”Til Salg” Eksamen

PBA i Smykker,

Teknologi & Business

Navn: Carla Juliane Stolper

Titel: Til Salg, Togter

Vejleder(e): Jane Burchard, Anne Mette Kildegaard Larsen

Antal anslag: 24359

_______________________________________________________________________________________

Fortroligheds kontrakt vedlagt JA NEJ

_______________________________________________________________________________________

TRO OG LOVE ÆGTHEDSERKLÆRING AF OPGAVEN:

Det erklæres herved på tro og love, at jeg, undertegnede, egenhændigt har skrevet denne eksamensopgave og at jeg

ikke har brugt passager i teksten fra andres arbejde uden at det er tydeligt markeret som citater.

Jeg er klar over, at det er snyd, hvis hele eller dele af min opgave er blevet fremstillet af andre eller er plagieret.

20.06.2016 _____________________________________________________________________

Dato Signatur

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

2

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

3

1Indholdsfortegnelse

Indledning 4

Udfordringen / POV 4

Metode og teori 5

Dokumentation, analyse og refleksion af designprocessen 6

Mision, vision, kerneværdier 6

4P’er 7

SWOT 8

PEST 9

Positioneringskort 10

Spidergram 10

Interviews og observationer 11

Konklusion af observationer og interviews 12

Empathy map 13

Persona 14

Ideate 15

Moodboards 16

Brainstorm 18

Rapid prototyping 19

Endelig prototype 19

Kollektionen 21

Prissætning 22

Tilbageblik / konklusion 22

Referencer 24

Bilag

1 Forside: viking: http://www.projectcasting.com/wp-content/uploads/2013/12/history-vikings.jpg (11.06.16, 00:18)

skyer: http://somerias.de/wp-content/uploads/2014/12/20140814-IMG_9784-Roswitha-Bechtel-Starker-Wind-mit-schweren-

Sturmb%C3%B6en-.jpg (11.06.16, 00:19)

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

4

Med inspiration i udstilling DANEFÆ er der blevet designet en kollektion til Nationalmuseets

butik. Et minde, en udfordring, en oplevelse. En opfordring til at interagere og føle tilbage i

tiden og prøve noget, man måske ikke har turdet lave eller tænke på før. At have tillid til,

at forfædrenes håndværk stadig lever i én. At bruge sine egne færdigheder, fordi;

“[...] a man's own hand is most to be trusted.” – Eyiolf, Viga Glum's Saga, c.42

udfordringen

Hvordan kan jeg kreere en kollektion til Erika, bestående af 2 smykker, med inspiration i

Nationalmuseets udstilling DANEFÆ, som udover at fungere som et memento også vil give

hende mulighed til at dele en oplevelse med hendes børn og binde familien tættere

sammen, mens hun fortæller om de spændende ting, som hun har oplevet mange timer

hjemmefra, i det skandinaviske Danmark?

For at definere ordene i POV’en helt klart, var det første skridt at lave en atomatisering3.

2 Head, Sir Edmund. The Story of Viga Glum, genudgivet, London: Abela Publishing, 2012, s.17 3 Se bilag s.1, atomatisering

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

5

Metode og teori

Følgende metoder er blevet anvendet i businessanalysen og design processen;

Design thinking

Analysemodellen består af seks faser. I ’understand’ skal man bruge logik og forstå selve

problemstillingen. ’Observe’ kræver empati overfor målgruppen. Ud fra observationer og

interviews i ’observe’, kristalliseres der så en POV. Denne bliver brugt i ‘ideate’, hvor man

brainstormer samt laver rapid prototypes, for til sidst at teste det på forbrugeren. Hvis man

bliver hængene, kan man altid gå tilbage i processen og alokere problemet.4

5

4P’er – virksomhedens parametermix De fire handlingsparametre, som virksomheden fastsætter og som er relevante for

afsætningen.6

SWOT

Analysen skal struktureret identificere interne svæge og stærke sider, inklusive eksterne

trusler og muligheder.7

PEST

Omverdenen, nærmere makromiljøet, bliver undersøgt ved hjælp af faktorerne politik,

