Upload
others
View
8
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Aylık Voltaj Raporu Ocak 2017
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP Gazete – st/cm
Radyo – Süre (Sn) Açıkhava – Ünite Sinema – Adet
Mecraların kullanım yoğunluğu basın ve açıkhavada Ocak 2017’de, geçen yıl Ocak
ayına göre azaldığı görülüyor.
Dergi– Sayfa Sayısı
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak 2017 / 2016 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
247.320 GRP
(%7,7)
4.301 sayfa
(-%15,9)
2.528.474 st/cm
(-%23,6)
5.749.352 sn
(%3,0)
219.032 adet
(-%9,9)
151.715 adet
(%8,0)
TELEVİZYON
Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün, gündüz ve akşam performansında ATV lider.
Atv Show TV Kanal D Star Fox Kanal 7 TV8 TRT 1 TRT Çocuk TRT Haber TEVE2Disney
ChannelTRT Spor TRT Belgesel Planet Çocuk
Tüm Gün 10,3 8,6 7,9 7,5 6,7 5,3 5,2 4,5 3,8 1,6 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6
Gündüz 11,6 8,5 6,6 6,2 4,7 6,7 2,7 3,2 6,0 2,0 1,7 1,5 0,7 0,9 0,9
Akşam 10,3 9,4 9,0 9,0 8,4 4,7 7,4 5,9 2,4 1,3 1,0 0,7 1,1 0,6 0,4
10,3
8,6
7,9 7,5
6,7
5,3 5,2
4,5 3,8
1,6 1,6
1,0 0,9 0,8 0,6
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Tüm kişiler, tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar :
A Haber, Beyaz TV ve CNN Türk.
2,1
1,6 1,4 1,3
0,9 0,8 0,8
0,6 0,5
0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0
A Haber Beyaz TV CNN Türk NTV Habertürk A Spor Halk TV NTV Spor TGRTHaber
Ülke TV Kanal A TRT Müzik TV 4 UlusalKanal
TRTDiyanet
TRTKürdi
Cem TV
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Top İzlenen Programlar (Rtg, Share%)
Rating Share% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları ve özetler listeye dahil edilmemiştir.
11,4 25 8,2 18,4 9,4 21,3 7,8 18 7,8 17,7
Sosyal Medyada Top Konuşulan Programlar
Kaynak : Somera –Ocak 2017
Özel programlar hariç (Maç, film..)
117.879
43.009
32.927
42.746
24.744
32.286
17.089
23.294
11.378
23.603
10.278
100.829
48.422
14.068
8.288
6..679
20.979
19.391
6.072
21.035
29,87
27,21
24,30
23,22
22,34
18,01
15,38
13,60
11,75
11,74
10,54
10,24
9,82
9,68
8,99
8,01
7,31
6,81
6,64
6,32
Sıra Kanal Program Somera Reyting Ana Bölüm Ortalama
Konuşma sayısı
1 STAR TV Kiralık Aşk
2 TV8 Survivor 2017
3 TRT 1 Diriliş "Ertuğrul"
4 KANAL D Vatanım Sensin
5 SHOW TV İçerde
6 SHOW TV Aşk Laftan Anlamaz
7 TRT 1 Pelin Çift ile Gündem Ötesi
8 STAR TV Yıldızlar Şahidim
9 BEYAZ TV Beyaz Futbol
10 KANAL D Poyraz Karayel
11 KANAL D Adı Efsane
12 STAR TV Cesur ve Güzel
13 ATV Ölene Kadar
14 KANAL D Hayat Şarkısı
15 ATV Edho
16 BEYAZ TV Derin Futbol
17 ATV Bu Şehir Arkandan Gelecek
18 ATV Seviyor Sevmiyor
19 SHOW TV Evleneceksen Gel
20 FOX TV No 309
Ocak 2017 - Sektörde TV Kullanımı
Top Kategoriler – GRP Top Reklamverenler – GRP
6.807
5.318
5.218
5.031
3.874
3.186
2.991
2.701
2.557
2.032
ULKER
ETI
VODAFONE
SLEEPY
EVKUR
ZEN PIRLANTA
MIGROS
NESTLE
CASPER
PEPSI
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gıda
43.622
Kozmetik
27.176
Perakendecilik
18.462
Mobilya
17.800
Ev Temizlik Ürünleri
13.062
1
2
3
4
5
Ocak 2017 –Televizyon Reklam Yatırımları
GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması
46.908
35.284
33.492
30.649
29.251
20.981
19.100
13.462
5.279
4.074
3.018
2.471
1.889
796
668
Atv
Show Tv
Kanal D
Star
Fox
TV8
Kanal 7
TRT 1
TEVE2
Disney Channel
TRT Çocuk
Planet Çocuk
TRT Haber
TRT Spor
TRT Belgesel
Oca.16
Oca.17
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
*TEVE2 ve Disney Channel Ocak 2016’da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası eklenmemiştir.
