BAB III

METODOLOGI DAN OBJEK PENELITIAN

3.1 Metodologi Penelitian

Metodologi adalah proses, prinsip, dan prosedur yang digunakan untuk

mendekati problem dan mencari jawaban (Bogdan dan Taylor, 1975:1 dalam

Mulyana, 2006:145). Dengan ungkapan lain, metodologi adalah suatu pendekatan

umum untuk mengkaji topic penelitian (Silverman, 1993:2 dalam Mulyana,

2006:145).

Bab berikut merupakan bagian untuk menjelaskan paradigma, pendekatan

dan metode yang akan digunakan dalam penelitian ini. Tanpa keselarasan di

antara bagian-bagian tersebut, peneliti akan kehilangan pijakannya dalam

menelaah permasalahan yang dihadapinya.

3.1.1 Pendekatan Penelitian

Seperti yang telah diketahui, untuk melaksanakan kegiatan

penelitian, terdapat dua pendekatan yang dapat dipilih, yakni pendekatan

kualitatif, dan pendekatan kuantitatif.

Definisi klasik mengenai penelitian dikemukakan oleh Woody

(1927). Dia menulis bahwa penelitian merupakan sebuah metode untuk

menemukan kebenaran, yang juga merupakan sebuah pemikiran kritis.

Menurutnya, penelitian meliputi pemberian definisi dan redifinisi terhadap

masalah, pemformulasian hipotesis atau jawaban sementara, pembuatan

kesimpulan dan sekurang-kurangnya mengadakan pengujian yang hati-hati

atas semua kesimpulan untuk menentukan kesesuaiannya dengan hipotesis.

Konsep sistematik dan cerdas adalah kritikal bagi pelaksanaan penelitian

karena istilah itu mengandung unsur-unsur perencanaan, pengorganisasian,

dan persistensi. (Danim,2002:26)

Ketika menelti suatu fenomena, biasanya seorang peneliti

menggunakan suatu perspektif yang ia anggap secara “akurat”

menjelaskan fenomena yang ia teliti. Tentu saja dalam dunia keilmuan,

penjelasan yang akurat merupakan tujuan dari suatu perspektif yang baik,

yang menggambarkan realitas secara jelas dan membantu kita menemukan

kebenaran. (Mulyana,2006:13)

Ilmu komunikasi, sebagai cabang dari ilmu sosial memandang

manusia sebagai objek studi yang mempunyai jiwa dan kemauan bebas.

Tidak seperti objek dalam dunia fisik, manusia mampu memperoleh

pengetahuan, mempunyai nilai, membuat interpretasi, dan melakukan

tindakan. Berbagai penjelasan ilmiah mengenai perilaku manusia sering

menimbulkan pertentangan dalam mempertimbangkan penggunaan

pengetahuan “humanistik” pada orang yang diamati. Perbedaaan pendapat

tersebut telah menjadi isu filosofis dalam memandang ilmu sosial pada

umumnya dan komunikasi pada khususnya.

Sehubungan dengan dua pandangan yang berbeda tentang manusia

(pasif versus aktif), ada dua perspektif atau pendekatan utama yang sejajar,

yang disebut pendekatan objektif (behavioristik dan struktural) dan

subjektif (fenomenologis atau interpretif) (Mulyana, 2002:20).

Pendekatan objektif memandang bahwa “kebenaran” dapat

ditemukan bila kita dapat menyingkirkan campur tangan manusia ketika

melakukan penelitian, dengan kata lain, mengambil jarak dari objek yang

kita teliti. Bukti-bukti dipilih bukan karena hal tersebut mendukung

keinginan ilmuwan atau penguasa, melainkan karena temuan itu dapat

diuji dan diverifikasi oleh peneliti lain. Oleh karena menyerupai

pandangan ilmu alam, pendekatan objektif terhadap perilaku manusia

memandang bahwa ada keteraturan dalam realitas sosial dan dalam

perilaku manusia, meskipun keteraturan tersebut bersifat probabilistik.

(Mulyana, 2002:23).

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian mengenai

transformasi identitas radio pada radio PRFM 107,5 Bandung dari format

radio lifestyle menjadi radio news ini, menggunakan metode penelitian

kualitatif. Menurut Bogdan dan Taylor (1975:5) dalam Moleong (2007:4),

mendefinisikan metode kualitatif sebagai prosedur penelitian yang

menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari

orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Pendekatan ini diarahkan

pada latar dan individu tersebut secara holistic (utuh). Hal ini dimaksudkan

agar individu atau organisasi tidak di sosialisasikan ke dalam variable atau

hipotesis, tetapi perlu memandangnya sebagai bagian dari kesatuan atau

keutuhan.

Metode kualitatif ini digunakan karena beberapa pertimbangan,

pertama menggunakan metode kualitatif lebih mudah jika dihadapkan

dengan kenyataan ganda. Kedua, metode ini menyajikan secara langsung

hakikat hubungan antara peneliti dengan responden. Ketiga, metode ini

lebih peka dan dapat menyesuaikan diri dengan banyak penajaman

pengaruh bersama dan pola-pola nilai yang dihadapi (Moleong, 2001:5).

Hal inilah yang menyebankan peneliti menggunakan metode kualitatif,

mengingat pada penelitian ini peneliti akan berhubungan dengan beberapa

individu. Sehingga tidak menutup kemungkinan kenyataan ganda dan

banyaknya penajaman pengaruh dan pola-pola nilai yang dihadapi akan

ditemukan dalam penelitian ini.

Penelitian kualitatif menurut Strauss dan Corbin (1997), adalah :

Qualitative research (riset kualitatif) merupakan jenis penelitian

yang menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat dicapai

dengan menggunakan prosedur statistika atau cara kuantitatif

lainnya. (Sudikin, 2002:1)

Dalam penelitian kualitatif ini diharapkan dapat menghasilkan

suatu penelitian yang menyeluruh dan mendalam tentang proses

transformasi identitas radio pada radio local Bandung PRFM 107,5 dari

format radio lifestyle menjadi radio news serta alasan dan dampak yang

terjadi setelah transformasi identitas tersebut terhadap pendengar dan

pengiklan pada radio PRFM.

Karakteristik penelitian kualitatif menurut Bogdan and Biklen

(2008:4-8) terdapat lima ciri utama penelitian kualitatif, yaitu:

1. Naturalistik. Penelitian kualitatif memiliki latar actual sebagai sumber

langsung data dan peneliti merupakan instrument kunci. Kata

naturalistic berasal dari pendekatan ekologis dalam biologi. Peneliti

masuk dan menghabiskan waktu di lokasi penelitian untuk

mempelajari seluk beluk yang ingin di teliti, penulis masuk dan

menghabiskan waktu di radio PRFM untuk mempelajari dan mencari

tahu mengenai transformasi identitas radio PRFM. Dilakukan pada

kondisi yang alamiah, (sebagai lawannya adalah eksperimen),

langsung ke sumber data dan peneliti adalah instrument kunci. Dapat

menggunakan peralatan videotape dan peralatan perekam.

2. Data Deskriptif. Penelitian adalah deskriptif. Data yang dikumpulkan

lebih mengambil bentuk kata-kata atau gambar dari pada angka-

angka. Hasil penelitian tertulis berisi kutipan-kutipan dari data untuk

mengilustrasikan dan menyediakan bukti presentasi. Data tersebut

mencakup transkip wawancara, catatan lapangan, fotografi, videotape,

dokumen pribadi, memo, dan rekaman-rekaman resmi lainnya. Dalam

pencarian mereka untuk pemahaman, peneliti kualitatif tidak

mereduksi halaman demi halaman dari narasi dan data lain ke dalam

symbol-simbol numeric. Mereka mencoba menganalisis data dengan

segala kekataannya sedapat dan sedekat mungkin dengan bentuk

rekaman transkripnya. Penelitian kualitatif lebih bersifat deskriptif.