økonomi, socialkultur og teknologi.8

Postioneringskort og Spidergram

I en graf bliver der inarbejdet to (positioneringskort) eller flere (spidergram) skalaer, som er

af betydning for produktet. Derefter indsætter man selve firma/produkt og

konkurrenterne. 9

4 http://hpi.de/en/school-of-design-thinking/design-thinking/mindset.html (10.06.16, 21:27) 5 https://anneprib.files.wordpress.com/2013/01/hpi_school_of_design_thinking_-_prozess_en.jpg (16.06.16, 17:44) 6 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.23-24 7 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.84-85 8 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.129 9 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.369+371

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

6

Empathy map

Hjælper med at forstå et forbrugersegment.10

PERSONA

En fiktiv person, som gør det lettere at lave målrettet kommunikation i markedsføringen.11

Dokumentation, analyse og refleksion af designprocessen

Det første skridt var at lave en tidsplan12, for at have et konkret overblik over, hvordan

businessanalyse og designprocess skulle navigeres.

For at kunne forstå kunden, Nationalmuseets butik, bedre, var det vigtigt at kigge bag

fasaderne og finde ud af, hvordan de definerer sig selv, både bevidst og ubevidst.

Deres Mission13 er ”At udvilke museumsbutikker, der entydigt fremhæver og

forlænger gæstens museumsoplevelse”14 , hvilket hænger tæt sammen med deres

Vision15 om ”At være Danmarks førende museumsbutikker”16. Kerneværdierne17

lyder efter butikkens hjemmeside således: ” I Museumsbutikken bestræber vi os altid på at

afspejle museets udstillinger, når det gælder indhold, kvalitet og høj faglighed. Vi tilbyder

en oplevelse, uanset om det drejer sig om et par postkort og spændende bøger, eller om

du ser på et stort, bredt og varieret udvalg til både børn og voksne. Kig indenfor og bliv

inspireret …“18.

”Vi har en butik, der har en tydelig identitet og særpræg, da alt knytter sig til det

historiske”19, skriver Pirita Taskinen (ansvarlig for smykker i museumsbutikken), og

definerer dermed butikkens USP20.

10 http://www.solutionsiq.com/what-is-an-empathy-map/ (16.06.16, 18:10) 11 http://blog.katkom.dk/personas-sadan-saetter-du-ansigt-pa-din-malgruppe/ (10.06.16, 22:03) 12 Se bilag, s.1, tidsplan 13 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.59 14 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 15 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.61 16 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 17 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.62 18http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?data=groups&load=main&Key=Vores_saerudstillinger&group=Vores_saerud

stillinger (06.06.2016, 15:57) 19 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 20 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.372

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

7

Som næste var det meget relevant at arbejde på de 4P’er, for at forstå firmaets valg

bedre.

Pris

produktpriser: 3 – 24998 kr.

omsætning: 10,6 mio./år (butik),

2mio./år (webshop)

rabat: Frilandsmuseet venner

medlemskab og historie/arkæologi

studerende 10%, ansatte 20%21

webshop valuta: DKK, Euro, dollar

gratis fragt fra 800 DKK22

Distribution

fysisk butik, Ny Vestergade 10, KBH23

webshop24, planlagt opdatering

13.0625

Promotion

annoncepladser på forsider ca. 12

gange årligt: Politiken (rammer bedst

målgruppen), Kristelig Dagblad,

Jyllands Posten, Berlingske og Børsen

lidt brug af facebook

over 2000 nyhedsmails til kunder

happenings/salg

smagsprøver ved bogudgivelser/

præsentationer26

aktuel newsletter27

reklame i museets guide brochure28

bogmærke, gives ved køb af bog29

Produkt

høj kvalitet, hvis ikke dyrt materiale,

så stadig lækker lavet

stilfuld dekoration30

eksklusivitet: „Det allerbedste

indenfor delikat mundgodt og for

det meste med et historisk islæt

[...]”31

symbolværdien hos danskere (fx.

