Upload
nazliaannisa
View
380
Download
18
Embed Size (px)
DESCRIPTION
analisis visi misi perusahaan
Citation preview
ANALISIS VISI, MISI, DAN TUJUAN PERUSAHAAN MEDIA INFORMASI TELEVISI
STUDI KASUS: PT RCTI dan PT TRANS TV
Dosen :
Eko Rudi Cahyadi, S.Hut, MM
Disusun Oleh :
Nazlia Annisa Iskandar
H24120075
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
2015
PENDAHULUAN
Perkembangan media sarana informasi saat ini metuntut adanya kebutuhan informasi
yang semakin cepat dan akurat. Hal ini membuat peranan perusahaan media informasi menjadi
sangat penting. Media informasi menjadi sarana yang sangat diperlukan oleh masyarakat dan
sudah merupakan kebutuhan hidup sehingga mendorong berbagai perusahaan media informasi
berlomba-lomba dalam memenuhi kebutuhan masyarakat tersebut. Saat ini telah berkembang
berbagai macam perusahaan media informasi yang ada di Indonesia dan telah banyak berbagai
jenis media informasi yang ada seperti media televisi, radio, media cetak, internet, dan lain-
lain.Persaingan yang semakin tinggi membuat berbagai perusahaan media informasi harus
memiliki visi, misi, dan tujuan agar dapat terus berkembang. Untuk dapat memenangkan
persaingan tersebut, tentu diperlukan suatu strategi yang tepat dan penerapan yang baik. Dalam
hal ini, penulis mencoba menganalisis Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) dan TRANS
Corporation sebagai contoh perusahaan media televisi yang ada di Indonesia yang menyediakan
jasa informasi, sebagai bahan studi.
Tujuan dari penulisan makalah ini adalah menganalisis visi, misi dan tujuan PT RCTI,
menganalisis visi, misi, dan tujuan PT TRANS TV, membandingkan komponen-komponen visi,
misi, dan tujuan kedua perusahaan tersebut.
PEMBAHASAN
Visi adalah suatu pernyataan tentang cita-cita suatu organisasi, sementara misi adalah
pernyataan tentang alasan organisasi tersebut ada. Pernyataaan visi yang jelas adalah dasar untuk
penyusunan misi yang komprehensif. Pernyataan misi yang komprehensif akan menghasilkan
tujuan dan strategi yang tepat bagi sebuah organisasi. Secara umum, pernyataan visi dan misi
akan dijabarkan oleh manajemen suatu organisasi dalam bentuk kebijakan-kebijakan yang
nantinya akan menentukan apakah perusahaan dapat bertahan dan memiliki competitive
advantage atau akan kalah bersaing dari kompetitornya. PT RCTI merupakan perusahaan televisi
swasta pertama dan memiliki jangkauan terluas di Indonesia. Visi dan Misi RCTI dibuat dengan
tujuan untuk menciptakan citra perusahaan sebagai market leader dan perusahaan yang unggul
dalam menyajikan program hiburan dan informasi. Sedangkan PT TRANS TV merupakan
perusahaan televisi yang mengedepankan aspek hiburan sebagai kunci utama dalam penyajian
program-programnya. Trans TV memiliki visi dan misi yang dibuat untuk menciptakan citra
perusahaan yang inovatif, berbeda, dan kreatif yang menjadi trendsetter dalam pertelivisian
Indonesia. Berikut akan dijelaskan visi, misi, dan tujuan PT. RCTI dan PT. TRANS TV.
1. PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI)
PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) didirikan pada tanggal 24 Agustus 1989.
Sebagai stasiun televisi swasta pertama di Indonesia mulai mengudara secara terrestrial di
Jakarta. Saat ini RCTI merupakan stasiun televisi yang memiliki jangkauan terluas di Indonesia,
melalui 48 stasiun relaynya program-program RCTI disaksikan oleh lebih dari 190,4 juta
pemirsa yang tersebar di 478 kota di seluruh Nusantara, atau kira-kira 80,1% dari jumlah
penduduk Indonesia. Kondisi demografi ini disertai rancangan program-program menarik diikuti
rating yang bagus, menarik minat pengiklan untuk menayangkan promo mereka di RCTI.
Sampai saat ini RCTI senantiasa menjadi market leader.
Visi RCTI adalah “Media Utama Hiburan dan Informasi”. Perkataan “utama”
mengandung makna lebih dari yang “pertama” karena kata “pertama” hanya mencerminkan
hierarki pada dimensi tertentu. Sedangkan kata “utama” mengandung unsur kemuliaan karena
melibatkan aspek kualitas, integritas dan dedikasi. Media utama hiburan dan informasi memiliki
makna:
1. RCTI unggul dalam hal kualitas materi dan penyajian program hiburan dan informasi.
2. RCTI memperhatikan keseimbangan faktor bisnis dan tanggung jawab sosial atas sajian
program-programnya.
