng.1mos a la practi··• u<ual de re.Ui7ar una seric de esbozos tentativos onicialcs •ntcs de re•liur un• versión a esc..J•, gran· de, pero m•nejable. de la versión fin•l.
Nuc>tro diseño girJrá alr<dedor de las proporciones de lo< dementos que se h•n de mostrar, y éstos
deben contemplane como formas en negativo, como ontes se ha expuesto. La esencia del diseño y la fueru de su mensaje estar.ín controladas por la <ensión calculada que se logr< dentro del :trea del
diseño. L, tipografía desempeñará probablememe un
papel vitol en el diseño, y hay que rom:u- en consideración la forma, el estilo y la imagen transmitidos
por la tipogra!ío, pues la palabra escrita puede const ituir la prioridad esencial. En cambio, si son los imágenes visu:tles las que deben atraer la atención, hay que asegurarse de que el público pueda captar
con foci lidod algún significado o conceder interós a aquello que se muestr:t.
• ftoq.oobll~- 11 r.brroc01 q.r. ~.o .. ....., en"' c;rd Eslosbe5 tf!I1\4Jllt(·DO'l¡ 051ioide ... -y ...... 6, policiM<e'PX'O~-' -los-·J·OO<lOe'c> .t.< C31d rmnen ut.zroiiiQ!Jif ah~ __ ..... ,., .......... ~
01.50
Diseño de envases
f \Id e; Ufl JfC',l Jc 1..h\Cñf 1 t)Uc 1\\)) prt.lpor~itlll:\ IJ e>ponuni.hd d~ e,plor.lr la pn>ibilioatb de la UliliZ;t<i,;n J o un.1 superficie bioimen>i('lnal para daborar uru imJ;c:n rridimc!n,iunal. L .1 primer.l pan~ de nut·stru uah:1iu con!>istirJ en nt.1blea•r 1.1 forma. el t.muño y b\ pruporcicme~ del ~ln._)(hadv que ha dr :.a l'll\~.,~adu. El Ji\~~al .tdur put•de influir en b.!. clcri· i11nr:' del d ir:mt. en C!'>tC tt:rrenv, .uanqu t· t•s pruh.lble
qw- ,. ' :t.• luj" ;->('.\m uy ill frr-.'Ut'lll\', ruc:' ... ¡ pn,,Jucto.
1, thnn.llm,·nre, "'''' ya d isoñaoc•. Si el produ<lo ha ,Ir ·r cnva.>.h.lt• m un.a borelh .. _. t•n uu;l ~,.·aj.t. d di SL'Tl.1dr•r r.unhién pu .. ·dc influir c;·n d di 'itñu de la .)U·
r<• :in 11 ~1 de b ct ilJllt'f.\ 'lllt:: )t: ,·mplt·ar;nl. Fn ce Jlhlyc(tn. ~; Írt cmb.trgu. )Upuru.l n..·mo~ que v;t·
mos a enva.s.u el producto, y no) concentraremos en los problem., que esto impli.:L
Ante tOdo hay que im·estigar y tstudi~r ~ fondo el mtrcado del producto. Averigüemos cuále; son sus competidores y conozcamos la posicion dd producto en el mercado. Scp;unos su precio, su Cillidad y su imagen en el mercado, pues :.i nuestro producto
-.oest~ el doble que sus <ompetidorcs, ;u calidad, on terminos de valor y de imagen, debo s<r p<rcibida como dos ,·eces mejor.
Una vez completada est.l rnvcsug.tción, deberemvs esLudiar las forma.) que pueden crearse p:tra
contener el productO. Sin cmb.trgo, h.ty q ue tener cuidado pues la m.tyor parte de las tiondas o supor-
Cl EH111)(W1.Y<e,Melll'QllOfliOde .f~ Ullil<k<riónscl.ot IJ l~maik
"'""""'· "'"(OO'(tlf'dmll cWie¡ <l ~ .. de-y"' e!IIUdlf• b.lsr;.¡ o¡mde.WW.Ilo.bljl¡raf.ootfl .... 1 ,.,...r.;,_ E.sl.> u.u.oon desulle. Jr»lodepinMdo5~~ O$ISIMCiétl A de b ¡¡igN 1 34. AQi p<>l!mos"" ~ 1,¡-p.n d .,-¡¡se amo In •us ~ r~ lllliseinSoaalllluored""""' .. "jidoam>CT(enad<Jd!l~
,.,¡~ ... ·-"'"" ........,.....
