Analisis ptt1.pptx

8/20/2019 Analisis ptt1.pptx

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S

Análisis semiótico de

la PublicidadParticipantes:

Santiago Ramon Javier – 2011150!arla "alen#uela $ 201%0101&esar 'i(e Arias $ 201%02))

Pro*esor: +rancisco Ro,ue -rupo:.%0/1


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S

Informe de investigación bibliográca

campo semiótico de la Universidad APEC


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El Campo Semiotico

mberto eco introduce en su libro la estructuraausente la posibilidad de estudiar la semióticacomo campo


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3campos semióticos”

propuestos por Eco

4oosemiótica: los sistemas de comunicación entre los

animales se estudian como un aspecto de la etologa

Se6ales ol*ativas: bastara con el código de losper*umes 7*resco8 sensual8 viril8 etc9 Para establecer laeistencia de posibilidades comunicativas

&omunicación táctil: es *undamental en la primeraeperiencia del mundo eterno en el ni6o ; seg


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&ódigos del gusto: Además de las di*erenciasde gusto implcitas en cada civili#ación8 con la

posibilidad de sistemas de oposiciones ,ueregulen el apare=amiento de distintos sabores8pueden individuali#arse algunas convencionessobre la composición de las comidas ; sobrelas reglas para servirlas

Paraling>stica: ?l estudio de los rasgossuprasegmentales

Cinésica y prosémica: comunicación noverbal


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Comunicaciones

visuales

?n la estructura ausente8 umberto eco dedica dos secciones a este

vasto campo@ entre los temas ,ue desarrolla se encuentran lossiguientes:

1 Se6alticas altamente convencionali#adas: se6ales de tránsito8grados militares

2 Sistemas cromáticos: el uso connotativo de los colores en cada

sociedad@ por e=emplo8 negro para el luto ; blanco para la pure#a8en occidente

. "estuario Bodo tipo de indumentaria ; la moda

% Sistemas verbo$visuales &ine8 televisión8 internet ; cómics

5 Ctros sistemas &ódigos icónicos ; el dise6o ; la ar,uitectura


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Comunicaciones de

masas

Damian Scopf 8 3el estudio de la comunicación de masas se

propone un ob=eto unitario en la medida en ,ue postula ,ue laindustriali#ación de la comunicación Da de cambiar8 nosolamente las condiciones de recepción ; de emisión delmensa=e8 sino tambin el propio sentido del mensa=eE

3Solamente se puede postular el estudio unitario de los*enómenos si se consideran las teoras ; los análisis de lacomunicación de masas como uno de los captulos8 sin dudauno de los más importantes de la semiótica generalE


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Fos de las tantas deGniciones de semiótica ,ue se puedetener en cuenta8 las Dacen los autores8 peirse ;saussure

Para saussure la semiótica es un sistema de signos ,ueepresan ideas8 de un emisor como el al*abeto de lossordos mudos8 o las se6ales militares8 entre otras

Por otro lado para peirse deGnición de semiótica es 3;oso;8 como lo ,ue ;o s8 un pionero8 o más bien un patán8en los traba=os de desmonte ; la apertura de lo ,ue ;ollamo semiótica8 es decir8 la doctrina de la naturale#aesencial ; las variedades *undamentales de la semiosisposibleE HPierce8 1.18 58%))I.


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!as semi ticas estasdivididas en dos

umbrales

Umbral superior de la semiótica eclu;e dos *ormulaciones

,ue podran ser importantes a primera de ellas es sistemade signos ; la segunda sistema de comunicación puesto ,ueel umbral superior está compuesto por no tener claridadentre se6ales ; signos en lo ,ue corresponde a lainterpretación de los signos en la comunicación

El umbral inferior de la semiótica está dividido en dosDipótesis una de ellas es 3Bodos los *enómenos de culturapueden llegar a Dacer *enómenos de comunicaciónE ; lasegunda es 3la cultura es comunicaciónE