slægtsgård) og funktion hos turister

(fx. bordskåner) er mest relevante

info om fundsted og/eller

oprindelige ejere er obligatorisk32

tøj, smykker, bøger, mundgodt,

etc.33

Analysen afspejler, at der skal fokuseres meget på, at Nationalmussets udstillinger hænger

sammen med butikken. Det viser sig endda, at P. Taskinen udviser det som en svaghed,

hvilket der blandt andet blev inkluderet i SWOT analysen;

21 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 22 http://www.museumsbutikken.dk/ (06.06.2016, 13:33) 23 http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?Data=Page&Template=list&key=kontakt&Load=main (13.06.16, 19:33) 24 http://www.museumsbutikken.dk/ (06.06.2016, 13:33) 25 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 26 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 27 http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?Data=newsletterlistpaging&Template=&Load=main (08.06.16, 20:49) 28 Se bilag, s.2, brochure 29 Se bilag, s.6, bogmærke 30 Se bilag, s.6, fælles research 31http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?data=productlistpaging&load=main&Key=Delikatesser&group=Delikatesser

(06.06.16, 16:22) 32 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 33 Se bilag, s.6, fælles research

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

8

Strengh

fokus på smykkekopier

Himmelskiven fra Nebra (1298kr.)

sælges godt

designere/mærker (fx. Lotta Djossou,

Birgitte Sejr)

konstant udvkling og forbedring i

sortimentet og forskellige

kæder/kroge

troværdighed gennem fagligheden,

som Nationalmuseet udstråler

trofask kundekreds

leverer også til udlandet

åbnet ekstra timer under særlige

arrangementer som Natnights og

temaaftener

5 fuldtidsansatte, 1 deltidsansat, 1

elev, 3 studenterhjælpere, 1

timeansat, 1 jobpraktikant på vej34 =

laver dem meget fleksibelt også i

hensyn til Natnight og særeventer

hjemmesiden byder på gaveidéer til

højtider til f.eks. bryllup og

valentinsdag35 eller firmagaver36

storytelling og info på webshoppen

gør det mere personligt. Bl.a.:

”[...]vores udvalg kan være souvenirs

fra en forhåbentlig god dag på

Nationalmuseet, gaveidéer til venner

og veninder, vægdekoration i

hjemmet eller skoleklassen [...]”37

Weakness

underlagt forventninger museet har

(fx. sortiment som ikke interesserer

bredt, ikke salgbare og for dyre ting)

staatens krav om betaling af

fakturaer: bremser processen

kun hver tiende som kigger ind,

køber også noget

helst tilknytning til Norden/Europa

skal passe dekorativt sammen38

Opportunities

butik skal ombygges til lounge

ny hjemmeside forventes 13.06.

nye logovarer på vej

motivere medarbejde

udvikle butikkens profil

effektivt indkøb gennem

Threats

den kommende entré = mindre

besøgere = mindre kunder (efter

svenske og norske erfaringer er det

1/3 del)

deres leverandører (som er tætte

samarbejdspartnere40) kunne gå

34 Se bilag, s.6, fælles research 35http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?load=main&data=productlistpaging&Paging=1&Curpage=1&Key=Valentin

sdag&group=Valentinsdag (06.06.2016, 15:43) 36http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?load=main&data=productlistpaging&Paging=1&Curpage=1&Key=Firmaga

ver&group=Firmagaver (06.06.2016, 15:44) 37http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?data=groups&load=main&Key=Kort%20og%20plakater&group=Kort%20og

%20plakater (06.06.16, 16:20) 38 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

9

mængderabat og fri fragt

udbygge endnu mere til turisttiden

juni-juli-august og november-

december

øge websalget når entréen kommer

fokusér på smykker under 300kr., da

der er særlig begær39

konkurs p.g.a. for lidt salg i butikken

PEST analysen gav ikke så meget indblik i butikken som forventet. En grund kunne være,

at der er meget tæt sammenhæng mellem museet og butikken i PEST’s faktorer. Selve

museet er dog baseret på historie og kultur, hvilket begge to er faktorer, som ikke kan

ændres på mere i modsætning til f.eks. politik.

