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BALANCE 2013
PLANIFICACIOacuteN 2014
se han desarrollado 7 ediciones de Regala Zaragozase han desarrollado 7 ediciones de Regala Zaragoza enen el ael antildentildeo 2013o 2013
CHOCOFINDE PARA DOS ZARAGOZA GASTRONOacuteMICA ZARAGOZA Y GOYA NOCHE EN BLANCO REGALA ZARAGOZA CON GANCHO ZARAGOZA MISTERIOSA NAVIDAD EN FAMILIA
15 - 16 de febrero 15 y 17 de marzo 1 - 5 de mayo 21 y 23 de junio 21 y 22 de septiembre 31 de octubre - 3 de noviembre 6 - 9 de diciembre
1 Chocofinde para dos 15-17 febrero
El chocolate y las actividades en torno a eacutel se convierten en todo un placer zaragozano
2 Zaragoza Gastronoacutemica 16 y 17 de marzo
Una oferta muy sugerente para disfrutar de la mejor gastronomiacutea de la ciudad y donde las tapas se convierten en alta cocina en miniatura
3 Zaragoza y Goya 1-5 de mayo
Conoce todo el legado artiacutestico que Goya dejoacute en nuestra ciudad y disfruta de la muestra de Arte Urbano en la Plaza del Pilar
4 Noche en Blanco 22 y 23 de junio
La noche maacutes corta del antildeo pero con la oferta cultural maacutes larga para todos
5 Zaragoza con Gancho 21 y 22 de septiembre
Un evento multicultural social y artiacutestico que se celebra cada antildeo en la ciudad de Zaragoza
6 Zaragoza Misteriosa Del 31 de octubre al 3 de noviembre
Una oportunidad uacutenica para descubrir los misterios de la Cripta de la Basiacutelica del Pilar Ademaacutes coincidiendo con Halloween celebramos un fin de semana de miedo lleno de sorpresas
7 Navidad en Familia 6-9 diciembre
El Beleacuten maacutes grande de Espantildea y toda la magia navidentildea de nuestros mercadillos y rincones con maacutes encanto de la ciudad
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
se han desarrollado 7 ediciones de Regala Zaragozase han desarrollado 7 ediciones de Regala Zaragoza enen el ael antildentildeo 2013o 2013
CHOCOFINDE PARA DOS ZARAGOZA GASTRONOacuteMICA ZARAGOZA Y GOYA NOCHE EN BLANCO REGALA ZARAGOZA CON GANCHO ZARAGOZA MISTERIOSA NAVIDAD EN FAMILIA
15 - 16 de febrero 15 y 17 de marzo 1 - 5 de mayo 21 y 23 de junio 21 y 22 de septiembre 31 de octubre - 3 de noviembre 6 - 9 de diciembre
1 Chocofinde para dos 15-17 febrero
El chocolate y las actividades en torno a eacutel se convierten en todo un placer zaragozano
2 Zaragoza Gastronoacutemica 16 y 17 de marzo
Una oferta muy sugerente para disfrutar de la mejor gastronomiacutea de la ciudad y donde las tapas se convierten en alta cocina en miniatura
3 Zaragoza y Goya 1-5 de mayo
Conoce todo el legado artiacutestico que Goya dejoacute en nuestra ciudad y disfruta de la muestra de Arte Urbano en la Plaza del Pilar
4 Noche en Blanco 22 y 23 de junio
La noche maacutes corta del antildeo pero con la oferta cultural maacutes larga para todos
5 Zaragoza con Gancho 21 y 22 de septiembre
Un evento multicultural social y artiacutestico que se celebra cada antildeo en la ciudad de Zaragoza
6 Zaragoza Misteriosa Del 31 de octubre al 3 de noviembre
Una oportunidad uacutenica para descubrir los misterios de la Cripta de la Basiacutelica del Pilar Ademaacutes coincidiendo con Halloween celebramos un fin de semana de miedo lleno de sorpresas
7 Navidad en Familia 6-9 diciembre
El Beleacuten maacutes grande de Espantildea y toda la magia navidentildea de nuestros mercadillos y rincones con maacutes encanto de la ciudad
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
1 Chocofinde para dos 15-17 febrero
El chocolate y las actividades en torno a eacutel se convierten en todo un placer zaragozano
2 Zaragoza Gastronoacutemica 16 y 17 de marzo
Una oferta muy sugerente para disfrutar de la mejor gastronomiacutea de la ciudad y donde las tapas se convierten en alta cocina en miniatura
3 Zaragoza y Goya 1-5 de mayo
Conoce todo el legado artiacutestico que Goya dejoacute en nuestra ciudad y disfruta de la muestra de Arte Urbano en la Plaza del Pilar
4 Noche en Blanco 22 y 23 de junio
La noche maacutes corta del antildeo pero con la oferta cultural maacutes larga para todos
5 Zaragoza con Gancho 21 y 22 de septiembre
Un evento multicultural social y artiacutestico que se celebra cada antildeo en la ciudad de Zaragoza
6 Zaragoza Misteriosa Del 31 de octubre al 3 de noviembre
Una oportunidad uacutenica para descubrir los misterios de la Cripta de la Basiacutelica del Pilar Ademaacutes coincidiendo con Halloween celebramos un fin de semana de miedo lleno de sorpresas
7 Navidad en Familia 6-9 diciembre
El Beleacuten maacutes grande de Espantildea y toda la magia navidentildea de nuestros mercadillos y rincones con maacutes encanto de la ciudad
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
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1559 14 21
0 200 400 600 800
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
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Misteriosa
Navidaden
familia
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
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9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
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10000
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
3 Zaragoza y Goya 1-5 de mayo
Conoce todo el legado artiacutestico que Goya dejoacute en nuestra ciudad y disfruta de la muestra de Arte Urbano en la Plaza del Pilar
4 Noche en Blanco 22 y 23 de junio
La noche maacutes corta del antildeo pero con la oferta cultural maacutes larga para todos
5 Zaragoza con Gancho 21 y 22 de septiembre
Un evento multicultural social y artiacutestico que se celebra cada antildeo en la ciudad de Zaragoza
6 Zaragoza Misteriosa Del 31 de octubre al 3 de noviembre
Una oportunidad uacutenica para descubrir los misterios de la Cripta de la Basiacutelica del Pilar Ademaacutes coincidiendo con Halloween celebramos un fin de semana de miedo lleno de sorpresas
7 Navidad en Familia 6-9 diciembre
El Beleacuten maacutes grande de Espantildea y toda la magia navidentildea de nuestros mercadillos y rincones con maacutes encanto de la ciudad
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
5 Zaragoza con Gancho 21 y 22 de septiembre
Un evento multicultural social y artiacutestico que se celebra cada antildeo en la ciudad de Zaragoza
6 Zaragoza Misteriosa Del 31 de octubre al 3 de noviembre
Una oportunidad uacutenica para descubrir los misterios de la Cripta de la Basiacutelica del Pilar Ademaacutes coincidiendo con Halloween celebramos un fin de semana de miedo lleno de sorpresas
