Embed Size (px)
Citation preview
AYLIK VOLTAJ – Ekim 2015
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
-2,2%
Gazete – st/cm
-6,7%
Radyo – Süre (Sn) Açıkhava – Ünite Sinema – Adet
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Ekiml Kümüle 2015 / 2014 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Ocak-Ekim kümülede ,TV, basın ve radyoda kullanım yoğnluğunda düşüş; açıkhava ve sinemada ise yükseliş sürmekte.
Dergi– Sayfa Sayısı
-7,4%
-0,7% +6,9% +9,0%
Televizyon
ATV STAR FOX KANAL D SHOW TV TV8 TRT 1SAMANYOL
U TVTRT COCUK KANAL 7 KANALTÜRK TRT SPOR TRT HABER YUMURCAK
PLANETCOCUK
TRTBELGESEL VE
TURIZM
Tüm Gün 9,8% 9,3% 9,2% 7,2% 6,6% 4,8% 3,9% 2,8% 2,7% 2,6% 1,7% 1,4% 1,4% 1,4% 0,8% 0,4%
Gündüz 10,6% 8,5% 8,5% 6,0% 4,9% 3,3% 3,1% 1,9% 4,6% 2,6% 0,9% 0,9% 1,8% 2,5% 1,3% 0,5%
Akşam 10,1% 10,3% 10,1% 8,0% 8,0% 5,9% 4,7% 3,7% 1,7% 2,7% 2,0% 1,6% 1,2% 0,7% 0,5% 0,4%
9,8%
9,3% 9,2%
7,2% 6,6%
4,8%
3,9%
2,8% 2,7%
2,6%
1,7% 1,4% 1,4% 1,4%
0,8% 0,4%
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekm 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tüm gün ve sabah izlenme performansında ATV birinci sırada. Akşam izlenme payı en yüksek 5 kanal Star, Fox, ATV, Kanal D ve Show Tv.
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
1,6% 1,1%
1,0% 1,0%
0,9% 0,7%
0,7% 0,6%
0,6% 0,6%
0,4% 0,4%
0,3% 0,3% 0,3%
A HABER
CNN TÜRK
NTV
BEYAZ TV
BUGÜN TV
HABERTÜRK
NTV SPOR
HALK TV
TV2
A SPOR
SAMANYOLU HABER
TGRT HABER
IMC TV
ÜLKE TV
KANAL A
1
2 3
Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve CNN Türk. Geçen aya göre çoğu kanalın performansı Ekim ayında düşmüştür.
5
4
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Kiralık Aşk
Rating Share
%19,1 7,3 %20,2 7,6 %18,6 7,2 %16,3 6,1 %15,3 6,0
Kırgın Çiçekler
%15,9 5,8 %15,2 5,7 %14,8 5,6 %16,0 5,5 %13,5 5,5
1
8
2
Kurtlar Vadisi Pusu Paramparça
Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz
3 4
Karagül
5
Diriliş Ertuğrul
6 7
Mucize
9
Fox Ana Haber Haftasonu
10
Kara Sevda
Ekim 2015 - Sektörde TV Kullanımı
Kaynak : TNS , Dönem : Ekim 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Büyük Kategoriler – GRP En Büyük Reklamverenler – GRP
Ülker
Eti
Vodafone
Beko
Turkcell
Avea
Ak Parti
Nescafe
İstikbal
IS GYO
Migros
Moda Life
11880
Dr.Oetker
CHP
6.015
5.835
3.327
2.943
2.839
2.291
2.090
1.978
1.835
1.566
1.565
1.436
1.434
1.390
1.376
Gıda
37.582
Kozmetik
17.258
Mobilya
16.509
İletişim
12.926
Perakendecilik
10.507
Gazete
611.025
368.154
324.225
319.266
315.430
179.112
166.470
164.643
148.051
144.952
130.698
127.152
125.982
112.943
108.469
105.329
104.434
Zaman
Hürriyet
Sözcü
Posta
Sabah
Haber Türk
Takvim
Turkiye
Milliyet
Güneş
Akşam
Fanatik
Yeni Safak
Meydan
Star
Vatan
Gazetelerin Net Tirajı
Ekim ayında toplam gazete tirajları Eylül’e göre %1.7 artmıştır. Önceki aya göre en çok artış gösteren gazeteler Yeni Asır, Güneş, Takvim, Akşam, Millet ve Birgün.