Political

hvis arbejdsforholdene under

produktionen er tvivlsomme er vi ikke

interesserede41

Economical

salg steg 10% under finanskrise, så

butikken er ikke påvirket af dette

butik betaler husleje og overskud til

museet, medarbejdere lønnet af

butik (for lidt indkomst resulterer i

fyring af medarbejdere)42

Social

dåb-, konfirmations- og

nonfirmationsgaver udgør 33% af

smykkesalget43

Technology

butikken var på bar bund, hvis el og

internet gik ned44

Museumsbutikkens største Konkurrenter er selvfølgelig andre museer, men ud over

det også souvenir butikken Copenhagen Souvenir45, smykkebutiken Rock’n’Gold46,

Museums Kopi Smykker47 og internationale webshops48. Man kunne argumentere for, at

det ikke direkte handler sig om B2C i tilfældet af Museumsbutikken, men mere stat2C, da

butikken i den grad er afhængig af Nationalmuseet.49

I det efterfølgende positioneringskort og spidergram bliver der tydeliggjordt,

hvor museumsbutikken ligger i forhold til konkurrenterne50. Konkurrenternes dataer er

herved dog ikke så klart undersøgt som museumsbutikkens og baserer på informationer fra

deres websites (se fodnoter 44, 45 og 46).

40 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 39 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 41 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 42 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 43 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 44 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 45 http://www.copenhagensouvenir.com/Forside (16.06.16, 18:57) 46 https://www.facebook.com/rockngold/ (16.06.16, 18:58) 47 http://www.museum-jewelry.dk/shop/frontpage.html (16.06.16, 19:10) 48 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 49 Se bilag, s.6, fælles research 50 Se bilag, s.10, undersøgelse til spidergram

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

10

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

11

Interviews og observationer blev både lavet i selve butikken, men også i

udstillingen DANEFÆ. Her de vigtigste resultater, komprimeret sammen, for kollektionen

’Togter’51:

51 Se bilag, s.6, fælles research og s.10 , interview spørgsmål

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

12

Konklusion Af interviews og observationer

I selve butikken var der især repræsenteret to segmenter; turister og pensionister. De mest

omtalte emner var rav, vikingere (især blev der henvist til serien ’Vikings’), replika og

runer52. Yngere målgrupper var kun på musuemsbesøg i sammenhæng med undervisning

og det trak dem heller ikke ind i butikken for at købe noget.

Især for segmentet veluddannede og kulturinteresserede pensionister og turister måtte det

gerne være god kvalitet, men ikke for dyrt. Det skyldes at de lever af pension og/ eller har

sparet op til en ferie.

Der var nogenlunde ligevægt mellem kønnenes repræsentation og efter Taskinen er det

især Politikens segment, som bor i eller tæt på byer, som køber. Mest relevante krav var en

alder på 45+ og interesse for traditioner samt historie53.

Herudfra er der opstået noter med de mest hyppige stikord,

efterfulgt af to Empathy maps, til de to vigtigste representanter; én til turisten og én til

pensionisten.

52 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål 53 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

13

Pensionist

Tourist

Den valgte målgruppe stod fast; tourister med familie, som gerne ville have en del af

vikingernes vilde og spændende oplevelser med hjem og dermed forlænge deres rejse.

Priseområdet måtte helst ligge mellem 200 og 300 kr.54

54 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

14

PERSONA

Erika Miller, 46, kvinde

Erika er mor til tre Ian (19), Lindsay (17) og Jeff (15). Hun har været gift med Jake (50) siden

de var 18 og 22. Familien kommer fra Amerika, Oregon og det er også her de bor.

