BARTH TIME_1/2012

B A R T H

TIMEJak umíme reklamu 1/2012

Grafické studioPotřebujete novou grafiku, ale máte grafické cítění asi jako Paris Hilton hereckého talentu? Vybrat spolehlivý grafický tým je totiž mnohdy umění.

Milí čtenáři a příznivci magazínu BARTHtime,

v tomto roce jsou tomu přesně 3 roky, co jsme se rozhodli zprostředkovat vám naši práci pro-střednictvím magazínu BARTHtime.Ačkoli se již řadu let, průnikem online techno-logií a médií na trh, spekuluje o postupném zanikání tištěných médií, opak je pravdou a naše praxe nám v tomto směru dává za pravdu. Naopak, řada nových technologií proniká do reklamní branže a stává se nedílnou součástí našeho reklamního života.Jde jen o to, jak a čím reklamní sdělení vnímá-me. Je známo, že nám všem zrak zprostředko-vává až 80 % informací z okolí, nicméně i hmat je velkou součástí všeho, co vnímáte. A možná i proto, že jsou haptické buňky po celém těle a každý člověk jich má zhruba půl milionu, mají stále všichni raději tištěná než online média. Prostě jen proto, že si daný časopis kromě čtení také rádi „omakáme“. A občas si některé fotky i pohladíme. S magazíny a tiskem se prostě mazlíme.Máme to podobně, právě jsme vám vymazlili další vydání našeho pololetníku s ukázkami naší půlroční práce. A nejen to. Rozhodli jsme se, že i v něm by se měly objevit technologie,

které postupně pronikají na tištěný i online trh a které ke své práci používáme. Ano, ano, jsou to QR kódy, šifry, které mohou mít velkou budoucnost na reklamním trhu, neboť v sobě nesou velkou řadu informací. A i my vám chceme jejich prostřednictvím co nejvíce usnad-nit práci a přinést řadu zajímavých informací.Přeji vám proto příjemné vnímání našeho ma-gazínu všemi smysly a nezapomeňte, že smysly můžou slábnout a slábnou. Ale jen jeden smysl může léty sílit a růst. A to smysl pro humor. Jan Mikulaředitel společnosti BARTH – media, a. s.

EDITORIAL

OBSAH

3 B A R T H T I M E

NOVINKYQR kódy frčí!

NOVINKYSvětelné displeje: světlo vašich kampaní.

TÉMAGrafi cké studio – mít vlastní tým pod jednou střechou se vyplatí.

PŘÍPADOVÉ STUDIEJak se vaří kvalitní lokální reklama.

REALIZACEVýběr aktuálních prací vytvořených týmem BARTH – media.

GREEN PAGEKdo si hraje, nezlobí aneb Zelený design pro volný čas.

04

05

06

10

16

18

BARTHTIME – Vydavatel: BARTH – media, a.s., Hůrka 1798, 530 12 Pardubice-Dubina; e-mail: [email protected], tel.: 464 645 170, web: www.barth.czEvidenční číslo: MK ČR E 19387

4

NOVINKY

Kódy frčí!S QR kódy se v posledních letech roztrhl pytel, nejprve jich využívala hojně tištěná média a marketing, nyní se stávají již zcela běžnou součástí komunikace a vlastním kódem můžete mít potištěné i tričko.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

Víte, že…Do QR kódu se vejde až 7000 číslic, nebo text o délce tohoto článku (4300 znaků).

Specifi kace QR kódu je od června 2000 standardem ISO 18004.

QR kód má 40 tzv. verzí, které jsou určeny velikostí samotného kódu v bodech.

Má velmi vyspělý mechanizmus kontroly chyb, který dokáže obnovit 7 až 30 % dat.

QR kódy obvykle obsahují internetovou adresu nebo kontaktní informace. V novi-nách a časopisech můžete najít článek či inzerci doplněné kódem. Po jeho načtení se vám pak zobrazí více informací či aktuál-ní stav, např. více fotografi í, video, aktuální informace o počasí apod. Dalším využitím jsou vizitky, kdy se vám po naskenování do mobilního telefonu všechny kontaktní informace uloží do adresáře.

Informace ve čtverci

Technologie QR kódu pochází z Japonska, kde ji v roce 1994 navrhla společnost Denso Wave Inc, která na ně vlastní patent, ale autorská prá-va nevykonavá. A proč Japonsko? QR kód totiž velmi výhodně kóduje některá asijská znaková písma, proto je v těchto zemích oblíbený.Kód je podobný čárovým kódům, které běžně znáte z označení produktů, ale obsahuje mno-hem více informací. Jde o příklad dvojrozměr-ného kódu zapisovaného do čtverce, který tvoří černé a bílé bloky. Čtverec musí mít ve třech vrcholech poziční značky ve formě sou-středných čtyřúhelníků, ve čtvrtém vrcholu značku ve tvaru menšího čtyřúhelníku a ve spojnicích mezi nimi úsečky tvořené střídavě bodem a mezerou. Menší verze micro QR ně-které tyto prvky nemá, proto ovšem zazname-nává menší objem dat.Obrazce následně rozpozná čtečka kódů, takže kromě sdílených informací v podobě textové zprávy, kontaktních informací nebo odkazu na webové či mobilní stránky v sobě kód ještě nese další informace, které QR čtečka potřebu-je pro dekódování.