7 Navidad en Familia 6-9 diciembre
El Beleacuten maacutes grande de Espantildea y toda la magia navidentildea de nuestros mercadillos y rincones con maacutes encanto de la ciudad
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
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Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
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1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
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3535
277
100
50357
032
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TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
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FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
7 Navidad en Familia 6-9 diciembre
El Beleacuten maacutes grande de Espantildea y toda la magia navidentildea de nuestros mercadillos y rincones con maacutes encanto de la ciudad
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
1 GALERIacuteA DE FOTOS
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
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EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
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HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
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831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
CHOCOFINDE PARA DOSCHOCOFINDE PARA DOS
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
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Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
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Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
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ClicsFACEBOOK Impresiones
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Posicioacuten media
8884
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TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
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0 200 400 600 800
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FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
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Misteriosa
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familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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0
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TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ZARAGOZA GASTRONZARAGOZA GASTRONOacuteOacuteMICAMICA
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ZARAGOZA Y GOYAZARAGOZA Y GOYA
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
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Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
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1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ZARAGOZA EN BLANCOZARAGOZA EN BLANCO
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ZARAGOZA CON GANCHOZARAGOZA CON GANCHO
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ZARAGOZA MISTERIOSAZARAGOZA MISTERIOSA
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
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032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
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195
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0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
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178052
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
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0
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
NAVINAVIDDAADD EN FAEN FA MILIAMILIA
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
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Misteriosa
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HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
3 RESULTADOS DESCARGAS DEL
CUPOacuteN
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
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3535
277
100
50357
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TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
NUEVO DISENUEVO DISENtildeNtildeO DELO DEL
CUPCUPOacuteOacuteN REGALAN REGALA ZARAGOZAZARAGOZA
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
Chocofinde
Gastronoacutem
ica G
oya
EnBlanco
Gancho
Misteriosa
Navidad
enFam
ilia
HASTA LA EDICIOacuteN DE DICIEMBRE SE HAN DESCARGADO 8949 CUPONES8949 CUPONES
HASTA LA FECHA LAS CAMPANtildeAS CON MEJORES RESULTADOS HAN SIDO ZARAGZARAGOZA EN BLANCO OZA EN BLANCO ZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIAZARAGOZA MISTERIOSA Y NAVIDAD EN FAMILIA
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2699
831 697 1074
390
1439 1819
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
4 ACCIONES PROMOCIONALES
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
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1559 14 21
0 200 400 600 800
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FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
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Misteriosa
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familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
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9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
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550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
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20597 18833
0
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15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
1 CAMPA1 CAMPANtildeNtildeAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOKAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDSY GOOGLE ADWORDS
ACTUACIONES ONACTUACIONES ON--LINELINE
Se ha reforzado la comunicacioacuten con campantildeasespeciacuteficas de publicidad fundamentalmente atraveacutes de Facebook y Google Adwords
Como accioacuten complementaria se han realizadoenviacuteos perioacutedicos de email marketing de promocioacuten a la base de datos de usarios
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
2 ENTORN2 ENTORNO WEBO WEB ldquoldquoREGALA ZARAGOZAREGALA ZARAGOZArdquordquo