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Ekim 2015
Ekim 2015 – Sektörde Gazete Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Ekim 2015
En Büyük Kategoriler – st/cm En Büyük Reklamverenler – st/cm
Ak Parti
Teknosa
A101
Bim
Vatan Bilg.
Bimeks
Carrefoursa
Migros
Şok Market
CHP
Ford-Otosan
Arçelik
MHP
D Elektronik
Opel Türkiye
168.083
99.901
90.977
87.996
68.499
60.939
46.172
35.267
30.456
25.351
23.574
23.528
19.295
18.900
17.980
Peraken-decilik
649.109 Siyasi
Partiler
359.037
İnşaat
232.602
Otomotiv
176.418
Eğlence
111.736
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Eylül 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri
37
17
16
14
13
13
11
11
9
Turkish Time (A)
Para (H)
Harvard BusinessReview (A)
Capital (A)
Fortune (A)
Business Week (H)
Ekonomist (H)
Platin (A)
Forbes (A)
340
96
90
65
60
50
40
Skylife (A)
Sun Times (A)
Skylife Busıness (A)
On Air (A)
Anadolu Jet (A)
On Air Guıde
Pegasus (A)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Gezi / Yaşam Stili Dergileri Dekorasyon Dergileri
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Eylül 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All Decor için 2015 Ocak- Temmuz ortalama tirajı kullanılmıştır.
78
54
18
17
16
16
15
13
12
12
12
All Decor (A)
Evim (A)
Elle Decor (2A)
Maison Francaise (A)
Marie Claire Maison (A)
Home Art (A)
House Beautiful (A)
Banyo Mutfak (A)
In-Style Home (A)
Ev Bahçe (A)
Arredemento Mimarlık (A)
35
33
20
17
16
15
13
10
10
8
7
6
Sea Life
Atlas (A)
Terminal
Time Out (A)
Travel Leisure (A)
Bone (A)
Geo
Sedir
İstanbul Life (A)
Robb Report (A)
Trendsetter (A)
Condenas Traveller
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri
83
30
23
23
22
20
20
18
12
11
8
All
In-Style (A)
Cosmopolitan (A)
Elle (A)
Vogue (A)
Marie Claire (A)
Elele (A)
L'Officiel
Seninle (A)
Harper's Bazaar (A)
Esquire (A)
41
30
19
18
15
15
14
14
13
9
8
7
6
Auto Show (H)
Popular Science (A)
Men's Health (A)
Oto Haber
Stuff (A)
Autocar (A)
Level (A)
Fhm (A)
Chip (A)
PC Net (A)
Digital Age (A)
GQ (A)
The Rake
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Eylül 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *Seninle için 2015 Ocak- Temmuz ortalama tirajı kullanılmıştır.
Ekim 2015 – Sektörde Dergi Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Ekim 2015
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
YKB
İşbir Termoset
Kaya Holding
Koton Collection
Beymen
Vodafone
Arçelik
Mudo
Loreal Türkiye
Garanti Bankası
Vakko
Akbank
Borusan Otomotiv
Boyner
Turkcell
62
61
58
58
57
55
52
48
45
43
43
40
39
38
38
Tekstil
1.454
Mobilya
624
İnşaat
528
Kozmetik
451
Eğlence
406
Radyo
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
8,7%
6,3%
3,1% 3,0% 2,5% 2,6% 2,5% 2,5% 2,2% 2,0% 1,8% 1,7% 1,9%
1,2% 1,3%
Kra
l FM
TR
T F
M
Po
we
r T
ürk
Rad
yo S
eym
en
Kra
l Po
p
Me
tro
FM
Sh
ow
Rad
yo
Sü
pe
r FM
RA
DY
O 1
Slo
wtü
rk
Be
st F
M
Joy
Tü
rk
Po
we
r FM
Rad
yo F
en
om
en
-B
ölg
ese
l
Ale
m F
M
Eylül 2015 Ekim 2015
Kaynak : URYAD / Nielsen, Eylül – Ekim 2015 *Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
Eylül Ekim Fark
Toplam Dinleme %42,2 %45,1 +%6.9
Ekim 2015– Sektörde Radyo Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015
