BARTH TIME 1/2013

B A R T H

TIMEJak umíme reklamu 1/2013

win

e

Reklamní předmětyDárků není nikdy dost a když jsou šité na míru,

máte předem vyhráno. Jaké jsou trendy a co teď frčí?

Rooseveltova 46, 537 17 Chrudimtel.: 469 638 558www.evona.cz

T R A D I C E V Ý R O B Y O D R O K U 1 8 7 9

Inzerce Evona A4 Barthtime 2013 1.indd 1 15.4.13 13:38

EDITORIAL

OBSAH

3 B A R T H T I M E

NOVINKYIVECO – nový významný zákazník

NOVINKYReklamní předměty: trojský kůň moderní doby

TÉMASlevomaty

KAUZAOmezení v outdooru?! Ano, či ne?

REALIZACEVýběr aktuálních prací vytvořených týmem BARTH – media.

GREEN PAGEKdo si hraje, nezlobí aneb Zelený design pro volný čas.

04

05

06

12

16

18

BARTHTIME – Vydavatel: BARTH – media, a.s., Hůrka 1798, 530 12 Pardubice-Dubina; e-mail: [email protected], tel.: 464 645 170, web: www.barth.czEvidenční číslo: MK ČR E 19387

Milí příznivci a čtenáři časopisu BARTHtime,

„Tak nám zabili Ferdinanda!“ popsal by situaci Švejk. V naší době, která mnohdy švejkovsky vy-padá, lze jen parafrázovat na „Máme nového prezidenta“. Zatím je největší zájem o jeho edici známek a virózy. Na triko si ho ale jistě nikdo nedá a za rámeček? O tom, zda bude viset – ve školách, se zatím moc pozitivně nemluví. Tak uvidíme.My máme na triku už několikáté vydání maga-zínu a díky tomu i hodně ohlasů od vás. Proto jsme na vaši žádost zařadili i články, které se týkají oboru a hýbou jím. Trendem posledních tří let jsou totiž slevové portály a nás zajímalo, jak mění trh.Ostatně nejen na triku můžete mít něco i vy… reklamní předměty jsou stále in a když víte, co chcete, a víte, koho oslovit (třeba nás J), máte to v kapse. Neb i Švejk věděl, že „voják, který nemá sirky, je... bez sirek.“ A firma, která nemá reklamu, je tedy bez reklamy.Co nám krom politické situace trochu kazí nála-du, je novela zákona o pozemních komunika-cích. Politici nějak zapomínají na to, že maří

podnikatelské plány a investice mnoha firem. A Švejk by jistě dodal, že „...drahou vlast vovi-nuly nějaké mraky“. Snažíme se naše aktivity přesunout tam, kde se nás novela nedotkne. A věříme také ve zdravý rozum, že vše nako-nec dopadne jinak. Mrzelo by nás totiž, pokud by opět platilo ono švejkovské „čeho nabyl občan pilný, to mu erár sebere...“J Příjemné čteníJan Mikulavýkonný ředitel společnosti BARTH – media, a. s.

4

NOVINKY

IVECO – nový významný zákazníkJiž rok pro Iveco Czech Republic, a. s., zajišťujeme polepy autobusů, a to nejen pro český trh,

ale i pro Německo, Itálii, Francii či Ukrajinu. IVECO má totiž v Česku velmi silné kořeny,

ale více než 93 % výroby továrny ve Vysokém Mýtě je určeno na export.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

Polepy autobusů provádíme ihned po „sjetí“ z výrobní linky a plně splňujeme požadavky na vysokou kvalitu dle specifikací klienta. Auto-busy se polepují dvěma typy fólií nejvyšší řady, které nabízejí až 10letou záruku. Jde o námi vyzkoušené a velmi často používané fólie řady 3M a Avery. Kromě polepů zajišťujeme i šablo-ny pro lakování náročných tvarů.Iveco Czech Republic, a. s., si dlouhodobě hlídá

kvalitu všech vyrobených vozů, proto ve spolupráci s jejich technology připravu-jeme jak samotné polepy, tak i lakování autobusů, abychom plně vyhověli všem požadavkům zadavatele. Jelikož se jedná vždy o polepy zcela nových vozů, které jsou následně určeny na export, případně putují tuzemským klientům, je u všech polepů kla-den velký důraz na jejich přesnost a kvalitu. Aby Iveco dosáhlo i těchto parametrů, vozy si přebírá a naši práci kontroluje přímo kvali-tář firmy.

Víte, že….Objem zakázky:Společnost BARTH – media dodnes pro Iveco polepila cca 200 autobusů.

Termíny:Koordinace termínů hraje také prim, neboť termíny polepů musí navazovat na termíny výroby autobusů.

Čas na jeden polep:Délka polepu jednoho vozidla se liší dle slo-žitosti aplikace, ale v kostce by se dalo říci, že nejjednodušší polepy trvají hodinu a slo-žité zaberou celý den.

Náročnost:Na této zakázce je vždy nejnáročnější volba technologie, která musí přesně odpovídat vysokým nárokům zadavatele na kvalitu.

Technologie:Iveco má jasné požadavky na kvalitu doda-ného materiálu a služeb, a to včetně záruk. Na BARTH – media je pak zvolit právě tako-vý typ technologií a zpracování, který splňuje zadání.

Motivy:Motivy autobusů se liší, polepujeme od jednoho kusu po několik desítek vozidel. Největší zakázkou byl polep 52 autobusů jed-ním motivem pro Estonsko.

4

Iveco Czech Republic, a. s., je předním hráčem na poli městské mobility po ce-lém světě a neustále zvyšuje atraktivitu veřejné dopravy.