Jak na to

QR kódy vám umožní rychlý přenos informací do mobilu a jestliže je chcete umět číst, musíte mít mobilní telefon s fotoaparátem a nainstalo-vanou čtečku QR kódů. Pro prohlížení odkazů webových či mobilních stránek musíte mít i aktivované mobilní připojení k internetu. Čtečku QR kódů si můžete bez problémů na-instalovat na několika odkazech, např. na www.smobil.cz/cz/qr-kody nebo na fanouš-kovských stránkách www.qr-kody.cz, kde na-jdete program ke stažení pro PC a mobilní te-lefony, ale i spoustu rad pro vytvoření vlastního kódu. Jakmile si čtečku nainstalujete do vašeho mobilu, stačí spustit příslušnou aplikaci pro sní-mání kódu do mobilního telefonu. Zapnutá čtečka se tváří jako fotoaparát, následně kód naskenuje a na displeji zobrazí jeho obsah. Po potvrzení obsahu kódu se v případě internetové adresy ocitnete na konkrétní webové stránce. V případě vizitky s QR kódem vám stačí, ji přes čtečku vyfotit a ihned máte kontakt uložen v telefonu. Většina čteček vám umožní ske-nování QR kódů, kódů Data Matrix, čárových kódů, zobrazení odkazované web stránky bez vypisování URL, zaslání obsahu kódu formou SMS nebo e-mailem, sdílení na zdi na Faceboo-ku, uložení kontaktů ve formě vizitky, okamžité volání, zaslání odkazu ke stažení aplikace.

Mít vlastní kód se vyplatí

Na webu najdete online aplikace (např. Beqri-ous.com), které konverzi textu udělají za vás a zdarma vám vygenerují vlastní QR kód. Takže kód nemusí sloužit jen pro obchodní sdě-lení, ale i jako decentní vtípek pro denní pou-žití. Kód si následně můžete vytisknout na samolepky, tričko, ale použít můžete i vlastní tiskárnu.A jaké jsou možnosti? Se zajímavým nápadem přišla skupina výtvarníků, která vyrábí samole-pící tapety. Pokud si je objednáte, do zadání vložíte text, který chcete po načtení zobrazit. Samolepku pak můžete nalepit na dveře bytu, nebo jako obraz nad sedací soupravu a návště-vě rozluštěním kódu následně sdělujete, že by se u vás neměla zdržovat po desáté večer. Část samolepek využívají i řidiči, kdy jejím nale-pením sdělují tytéž textové hlášky, na které jsme byli dosud zvyklí.A velkým hitem je přenesení QR kódu na trička, kdy pomocí kódu vyšlete trvalý vzkaz. Napří-klad, že manžel nebývá ve čtvrtek večer doma. Ovšem sdílet můžete i informace obchodní, například díky QR kódům na tričkách hostesek při vašich eventových akcích.

Jednoduchá instalace čtečky QR kódů

Zadejte v mobilním telefonu m.seznam.cz/qr

1 2 Zaškrtněteposlat zdarma do mobilu

3 Nainstalujte

5 B A R T H T I M E

Světelné displeje za pomocí LED systému mají speciální diodové matice s řídící jed-notkou, která s pomocí počítačového pro-gramu vytváří obrazce nebo vizi pohybu. Tento princip je použitý u jiných typů „pohybující se“ světelné reklamy. Zde je zdání pohybu vytvořeno přepínáním dvou či více obrazců anebo díky programu, který ovládá správné načasování rozsvícení a zhas-nutí každého z bodů matice.U velké části těchto displejů (pokud ne-chcete mít velkoplošné) jde o přenosné POP systémy, které jsou lehké, kompaktní a umožňují velmi jednoduché používání.

Světlo a pohyb efektivně

BARTH – media těchto systémů nabízí hned několik a jejich představení je i sou-částí nově připraveného katalogu. Jejich využití je velmi široké, můžete mít zobrazo-vací systémy na výstavách a akcích, využít je můžete pro reklamu v maloobchodu, nebo pro prezentace. Záleží jen na tom, jaký typ si vyberete. Jde totiž o efektivní způsob, jak vizuálně publikovat vaše zprá-vy či prezentovat produkty a služby.

Světlo vašich kampaní

NOVINKY

Světelné displeje se z rozvojem LED stávají stále častějším prvkem marketingového mixu. Navíc mají LED systémy zelenou, neboť jde

o technologii úspornou a s dlouhou životností.


Crystal ultratenký displej je tenký světelný panel v akrylovém rámu s technologií LED podsvícení.

EL fólie se schopností emitace světla v předem určených oblastech a v předprogramovaném pořadí.

