Bahan SPM JCI.unlocked

8/16/2019 Bahan SPM JCI.unlocked

1/40

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian

Objek penelitian dalam skripsi ini adalah PT Japfa Comfeed Indonesia

Tbk. yang kantor pusatnya terletak di Wisma Millenia Pancoran Tebet Jakarta

elatan! yang merupakan ka"asan distrik yang mudah dijangkau dari cabang JCI

yang berada diseluruh Jakarta dan sekitarnya.

4.1.1 Sejarah Peruahaan

PT. Japfa Comfeed Indonesia Tbk. berdiri pada tanggal #$ Januari #%!

pada a"al berdirinya bernama PT. Ja'a Pelleti(ing )actory *T+ ,J-P)- yang

bergerak dalam industri ekstraksi minyak bungil kelapa / pelletizing plant

,komplek pengolahan pakan ternak. -dapun jenis produksi yang dihasilkan pada

saat itu adalah minyak ekstraksi bungil kelapa (CEO-Coconut Extraction Oil) dan

pellet bungil kelapa (CEP-Copra Extracted Pellet). *okasi industri pertama kali

dari perusahaan ini di kota urabaya tepatnya di Jl. 0ilam 1arat dan pemilik dari

perusahaan ini masih bersifat pribadi (private) yaitu 1apak )erry Teguh antosa.

Pada masa2masa itu produk J-P)- Oil dan J-P)- Pellet merupakan produk yang

disegani di 1enua 3ropa "alaupun produk tersebut dihasilkan dari perusahaan

yang bisa dibilang perusahaan pribadi. esuai dengan berkembangnya industri

dibidang pakan ternak! PT. Ja'a Pelleti(ing )actory *T+ menjual

4

5


2/40

46

sahamnya kepada khalayak luas (go public). PT. Ja'a Pelleti(ing )actory *T+ go

publik pada tanggal 55 -gustus #%$%.

7ntuk memperluas bidang usaha maka PT. Ja'a Pelleti(ing )actory *T+

pada tanggal #5 +esember #%$% mengakuisisi 8 buah industri ransum pakan

ternak di idoarjo! Tangerang! Cirebon dan *ampung di ba"ah bendera merek

9COM)33+: dan # buah industri ransum pakan udang di idoarjo merek

9COM)33+:. 7ntuk menunjang perkembangan dari industri tersebut maka PT.

Ja'a Pelleti(ing )actory *T+ memindahkan pusat bisnisnya dari urabaya ke

Jakarta.

ebagai salah satu metode untuk melakukan diferensiasi bisnis! PT. Ja'a

Pelleti(ing )actory *T+ antara lain melakukan penambahan jenis usaha dengan

mengakuisisi serta membentuk anak perusahaan dengan modal bisnis yang

berbeda tapi melengkapi fungsi2fungsi yang ada dalam model bisnis inti PT. Ja'a

Pelleti(ing )actory *T+.

Pada tanggal 55 Mei #%%# mengakuisisi;

1. PT. Multibreeder -dirama Indonesia , lokasi

2. PT. uri Tani Pemuka ,1udidaya tambak udang! Cold torage dan pabrik

pakan udang di 1anyu"angi serta rumah potong ayam di Tangerang.

3. PT. Ciomas -disat"a ,Peternakan Parent tock di 1ogor

Company Profile PT Japfa

Comfeed Indonesia


3/40

48

Pada tanggal ## )ebruari #%%5 melakukan penambahan jenis usaha dengan

membuat;

1. Corn +ryer ,Pengeringan Jagung di Way Jepara! melakukan perluasan usahaApenambahan dengan mendirikan;

1. PT. Wabin Jayatama di erang sebagai )arm *ayer ,Produsen telur konsumsi

dan ayam pullet

Pada tanggal 6 0opember #%%> melakukan pengambilalihan pabrik permen dan

merubah nama PT menjadi;

#. PT. upra -nekaboga di Cikarang

Pada tahun #%%4 melakukan perluasan usahaApenambahan usaha bekerja sama

,Join Benture dengan perusahaan -merika ,*egas Corporation yang menjadi

perusahaan supplier @estaurant Mc +onalds di dunia dengan nama PT. Japfa2OI

)ood Industries.

Pada tanggal #& -pril #%%4 melakukan pengambilalihan perusahaan;


4/40

4>

PT. upra umber Cipta ,C yang kemudian dijadikan +i'isi )ood /

Consumer Product memba"ahi; PT. upra -nekaboga! PT. ?arya Ciptanyata

Wisesa! PT. eptatrada ardaguna! PT. Japfafood 0usantara.