DİJİTAL
Top Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Kaynak : Gemius, Dönem : Aralık 2016
Via PC Gerçek kullanıcı /
Real users
Sayfa Gösterimi /
Page views
google.com 19.172.972 4.774.278.591 youtube.com 16.953.779 849.418.438 facebook.com 16.588.276 2.300.742.081 yandex.com.tr 9.393.576 322.484.469 twitter.com 6.932.086 195.353.638 milliyet.com.tr 6.685.282 1.001.021.465 gittigidiyor.com 6.678.218 116.216.571 outlook.com 6.608.782 265.716.750 microsoft.com 5.671.434 25.093.550 wikipedia.org 5.241.655 35.942.618 instagram.com 5.217.305 130.856.659 sabah.com.tr 4.965.551 235.634.533 turkiye.gov.tr 4.725.425 186.588.369 mynet.com 4.659.080 566.748.697 meb.gov.tr 3.946.042 196.190.572 osym.gov.tr 3.835.092 151.634.797 haberturk.com 3.780.820 342.099.437 eksisozluk.com 3.584.065 146.714.135 haberler.com 3.456.843 96.686.100 msn.com 3.403.322 101.952.683
1.742.172.918
1.345.884.944
1.142.189.151
1.012.203.369
925.452.888
712.193.057
537.312.940
532.371.273
508.560.305
411.284.875
Akbank
Tema Tekstil
ETS Tur
Dsm Grup
Gcm Menkul Kıymetler
Aksoy Group
Erdinç Giyim
Destek Menkul Değerler
D Elektronik
Fırsat Elektronik
Ocak 2017 - Sektörde İnternet Kullanımı
Finans
6.780.628.380
Perakendecilik
3.125.572.419
Tekstil
2.909.118.655
İnşaat
2.602.700.392
Holdingler
2.481.847.677
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Top Kategoriler – Görünüm Top Reklamverenler – Görünüm
AÇIKHAVA
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Kaynak : Mediacat
İnternete sorma, doktora sor
İngiliz mobil uygulamadan "siberkondri"yi tiye alan
kampanya.
Hastalık hastalığı anlamına gelen hipokondrinin biçim
değiştirmesi ve sözlüklere “siberkondri” teriminin
eklenmesi de kendi kendine -ölümcül- teşhis koyma
pratiğinin ne denli yaygınlaştıığını gösteriyor.
İnsanların rahatsızlıkları hakkında doğru ve anlaşılır
bilgilere erişmeleri için kişiye özel sağlık hizmeti sunan
İngiltere menşeli mobil uygulama Babylon, Google’dan
aranan basit semptomları ölümcül hastalıklarla
eşleştiriyor.
Kampanyada açıkhava, basın ve dijital mecralar
kullanılmış.
26.355
9.060
7.168
6.678
6.676
6.240
6.107
4.764
4.661
4.321
4.279
A101
Mng Tv
Turkent Gida
Unilever
Metro Grosmarket
Vodafone
Pinema
Dominos Pizza
Ozel Ugur Okullari
Fox International ChannelsTurkey
Bim
Ocak 2017 - Sektörde Açıkhava Kullanımı
Perakendecilik
51.900
Eğlence
42.539
Yayıncılık
17.387
Eğitim
16.503
Kamu K. Ve Siyasi P.
12.155
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Top Kategoriler – Ünite Adedi Top Reklamverenler – Ünite Adedi
GAZETE
4,28
2,81
2,43 2,29
1,97 1,74
1,07 0,93
0,69 0,68 0,63
Posta Hürriyet Sabah Sözcü Fanatik Fotomaç Habertürk Milliyet Türkiye Cumhuriyet Takvim
Gazete Erişimi
Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta’da.
Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler (55.055.000 kişi)
Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 11-2.Kümüle (01.09.15-31.08.16)
Erişim %
Gazete Ekleri Erişimi
Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki.
Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 11-2.Kümüle (01.09.15-31.08.16)
4,17
3,27 3,12
2,88 2,87 2,64
2,12 2,09 1,84
1,66
CumartesiPostası
Hürryet Kelebek Sabah Pazar Hürriyet Pazar SabahCumartesi
HürriyetCumartesi
Posta Karnaval Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Şık
Erişim %
Ocak ayı toplam gazete tirajları
aralık ayına göre %0,7 artarken,
grafikte yer alan gazeteler içinde
geçen aya göre tiraj kaybedenler
Türkiye ve Milliyet.