Data yang terkumpul berbentuk kata-kata atau gambar, sehingga tidak

menekankan pada angka.

3. Berurusan dengan Proses. Peneliti kualitatif lebih berkonsentrasi pada

proses dari pada dengan hasil atau produk.

4. Induktif. Penelitian kualitatif cenderung menganalisis data mereka

secara induktif. Mereka tidak melakukan pencarian di luar data atau

bukti untuk menolak atau menerima hipotesis yang mereka ajukan

sebelum pelaksanaan penelitian. Teori yang dikembangkan dengan

cara ini muncul dai bawah ke atas (bukan dari atas ke bawah), dari

banyak item berbeda-beda dari bukti-bukti yang terkumpul saling

berhubungan. Teori tersebut di dasari pada data. Sebagai seorang

peneliti kualitatif yang merencanakan dan mengembangkan berapa

jenis teori tentang apa yang telah anda teliti, arah yang akan anda tuju

akan dating setelah anda mengumpulkan data, setelah anda

menghabiskan waktu dengan subjek anda. Penelitian kualitatif

melakukan analisis data secara induktif

5. Makna. Makna adalah kepedulian yang esensial pada pendekatan

kualitatif. Peneliti yang menggunakan pendekatan ini tertarik pada

bagaimana orang membuat pengertian tentang kehidupan mereka.

Dengan kata lain, peneliti kualitatif peduli dengan apa yang disebut

perspektif partisipan. Penelitian kualitatif lebih menekankan makna

(data dibalik yang teramati).

(Bogdan dan Biklen, 2008:4-8 dalam Emzir, 2010:2-4)

3.1.2 Pendekatan Studi Kasus

Metode studi kasus adalah penelitian yang mengeksplorasi tentang

sebuah sistem terbatas (bounded system) atau sebuah kasus (atau banyak

kasus) yang memiliki waktu dan detail, dimana menggunakan teknik

pengumpulan data mendalam yang melibatkan banyak narasumber yang

kaya akan informasi (Creswell, 1998:61). Sistem terbatas maksudnya

adalah sebuah sistem yang dibatasi oleh waktu dan tempat, dan sebuah

kasus untuk diteliti – bisa berupa program, event, aktifitas, individu,

kelompok, atau organisasi.

Studi kasus adalah uraian dan penjelasan komperehensif mengenai

berbagai aspek seorang individu, suatu kelompok, suatu organisasi

(komunitas), suatu program, atau suatu situasi sosial. (Mulyana, 2006:201)

Berangkat dari sistem terbatas tersebut dan berbagai aspek studi

kasus yang di antaranya adalah aspek suatu organisasi peneliti memilih

untuk menggunakan studi kasus untuk mengeksplorasi dan mendapatkan

gambaran yang holistik tentang bagaiman latar belakang, tujuan dan proses

transformasi identitas yang dilakukan oleh radio PRFM, dari format radio

lifestyle menjadi radio news, serta dampak dari transformasi identitas

tersebut.

Peneliti berusaha mengungkap latar belakang dari proses

transformasi identitas yang dilakukan oleh radio PRFM 107,5 Bandung

sebagai upaya agar tetap bertahan dan tetap eksis di dunia bisnis media

saat ini. Seperti halnya berbagai pendekatan penelitian kualitatif lainnya,

peneliti berusaha melihat dari sudut pandang subjek penelitian. Dalam

studi kasus peneliti berusaha melihat dari sudut pandang internal

perusahaan, yaitu radio PRFM 107,5 Bandung. Peneliti berusaha

memahami dan memaknai apa yang membuat radio PRFM melakukan

transformasi identitas dari format radio lifestyle menjadi radio news.

Creswell (1998:63) menjelaskan perkembangan penelitian studi kasus

sebagai berikut:

a. Peneliti harus mengidentifikasi kasus yang akan ditelitinya. Sistem

terbatas apa yang akan dipilih untuk diteliti.

b. Peneliti harus menentukan akan meneliti sebuah kasus atau banyak

kasus. Banyaknya kasus yang diteliti dalam sebuah penelitian akan

mempengaruhi kedalaman hasil penelitian.

c. Memilih kasus menuntut peneliti untuk dapat mengembangkan

rasional untuk memilih siapa yang akan menjadi purposif sampling

untuk mengumpulkan data.

d. Peneliti harus memeiliki informasi yang cukup untuk menghasilkan

gambaran mendalam batasan-batasan tentang kasus yang dipilih.

e. Peneliti harus menentukan hal-hal yang membatasi kasus – bagaimana

kasus tersebut dikelompokkan berdasarkan waktu, event, dan proses.

Pertanyaan penelitian ditujukan untuk mendapatkan gambaran

yang holistik terhadap transformasi identitas radio. Pertanyaan dalam

penelitian studi kasus digambarkan dalam bentuk kata tanya “mengapa”

dan “bagaimana”.

Dengan mempelajari semaksimal mungkin seorang individu, sutu

kelompok, atau suatu kejadian, peneliti berujuan memberikan pandangan

yang lengkap dan mendalam mengenai subjek yang di teliti (mulyana,

2006:201)

Sebagai suatu metode kualitatif, studi kasus mempunyai beberapa

keuntungan. Lincoln dan Guba mengemukakan bahwa keistimewaan studi

kasus meliputi hal-hal berikut (Mulyana, 2006:201):

a. Studi kasus merupakan sarana utama bagi penelitian emik, yakni

menyajikan pandangan subjek yang diteliti.

b. Studi kasus menyajikan uraian menyeluruh yang mirip dengan apa

yang dialami pembaca dalam kehidupan sehari-hari.

c. Studi kasus merupakan saran efektif untuk menunjukkan hubungan

antara peneliti dan responden.

d. Studi kasus memungkinkan pembaca untuk menemukan konsistensi

internal yang tidak hanya merupakan konsistensi gaya dan konsistensi

faktual tetapi juga keterpercayaan (trust-worthiness).

e. Studi kasus memberikan “uraian tebal” yang diperlukan bagi penilaian

atas transferabilitas.

f. Studi kasus terbuka bagi penilaian atas konteks yang turut berperan

bagi pemaknaan atas fenomena dalam konteks tersebut.

Penelitian ini mencoba untuk menggambarkan sebuah upaya dari

PT Mustika Parahyangan, radio PRFM 107,5 Bandung dalam melakukan

transformasi identitas radio. Keputusan untuk melakukan transformasi

identitas ini tidaklah lahir dari banyak kepala melainkan lahir dari orang-

orang tertentu yang memang diposisikan untuk mengambil keputusan agar

visi dan missi perusahaan dapat tercapai. Berangkat dari situ, peneliti

menyadari bahwa penelitian ini tidak dapat menggunakan pendekatan

kuantitatif dimana menggunakan perhitungan matematis dengan angket

sebagai salah satu media penelitian

Studi kasus adalah salah satu metode penelitian ilmu-ilmu social.

Secara umum studi kasus merupakan strategi yang lebih cocok bila pokok

pertanyaan suatu penelitian berkenaan dengan how atau why, bila peneliti

hanya memiliki sedikit peluang untuk mengontrol peristiwa-peristiwa yang

akan diselidiki, dan bilamana focus penelitiannya terletak pasa fenomena

kontemporer (masa kini) di dalam konteks kehidupan nyata (Yin, 1996:1).