Turen til Danmark er en gave til deres 28. årsdag. De skal nå en masse på deres ferie, da

de kun har 10 dage ferie, hvilket ikke er utypisk for amerikanere.

Når hun rejser, stresser hun meget, da der ikke er meget tid og hun gerne vil nå at se en

masse. Det er også grunden til, at hun elsker hendes spejlrefleks kamera – det hjælper

med at holde minderne i live.

Det kan ikke nægtes at hun er fan af serien ’Vikings’, derfor interesserer vikinge afdelingen

i Nationalmuseets DANEFÆ udstilling og museumsbutik hende særlig meget.

Noget der gør hende glad er at en del af smykkerne i butikken er tax-free55, da hun gerne

vil have gaver med hjem til børnene.

I hendes fritid kan hun godt lide at lave mindre håndværks-projekter. Hun bor på en lille

ranch med høns, to grise og en del køer. Erika ejer også sin egen hest, som hun selv har

opdrættet siden den var lille.

Tøjstilen er meget casual – funktionen er vigtigere end udseende. Yndlingsfarven er grøn.

Hun elsker lejrbål med marshmallows når familien er samlet og arbejder som auktionist på

kvæg markedet i hverdagen. Hvis ikke hun lige arbejder, hugger hun brænde, rider lange

ture, hjælper Jake med køerne eller tager sig af aftensmaden.

Hendes største frygt er at det en dag bliver alt for stille på farmen, når børnene er flyttet ud

og hende og Jake ikke kan tage sig af dyrene mere.

55 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

15

Ideate

At serien ’Vikings’ blev nævnt så hyppigt vækkede interesse. For at forstå det bedre,

brugtes der noget tid på at kigge ind i serien og lytte til keltisk musik. En følelse opstod, som

tegnede et billede af en vild og hård vikingetogt. Minder blev vækket, som omhandlede

en dag i en vikingeby som barn. Dengang skulle der i samarbejde kværnes havre til

brødbagning, hugges træ til bålet og smeltes tin til smykker.

En del forskellige brainstorms og moodboards blev lavet omkring temaet vikingere og

deres udsmykning;

Brainstorm56:

56

Se bilag, s.12, brainstorm

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

16

Pinterest57 moodboard:

Moodboard lavet ud af magasiner:

57 https://de.pinterest.com/lillecarla/vikinger/ (09.06.16, 13:53)

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

17

For at kunne kreere et bedre design til kollektionen, blev der afholdt et besøg til i

Museumsbutikken, for at lave en visual analyse58 af vikinkerafdelingen. Da butikken

fokuserer på æstetikken af opsætningen, er det vægtet som relevant i forhold til designet

af smykket.

Farver: sort, hvid, brun

Struktur: dekoreret i kurve (træ), sten

Tekstur: kvalitativt

Mønster: runer, vikinge fletninger

Symboler: runer

Font: runer (derfor valget af fonterne Century Gothic og Perpetua Titling MT i skriftig

aflevvering)

Somatic: udforskeren59

Moodboardet60 til kollektionen opstod ud fra ovenstående oplysninger.

58 http://www.usability.gov/what-and-why/visual-design.html (10.06.16, 21:59) 59 Se bilag, s.11, visual analyse 60 Lejrbål: http://static.twoday.net/kraftwerk/images/lagerfeuer-016a.jpg (10.06.16, 23:02), vikinger:

http://orig07.deviantart.net/b8c9/f/2013/156/5/2/the_elder_scrolls_online_by_ivances-d5c2iam.png (10.06.16, 23:06), blits:

http://www.woschod.de/tag/gewitter/ (10.06.16, 23:12), Ragnar:

https://timeslipsblog.files.wordpress.com/2015/05/ragnar2.jpg (10.06.16, 23:23), runer:

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/80/Runic_letters_elder_futhark.svg/2000px-