Crystal motion displej je ultratenký panel v akrylovém rámu s kombinací LED podsvícení a LCD animačních pásků.s kombinací LED podsvícení a LCD animačních pásků.Crystal motion displej je ultratenký panel v akrylovém rámu s kombinací LED podsvícení a LCD animačních pásků.Crystal motion displej je ultratenký panel v akrylovém rámu s kombinací LED podsvícení a LCD animačních pásků.

TÉMA

6

Potřebujete novou grafi ku, ale máte grafi cké cítění asi jako Paris Hilton hereckého talentu? Vybrat spolehlivý grafi cký tým je totiž mnohdy umění.


Grafi cké studio

?????Anketa

Jak dlouho spolupracujete s grafi ckým tý-mem společnosti BARTH – media a jak tato spolupráce začala?Bude to znít překvapivě vzhledem k tomu, že Ježkovy krabičky jsou na trhu od listopadu loňského roku, ale spolupráce funguje už 6 let. Vysvětlení je jednoduché, bratr působí v gastronomii dlouho a byl to právě on a jeho fi rma, kdo pro nás (Ježkovy krabičky) BARTH – media objevil.

Realizovali pro vás kampaň Ježkovy krabičky, co vše dalšího a s jakým úspěchem?BARTH – media pro nás zajišťovali a stále zajišťují kompletní grafi cké služby a realizují PR ve východních Čechách. Úspěch je měři-telný spokojeností našich klientů a těch máme po 7 měsících více, než jsme na začátku vůbec doufali.

Nakolik je pro klienta výhodné mít všechny služby pod jednou střechou a komunikovat se stejnými lidmi v týmu?Mít všechny služby pod jednou střechou je neocenitelné hned z několika důvodů:šetří to čas, energii, ale samozřejmě ve výsled-ku i peníze, komunikace s jedním zástupcem (v našem případě s Danou Leuchterovou) je skvělá a efektní, protože už naši fi rmu zná, a to považuji za velmi důležité.

Je výhodou mít tým, který funguje proaktivně a navrhuje klientovi změny, které by si jeho kampaň zasloužila?Jiná odpověď než JE, nepřichází v úvahu. Sama pracuji kreativně a to samé očekávám od svých spolupracovníků, oceňuji především to „vzájemné propojení“, které už dnes mezi námi a BARTHEM je, takže nepotřebujeme dlouhé vysvětlování toho, co potřebujeme.

Jak je těžké vyznat se v hantýrce grafi ků?Jak kdy. Ze začátku jsem se víc ptala, dnes už mě tyto výrazy nepřekvapí, a když ano... opět se zeptám.

A naopak, nakolik vás grafi ci vedli k tomu nedělat chyby v podkladech, např. loga zaslaná ve wordu apod.?Tak nenazývala bych to vedením, pokud k nějaké chybě došlo, upozornili mě a následně už se to nestalo... aspoň myslím.

Jaké další aktivity společně plánujete?Východní Čechy už máme více méně reklamě podchycené. Nyní se chceme zaměřit na Pra-hu, kde jsme klientům k dispozici od března.

Iva Vavřínová, moderátorka rádia Evropa 2 a spolumajitelka rodinné fi rmy Ježkovy krabičky

7 B A R T H T I M E

Najít grafi cký tým, který vidí do proble-matiky vašich prezentací a reklamních aktivit, není snadné. Neorientujete se v trendech a vlastně ani nevíte, jak si správně vybrat? Jaká úskalí mohou na-stat a naopak jaké jsou výhody dobrého grafi ckého týmu? Jak najít studio, které je vhodné právě pro vás?

Jaké služby potřebujete?

Na začátku jakékoli spolupráce s grafi c-kým studiem jsou vaše zadání a potřeby. Musíte jasně vědět, zda hledáte spolupráci dlouhodobou (je výhodnější zvlášť tehdy, kdy grafi k pronikne do vašeho CI a způso-bu komunikace s vámi), nebo krátkodobou. Nevýhodou krátkodobé spolupráce s něko-lika různými grafi ky může být různorodost grafi ckých výstu-pů, rozdílná barev-nost tisku, několik stylů písma apod. Zda hledáte pouze grafi ka, nebo tým, který se formou full servisu postará o vaše reklamní akti-vity. Nebo přímo tým, který vás provede a poradí v okruhu reklamní komunikace.

Jakou úroveň hledáte?

Dalším parametrem kromě délky spoluprá-ce by měla být jasná představa o tom, co budete od grafi ků chtít. Zda hledáte rutin-ního DTP operátora, který vám dle šablon zalomí daný text, nebo zda hledáte krea-tivní tým, který vám bude proaktivně navr-hovat grafi cké a vizuální změny, bude vaše kampaně posouvat v rámci reklam-ních aktivit a bude vám navrhovat novinky, které upoutají nejen cílovou skupinu, ale dají vašim aktivitám vyniknout na reklam-ním trhu. Můžete ale také hledat i tvůrce konceptu a obsahu, např. u realizace fi rem-ního magazínu. Jak jej najít?