Dari penjelasan tersebut, penelitian berjudul “Transformasi

identitas radio pada radio PRFM 107,5 Bandung dari format radio lifestyle

menjadi radio news” ini memilih pendekatan studi kasus sebagai metode

dalam melakukan penelitian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk

mengetahui latar belakang, tujuan, proses serta dampak yang terjadi pada

perusahaan atau organisasi pada radio PRFM 107,5 Bandung, yang

dicirikan dengan pertanyaan bagaimana dan mengapa. Selain itu, peneliti

juga tidak memiliki control akan peristiwa-peristiwa yang akan diteliti

serta merupakan salah satu fenomena yang kontemporer.

3.1.3 Unit Analisis

Unit analisis yang akan menjadi perhatian utama peneliti adalah

latar belakang, tujuan, proses dari transformasi yang dilakukan oleh radio

PRFM 107,5 Bandung. Peneliti juga akan mencoba menggali dampak

transformasi yang dilakukan radio PRFM 107,5 Bandung terhadap

pendengar dan pengiklan melalui wawancara mendalam terhadap

karyawan yang mengalami masa transformasi pada perusahaan.

3.1.4 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategis

dalam penelitian, karena tujuan utama dari penelitian adalah mendapatkan

data. Tanpa mengetahui teknik pengumpulan data, maka peneliti tidak

akan mendapatkan data yang memenuhi standar data yang ditetapkan.

Dalam penelitian kualitatif, pengumpulan data yang dilakukan pada

natural setting (kondisi yang alamiah), sumber data primer (sumber data

yang langsung memberikan data kepada pengumpul data), dan teknik

pengumpulan data lebih banyak pada observasi berperan serta (particopan

observation), wawancara mendalam (in depth interview) dan dokumentasi

(sugiyono, 2008:62-63)

1. Observasi

Observasi atau pengamatan adalah kegiatan keseharian manusia

dengan menggunakan pancaindra mata sebagai alat bantu utamanya

selain pancaindra lainnya seperti telingga, penciuman, mulut, dan kulit.

Karena itu observasi adalah kemampuan seseorang untuk

menggunakan pengamatannya melalui hasil kerja panca indera mata

serta dibantu dengan panca indera lainnya.

Dari pemahaman observasi atau pengamatan tersebut,

sesungguhnya yang dimaksud metode observasi adalah metode

pengumpulan data yang digunakan untuk menghimpun data penelitian

melalui pengamatan dan pengindraan. Suatu kegiatan pengamatan baru

dikategorikan sebagai kegiatan pengumpulan data penelitian apabila

memiliki criteria sebagai berikut :

a. Pengamatan digunakan dalam penelitian dan telah direncanakan

secara serius.

b. Pengamatan harus berkaitan dengan tujuan penelitian yang telah

ditetapkan.

c. Pengamatan dicatat secara sistematik dan dihubungkan dengan

proporsisi umum dan bukan dipaparkan sebagai cuatu yang hanya

menarik perhatian.

d. Pengamatan dapat dicek dan dikontrol mengenai keabsahannya.

(Bungin,2007:115)

Menurut Patton dalam Nasution (1988), dinyatakan bahwa manfaat

observasi adalah sebagai berikut.

1. Dengan observasi di lapangan, peneliti akan lebih mampu

memahami konteks data dalam keseluruhan situasi social, jadi

akan dapat diperoleh pandangan yang holistic atau menyeluruh.

2. Dengan observasi maka akan diperoleh pengalaman langsung,

sehingga memungkinkan peneliti menggunakan pendekatan

induktif, jadi tidak dipengaruhi oleh konsep atau pandangan

sebelumnya.

3. Dengan observasi peneliti dapat melihat hal-hal yang kurang

atau tidak diamati orang lain, khususnya orang yang berada

dalam lingkungan itu, karena telah dianggap “biasa” dank

arena itu tidak akan terungkap dalam wawancara.

4. Dengan observasi, peneliti dapat menemukan hal-hal yang

sedianya tidak akan terungkap oleh responden dalam

wawancara karena bersifat sensitive atau ingin ditutupi karena

dapat merugikan nama lembaga.

5. Dengan observasi peneliti dapat melakukan hal-hal yang diluar

persepsi responden, sehingga peneliti memperoleh gambaran

yang lebih komperhensif.

6. Melalui pengamatan di lapangan peneliti tidak hanya

mengumpulkan data yang kaya, tetapi juga memperoleh kesan-

kesan pribadi, dan merasakan suasana situasi social yang

diteliti.

(sugiyono,2008:67-68)

2. Wawancara Mendalam

Wawancara menjadi sumber bukti yang esensial bagi studi kasus,

karena umumnya studi kasus berkenaan dengan unsure kemanusiaan.

Urusan kemanusiaan ini harus dilaporkan dan di interpretasikan

melalui penglihatan pihak yang di wawancarai (Yin,2000:111).

Wawancara dilakukan dengan pihak yang member informasi yang

berhubungan dengan penelitian. Dalam hal ini adalah direktur radio

PRFM 107,5 Bandung, bapak Wan Abass yang membuat transformasi

identitas radio PRFM dari format radio Lifestyle menjadi radio News.

Dalam penelitian ini dilakukan wawancara mendalam yang

bertujuan untuk memperoleh bentuk-bentuk informasi tertentu dari

semua nara sumber secara mendalam. Petunjuk wawancara digunakan

untuk menjaga agar pedoman yang direncanakan dapat tercakup

seluruhnya. Dari hasil wawancara tersebut dibuat transkip hasil

wawancara, dengan tujuan untuk mengorganisasikan dan

mengimplementasikan data hingga siap dijadikan bahan analisis.

Penggalian informasi melalui metode wawancara akan dilakukan

kepada direktur radio PRFM 107,5 Bandung, yaitu :

Bapak Wan Abass, selaku direktur radio PRFM 107,5 Bandung.

Selain peneliti mewawancarai Direktur radio PRFM 107,5

Bandung, peneliti juga mewawancarai 3 orang manager dari divisi

marketing, promo, dan redaksi, yaitu :

1. Nien Sagita sebagai manager marketing radio PRFM

Bandung,

2. Priadi Zalman Yudha, sebagai manager promosi radio

PRFM.

3. Aris Hermansyah, sebangai penangung jawab

pemberitaan (bagian siaran) radio PRFM.

3. Dokumen

Data dalam penelitian naturalistic kebanyakan diperoleh dari

sumber manusia melalui observasi dan wawancara. Akan tetapi ada

pula sumber bukan manusia, diantaranya dokumen, foto dan bahan

statistic.

Untuk studi kasus, penggunaan dokumen yang paling penting

adalah mendukung dan menambah bukti dari sumber-sumber lain.

Dokumen dapat menambah rincian spesifik lainnya guna mendukung

informasi dari sumber-sumber lain.

Karena nilainya secara keseluruhan, dokumen memainkan pperan

yang sangat penting dalam pengumpulan data studi kasus. Penelusuran

yang sistematis terhadap dokumen yang sistematis terhadap dokumen

yang relevan karenanya penting bagi rencana pengumpulan data (Yin,

1996:104).