Jen pár hodin po opuštění linky ve Vy-sokém Mýtě začíná polep autobusu. Nároky jsou kladeny nejen na výrobu a kontrolu výstupů v továrně, ale i na kva-litu a výběr polepů či laků.

5 B A R T H T I M E

NOVINKY

Klasikou jsou reklamní předměty, které se re-krutují z obyčejných předmětů denní potřeby (propisky, přívěsky na klíče, zapalovače, trič-ka, flash disky, tašky apod.) až po luxusní značkové zboží. Každá agentura by vám měla umět předměty nasadit a vybrat na míru, a to nejen na míru vašim finančním požadavkům.

Nebát se…Principem je, abyste se nebáli překvapit. Jen tak totiž zaujmete a váš dárek neskončí v šuplíku klienta mezi dalšími, víceméně stejnými jen s jiným logem. A proč Trojský kůň? Díky předmětu, který se líbí, se do-stanete nejen ke klientovi, ale i k jeho partnerům a kolegům. A sami jistě víte, že

někdy osobní doporučení fungují lépe než mnohá výběrová řízení.

Někdy je méně víceJe to celkem paradox, ale velikosti log na reklamních předmětech nejsou zdaleka tak megalomanské, jako před deseti lety. Ostatně dobré logo nepotřebuje více, než dobré umístě-ní na vhodném produktu. Zmizely adresy, kontakty apod. A naopak přibyly předměty s přidanou hodnotou a nápady. Jsem výrob-cem van a sprchových koutů? Potisknu kach-ničku na hraní… Vyrábím kalendáře? Udělám ten můj víc interaktivní a pohraji si s vytaho-váním papíru, který dá celý projekt do pohy-bu. Umím vyrobit nábytek z dubu? Poskytnu

klientům dubové kliky od dveří, nebo náčiní na grilovaní ze stejného materiálu.Druhou kategorií je pak znalost cílové skupiny, jíž je dárek určen. Jaká je? Jde více o muže či ženy? Raději sportují nebo vaří?Nikdy však nezapomínejte na to, že ač jste velcí nebo malí, zda předměty nakupujete v Česku nebo vyrábíte v Číně, vždy jde jen o jedno: Dárek je radost.

Co umímeV reklamní branži se pohybujeme již několik let a víme proto, kam sáhnout pro dobrý nápad šitý na míru právě vám. Chcete-li být stále in, neváhejte a ozvěte se na [email protected], 464 645 170.

Způsob, jakým dáte světu vědět o své firmě či výrobku, zvyšuje vaše šance na úspěch. Mezi nejosvědčenější metody – „jak být vidět“ – stále patří reklamní předměty a dárky. Propisky a bloky jsou sice stálice, ale trh si

žádá mnohdy netradiční řešení, dárky na míru a adresné. Vše je jen o nápadech.

REKLAMNÍ PŘEDMĚTY: TROJSKÝ KŮŇ MODERNÍ DOBY


TÉMA

6

Možnost hromadně nakoupit s velkou slevou a z jednoho místa pohltila český internet i jeho uživatele. Online nabídky se na vás valí ze všech stran a reklamy

na sociálních sítích jsou jimi plné. Jaká je budoucnost těchto portálů a jaký je jejich marketingový potenciál?


Fenomén slev hýbe Českem

Místo, kde byly lidem umožněny hro-madné nákupy s výraznými slevami, se v podobě projektu Groupon objevi-lo poprvé roku 2008 v USA. Hned dva roky na to se tento fenomén předsta-vil i v Česku, nejprve v podobě Slevo-matu, později Vykupto a následovaly je stovky dalších. V posledních dvou letech se trh slevových portálů čistí, slabší hráči ustupují silnějším, ale bo-hužel přibývá i nepoctivých projektů. Nepoctivce mezi slevomaty odhaluje například portál bloklist.cz. Všeobecně ale platí, že poctivý je pouze takový slevový server, který má řádně pojiště-né krytí svých aktivit. Největší slevové portály bojují za dobré jméno tohoto podnikání, chystají oborovou asociaci a jde jim o to, aby jednotliví konku-renti hráli poctivou hru.A co je důležité pro obchod? Slevové servery nesou reálné peníze (zisky) a generují reálné obchody, a na to sly-ší zejména investoři i podnikatelé. Slevy jako marketingVlastní slevový server má téměř každá společnost, jejíž hlavní činností je podnikání v online prostředí. Malé a střední podniky jsou právě těmi inzerenty, kteří slevomaty využívají jako efektivní marketingový ná-stroj. Slevy totiž chápou jako marketingovou akci, která má nalákat jednak k návštěvě provozovny či prodejny, ke zviditelnění pro-duktu, ale i k získání povědomí o inzeren-tovi, kdy se sleva bere jako marketingový náklad, který naláká nové klienty. Když si inzerent slevomatu akci dobře nastaví, může na ní i vydělat. Hra s čísly je proto na slevě na podobném portálu nejdůleži-tější.Nejvíce slevomaty využívají inzerenti po-skytující služby. Mají totiž velké marže, a proto se i výrazná sleva může stát akcí přinášející zisk. Dalšími jsou inzerenti, kteří

nabízejí fyzické zboží. Vesměs lákají na nové produkty či nový e-shop. Jejich schopnost dobře inzerovat a investovat do slevomatu závisí ale na tom, jaké zboží prodávají, jak jsou známí, jaká je jejich konkurence apod. V těchto případech, je nejen důležité položit si výše zmíněné otázky na počátku akce, ale také je umět správně vyhodnotit po jejím konci. Kolik

