Analyse-conjointe-Sprays-hydratants.pdf

2014/2015

ANALYSE CONJOINTE : ENQUETE

SUR LES SPRAYS HYDRATANTS

Encadr par : Monsieur Zkim

Fait par :

MOJAHID Hiba 3195

BELAIACHI Zineb 3349

MOUSJID Sara 3254

ETTABII Reda 3234

S6/G1

PLAN

INTRODUCTION ............................................................................................... 3

I. PRESENTATION DE LETUDE .................................................................. 4

1. PROBLEMATIQUE ................................................................................... 4

2. CONTEXTE DE LETUDE ....................................................................... 4

3. OBJECTIF DE LETUDE .......................................................................... 4

4. CIBLE DU PRODUIT ................................................................................ 5

5. METHODOLOGIE DE LETUDE ............................................................ 5

II. ANALYSE CONJOINTE .............................................................................. 6

1. DESCRIPTIF DU SERVICE ...................................................................... 6

2. ANALYSE DES DONNEES .................................................................... 11

SYNTHESE ........................................................................................................ 16

INTRODUCTION

Dans le domaine de beaut, les femmes ont commenc sintresser, de plus en

plus, aux produits cosmtiques. Ces derniers, qui sont usages divers selon leurs

natures, sont dune grande utilit aux femmes, qui nhsitent pas claquer toutes

leurs conomies pour prserver leur beaut.

La chaleur, le manque dhydratation et bien dautres facteurs ont un impact

ngatif sur la peau, cest pour a que plusieurs marques de produits cosmtiques

ont cr des crmes hydratants, des gels douche de diffrentes basesetc.

Mais, la tendance a fait que le spray hydratant connat le plus de succs, pour

ces bnfices sur la peau et la pratique de son utilisation.

Donc, notre tude porte sur le lancement dune gamme de sprays hydratants,

nous allons tudier les caractristiques de cette gamme, les prfrences du

consommateur et les tendances du march.

Nous allons galement essayer de dceler les points mettre en valeur dans ce

produit dans une optique de donner naissance un produit plus dvelopp, avec

des caractristiques capables de satisfaire les besoins des consommateurs

potentiels et de stimuler leurs dsirs.

I . PRESENTATION DE LETUDE

1. Problmatique

Afin de cerner mieux notre tude nous avons choisi de rpondre une

problmatique nous permettant de rpondre mieux nos objectifs. Notre

problmatique peut tre formule comme suit

Quelle serait la raction de la consommatrice marocaine face une nouvelle

gamme de sprays hydratants base de diffrentes composantes, qui rassemble

linnovation et la qualit?

2. Contexte de ltude

Les consommatrices marocaines commencent faire beaucoup dattention leur peau davantage. Dj, avec lexcs de lutilisation des diffrents produits cosmtiques dune part, et les conditions dfavorables auxquelles sexpose la peau, cette dernire commence perdre son clat.

La femme marocaine son tour, fait limpossible pour rgler ce problme en sachetant des sprays hydratants, tout en allouant un budget mensuel pour cet achat.

3. Objectifs de ltude

Les objectifs de notre tude se dclinent comme suit :

Etudier les diffrents modles de sprays hydratants

Dfinir le produit prfr par le consommateur

Dterminer les attributs dterminants pour le consommateur

Etudier la dispersion autour des attributs

4. Cible du produit

Notre cible se compose principalement des femmes marocaines consommatrices

des produits comtiques.

5. Mthodologie de ltude

Dtermination des diffrents attributs :

Dans le cadre de cette tude, aprs avoir procd un brainstorming et vote

pondr pour identifier les attributs les plus importants nous avons abouti aux

critres suivants :

Le parfum

La taille

Le prix

Dtermination des diffrents niveaux pour les diffrents

attributs :

Le parfum/Huile :

Lhuile dargan la poire sucre et au melon Casaba Lhuile damande la Fraise de bois et de Champagne Lhuile dAloe Vera la fleur doranger

Le volume de chaque flacon :

50 ml

75 ml

Le prix par paquet

200 dh

250 dh

300

II. ANALYSE CONJOINTE

1. Descriptif du service

Construction des modles :

Le Plan Orthogonal dAnalyse Conjointe:

Lorthogonal design permet de tester statistiquement l'ensemble des combinaisons avec un nombre rduit de combinaisons savoir 16

profils ou cartes.

Type dchelle dvaluation des modles:

Afin de mesurer l'intrt des rpondantes pour chacun des sprays

hydratants proposs, la rpondante devait indiquer son degr d'intrt

pour les 9modles de sacs poubelles en attribuant une note variant

entre 1 et 10 :

1 reprsentant peu d'intrt ;

10 beaucoup d'intrt .

Descriptif des modles

Numro de profil 1 : Solutions Possibles

ID de carte odeur quantit prix

1 Lhuile dargan

50 200



2 Lhuile damande 75 300



3 Lhuile dargan

50 300






5 Lhuile dAloe Vera 50 300



6 Lhuile dargan

75 250










Descriptif de lchantillon :

Ville

Nb % cit.