Pada tanggal & Mei #%%4 melakukan penambahan jenis usaha dengan

mengakuisisi;

1. PT. ?arya Ciptanyata Wisesa di emarang ,produsen sirup )resh

Pada tanggal #D eptember #%%4 melakukan perluasan usahaApenambahan usaha

dengan mengambilalih pabrik biscuit di


5/40

44

Pada tanggal # eptember 5DD$ perseroan melalui anak perusahaan PT

Ciomas -disat"a mengakuisisi PT Baksindo at"a 0usantara! sebuah perusahaan

yang bergerak di bidang produksi 'aksin unggas dan he"an lainnya. Baksindo

adalah salah satu dari hanya tiga perusahaan di Indonesia yang memiliki fasilitas

untuk melakukan riset 'irus >0#. akuisisi ini merupakan komponen penting bagi

strategi perseroan untuk melakukan integrasi usaha.

4.2 Vii !an Mii

7ntuk memantapkan langkahnya dalam usaha agribisnis! PT JCI

mendasarkan dirinya pada 'isi dan misi yang telah disepakati sebagai pedoman

perusahaan.&5

4.2.1 Vii Peruahaan

?esuksesan utama PT JCI dibangun atas dasar keyakinan dalam membina

hubungan yang saling menguntungkan! berdasarkan kepercayaan dan integritas.

1ersama seluruh pihak2pihak terkait perseroan selalu mengambil sisi pro aktif

dalam mengembang hubungan yang saling menguntungkan. 1erikut 'isi

perusahaan;

1. 1ersama seluruh pemegang sahamnya! perseroan senantiasa bertujuan

meraih imbal hasil in'estasi yang lebih baik.

2. 1ersama rekan bisnis! perseroan bekerja sama dalam menekan persaingan

yang tidak sehat

&5 Annual Report tahun 5DD% PT Japfa

Comfeed Indonesia Tbk.


6/40

4&

3. 1ersama pelanggan! perseroan memfokuskan diri untuk memberikan dan

menghasilkan produk unggulan dan pelayanan yang sangat bersaing dan

membina hubungan yang saling menguntungkan.

4. 1ersama pemasok! mena"arkan dan mengeksploitasi kesepakatan dalam

bekerja sama.

5. 1ersama karya"an! perseroan harus mencari dan mengembangkan

program2program yang dapat memberikan hasil dan nilai tambah terbaik

bagi setiap karya"an

6. 1ersama masyarakat! perseroan melakukan upaya untuk menjadi "arga

dunia usaha yang bertanggung ja"ab terhadap masyarakat di sekitarnya.

Mengikuti motto "Berkemban# Menuju $eejahteraan Berama%

menjadi titik tolak kesuksesan PT JCI.

4.2.2 Mii Peruahaan

Pada tahun 5D#> menjadi penyedia terkemuka dan ter&er'aya di bidang

&r(!uk &an#an ber&r(tein terjangkau !i ka)aan berkemban# Aia!

berlandaskan kerjaama dan &en#alaman teruji! dalam upaya

memberikan manfaat bagi seluruh &ihak terkait.

Penjelasan;

Terkemuka

1. Menjadi yang utama dan selalu diingat

2. Menjadi panutan bagi industri sejenis

3. 1erkembang melalui proses berkesinambungan


7/40

4$

4. elangkah lebih maju dalam persaingan

Ter&er'aya

1. +apat diandalkan segenap pemasok! pelanggan dan karya"an

2. ?onsisten! dapat dipercaya! aman! berkualitas baik! produk higienis

3. 1ertanggung ja"ab kepada masyarakat dan lingkungan sekitar

Terjan#kau

1. Mengutamakan masyarakat luas

2. ?ualitas baik dengan harga terjangkau

3. 1erperan aktif dalam menanggulangi keterbatasan pangan

4. Penyedia protein yang efisien! mengarah pada tingkat keuntungan

jangka panjang yang mendukung kelangsungan usaha

Pr(!uk Pan#an Ber&r(tein

1. Mengembangkan usaha dibidang protein dari he"an ternak termasuk

unggas dan he"an laut

2. Termasuk usaha utama di bidang pakan! pembiakan / pemeliharaan

ternak! 'aksin dan lain2lain

3. 1erujung pada produksi makanan olahan untuk konsumsi manusia

$a)aan Berkemban# Aia* meliputi;