zákazníků akce přinesla, co nakoupili, jaký je zisk apod.?Obecně ale platí, že čím víc je akce (sleva) agresivnější, tím méně loajálních klientů získáte. Zákazníci slevy milujíKlienti slevových serverů se již naučili na trhu hledat. Rozpoznají slušný slevovat, orientují se v cenách na trhu a dokážou tedy odhadnout, nakolik je vaše nabídka reálná. Je mezi nimi řada těch, kteří vyhle-dávají jen největší slevy a bez váhání využi-jí služeb vaší konkurence, bude-li pro ně nabídka výhodná.Nejvíce je lákají slevy restaurací a na kos-metické služby a průzkumy ukazují, že na slevových serverech již minimálně jed-nou nakoupila polovina dospělé populace. Provize a fungováníObchodování na slevových serverech fun-guje jako reklama bez rizika. Inzerenti ne-platí nic dopředu, jen umístěním své slevy potvrzují obchodní podmínky daného por-tálu. Systém funguje tak, že provozovatel domluví prodej služeb či zboží s inzeren-tem, který za předem určených podmínek prodá desítky až tisíce voucherů s výraz-nou slevou. Provozovatel serveru profituje

na předem dohodnuté provizi, která se po-hybuje někde kolem 30 %. Inzerent za onu provizi získává reklamu a klientelu z port-folia provozovatele serveru. Jak vypadá praxe?1) Dejme tomu, že máte e-shop a rozhod-nete se investovat milion ze svého obratu na slevové vouchery. Současně nabízíte

takový produkt, který je zcela běžný a na-bízí je řada jiných e-shopů. Vaší snahou je nalákat nové klienty a to ještě takové, kte-ří se k vám budou vracet. Proto stávající vouchery za 500 Kč nabídnete na slevo-matu za polovinu, tedy 250 Kč. Zde si ovšem musíte spočítat, zda to, co je výhodné pro zákazníka, je i současně výhodné pro vás jako inzerenta. Ideálem je, aby zákazník nejen využil voucheru, ale současně na-koupil i více, než sleva avizuje. Dejme tomu opět zboží v celkové výši 500 Kč.2) Pokud máte jasno v tom, co a za jakých podmínek budete nabízet, hledejte server, který vám nabídne výhodné podmínky. Oslovte jich více, ať máte jistotu a srovná-ní. Počítejte ovšem s tím, že v první vlně rozhodně nevyděláte. Jako zisk se v tomto případě jeví pouze získání nových potenciál-ních klientů a zviditelnění vašich produktů či služeb. Návratnost znamená, pokud se k vám alespoň 50 % zákazníků po této akci vrátí.3) Po aktivaci nabídky mohou být reakce rychlé, proto si dávejte pozor na přetížení sys-tému e-shopu. Jindy jsou reakce pozvolné.4) Buďte připraveni i na situaci, že odhad-nete nákupy ve výši 500 voucherů a nako-nec jich uživatelé využijí 4000 ks. Připravte se proto i na nápor v komunikaci, začnou se řetězit dotazy na webu i e-mailem, kli-enti vás začnou bombardovat i dotazy po telefonu. Myslete na to, aby váš interní tým v tomto směru bezchybně fungoval, neboť stačí jedna arogantní reakce a celou akci můžete zabalit. Přepočítejte si i skla-dové zásoby, ať vás velký nápor nezaskočí. První dojem klienta mnohdy určuje průběh celé aktivace slevy.5) Sledujte denně, jak celá akce funguje, kolik zákazníků se přihlašuje, kolik si ob-jednává apod. Z těchto dat jste následně schopni zpracovat analýzu kampaně a při další akci lépe předvídáte reakce a nákupní potenciál klientů.

Nejvíce klienty lákají slevy restaurací a na kosmetické služby.

7 B A R T H T I M E

8

TÉMA

6) Jak změříte úspěch? Pokud od akce očekáváte přísun nových zákazníků, do-zvíte se vše až ve chvíli, kdy se k vám daní klienti vrátí. Záleží na tom, jaký produkt nabízíte a jak často jej zákazníci nakupují. Pokud budete nabízet dětské plenky, za měsíc zjistíte, jak jste na tom. Pokud půjde o kontaktní čočky, počkáte si na nové reakce např. půl roku.

7) Pokud se vám projekt vydaří, počítejte s tím, že si ho všimne konkurence a připra-ví něco podobného. V těchto případech vyhrává ten, kdo si vše předem dobře spo-čítá a vyjasní si cíl kampaně. Což ostatně

funguje v reklamním byznysu od nepa-měti a ve všech směrech.

Budoucnost hromadného nakupováníJako v každém začínajícím oboru čeká i slevomaty specializace a větší zacílení (lokalita, specializace na 1 produkt, např. cestování apod.).

Způsob propagace výrobků přes slevové servery se Čechům líbí, mají možnost si vyzkoušet řadu zboží či služeb, kterých by běžně nevyužili. Slevových portálů neustále přibývá a zájem o ně mají i velké firmy. Například Centrum

a Seznam chtějí slevy uchopit jako standard-ní součást marketingového mixu a hodlají inzerentům nabízet tento prostor pro jejich propagaci. Tam, kde jsou výhodnější bannery, se prodají bannery, tam, kde se lépe zviditelní slevy, půjdou slevy…

Způsob propagace výrobků přes slevové servery se Čechům líbí, mají možnost

si vyzkoušet řadu zboží či služeb.

Víte, že…

• V roce 2010, kdy slevová horečka v Česku začala, bylo těchto portálů přes 350, o rok později zhruba o stovku méně a roku 2012 jejich počet klesl na 140.

• Obrat větší než 100 tisíc korun měsíčně má jen 95 serverů.