Se ha realizado un restyling y reestructuracioacutende los contenidos del actual entorno web de Regala Zaragoza dentro de la paacutegina web deZaragoza Turismo
Hemos conseguido una imagen maacutes atractiva visualmente y maacutes accesible a la informacioacuten de la agenda de actividades de RegalaZaragoza
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
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Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
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CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
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24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
246
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0 200 400 600 800
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FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
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Goya
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familia
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0 500000
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Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
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Navidad en familia
6174 5635 5007
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Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
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Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
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16192
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
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TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
3 CAMPA3 CAMPANtildeNtildeA 20 ENA 20 EN minubecomminubecom
Zaragoza y minube se han unido en una campantildea de marketingexperiencial en internet durante el antildeo 2013 para promover Zaragozaen la web lider de los viajes sociales en Espantildea
A traveacutes de una plataforma on‐line los usuarios se convierten en los principales suscriptores del destino compartiendo sus vivencias experienciales
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
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248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
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Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
Dentro de las acciones de la campantildea 20 en minubecom se creoacute laguiacutea de viajes sociales de Zaragoza con una seleccioacuten de las mejoresrecomendaciones de viajeros con aplicacioacuten para moacuteviles y tablets
Se trata de una aplicacioacuten multi‐idioma y gratuita para el usuario Dentro de esta guiacutea de viajes se creoacute la lista regalazaragoza
destacando los rincones de Regala Zaragoza en la app de minube
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
20345 impresiones
504 clicks
248 CTR
50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
15113 usuarios uacutenicos visitaron Zaragoza
1182 descargas de la guiacutea de Zaragoza
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
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Regala Zaragoza 156622 681 18 043
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1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
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Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
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Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
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2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
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Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
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8884
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032
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TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
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TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
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0 200 400 600 800
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
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Congancho
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familia
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
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Navidad en familia
6174 5635 5007
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0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
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REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
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Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
RESULTADOS MINUBERESULTADOS MINUBE JunioJunio--NoviembreNoviembre
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50625 paacuteginas vistas de Zaragoza
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ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ACTUACIONES OFFACTUACIONES OFF--LINELINE
1 EDICI1 EDICIOacuteOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONALN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto con la nueva imagen con ampliacioacuten en ediciones en ingleacutes y franceacutes para la promocioacutenexterior en las ferias y los actos de promocioacuten a losque asiste Zaragoza Turismo
En la campantildea de Goya la promocioacuten se reforzoacute viacuteaoffline mediante la edicioacuten de un folleto especial
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
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Totales 328726 1008 17 031
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1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
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Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
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Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
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Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
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2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
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Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
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Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
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8884