3.1.5 Teknik Analisis Data

Strategi analisis kualitatif, umumnya tidak digunakan sebagai alat

mencari data dalam arti frekuensi akan tetapi digunakan untuk

menganalisis proses social yang berlangsung dan makna dari fakta-fakta

yang tampak dipermukaan itu. Dengan demikian, maka analisis kualitatif

digunakan untuk memahami sebuah proses dan fakta dan bukan sekedar

untuk menjelaskan fakta tersebut (Bungin,2007:144)

Analisis data menurut Patton (1980:268) adalah proses mengatur

urutan data, mengorganisasikannya dalam suatu pola, kategori dan satuan

uraian dasar. Ia membedakan dengan penafsiran, yaitu memberikan arti

yang signifikan terhadap analisis, menjelaskan pola uraian dan mencari

hubungan di antara dimensidimensi uraian.

Dalam menganalisis data penelitian, teknik analisis data yang

diambil berdasarkan tahap-tahap yang diuraikan menurut Creswell

(1998:63), yaitu:

1. Deskripsi

Secara sederhana arti deskripsi disini berarti memaparkan fakta-fakta

mengenai kasus, sebagaimana terekam dan tercatat oleh peneliti. Pada

tahap analisis ini peneliti memaparkan secara deskriptif hasil yang telah

diperoleh selama observasi dan wawancara. Pemaparan ini berguna

bagi peneliti untuk mengetahui apakah data yang dimiliki sudah

mencukupi atau belum.

2. Analisis tema

Menganalisa data yang merujuk pada tema yang spesifik, dilakukan

dengan mengumpulkan informasi dan mengelompokkanya menjadi

beberapa bagian.pada tahap ini data yang telah dipaparkan kemudian

dikelompokan sesuai dengan temanya yang mengarah pada jawaban

pertanyaan peneltian.

3. Assertions (penonjolan)

Merupakan langkah terakhir yang meliputi pamahaman Peneliti tentang

data dan interpretasi terhadapnya. Hal ini dapat dilakukan melalui

bantuan teori maupun konstruk dari literatur. Pada tahap ini data yang

telah dikelompokan kemudian ditarik inti pembahasan dari setiap tema

untuk kemudian dijadikan sebuah peta alur pikiran peneliti yang

akhirnya menuntun Peneliti dalam memahami proses yang dilakukan

oleh radio PRFM 107,5 Bandung.

1.1.6 Uji Keabsahan Data

Pada uji keabsahan data dalam penelitian, sering hanya ditekankan

pada uji validitas dan realibitas. Namun dalam penelitain kualitatif, temuan

atau data dapat dinyatakan valid apabila tidak ada perbedaan antara yang

dilaporkan peneliti dengan apa yang sesungguhnya terjadi pada objek yang

diteliti.

Menurut Moleong (2007:320) Yang dimaksud dengan keabsahan

data adalah bahwa setiap keadaan harus memenuhi:

1. mendemonstrasikan nilai yang benar

2. menyediakan dasar agar hal itu dapat diterapkan, dan

3. memperbolehkan keputusan luar yang dapat dibuat tentang konsistensi

dari prosedurnya dan kenetralan dari temuan dan keputusan-keputusannya.

Menurut Witson (1997) dalam introduction to case study, studi

kasus merupakan startegi penelitian yang bersifat triangulasi. Triangulasi

adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu

yang berada diluar data itu untuk keperluan pengecekan atau sebagai

pembandingan terhadap data tersebut. (Moleong,1999:178)

Denzin (1978) dalam Moleong (1999:178) membedakan empat

macam triangulasi sebagai teknik pemeriksaan yang memanfaatkan

penggunaan sumber, metode, penyidik dan teori. Triangulasi dengan

sumber berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan

suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda dalam

metode kualitatif (Patton dalam moleong 1999:178). Pada triangulasi

dengan metode, terdapat dua strategi, yaitu :

1. Pengecekan derajat kepercayaan penemuan hasil penelitian beberapa

teknik pengumpulan data.

2. Pengecekan derajat kepercayaan beberapa sumber data dengan metode

yang sama. Pada triangulasi ketiga, penyidik, merupakan pemanfaatan

peneliti atau pengamat lainnya untuk keperluan kepercayaan

pengecekan kembali derajaan kepercayaan data.

3. Yang terakhir, triangulasi dengan teori beranggapan bahwa fakta

tertentu tidak dapat diperiksa derajat kepercayaannya dengan satu atau

lebih teori. Namun menurut Patton, hal itu dapat dilaksanakan dan hal

itu dinamakan penjelasan banding (rival explanations). Dalam

penelitian ini, peneliti menguji keabsahan data yang diperoleh dengan

menggunakan teknik triangulasi sumber. Peneliti melakukan

pengecekan hasil wawancara yang didapat dari narasumber dengan

kenyataan yang diperoleh melalui pengamatan serta observasi, baru

kemudian penulis dapat menyimpulkan suatu mekanisme yang terjadi.

Triangulasi sumber tersebut diakukan kepada:

1. Wan Abas, Direktur PRFM 107,5 Bandung. Beliau yang memiliki

ide untuk melakukan transformasi identitas radio yang dahulunya

radio Mustika Parahyangan dengan format radio lifestyle berubah

menjadi radio radio news.

2. Haris Hermansyah, Pemimpin Redaktur radio PRFM 107,5

Bandung. Beliau adalah orang yang sangat berpengaruh dalam

perubahan program yang dilakukan oleh radio PRFM. Dan

mengalami proses transformasi yang dilakukan oleh radio PRFM

serta merasakan dampak dari perubahan tersebut.

3. Nien Sagita, Sebagai Manager Marketing radio PRFM 107,5

Bandung, yang mengalami proses transformasi identitas radio dari

format radio lifestyle menjadi radio news serta merasakan dampak

dari perubahan tersebut terhadap pengiklan.

Selain dari hasil validitas triangulasi sumber tersebut, Peneliti juga

dapat memanfaatkan beberapa pemikiran peneliti serta beberapa pakar

lainnya yang terkait dengan transformasi identitas radio PRFM, sehingga

data yang didapat menjadi lebih tersintesa. Melalui validitas triangulasi

sumber ini, pemikiran dan pengetahuan peneliti mengenai transformasi

identitas radio PRFM menjadi lebih luas dan terbuka. Adapula data

lainnya untuk validitas, peneliti mempergunakan beberapa catatan-catatan

yang ada baik dari dalam perusahaan maupun dari literatur lainnya. Hal ini

guna menambah bahan pertimbangan bagi peneliti mengenai perubahan

yang dilakukan oleh PT. Mustika Parahyangan.

3.2 Objek Penelitian

3.2.1 Sejarah Singkat Radio PRFM 107,5 Bandung

Pada awal berdirinya, Stasiun Radio yang disahkan oleh pejabat

yang berwenang dari RTF (Radio Televisi dan Film) ini bernama

Parahyangan Radio, dan dipimpin oleh Hilman BS. Sejalan dengan

perkembangan waktu dan zaman, pada bulan Agustus 1989, Radio

Mustika Parahyangan dialihkan kepemilikannya kepada PT. Mustika

Parahyangan dan menjadi bagian dari Pikiran Rakyat Group dengan

penanggung jawab Atang Ruswita.

Secara garis besar, pergantian kepemilikan ini menyebabkan

perubahan-perubahan baik dalam susunan kepengurusan, organisasi

maupun materi acara siaran. Tepat pada tanggal 20 Maret 1990,

dikeluarkan akta sekaligus diresmikannya Radio Mustika Parahyangan

yang beroperasi pada frekuensi 116 AM, dengan menginduk pada PT

Pikiran Rakyat.

Pada tahun 1994 terjadi perpindahan dari frekuensi AM ke FM.

Setelah empat tahun beroperasi di frekuensi FM, Mustika mencoba

merubah format siarannya. Tepatnya pada tahun 1998, format siaran dari

segmen wanita berubah menjadi multi segmen. Otomatis namanya pun

diubah menjadi Parahyangan FM dengan jenis musik dangdut dan daerah.