Zmapujte si trh. Ideální pomůckou je sledo-vat práce a výstupy grafi ckých studií a vlast-ně i vašich konkurentů. Kandidáty si ovšem můžete prověřit i formou dobře vypsaného výběrového řízení. Zde ovšem nesmíte zapomenout na to, že čím lépe jej zadáte a čím více popíšete rozsah spolupráce, tím lépe ono výběrové řízení dopadne, hlavně pro vás.V potaz byste měli brát i cenovou politiku, zde ovšem musíte jasně vědět, co potře-bujete, protože ceny mezi rutinním zalo-mením strany a kreativním konceptem se výrazně liší. Nezapomínejte proto na to, že nejnižší nabídnutá cena v rámci výběru nutně nemusí znamenat nejlepší služby.

Jak se studiem či grafi kem spolupracovat

Mnozí z vás již mají grafi ky, s nimiž komu-nikace funguje na výbornou. Najít totiž tým, který je na vás a vaši problematiku napojen, se rovná téměř zázraku. Na druhou stranu, můžete mít grafi ka, s nímž komuni-kace funguje, ale prostě není kreativní tak, jak byste si přáli, a nový layout z něj prostě nevypáčíte, protože je rutinér. V takovém případě se vyplatí, nechat si design udělat jinde a grafi kovi, kterého máte, jej předat k dalšímu zpracování. Velkou roli zde ale opět bude hrát cena za danou službu, pro-tože máte-li grafi cké služby pod jednou střechou, stojí vás nové návrhy leckdy méně, než když je ad hoc zadáte.Grafi ce rozumět nemusíte, měli byste ale

jako marketéři ně-které zásady znát. Ovšem na druhou stranu, dobré grafi c-ké studio by i toto mělo řešit za vás a měli by vám vy-

světlit a obhájit vše, co se vám nezdá. Řada lidí z oboru žije totiž v iluzi, že když mluví česky, umí psát a dělat korektury, že když má nějaký vkus, je ten vkus v rámci reklamního trhu dobrý apod. Nechte se v tomto směru vést a vyslechněte si ar-gumenty grafi ckého týmu ještě před tím, než vyslovíte fi nální soud. Vzájemně se respektujte a vyjasněte si hned na počátku, do čeho byste jako klienti neměli mluvit a na čem byste měli naopak trvat.

Cenotvorba

Snažte se pochopit problém cenotvorby. V rámci dlouhodobých a pravidelných projektů vám studio může nabídnout paušální ceník. U krátkodobých projektů jej ale nečekejte. A stejně tak nepočítejte s tím, že vás aktualizace letáčku bude stát stejně jako návrh zcela nové kampaně. Zvykněte si rovněž na to, že i dobrý ná-pad, který vaši kampaň výrazně posune, je třeba ocenit, a to fi nančně.Měli byste také rozpoznat, co vše se do ceny promítá. Pro příklad si vezměme jed-nu stranu tohoto magazínu. Někdo ji musí zalomit, provést korektury a upravit obráz-ky a následně celou stranu připravit pro tisk. Před tím ale musí někdo její obsah za-jistit. Vymyslet, co na ní bude, zajistit text a fotografi e a nakoupit je, zajistit editaci textu a následné korektury. Dobré studio a jeho accounti by vám měli jednotlivé cenové položky umět rozklíčovat, budete-li o to mít zájem. Nezapomínejte rovněž na to, že si řada agentur do cen promítá agenturní provizi. Ta obvykle slouží k tomu, že pokrývá práce accounta na dané zakázce.

Úspěch grafi ckého návrhu je směsicí tvrdé práce

a velkých nápadů.

8

Dá se ušetřit?

Možná si myslíte, že se u grafi ckých prací nedá ušetřit, ale dá. Jde o to, jaké kroky si v rámci zakázky domluvíte. Protože pokud je překročíte a neustále měníte, stoupá vám cena, kterou vám studio musí naúčtovat. Mění-te-li neustále texty a obrázky, počítej-te s tím, že pro gra-fi ky začíná práce nanovo. Pokud jste se domluvili na dvou korek-turách a ve fi nále požadujete čtyři, musíte je zaplatit. Veškeré nadbytečné zásahy vás budou něco stát, ale naopak, když si ujasníte postupy a kroky a obě strany je dodrží, ušetříte.

Jak budovat dlouhodobé vztahy?

Na tuto fázi mnoho klientů zapomíná, a pře-sto je jednou z nejdůležitějších. Zpětná vazba a vyhodnocení spolupráce v pravidelných

cyklech je vlastně důležitá pro obě strany. Neměli byste se bát vyhodnoco-vat vzájemně splně-né cíle, vzájemně se

sebevzdělávat, pořádat workshopy a brain-stormingy. O totéž by mělo usilovat i dobré grafi cké studio, aby se mu nestalo, že vyvi-ne velké úsilí při získání klienta nového, ale malou snahu o udržení klienta stávajícího.