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032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
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229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
246
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1559 14 21
0 200 400 600 800
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Goya
Enblanco
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Navidaden
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0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
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Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
Instalacioacuten de 40 carteles en la ciudad de Zaragozadurante 3 semanas desde el 12 al 16 de marzo
2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA2 CIRCUITO DE MUPIS URBANOS EN ZARAGOZA
3 PROMOCI3 PROMOCIOacuteOacuteN EXTERIORN EXTERIOR -- CIRCUITO DECIRCUITO DE CARTELESCARTELES
Circuito de 58 mupis en estaciones de AVE y cercaniacuteasestaciones de metro de Atocha Nuevos Ministerios ySol de la ciudad de Madrid del 16 al 23 de abril
Circuito en ciudad de 10 mupis en Madrid y 10 mupis en Barcelona del 9 al de 22 diciembre
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
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Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
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1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
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8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
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Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS4 ANUNCIOS EN PRENSA Y REVISTAS
Anuario de Aragoacuten (15000 ejemplares Feria Aratur 2013) Mayo 2013 Magazine El Mundo (100000 ejemplares) Guiacutea 48 Horas (nordm julio‐agosto‐septiembre 2013) Revista Aragoneses del antildeo (10000 ejemplares) Revista 75 aniversario Radio Zaragoza (3000 ejemplares)
5 CAMPANtildeAS 2013
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
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Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
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2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
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Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
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Alcance
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Posicioacuten media
8884
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3535
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50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
246
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1559 14 21
0 200 400 600 800
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
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Congancho
Misteriosa
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familia
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0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
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141932 302096
161253
415889
178052
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550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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23605
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0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
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Diego
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CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
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ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
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EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
5 CAMPANtildeAS 2013
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Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
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1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
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Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
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Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
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2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
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Hoteles 157929 173 18
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Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
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8884
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7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 18‐25 enero
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media CTR
Regala Zaragoza 156622 681 18 043
Regala Experiencias 2X1 172104 327 16 019
Totales 328726 1008 17 031
GOOGLE ADWORDS
1 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 151 REGALA CHOCOFINDE PARA DOS 15--17 febrero17 febrero
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
8455 440 1025 22
Me gusta Zaragoza Turismo 461452 851 4672 635
Concurso promocionado Madrid y Cataluntildea 111671 182 233 45
Tenemos nuevo Concurso 8035 288 383 35
Pagina hueacuterfana 1994428 41 0 0
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
50357
032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
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0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
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familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
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9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
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550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
CONCURSOS EN FACEBOOK
Coincidiendo con el fin de semana Regala Chocofinde para dos del 15 al 25 de enero Zaragoza Turismo puso en marcha un concurso en facebook con el objetivo de incrementar el nuacutemero de fans de su paacutegina
Para participar en el concurso era necesario hacerse fan de nuestrapaacutegina de Facebook e invitar a sus amigos a hacerse tambieacuten fans delperfil de Zaragoza Turismo
El perfil que maacutes ldquoinvitadosrdquo consiguioacute fue el ganador del concurso Elpremio consistioacute en una noche de hotel en habitacioacuten doble y dosinvitaciones para participar en el chocotour
