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aribeiro2013
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Imagine o Mundo sem Embalagens...
Conceito: Segundo Kotler, a embalagem é o conjunto de atividades de projeto e produção de recipiente ou envoltório de um produto. A principal função da embalagem é proteger, estender o seu prazo de vida, viabilizando sua distribuição, identificação e consumo. Ferramenta crucial para atender à sociedade em suas necessidades de alimentação, saúde, conveniência, disponibilizando produtos com segurança e informação para o bem estar das pessoas, possibilitando a acessibilidade a produtos frágeis, perecíveis, de alto ou baixo valor agregado.
Tipos de Embalagem:
• Embalagem de venda ou embalagem primária: envoltório ou recipiente que se encontra em contato direto com os produtos. Ex.: frasco de remédio.
• Embalagem grupada ou embalagem secundária: é a
embalagem destinada a conter a primária. Ex.: caixinha de remédio que contém o pote de remédio.
• Embalagem de transporte ou embalagem terciária: utilizada para o transporte, protege e facilita a amarzenagem dos produtos. Ex: Pallet.
Estrutura da Embalagem:
Cor
Design Formato
Tamanho
Matéria Prima
Rótulo (Informações)
Estrutura da Embalagem:
• COR: Comumicar qualidade, sabor e a habilidade do produto satisfazer necessidades psicológicas. Função de afetar as pessoas emocionalmente. O uso de variações de tonalidade e aparência (como cintilância, fluorescência) adiciona elegância e prestígio.
• DESIGN, FORMATO: Atrair os olhares e tem a função de chamar atenção. Causar percepções quanto as diferenças dos produtos da linha.
• TAMANHO: Embalagens econômicas e individuais.
• MATÉRIA PRIMA: Diversas possibilidades de Materiais.
• RÓTULO: Informações Obrigatórias.
Importância:
• A embalagem tornou-se estratégica para a competitividade dos negócios no que diz respeito à eficiência, distribuição e venda.
• Essencial para otimizar o aproveitamento dos alimentos e insumos demandados pela sociedade e para reduzir o desperdício global.
• A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o estágio de desenvolvimento econômico social de uma nação.
Importância para o Sucesso do Produto...
Etapas para implantação:
A embalagem deve ser desenvolvida observando os seguintes aspectos:
• Aspectos técnicos, produção e funcionalidade;
• Aspectos regulatórios, legislação e certificações;
• Aspectos estéticos;
• Aspectos ambientais;
• Aspectos mercadológicos e econômicos.
Desenvolvimento:
Vantagens:
Ao investir em uma boa embalagem tem-se um ganho em toda a cadeia de produção, distribuição, venda e consumo do produto. • Indústria: Favorece a centralização de polos produtivos, a
eficiência produtiva, de armazenamento, distribuição, identificação e rastreabilidade.
• Varejo: Permite a devida exposição dos produtos com segurança e atratividade.
• Consumidor: Permite o acesso a diferentes produtos, a
informação, a evidência de um produto não violado, a conveniência e segurança no manuseio e consumo.
Desvantagens: A embalagem possui um impacto significativo sobre o custo e a produtividade dentro dos sistemas logísticos. Seus custos mais evidentes se encontram na execução de operações automatizadas ou manuais de embalagem e na necessidade subsequente de descartar a própria embalagem. O custo da embalagem afeta toda a cadeira produtiva, desde o estoque até o transporte ao ponto de vendas, influenciando inclusive na sua aquisição pelo consumidor final, que tende a apresentar preferência por embalagens melhores elaboradas, desde que isso não apresente grande impacto no preço do produto.
Meio Ambiente:
• Reduzir: diminuir a quantidade de lixo residual que produzimos é essencial. Os consumidores devem adotar hábitos de adquirir produtos que sejam reutilizáveis.
• Reutilizar: utilizar várias vezes a mesma embalagem, com um pouco de imaginação e criatividade podemos aproveitar sobras de materiais para outras funcionalidades.
• Reciclar: transformar o resíduo antes inútil em matérias-primas ou novos produtos, é um benefício tanto para o aspecto ambiental como energético.