1. -sia tenggara

2. Indo China

3. Cina


8/40

4%

4. India

5. Timur Tengah

$erjaama

1. 1ekerjasama dan saling membantu satu sama lain tanpa diminta

2. ?oordinasi yang sempurna

3. 1eroperasi sebagai satu kesatuan

4. 1erbeda pendapat tetapi tetap bergerak sebagai satu tim

Pen#alaman teruji

Memiliki pengalaman teruji di bidang peternakan dan di ka"asan

berkembang -sia

Pihak terkait* meliputi+

1. ?arya"an

2. Pelanggan

3. Pemasok

4. Peternak mitraE

5. Pemegang saham

6. Masyarakat


9/40

&D

4.3 ,il((-i L(#(

4.3.1 Ha&&y Man

Gambar . "Ha&&y Man% /ba#ian !ari l(#( &eruahaan0

1. Menciptakan hubungan saling menguntungkan satu sama lain.

2. ?omitmen membangun hubungan jangka panjang! saling percaya

dengan pemegang saham.

3. 1eroritentasi pada kepuasan pelanggan; ramah! penuh perhatian! siap

melayani.

4. Mempromosikan gaya hidup sehat! penuh 'italitas! energik dan

bersemangat sekaligus mengkomunikasikan produk J-P)- yang

berkualitas.

4.3.2 Gl(baliai

Gambar 1 "Gl(baliai% /ba#ian

!ari l(#( &eruahaan


10/40

1. 1entuk elips menggambarkan dunia yang dinamis! lingkungan pasar

yang kompetitif dalam persaingan industri !a"t #oving Con"umer

$ood"%.

2. *engan &appy man% menjangkau elips menggambarkan dunia

internasional dengan aneka ragam produknya.

3. ?onsep globalisasi menggambarkan organisasi J-P)- yang modern!

ino'atif! maju dan profesional.

4.3.3 Telur

Gambar 2 "Telur% /ba#ian !ari l(#( &eruahaan0

1. Telur menggambarkan a"al bisnis perunggasan J-P)-

2. ecara simbolis telur menggambarkan proses pembaruan umat yang

berkesinambungan. J-P)- secara terus menerus menciptakan produk

baru untuk menjadi yang terdepan.

4.3.4 3arna Oranye

1isnis J-P)- dalam industri makanan ter"akili melalui "arna oranye

yang bernuansa hangat dan membangkitkan selera dan juga menyambung

rantai sejarah logo J-P)- sejak berdiri sampai sekarang.


11/40

&5

4.3.5 Bentuk Huru- "4%

Penulisan pada huruf 9J: yang telah dimodifikasi dan dirancang

sedemikian rupa menjadi bentuk yang menggambarkan seni pahat

etnis budaya Indonesia.

4.4 Struktur Di5ii Public Relations PT 4a&-a 6(m-ee! In!(neia Tbk7

Gambar 8

Struktur Di5ii P9 2:

+i'isi Public Relation" PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. berada di ba"ah

Corporate Affair". Corporate Affair sendiri memba"ahi beberapa di'isi yaitu

+i'isi Public Relation"! +i'isi 'nve"tor Relation" dan +i'isi egal . emua +i'isi

tersebut bertanggung ja"ab langsung kepada 1apak ?e'in Montairo sebagai

ead of Corporate Affair . +i'isi Public Relation" terdiri dari Ibu @etno -rtsanti

-lif sebagai ead of PR yang bertanggung ja"ab langsung kepada ead of

Corporate Affair ! 1apak


12/40

&6 Annual Report Perusahaan tahun 5DD%


13/40

&6

bertanggung ja"ab kepada ead of PR dan Ibu Chinta sebagai PR *taff yang

bertanggung ja"ab kepada PR #anager .

4.5 Job Description P9 PT 4a&-a 6(m-ee! In!(neia Tbk7

4.5.1 Job Description Head of PR

+ob de"cription ,lingkup pekerjaan dari seorang ead Of Public @elations

di PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. adalah sebagai berikut;

1. Membuat rencana dalam pelaksanaan strategi Public Relation" bagi

perusahaan.

2. Menjadi penghubung antara manajemen perusahaan dengan "ta,e&older".

3. Menjadi ,ey"po,e"people atau menjadi per"akilan perusahaan.

4. Memberikan laporan kepada manajemen perusahaan melalui Corporate

Affair .