• Největší zájem o akce mají mladí lidé mezi 18 a 24 lety a cca polovina Čechů na těchto portálech už někdy nakoupila.

TÉMA

Kolektivní nakupováníNeboli hromadné nakupování zažilo rozmach v roce 2005 v USA. Je známé také pod ozna-čením Tuángòu (vyslovováno „tuangu“), které označuje nákupní strategii založenou na skupinové slevě, pocházející z Čínské lido-vé republiky. Odsud se rozšířilo do celého světa i do Evropy. U nás je od roku 2010 za-stoupeno některými slevovými servery.

Slevomaty v Česku První slevové servery se v ČR objevily koncem roku 2009, ale jejich vstupem na trh ještě ne-došlo ke spuštění uživatelského nadšení. Toto pobláznění znamenalo až příchod serverů Vy-kupto.cz a Slevomat.cz začátkem dubna 2010. Slevové servery pokračovaly v rozmachu, při-byl portál Zapakatel.cz a mnoho dalších. Kon-cem prvního kvartálu roku 2011 bylo na trhu bezmála 200 slevových serverů. Za první rok působení slevových serverů na českém inter-netu se podle odhadů pohyboval obrat mezi 450 až 500 milionů Kč. Největší provozovatelé podle tržeb:• Slevomat.cz• Zapakatel.cz• FajnSlevy.cz• Slevoteka.cz• ChciSlevuZadarmo.cz• Vykupto.cz• Hyperslevy.cz• Kuponplus.cz• Primasleva.cz• Megasleva.cz• Mydeals.cz• Nebeslev.cz• NakupVAkci.cz Seznam největších slevových agregátorů:• Skrz.cz• Zlateslevy.cz• Slevin.cz• Slevydnes.cz• Slevomol.cz• Slevy.Vyprodeje.cz• Slevnicka.cz• Raketa.cz

Slevomat z pohledu marketingu v kostceJedná se o nový marketingový nástroj, který bez rizika pomáhá obchodníkům upoutat pozornost. Návratnost poskytnutých slev lze velmi jednoduše spočítat a zákazníky mnohdy nezaujme jen daná akce, ale přímo samotný obchodník.V případě investic do reklamy v rádiu či v tisku nebo na billboardu nikdy přesně nezná-te efektivnost reklamy, pokud si nezaplatíte souběžně běžící průzkum. Oproti tomu funguje reklama na slevovém portálu okamžitě. Protože na počtu zakoupených vou-cherů ihned vidíte, nakolik jste svoji cílovou skupinu zaujali. Přidanou hodnotou pak bývá zvýšená návštěvnost vašeho webu.

9 B A R T H T I M E

10

TÉMA

Každá firma má cenotvorbu nastavenou různě. Vesměs drží ceny podle lokality působe-ní a množství nabízených služeb a víceméně se neliší od konkurence. Když má práci a vytíže-ný tým celoročně, může si obchodní ředitel

gratulovat. Jenže i v každém oboru jsou tzv. okurkové sezony – léto a počátek roku.Jste ale majitel firmy, která musí vydělávat, stálé zaměstnance přece nebudete platit

za nic. Navíc jste do vybavení společnosti investovali – máte nový software, který se musí zaplatit, na leasing jste pořídili vyba-vení, auta, stroje apod.A tak vás napadne, poskytnout klientům

Chcete založit SLEVOMAT

Podnikáte již řadu let a chystáte změny? Vnímáte tlak klientů na snížení či rekonstrukci vašich cen?

Řešíte často vytíženost či nevytíženost týmu a nevíte, jak se dostat blíže ke klientům?

Tak si představte, že by existoval slevomat čistě pro váš obor a založili byste jej právě vy.

Jak by mohl fungovat?


a nevíte jak na to?

TÉMA

11 B A R T H T I M E

slevy. Jenže když je poskytnete těm stávají-cím, už nikdy se vám v budoucnu nepodaří narovnat ceny. Přemýšlíte dál a řeknete si, potřebuji nové klienty! A nalákám je na časově omezené akce. Ostatně, dělají to i jiní, ať už jde o restaurace, wellnes centra či služby kosmetických salonů. Prin-cipy slevových akcí by měly fungovat po-dobně, ne-li stejně.Pokud jste již v této fázi úvah, napadne vás zmapovat si trh a podívat se na servery nabízející služby ve vašem oboru. Najdete toho celkem dost, hodně serverů nabízí jednorázové akce, jiné zaměstnance či spolupracovníky, další pak realizují po-ptávky. Žádný z nich však nefunguje jako slevomat. A tak se rozhodnete jej založit.

Krok 1 - Zakládám portál slevK tomuto vám stačí málo – rozhodnout se. Navíc se máte čím inspirovat, stačí se podívat na největší slevové portály v Česku, zjistit, jak fungují, a postavíte web, kde sesumírujete pravidla fungování.

Krok 2 – NázevTady si možná budete lámat hlavinku. Jak zau-jmout mezi stovkou dalších? Pamatujte, že někdy je méně, více… A název by měl evoko-vat vše, co děláte.

Krok 3 – Jaké služby a akce budu nabízet?Těch je celá řada – vašimi inzerenty se mohou stát jak firmy, tak i fyzické osoby. Vždyť přeci děláte v oboru, v němž podnikáte řadu let a své sou-časné klienty znáte.