Tetapi, hal ini tetap saja belum menjadikan radio tersebut profitable dan

bisa mandiri dari perusahaan induknya PT.Pikiran Rakyat.

Akhirnya pada bulan Februari 1999, Mustika kembali lagi menjadi

radio wanita dengan nama Mustika Parahyangan. Pada tanggal 1 Maret

1999 dimulailah on air Radio Mustika pada frekuensi 107, 55 FM. Pada

April 2003, terjadi perubahan Format Radio Mustika karena perubahan

manajemen. Dengan gaya baru, disesuaikan dengan kebutuhan, maka

Radio Mustika pun memiliki statement positioning “ Smart and Beauty” .

Untuk meningkatkan kinerja Radio Mustika dan memperluas

pangsa pasar, maka sejak tanggal 28 Agustus 2003, PT Radio Mustika

Parahyangan yang awalnya beralamat di Jalan Sekelimus Barat No 6

Bandung, pindah ke Lower Ground Floor 1-2 Gedung Bandung Trade

Center ( BTC) di Jalan Dr. Djundjunan ( Terusan Pasteur) No 143-149

Bandung. Kemudian pada tahun 2006 studio Radio Mustika pindah ke

Ruko Kopo Plaza Jl. Peta Bandung.

Masih di bawah naungan PIKIRAN RAKYAT Group, pada

January 2009 Radio Mustika FM berubah nama menjadi RADIO PRFM.

Secara garis besar dan Materi Siaran, Radio PRFM tetap sama dengan

Radio Mustika hanya untuk Materi dan ciri khas yang akan ditampilkan

adalah Radio dengan Siaran Berita dan Musik. Untuk itu dipakai “

Inspiring News ‘ n Music” sebagai Slogan RADIO PRFM. Siarannya

masih di Ruko Kopo Plaza Blok A No.12 A Bandung. Tercatat sebagai

direktur PRFM, Drs. H. Wan Abas, mantan Manajer Iklan dan Wartawan

Pikiran Rakyat yang kemudian membawa perubahan signifikan terhadap

keberadaan PRFM sebagai radio berita yang dibutuhkan masyarakat.

Dinamika dan perubahan minat masyarakat terhadap kebutuhan

media dan didukung oleh PT. Pikiran Rakyat mendorong Management

PRFM 107.5 untuk merubah Format siarannya yang semula dengan tagline

“ Inspiring News ‘ n Music” menjadi Radio Berita yang berbasis Soft

News. Pada tanggal 8 November 2009 format berubah lagi menjadi radio

berita dengan brand PRFM 107.5 NEWS CHANNEL , tagline-nya

“Andalah Reporter Kami” dengan basis informasi dari warga/citizen

journalism.

Untuk memaksimalkan kinerja dan lebih mendekatkan diri kepada

masyarakat, maka pada bulan Maret 2010 Studio PRFM berpindah ke Jl.

Braga No. 5 Bandung yang terletak di sentra bisnis kota Bandung. Dengan

menempati Studio yang baru di Jl. Braga No. 5 Bandung yang merupakan

icon Kota Bandung dan sejarah yang saat ini menjadi pusat keramaian dan

sentra perkantoran mendukung percepatan Radio PRFM untuk lebih maju

dan berkembang dengan mendekatkan diri kepada masyarakat kota

Bandung dan Jawa Barat pada umumnya. Program-program PRFM 107.5

NEWS CHANNEL yang memasyarakat dengan menampung segala

aspirasi warga dan menjadikan masyarakat sebagai wartawan dan sumber

berita yang menjadi Inspirasi PRFM 107.5 NEWS CHANNEL yang

berbasis informasi dari warga (citizen journalism)

3.2.2 Profil Perusahaan

Radio PRFM 107.5 adalah sebuah radio siaran milik Pikiran

Rakyat Group yang dikelola oleh anak perusahaannya yaitu PT. Mustika

Parahyangan memiliki pendekatan format citizen journalism. Berikut data

Radio PR 107.5 FM yang berhasil penulis himpun:

Nama Perusahaan: PT. Mustika Parahyangan

Nama On Air : PRFM 107.5 NEWS CHANNEL

Call Sign : PM 3 FHZ

Daya Jangkau :Bandung dan sekitarnya, Padalarang, Cianjur,

Sukabumi, Sumedang, Jatinangor, Garut,

Tasikmalaya, Ciamis.

Nomor Ijin : ( ISR ) 0032177-000SU-202003

Organisasi : PRSSNI No. 088-I/1978

Rekening : BANK NIAGA CAB.BUAHBATU NoRek

028.01.09757.00.7

NPWP : 01.118.598.0-422.000

Pemilik : PT. Pikiran Rakyat Bandung

Komisaris : Ibu Nina Hilman dan Bapak Windu Adadiredja

Direktur : Bapak. H. Wan Abas 5

Format Program :

News & Interaktif sebanyak 50% ,

Talkshow sebanyak 30% dan

Musik sebanyak 20%

Format Musik :

Lagu berbahasa asing sebanyak 50% dan

Lagu berbahasa Indonesia sebanyak 50%

Logo Perusahaan : Setiap perusahaan mempunyai logo masing–

masing untuk membedakan perusahan satu

dengan perusahaan lainnya.

Berikut adalah logo dari Radio pikiran Rakyat 107.5 FM.

Gambar 3.1 Logo PRFM

Adapun sumber berita Radio PRFM 107,5 Bandung dalam

menyajikan informasi pada siaran-siarannya yaitu hasil wawancara

langsung atau reportase juga mengutip berita-berita terbitan baik dari

kantor berita acara Pikiran Rakyat, Vivanews, BBC, Tempo Interaktif,

DetikCom, Kompas Cyber Media serta beberapa surat kabar dan majalah

baik lokal maupun nasional.

Yang membedakan Radio PRFM 107.5 Bandung dengan stasiun

radio lainya adalah Statement Positioning yang menggambarkan atau

mendeskripsikan karakter dari Radio PRFM Bandung itu sendiri, yaitu

brand PRFM 107.5 NEWS CHANNEL dengan tagline-nya “Andalah

Reporter Kami” dengan basis informasi dari warga/ citizen journalism.

“Andalah Reporter Kami” Artinya PRFM 107,5 Bandung membuat

masyarakat atau para pendengar untuk ikut turut serta di dalam

pemberitaan dan program-program yang ada di radio PRFM 107,5

Bandung. Di radio PRFM 107,5 Bandung menyajikan program talkshow

dan news atau pemberitaan yang mendapatkan porsi besar. Sumber berita

yang digunakan Radio PR dalam menyajikan informasi pada siaran-

siarannya, selain dari hasil wawancara langsung atau reportase juga

diambil dari berita-berita yang diterbitkan baik dari kantor berita acara

Pikiran Rakyat, Vivanews, BBC, Tempo Interaktif, DetikCom, Kompas

Cyber Media serta beberapa surat kabar dan majalah yang berpengaruh

baik lokal maupun nasional. Radio PRFM 107.5 FM Bandung, hadir

dengan format program musik dan informasi. Selain itu juga informasi

terkini yang disampaikan reporter PRFM Bandung, dan juga dari

pendengar-pendengar setia radio PRFM 107,5 Bandung.