Gazetelerin Net Tirajı
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Ocak 2017
329.232 318.322
283.760 273.999
204.768
142.946 140.545 136.462
110.967 109.010
Hürriyet Sabah Posta Sözcü Habertürk Türkiye Fotomaç Milliyet Y. Şafak Takvim
(000 Kişi)
Ocak 2017 - Sektörde Gazete Kullanımı
Top Kategoriler – st/cm Top Reklamverenler – st/cm
78.111
59.405
55.666
24.750
24.489
21.479
19.791
16.904
16.659
16.160
Bim
ETS Tur
A101
Şok
Jolly Tour
Migros
Teknosa
Vestel
Casper Bilgisayar SistemleriA.S.
Vatan Bilg.
Perakendecilik
315.564
Turizm
188.710
Kamu K. ve Siyasi P.
125.060
İnşaat
115.394
Eğitim
74.822
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Ocak 2017 – Gazete Reklam Yatırımları
SütunxSantim Bazında Gazete Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
*Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.
228.289
159.077
83.892
82.675
58.280
57.560
47.971
44.476
38.934
33.213
Hürriyet
Sabah
Milliyet
Posta
Habertürk
Yeni Şafak
Sözcü
Star
Akşam
Milli Gazete
Oca.16
Oca.17
DERGİ
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri
36
20
17
16
15
15
11
10
10
Turkish Time (A)
Para (H)
Forbes (A)
Capital (A)
Harvard Business Review (A)
Ekonomist (H)
Platin (A)
Business Week (H)
Fortune (A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
400
115
100
90
65
60
50
25
20
Skylife (A)
Pegasus Magazin (A)
Skylife Busıness (A)
Sun Times (A)
On Air (A)
Anadolu Jet (A)
On Air Guıde
Sea Life
Terminal
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri
52
22
18
18
17
16
14
12
12
6
Evim (A)
Home Art (A)
House Beautiful (A)
Maison Francaise (A)
Marie Claire Maison (A)
Banyo Mutfak (A)
Ev Bahçe (A)
Elle Decor (2A)
In-Style Home (A)
Arredemento Mimarlık (A)
40
32
32
15
13
8
6
6
Time Out (A)
National Geographic (A)
Atlas (A)
Bone (A)
İstanbul Life (A)
Robb Report (A)
Trendsetter (A)
Sedir (3A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri
70
53
35
31
26
25
24
24
23
19
17
15
15
14
All
Cosmopolitan (A)
Anne Bebek (A)
Elle (A)
Elele (A)
Parents (A)
Vogue (A)
Marie Claire (A)
In-Style (A)
Women's Health (A)
L'Officiel
Mother & Baby (A)
Alem (H)
Harper's Bazaar (A)
34
25
15
15
13
13
11
10
8
8
Popular Science (A)
Oto Haber (A)
Level (A)
Auto Show (A)
Stuff (A)
Autocar (A)
Chip (A)
The Rake
PC Net (A)
Digital Age (A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
Kadın dergilerindeTop 15 gösterilmiştir.
64
51
48
39
34
31
29
29
29
29
Turk Hava Yollari A.S.
Ersoy Turistik Servis A.S
Akbank
Samsung Electronic.
Vodafone TelekomunikasyonA.S.
P&G
Ford-Otosan Otomotiv
Johnson & Johnson
Siemens
Yapi Kredi Bankasi
Ocak 2017 - Sektörde Dergi Kullanımı
Mobilya
357
İnşaat
339
Turizm
281
Finans
215
Endüstri, Sanayi
213
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Top Kategoriler – Sayfa Sayısı Top Reklamverenler – Sayfa Sayısı
Ocak 2017–Dergi Reklam Yatırımları
Sayfa Bazında Dergi Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Ocak 2017
117
111
93
93
91
91
83
79
75
75
GQ Türkiye
Capital
Bt Haber
Alem
Ekonomist
Klass Magazin
Elle Decoration
Şamdan Plus
Hello
Maison Francaise
RADYO
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği – Erişim (Top 10)
Kaynak : URYAD / Nielsen, Aralık 2016 – Ocak 2017
*Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
Ocak 2017
Toplam Dinleme %41,7
Aralık 2016
Toplam Dinleme %40,8
7,7
6,3
3 2,7 2,5 2,5 2,3
2,6
1,9 2,1
8,1
5,6
2,8 2,7 2,5 2,6 2,7 2,3 2,1 1,9
Kral FM TRT FM Power Türk Süper FM Slowtürk Kral Pop Metro FM ShowRadyo
Best FM Joy Türk
Aralık 2016 Ocak 2017
157.996
148.598
135.130
133.290
125.667
122.814
121.154
106.875
90.251
83.133
Garanti Bankasi
Halkbank
Akbank
Arcelik A.S.