Krok 4 – První otázky…Asi vás okamžitě napadne několik otá-zek. Jednak, zda vám neuškodí, že dáte prostor i konkurenci. Ale proč? Postave-ním a fungováním serveru se vám vše vrátí! Nebo se zamýšlíte nad tím, zda neodradíte stávající klienty. Naopak, po-stupem času budete vlastnit velmi zají-mavou databázi firem (klientů) z oboru. Krok 5 – Dát o sobě vědět světuTento krok je asi ten nejsnazší… stačí, když se o vás začne psát. A věřte, že se o vás v pří-padě nového projektu psát bude. A první inzerenti? Stačí, když oslovíte všechny vaše dodavatele… a jste-li dobří obchodníci, první slevovou akcí bude ta vaše. Krok 6 – ÚskalíPřipravte se na to, že budete napadáni za to, že jste překročili hranici a devalvujete trh.

Žádný z provozovatelů slevomatů totiž sou-časně není vlastníkem firmy, jejíž služby v akcích nabízí. Na druhou stranu, proč to nezkusit? Počítejte také s tím, že bude mít váš projekt úspěch, a to se v Česku nenosí.Čím lépe celý portál vymyslíte na počátku, tím méně starostí vás bude čekat později. Učit se můžete u ostatních slevomatů… i výběr partnerů pro akce a jejich jištění (pojistky apod.) je podstatné. První dojem klientů (firem) z akce, je tím, co vás bude posouvat dál.

50 %

12

KAUZA

Omezení v outdooru? Ano, či ne?

[

Během následujících 5 let by měla zmizet reklama z 250metrového pásu podél silnic. Odhaduje se, že tak zmizí na 15 až 20 % z nyní registrovaných 20 000 outdoorových reklamních ploch. Billboardy zůstanou pouze u silnic II. a III. třídy.Celou akci spustila novela zákona Minis-terstva dopravy ČR, které při návrhu zdů-razňovalo především bezpečnost silničního provozu. Ostatně stejně se chovají i jiné evropské země jako Německo, Španělsko, Belgie, Dánsko, Estonsko a Maďarsko.Zastánci novely argumentují tím, že stát má právo přijímat opatření k ochraně ve-řejného zdraví, i když je tím negativně ovlivněna zahraniční investice. A tento

argument chápe i řada firem podnikajících v outdoorové reklamě. Co ale nechápou, je fakt, proč nemají billboardy zmizet z okresek.I s tím se při novele počítalo, ale zvítězila teze, že mají kraje, města i obce z reklam-ních tabulí nemalé příjmy a mohly by o ně přijít. Co s tím?Zákon je zákon, ale co na to provozovate-lé? Ti zahraniční se s novelou nechtějí smí-řit a podávají arbitráže. A ti čeští?Ti se nestačí divit, neboť vědí, že je u dál-nic zhruba 2200 billboardů, z nichž je 50 % nepovolených, a měly by být tedy

na náklady provozovatelů okamžitě od-straněny. Což mělo zajistit Ministerstvo dopravy ČR prostřednictvím Ředitelství sil-nic a dálnic. A že se tak nestalo?Firmy, které hrají fér, z toho mají pocit – že novela postihuje jen ty, kteří uzavřeli smlouvy na dlouhodobé pronájmy ploch. Navíc smlouvy, které přesahují zmíněné pětileté přechodné období. A pak ještě fir-my, které nemají smlouvy s městy. Objem peněz se totiž po roce 2017 přesune k fir-mám, které provozují své reklamní nosiče ve městech. O co jde? O ceny? O byznys?Minimální cena inzerce, za níž je možné

Vše je podepsáno a dáno. Novelu zákona o pozemních

komunikacích stihl podepsat ještě prezident Václav Klaus. A o co go?

O omezení reklamních billboardů u rychlostních komunikací a silnic

I. třídy. Tomuto kroku již nic nebrání… tedy až na firmy, které

v oboru podnikají a brání se… Ale od roku 2017 bude něco jinak.


[


KAUZA

zajistit si 1 billboard a přitom si udržet marži, se pohybuje nad 6 000 Kč měsíčně. Ovšem jen pokud má konstrukce 2 reklamní plochy a obě pronajaté. Ale v případě no-vely jde více o byznys…Nezbývá než doufat, že se ke slovu opět dostane zdravý selský rozum. Nebo mi snad chcete tvrdit, že jste nabourali kvůli billboardu?

Otázky pro… Jana Mikulu,výkonného ředitele společnosti BARTH – media

1) Honzo, nakolik vám novela zákona kom-plikuje pracovní život a budoucí zakázky v outdoorové reklamě?Prozatím se nás novela nedotkla, i když někte-rá média informuji zkresleně a celou proble-

matiku paušalizují, takže se často potýkáme od zákazníků s otázkami typu, do kdy budou moci ještě billboardy využít? 2) Jak se na vše díváte z hlediska investic? Po-čítali jste s tím, že rozjedete byznys, který vám někdo zatrhne?Z hlediska investic je to velmi nepříjemné. Vybudovali jsme reklamní zařízení, do kte-rých jsme investovali nemalé finanční pro-středky, a počítali jsme jako každý podnika-telský subjekt s návratností této investice. Předpokládali jsme, že se občas objeví pro-blém s odstraněním reklamního zařízení při rozšiřování občanské infrastruktury, ale ne-počítali jsme s tím, že někdo schválí zákon, kterým nám zakáže paušálně v dané oblasti provozovat legálně vybudované reklamní zařízení.

3) Většinu ploch máte na místech, kde vás nový zákon neohrozí… jak jste připraveni?Většinu ano, ale i tak se novela zákona dotkne části našich reklamních zařízení. Z tohoto dů-vodu se snažíme přesouvat reklamní zařízení do míst, kde je novela zákona nepostihne. 4) Osobně si myslím, že je celá novela jen na-fouklá bublina. Jaký je váš postoj?Stále věřím, že zvítězí zdravý rozum a zákon bude před jeho platností k oboustranné spo-kojenosti pozměněn. 5) Připravujete pro klienty nějaké novinky v souvislosti s touto novelou zákona?V současné době novinky v souvislosti s nove-lou zákona nechystáme. Stále se snažíme na-šim klientům pomáhat, a to se nezmění ani po novelizaci zákona.

