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RÁDIOIntrodução e dicas de
criação
RÁDIO
Meio de massa mais antigo do país.
Atinge tanto a população das capitais, quanto das pequenas cidades do interior.
Fonte de notícias, lazer, educação e cultura.
Características
Mídia de cobertura local
Poucas redes nacionais (maioria das emissoras de âmbito local)
Permite segmentação através de emissoras e programas para targets específicos.
Características
Spots 30” (variações: 15”, 45”, 60”)
Testemunhais (merchandising)
Patrocínios (textos-foguete);
Jingles
Programetes informativos
Formas de Veiculação
1.Grande cobertura e penetração;
2.Extrema versatilidade;
3.Intimidade com audiência;
Vantagens do rádio
4. Baixo investimento para veiculação;
5. Melhor agilidade para uso;
6. Possibilidade de apoio promocional.
Vantagens do rádio
1.Dificuldade para divulgação nacional;
2.Dificuldade para controle da mídia;
3.Alto nível de dispersão do público;
Desvantagens do rádio
4. Usa apenas o sentido da audição;
5. Inadequado para divulgação de muito conteúdo informativo.
Desvantagens do rádio
1- Escolha bem as palavras.Ex1 Ex2
2- Prefira frases curtas.
3- Evite intercalações no texto. Não complique.
10 super dicas de criação para rádio
4- Evite clichês. Exemplo:
“No mundo globalizado e extremamente competitivo...”
5- Tenha moderação no uso dos adjetivos.
10 super dicas de criação para rádio
6- Lembre-se que o ouvinte é desatento. (Ex 3)
7- Seja criativo. Invente uma história interessante. (Ex 4 - Ex 5 Ex 6 - Ex 7)
10 super dicas de criação para rádio
8- Fuja dos diálogos “forçados”. Faça o texto se adequar aos personagens.
9- Lembre-se que a locução envolve interpretação.
10- Seja objetivo no roteiro. Procure apenas em passar bem a idéia.
10 super dicas de criação para rádio
Spot sem idéia não passa de BG !
Desperte a imaginação do
ouvinte.
Dica extra-mega-ultra-hiper importante
Grande potencial de recall. (Podem ser usados como trilha de VTs).
Exigem um cuidado maior na seleção das palavras e na construção das frases.
Pode-se aproveitar melodia já existente (letra adaptada), ou sugerir letra e melodia originais.
Jingles
DUCHAS CORONA
Apanho o sabonete, pego uma canção e vou cantando sorridente. Duchas Corona, um banho de alegria num mundo de água quente (...) Duchas Corona, um banho de alegria num mundo de água quenteshhhhhhh
Jingles
PIPOCA COM GUARANÁ
Pipoca na panela, começa a arrebentar. Pipoca com sal, que sede que dá. Pipoca e guaraná, que programa legal. Só eu e você e sem peruá. Que tal? Quero ver pipoca pular. Pipoca com guaraná. Quero ver pipoca pular, pular, soy loca por pipoca e guaraná.
Jingles
RÁDIOTécnica e dicas de
produção
SILÊNCIOnão existe.
Introdução
O RÁDIO ESTÁ EM TODO LUGAR.
Você ouve sem perceber.
Introdução
SOM REAL X
IMAGINÁRIO
Introdução
A boa produção valoriza a
criação Caso: “Prato Fino” (a – b)
Introdução
Elementos básicos:
Locução, trilha, ambientação, efeitos
Introdução
ComunicadoO locutor faz a diferença.
Introdução
Spot simplesTrilha branca, trilha presente,
trilha como elemento fundamental
Introdução
Locução+ Trilha (a, b, c)+ Ambientação+ Efeitos (a, b, c) Spot final
Montagem de um spot
O uso inteligente do
silêncio
Criatividade no uso dos elementos básicos
O uso inteligente dos
efeitos(Ex. “Underdog” 1, 2, 3)
Criatividade no uso dos elementos básicos
O uso inteligente da
locução(Ex. a, b, c)
Criatividade no uso dos elementos básicos
O uso inteligente da ambientação(Ex: Green Park, Mercantil
“Locadora” – a, b, c)
Criatividade no uso dos elementos básicos
O uso inteligente da
trilha(Ex 1; Ex 2)
Criatividade no uso dos elementos básicos
A combinação spot/jingle
(Ex CVRD)
Criatividade no uso dos elementos básicos
1- A duração
(ex. Globo Minas 1 / 2)
3 pontos importantes na criação de jingles
2- A semi-letra
(ex. Copasa Meio Ambiente)
3 pontos importantes na criação de jingles
3- A adequação ao target
(Shopping 1 x Shopping 2)(Construtora)
3 pontos importantes na criação de jingles
Vai criar um spot e um VT da mesma campanha? Comece pelo rádio. Um bom roteiro cria uma imagem mental.
“Filme” o spot e você já tem o seu VT.
DICA FINAL
Obrigado pela audiência.
Para terminar...
A Gol linhas Aéreas lançou a promoção “VOLTA POR 1 REAL”. Comprando uma passagem de ida para as cidades participantes da promoção, a passagem de volta sai por 1 real.
Criar spot 30” divulgando a promoção.
Atividade