En Büyük Kategoriler – Süre En Büyük Reklamverenler – Süre
THY
Renault - Mais
Digitürk
Pegasus Airlines
Dtv
Garanti Bankası
Temsa Otomotiv
Akbank
Hifa Pazarlama
Bimeks Bilgi Islem
Bilyoner
Halkbank
Fiat
Unilever
A101
226.540
174.921
164.595
157.784
155.174
146.166
130.392
127.658
123.403
123.014
121.578
107.526
97.950
97.411
94.780
Otomotiv
1.356.728
Perakendecilik
744.748
Finans
694.553
Eğlence
614.444
Gıda
471.353
Sinema
Ekim 2015 – Sinemada İzlenenler
Kaynak : Mars Medya
2015 Ekim kümülede sinemada izleyici sayısı geçen yıla göre %2 azalmıştır.
Ocak-Ekim Tablosu:
AYLAR
2014
2015 2014-2015
Artış %
OCAK 8.913.810 10.632.482 19%
ŞUBAT 9.578.488 5.891.250 -38%
MART 5.341.590 6.101.408 14%
NİSAN 4.249.451 5.741.449 35%
MAYIS 2.803.497 4.040.811 44%
HAZİRAN 2.254.400 2.441.415 8%
TEMMUZ 2.013.995 2.566.709 27%
AĞUSTOS 3.112.907 2.185.049 -30%
EYLÜL 2.566.222 3.639.692 42%
EKIM 6.941.059 3.722.575 -46%
TOPLAM 47.756.540 46.962.870 -2% 189.466
195.115 459.712
178.066 178.583
493.486
Ekim 2015 – Sektörde Sinema Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015
En Büyük Kategoriler – Frekans En Büyük Reklamverenler – Frekans
AVEA 2.369
İş Bankası
Coca Cola
Eti
Anadolu Hayat Emeklilik
Karaca Züccaciye
Perfetti Gida San.
Unilever
Fiat
Burger King
Bosch
YKB
Akbank
Biota Laboratuvarları
Sanset
THY
12.698
7.038
5.677
5.214
3.822
3.272
3.137
1.624
1.591
1.405
1.365
1.335
1.309
1.290
1.254
Finans
16.249
Gıda
12.067
İçecekler
9.317
Eğlence
6.257
Sigorta
5.214
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Microsoft, Rise of the Tomb Raider oyununu Xbox One için exclusive olarak lansmanını yaptı. Lansman çerçevesinde Londra’da bir billboardda, 24 saat için 8 kişinin hayatta kalma içgüdüsünü ölçtüğü bir yarışma düzenledi. Yarışma kazananı zor hava şartlarında billboardda toplam 20.75 saat durmayı başardı.
https://www.youtube.com/watch?v=Tcx29R3e_Co
Ekim 2015– Sektörde Açıkhava Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem : Ekim 2015
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler – Adet
A101
Akerler Tekstil
Nestle
Akbank
Tv8
Istanbul Buyuksehir…
Tema Tekstil
Gurallar Grup
Migros
MHP
Burger King
Colin`s
Fox International Channels…
Vodafone
Mapa Mobilya
23.307
9.137
9.026
6.514
6.238
5.150
5.061
4.876
4.833
4.397
4.137
4.039
4.005
3.620
3.526
Peraken-decilik
45.919
Tekstil
43.757
Eğlence
31.740
İnşaat
13.950
Finans
13.274
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Kaynak : Comscore, Dönem : Ekim 2015
MediaTotal Unique Visitors
(000)
Average Daily
Visitors (000)
Average Minutes per
Visit
Google Sites 32.553 15.201 9
Facebook 28.886 12.021 17
Microsoft Sites 18.867 5.939 5
Yandex Sites 17.094 3.553 2
Milliyet Gazetecilik 13.159 2.346 11
Mynet 11.875 2.379 6
Hürriyet Internet Group 11.391 1.942 6
Doğuş Grubu 11.273 1.219 5
Wikimedia Foundation Sites 11.238 952 2
Nokta.com Medya 11.222 1.371 6
Sahibinden.com 11.215 1.577 13
Twitter 9.253 1.187 5
Turkuvaz Yayın 9.032 1.223 7
Doğan Online 8.985 889 6
Yeni Medya 8.880 1.152 7
Ekim 2015– Sektörde İnternet Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015
En Büyük Kategoriler – Görünüm En Büyük Reklamverenler – Görünüm
Dky Insaat ve Gayrimenkul…
Referans Menkul Degerler
Marcamarca.com.tr
Dansedensaclar.Com
Halkbank
Mercedes-Benz Gulsoy…
Destek Menkul Değerler
Estetik Yayıncılık
Gcm Menkul Kıymetler
Telekom Istanbul
ETS
Cicekci.com
Megaindirimler.com
Anyoption Payment Services
Royal Grup
902.294.268
467.697.876
439.452.829
389.457.279