Casablanca 66 67,1%

Rabat 14 14,3%

Marrakech 6 5,7%

Agadir 0 0,0%

Fs 3 2,9%

Settat 1 1,4%

Autres 9 8,6%

Total 99 100,0%

67,1%

14,3%

5,7%

0,0%

2,9%

1,4%

8,6%

Age

Nb % cit.

18-20ans 37 37,1%

21- 30ans 58 58,6%

31-35ans 4 4,3%

Plus de 35 0 0,0%

Total 99 100,0%

37,1%

58,6%

4,3%

0,0%

La plupart des femmes utilisent les crmes hydratantes pour leur peau, avec un

pourcentage de 88,2%. Puis vient, dans la deuxime position, Boire de leau abondamment avec un pourcentage de 43,1%. Et en troisime position, nous

trouvons lutilisation des bains dhuiles.

Pob de peau ds_

Nb % cit.

Oui 73 72,9%

Non 26 27,1%

Total 99 100,0%

72,9%

27,1%

CSP

Nb % cit.

Inactive 1 1,4%

Ouvrire 0 0,0%

Profession intermdiaire 1 1,4%

Commerante 3 2,9%

Fonctionnaire 3 2,9%

Chef d'E/se 4 4,3%

Employe 9 8,6%

Etudiante 78 78,6%

Autres 0 0,0%

Total 99 100,0%

1,4%

0,0%

1,4%

2,9%

2,9%

4,3%

8,6%

78,6%

0,0%

Notre chantillon se compose de femmes, avec une majorit dtudiantes de 78,6% et habitantes Casablanca.

Les rpondantes ont confirm

quelles souffrent dune peau dshydrate avec un pourcentage

de 72,9%

Avis

Nb % cit.

Pas intresse 15 15,7%

Indiffrente 30 30,0%

Intresse 54 54,3%

Total 99 100,0%

15,7%

30,0%

54,3%

Satisfaction

Nb % cit.

Oui 21 41,2%

Non 30 58,8%

Total 51 100,0%

41,2%

58,8%

58,8% ne sont pas satisfaites des

rsultats de ces solutions.

54,3% des rpondantes sont

intresses par ce nouveau

produit, tandis que 30% sont

indiffrentes.

2. ANALYSE DES DONNEES

Lanalyse conjointe a permis de faire ressortir un bon nombre de rsultats que nous prsenterons comme suit, chaque attribut part afin de zoomer sur larticle le plus dsir.

ODEUR

Lhuile damande Lhuile dAloe Vera

Lhuile dArgan

Lhuile

Prfrence selon Lhuile

Quantit

PRIX

50 75

200 250 300

Prix

Odeur

Concernant lOdeur/lhuile, les rpondantes au questionnaire, ont dclar prfrer lhuile damande. Lhuile dargan, quant elle, fut rejete par la plupart des Questionnes.

Lhuile damande Lhuile Aloe Vera Lhuile dargan

Lhuile

50 75

Vu leurs besoins Quotidiens, une Quantit de Lancement gale 75 voir mme

plus, aura un bon succs, vu lusage de ces sprays dans la vie quotidienne.

200 250 300

Comme tous les produits, le prix quant lui a une forte corrlation avec la dcision

dachat, les consommatrices prfrent un prix stagnant dans une fourchette ne dpassant pas les 250dh. Un prix de 200 DH, rpondra leurs exigences et

satisfera leurs besoins.

Prix

Lequel des 3 facteurs, influencera la dcision dachat ?

Lhuile Quantit Prix

Facteur

Une mesure dimportance des facteurs influenant lachat des consommatrices sont classs comme suit, la consommatrice accorde la plus grande importance lhuile, la quantit et le prix restent peu prs sur le mme niveau dimportance.

SYNTESE DE LANALYSE Lanalyse conjointe a pu nous permettre de dgager le produit le plus dsir par

les consommatrices.

Par ailleurs nous remarquons que mme si le prix augmente, lutilit ne diminue

pas ce qui reflte limportance quaccorde le consommateur au produit.

Un Spray hydratant base de lhuile damande, pour une quantit de 75ml, et un

prix allant jusqu 250dhs est le produit le plus avantageux dclar par les

consommatrices.

Lentreprise devra miser sur ce modle de produit pour gagner une place de

march lors du lancement de ce nouveau produit que les consommatrices sont

prtes tester par recherche de solution leur problmes au quotidien.

Aprs lanalyse de lchantillon et lanalyse conjointe, nous pouvons conclure

que le produit est un produit qui a beaucoup de chance de simplanter sur le

march marocain, de part leur curiosit et acharnement essayer le nouveau, les

consommatrices marocaines sont prtes sinvestir dans un achat nouveau, les

consommatrices ont dclar leur prfrence un modle de produit en se basant

sur lhuile du produit et sa senteur. Sauf que lanalyse a dmontr que quoique

lodeur soit importante, les autres attributs ne sont pas ngligeables.

Lentreprise, pour le lancement de son produit, devra rpondre un ensemble

dexigences clients dans la mesure de le satisfaire et de gnrer un profit

considrable.

Documents

Analyse-conjointe-Sprays-hydratants.pdf