Upload
iqbal
View
231
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 1/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Ketersediaan berbagai macam alat transportasi memicu dinamika kehidupan masyarakat
yang semakin cepat dan mudah. Salah satu alat transportasi yang digemari masyarakat saat ini
adalah sepeda motor. Hal ini diiringi dengan semakin meningkatnya penawaran dan permintaan
akan sepeda motor. Penjualan sepeda motor pada bulan September 21! berdasarkan data
"sosiasi #ndustri Sepeda $otor #ndonesia %"#S#& mengalami peningkatan cukup signi'ikan yakni
1()* +.
,erdapat beberapa produsen sepeda motor di #ndonesia) diantaranya adalah "stra Honda
$otor %"H$& dan -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&. Kedua produsen sepeda
motor tersebut merupakan perusahaan papan atas dalam hal jumlah penjualan sepeda motor di
#ndonesia. ,entunya pencapaian tersebut ditentukan oleh beberapa 'aktor seperti peran
pemasaran) kualitas produk) ataupun 'aktor'aktor lain baik internal maupun eksternal
perusahaan. /alam makalah ini akan dilakukan anailisis mengenai perusahaan) produk) serta
pemasaran dari "stra Honda $otor %"H$& dan -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing
%-#$$&.
1.2 Tujuan
1. 0ntuk mengetahui pro'il perusahaan "stra Honda $otor %"H$& dan -amaha
#ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.
2. 0ntuk menganalisis Honda B 1( /elu3e dan -amaha -45 1(.6. 0ntuk menganalisis pemasaran "stra Honda $otor %"H$& dan -amaha #ndonesia
$otor $anu'acturing %-#$$&.
B"B ##
Tu g a s P e m a s a r a n 7
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 2/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
P7$B"H"S"8
2.1 Pro'il Perusahaan
Sub bab ini akan dipaparkan gambaran umum serta 9isi dan misi dari "stra Honda $otor
%"H$& dan -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.
2.1.1 :ambaran 0mum Perusahaan
a. "stra Honda $otor %"H$&
P, "stra Honda $otor %"H$& merupakan pelopor industri sepeda motor di #ndonesia.
/idirikan pada 11 ;uni 1*<1 dengan nama awal P, 5ederal $otor. Saat itu) P, 5ederal
$otor hanya merakit) sedangkan komponennya diimpor dari ;epang dalam bentuk K/
%ompletely Knocked /own&. Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta
tumbuhnya pasar sepeda motor terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di
pabrikan sepeda motor Honda ini. Pada tahun 21 P, 5ederal $otor dan beberapa anak
perusahaan di merger menjadi satu dengan nama P, "stra Honda .
b. -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&
P, -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %P, -#$$& merupakan perusahaan yang
bergerak dalam bidang pembuatan dan perakitan sepeda motor %motor cycle) dengan
merk -"$"H" serta pengadaan onderdilnya % spare parts&. Sejarah -"$"H" dimulai
pada tanggal = ;uli 1*<! melalui pendirian P, -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing
%P, -#$$& yang berlokasi di daerah Pulogadung. /alam perkembangannya) untuk
memperkuat dan memperlancar usahanya) pada tahun 1** P, -#$$ bergabung dengan
beberapa perusahaan lain) yaitu P,. "diasa ##) P,. -amaha Harapan) P,. Sakti ipta
Logam Sakti) dan P,. Harapan $otor Sakti %P,. Karya Bakti&. :abungan dari beberapa
perusahaan ini tetap diberi nama P, -#$$.
2.1.2 >isi dan $isi Perusahaan
Tu g a s P e m a s a r a n 7
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 3/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
a. >isi dan $isi "stra Honda $otor %"H$&
>isi? @$emimpin pangsa pasar sepeda motor di #ndonesia dengan merealisasikan impian
pelanggan) menciptakan kegembiraan dan berkontribusi terhadap masyarakat
#ndonesiaA
$isi? $enciptakan solusi mobilitas bagi masyarakat #ndonesia dengan produk dan
layanan terbaik
b. >isi dan $isi -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&
>isi? @$enciptakan masyarakat -amaha yang sejahtera dan loyal dan mencapai
perkembangan bisnis yang sehat dan berkelanjutan) dengan memberikan
pengalaman kepada pelanggan yang menyenangkan dan mudah diakses terhadap
pelayanan dan produk yang berstandar kualitas dunia) dengan mempergunakan
sumber daya manusia yang handal) serta menggunakan teknologi terdepan yang
tepat guna dan sistem bisnis yang ber'okus kepada pelanggan dan menjadi
produsen sepeda motor yang paling depan di #ndonesia
$isi?
1. $enyediakan produk yang bermutu tinggi) produk yang ino9ati' dengan harga
yang terjangkau) dan merupakan pilihan daripada pelanggan.
2. "kan senantiasa meningkatkan kompetensi karyawan) teknologi) dan proses
teknologi.
2.2 "nalisi Produk
/alam sub bab analisis produk akan dipaparkan mengenai gambaran umum produk)
spesi'ikasi) serta 'itur'itur dari produk. /alam makalah ini) analisis produk dikhususkan pada
salah satu produk sepeda motor sport baik dari "stra Honda $otor %"H$& maupun -amaha
#ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.
2.2.1 :ambaran 0mum Produk
Tu g a s P e m a s a r a n 7
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 4/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
-amaha new 9i3ion dan Honda B1( merupakan sepeda motor sport yang sudah
dipasarkan di #ndonesia. Kedua sepeda motor sport ini dirilis pada tahun 21! lalu. -amaha new
9i3ion dipatok dengan harga 26 juta sementara Honda B1( dipatok dengan harga 2! juta.