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
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Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
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Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
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Alcance
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Posicioacuten media
8884
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24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
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TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
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0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
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0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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141932 302096
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415889
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0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
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Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
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Zaragoza Misteriosa
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WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
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BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK 6‐11 marzo
GOOGLE ADWORDS
Anuncio Impresiones Click Acciones Personas a las que les gusta la paacutegina
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Anuncio 136227 167 739 142
Concurso Zaragoza Gastronoacutemica Patrocinado 122692 161 302 153
Zaragoza Turismo Pagina HTML 88817 63 0
2 REGALA GASTRON2 REGALA GASTRONOacuteOacuteMICA 15MICA 15--17 marzo17 marzo
Anuncios a la Paacutegina Huerfana Impresiones Click Posicioacuten Media
Zaragoza Gastronoacutemica 133029 138 18
Hoteles 157929 173 18
Restaurantes 56928 258 11
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
Interacciones GOOGLE ADWORDS
Alcance
Clics
CTR
ClicsFACEBOOK Impresiones
CTR
Posicioacuten media
8884
133918
3535
277
100
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032
24
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
CONCURSOS EN FACEBOOK
Del 6 al 11 de marzo Zaragoza Turismo puso en marcha un nuevo concurso especial en el que los participantes debiacutean subir una foto detemaacutetica gastronoacutemica en la aplicacioacuten creada
Una vez subida la imagen los participantes debiacutean invitar a sus amigosa votar su foto
Se establecieron 3 premios consistentes en noches de hotel visitasgastronoacutemicas y actividades culturales
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
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8884
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229138 16355 314
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ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
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0 200 400 600 800
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde G
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familia
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0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
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Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
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141932 302096
161253
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178052
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550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
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0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
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3 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 23 REGALA ZARAGOZA Y GOYA 2--5 mayo5 mayo
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6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
246
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Goya
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0 500000
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
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Misteriosa
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Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
TOTALES Y PROMEDIOS CLICK A SITIO WEB 121191 5737 289 384
TOTALES Y PROMEDIOS CAPTACIOacuteN DE FANS 52513 1012 051 774
TOTALES Y PROMEDIOS GLOBALES 173704 6749 170 1158
CAMPANtildeA PUBLICITARIA GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK
GOOGLE ADWORDS
TARGET IMPRESIONES CLICKS CTR FANS
TARGET
TOTAL
IMPRESIONES CLICKS CTR
229138 16355 314
6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre6 REGALA ZARAGOZA MISTERIOSA 30 octubre--3 noviembre3 noviembre
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ACTIVIDADES PREVISTAS POR ZARAGOZA TURISMO Y DIFERENTE COLABORADORES
7 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 67 REGALA NAVIDAD EN FAMILIA 6--9 diciembre9 diciembre
Promociones especiales en la pista de patinaje y en el tobogaacuten detrineos de la Plaza del Pilar
Cuentacuentos de Navidad Con el cuento ldquoLas Hacedoras de Suentildeosrdquo empezaremos a respirar la Navidad en Zaragoza
Visita guiada al Beleacuten de la Plaza del Pilar y a la muestra navidentildeaVisitaremos los puntos maacutes navidentildeos de la Basiacutelica del Pilar ydaremos un paseo por la muestra navidentildea (se incluyendegustaciones) y por el Beleacuten
Entrega tu carta a los Reyes Mantildeos Alfonso I El Batallador Ramiro I yFernando de Aragoacuten seraacuten los ldquoReyes Manosrdquo encargados de recogerlas cartas de los nintildeos con sus deseos
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
246
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0 200 400 600 800
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FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
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Congancho
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familia
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0 500000
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
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Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
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10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