Příklady odjinud dle studie BESIPI v okolních zemích EU jsou billboardy omezeny. Podívejte se spolu s námi, jak je tomu u dalších členů unie.

RakouskoU našich jižních sousedů je pro umístění reklam podél pozemních komunikací třeba povolení orgánů státní správy. V extravilánu (nezastavě-ná část obce, resp. jejího katastrálního území) je zakázáno umístit reklamu ve vzdálenosti menší než 100 metrů od okraje vozovky. V obci je umísťování reklam v zásadě povolováno, po-kud jsou splněny všechny podmínky (souhlas majitele pozemku, stavební povolení a znalec-ký posudek, zda reklama nenaruší charakter či význam místa). Prvořadým kritériem povolová-

ní reklam jak v intravilánu, tak v extravilánu je vždy bezpečnost silničního provozu.

NěmeckoZde se v okolí dálnic a silnic nepovolují jiné billboardy, než „Německé rady pro bezpeč-nost silničního provozu“ (DVR) a „Německé dopravní stráže“ (DVW). Pokud se zaměříme na obsah reklam, pravidla silničního provozu SRN konkrétně uvádějí, že „je zakázáno umís-ťovat v extravilánu prostředky reklamy a pro-pagandy, které mohou rozptylovat pozornost

či způsobit nesnáze účastníkům silničního pro-vozu tím, že provoz je nebezpečnější nebo (tyto reklamy) jsou překážkou provozu, a to jak v obrazové, písemné, světelné nebo zvuko-vé formě“. Zodpovědnost za kontrolu reklam v SRN mají místní orgány státní správy. FrancieVe Francii kontroluje reklamy z hlediska bezpečnosti provozu na pozemních komu-nikacích „Úřad pro verifikaci reklam“ (BVP). Platí zde zákaz umísťovat reklamy podél dálnic, nikoli však podél ostatních silnic v extravilánu. HolandskoV Nizozemí funguje systém založený na „sa-moregulaci“ podobně jako ve Velké Británii. Velké reklamní agentury jsou členy tzv. Rady pro reklamu a každý občan má právo podat stížnost na obsah reklamy k uvedené radě. V rámci etických zásad, stanovených radou, jsou zmíněny i otázky bezpečnosti silničního provozu, včetně otázek např. alkoholu za vo-lantem. Rada (respektive její výkonný orgán) má právo ukládat pokuty těm společnostem, které etické zásady poruší.V otázce umísťování reklam zde povolují větši-nou pouze billboardy s dopravně bezpečnost-ním sdělením.

14

PŘÍPADOVÁ STUDIE

VIDOCQ – polep 50 aut

Tak jsme se díky Eugenovi Francoisovi Vidocqovi, zakladateli moderní kriminalistiky, dali na pátrání. A díky našim obchodním agentům jsme objevili vozový park společnosti VIDOCQ a polepili ho.


Agentura VIDOCQ operuje v našem kraji a kromě hlídací agentury zajišťuje řadu dalších služeb. Nás však zajímal jejich vo-zový park, který čítá na 50 vozidel.Protože klient už delší čas funguje na re-klamním trhu a vyvíjí tímto směrem své aktivity, zadal nám polepy celkem netra-dičním způsobem. Měl inzerát ve formě letáku, s nímž byl spokojen po grafické stránce, a naším úkolem bylo se mu přizpů-sobit. Součástí zakázky byl polep 50 služeb-ních vozidel s tím, že šlo o 5 typů různých značek.

Dvě auta denně? Nakonec proč ne?!V principu pro nás tato zakázka znamenala, že jsme po schvá-lení grafických návrhů pole-povali až dvě auta denně, a to po dobu měsíce a půl. Vlastně i více, počítáme-li naše další

klienty. Zdržením, ale i samozřejmostí u polepů zcela běžnou, pro nás bylo od-stranění a vyčištění původního několikale-tého polepu. Na samotný polep jsme po vyčištění použili litou samolepicí fólii s laminací. Možná právě řešíte totéž, co my, pátráte, pro-tože chcete mít podobný vozový park… S po-lepy máme několikaletou

zkušenost, a to jak u vozů přímo z linky či z prodeje, tak i s vozy, v nichž jezdíte. Samotný polep vám vůz vyřadí z provozu maximálně na den, ale pokud jste navíc klienti Autocentra BARTH, můžete odjet náhradním vozem, na skútru či na kole. Tak se přihlaste u Josefa Morkese na [email protected] či telefonu 464 645 170.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Podobné klienty máme rádi. Začne to logem a končí téměř u polepů. Tedy zatím, skončit

podobně příjemnou spolupráci rozhodně nechceme!J


PASTA FRESCA – čerstvé zboží

Pasta Fresca je náš nový klient… Líbí se nám jeho přístup i vše, co dělá. Na českém trhu dlouho chyběl nejen jejich přístup k potravinám a jejich následné úpravě před konzumací, což ostatně dokazuje řada pořadů v televizi, ale také přístup vás samotných. Trendem dnešní doby jsou do-mácí a čerstvé suroviny a zdravá sezonní kuchyně.