278.532.858
259.746.183
234.570.632
209.861.621
190.251.904
165.677.010
164.523.529
162.840.950
161.164.714
160.783.574
148.126.060
Finans
İnşaat
Kozmetik
Holdingler
Otomotiv
1.891.973.339
1.336.675.431
620.462.063
442.384.278
434.661.818
Ekim 2015– Sosyal Medya Kullanımı
Kaynak : Socialbakers, Dönem :Ekim 2015
Top 5 Facebook Markası Top 5 Brands on Facebook by Average Post Interactions per 1k Fans
Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre
Ekim 2015– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Ekim 2015
Araştırma
Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend
Kaynak : http://ipsospeel.com/index.php/trend/
1- Dinamik Toplumlar: Gelişmiş ülkelerde nüfus yaşlanıyor, gelişmekte olan ülkeler nispeten daha genç, büyüyen orta sınıf ise fırsata dönüşebilir. Dünya nüfusu büyümeye devam ediyor. 2050 yılına geldiğimizde nüfusun 10 milyarı bulacağı öngörülüyor. Fakat dünya nüfusu yaşlanıyor; 1975’te 22 olan ortalama yaş, 2015’te 29, 2050’de ise 31 olacak, gelişmiş ülkelerde ise ortalama yaşın 45 olacağı öngörülüyor. Global Orta Sınıf da artış gösteriyor, örneğin 2030 yılında dünyadaki global orta sınıfın üçte ikisi Asya kıtasında yaşıyor olacak. Birçok marka ve hizmet için bu büyüyen ve zenginleşen pazara girmek iyi bir fırsat olabilir. Bu bölgedeki tüketicileri anlamak en önemli adımlardan biri olabilir.
Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend
Kaynak : http://ipsospeel.com/index.php/trend/
2- Çoğalan Fırsatlar ve Artan Eşitsizlik: Gelişmekte olan ülkelerdeki gençler hayatın daha iyi olacağına inanıyor. Türkiye’de 30 yaş altı gençlerin yüzde 47’si bu konuda optimistken dünya ortalaması ise yüzde 37… İspanya (yüzde 16), Fransa (yüzde 16) ve Belçika (yüzde 12)’daki gençler ise bu konuda daha pesimist düşünüyorlar. Artan Eşitsizlik ise bizleri endişelendiriyor. Türkiye’den araştırmaya katılanların yüzde 84’ü artan eşitsizlikten endişe duyduklarını belirtiyor. 3- Mega Şehirler: Dünyadaki şehir nüfusu her gün 50,000, her ay 1.5 milyon ve her yıl 18 milyon kişi olarak artıyor. 2014 yılında toplumun yüzde 54’ü şehirlerde yaşıyor gözükürken 2050 yılında şehirde yaşayan nüfusun oranı yüzde 66 olacak. Belçika, Japonya Arjantin, İngiltere, Fransa, ABD gibi ülkelerin vatandaşlarının çoğu, şehirde yaşamak zorunda olduklarını düşünüyor. Öte yandan Hindistan ve Çin vatandaşları ise şehirlerde yaşamak istediklerini belirtiyorlar.
Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend
Kaynak : http://ipsospeel.com/index.php/trend/
4- Artan İletişim ve Azalan Mahremiyet: Online olarak daha fazla zaman geçiriyoruz, daha fazla online alışveriş yapıyoruz. Bununla birlikte birçoğumuz devletin veya şirketlerin; internette ne aradığımız, hangi içeriği tükettiğimiz, ne yorum yaptığımız ve kime ne aldığımız gibi bilgileri içeren dijital ayak izlerimizi takip ettiğinden endişeleniyoruz. Global internet kullanıcılarının yüzde 83’ü internete erişimin temel bir insan hakkı olduğunu söylüyor. Öte yandan global nüfusun yüzde 60’ının internet erişimi bulunmuyor. Çin’de yüzde 78’lik bir kitle bu günlerde sürekli olarak çok fazla ekrana baktıklarını ifade ediyor. Google’dan Eric Schmidt: “ Dikkatimizin dağılma oranı, bilgiye daha hızlı bir şekilde ulaşıyor olmamız gibi nedenler gerçekte bizim algılamamızı da etkiliyor” diyor. Nörobilimci Susan Greenfield ise: “Facebook ana sayfası beyin yapımızı değiştirebilir.” diyerek teknolojinin davranışlarımızdaki olası kalıcı etkilerini değerlendiriyor.
Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend
Kaynak : http://ipsospeel.com/index.php/trend/
5- Daha Sağlıklı ve Daha Hasta: Ortalama yaşama süresi her yıl artıyor. Fakat hala yapacak çok şey var: dünya nüfusunun üçte biri yeterli sağlık hizmeti alacak olanaklara sahip değil. Dünya nüfusunun çoğu, fazla kilolu olmanın veya obezitenin, zayıflıktan daha fazla ölüme sebebiyet verdiği ülkelerde yaşıyor. 6- Bireysel Tercihlerin Yükselişi ve Topluluk Pazarlamasının Düşüşü: Her birimizin rakipsiz tercihleri ve zevkleri var ve bu tercihler git gide farklılaşıyor ve artıyor. Uluslararası markaların çoğalması bizlere daha geniş seçme olanakları ve daha uygun fiyatlar getiriyor.
Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend
Kaynak : http://ipsospeel.com/index.php/trend/
7- Bireysellik Yükseliyor ve Sosyal Uyum Düşüşte: “Ben Kültürü” nün, kolektif “Biz Kültürü” sorumluluğuna karşı yükselişi devam ediyor. Bu esnada kişisel açıdan baktığımızda da, ortalama aile konseptini yeniden tanımlayacak önemli sosyal değişimlerin olacağını öngörmek mümkün. Tek ebeveynli aileler çoğalıyor, aynı zamanda tek kişilik hanelerin sayısı da hızlı bir şekilde artıyor ve daha az insan evleniyor. 8- Kültürel Geçişkenlik ve Yükselen Aşırılıkçılık: ş hayatı ve şehir hayatı da multikültürel bir hal aldı. Çok çeşitli ülkelerden insanlarla iş yapıyor veya büyük şehirlerde hep birlikte yaşıyoruz. Dünya çapında profesyonellerle yapılan bir araştırmada iş yerinde diğer ülkelerden iş arkadaşlarıyla hangi dilde konuşuyorsunuz sorusuna yüzde 67 İngilizce, yüzde 5 İspanyolca, yüzde 4 Çince olarak yanıt veriyor.. Yine global bir araştırmaya göre “Günümüz dünyasında insanların çoğu dinleriyle kimlik kazanıyor.” açıklamasına katılanların oranı ortalamada yüzde 73 iken bu oran Türkiye’de yüzde 94 olarak gözüküyor.
Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend
Kaynak : http://ipsospeel.com/index.php/trend/
9- İş Hayatında Aktif Olmak veya Olmamak: Hayatta sürekli aktif olmak bazılarımızı nefes almak, rahatlamak ve yaşanılan anla tekrar bağlantıya geçebilmek için inzivaya çekilmeye sevk ediyor ve bazılarımız daha iyi bir iş ve özel hayat dengesi beklentisinde oluyor. Sosyal duyarlılığın önemi gitgide artıyor. Güçlü sosyal duyarlılığı olan şirketler çalışmak için daha cazip yerler haline geliyor. Esnek çalışma ortamlarının ise gelecek 10 yılda daha da artacağı bekleniyor. Yapılan global araştırmalara göre katılımcıların yüzde 46’sı başarılı olmak ve para kazanmak için kendilerini stres altında hissettiklerini belirtiyor. Bu oran Türkiye’den katılımcılarda yüzde 53’e çıkıyor. Yine bir diğer araştırmaya göre yüzde 80’lik bir oran başarılı bir kariyere sahip olmaktansa iyi bir iş ve özel hayat dengesine sahip olmak daha önemlidir diyor. Her beş Global çalışandan birisi en azından çalışma saatlerinin bir kısmında uzaktan çalışıyor. OECD ülkelerinde çalışma saatleri gitgide azalıyor, 2000 yılında 1845 olan yıllık çalışma saati 2010 yılında 1773’e düşmüş durumda.
Teşekkürler!