Descuentos en una tienda muy especial donde siempre es navidadofrece un descuento del 10 en todas las compras y un obsequionavidentildeo
Taller infantil de manualidades navidentildeas Un taller en el que los maacutespequentildeos estimularaacuten su imaginacioacuten realizando adornos navidentildeos para sus casas
Otras actividades Actividades de ocio visitas guiadas etc organizadaspor los distintos colaboradores que participan en todas las ediciones
En esta edicioacuten colaboraron distintas empresas con descuentos y organizacioacuten de actividades como La Estrella de Beleacuten Gozarte Tierra Mantildea Nauacutetida Museos Municipales El Plata Muestra Navidentildea Museo de Zaragoza Acuario Wizi Zaragusta y Zaragoza Turismo
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
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ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
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Misteriosa Navidad en familia
246
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Chocofinde G
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Goya
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Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde
Gastronoacutemica
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Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
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ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
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141932 302096
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Zaragoza Gastronoacutemica
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Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
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Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
Toda la programacioacuten se incluye en el folleto ldquoFELIZ ZARAGOZArdquodistribuido a nivel local a traveacutes de puntos de informacioacuten oficinas deturismo hoteles etc asiacute como a nivel nacional dentro de la campantildeade Promocioacuten Exterior a traveacutes de los circuitos de RENFE
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
FacebookFacebook nuevos nuevos fansfans
Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
6 BALANCE Y RESULTADOS EN
RRSS
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
Enblanco
Congancho
Misteriosa
Navidaden
familia
TwitterTwitter impresiones impresiones RegalaZaragozaRegalaZaragoza
0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
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20597 18833
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15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
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CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya
En blanc Co
o n gancho
Misteriosa Navidad en familia
246
824
103
632
195
1559 14 21
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
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Total nuevosTotal nuevos fansfans 4980 4980 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde G
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Goya
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Misteriosa
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Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
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6174 5635 5007
8632
5988
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
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141932 302096
161253
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
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TOULOUSE NAVARTUR
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Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
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CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
30visitas
Chocofinde G
astronoacutemica
Goya
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Congancho
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0 500000
1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
Total 7866125Total 7866125
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
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0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
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550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
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Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
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WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
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Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
30visitas
Chocofinde
Gastronoacutemica
Goya En blanco
Con gancho
Misteriosa
Navidad en familia
6174 5635 5007
8632
5988
9157 8597
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
10000
FacebookFacebook clicsclics enen ldquoldquoMe gustaMe gustardquordquo de publicacionesde publicaciones
TOTALTOTAL ldquoldquoME GUSTAME GUSTArdquordquo 49190 49190 Entre 01022013 y 31102013
Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
FacebookFacebook alcance p alcance paacuteaacuteginagina
141932 302096
161253
415889
178052
433416
550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
30visitas
Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
BRUSELAS FERIA DE TURISMO
TOULOUSE NAVARTUR
Pamplona ITB Berliacuten MAP Paris SEVATUR San Sebastiaacuten SITC Barcelona EXPOVACACIONES Bilbao ARATUR Zaragoza TTC Rimini WTM Londres INTUR Valladolid
Zaragoza ha participado en 12 Actos de Promocioacuten
REGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS YREGALA ZARAGOZA PRESENCIA EN FERIAS Y ACTOS DE PROMOCIACTOS DE PROMOCIOacuteOacuteNN
Maacutelaga Coacuterdoba Sevilla Bruselas Gante Milaacuten Salou Toulouse Madrid Valencia Alicante Pamplonas INTUR Valladolid
Viajes de familiarizacioacuten y blogtrips
REGALA ZARAGOZA PROMOCIREGALA ZARAGOZA PROMOCIOacuteOacuteN EN BLOGTRIPSN EN BLOGTRIPS
Viajeros Sin Liacutemites Blogtrips chinos Bloguera italiana Barbara
Oggero Libreta Viajera Aniversario Instragramers
Zaragoza Viajando con
Diego
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
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ChocofindeGastronoacutemica Goya En blanco Con ganchoMisteriosa Navidad en familia
