ANALISIS PRODUK PRULINK ASURANSI PT PRUDENTIAL

LIFE ASSURANCE DENGAN METODE SWOT

GERHANA

8223128287

Karya Ilmiah ini disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan

Mendapatkan Gelar Ahli Madya Pada Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri

Jakarta

PROGRAM STUDI DIII MANAJEMEN PEMASARAN

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

2015

ANALYSIS OF PRULINK PRODUCT PT PRUDENTIAL LIFE

ASSURANCE WITH SWOT ANALYSIS

GERHANA

8223128287

This Scientific Paper Prepared To Meet One Degre Requriments Asociate

Expert Getting By Faculty Of Economics, State University Of Jakarta

STUDY PROGRAM MARKETING MANAGEMENT DIII

MANAGEMENT DEPARTEMENT

FACULTY OF ECONOMICS

STATE UNIVERSITY OF JAKARTA

2015

ABSTRAK

GERHANA. 2015. 8223128287. Analisis Produk PruLink Asuransi PT

Prudential Life Assurance dengan Metode SWOT. Progran Studi DIII

Manajemen Pemasaran. Jurusan Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas

Negeri Jakarta.

Karya ilmiah ini bertujuan untuk mendeskripsikan kekuatan (Strength),

kelemahan (Weakness), peluang (Opportunity), dan ancaman (Threat) pada

strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT Prudential Life Assurance pada

produk PruLink.

Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa strategi pemasaran Prudential

memiliki beberapa keunggulan utama dibandingkan asuransi jiwa konvensional.

Kata kunci : Produk Prulink, SWOT

i

ABSTRACT

GERHANA. 2015. 8223128287. Analysis of PruLink Product PT Prudential

Life Assurance with SWOT Analysis. Study Program, Diploma in Marketing

Management. Department of Management. Faculty of Economics. State

University of Jakarta.

This paper aims to describe Strength,Weakness, Opportunity and Threat of

marketing strategy in product PruLink PT Prudential Life Assurance.

Based on the results of the research it can be seen that marketing strategy

Prudential has several major advantages than conventional life assurance.

Keywords: PruLink Product, SWOT

ii

KATA PENGANTAR

Dengan memanjatkan puji dan syukur ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa Atas

segala berkat dan karunia-Nya pada peneliti, akhirnya peneliti dapat

menyelesaikan Karya Ilmiah yang merupakan syarat kelulusan di Program Studi

Diploma III Manajemen Pemasaran, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri

Jakarta.

Peneliti menyadari bahwa karya ilmiah ini dapat diselesaikan berkat

dukungan dan bantuan berbagai pihak, oleh karena itu penulis berterimakasih

kepada semua pihak yang secara langsung dan tidak langsung memberikan

kontribusi dalam penyelesaian Karya Ilmiah ini. Secara khusus pada kesempatan

ini penulis menyampaikan terima kasih kepada:

1. Dra. Solikhah, MM selaku Dosen Pembimbing yang telah membimbing dan

mengarahkan peneliti.

2. Drs. Dedi Purwana SE, M.Bus selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Negeri Jakarta.

3. Dra. Umi Mardiyati, M.Si selaku Ketua Jurusan Fakultas Ekonomi

Universitas Negeri Jakarta dan juga selaku Ketua Program Studi Diploma III

Manajemen Pemasaran, Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta.

4. Ayah, Ibu, adik saya, serta keluarga besar yang selalu mendoakan dan

memberikan dukungan.

5. Seluruh pihak PT Prudential Life Assurance yang telah membantu penulis

dalam melaksanakan penelitian.

v

6. Siti Mudrika, Muhamad Hilmi Yunus, Afrizal Zulmi, Adhitia Purnama Dian,

Fandi Ahmad, Adril S., Fadly Ahmad, Febrian Handayani, Rio Dwimas,

Muhammad Faris Ridho, Yuda Dasuki, Gandi Rizky Rahardjo dan lainnya

terimakasih atas dukungannya.

7. Seluruh kerabat dan teman-teman Prodi Diploma III yang tidak disebutkan

namanya ini yang telah membantu peneliti menyelesaikan karya ilmiah ini.

Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat kekurangan dalam penyusunan

Karya Ilmiah ini, oleh karena itu Penulis juga mengharapkan berbagai kritik dan

saran yang membangun dari pembaca sehingga dapat menambah mutu Karya

Ilmiah ini.

Jakarta, 27 Desember 2015

Peneliti

vi