Runic_letters_elder_futhark.svg.png (10.06.16, 23:32), kriger:

http://images.forwallpaper.com/files/images/1/1913/1913efeb/639294/vikings-ready-for-battle.jpg (10.06.16, 23:43)

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

18

Hvis man dykkede endnu dybere i emnet syntes det, at Mjölnir, Thor’s hammer, spillede en

meget relevant rolle i vikingernes sagaer61;

“It would seem indeed as though the power of the t’hunder god, symbolized by his

hammer, extended over all that had to do with the well-being of the community. It

covered birth, marriage, and death, burial, and cremation ceremonies, weapons and

feasting, travelling, land-taking, and the making of oaths between men. The famous

weapon of Thor was not only the symbol of the destructive power of the storm, and

of fire from heaven, but also a protection against the forces of evil and violence.

Without it Asgard could no longer be guarded against the giants, and men relied on

it also to give security and to support the rule of law.”62

brainstorm

Ud af undersøgelserne opstod der første skizzer af smykkerne og fletninger af keltiske

knuder i snor:

Den endelige kollektion bestod af to smykker. Mjöllnir og et trold kryds.

61 https://www.peraperis.com/blog/historischer-schmuck/amulette-und-anhaenger-der-wikinger.html (09.06.16, 18:49) 62 Ellis-Davidson, Hilda Roderick. 1964. Gods and Myths of Northern Europe. p. 81-82

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

19

I rapid prototyping blev der prøvet en masse med placering og størrelse.

Det resulterede i, at begge smykker skulle være kæder, tæt på hjertet, og i stand til at

justeres på den højde, som kunden selv ønskede. Længden skulle kun være fastlagt i

forhold til selve læderbåndet som skulle følge med, og ellers kunne klippes med en saks.

Tin blev valgt som materialet til den endelige prototype, fordi det har et så lavt et

smeltepunkt på kun 231°C63, at det sagtens kan laves flydende over et stearinlys64 eller

gløden af et lejerbål.

Formen skulle have evnerne til at let skulle kunne graveres, tåle varme op til tin’s

smeltepunkt og ikke afgive giftige dampe. Her var gasbeton65 umiddelbart det bedste

valg. Man kunne have brugt silikone i stedet, men oplevelsen skulle være så tæt på den

oprindelige som muligt – hvor man som vikinger sidder ved bålet for at hugge en stenform.

63 http://www.chemie.de/lexikon/Zinn.html (17.06.16, 11:30) 64 Testet af under processen 65 http://bv-porenbeton.de/attachments/article/55/BT_Ofen_und_Kaminbau.pdf (10.06.16, 18:30)

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

20

Først blev der lavet et prøvestøb (se ovenover) med en simpel figur, for at afprøve

materialernes smeltepunkt og adfærd. Derefter blev hammeren målt op og skizzeret på

betonen. En mikromotor blev brugt til at fræse formen ud.

Betonudskæringen, som skulle sørge for at der ville være hul til en kædesnor, knækkede

af i renoveringsprocessen – det ville dog ikke være sket på en hårdere stenform, som i

sidste ende skal bruges til produktet.

Tinnet smeltes i diglen (lavet af messing) og varmes over et stearinlys. Flydende tin hældes

i formen og afkøles. Når hammeren bliver presset ud, ødelægges formen. Der er altså tale

om en engangs form.66

Stenen, diglen og lædersnoren skal i sidste ende ligge i en kasse af træ, med et låg af tin.

Låget er så tynd, at det kan krylles sammen og lægges ind i diglen for at smeltes.

66 https://www.peraperis.com/blog/historischer-schmuck/der-schmuck-der-wikinger.html (09.06.16, 18:43)

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

21

Trold krydset blev tegnet i Rhino. Efter at have reflekteret det lidt, ville det nok have været

mere realistisk, hvis det var lavet af en firkantet og ikke en rund tråd. En rund tråd kunne

kun laves ved hjælp af en lukket støbning, hvilket ikke ville være lige så forbrugervenligt.