A[)etao¡t< Blado CO.IIás O lado
FConll .. J.I.lpil'ta iJ ~Ite<•IJI G Solapasill~l(ltes
II SdJ!¡osb\~"" IRellotdl lll"eiP")>Jo
E SWp:J kaiUI
morcados tionen una superficie muy limitada en •us mostradores, y preferir.ín las proporciones más eco· nómicas de los envases que exponon.
D I BUJO DE L A FORMA
Preparemos diversas form as idealmente adecuadas para el producto, inttntando ser lo más inventivos y originales posible. Preporemos maquetas diversas a tamaño n;nural, utiJizando cartón o cartulina, p:.u:~
determinar con d arid•d el efecto visu•L Cuando nos sacisfaga un• forma o un diseño, debemos tomor en consideración los factores técnicos y de fobricación, y ésros pueden obligarnos • reconsiderar nuestra elección de la forma. Sin embargo, antes d e llegor a una decisión, ha)' que diseccion:~.r cierto número de ejemplos disponibles para averiguar si existen recursos de construcción que puedan aplicarse a nuestro
diseño.
CONSTR UCCION OE I ttiVAst
UtM vez. finalizado el recipic.ntC' dd produclo e: in vcstigada la viabilidad do su fabricación, hay que <libujar un plano cuidadoso de su construcción. E;tu puede hacerse en dos dimensiones, sobre diversa; superficiest con vistas a preparar muestras con male·
riales diferentes.
BOCETO DEL ENVAS ~
Detemtinemos los ingredientes visuoles que han J e inc~rporarse al diseño del exterior del envase. Recordemos que lo ventaja de una superficie tridimon· sional consiste en que no es necesario embutir tod;~ la información en una sola superficie. Es mejor utilizar d os lados opuestos para mostrar los mensaj<> m:ís importantes, dejando las superficies restantes para la información técnica y legal. Por otra p.>rtc,
Frd'ASO -, • ~f•lr.QY.JlXJ•í"•
mr.C.tW'I t ~.,t~~~
dl'!"f•tltC1
!!
• f;..t.cr¡;~ti.'e"ii$()):
p.nLJ~C·~.m
• l\"...t.~hi·.~."ri~l
• b"'"'"'"' d rld:n<.dd< .... ~J!.,_)"\01
• E~tn>oe·,.de_,.
• Y-~O!tl<<yb""')YI ~es.,"')St~l U·~·~j'l
• ~Wo.iuDrrJ5(/hEf¡Í. -• EU~~WI<'I''" lt ·••co:oo. Óif Cfh•;.'H'Ytd¡:tl]\· ;,¡
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quiz:i ten¡.;J.mos suene )' sólo dcb~mos mostrar una
informa~ión mmima; t:)tú no.) pcn'llite urili2.:1r rodas
bs superficies pua nuestru diserio. En el boce<o de b información, probemo> de conmponer cada superficie del env»c con l.ts demás supaficies: esto
aport:tr.í una imcresJilh! VJrit!dad vi!tu.tl cuando los envases esrén expuestos. Por úhimo, experimentemos con las proporciones de los elementos visuales para decidir cu:íl es la mejor di>posición de diserio.
LLECCION Dl U N T ir O
b consideración siguiente comi.cir.i en elegir el ripo adecu•do. Al llegar a esta fase, disponemos ¡•a de
un• idea correcta de la. pro¡>orciones que ocupan los elementos visuales, de modo que las decisiones a las que nos enfren!3mos se rcfi<ren al est ilo, el cuerpo y la imagen del producto. Las elecciones d e tipos sólo pueden hacerse con cuidado si se r<curre a numerosos ejemplos para el tÍtulo principal, con objeto de valorar el esti lo y las im:ígenes que los ripos t ransmiten.
BRAN ~ FLAKE
CC> LOI
Después de establecer ti bocetv 'f b , pu.ibilidJJe>
t.ipogr.íficas, podemos estUdi..r lv< culun:s qu.: deseamos introducir y .:xpcrimcntar ¡;on ciJc,:;. Como anrc:s hemos visro, la armósfern o b -.. cu.1lid:ldes implícitas en el producto influitan ~:n nuc!strJ dc..:cjón de color. Por ejemplo, un producto doméstico puede
exigir un envase con un color o una serie de colon:.s que proyecten una imagen, en la mente dd consumidor, apropiada para su función y sus resuh•dos. Cui
dado con la ucihación de color-es inapropiados; tomemos siempre en consideración la naruraleza del producro y su uso final. Desde luego existen •lgw1as fórmulas usuales esrablccidas y seguras, y conviene estudiar h competencia y beneficiarse de su experiencia.