5. Melakukan penga"asan secara langsung terhadap situasi krisis yang terjadi di

perusahaan.

4.5.2 Job Description PR Manager

-dapun ob de"cription ,lingkup pekerjaan dari seorang P@ Manager PT

Japfa Comfeed Indonesia Tbk. adalah sebagai berikut;

1. Melaksanakan strategi Public Relation" yang telah direncanakan.

2. Mengembangkan kegiatan2kegiatan Public Relation" yang telah dilaksanakan.

3. Menjadi penghubung dan menja"ab semua pertanyaan dari media! indi'idu

dan organisasi lainnya baik melalui telephone dan email.

4. Melakukan analisa pasar mengenai Public Relation" dan perkembangannya.


14/40

&8

5. Menga"asi! melaksanakan sampai dengan membuat laporan semua kegiatan

Corporate *ocial Re"pon"ibility (C*R).

6. Menjadi pelaksanan di lapangan untuk situasi krisis perusahaan.

4.5.3 Job Description Staff PR

*ingkup kerja (ob de"cription) dari seorang *taff Public Relation" PT

Japfa Comfeed Indonesia adalah sebagai berikut;

1. Menulis dan mendistribusikan pre"" relea"e.

2. Mengumpulkan berita (media monitoring) dan menganalisa media baik media

cetak ,?oran! majalah! dll maupun media elektronik ,radio! "ebsite! dll.

3. Mengatur dan melaksanakan kegiatan @7P sampai pembuatan annual

report".

4. Melaksanakan kegiatan Corporate *ocial Re"pon"ibility ,C@ perusahaan.

5. Mengatur dan pelaksana pre"" conference! pameran.

6. Membuat report kegiatan Public Relation".

4.6 Hail Penelitian

1agian ini merupakan deskripsi dan analisis terhadap hasil penelitian yang

peneliti lakukan. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kualitatif. +ata

diperoleh dengan "a"ancara mendalam dengan P@ Manager yaitu 1apak


15/40

&>

eperti yang tercantum dalam 4 'isi yaitu point ke24 yang dimiliki oleh PT

Japfa Comfeed Indonesia Tbk. yaitu bersama masyarakat perseroan melakukan

upaya untuk menjadi "arga dunia usaha yang bertanggung ja"ab terhadap

masyarakat di sekitarnya! dibentuklah satu unit kerja diba"ah naungan +i'isi

Public @elations yaitu yang disebut program Community Activitie".

elain berpatokan dengan 'isi perusahaan program Community Activitie"

juga mengikuti peraturan perundang2undangan 77 0o. 8D Tahun 5DD& tentang

Perseroan Terbatas ,77 PT dan 77 0o. 5> Tahun 5DD& tentang Penanaman

Modal ,77 PM! Pasal &8 77 PT yang menyebutkan bah"a setiap perseroan

yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang danAatau berkaitan dengan sumber

daya alam "ajib melaksanakan tanggung ja"ab sosial dan lingkungan. Jika tidak

dilakukan! maka perseroan tersebut bakal dikenai sanksi sesuai dengan ketentuan

perundang2undangan.&8

ebagai perusahaan terbatas yang taat akan hukum dan

juga tanggung ja"ab sosial yang sangat besar! maka perusahaan melakukan

kegiatan Corporate *ocial Re"pon"ibility ,C@ melalui program Community

Activitie".

+alam hal ini peneliti hanya meneliti program C@ 9?ampanye


16/40

&4

'ya betul ,alau vi"i P/ +C' itu ,an banya, ya ada beberapa tetapi ,ita

ada 0 vi"i untu, memper"empit "ecara C*R yaitu vi"i point 1 yang

berbunyi ber"ama ma"yara,at per"eroan mela,u,an upaya untu, menadi 2arga dunia u"a&a yang bertanggung a2ab ter&adap