Kollektionen bærer navnet ’Togter’. Det danske (skandinaviske) sprog har en meget

særlig klang og lyder dermed eventyrligt i turisternes øreer. Det er i så fælde ikke særlig

vigtigt, at de forstår selve betydningen af ordet ’togter’. For at tale endnu mere til

modtagerens pathos, er der valgt en tagline på engelsk, der opfordrer til at lave øjeblikket

i museumsbutikken uendeligt; ”Mold Your Momeories”. Det fortæller samtidig om selve

processen man laver smykket i, og til at støbe en oplevelse fast i selve. Pludselig er

oplevelsen, mindet, ikke forgængeligt længere, men en daglig realitet, som man selv har

skabt i endnu en dejlig oplevelse.

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

22

Prissætning

Tin 85 kr. for en krukke (dog fra et antikvariat, så det fås sikkert billigere et andet

sted)

Gasbeton 32,95 kr. for en plade

Læder 30 kr. for 1m snor

Træ 30 kr. for en plade

177,95 kr.

Desuden var der rigeligt af materialer tilovers, man kunne have lavet cirka 4 set ud af

givne materialer. Én box havde altså cirka en pris på 45kr. plus omkostninger for redskaber,

messing og træfarve. Det rammer dermed meget godt den populære prisramme mellem

200 og 300kr.

tilbageblik

Produktet skulle komme så tæt på fortiden som muligt – med sten mellem hænderne og

flammer under diglen. Det eneste som mangler, inden man går i gang, er en vejledning,

som egentlig skulle være et youtube link vedlagt i kassen, men det villle ikke virke autentisk

nok. Hvis man ville viderudvikle prototypen, skulle der være en vejledning med, på noget

krøllet, snavset papir.

Selve processen har bragt mange valg og fravalg med sig. Det største var nok starten,

hvor en målgruppe skulle vælges. Derefter var det svært at give afkald til sølv og blive

venner med tin, et medet mindre populært metal, i stedet. Gasbeton var heller ikke ønske

stenen, men et alternativ.

Størrelsen på smykkerne er blevet valgt i hensyn til at smykket både skulle være let at

støbe, altså ikke være for lille, men samtidig ikke måtte være for tung rundt om halsen.

De valgte analyser har hjulpet godt på vej med at forstå målgruppen – at kunne give

segmentet turist en videre oplevelse.

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

23

Hvis der havde været mere tid til den skriftlige del, ville betonen være blevet skiftet ud

med en sten og tinlåget på boksen havde fået en gravering med kollektionens navn,

tagline og runer. Inden den mundlige eksamen er det meget relevant at prototypen bliver

testet på turister i museet endnu.

Det er altid nemt at vælge noget for sig selv, men der bliver skabt noget nyt - noget

vidunderligt - hvis man deler det og alle er med til at skabe det. Togter skal opfordre til at

samle sig med familie og venner, for at lave en lille rejse tilbage i tiden – selv hvis det kun

er for en time eller to.

Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016

24

referencer

Ellis-Davidson, Hilda Roderick. 1964. Gods and Myths of Northern Europe

Head, Sir Edmund. The Story of Viga Glum, genudgivet, London: Abela Publishing, 2012

Rolighed Andersen, Finn; Warming Jensen, Bjarne; Jepsen, Kurt; Risgaard Olsen, Mette;

Schmalz, Peter. International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012

https://anneprib.files.wordpress.com

http://blog.katkom.dk

http://bv-porenbeton.de

http://www.chemie.de

http://www.copenhagensouvenir.com

https://de.pinterest.com

https://www.facebook.com

http://hpi.de

http://images.forwallpaper.com

http://www.museumsbutikken.dk

http://www.museum-jewelry.dk

http://orig07.deviantart.net

https://www.peraperis.com

http://www.projectcasting.com

http://www.solutionsiq.com

http://somerias.de

http://static.twoday.net

https://timeslipsblog.files.wordpress.com

https://upload.wikimedia.org

http://www.usability.gov

http://www.woschod.de