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"ronteras de la

Semiótica

?studia todos los procesos culturales comoprocesos de comunicación Biende a demostrar,ue ba=o los procesos culturales Da; unossistemas a dialctica entre sistema ; procesonos lleva a aGrmar la dialctica entre código ;mensa=e Puede considerarse como un 3mapageográGcoE ,ue se6ala los lmites de la semiótica8los territorios ,ue le pertenecen ; los ,ue no


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Sección a1 intenta *undamentar la di*erencia entrecomunicación cultural e in*ormación como proceso *sico Sonstos los lmites entre la se6al ciberntica ; el sentido

Sección a2 intenta *undamentar la di*erencia entresigniGcante ; signiGcado e individuali#ar las mismasposibilidades de sistemati#ación rigurosa ,ue la ling>stica Daelaborado para la sintais ?n esta sección se planteatambin el problema del re*erente 7los lmites entre signos ;cosas9

Sección A. se intenta demostrar ,ue las nociones designiGcante8 signiGcado8 código ; mensa=e pueden eplicar laeperiencia llamada 3estticaE en trminos semióticos A,use reducen los lmites entre los *enómenos de lacomunicación convencional ; los de la 3pseudocomunicaciónine*ableE a los ,ue una gran parte de la esttica reduce la

comunicación artstica


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Sección A% se anali#an los lmites entre el mundo delos signos ; 3substanciaE del contenido Para sercomunicada8 sta tambin se Da de constituir en

3*orma del contenido8 estructuralmente Domologa a la*orma de la epresiónE

Sección a5 se plantea el problema de prácticas3persuasivasE 7estudiadas en la retórica tradicional9,ue usan tcnicas estticas8 no para estimular unacomunicación ambigua8 sino para transmitir sistemasideológicosPor eso se intenta volver a *ormular entrminos semióticos los clásicos temas de la retórica


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Informe de investigaciónbibliográca de la semiolog#a de la

lengua de la Universidad APEC

Introducción

?n la presente investigación bibliográGca se desglosara el tema dea semiologa de la lengua de ?mile Kenveniste as como tambinse desarrollara el signo semiótico de Roland KartDes ?l propósitode este traba=o es conocer acerca de los conceptos desarrolladospor Kenveniste sobre la semiologa

Algunas de las cuestiones de dentro de la semiologa de la lenguaes Lcomo la ling>stica puede delimitarse si no es delimitando a lalenguaM Ctra simplemente es L&uál es el origen de la semiologaM8estas ; otras cuestiones son epuestos por el autor es este tema ;serán desarrollados en este traba=o


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$rigen de la palabra

semiolog#a

a palabra semiologa viene del griego Semeion,ue signiGca signos ; logos

a semiologa intenta eplicar en ,u consistenlos signos ; cuáles son las le;es ,ue los

gobiernan 3a ciencia ,ue estudia la vida de los signos en el

seno de la vida socialE 7+erdinand de Saussure810)9


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Delimitación de

ling%#stica & la lengua&omo la lengua es considerada en si misma a la ling>stica sele asignan tres tareas:

19 Fescribir en sincrona ; diacrona todas las lenguasconocidas@

29 Feslindar las le;es generales ,ue actstica da la tarea de trascenderlaDasta el punto de suspender su consumación a causa de suconsumación propia


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!a lengua( el m simportante de los

sistemas de signos

a lengua es un sistema de signos ,ue epresanideas8 ; por eso comparable a la escritura8 alal*abeto de los sordomudos8 a los ritossimbólicos8 a las *ormas de cortesa8 a lasse6ales militares8 etc Sólo ,ue es el másimportante de todos esos sistemas7Kenveniste819

d i d


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!os dem s sistemas designos no ling%#sticos(

rasgos

Saussure8 menciona como signos: el al*abeto de los

sordomudos8 los ritos simbólicos8 las *ormas de cortesa8las se6ales militares8 etc

os ritos simbólicos8 las *ormas de cortesa8 Lson sistemasautónomoM Sólo mantienen una relación semiológica pormediación de un discursos el QmitoQ ,ue acompa6a alQritoQ ; el QprotocoloQ ,ue rige las *ormas de cortesa