Recurramos mucho •la técnica dd negativo cuando apliquemos un color oscuro al :írea de diseño.
EL TRABAJ O EN TR ES I)IMCN S I ONES
Después de haber tomado una serie de decisiones de diseño, hay que comprobar cómo funcionan a escala
natural y cómo se aplican • las superficies de diversas maquetas en tres dimensiones. En esta fase, con ob~
jeto de efectuar las comparaciones visuales necesarias, bastará con rc:alizar ran sólo dos superficies para Cld:J. una dt" b( ~ lrernativ:a.s de nu~srro diseño.
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e l resultado Jel paso 3 tres dimensiones de nuestrJS idea< de diseno bidimensionales muy bien puede apon.>rnc>> ideas diferentes acerca de lo v.!idez. de nuestro enfoque. Con todo, los ejemplos que hemos prcplrndo pueden utiliz.arse como bose pora nuevos desarrollos, y debemos oislar los factores que prestntcn los ingredientes más relevantes para el logro de una su]ucicín de di~eño definitiva.
Con todo, dispondremos de una oportunidad par> explorar visualmente las conclusiones más agr.dables y efíc;¡ces, medi•me la monipubción de los tipos, los bocetos )' los colores extraídos de las mejores altern>tivu de que dispongamos.
Por último, h•br:í que preparar una presen!lción de las soluciones que proponemo s. Todas las superficies p ueden estor cubiertas por una versión ocobada del diseño elegido.
• HtaPbs_d!f_ ~t>n lomdepub:los. -bs~detalod -desdelo~Y bsosb>loshosrad"""'"defriiM>.
IJS(It.i(H N...SC·,
REPASO
• H.r,t[J':td'.tt!óe•1't1~
~~~hSSJO'j.b'e1 ~J.SdzOes h!11.Wd5 ~~ d.c .. -nt·
. • i'nl<v<eml! q""""~os d;:e'.o¡¡:uedan llf1uv en l•aG1,:$ futtYOS
• f.(111<j.""""~ t JX')Iaf•a Cll'OOI'IE~~nt()!Jfll-eado'
!• U¡kemct;.elmt:.mo!t()()eflbs
1
lflbJP'i fu!mtG
• harnor.emose4e!'l'ttoe-;pact:li ¡ Noeldiseoo
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• \r·~ l!./loOó'tJI,IIIJS MI~E'ol'S
tJ'rt"AM1100..,1JfU"4JarY'.PJC\lfi\OJdoJ $..! ,,.,P" en ~~t:'.41(JI n'df..,ntt !.u ;/<xn>a!OOJU.S.o.U.,...O>. tt~ Olt'f'!f:.n Ct vt1tt h&W n-J:t-!l.i: eec:;.cr~t(l Estos•4P'Jlt'UI'l.l ~o~t..'l:'ll)t'iectr.-,&::l~t:'W ~e
1 Vinculación de los diseños con otros materiales de promoción
l:.n "'' "' póginJs he considerado que d dise~io se aplica a objetos individuales d e promoción o de
uwcstra, pt"ro 3 mt!nudo descubriremos que nuestro clicme, después de apreciar nuestro t rabajo sráfico,
st sentirá impelido a utilizar nuesrros servicios para otros proyectos de dise1io. Para adelantarnos a esta
eventualidad, consideremos siemprt: que Jos diseños que preparamos para nuestro clienrc son parre de un proceso global de coordinación y desarrollo de una imagen para tado el material gráfico que necesita.
Con ello, no sólo damos prioridad a su negocio, sino que siempre estaremos un paso por delante a rnedida que la empresa se desarrolle. Por otra parte, el eacar¡;o de diseño puede consistir en coordinar la presen~~ción visu:t.l de materiales muy diversos desde el co-
micnzo mismo. Sea cual fuere: la situación, hay algunos factores elementales a considerar.
Ante todo, el estilo t ipográfico debe ser lo bastan· re difinirivo p.ua crear una sens:tción de parentesco en la serie entera de los materiales. El boceto y el scmido de cspacio que se han creado en ese proceso
deben tener un eco en wdos los objews. Los dem:ís elementos (ilustraciones, fotografías o recursos gráficos, por ejemplo) no tienen exactamente la mis
ma importancia. Sin embargo, el color elegido tendrá una importancia fundamenta l. Si con cuidado utilizamos el color en las mismas proporciones de
modo consistenre en todos los diseños, estaremos en el buen camino para hallar soluciones de diseño efi
caces.
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