Pod jednou střechou

Největší výhodu pro vás má takový tým, který vám zajistí a nabídne široké spekt-rum služeb pod jednou střechou a který se vyzná a výborně orientuje i v tiskových technologiích. Zakázku vám tedy vyrobí na klíč, aniž byste se museli starat o předání dat do tisku, vyzvednutí v tiskárně apod. Výhodou je také, že ona znalost tiskových technologií ve fi nále šetří náklady i vám. Pokud tedy sháníte tým, který vám vyrobí vše od vizitky po hlavičkový papír, leták, billboard či CLV, obraťte se na studio, které toto vše umí, jako např. grafi cký tým spo-lečnosti BARTH – media.

U dobrého týmu se i ta sebevětší práce povznese

na tvůrčí činnost.

TÉMA

8

zaplatit. Veškeré nadbytečné zásahy vás budou něco stát, ale naopak, když si ujasníte postupy a kroky a obě strany je dodrží, ušetříte.

ne velké úsilí při získání klienta nového, ale malou snahu o udržení klienta stávajícího.

lečnosti BARTH – media.

Jak dobrá grafi ka funguje v praxi I

Na počátku projektu Ježkovy krabičky byl kreativní návrh billboardu. Po jeho úspěchu následovaly další tiskové materiály, na které navázaly bannery na web a polepy fi remních vozů. Jeden grafi cký tým vytvořil klientovi

jednotnou fi remní komunikaci, a vytvaří mu tak neza-měnitelný vizuální styl. Budování fi remní identity

docílíte jedině tak, budete-li mít ucelené CI a grafi cký tým, který se vyzná.

9 B A R T H T I M E

TÉMA

Jak dobrá grafi ka funguje v praxi II

Většina klientů BARTH – media osloví s realizací billboardových kampaní, protože vlastní většinu ploch v Pardubicích. Příkladem za všechny je společnost Evona. Nyní pro ni grafi cký tým připravuje kom-pletní servis včetně polepů, letáků, billboardů a aktuálních kampaní.


Navigace

Navigační cedule nasměrovává potenciální klienty obvykle od jasně daného obecně známého bodu.

Obsah navigací musí být stručný: směrová šipka, název fi rmy, vzdálenost od místa umístění až do cíle, adresa.

Pamatujte vždy na to, že na reklamní ploše nesmíte použít refl exní barvy a reklama nesmí být zaměnitelná s dopravním značením.

Cedule byste měli umístit v pravidelných úsecích, zpravidla po kilometru. A označit byste měli všechny odbočky, které k vám navigují.

Nejvíce navigačních cedulí najdete podél frekventovaných hlavních městských tahů.

Ve městech se využívá menších nosičů, obvykle jde o formát 75 x 100 cm.

Navigační cedule můžete pravidelně obměňovat, neboť se pro polep využívá samolepících fólií.

Fungování navigačního systému začíná

ve chvíli, kdy váš potenciální klient opustí

teplo domova a vydá se k vám.

Principem celopolepů či výsekových

polepů MHD je BÝT VIDĚT!

Kampaň navíc zacílíte přesněji, stačí zvolit

správnou trasu či linku autobusu a trolejbusu.[ [

10

PŘÍPADOVÁ STUDIE


MHD

Autobusy, stejně jako trolejbusy, ale i vozy jsou jednou z možností mobilní reklamy.

U výběru trasy byste neměli zapomenout na cílovou skupinu, kterou chcete oslovit.

Typická ukázka celopolepu. Navíc jde o velmi účinnou a efektivní formu reklamy.

V rámci kampaně jste u výběru typu vozu, ale i trasy, po níž bude vaše reklama kolovat.

Polepy MHD se hodí na dlouhodobější formy kampaní. Fólie navíc vozy chrání a dají se po skončení reklamy sundat či vyměnit.

Vůz MHD ovšem nemusí být polepen celý, záleží na formě vaší kampaně v rámci celého reklamního mixu.

Principem celopolepů či výsekových

polepů MHD je BÝT VIDĚT!

Kampaň navíc zacílíte přesněji, stačí zvolit

správnou trasu či linku autobusu a trolejbusu.[ [

PŘÍPADOVÁ STUDIE

11 B A R T H T I M E

12

PŘÍPADOVÁ STUDIE


Billboardy

Většinou se na billboardech objevují akční nabídky mhoha obchodů.

Ideální formou je kvalitní a zajímavé foto doplněné velmi stručných textem.

Hobby obchody jsou akčními nabídkami, slevami a sděleními nejčastějším klientem v rámci billboardových kampaní.

U krátkodobých akcí jde i o nabídku služeb či výhod.

Ještě osekanější forma billboardu, která více odpovídá zna-kovosti sdělení, kdy vizuál jasně podporuje textové sdělení.

Jasná ukázka navigačního typu billboardu.

Kampaně na billboardech ovšem nemusí být čistě akční, mnohdy jde o sezonní nabídku.

Jsou nejčastěji používaným nosičem a v Pardubicích

a okolí jich BARTH – media spravuje na 200 kusů.

Kampaň na billboardech je několikavteřinovou

záležitostí a tomu musí odpovídat i jejich obsahová

a grafi cká stránka.