ma"yara,at di "e,itarnya "eperti yang "uda& "aya ,ata,an tadi ,alau P/

+C' bertanggung a2ab ter&adap ma"yara,at "e,itar "e&ingga di&arap,an

menadi ma"yara,at yang lebi& bai,.%34

1anyak sekali kegiatan2kegiatan sosial yang telah dilaksanakan oleh PT

Japfa Comfeed Indonesia Tbk. elama tahun 5DD% PT JCI telah melakukan

kegiatan seperti memberikan bantuan kepada korban gempa bumi berkekuatan &!6

skala richter di Tasikmalaya! bantuan kepada korban gempa bumi diberikan pada

korban gempa di Padang pada akhir eptember 5DD%! Pembangunan kembali

ekolah +asar di Padang Pariaman! pemberian beasis"a melalui Fayasan antosa

*estari! dan tentunya kegiatan kampanye gi(i yang sudah dijad"alkan setiap

tahunnya. 7ntuk kegiatan2kegiatan Corporate *ocial Re"pon"ibility ,C@

tersebut PT. Japfa Comfeed Indonesia Tbk. setiap tahunnya selalu menganggarkan

sebesar 5G ,dua persen dari laba bersih yang diterima perusahaan. Mengutip

hasil "a"ancara dengan 1apak asil Wa"ancara dengan 1apak


17/40

&&

ebagai perusahaan yang memiliki banyak anak perusahaan dan

banyaknya "ilayah operasional yang tersebar di seluruh Indonesia! PT Japfa

Comfeed Indonesia Tbk. merasa bertanggung ja"ab atas komunitasnya. 1erbagai

macam perencanaan telah dibuat oleh pihak PT JCI untuk menjadi agen yang aktif

demi mengatasi masalah sosial yang terjadi. +engan motto 91erkembang Menuju

?esejahteraan 1ersama:! PT JCI memfokuskan proect-nya ,proyeknya untuk

membantu anak2anak yang membutuhkan khususnya dibidang kesehatan dan

perbaikan gi(i yang berada di daerah di mana PT JCI beroperasi. 0amun untuk

penelitian ini peneliti memilih contoh satu kegiatan saja yang telah dilakukan oleh

PT JCI.

Program 9?ampanye


18/40

&$

mere,a lebi& dulu dibanding daera&-daera& yang lebi& au& dari 2ilaya&

opera"ional ,ami.%33

Jadi definisi Corporate *ocial Re"pon"ibility itu sendiri adalah 9Tanggung

ja"ab sosial korporat pada sebuah konsep tentang pengintegrasian kepedulian

terhadap masalah sosial dan lingkungan hidup ke dalam operasi bisnis perusahaan

dan interaksi sukarela antara perusahaan dan para stakeholdersnya.:

PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. tidak hanya memberikan bantuan

berupa pemeriksaan kesehatan gratis dan memberikan paket gi(i kepada anak2

anak saja tetapi juga memberikan pelatihan kepada para staf pengajar sampai

dengan penjaga sekolah. Mengutip "a"ancara dengan Ibu iti -malia yang

merupakan kepala sekolah +0 D6 Ciracas!


19/40

&%

ekolah dan is"a +0 D6 Cicadas!


20/40

$D

4.6.1 $inerja Public Relations PT 4a&-a 6(m-ee! In!(neia Tbk7 Dalam

Melakanakan Pr(#ram 6S9 "$am&anye Gi;i%

?eberadaan Public Relation" dalam sebuah perusahaan apalagi perusahaan

agribisnis bertaraf internasional seperti PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. sangat

dibutuhkan. ?arena Public Relation" diibaratkan sebagai jembatan yang

menghubungkan antara pihak perusahaan dengan komunitas! media dan juga

publik. elain itu Public Relation" juga sekaligus menjadi perangkat yang ampuh

bagi perusahaan untuk mengahadapi krisis.

Orang2orang yang bekerja sebagai Public Relation" "ajib membina

hubungan yang baik dengan komunitasnya baik komunitas internal yaitu orang2

orang yang berada di dalam lingkungan perusahaan maupun eksternal yaitu orang2

orang yang menggunakan produk dari perusahaan atau disebut juga dengan

konsumen. -pabila hubungan dengan komunitas internal terjalin harmonis maka

akan menghasilkan kerjasama yang kompak sehingga dapat mencapai 'isi dan

misi perusahaan. edangkan apabila hubungan yang harmonis terjalin dengan

komunitas eksternal maka kepercayaan publik luar terhadap perusahaan itu sendiri

akan sangat positif dan menghasilkan komunikasi dua arah.

Public Relation" dianggap penting bagi sebuah perusahaan dalam

mempertahankan citra perusahaan! oleh karena itu Public Relation" "ajib

melakukan serangkaian kegiatan yang terencana sebagai upaya2upaya dalam

mempertahankan citra termasuk program Corporate *ocial Re"pon"ibility

9?ampanye


21/40

$#

termasuk upaya PT JCI untuk mempertahankan citra yang telah terbentuk.

