Embed Size (px)
DESCRIPTION
Breve ensayo fotográfico sobre la no publicidad durante la crisis actual
Citation preview
Título: apublicidad (2010) Fecha de edición: enero 2012 Copyright de las fotos: © 2010 Manuel Navarro Forcada Copyright del diseño: © 2012 Manuel Navarro Forcada Copyright del texto: © 2010 Arturo J. González Suárez Todos los derechos reservados. Bajo las sanciones establecidas en las leyes, queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita del titular del Copyright, la reproducción total a parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático, así como la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo públicos. www.navarroforcada.com [email protected]
Hace muchos años, en los albores de la informática, compré para la compañía en la que trabajaba un programa de análisis de balances que se anunciaba como de “inteligencia artificial”.
Invariablemente todos los informes terminaban recomendando una mayor inversión en publicidad como solución a los problemas detectados. A mí me pareció que aquello era más artificial que inteligente y me resultó sospechoso.
Sin embargo es cierto, como preconiza el autor de esta colección, que entre lo primero que se reduce en tiempos de crisis, está la publicidad; y ello produce dos efectos perniciosos. De una parte reduce la capacidad de incrementar o mantener las ventas de la empresa que lo hace y de otra contribuye a aumentar la sensación de catástrofe económica en la población general.
Esta es, ni más ni menos, la tesis que expone Manolo Navarro en su serie “Apublicidad”.
El desarrollo gráfico es de lo más efectivo. El uso del blanco y negro como yuxtaposición a la alegría del color; la elección deliberada de las grandes vallas publicitarias, que bordean las carreteras y los polígonos, para enfatizar el tamaño del fenómeno obviando conscientemente los pequeños carteles de “Se Vende” y “Se Alquila” que pueblan los núcleos urbanos y que reflejan una crisis más doméstica y, finalmente, el uso del formato panorámico en clara coherencia con la forma alargada de las vallas que asumen el protagonismo del trabajo.
En la mayoría de los casos las vallas y soportes están aislados de su entorno, o este aparece de una forma sutil e incompleta. Esta descontextualización añade inquietud al discurso: No se trata solo de que la crisis se manifiesta en la falta de publicidad, sino que se muestra como preocupante y grave. También refuerzan esa idea los cielos encapotados y la vista de las vallas por su parte trasera, o al lado de un camino, formando pequeñas metáforas que remachan el mensaje.
El trabajo es sutil y su mayor virtud es la simplicidad del lenguaje fotográfico utilizado. El mensaje aparece diáfano a los ojos del espectador pero por encima de él recibimos un impacto dramático; una sensación fuerte y clara de que las cosas no van bien y, cuando se contemplan estas fotos, nos sentimos obligados a aportar de nuestra memoria, individual o colectiva, aquellos hechos que trascienden la tesis de Manolo y que la hacen actuar de mero detonante de una explosión de emociones que nos deja sumidos en el pesimismo y la tristeza más profundas.
Sencillamente lo contrario de lo que hace la publicidad. Arturo J. González Suárez. Diciembre de 2010.