Společnost BARTH – media provozuje

v Pardubickém a Královéhradeckém kraji přes

400 city light vitrín. A kromě pronájmu

a údžby nabízí kompletní full servis včetně

grafi ckého zpracování, tisku a fi nální realizace. [ [


PŘÍPADOVÁ STUDIE


CLV nosiče

... tak se správným oslovením cílové skupiny...

... kromě toho vám doporučíme i vhodnou technologii tisku a výběr materiálu pro konkrétní CLV motiv...

City light vitríny můžete mít v Pardubicích i vy...

... ale i s grafi ckým návrhem celé kampaně, a to tak, aby výrazně doplnila CI vaší fi rmy a podpořila styl vaší marketingové komunikace...

... samozřejmostí je pravidelná údržba (mytí, kontrola podsvícení)...

... stačí, když se rozhodnete a s kampaní nás oslovíte...

... a případná náprava závad do 24 hodin.

... pomůžeme vám jak s jejím umístěním na frekventovaných trasách...

Společnost BARTH – media provozuje

v Pardubickém a Královéhradeckém kraji přes

400 city light vitrín. A kromě pronájmu

a údžby nabízí kompletní full servis včetně

grafi ckého zpracování, tisku a fi nální realizace. [ [

14

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Klíčem k úspěšnému prosazení na trhu je vždy vhodně zvolená reklamní strategie a plán její realizace. Celá kampaň, ať již využije prvků tištěné či online komunikace, by měla mít společného jmenovatele

– fi remní CI, které bude rozpoznatelné od vizitky po leták či vlastní fi remní magazín.


Od vizitky po katalog

ZŠ Pardubice, Josefa Ressla 2258, 530 02 Pardubice

tel.: 466 303 971, 466 303 133, 734 643 543

e-mail: [email protected], www.zsjres.cz

Mgr. Jaroslava Nováková

vedoucí

ZŠ Pardubice, Josefa Ressla 2258, 530 02 Pardubice

tel.: 466 303 971, 466 303 133, 734 643 543

e-mail: [email protected], www.zsjres.cz

Mgr. Jaroslava Nováková

vedoucí

Tiskoviny

Tištěná reklama je nejrozšířenějším způso-bem komunikace vůbec. V marketingu je velmi oceňován její dlouhodobý efekt a se stálým rozvojem nových pravidelně vychá-zejících publikací se zvyšuje možnost efek-tivní tiskové propagace. Tištěná reklama je vhodná pro informativní a věcná sdělení, rozvíjí dlouhodobou komunikaci s cílovou skupinou. Výrazně buduje či zvyšuje po-vědomí o společnosti, značce nebo pro-duktu. Její největší výhodou je, že není omezena jen na určité cílové skupiny nebo komodity.Podle potřeb kampaně a délky jejího nasa-zení, ale i dle počtu kusů (nákladu) se volí typ tisku. Vizitky a řadu akčních letáků dnes již pořídíte v digitálním tisku za mno-hem zajímavější ceny, než v rámci tisku ofsetem. Při volbě tisku musíte brát vždy zřetel na typ použitého papíru a pochopi-telně i na dlouhodobost kampaně.

Nebojte se tisknout

Tištěná reklama vyžaduje dobré nápady, ale předpokládá i znalosti technologií a před-tiskové přípravy, profesionální vybavení grafi ckého studia a zdroj kvalitních fotogra-fi í. Tým společnosti BARTH – media vám navrhne libovolnou tištěnou reklamu a postará se i o její výrobu. Kromě out-of-home médií totiž nejčastěji realizují vizitky, hlavičkové papíry, obálky, katalogy, letáky, ceníky, prospekty, plakáty, novoročenky a samo-lepky.

Víte, že...Zrakem vnímáme 80 % informací?

Magazín tohoto rozsahu vnímá a čte až 25 % zákazníků?

Každá forma tištěné komunikace má vlastní specifi ka, která se týkají obsahu informací?

Výběr vhodného papíru vám zajistí stálost barev a v rámci CI fi rmy, byste na tento efekt měli dbát?

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Polepování vozidel se stalo již tradiční součástí života fi rem a řada z vás jej řeší ihned při nákupu či obnově vozového parku.


Polepy aut = hit dneška

Mít totiž vlastní reklamu na fi remních vozech se vyplácí dvojnásob. Neplatíte za pronájem plochy, nepočítáte-li do ceny i leasing. Navíc vozidla polepem i chráníte a bez problémů tak udržujete svůj vozový park v dobré kondici. Fólie můžete mít jak na karosérii vozu, tak i na sklech a bez problémů je můžete pravidelně měnit. Fólie lze lehce odstranit, protože jsou oproti barevným nástřikům velmi úspornou a efektivní alter-nativou. Při opravách není nutné vynaklá-dat další fi nanční prostředky na lakování vozu.

Sdílejte se na vozech

Záleží také, zda vozy potisknete pouze lo-gem a kontakty, nebo zda je využijete pro aktuální kampaň na danou službu, akci apod. Dle toho se odvíjí doba trvání pole-pu či kampaně. V současné době můžete potisk realizovat i formou potisku QR kódu, v němž sdělíte buď pouze kontaktní informace na vaši společnost, ale cílem tohoto sdělení mohou být i vaše konkrét-ní produkty a služby, nebo odkazy na vaše webové stránky, na nichž podobné informace máte.V rámci uceleného marketingového mixu můžete tedy kombinovat několik forem

sdělení na vašich vozech a mnohem pruž-něji si korigujete a sledujete vlastní propa-gační cíle.

