8/15/2019 Aspectos Economicos de La Publicidad

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ASPECTOS ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad se ha convertido indudable!ente en toda una industria "ueha #enerado !ovi!ientos econ$!icos en los pa%ses donde se hadesarrollado&

A!'rica latina ha visto crecer esta industria en los (lti!os a)os #raciasentre otras cosas a la #lobali*aci$n de los !ercados&

Entre los aspectos econ$!icos de la publicidad pode!os !encionar lossi#uientes+

Incre!ento de la de!anda de productos+ la pri!era aclaraci$n "ue"uere!os hacer en este te,to es des!entir la idea de "ue la publicidadtiene co!o ob-etivo incre!entar las ventas& Nada !.s /also la publicidaden el !e-or de los casos cuando es bien !ane-ada tiene co!oconsecuencia l$#ica el incre!ento de las ventas0 sin e!bar#o los ob-etivosde la publicidad son+ in/or!ar persuadir 1 recordar&

No obstante en los pa%ses donde se hace publicidad 1 cu1os %ndicescuantitativos se)alan "ue el volu!en de la actividad es alto e,iste una!a1or de!anda de productos "ue en a"uellos donde dicho volu!en esba-o& La relaci$n indica entonces "ue a pesar de "ue la publicidad no tieneco!o ob-etivo el incre!ento de las ventas su e/ecto en ellas es positivo0 esdecir las e!presas "ue utili*an publicidad tienen un !a1or volu!en deventas "ue las "ue no lo hacen&

L$#ica!ente este e/ecto tiene bene2cios i!portantes para el pa%s donde selleva a cabo la actividad publicitaria&

Incre!ento del PiB+ Cuando una actividad econ$!ica co!o la publicidad

tiene ',ito 1 la industria se desarrolla se re3e-a de !anera in!ediata en elproducto interno bruto 4PiB5 del pa%s donde esto sucede& Ello representa una!a1or estabilidad econ$!ica desarrollo de /uentes de e!pleo 1 !a1oratracci$n para inversionistas nacionales 1 e,tran-eros&

El PiB de un pa%s re3e-a con claridad su situaci$n econ$!ica& Co!o essabido los pa%ses latinoa!ericanos han lo#rado !antener un creci!ientoconstante en sus respectivos PiB debido a la inestabilidad econ$!icapol%tica 1 social "ue i!pera en ellos&

Ma1or inversi$n nacional 1 e,tran-era en condiciones de libre co!petencia+

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Un pa%s donde las condiciones econ$!icas son /avorables para el desarrollode actividades co!o la publicidad resulta atractivo para invertir en 'lsie!pre 1 cuando no ri-an condiciones de co!petencia no sanas& 6ale lapena recordar "ue para "ue el !ercado ten#a un desarrollo sustentable laco!petencia debe ser sana0 es decir debe e,istir la libre co!petencia sin

!onopolios "ue debiliten la estructura del !ercado& Por e-e!plo en M',icoa partir de la apertura nacional 1 la ca%da de al#unos de los #randes!onopolios la industria ha o/recido un creci!iento adecuado "ue atrae ainversionistas nacionales 1 e,tran-eros&

La publicidad al tener un car.cter in/or!ativo per!ite "ue el !ercadocono*ca las di/erentes opciones de producto "ue e,isten& A su ve* estoper!ite "ue la venta de productos se ri-a por el valor a#re#ado "ue estoso/recen /o!entando 1 per!itiendo as% "ue se #enere la libre

co!petencia&

Dis!inuci$n de precios de !ercado+

Pese a lo "ue pudiera creerse la publicidad tiene un e/ecto i!portante en ladis!inuci$n del precio de productos 1 servicios debido a "ue al e,istir un!ercado de libre co!petencia donde los productos pueden hacerpublicidad libre!ente las e!presas re"uieren para co!petir !antener susprecios en el pro!edio de !ercado no pueden incre!entarlos de !aneraarbitraria 1a "ue el consu!idor conoce otras opciones&

ASPECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

Al i#ual "ue en la econo!%a la publicidad ha tenido e/ectos !u1interesantes en la sociedad de a"uellos pa%ses donde es utili*ada acontinuaci$n se presentan tres de ellos+

La publicidad in/or!a+ los e/ectos de la publicidad en el proceso de decisi$nde co!pra de los consu!idores son i!portantes& La publicidad o/rece alconsu!idor in/or!aci$n clara 1 su2ciente de los productos de !anera "uele per!ite decidir entre varios productos si!ilares cual le o/rece los!e-ores bene2cios se#(n sus necesidades 1 deseos particulares&