Fe modo ,u son de un orden distinto8 en una =erar,uapor deGnir

! )i t t i ” l


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!a )interpretancia”* lasignicancia & la no

convertibilidad entre sistemas

semióticos de bases diferentes

Se describen dos principios ,ue a*ectan la relación de los

sistemas semióticos8 uno es principio de no redundanciaentre sistemas

Se pone en e=emplo la palabra ; la m


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Carácter distintivos de

un sistema semiótico n sistema semiológico se caracteri#a:

'odo de operación: es la manera como el sistema semióticoact


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!a relación entre lossistema interpretante &

sistema interpretado

?s la ,ue poseemos en gran escala entre lossignos de la lengua ; los de la sociedad: los signosde la sociedad pueden ser ntegramenteinterpretados por los de la lengua8 no a la inversa

Fe suerte ,ue la lengua será el interpretante de lasociedad

P d d i


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Pueden reducirse aunidades todos los

sistemas semióticos+

o ?l carácter com


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!os , t pos erelaciones entre

sistemas semióticos- Se establece tres tipos de relaciones entre sistemas semióticos:

.elación de engendramiento se da entre dos sistemas distintos ;contemporáneos8 pero de igual naturale#a8 el segundo de los cualesesta constituido a partir del primero ; desempe6a una *unciónespecGca

.elación de omolog#a8 ,ue establece una correlación entre laspanes de dos sistemas semióticos

.elación de interpretancia es la relación *undamental8 la ,uereparte los sistemas en sistemas ,ue se articulan8 por,ue maniGestansu propia semiótica8 ; sistemas ,ue son articulados ; cu;a semióticano aparece sino a travs de la re=a de otro modo de epresión

! l i d l d


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!a lengua( nico modelo de unsistema semiótico en su

estructura & en su

funcionamiento-

Se maniGesta por la enunciación ,ue alude una situacióndada@ Dablar es simple de Dablar de

&onsiste *ormalmente en unidades distintas8 cada una delas cuales es un signo

?s producida ; recibida en los mismos valores de re*erenciaentre los miembros de una comunidad

?s la


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El signo semiótico

Seg0n .oland 1artes 1artes & lo natural

KartDes se6aló ,ue con *recuencia8 cometemos elerror de llamar QnaturalQ a lo ,ue consideramossocialmente aceptable8 moralmente deseable oestticamente placentero

KartDes enumera tres clases de signos: los signosicónicos8 los signos motivados ; los signosarbitrarios a di*erencia entre estos secorresponde con una escala progresiva8 los signosicónicos cumplen una sola *unción ; se ubican en un

etremo8 con posibilidades mu; amplias desi niGcación8 los si nos arbitrarios8 se encuentran


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Kibliogra*a

?structura Ausente8 mberto ?co8 ?ditora umen8

pp /$2)

Problemas de ing>stica -eneral OO8 'adrid: sigloi editores8 pp %/$/0

Dttp:TTTaltillocomeamenesubaubaisemiologiasemio200.p1resasp

Dttp:etimologiasdecDilenetMsemiologia

http://www.altillo.com/examenes/uba/ubaxxi/semiologia/semio2003p1res.asphttp://www.altillo.com/examenes/uba/ubaxxi/semiologia/semio2003p1res.asphttp://www.altillo.com/examenes/uba/ubaxxi/semiologia/semio2003p1res.asphttp://etimologias.dechile.net/?semiologi.ahttp://etimologias.dechile.net/?semiologi.ahttp://www.altillo.com/examenes/uba/ubaxxi/semiologia/semio2003p1res.asphttp://www.altillo.com/examenes/uba/ubaxxi/semiologia/semio2003p1res.asphttp://www.altillo.com/examenes/uba/ubaxxi/semiologia/semio2003p1res.asp


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