Mengutip hasil "a"ancara dengan 1apak


22/40

$5

7ntuk hal perencanaan dan pelaksanaan program C@ H?ampanye


23/40

$6

serta dibidang politik. al ini perlu diperhatikan oleh semua kalangan agar kita

sebagai makhluk sosial "ajib saling bantu membantu satu dengan yang lainnya.

1apak


24/40

$8

bangsa Indonesia akan semakin maju di masa mendatang dengan adanya generasi

muda yang sehat.

Program C@ 9?ampanye


25/40

$>

Tujuan dari program C@ tersebut dapat diketahuai dari kutipan hasil

"a"ancara dengan 1apak Op.cit hasil "a"ancara dengan

1apak


26/40

$4

Citra PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. dapat dilihat pada kutipan hasil

"a"ancara dengan Ibu iti -malia ?epala ekolah +0 D6 Cicadas!


27/40

$&

Jenis publik ada dua macam yaitu publik internal dan publik eksternal.

Publik internal! yang terdiri dari orang2orang yang berada dalam lingkungan

organisasi atau badan usaha. Publik eksternal! yaitu orang2orang atau kelompok2

kelompok orang yang berada di luar organisasi! namun mempunyai kepentingan

dan masalah dalam hubungannya dengan organisasi tersebut. 1ila dikaitkan

dengan hasil "a"ancara dengan 1apak


28/40

$$

Program2program C@ yang juga dilakukan oleh PT Japfa Comfeed

Indonesia Tbk. selain program ?ampanye


29/40

$%

-nak2anak yang merupakan target utama lebih dikhususkan lagi yaitu anak2anak

yang berada di daerah operasional PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. yang

tersebar di seluruh "ilayah @epublik Indonesia.

4.7.4 Pemilihan Me!ia Dan Teknik


30/40

%D

mana yang akan sangat menguntungkan untuk menjadi alat publisitas yang sangat

berguna. +ari beberapa kegiatan sosial tertentu PT JCI juga akan melakukan

kerjasama dengan beberapa media sesuai dengan target dan tujuan dari kegiatan

sosial tersebut. Mengutip hasil "a"ancara dengan Ibu Chinta;

Pa"ti ada media yang dilibat,an. #i"alnya "eperti bulan !ebruari 7??>

lalu ,ita mengada,an ,era"ama dengan P/ Peru"a&aan i"tri, Gegara

(PG) dalam menyelenggara,an C*R 6ampanye $izi% ,ami

be,era"ama dengan 6oran 6ompa" untu, mempubli,a"i,an ,egiatan

ter"ebut. /e,ni,-te,ni" publi,a"i yang diguna,an adala& media ceta, berupa intenal ne2"letter (adi P/ +C' memili,i intenal ne2"letter

namanya 9er,at%) ,emudian pre"" relea"e (bia"anya ,ita mengirim,an

pre"" relea"e ada yang le2at e-mail dan uga ada yang melalui fax)H

,oran lo,al ,oran na"ional dan maala& (,ita pa"ang i,lan bila ada

event-event tertentu) dan media ele,troni, "eperti radio televi"i "erta

media online (9er,at Online 2eb"ite).%>0

-dapun media2media yang sering bekerjasama dengan PT Japfa Comfeed

Indonesia Tbk. dalam pelaksanaan program C@ 9?ampanye


31/40

%#

bekerjasama dengan PT JCI untuk membuat kegiatan2kegiatan sosial yang

bermanfaat. +alam kerjasama ini tentu saja bukan hanya pihak PT JCI saja yang

dintungkan namun pihak media2media yang diajak bekerjasama pun juga

mendapatkan keuntungannya dengan dapat meliputi kegiatan2kegiatan C@

9?ampanye


32/40

%5

5a untu, program C*R 6ampanye $izi ini ,ami dananya "uda& ter"edia

,arena ,ami pa"ti a,an mengalo,a"i,an dana "etiap ta&unnya untu,

"emua program C*R yang a,an ,ami la,u,an. *etiap ta&un ,amimenganggar,an "ebe"ar 78 dari laba ber"i& peru"a&aan. 'tula&