Kvalitně a rychle

Oproti jiným společnost má BARTH – media jako agentura jednu nespornou výhodu. Je totiž dceřinou společností fi r-my Autocentrum BARTH a polepy může nabízet ihned v rámci balíčku služeb. Pro řadu z vás jde o usnadnění komunikace a úspory času a fi nancí. Nové vozy i jejich polep totiž máte pod jednou střechou.

můžete tedy kombinovat několik forem můžete tedy kombinovat několik forem můžete tedy kombinovat několik forem

ní produkty a služby, nebo odkazy na ní produkty a služby, nebo odkazy na ní produkty a služby, nebo odkazy na vaše webové stránky, na nichž podobné vaše webové stránky, na nichž podobné vaše webové stránky, na nichž podobné

V rámci uceleného marketingového mixu V rámci uceleného marketingového mixu V rámci uceleného marketingového mixu můžete tedy kombinovat několik forem můžete tedy kombinovat několik forem můžete tedy kombinovat několik forem

nabízet ihned v rámci balíčku služeb. Pro nabízet ihned v rámci balíčku služeb. Pro nabízet ihned v rámci balíčku služeb. Pro řadu z vás jde o usnadnění komunikace řadu z vás jde o usnadnění komunikace řadu z vás jde o usnadnění komunikace a úspory času a fi nancí. Nové vozy i jejich a úspory času a fi nancí. Nové vozy i jejich a úspory času a fi nancí. Nové vozy i jejich polep totiž máte pod jednou střepolep totiž máte pod jednou střepolep totiž máte pod jednou střechou.chou.chou.

můžete tedy kombinovat několik forem můžete tedy kombinovat několik forem můžete tedy kombinovat několik forem

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Mít totiž vlastní reklamu na fi remních vozech Sdílejte se na vozechSdílejte se na vozechSdílejte se na vozech


16

REALIZACE

GRANDCharakteristika: „Odměna za věrnost“, ve které mohou věrní zákazníci získat řadu cen a výhodných nabídek, je název akce pardubického obchodního centra GRAND. Náš tým oslovili, abychom jim navrhli grafi ckou podobu akce a zajistili tisk.Co vše jsme dělali: kreativa, tiskJaké byly výstupy: letáčky a kupony

AL CENTRUMCharakteristika: Hliníkové pergoly a garážová stání jsou hlavním výrobním programem našeho klienta AL centrum. Jejich komodity se neustále obměňují, pro-to jsme s novými obrázky upravili i návrh jejich letáčku.Co vše jsme dělali: kreativa, tiskJaké byly výstupy: letáčky

BASFCharakteristika: Pro našeho nového zákazníka jsme realizovali kompletní zajištění spotřebitelské soutěže na výrobek PCI Geofug. A soutěžit o Paříž nebo Maledivy? To už přece stojí za to!Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, kompletní organizace soutěžeJaké byly výstupy: letáky, certifi káty, soutěž

AL CENTRUM

spotřebitelské soutěže na výrobek PCI Geofug.

161616

LOĎ ARNOŠT Z PARDUBICCharakteristika: Dopravní podnik města Pardubic, a.s., se stal novým provozovatelem výletní lodi, a vypsal proto výběrové řízení na její polep. Pro realizaci byla vybrána naše společnost. Loď jsme polepovali dle zajímavého grafi ckého návrhu architektonického studia v přístavu v Přelouči. Pro polep jsme vybrali velmi kvalitní samolepící fólii 3M.Co vše jsme dělali: realizaceJaké byly výstupy: polep

SAFARIBUSCharakteristika: Nové SAFARIBUSY si pořídila Zoo ve Dvoře Králové. Jejich design ponechali nikoli náhodě, ale přírodě, a zvolili proto motiv zebří kůže. Originální design podporuje jediné skutečné safari ve střední Evropě, kde se projedete mezi stády nosorožců, žiraf, zeber a dalších.Co vše jsme dělali: realizaceJaké byly výstupy: polep

VESNACharakteristika: VESNA je náš dlouhodobý klient,

pro něhož realizujeme kompletní reklamní servis.

