Upload
famecos2013b
View
232
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
planejamentode mídiaon line
Friday, September 13, 2013
Um modelobásico
para servirde guia:
Friday, September 13, 2013
Definamum percentual
da verba
Friday, September 13, 2013
Não usar maisque 15%
da verba total
Friday, September 13, 2013
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
Friday, September 13, 2013
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
as 2 últimasnão trabalharemosem aula pois necessitamimplementação real}
Friday, September 13, 2013
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
itens básicos para o trabalho 2planejamento de midia on line}
Friday, September 13, 2013
1. briefingter no máximo 3 lâminaspara retomada do briefing:
problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)
Friday, September 13, 2013
a criatividadeestá na
abordagem do problema
Friday, September 13, 2013
2. estratégiaFazer uma defesa do meio on linebaseado nas infos do briefing paraintroduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target (pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
Friday, September 13, 2013
3. táticaIndica como os objetivos de comunicação on lineserão atingidos e através de quais métricas iremosacompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qualo fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidosPerfil dos canais e defesaMapa de influência
Friday, September 13, 2013
Mapa de influência (fluxo de audiência)
Friday, September 13, 2013
3. propostaA tática já explicita as peças e os meiosna proposta montamos uma tabela e cronogramade ações com o detalhamento das peças usadas emcada canal, por qual periodo, formatos e o tipo depagamento (CPM, CPC, CPA etc)
Friday, September 13, 2013
https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco
Friday, September 13, 2013
http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index
Friday, September 13, 2013
3. proposta
Friday, September 13, 2013
Cronograma (exemplo)
novdezjanfev
blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords
Friday, September 13, 2013
Planejamento de Mídia on line:
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
5. engajamento social
Friday, September 13, 2013
5. engajamento socialComo os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis:
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
PROPAGANDAbannersemailmktdisplays
PARCERIASrede de influenciadoresentretenimentoredes de nicho
{
{}
}PROPRIEDADES DIGITAISwebsites
portaise-commerce
}MÍDIAS ESPONTÂNEAS
}
ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR
Friday, September 13, 2013
5. engajamento social
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
Friday, September 13, 2013
Planejamento de mídia on
line{ apresenta
dia 11 out
Friday, September 13, 2013
bom trabalho
Friday, September 13, 2013