3. RCTI menjadi pilihan yang utama dari para “stakeholder” (karyawan, pemirsa,
pengiklan, pemegang saham, pemasok, pesaing, perusahaan afiliasi, mitra strategis,
masyarakat, dan penyelenggara Negara)
Misi RCTI adalah “Bersama Menyediakan Layanan Prima“. Interaksi kerja di
perusahaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan sebagai sebuah tim kerja yang kuat.
RCTI memberi tekanan pada semangat kebersamaan dalam rangka menumbuh-kembangkan
upaya-upaya bersama di mana semua komponen Perusahaan, dari tingkat atas sampai bawah,
dirangsang, dikoordinasi serta disistematisasi untuk berkarya sebaik mungkin dalam memberikan
layanan terbaiknya demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder.
Tiga Pilar Utama yang menjadi nilai dasar RCTI, sebagai berikut: Keutamaan dalam
Kebersamaan, Bersatu Padu, dan Oke. Tiga pilar tersebut di atas menjadi motivasi, inspirasi dan
semangat juang insan RCTI dalam mewujudkan visi dan misi perusahaan. Proses kerja dilakukan
dengan semangat kebersamaan untuk sampai pada hasil yang mendapat pengakuan dari para
stakeholder atas kualitas, integritas, dan dedikasi yang ditampilkan. Menurut RCTI, kualitas
bukanlah kata tanpa makna, melainkan harmonisasi dari mimpi, idealisme, kesungguhan, kerja
keras, kebersamaan, dan doa. 6 (enam) aspek tersebut tercermin dan mewarnai program-program
RCTI yang mengusung motto "Kebanggaan Bersama Milik Bangsa" namun tampil dalam
kemasan yang "oke". Kualitas program-program RCTI pada akhirnya mengantarkan RCTI untuk
selalu menjadi yang terdepan dalam industri penyiaran TV di Indonesia.
2. PT Televisi Tranformasi Indonesia (TRANS TV)
PT Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV) adalah stasiun televisi swasta di bawah
naungan TRANS CORP dan dimiliki oleh CT CORP yang mengudara secara nasional di
Indonesia. Memperoleh ijin siaran pada Oktober 1998 setelah dinyatakan lulus dari uji kelayakan
yang dilakukan tim antar departemen pemerintah, kemudian mulai siaran resmi secara komersial
pada 15 Desember 2001. TRANS TV selalu menayangkan tampilan, gaya, serta program yang
inovatif, berbeda, dan kreatif sehingga menjadi trendsetter di industri pertelevisian.TRANS TV
bersama TRANS7 dan Detikcom di bawah payung TRANSMEDIA, diharapkan dapat menjadi
televisi terdepan di Indonesia, dengan program-program in-house productions yang bersifat
informatif, kreatif, dan inovatif.
Visi TRANS TV adalah Menjadi televisi terbaik di Indonesia maupun ASEAN,
memberikan hasil usaha yang positif bagi stakeholders, menyampaikan program-program
berkualitas, berperilaku berdasarkan nilai-nilai moral budaya kerja yang dapat diterima oleh
stakeholders serta mitra kerja, dan memberikan kontribusi dalam meningkatkan kesejahteraan
serta kecerdasan masyarakat.
Misi TRANS TV adalah Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat untuk mencerdaskan
serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-nilai demokrasi.
TRANS TV memiliki tujuan untuk memproduksi tayangan-tayangan yang inovatif dan bermutu
secara berkesinambungan.
Analisis Pernyataan Visi Perusahaan
Menurut Fred R. David dalam bukunya, pernyataan visi (vision statement ) digunakan
untuk menjawab pertanyaan “Ingin menjadi seperti apa kita?”. Sebuah pernyataan visi yang
jelas menjadi dasar bagi pengembangan pernyataan visi yang komprehensif. Banyak organisasi
mempunyai baik pernyataan visi maupun pernyataan misi, namun pernyataan visi harus dibuat
terlebih dahulu. Pernyataan visi haruslah singkat, diharapkan satu kalimat, dan sebanyak
mungkin manajer diminta masukannya dalam pengembangannya. Kriteria pernyataan visi yang
baik adalah sebagai berikut :
- Mudah dipahami
- Ringkas tetapi komprehensif
- Menantang tapi dapat dicapai
- Luhur tetapi tidak mengawang-awang
- Memompa semangat
- Menciptakan kesatuan tujuan
- Tidak terpaku pada angka
- Mengatur nada/irama gerak organisasi.