:ambar 2.1 Honda B1( -amaha 8ew >i3ion
2.2.2 Spesi'ikasi dan 5itur Produk Berikut perbandingan spesi'ikasi antara motor sport Honda B1( dengan -amaha new
>i3ion?
,abel 2.1 Perbandingan Spesi'ikasi "ntara Honda B1( dengan -amaha new >i3ion
Pembanding Honda B1( -amaha 8ew >i3ion
Spesi'ikasi $esin ,ransmisi = Kecepatan eturn) ( Kecepatan
Pola :igi 1 8 2 6 ! ( = 1 8 2 6 ! (
$esin ,ipe !Langkah) /CH) !Katup)Silinder ,unggal
! Langkah) ! >al9eSCH 5uel #njection)
Berpendingin airan
>olume Langkah 1!*)!D cm6 1!*)D cc
Sistem Bahan Bakar #njeksi %P:$5# E
Programmed 5uel #njection&,hrotlle body " 2D 1
/iameter 3 Langkah =6)( 3 !<)2 mm (<) 3 (D)< mm
Kompresi Perbandingan 11 ? 1 1)! ?1
Starter Pedal F 7lektrik Pedal F 7lektrik
Kopling$anual) Get $ultiplate with
oil Springs
Basah) Kopling $anual)
$ultiplat
Kapasitas Cli $esin1 Liter pada Penggantian
Periodik 1)1( Liter E Penggantian
Berkala ? )*( Liter
$aksimum daya 12)( kG %1<) PS& E 1. 11)1 kG E D( rpm
Tu g a s P e m a s a r a n 7
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 5/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
rpm
$aksimum ,orsi16)1 8m %1)6! kg'.m& E D.
rpm16)1 8m E <( rpm
Spesi'ikasi
/imensi
Panjang 3 Lebar 3
,inggi2.D 3 <1* 3 1.=1 mm
2. m 3 <( mm 3
1.6( mm
Kapasitas Bahan Bakar 12 Liter 12 Liter
,inggu ,empat /uduk <* mm <* mm
Berat 12* Kg 12( kg
;arak "ntara Sumbu
oda1.2DD mm 1.2D2 mm
;arak /engan ,anah 1!D mm 1=< mm
Spesi'ikasi
Listrik
Baterai ,ype $5 12 > () "h -,4!>$5 %$5 Battery12> 6 "h&
Pengapian ,ype 5ull ,ransistoried,..#. E ,ransistoried
oil #gnition %/igital&
Busi ,ype 8:K P*7"* atau 8/
02<7P*
D7 %8:K& E 02!7S
8 %/78SC&
Spesi'ikasi
hasis
Ban Belakang
1ED 1< $E (2P
%,ubeless& *E* 1<$E !*P
em /epan akram Hidrolik) denganPiston :anda
akram
;enis angka/iamond Steel %,russ
5rame E ,rellis ,ype&
Pressed Backbone
%/eltabo3&
Ban /epanDE* 1< $E !!P
%,ubeless&2)<( 1< !1P
Suspensi Belakang
Lengan "yun dengan
Suspensi ,unggal %Sistem
Suspensi ProlLink&
Lengan "yun) Link
Suspensi $onocross
em Belakangakram Hidrolik) dengan
Piston ,unggal,romol
Suspensi /epan ,eleskopik ,eleskopik
2.6 "nalisis Pemasaran
Tu g a s P e m a s a r a n 7
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 6/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
/alam sub bab ini akan dijelaskan tentang market share) S,P %Segmenting) ,argeting)
Positioning&) $arketing $i3 %!P&) serta analisis SGC, dari "stra Honda $otor %"H$& dan
-amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.
2.6.1 $arket Share
/alam sub bab ini akan dipaparkan mengenai pangsa pasar "stra Honda $otor %"H$& dan
-amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$& secara keseluruhan dan pangsa pasar untuk
sepeda motor sport di indonesia periode ;anuariCktober 21!. :ambar 2.1 menunjukkan pie
chart dari pangsa pasar sepeda motor secara keseluruhan dan gambar 2.2 memaparkan pie chart
dari pangsa pasar sepeda motor sport.
:ambar 2.6 Pie chart market share industri sepeda motor di #ndonesia periode janCkt 21!
Sumber? "#S#
/ari gambar 2.1 dapat dijelaskan bahwa penjualan sepeda motor secara keseluruhan adalah
sebagai berikutI Honda !.2(6.D6D unit %=2)*2+&) -amaha 2.**.(<D unit %61)=+&) Suuki
2!(.D= unit %6)=!+&) Kawasaki 1!1.D6= unit %2)1 +&) ,>S 1*.!!( unit %)2*+&.
Tu g a s P e m a s a r a n 7
7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 7/7
[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN
YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]
:ambar 2.6 Pie chart market share industri sepeda motor sport di #ndonesia periode janCkt 21!
Sumber? "#S#
/ari gambar 2.2 dapat dijelaskan bahwa penjualan sepeda motor sport adalah sebagai
berikutI -amaha 8ew >i3ion 6=D.66 unit %!)<!+&) Honda B1( 1<2.!!( unit %1*)<+&)
Honda >era 1( 11(.6D* unit %12)<<+&) Kawasaki 8inja 6.!D! unit %6)<1+&) Honda $ega
Pro 5i 61.<11 unit %6)(1+&) merk lain 1D2.61= unit %2)1D+&.
2.6.2 S,P %Segmenting) ,argeting) Positioning&
Tu g a s P e m a s a r a n 7