Avaliando a Embalagem:
• Visibilidade: Habilidade da embalagem em atrair a atenção no ponto de venda. Possibilidade de uso de embalagens sazonais.
• Informação: Instruções de uso, benefícios, slogans e informaçoes suplementares.
• Apelo Emocional: A habilidade da embalagem evocar a promessa de um benefício. Algumas embalagens enfocam as informações outras o apelo emocional.
• Praticidade: Proteger o conteúdo, Possibilitar o uso do conteúdo com facilidade, Proteger o vendedor de violação, Não agride o meio ambiente e Possibilidade de fácil descarte.
Exemplos:
Visibilidade Apelo Emocional Praticidade
Embalagens Brinquedo:
A embalagem/ brinquedo tem sido muito utilizada como um incentivo de vendas para as crianças e acabam convencendo os pais a comprarem o produto. Mas o que poucas vezes é pensado que se for bem feita, além de evitar o descarte imediato, pode ser uma forma de incentivar a criança a brincar mais e desenvolver novas habilidades.
Embalagens Individuais Alguns clientes não podem comprar grandes quantidades e armazenar o produto em casa, por isso, preferem comprar quantidades pequenas, pois é o que cabe no seu orçamento.
Embalagens Individuais Outra premissa é que nas grandes cidades, onde as famílias são cada vez menores e muitas pessoas moram sozinhas, as embalagens também foram reduzidas, para melhor atender este público.
Embalagens Reutilizáveis: O uso de embalagens reutilizáveis se valorizou com as renovadas preocupações com o meio ambiente. A ideia é evitar as agressões à natureza, impedindo a prática do descarte dos vasilhames.
Exemplo de Aplicação:
• Empresa: Pernambucas
• Setor: Lar/Têxtil
• Problemática: Falta de espaço para acomodar maiores
quantidades de mercadoria nas gondolas e necessidade
de redução de custo para diminuir o preço para o
consumidor final.
Antes: Não havia padrão
Solução Apresentada: Embalagens e Paletização mais eficientes para
proporcionar maiores benefícios como padronização
e redução de insumos.
A paletização, o dimensionamento de embalagens
primárias e de caixas de embarque é um tema
extremamente estratégico para uma operação
logística.
Depois: Padronização – Melhor exposição
Benefícios da Redução da Embalagem:
• Redução da necessidade de veículos para distribuição;
• Redução do número de transferências (entre CD’s x fábricas, CD’s x CD’s);
• Melhor aproveitamento da estrutura de armazenagem;
• Redução de custos com materiais;
• Apoio ao tema de sustentabilidade.
Questões para debate:
• Após a utilização do produto o que você faz com a embalagem?
• Já comprou algo levando em conta a embalagem?
• Exemplos de embalagens marcantes.
Conclusão:
A solução apresentada mostra adequação uma vez que se
questiona os aspectos relacionados ao produto, processo de
despacho, distribuição, venda, material da embalagem,
processos de embalar, etc..
Verifica-se que auxilia o trabalho dos profissionais que atuam
nesta área, promovendo um rápido entendimento do fluxo de
trabalho a ser seguido, bem como produz a satisfação dos que
interagem com a embalagem, em virtude desta estar adequada
às necessidades requeridas, ou seja, eficiência e funcionalidade,
de forma a conquistar novos mercados.
Reflexão ...
Referências: KOTLER, Philip. Administração de Marketing, 10ª ed. São Paulo:Pearson,2004 SHIMP, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7. ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. SHIMP, T. A. Propaganda e promoção: aspectos complementares da comunicação integrada de marketing, 5ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2002. Associação Brasileira de Embalagens (http://www.abre.org.br/) Links: http://www.cgimoveis.com.br/logistica/industria-volta-as-embalagens-reutilizaveis http://www.criatives.com.br/2011/07/20-exemplos-de-embalagens-criativas/ http://embalagemsustentavel.com.br/2010/10/11/embalagem-brinquedo/ http://www.logisticadescomplicada.com/o-poder-da-embalagem-na-logistica/ Vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=QakfWCH0P-E http://www.youtube.com/watch?v=2XaZMjytXko http://www.youtube.com/watch?v=f-RDgQIgADs