Carrefoursa
Teknosa
Is Bankasi
Fiat
Abdulkadir Ozcan Otomotiv
Sur Yapi E
Ocak 2017 - Sektörde Radyo Kullanımı
Finans
798.287
Yayıncılık
615.651
Perakendecilik
612.861
Otomotiv
529.342
Eğlence
420.256
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Top Kategoriler – Süre Top Reklamverenler – Süre
Ocak 2017–Radyo Reklam Yatırımları
Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Ocak 2017
194.592
180.340
177.225
175.099
172.129
167.655
167.450
163.116
162.866
161.947
Best Fm
Radyo Trafik
Radyo Spor
Radyo 7
Ntv Radyo
Joyturk
Super Fm
Slow Turk
Lig Radyo
Semerkand Radyo
SİNEMA
Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı
1.162.908 976.141 483.835 434.218
Ocak 2017
Toplam Satılan Bilet Sayısı
8.381.132 adet
Ocak 2016
Toplam Satılan Bilet Sayısı
10.282.087 adet
Kaynak : Mars Medya
2.514.980
563.719
510.459
356.612
232.174
224.540
223.195
176.489
172.410
162.450
158.752
Coca Cola
ETS
Is Bankasi
Turkcell
Karaca Zuccaciye
Digiturk
Perfetti Gida
Atlas Global
Bmd-Kmd-Turyid-Turses
Anadolu Sigorta
Ocak 2017 - Sektörde Sinema Kullanımı
Finans
852.095
Turizm
585.083
İçecekler
583.660
İletişim
318.559
Yayıncılık
299.458
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Top Kategoriler – Süre Top Reklamverenler – Süre
Bmd-Kmd-Turyid-Turses
ARAŞTIRMA
Nielsen'in Global Premiumlaşma Araştırması Asya-Pasifik, Avrupa, Latin Amerika, Orta
Doğu/Afrika ve Kuzey Amerika'da bulunan 63 ülkeden internet erişimi olan 30 binin üzerinde
tüketicinin katılımıyla gerçekleştiridi.
Asya/Pasifik
Avrupa
Afrika/Orta Doğu
Latin Amerika
%55
%29
%48
%28
Kuzey Amerika %36
"Premium ürün satın almak kendimi iyi hissettiriyor”
diyenlerin oranı
Türkiye'deki tüketicilerin yüzde 55'i, bir
ürünün "daha pahalısını" satın almayı
tercih ediyor.
Türkler bu özellikleriyle, Avrupalı
tüketicilerden ayrışıyor, Asya/Pasifik
tüketicileriyle benzeşiyor.
Araştırma sonuçlarına göre, belirli bir kategorideki
ortalama fiyattan en az yüzde 20 daha yüksek
maliyetli ürünler olarak tanımlanan "Premium"
sınıfındaki ürünlerin satışında hızlı bir büyüme
görülüyor.
Dünya genelinde üstün stil veya
tasarımı premium ürün özelliği
olarak görenlerin oranı yüzde 38
iken, ülkemizde bu oran yüzde 43.
Dünya genelinde tüketicilerin yüzde 31’i için ürünün pahalı olması
premium olarak algılanması için yeterli.
Türk tüketicilerin ise sadece yüzde 21’i, fiyatın bir ürünü premium
yaptığını düşünüyor.
Dünyada bir ürünün “el yapımı” olması yüzde 29, az bulunur olması
da yüzde 21 oranında premium algısına yol açıyor. Buna karşın,
aynı özellikler ülkemizde; el yapımı olmada yüzde 37 ve nadir
olmada yüzde 30 gibi sonuçlarla dünya ortalamasının oldukça
üzerinde belirleyici rol oynuyor.
Kişisel bakım, güzellik, ev bakımı ve içecek kategorileri, dünya genelinde pek çok
pazarda güçlü satış büyümesi sergiledi ve dünya genelinde pek çok pazarda premium
kategorisindeki büyüme, hızlı tüketim ürünlerinin (FMCG) pek çok alt kategorisindeki
toplam büyümeyi geride bıraktı.
Güneydoğu Asya'da premium segment yüzde 21 büyürken, yaşanan büyüme orta ve
düşük fiyatlı segmentlerin (sırasıyla yüzde 8 ve yüzde 10) iki katından fazla olarak
kaydedildi. Aynı dönem içinde premium ürünler Çin'de yüzde 23'lük büyüme gösterdi.
Premium segment, Latin Amerika'da Meksika ve Venezuela hariç tüm pazarlarda,
Haziran 2016 itibarıyla son 12 ay içinde toplam FMCG büyümesini geçti. Premium
segmentin Türkiye’deki yükselişi ise sürüyor.
Tüketiciler premium ürünleri rasyonel veya duygusal gerekçelerle satın alıyor; ancak,
duygusal gerekçeler, statü ve başarı arzusunun görece daha yüksek olduğu yükselen
pazarlarda daha çok ön plana çıkıyor.
Teşekkürler