Svěží spolupráceZačalo to logem. Měli jsme vymyslet tako-vé, které by co nejvíc odráželo právě tu skutečnost, že u Pasta Fresca ochutnáte pouze domácí a čerstvé těstoviny. Jakmile byl klient spokojen, navrhl, abychom mu vyrobili označení pro všechny jejich výrob-ky. Následovaly letáky, inzerce, návrhy polepů apod. Když někdo vaří s chutí, dělá-te s chutí i jejich kampaně. Mohli bychom vyprávět.J

Naše společnost je na trhu přes 15 let, a proto máme náš region projetý… Víme, kde můžeme pomoci, víme, co umíme, a velmi nás těší, když pomůžeme novému a svěžímu projektu. Nechť je vás víc! Tako-vých fresh, jako Pasta Fresca.

PŘÍPADOVÁ STUDIE


Čerstvé domácí těstoviny, pesto a olivový olej ochutnáte i nakoupíte u nás v restauraci.

Restaurace CartelloneU Stadionu 2030530 02 PardubiceTel.: 466 512 650

www.pasta-fresca.cz

LabskáLABECHRUDIMKA

Pod Zámkem

Pernštýnská

Pernštýnskénáměstí

Tyršovysady

U stadionu

U stadionu

tenisLabská

ZÁMEK

ZIMNÍ STADION

mostP. Wonky

Prokopůvmost

Hradecká

zdymadlo

HradecKrálové

Praha

D11

Sukova třída

Hradecká

Čerstvé domácí těstoviny,

Nabízíme domácí pesta, kvalitní olivové oleje, balsamické octy a jiné italské delikatesy

ČERSTVÉ DOMÁCÍ

TĚSTOVINYČERSTČERSTČERS VÉ DOMÁCÍ

TĚSTOVINYČERSTVÉ DOMÁCÍ


TĚSTOVINY

Těstoviny jsou oblíbeným jídlem dětí, ale i dospělých. Pokud však jednou ochutnáte naše domácí těstoviny, nebudete chtít jiné. Výroba čerstvých domácích těstovin vyžaduje lásku k dobrému jídlu, nadšení a originální suroviny. Výsledek stojí za to.

Naše domácí těstoviny vyrábíme z italské mouky grano duro a pasterizovaných vajec. Chemicky nekonzervujeme ani nebarvíme. Uchováváme v chladu, trvanlivost 12-14 dní.

FETTUCCINEstředně široké dlouhé těstoviny

GENZIANELLEkrátké těstoviny ve tvaru květu

RIGATONIkrátké rýhované trubky většího průměru

PAPPARDELLEširoké dlouhé těstoviny

FUSILLI krátké vrtulky

SPAGHETTIklasické dlouhé těstoviny

[ ]320g49,- Kč

[ ]320g49,- Kč

[ ]320g49,- Kč

[ ]250g39,- Kč [ ]250g

39,- Kč

[ ]250g39,- Kč

ČERSTVÉ DOMÁCÍTĚSTOVINYČERSTČERSTČERS VÉ DOMÁCÍTĚSTOVINYČERSTVÉ DOMÁCÍTĚSTOVINYČERSTVÉ DOMÁCÍTĚSTOVINY

N O V I N K Y I P R O D U K T Y I P R O D E J N Í M Í S T A I K O N T A K T

ČERSTVÉ DOMÁCÍ



TĚSTOVINY

Naše domácí těstoviny vyrábíme z italské mouky grano duro a pasterizovaných vajec. Chemicky nekonzervujeme ani nebarvíme. Uchováváme v chladu, trvanlivost 12-14 dní.

Těstoviny jsou oblíbeným jídlem dětí, ale i dospělých. Pokud však jednou ochutnáte naše domácí těstoviny, nebudete chtít jiné.

Výroba čerstvých domácích těstovin vyžaduje lásku k dobrému jídlu, nadšení a originální suroviny. Výsledek stojí za to.

VIDOCQ – polep 50 aut

PASTAFRESCA

PASTAFRESCA

PASTA FRESCA

PASTAFRESCA

PASTA FRESCA

f

PASTA FRESCA

PASTAFRESCA

Pasta fresca

První návrhy loga

Letáky a ceníky, které dostanou milovníci italské kuchyně ve vybraných restauracích, kavárnách a na farmářských trzích

Návrh na webovou prezentaci

16

REALIZACE

AREÁL DOLNÍ MORAVACharakteristika: Náš nový klient zvolil pro propagaci svého nového moderního střediska venkovní reklamu.Co vše jsme dělali: úprava dodaných dat, realizaceJaké byly výstupy: polep vozidla městské hromadné dopravy

PF BARTH – MEDIACharakteristika: Pro netradiční PF 2013 jsme vybrali naše osvědčená média, a to billboardy a city light vitríny. Jsme moc rádi, že jsme pobavili a zaujali. Pozitivní reakce jsou pro nás velkým povzbuzením.Co vše jsme dělali: kreativa, tisk plakátůJaké byly výstupy: billboardy, city light vitríny

OBCHODNÍ CENTRUM FUTURUMCharakteristika: Účastnili jsme se výběrového řízení na novou image obchodního centra pro rok 2013. Připravovali jsme návrhy na letáky, magazíny, plakáty a billboardy.Co vše jsme dělali: kreativaJaké byly výstupy: grafické návrhy

KYBCharakteristika: Zviditelnění značky KYB, to byl hlavní cíl realizo-vané kampaně.Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, realizaceJaké byly výstupy: city light vitríny, vozidla městské hromadné dopravy, roll-up

McDONALD‘SCharakteristika: Oslava narozenin v McDonald´s. Vcelku známá akce, ale oslavit v McDonald´s i svůj svátek?Co vše jsme dělali: kreativa, tiskJaké byly výstupy: plakáty, letáky

CONSTRUCT Charakteristika: Construct Revue, to byl náš první magazín pro firemního zákazníka. Náročná, ale velmi zajímavá práce. Pochvalou pro nás byl spokojený zákazník.Co vše jsme dělali: část textů, rozhovor, kreativa, tiskJaké byly výstupy: magazín


REALIZACE

OC FUTURUM HRADEC KRÁLOVÉCharakteristika: Netradiční propagace akce „Výstava 2. světová válka“ v obchodním centru v Hradci Králové. To byla výzva...Co vše jsme dělali: kreativa, realizaceJaké byly výstupy: polepy

PARDUBICKOCharakteristika: Historii Pardubic je potřeba stále připomínat.