Cuando no se usaba la publicidad el consu!idor se #uiaba por su intuici$n opor lo "ue vendedores poco capacitados le dec%an sobre el producto co!oconsecuencia de esto a veces /racasaba en su co!pra&

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La publicidad es creativa+ pro!ueve la creatividad tanto en lospro/esionales co!o en la audiencia la creatividad "ue no solo es (til en lapublicidad si no en cual"uier actividad "ue dese!pe)e el ser hu!ano&

La actividad publicitaria

pro!ueve el arte el conoci!iento de /or!as colores 1 tecnolo#%as deco!unicaci$n&

Apo1a el creci!iento de los !edios de co!unicaci$n+

7racias a la e,istencia de la publicidad los !edios de co!unicaci$n !asivadel !undo entero han podido hasta en las crisis !.s #raves recorde!os"ue en !uchos pa%ses co!o M',ico Ar#entina Chile 1 Costa 8ica e,istensiste!as de televisi$n abierta donde el consu!idor no pa#a en absolutopor recibir ciertos canales en su televisor& Si no e,istiese la publicidad por lacual se pa#a el !edio entonces tendr%a!os "ue pa#ar por recibir la se)alde estos canales&

La publicidad ha per!itido "ue !edios co!o la radio se !anten#anvi#entes a trav's de los a)os #enerando as% /uentes de e!pleo 1 bene2ciosecon$!icos 1 sociales a "uienes lo usan&

ASPECTOS LE7ALES DE LA PUBLICIDAD

En !uchos pa%ses en el !undo ha1 un se#ui!iento !u1 estricto por partede or#anis!os p(blicos 1 privados en cuanto a lo "ue se di/unde conprop$sitos publicitarios para veri2car "ue cu!ple con las nor!asestablecidas&

En M',ico el se#ui!iento en !uchos casos no es tan e2ciente co!o

deber%a pero cada ve* las !is!as e!presas anunciantes 1 personasinvolucradas ad"uieren !.s conciencia de su responsabilidad&

Por ello e,isten en nuestro pa%s disposiciones -ur%dicas 1 c$di#os de 'tica"ue brindan un !arco de convivencia entre e!presas consu!idores 1usuarios&

Las le1es !e,icanas "ue re#ulan la publicidad 1 pro!oci$n de ventas

La publicidad 1 la

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pro!oci$n de ventas est.n presentes pr.ctica!ente en cual"uier actividadecon$!ica 1 social de /or!a "ue el r'#i!en le#al conte!pla diversos.!bitos para ase#urar el !arco re#ulatorio adecuado para estasactividades&

9 Le1 #eneral de salud&

Capitulo : pro#ra!a contra el alcoholis!o 1 el abuso de bebidasalcoh$licas0 articulo ;+ publicidad capitulo (nico >??@>;:&

9 8e#la!ento de la le1 #eneral de salud en !ateria de publicidad&

 Titulo ;+ disposiciones #enerales capitulo (nico articulo :&

 Titulo >+ Publicidad de ali!entos suple!entos ali!enticios 1 bebidas noalcoh$licas art%culos :?@:

 Titulo + Publicidad de insu!os para la salud art%culos ?@=

 Titulo =+ Publicidad de productos de aseo0 art%culos @

 Titulo + Publicidad de productos de per/u!er%a 1 belle*a articulo =?@=:&

 Titulo @=&

9 Le1 /ederal del derecho de autor

Capitulo contratos publicitarios art%culos >@=&

9 Le1 de -ue#os 1 sorteos art%culos ;@;&

9 Convenio adicional a la le#islaci$n del tabaco&

9 Convenio sobre bebidas alcoh$licas

9 8e#la!ento de la le1 /ederal de radio 1 T&6 1 de la industriacine!ato#r.2ca&

9 Le1 de I!prenta

9 NM@8@?;@S@CFI0 nor!a !e,icana de a#encias de publicidadservicios 1 re"uisitos&

9 NOM@?:

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Aspectos Sociales De La Publicidad

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ci#arrillos tienen una #ran participaci$n en la publicidad 1 son productos"ue le hacen da)o a la salud& 1 ho1 en dia ha1 una acu!ulaci$n incre%ble deestos productos en la publicidad&

A/ecta el bienestar #eneral+

La publicidad !uchas veces puede a/ectar la /elicidad de un ser estaatienda a una a!plia variedad de necesidades hu!anas b.sicas co!o sonlas necesidades 2siol$#icas necesidades de se#uridad de a!or 1 pertencianecesidades de esti!a necesidades de actuali*aci$n en #eneral& Muchasveces se dice "ue la publicidad pro!ueve el !aterialis!o& Ta!bi'n sea2r!a "ue los deseos 1 aspiraciones de los individuos pueden ser

distorcionados por la publicidad& La publicidad "ue representa a losproductos co!o si!bolos de posici$n ',ito 1 /elicidad contribu1e al!aterialis!o 1 super2cialidad de la sociedad en #eneral&