Pernyataan Visi PT. RCTI yaitu “Media Utama Hiburan dan Informasi”. Menurut
saya pernyataan visi tersebut telah memenuhi karakteristik visi yang baik karena kalimatnya
ringkas dan mudah dipahami. Selain itu, pernyataan visi RCTI mengandung makna yang berarti
bagi para stakeholder dan kata-kata dalam visinya dapat mendorong semangat perusahaan untuk
mencapai tujuan.
Pernyataan Visi PT. TRANS TV yaitu Menjadi televisi terbaik di Indonesia maupun
ASEAN, memberikan hasil usaha yang positif bagi stakeholders, menyampaikan program-
program berkualitas, berperilaku berdasarkan nilai-nilai moral budaya kerja yang dapat diterima
oleh stakeholders serta mitra kerja, dan memberikan kontribusi dalam meningkatkan
kesejahteraan serta kecerdasan masyarakat.Menurut saya pernyataan visi tersebut belum bisa
dikatakan sebagai pernyataan visi yang baik. Karena visi perusahaan dibuat dengan tidak
ringkas. Dengan alasan tertentu, perusahaan mendesain visi yang sangat panjang yang bukan
termasuk karakteristik dari sebuah visi yang baik. Visi yang baik seharusnya dibuat dengan padat
dan ringkas. Desain visi perusahaan dibuat sangat jelas, runtut, dan terkesan terlalu teknis
sehingga menurut saya pernyataan tersebut dapat dijadikan sebagai pernyataan misi karena
sifatnya terlalu teknis.
Analisis Pernyataan Misi Perusahaan
Pernyataan misi adalah menjawab pertanyaan “Apakah bisnis kita?”. Pernyataan misi
yang jelas adalah penting untuk perumusan tujuan dan formulasi strategi yang efektif. (Peter
Drucker,1970). Fred R. David dalam bukunya yang berjudul Strategic Management
mengungkapkan bahwa karakeristik dari sebuah misi adalah:
- Lingkup yang luas,
- Tidak menyebutkan jumlah uang, nomor, persentase, rasio atau tujuan tertentu,
- Kurang dari 250 kata,
- Inspiratif,
- Mengidentifikasi kegunaan dari produk perusahaan,
- Memperlihatkan bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab social,
- Memperlihatkan bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab terhadap lingkungan.
Pernyataan Misi juga perlu berisi sembilan komponen, yaitu pelanggan, produk atau jasa,
pasar, teknologi, perhatian akan keberlangsungan, pertumbuhan, dan profitabilitas, filosofi,
konsep diri, perhatian akan citra publik, dan perhatian akan karyawan.
Pernyataan Misi PT. RCTI adalah “Bersama Menyediakan Layanan Prima“. Menurut
saya pernyataan misi tersebut memenuhi karakteristik jangkauan luas, tidak lebih dari 250 kata,
dan inspiratif. Namun pernyataan misi perusahaan ini tidak memperlihatkan perusahaan
memiliki tanggung jawab social dan lingkungan.
Peryataan Misi PT. TRANS TV adalah Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat untuk
mencerdaskan serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-
nilai demokrasi. Menurut saya peryataan misi tersebut memenuhi karakteristik jangkauan luas,
tidak lebih dari 250 kata, dan inspiratif. Serta yang membedakan dengan misi RCTI adalah
pernyataan misi Trans TV memperlihatkan bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab social
dalam hal mencerdaskan dan mensejahterakan bangsa.
Perbandingan Komponen Misi di Dua Perusahaan Media Informasi
Komponen RCTITRANS
TV
Pelanggan √ √
Produk dan Jasa
Pasar
Teknologi
Perhatian akan Keberlangsungan, Pertumbuhan, dan
Profitabilitas√
Filosofi, nilai √
Konsep Diri √
Perhatian akan Citra Publik √ √
Perhatian akan Karyawan √
Pernyataan misi RCTI mencakup tiga komponen misi, yaitu Pelanggan, “memberikan
layanan terbaiknya demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder”
stakeholder pada pernyataan ini salah satunya adalah pelanggan. Kedua, Perhatian akan
Keberlangsungan, Pertumbuhan, dan Profitabilitas, “dalam rangka menumbuh-kembangkan
upaya-upaya bersama di mana semua komponen Perusahaan, dari tingkat atas sampai bawah,
dirangsang, dikoordinasi serta disistematisasi untuk berkarya sebaik mungkin” pernyataan
tersebut berarti pihak perusahaan berusaha untuk terus berkembang dan berkarya sebaik
mungkin untuk bertahan, bertumbuh, dan meningkatkan profit di dalam industri pertelevisian.