,omitmen peru"a&aan untu, program C*R. /etapi ada uga penggalangan

dana untu, program C*R +apfa Peduli% ("elain dana dari peru"a&aan)

program ini meng,&u"u",an membantu ma"yara,at yang mengalami

bencana alam "eperti banir gempa bumi tana& long"or t"unami. 'ni

"ifatnya in"idently i,a ada bencana alam ma,a ,ami a,an "egera

mengedar,an ,ota, amal (c&ariy box) untu, meminta bantuan ,arya2an

"ecara "u,arela. 'ni dila,u,an agar ,arya2an bi"a uga mera"a dilibat,an

dalam program C*R peru"a&aan.%>7

4.7.6 Pen#ukuran Hail /E5aluai0

?eberhasilan dari program C@ 9?ampanye


33/40

%6

obatan. Di,arena,an bencana alam teradi di daera& terpencil ,adang

menadi &ambatannya.%>B

1ila ada hambatan tentu saja dicari solusinya untuk mengatasi hambatan

tersebut! seperti yang dikatakan Ibu Chinta dalam "a"ancaranya;

9ila ,ami mengalami ,e"ulitan dalam pendi"tribu"ian bia"anya ,ami

a,an meminta bantuan dari divi"i lain untu, membantu mendi"tribu"i,an

bantuan ter"ebut. #emang &al ter"ebut di,arena,an umla& "taff PR yang

terbata" ole& ,arena itu dibutu&,an bantuan dari divi"i lain "eperti

bantuan dari divi"i /raining dan Communication.%>

Cara mengukur apakah program C@ 9?ampanye


34/40

%8

Japfa Comfeed Indonesia Tbk. Mengutip hasil "a"ancara dengan Ibu iti

-malia! ?epala ekolah +0 D6 Cicadas!


35/40

%>

mere,a. #ere,a adi lebi& rain untu, meng,on"um"i protein &e2ani yang

"uda& ela"-ela" dibutu&,an. #ere,a bilang..biar tamba& pintar<

=ntu, para pengaar dan "aya "endiri dengan adanya pelati&an 4*

"angat- "angat berguna. Pelati&an itu "angat mendi"iplin,an ,ita dalam

be,era "e&ingga meng&a"il,an "e"uatu yang ma,"imal. +adi bai, murid-

murid dan para pengaar mendapat,an manfaat yang "angat bagu" "e,ali.

Pro"e" belaar mengaar "ema,in bai, "aa.%>;

Mengutip "a"ancara dengan -manda mengenai manfaatnya;

*aya "e,arang "uda& rain ma,an-ma,anan bergizi lo& tante


36/40

%4

lain. P@ PT JCI tidak hanya terfokus pada program2program yang bersifat praktis!

rutin dan cenderung intuitif namun program2program dibuat secara terstruktur dan

terencana dalam upaya mempertahankan citra atau image perusahaan.

*andasan bagi P@ yang efektif adalah kebijaksanaan dan kegiatan yang

terpercaya demi kepentingan publik! tetapi kebijaksanaan dan tindakan yang baik

itu sendiri tidak cukup untuk memperoleh good 2ill. anya melalui pemahaman

mengenai kebutuhan! nilai dan aspirasi publiklah manajemen dapat merumuskan

suatu kebijaksanaan yang terpercaya. anya melalui informasi kepada publik

mengenai kebijaksanaan dan kegiatan organisasi atau perusahaanlah manajemen

dapat berharap memperoleh pengertian dan good 2ill. ?omunikasi yang efektif

merupakan hal yang sangat esensial bagi seorang P@ yang baik.

P@ merupakan keseluruhan bentuk komunikasi yang terencana baik itu

keluar maupun ke dalam! yakni antara organisasi dengan publiknya dalam rangka

mencapai tujuan spesifik atas dasar adanya suatu pengertian.

alah satu akti'itas program Public Relation" yang merupakan tanggung

ja"ab sosial perusahaan adalah akti'itas program C@. PT Japfa Comfeed

Indonesia Tbk. sebagai perusahaan menganggap bah"a perusahaan adalah bagian

dari masyarakat sehingga muncul beberapa program2program sosial yang

dipayungi oleh program C@ JCI yaitu program C@ 9?ampanye


37/40

%&

Penanaman Modal ,77 PM! Pasal &8 77 PT yang menyebutkan bah"a setiap

perseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang danAatau berkaitan

dengan sumber daya alam "ajib melaksanakan tanggung ja"ab sosial dan

lingkungan. Jika tidak dilakukan! maka perseroan tersebut bakal dikenai sanksi

sesuai dengan ketentuan perundang2undangan.