Propagace akce Perštejnský rok na výstavě.Co vše jsme dělali: kreativa, realizaceJaké byly výstupy: polepy panelů

KOUPELNY PTÁČEKCharakteristika: Pro našeho stálého zákazníka jsme realizovali další polep vozidla městké hromadné dopravy, tentokrát v Prostějově.Co vše jsme dělali: realizaceJaké byly výstupy: polep vozidla městské hromadné dopravy

OBCHODNÍ CENTRUM FUTURUMCharakteristika: Je důležité být vidět. Pro označení obchodního centra jsme zvolili nasvětlený banner o rozměru 24 x 6,5 m.Co vše jsme dělali: tisk, realizaceJaké byly výstupy: banner, osvětlení

CALLIPSO ELEKTROCharakteristika: Reklama na služebních vozidlech = reklama zdarma. Propagace služeb klienta, to byl hlavní cíl zpracování grafického návrhu na polep vozidla.Co vše jsme dělali: kreativa, realizaceJaké byly výstupy: polepy vozidel

PANAVCharakteristika: Produktové listy v azbuce. Největší výrobce návěsů v České republice nás oslovil s grafickým zpracováním produktových listů pro ruský trh.Co vše jsme dělali: kreativa, realizaceJaké byly výstupy: tisk

GREEN PAGE

Paráda pro vegetariánkyOriginální náušnice jsou pro nadcházející léto jak dělané. Velikost lusků je cca 3x1 cm a kuličky jsou jemně světlejší než lusk. Jako ze zahrádky. A ceně by nevěřil ani Přemek Podlaha… za pouhých 59 Kč je nabízí www.fler.cz!

18

Zažij hudbu naplno!Pokud vlastníte přehrávač či telefon Apple, jsou tyto přenositelné „repráky“ právě pro vás. Věrně reprodukují výšky i basy a zaručují možnost přehrávání i dobíjení přes dokovací konektor. A nemáte-li Apple? Nevadí, Logitech S315i podporuje další přehrávače díky přídavnému vstupu. A za 1399 Kč může být na www.alza.cz i váš.

To není jen NAOKO, ale na efekt!

Naoko je již dlouho známé designo-vými pomůckami do kuchyně. Toto

mačkadlo na brambory je však kuchař-skou vychytávkou. Brambory totiž

nejen uzavře, ale tlakem přiměje proni-kat pouze určitými otvory. Výsledkem

je pak snadnější a rychlejší příprava, ale také perfektní kvalita připrave-

ného pyré, a to nejen z brambor, ale i z ovoce. Zelený Pump-action Smasher

pořídíte za 469 Kč u www.naoko.cz.

Pro kočičí girl i boyePro kočky a kocoury je tu nový bag.

Jmenuje se Fatboy Catbag a jestli ho váš mourek nemá, neví, co je pohodlí.

75litrový pelíšek, spíš pelech, je z nylonu a omyvatelný. Za 2 259 Kč

u www.abobchod.cz se hodí na zahradu, ke kočkám, do bytu i k dětem.J

Mikina pro náročnéVyznáváte sportovní styl nebo jen hledáte pohodlí? Dámská mikina LOAP DORINA CCL1219 splňuje požadavky i těch nejnáročnějších žen, které ji ocení po celý rok. A protože v Altisportu sledují trendy, nabízejí ji v akci se 60% slevou za 699 Kč.

Rooseveltova 46, 537 17 Chrudimtel.: 469 638 558www.evona.cz

T R A D I C E V Ý R O B Y O D R O K U 1 8 7 9

Inzerce Evona A4 Barthtime 2013 1.indd 1 15.4.13 13:38


Jan Mikulavýkonný ř[email protected]: 603 826 913 tel.: 464 645 171

Josef Morkesobchodní oddělení [email protected] mobil: 605 221 053 tel.: 464 645 172

David Burkoňnew business [email protected] mobil: 603 826 912 tel.: 464 645 161

Zdeněk Ceralobchodní oddělení [email protected] mobil: 603 804 406 tel.: 464 645 173

Kontakty

Jitka Ročeňová [email protected] tel.: 464 645 174

Iva Hašková [email protected] tel.: 464 645 179

Kristýna Dostálková [email protected] tel.: 464 645 164

Marek Menšík [email protected] tel.: 464 645 163

Jaroslava Kucharčíková [email protected] tel.: 464 645 162

Jakub Vítek [email protected] tel.: 464 645 169

Grafické studio

Petra Dvořáková [email protected] tel.: 464 645 167

Ing. Pavla Štěpánková [email protected] tel.: 464 645 166

Produkční odděleníLeona Hývlová asistentka výkonného ř[email protected] tel.: 464 645 175

Zdeněk Velinský [email protected] tel.: 464 645 177

Jindřich Plaček [email protected] tel.: 464 645 177

Jakub Kmoníček [email protected] tel.: 464 645 177

Stanislav Zoubek [email protected] tel.: 464 645 177

Výroba reklamyIvana Bartuškováobchodní oddělení [email protected] mobil: 731 851 912 tel.: 464 645 178

Documents

BARTH TIME 1/2013