Ketiga, perhatian akan citra public, “demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada
stakeholder” menunjukan bahwa perusahaan mementingkan citra public atas pelayanan terbaik.
Keempat, Konsep Diri, “RCTI memberi tekanan pada semangat kebersamaan” hal ini
menunjukan RCTI berorientasi pada semangat kebersamaan sebagai konsep umum perusahaan.
Kelima, Perhatian akan Karyawan, “perusahaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan
sebagai sebuah tim kerja yang kuat”. Kesimpulannya, pernyataan misi RCTI cukup baik karena
memenuhi lima komponen dari Sembilan komponen misi.
Pernyataan Misi TRANS TV mencakup tiga komponen. Pertama, Perhatian akan
pelanggan “Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat”. Kedua, Filosofi atau nilai-nilai,
“mencerdaskan serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-
nilai demokrasi”. Ketiga, Perhatian akan citra public, “mencerdaskan dan mensejahterakan
bangsa”. Kesimpulannya, pernyataan misi TRANS TV belum cukup baik karena hanya
mencakup tiga dari sembilan komponen misi.
Analisis Tujuan Perusahaan
Tujuan RCTI adalah untuk selalu menjadi yang terdepan dalam industri penyiaran TV di
Indonesia. RCTI merumuskan nilai dasar dalam tiga pilar utama perusahaan yaitu Keutamaan
dalam Kebersamaan, Bersatu Padu, dan Oke. Tiga pilar tersebut di atas menjadi motivasi,
inspirasi dan semangat juang insan RCTI dalam mewujudkan visi dan misi perusahaan. Menurut
saya, tujuan perusahaan tersebut sudah lebih spesifik dari visi dan misi dan menjelaskan
komitmen perusahaan untuk mencapai cita-cita perusahaan. Namun tujuan RCTI tidak ada target
waktu pencapaian.
Tujuan TRANS TV adalah untuk memproduksi tayangan-tayangan yang inovatif dan
bermutu secara berkesinambungan. Tujuan perusahaan tersebut sudah menjelaskan komitmen
yang lebih spesifik dari visi dan misi perusahaan. Tujuan perusahaan ini juga menjelaskan target
kinerja yang hendak dicapai yaitu menyajikan program TV yang inovatif dan bermutu demi
mencapai visi menjadi televisI terbaik di Indonesia. Namun tujuan tersebut tidak ada target
waktunya.
PENUTUP
Dari hasil analisis dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Pernyataan visi RCTI telah memenuhi karakteristik visi yang baik karena kalimatnya
ringkas dan mudah dipahami. Selain itu, pernyataan visi RCTI mengandung makna yang
berarti bagi para stakeholder dan dapat mendorong semangat perusahaan untuk mencapai
tujuan. Pernyataan visi TRANS TV belum memenuhi karakteristik visi yang baik karena
tidak ringkas dan lebih bersifat teknis sehingga cocok dijadikan sebagai misi bukan visi
perusahaan yang bersifat lebih umum.
2. Pernyataan misi RCTI cukup baik karena memiliki lima komponen dari Sembilan
komponen misi. Namun Pernyataan misi RCTI tidak memperlihatkan perusahaan memiliki
tanggung jawab social dan lingkungan. Pernyataan misi TRANS TV memperlihatkan
bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab social dalam hal mencerdaskan dan
mensejahterakan bangsa. Namun pernyataan misi hanya memiliki tiga komponen dari
sembilan komponen misi.
3. Tujuan RCTI dan TRANS TV sudah lebih spesifik dari visi dan misi, menjelaskan
komitmen perusahaan untuk mencapai cita-cita perusahaan serta menjelaskan target kinerja
yang hendak dicapai. Namun tujuan kedua perusahaan tidak ada target waktu pencapaian.
DAFTAR PUSTAKA
David, Fred R. 2010. “Manajemen Strategis” Ed.12. Trans. Dono Sunardi. Jakarta: Salemba
Empat.
Chova, Fadli. 2013. “ Analisis Visi Dan Misi The Coca Cola Company”. Diambil dari:
http://www.academia.edu/7381701/ANALISIS_VISI_DAN_MISI_THE_COCA_COLA
_COMPANY. ( 19 september 2015)
http://www.rcti.tv/
http://www.transtv.co.id
https://id.wikipedia.org/wiki/