?egiatan corporate "o"ial re"pon"ibility merupakan kegiatan terpadu dari

setiap kegiatan bisnis yang bisa mendatangkan citra positif serta keuntungan

finansial jangka panjang bagi perusahaan. ?arena itu perusahaan yang seperti ini

harus diluruskan dengan memberikan kesadaran bah"a bisnis adalah bagian dari

komunitas dan kerananya hubungan timbal balik antar keduanya harus bersifat

saling menguntungkan.

Program corporate "o"ial re"pon"ibility bisa juga dilihat sebagai salah satu

bentuk in'estasi bagi perusahaan! karena dengan program corporate "o"ial

re"pon"ibility yang jelas dan berkelanjutan maka reputasi perusahaan akan

terangkat sehingga akan mempertahankan citra positif yang telah ada.

?egiatan C@ khusus diarahkan kepada khalayak terbatas atau pihak2

pihak tertentu yang berbeda2beda dan masing2masing cara yang berbeda pula.

etiap perusahaan memiliki sendiri khalayak khususnya. ?epada khalayak yang

terbatas itulah! P@ senantiasa menjalin komunikasi baik secara eksternal maupun

secara internal agar dapat memperoleh dukungan baik secara materi maupun moril

terhadap perusahaan.


38/40

%$

P@ PT JCI menjalankan akti'itas program C@ dengan cara menjalin

hubungan baik dengan komunitas! pemerintah dan media. -kti'itas C@ yang

dijalankan dengan terarah dan secara berkesinambungan kepada komunitas

perusahaan dalam hal ini anak2anak sekolah dan staff pengajar dengan cara

melakukan kegiatan ?ampanye


39/40

%%

komunikasi yang dilakukan PT JCI bersifat "ocial activity. ?egiatan sosial yang

dilakukan dikalangan masyarakat luas.

trategi P@ yang fokus terhadap permasalahan sosial ini merupakan

sebuah formulasi yang baru bagi peningkatan reputasi sebuah perusahaan. al ini

dapat dikatakan cukup efektif kerena sebuah perusahaan yang memiliki reputasi

atau citra yang baik adalah perusahaan yang tidak berorientasi pada produk saja.

0amun perusahaan harus selalu berorientasi pada "ta,e&older 2nya yaitu

bagaimana perusahaan peduli terhadap kinerja dan kerjasama "ta,e&older dalam

hal ini guna me"ujudkan 'isi dan misi perusahaan.

+ari hal tersebut di atas! dapat dikatakan bah"a akti'itas program C@ PT

Japfa Comfeed Indonesia Tbk. dengan melakukan formulasi "ituation analy"i"

,pengenalan situasi sampai dengan melakukan evalua"i akhir dari program

tersebut merupakan tujuan dari mempertahankan citra perusahaan yang positif.

-da hambatan yang dihadapi oleh P@ PT JCI dalam melakukan program

C@ yaitu dalam hal pendistribusian hasil penggalangan dana bantuan bagi

korban bencana alam ke tempat kejadian bencana alam. olusinya yang biasa

dilakukan adalah P@ meminta bantuan dari di'isi lain untuk melakukan

pendistribusian bantuan. al tersebut dikarenakan terbatasnya staff P@

perusahaan. Tetapi dengan meminta bantuan di'isi lain hambatan dapat teratasi.

Memang seharusnya hal2hal seperti ini dalam pelaksanaannya seorang P@ tidak

perlu terjun langsung dalam pendistribusian tetapi hanya perlu memberikan

super'isinya saja. Jadi harus ada per"akilan perusahaan baik dari di'isi diluar


40/40

#DD

di'isi P@ dalam mendistribusikan bantuan dan P@ hanya mendapatkan laporannya

saja.

Tangung ja"ab sosial perusahaan merupakan komitmen berkelanjutan

yang dilakukan oleh perusahaan untuk bertindak secara etis dalam rangka

memberikan kontribusi kepada pengembangan ekonomi sosial salah satunya

dengan meningkatkan kualitas hidup. PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. sebagai

perusahaan yang mempunyai komitmen yang kuat secara berkelanjutan! maka

program tanggung ja"ab sosial atau yang sering disebut corporate "ocial

re"pon"ibility hal yang sudah cukup baik dikelola oleh P@ PT Japfa Comfeed

Indonesia sebagai bentuk kontribusi perusahaan kepada publiknya. +iharapkan

dengan program C@ yang dilakukan JCI akan dapat mencapai tujuan perusahaan

yaitu dapat mempertahankan citra positif perusahaan.

Documents

Bahan SPM JCI.unlocked