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141932 302096
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550699 600000 500000 400000 300000 200000 100000
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Total alcance pTotal alcance paacuteaacutegina 2183337gina 2183337 Datos del mes completo en el que se celebra cada Regala
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Chocofinde
Zaragoza Gastronoacutemica
Zaragoza y Goya
Noche en Blanco
Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
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0
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10000
15000
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25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
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FITUR Madrid SALOacuteN DES VACANCES DE
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CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
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Chocofinde
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Zaragoza con Gancho
Zaragoza Misteriosa
Navidad en familia
WEB VISITAS PWEB VISITAS PAacuteAacuteGINAS REGALA ZARAGOZAGINAS REGALA ZARAGOZA
16192
6046 10028
23605
8134
20597 18833
0
5000
10000
15000
20000
25000
TOTAL VISITAS PTOTAL VISITAS PAacuteAacuteGINA 103435GINA 103435
7 PROMOCIOacuteN EXTERIOR
En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
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CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
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A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
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Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
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En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
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A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
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SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
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Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
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Folleto campantildeas especiacuteficas
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Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
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En 2013 Zaragoza ha participado en 13 Ferias de las cuales 7 se han realizado en Espantildea y 6 en el extranjero
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Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
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Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
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La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
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Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
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Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
8 PLANIFICACIOacuteN REGALA 2014
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
CHOCOFINDE PARA DOS 15 y 16 febrero GASTRONOMIacuteA DE CUARESMA 5 y 6 de abril ZARAGOZA Y GOYA 1‐4 de mayo NOCHE EN BLANCO 28 y 29 de junio REGALA ZARAGOZA CON GANCHO 20 y 21 de septiembre ZARAGOZA MISTERIOSA 1 y 2 de noviembre NAVIDAD EN FAMILIA 6‐8 de diciembre
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
9 ACCIONES PREVISTAS REGALA
2014
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
ACCIONES DE PROMOCIOacuteN OFFLINE
A lo largo del antildeo 2014 se dedicaraacute unmayor esfuerzo a las acciones offline tantoa nivel local como en el aacutembito nacional
La creatividad e imagen de campantildea seadaptaraacute a los soportes y espaciospropuestos con el objeto de lograr lamaacutexima difusioacuten y conseguir un granimpacto visual a traveacutes de diferentesmateriales
Para ello se invertiraacute en la sentildealizacioacuten ytematizacioacuten de espacios sentildealizacioacuten deestablecimientos colaboradores circuitos de mupis mobiliario urbano medios de transporte etc
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
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Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
Se proponen espacios significativos y zonas de mayor traacutensito dela ciudad lugares de paso habituales para ciudadanos y turiacutestas
El objetivo es la tematizacioacuten de espacios mediante banderolasmaacutestiles de bandera carteles vinilos etc Caracterizados por su granimpacto visual e informativo
Cartel geneacuterico donde se ampliaraacute la informacioacuten de la actividadcon las ventajas o descuentos para el usuario con la relacioacuten detodos los colaboradores
ESPACIOS Independencia Plaza Aragoacuten Glorieta Sasera Plaza EspantildeaCalle Alfonso Don Jaime y Centros Comerciales
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
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Cartel informativo con la campantildea destacada
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EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
SENtildeALIZACIOacuteN Y TEMATIZACIOacuteN DE ESPACIOS BANDEROAS CARTELERAS MUPIS
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
SENtildeALIZACIOacuteN ESTABLECIMIENTOS COLABORADORES
Cartel informativo con informacioacuten general de lacampantildea ldquoRegala Zaragozardquo
Cartel informativo con la campantildea destacada
Cartel o vinilo adaptado y personalizado para museos yempresas colaboradoras con alguacuten elemento diferenciadory que pueda servir al mismo tiempo para que den aconocer sus servicios
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
EDICIOacuteN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Folleto informativo campantildeageneral y programacioacuten
Folleto campantildeas especiacuteficas
Distribucioacuten red hoteles oficinas de informacioacuten restaurantes y empresascolaboradoras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras
PROMOCIOacuteN EXTERIOR
Las campantildeas de promocioacuten exterioriraacuten dirigidas a los mercados objetivosque registran mayores porcentajes devisitantes a nuestra ciudad como son Madrid y Barcelona
Campantildea mupis estaciones Ave ycercanias
Acciones con RENFE Distribucioacuten folletos trenes destino Zaragoza Vagoacuten tematizado Otras