Naposledy to byla tato billboardová kampaň.Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, pronájemJaké byly výstupy: billboard


REALIZACE

PÁLENKACharakteristika: Katalogy pravé morav-ské pálenky – to se realizovalo samo... dvanáct druhů pálenky, medovina, švestkovice... je přece jasné, že se dělalo snadno, zvlášť když nám klient nechal pár vzorečků.Co vše jsme dělali: kreativa, realizaceJaké byly výstupy: tisk katalogů

LUKA BOWLINGCharakteristika: Každý má rád

soutěž a vyhrát na bowlingu auto ŠKODA Citigo – to je výzva!Co vše jsme dělali: kreativa, realizaceJaké byly výstupy: tisk letáčků, polep aut, výroba reklamních desek

McDonald´sCharakteristika: Podpora prodeje,

ta u McDonald´s funguje výborně. Kup a dostaň kávu nebo nápoj zdarma. V rámci kampaně jsme měli na starosti kreativní zpracování až po výsledný tiskový výstup.Co vše jsme dělali: kreativa, tiskJaké byly výstupy: letáčky, kupony

HOLCIMCharakteristika: Heslem, že v jednoduchosti je síla, se řídí i náš klient společnost Holcim. Jejich fl otilu vozů, od osobních až po cisterny jsme v rámci jejich CI všude jednotně polepili.Co vše jsme dělali: realizaceJaké byly výstupy: polep vozidla

PEALCharakteristika: Pro našeho klienta jsme připravovali kompletní katalog vín, které má ve své nabídce.Co vše jsme dělali: kreativa, tiskJaké byly výstupy: tisk katalogů

EBRÁNACharakteristika: Pardubičtí tvůrci interne-tových aplikací – společnost eBrána – realizují na svých vozidlech tzv. celopo-lepy. A jejich kompletní polep vozidla včetně oken vypadá opravdu úžasně.Co vše jsme dělali: realizaceJaké byly výstupy: celopolep auta

GREEN PAGE

Google AndroidTento robotický USB flesh disk má vysokorychlostní přenos Plug & Play a pořídit si jej můžete v několika variantách. Nabízen je v několika paměťových kapacitách, například 8gigovou verzi mají na www.zbozizapolovic.cz za 868 Kč. Jeho variací je pak USB dobíjecí MP3 přehrávač s FM rádiem.

Letem světemTento praktický skořepinový kufr z kolekce

Samsonite Sprinter Aeris má moderní aerodinamický tvar a je vyroben z odolného odlehčeného

polypropylenu. Je opatřen třímístným kombinačním zámkem a má dva boční zámky.

Uvnitř je vybaven křížovým upínacím pásem ke stabilizaci a upevnění obsahu. Výhodou jsou čtyři

všesměrná kolečka pro snadnou manipulaci. A cena? 5100 Kč na www.e-bags.cz.

18

Klasika mezi keckamiConverse Chuck Taylor All Star jsou tenisky, které jsou idolem Ameriky a prodalo se jich přes 750 milionů párů ve 144 zemích. Původně byly určeny pouze na basket, nyní se z nich stal díky neotřelému designu a pohodlnému, kvalitnímu materiálu nepostradatelný módní doplněk. Nízké kotníčkové boty jsou dámské i pánské a na http://converse.eshop-zdarma.cz je pořídíte za 659 Kč.

Lahodná kávaKávovar Jura ENA 5 je kompletní

domácí espresso kávovar. Disponuje mlýnkem s nastavením hrubosti mletí,

variabilní spařovací jednotkou pro silné a chutné espresso, barevným

textovým displejem, Cappuccino tryskou pro snadnou přípravu

mléčným nápojů. Navíc disponuje Zero Switchem – nulovým vypínačem

a je rovněž nejtenčím kávovarem (šířka 24,8 cm) na trhu.

Na http://jura-centrum.cz je nabízen za 17 990 Kč.

Samochladící lahevVelmi praktickým pomocníkem na výlety je tato plastová lahev s odnímatelným středovým chladícím válečkem. Váleček se po naplnění vodou a namrazení v lednici vkládá po odšroubování víčka do středu lahve. Lahev je nabízena v několika barevných provedeních a v e-shopu www.naoko.cz ji seženete za pouhých 135 Kč.


Kontakty

Petra Dvořáková [email protected] tel.: 464 645 167

Dana Leuchterová [email protected] tel.: 464 645 165

Jitka Ročeňová [email protected] tel.: 464 645 174

Iva Hašková [email protected] tel.: 464 645 179

Kristýna Dostálková [email protected] tel.: 464 645 164

Marek Menšík [email protected] tel.: 464 645 163

Jaroslava Kucharčíková [email protected] tel.: 464 645 162

Jakub Vítek [email protected] tel.: 464 645 169

Graficke studio,

Vyroba reklamy,

Leona Hývlová [email protected] tel.: 464 645 175

Zdeňka Břeňová [email protected] tel.: 464 645 176

Zdeněk Velinský [email protected] tel.: 464 645 177

Jindřich Plaček [email protected] tel.: 464 645 177

Jakub Kmoníček [email protected] tel.: 464 645 177

Stanislav Zoubek [email protected] tel.: 464 645 177

Ucetni,,

oddeleni,

oddeleni,

Jan Mikulavedení společ[email protected]: 603 826 913 tel.: 464 645 171

David Burkoňvedení společ[email protected] mobil: 603 826 912 tel.: 464 645 161

Zdeněk Ceral

obchodní oddělení

[email protected]

mobil: 603 804 406

tel.: 464 645 173

Josef Morkesobchodní oddělení [email protected] mobil: 605 221 053 tel.: 464 645 172

Produkcni,

Documents

BARTH TIME_1/2012