3.2.3 Visi & Misi Radio Pikiran Rakyat FM 107,5 Bandung

Visi dan Misi perusahaan adalah sebuah tujuan yang ingin dicapai

perusahaan dalam meningkatkan perusahaannya, yang dilakukan melalui

aktivitas kerja yang harus selalu berusaha diwujudkan oleh seluruh SDM

yang ada di dalamnya. Visi dan misi juga menentukan arah kerja sebuah

perusahaan untuk mencapai tujuannya. Radio PR 107.5 FM sebagai salah

satu perusahaan yang mempunyai arah tujuan perusahaan, diantaranya:

3.2.3.1 Visi Radio Pikiran Rakyat

1. Produk Utama PT. Radio Mustika Parahyangan / PRFM 107.5

NEWS CHANNEL adalah penyelenggaraan radio siaran yang

bersifat informatif, interaktif dan menghibur, dengan berintikan

pada berita, informasi, musik dan bentuk program lainnya.

2. Penyelenggaraan radio siaran dilandasi oleh amanat UUD‟ 45,

mempertahankan kemerdekaan pers, membela hak-hak masyarakat

untuk mengemukakan pikiran secara lisan dan tulisan serta giat

mencerdaskan bangsa.

3. Berperan aktif sebagai media informasi yang membangun

kesadaran masyarakat sebagai bagian penting dari Bandung

khususnya dan Jawa Barat pada umumnya.

3.2.3.1 Misi Radio PRFM 107,5 Bandung

1. Bersinergi dalam jaringan kerja PT. Pikiran Rakyat Bandung;

secara aktif mendukung strategi pemasaran dan strategi

pemberitaan media-media di lingkungan PT. Pikiran Rakyat

Bandung.

2. Memperlihatkan kepada manajemen dan pemilik saham PT.

Pikiran Rakyat Bandung, bahwa PT. Radio Mustika Parahyangan

mampu menopang kegiatan operasional sendiri dan

mengembalikan investasi yang telah ditanamkan.

3. Membangun pengelolaan radio siaran yang sesuai dengan kaidah

bisnis dan aturan yang berlaku serta membuat pelaporan secara

berkala sesuai jadwal waktu dan standar yang berlaku umum.

3.2.4 Target Audience

Adapun target pendengar dari radio Pikiran Rakyat FM adalah :

Usia : 19 – 55 Tahun

Jenis Kelamin : Pria 50%

Wanita 50%

Kelas Sosial : A : 30%

B : 40 %

C : 25 %

D : 5 %

Profesi :

Mahasiswa : 15%

Ibu Rumah Tangga : 20%

PNS : 20%

Peg swasta/ Eksekutif : 25%

Wirausaha : 20%

Status Pendidikan :

Universitas : 50%

SMU : 30%

SLTP : 20%

3.2.5 Struktur Organisasi

Struktur Organisasi

PT. MUSTIKA PARAHYANGAN

(107.5 PRFM NEWS CHANNEL)

PEMRED (PENANGGUNG JAWAB

BIDANG

PEMBERITAAN)

ARIS HERMANSYAH

DIREKTUR

(PENANGGUNG JAWAB UMUM)

H. WAWAN ABAS

PENYIAR ANGGI, IRMA, NENSI, TOTO, YUDI, DONNA

KEPEGAWAIAN ARYANI

TEKNIK (PENANGGUNGJAWAB

BIDANG

TEKNIK)ASEP RUSMANA

RUMAH TANGGA & DRIVER AGUS, UJANG ARI,

DADANG

WAPEMRED (PENANGGUNG

JAWAB BIDANG

PEMBERITAAN)

ACHMAD ABDUL BASITH

REPORTER LEVI, DENI, BUDI

REDAKTUR BERITA, & SMS AGAM, TIA, VERA

KONSULTAN PROGRAM & SDM

PROMOSI AGUS TAMAN

MANAGER PEMASARAN NIEN SAGITA

MARKETING/PEMASARAN

ARIO, IWAN, AGUS

ADMINISTRASI KEUANGAN

(PENANGGUNGJAWAB BIDANG

KEUANGAN)ARI ARYANI FAUZAN

KOMISAR

IS

MANAGER PROMOSI

PRIADI ZALMAN YUDHA

Bagan 3.1 1 Struktur Organisasi

3.2.6 Program Radio PRFM 107,5 Bandung

Program yang ada di PRFM saat ini :

3.2.6.1 Program Reguler

1. Berita Dari Anda

Informasi dari pendengar yang berisikan informasi terbaru, baik

itu situasi lalu lintas, cuaca, pelayanan publik, dan lainnya. Saat

ini informasi yang disampaikan pendengar mencapai 1600 – 2000

sms per-harinya. Sementara itu, tecatat 40 – 50 pendengar yang

menggunakan telepon dalam menyampaikan informasinya, dan

juga dari social media. Berita dari pendengar ini adalah program

unggulan di Radio Pikiran Rakyat, ini adalah program setiap saat,

bukan program yang memiliki waktu.

2. Komentar Dari Anda

Komentar dari pendengar terhadap informasi-informasi yang telah

disampaikan melalui PRFM. Dari 1600 – 2000 sms dalam satu

harinya, prosentase Komentar dari Anda mencapai 30%. Ini

adalah program yang menanggapi informasi yang telah di

sampaikan. Misalkan kita memberitakan bahwa di kota Bandung

banyak jalanan yang rusak, dan ada pendengar yang berkomentar,

wah, ini duitnya mungkin banyak di korupsi kali. Seperti itu lah

contohnya dan ini akan di bacakan.

3. Kilasan Berita

a. Pembacaan Headline 3 – 5 Berita terbaru dengan urutan

nasional, regional, lokal, internasional, dan olahraga

b. Dibaca setiap satu jam sekali, tepat pukul 07.00, 08.00,

09.00, dan seterusnya, lengkap dengan bumper in dan bumper

out

Kilas berita adalah salah satu insert program yang

membacakan tiga headline ringkasan berita terbaru secara

live setiap jam. Biasanya dari media online kompas.com,

pr.com, detik.com, dll.

4. News Update

a. Pembacaan satu berita terbaru secara full

b. Hadir satu jam dua kali lengkap dengan bumper in bumper

out

c. Jadwal tayang menit ke 20 dan 40

5. Perspektif Berita

a. Insert berisi rekaman wawancara dengan dua atau tiga

narasumber dalam satu topik yang sama

b. Durasi insert dua sampai tiga menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

Perspektif berita ini adalah program yang berbentuk insert

yang di rekam, arti dari perspektif itu sendiri adalah sudut

pandang, yang berarti isi program ini adalah menjelaskan

sudut pandang dari beberapa narasumber, yang berisi

rekaman wawancara yang disebut insert, yaitu ketika

membahas topic di lihat dari berbagai sudut pandang,

misalnya dari Pemerintah, PR, Pengamat, dan di satukan

dalam satu rekaman. Menjadi perspektif berita.

6. Konfirmasi

a. Insert berisi pernyataan narasumber mengenai satu topik

bahasan

b. Durasi insert satu sampai dua menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

7. Pakar Berbicara

a. Insert berisi pernyataan pakar, akademisi, praktisi, dan ahli

mengenai satu topik bahasan

b. Durasi insert satu sampai dua menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

Pakar berbicara ini adalah pernyataan dari salah satu pakar

atau ahli mengenai suatu topic bahasan yang sesuai dengan

topic yang sedang di bicarakan saat itu. Misalnya saat

membahas masalah pendidikan, maka yang berbicara adalah

pakar pendidikan.

8. Opini Selebritis

a. Insert berisi pernyataan selebritis mengenai satu topik

bahasan

b. Durasi insert satu sampai dua menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

Insert program opini selebritis ini adalah program yang berisi

pernyataan dari selebritis-selebritis mengenai suatu topic

bahasan yang sedang di bahas. Misalnya komentar tentang

korupsi yang sedang terjadi di partai Demokrat menurut mas

Anang. Ini berbentuk rekaman untuk mengomentari topic

yang sedang di bahas.