En#a)osa 1 des#radante liberal o art%stica+

La publicidad en#a)osa es todo a"uel !ensa-e publicitario "ue puedeinducir a error a sus destinatorios es decir sus consu!idores& La publicidadser. en#a)osa cuando cu!pla con los si#uientes se)ala!ientos&

J Cuando la ocultaci$n ba-o letra casi ile#ible de condiciones co!openali*aciones econ$!ica si se interru!pe el contrato por parte del clienteantes de un tie!po deter!inado

J No disponibilidad e/ectiva de las alternativas "ue publicitan a la hora decontratar un servicio

co!o puede ser un decodi2cador para un sat'lite u otro en el caso decanales de pa#o&

J Li!itaci$n !ediante apartados de las condiciones #enerales a los "uediri#e un asterisco en los "ue con letra casi ile#ible se introducene,clusiones o li!itaciones al servicio "ue previa!ente se anuncia&

La publicidad en#a)osa es a"uella "ue de cual"uier /or!a induce aco!eter errores a sus consu!idores 1 destinatarios puede a/ectar a su

co!porta!iento econ$!ico o per-udicar o ser capa* de per-udicar a unco!petidor&

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La publicidad liberadora 1 art%stica

En la actualidad el arte 1 la publicidad se co!ple!entan se apo1an una conla otra aun"ue sean distintas traba-an para conse#uir "ue su uni$ndese!bo"ue en otro aspecto /unda!ental para estas+ la creatividad&

La publicidad es lo "ue es& Cuando un anuncio supera las barreras 1co!ien*a a to!ar al usuario co!o el ser hu!ano inteli#ente "ue nunca hade-ado de ser entonces incluso puede ad"uirir la cate#or%a de arte&

EFECTO DE PODE8 EN LOS MEDIOS EN 7ENE8AL

La publicidad cuenta con una enor!e /uer*a en todos los .!bitos del!undo en #eneral& La publicidad no !anipula ni ta!poco obli#asi!ple!ente persuade 1 en al#unos casos la publicidad con sus di/erentesestrate#ias !uchas veces lle#a a convencer al publico a consu!ir undeter!inado producto bien sea por curiosidad o bien por"ue en

de2nitiva hubo un inter's hacia el producto o servicio&

La 'tica 1 los ni)os

La publicidad diri#ida al se#!ento de los ni)os es un te!a controversial 1esto dio lu#ar a ciertas re#la!entaciones& Lo e,pertos dicen "ue un ni)o alo lar#o de un a)o ve alrededor de ;?? horas de televisi$n lo cual i!plica"ue va ser su-eto 1 blanco de un #ran nu!ero de co!erciales& Debido a esto

los productores ten%an "ue a-ustar su publicidad 1 los !ensa-es "ueenviaban a trav's de ellas 1 ta!bi'n to!ar en cuenta los horarios& Por e-&Un producto donde se o/re*ca una bebida alcoholica utili*ando una !u-er!u1 sensual debe ser pasado a altas horas de la noche&

Las re#ulaciones

Publicidad re#la!ento se re2ere a las le1es 1 nor!as "ue de2nan la /or!aen "ue los productos pueden ser ob-eto de publicidad en una re#i$n en

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particular& Nor!as pueden de2nir un #ran nu!ero de di/erentes aspectostales co!o la colocaci$n el calendario 1 el contenido en los estados unidos/alsa publicidad 1 los anuncios relacionados con la salud son los !asre#ulados& Muchas co!unidades tienen sus propias nor!as en particularpara la publicidad al aire libre& Al#unos pa%ses europeos no per!iten el

patrocinio de pro#ra!as para ni)os no puede ser la publicidad diri#ida a losni)os ba-o la edad de doce a)os 1 no puede haber anuncios de !inutosantes o despu's de pro#ra!as de ni)os en

el aire& En In#laterra la publicidad del tabaco en televisi$n vallaspublicitarias o en eventos deportivos esta prohibidad&

Las pro!ociones 1 las 88PP

La pro!oci$n es una herra!entia o variable de la !e*cla de pro!oci$nconsiste en incentivos de corto pla*o a los consu!idores a los !ie!brosdel canal de distribuci$n o a los e"uipos de ventas "ue buscan incre!entarla co!pra o la venta de un producto o servicio&

Por otro lado las relaciones publicas tienen la !isi$n de inte#raci$n co!ocentro hu!ani*ador de las or#ani*aciones 1 /acilitador del cu!pli!iento de

los ob-etivos&

Or#anis!os "ue prote#en al consu!idor+

Desde el :??@?