9. You Need To Know

a. Insert penjelasan mengenai satu istilah atau sesuatu yang

dinilai belum diketahui khalayak. Contoh redenominasi :

pemotongan nilai mata uang

b. Durasi insert satu sampai dua menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

10. Siapa Dia?

a. Insert berisi profile yang tengah menjadi bahan pembicaraan

masyarakat luas, bisa tokoh politik, selebritis, dan yang

lainnya.

b. Durasi insert dua sampai tiga menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

11. Keliling Bandung

a. Insert berisi penjelasan mengenai potensi yang dimiliki satu

daerah baik itu di Bandung, ataupun di daerah lainnya di

Jawa Barat.

b. Durasi insert dua sampai tiga menit

c. Jadwal tayang 3 – 4 kali

d. Jadwal putar tentative

12. Kabar Persib

Adalah salah satu insert program yang berisikan tentang berita

terbaru mengenai PERSIB yang di bacakan secara live on air oleh

penyiar, durasi 1 menit, tayang setiap hari pkl 07.15, 12.15, 15.15,

18.15.

13. Bandung Hari Ini

Adalah salah satu insert program yang membacakan 5 berita

peristiwa apa yang terjadi di Bandung hari ini, sejak pagi hingga

malam hari. Durasi 3 menit, dan tayang setiap hari pukul 22.15,

22.45, 23.15, 23.45, di bacakan pada siaran malam hari.

14. Pasar Rupiah

Adalah salah satu insert program yang memberikan informasi

kurs rupiah yang dibacakan live on air oleh penyiar dengan durasi

3 menit, pada pukul 08.15 dan 17.15.

15. Time Signal Adzan

Sebagai pengingat waktu adzan, setiap sebelum adzan dzuhur,

ashar, maghrib, dan isya.

16. Info Belanja Bersama ……(tergantung pengiklan)

17. Info Sehat Bersama ……. (tergantung pengiklan)

3.2.6.2 Program Weekly

1. Talkshow Mimbar Kampus

a. Memfasilitasi civitas akademika kampus dalam memberikan

pandangan atau kajiannya terhadap suatu masalah yang sedang

menjadi pembahasan

b. Hadir setiap hari Senin

c. Tayang mulai pukul 19.30 – 21.00 WIB

d. Promo program di Koran saat hari H

Program ini berbentuk talkshow live tentangf 1 topik /berita yang

sedang hangat di bicarakan bersama narasumber Civitas

akademika (para Rektor dan BEM / Eksekutif Mahasiswa) dari

beberapa kampus berbeda setiap minggunya.

2. Bincang Malam

a. Mencari solusi untuk memecahkan sebuah masalah atau topik

dengan menghadirkan langsung narasumber yang berkompeten.

Contoh : masalah pembagian dana BOS, menghadirkan langsung

Walikota Bandung, Kadisdik Bandung, Pengamat Pendidikan, dan

Anggota DPRD yang membidangi pendidikan.

b. Hadir setiap hari Selasa

c. Tayang Mulai pukul 19.30 – 21.00 WIB

d. Promo program di Koran saat hari H

Bincang malam adalah Talkshow interaktif menghadirkan para

stakeholder dari pemerintahan kota Bandung, kab Bandung dan

Prov. Jawa Barat, dengan tema yang berbeda setiap minggunnya,

membahas seputar kebijakan dan pelayanan fasilitas public

(Produk langsung bersama klien)

3. Gebyar Marketing

a. Memberikan inspirasi bagi setiap orang yang ingin menjadi

pengusaha sukses, dengan format siaran From Zero to Hero.

Contoh : bagaimana kisah sukses seorang Andi Budianto, CEO

Cipaganti Group dalam merintis usahanya sehingga besar seperti

sekarang.

b. Selain oleh penyiar, acara ini dipandu oleh dua ahli yang sangat

kompeten di bidang pengembangan bisnis, yakni Perry Tristanto

(Pemilik Mayoritas Outlet di Kota Bandung, owner Kampung

Gajah, Taman Kupu-kupu, Rumah Sosis, Tahu Lembang, dan

lainnya), serta Dr. Poppy Rufaidah Phd, pakar marketing dari

Universitas Padjajaran Bandung

c. Hadir setiap hari Rabu

d. Tayang mulai pukul 19.30 – 21.00 WIB

e. Promo program di Koran Pikiran Rakyat saat hari H

4. Inspirasi Rohani

a. Berbagi ilmu dan informasi mengenai dunia keislaman

b. Narasumber tetapnya adalah Prof. Dr. KH. Miftah Faridl (Ketua

MUI Kota Bandung, Ketua Yayasan Unisba, dan Pembina Biro

Haji Safari Suci)

c. Hadir setiap hari Kamis

d. Tayang mulai pukul 20.30 – 21.30 WIB

e. Promo di Koran Pikiran Rakyat hari H

5. Bandung Community

a. Mengenalkan, memfasilitasi, serta membuka ruang positif bagi

pendengar tentang kegiatan positif dan bermanfaat di Kota

Bandung, bersama komunitas-komunitas yang memiliki pengaruh

yang cukup besar sesuai dengan visi dan misi komunitasnya.

b. Hadir setiap hari Jumat

c. Tayang mulai pukul 19.30 – 21.00

d. Promo di Koran Pikiran Rakyat saat hari .

6. Positive Thingking

a. Melihat, mendengar, dan mencoba untuk melihat hidup dari sisi

positif. Acara ini bertujuan agar pendengar selalu bisa memiliki

semangat dan pandai dalam memecahkan masalah.

b. Narasumber tetap adalah Yunus Timotheus, Ketua Positive

Thinking Center.

c. Hadir setiap hari Sabtu

d. Tayang mulai pukul 09.00 – 10.00 WIB

7. Talkshow On The Street

a. Obrolan santai di tepi jalan braga (depan studio PRFM), bersama

pengamat pemerintah, DPR dan masyarakat maupun para klien

dengan diselingi live performance, games dan interaktif.

b. Hadir setiap hari Jumat

c. Pukul 16.00 – 18.00 Live

8. Kisah Persib (KIPER)

Persib merupakan icon klub sepak bola di kota Bandung bahkan di

Indonesia. Dengan segudang prestasi di tingkat nasional sampai

internasional, berita tentang persib sangat menarik perhatian dari para

bobotoh. Dengan alas an itulah, PRFM mencoba menuangkan program

Talkshow interaktif dengan nama “KIPER di PRFM (Kisah Persib di

PRFM)”. Dipandu oleh penyiar PRFM dan beberapa narasumber

senior

Dengan perpaduan ini, di harapkan KIPER di PRFM bisa

memberikan sejumlah solusi alternative bagi Persib dan memenuhi

segala keperluan informasi yang dibutuhkan oleh para bobotoh. Selain

itu, pendengar PRFM bisa berinteraksi secara langsung melalui telepon

(022 422 1075) atau melalui SMS di 0818811075, facebook di

prfmradio@gmail.com atau YM di prfmradio@yahoo.com.

3.2.7 Deskripsi Program

1. ARAFAH (setiap kamis pukul 20.30-21.30 WIB)

Siraman rohani dan talkshow seputar masalah keagamaan bersama

Ketua MUI Kota Bandung Prof. DR. Miftah Farid secara live,

talkshow dan reportase langsung dari Mekkah pada musim haji.

ARAFAH merupakan sebuah acara siraman rohani keislaman. Acara

ini sendiri menghadirkan Prof. DR. H. Miftah farid ( ketua MUI kota

Bandung). Pendengar juga bisa berinteraksi secara langsung melalui

telepon (022) 422 1075, SMS di 0818811075, facebook di

prfmradio@gmail.com atau YM di prfmradio@yahoo.com.

2. Kiper / Kisah Persib (setiap Jumat pukul 21.00 – 24.00 WIB)

Program acara yang membahas tentang Persib Bandung, berupa

jadwal pertandingan, prediksi pertandingan atau ulasan pertandingan

mailto:prfmradio@gmail.commailto:prfmradio@yahoo.commailto:prfmradio@gmail.com

bersama pengamat sepak bola dan jajaran manajemen PT. Persib

Bandung Bermartabat juga pelatih dan pemain Persib Bandung.

3. Positif Thinking (setiap Jumat pukul 18.00 – 19.00 WIB)

Program acara yang dikemas untuk pendengar PRFM mencurahkan

segala isi hati bersama dengan Yunus Thimoteus, seorang motivator

dari Positif Thinking Center.

4. Berita Dari Anda (Setiap hari dan setiap saat)

Di era demokrasi seperti sekarang ini, keterbukaan terhadap informasi

sudah seharusnya menjadi sajian utama media. Tentunya informasi

tersebut harus berdasarkan fakta, bukan rekayasa. Keterbukaan

informasi tersebut Kami sajikan dalam program Berita dari Anda,

yang akhirnya menjadi sajian utama siaran 107,5 PRFM News

Channel. Berita yang masuk dari pendengar, kami cek kebenarannya,

dan untuk selanjutnya kami konfirmasikan terhadap pihak-pihak yang

memiliki kaitan dengan berita dari pendengar. Dengan demikian,

kami sebagai media telah menjalankannya perannya sebagai media

"penyambung lidah masyarakat", dan juga menjalankan perannya

sebagai media sosialisasi pemerintah.

5. Talkshow On The Street (Setiap Jumat, Pukul 19.00 – 21.00 WIB)

Talkshow on The Street merupakan salah satu program unggulan yang

dimiliki oleh 107,5 PRFM. Talkshow live on air selama 2 jam ini,

hadir setiap hari Jum'at, pukul 19.00 - 21.00 WIB, di pelataran studio

PRFM, di jalan Braga nomor 5 Kota Bandung. Selain membahas

tuntas permasalahan Kota Bandung dan sekitarnya, dengan

narasumber yang hadir merupakan narasumber kompeten seperti

Gubernur, Walikota, Bupati, Ketua DPRD, Kepala Dinas, dan

diimbangi oleh para pengamat dan akademisi, talkshow ini juga

bertujuan untuk menghidupkan kembali kawasan Braga menjadi

Kawasan Wisata. Talkshow on The Street ini selalu diiringi oleh

Musik Tradisional Bambu, yang tujuannya merupakan ngamumule

seni tradisi, agar generasi muda di Jawa Barat bisa semakin mengenal

dan akhirnya mau melestarikan kesenian tradisional sunda.

6. Talkshow Mimbar Kampus (Setiap senin, pukul 19.00 – 21.00

WIB)

Membahas tentang segala permasalahan yang sedang berkembang dan

menghangat dari berbagai perspektif. Talkshow ini diisi oleh

mahasiswa Se Jawa Barat dan menghadirkan narasumber utama

melalui sambungan telepon.

Talkshow live ini membahas tentang satu topic atau berita yang

sedang hangat di perbincangkan bersama dengan narasumber Civitas

akademika (para Rektor dan BEM atau Eksekutif Mahasiswa) dari

beberapa kampus berbeda setiap minggunya.

7. Talkshow Gebyar Marketing (Setiap Rabu, Pukul 19.00 – 21.00)

Talkshow inspiratif yang menghadirkan narasumber pengusaha sukses

di bandung. Di pandu lansung oleh vice president IMA jawa Barat dan

Praktisi Bisnis Bandung. Dalam Talkshow ini di bagikan kiat-kiat

sukses dalam berbisnis dari berbagai bidang, mulai kuliner, properti,

clothing, dll.

Talkshow live tentang seluk beluk marketing bersama Popi Rufaidah

(Vice President Indonesia Marketing Association Bandung dan Ketua

Jurusan Manajemen Universitas Padjadjaran), Perry Tristanto (Praktisi

Enterpreuneur dan Owner beberapa Factory Outlet dan Usaha

Kuliner). Acara ini juga menghadirkan para praktisi bisnis lain dan

para pengusaha terkenal di Kota Bandung yang bergantian setiap

pekannya yang dapat memberikan inspirasi kepada pendengarnya.

8. Bincang Malam (Setiap Jumat, Pukul 19.00 – 21.00)

Talkshow interaltif menghadirkan para stakeholder dari pemerintahan

kota bandung, Kabupaten Bandung dan Provinsi Jawa Barat, dengan

tema yang berbeda setiap minggunya membahas seputar kebijakan

dan pelayanan fasilitas publik (produk langsung bersama klien)

9. Bugar Bersama Ade Rai (Setiap Kamis, Pukul 19.00 – 20.30)

Talkshow kebugaran bersama ADE RAI, membahas seputar gaya

hidup sehat, dengan tips khusus bagimana cara hidup sehat,

membentuk tubuh yang ideal serta pola makan, dan pola hidup yang

sehat.

10. Bandung Community (Setiap Selasa, Pukul 19.00 – 21.00)

Mengupas atau mengenal lebih dekat dengan komunitas – komunitas

di Bandung. Selain itu, Bandung Community ini bertujuan untuk

mengetahui pandangan dari komunitas – komunitas di Bandung,

mengenai permasalahan yang sedang terjadi di balik kota Bandung,

ataupun secara nasional.

Beberapa komunitas yang sudah kami undang : AVIX Community

(Avanza Zenia Community), Sepeda Ontel : MCBR (Mercy Club

Bandung Raya), dan beberapa komunitas lainnya di Bandung dan

sekitarnya.

11. City Corner

Ini adalah program baru di Radio Pikiran Rakyat FM, program ini

membicarakan tentang permasalahan yang ada di kota bandung.

Penyiar untuk program ini pun adalah Sekda kota Bandung.

3.2.8 Rate Card 2012 Radio Pikiran Rakyat FM 107,5 Bandung

SPOT Prime Time Regular

06.00 – 10.00

16.00 – 19.00

10.00 – 15.00

14.00 – 18.00

21.00 – 24.00

SPOT Rp. 300.000,- Rp. 280.000,-

Adlibs Rp. 300.000,- Rp. 280.000,-

Talk Show Rp. 3.000.000,- Rp. 2.500.000,-

Kuis / 5 menit Rp. 400.000,- Rp. 400.000,-

FEATURES / INSERT / TIME SIGNAL

1 – 2 menit Rp. 500.000,- Rp. 500.000,-

REPORTASE

2 – 5 menit Rp. 1.000.000,- Rp. 1.000.000,-

5 – 7 menit Rp. 1.500.000,- Rp. 1.500.000,-

SPONSOR

Program 60 menit Rp. 10.000.000,-

Keterangan :

Order pesanan penyiaran dan materi telah kami terima paling lambat 3 hari

kerja sebelum penyiaran

Pembatalan order pesanan penyiaran paling lambat 2 hari kerja

sebelumnya

Harga di atas belum termasuk Ppn 10% dan biaya produksi

Biaya produksi Rp. 1.000.000,-

Tabel 3.1 Rate Card PRFM tahun 2012