Upload
others
View
23
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
i
ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN
BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE
SKRIPSI
Oleh :
NINING DESITA RAHAYU
NIM 201210080311058
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
MALANG
2017
i
ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN
BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar
Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh:
NINING DESITA RAHAYU
201210080311058
PROGAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
MALANG
2017
ii
iii
iv
vii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya. Ia mendapat pahala (dari kebaikan) yang diusahakannya dan ia mendapat siksa
(dari kejahatan) yang dikerjakannya. (Mereka berdo’a): “Ya Tuhan kami, janganlah Engkau hukum kami jika kami lupa atau kami tersalah. Ya Tuhan
kami, janganlah Engkau bebankan kepada kami beban yang berat sebagaimana Engkau bebankan kepada orang-orang yang sebelum kami. Ya Tuhan kami,
janganlah Engkau pikulkan kepada kami apa yang tak sanggup kami memikulnya. Beri maaflah kami; ampunilah kami; dan rahmatilah kami.
Engkaulah Penolong kami, maka tolonglah kami terhadap kaum yang kafir”.
(QS. Al. Baqarah:286)
Yang Utama Dari Segalanya…
Sembah sujud serta syukur kepada Allah SWT, taburan cinta dan kasih sayang-Mu telah
memberikan kekuatan, membekaliku dengan ilmu serta memperkenalkanku dengan cinta. Atas
karunia serta kemudahan yang Engkau berikan akhirnya skripsi yang sederhana ini dapat
terselesaikan. Sholawat dan salam selalu terlimpahkan kepada Rosulullah Muhammad SAW.
Kupersembahkan karya sederhana ini kepada orang yang sangat kukasihi dan
kusayangi.
1. Orang tua tercinta, Bapak dan Ibu yang telah memberikan doa, kasih sayang,
kesabaran yang sangat luar biasa, materi dan motivasi kepada penulis. Sampai
kapanpun penulis tidak akan pernah bisa membalas semua yang telah
diberikan. Mungkin dengan skripsi ini bisa sedikit menggantikan rasa letih
karena telah mendidik penulis dari kecil sampai sekarang.
2. Terimakasih untuk Ahmad Zamah Sari yang selalu memberikan dukungan,
motivasi, dan selalu mendengarkan keluh kesah penulis.
3. Sahabat-sahabatku Erviana Zahrutol Layla, Arini Maulida Fauziyah, Febi Nur
Fitriana, Mega Yulia Wijaya, Siti Sundari, Hasty Novitasari, Nanda Fatihatur
Ro’esa, Anisa nurul, Bunga Evi, Nofi Ika, dan lainnya terima kasih untuk
motivasinya, sarannya dan maaf penulis selalu merepotkan kalian.
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat ALLAH SWT yang telah melimpahkah Rahmat
serta Hidayah-Nya, shalawat serta salam senantiasa tercurah kepada junjungan
kita Nabi besar Muhammad SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi
berjudul “Analisis Diksi Persuasif dalam Iklan Barang-barang Elektronik Daring
di Youtube” untuk memenuhi syarat kelulusan sarjana di Universitas
Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari bahwa skripsi ini dapat terselesaikan
berkat bimbingan, bantuan, dan dorongan dari berbagai pihak. Dengan segala
kerendahan hati penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada yang
terhormat:
1. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
yang telah memberikan fasilitas untuk dapat menyelesaikan skripsi tepat pada
waktunya.
2. Bapak Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan
Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Ibu Dra. Tuti Kusniarti, M.Si., M.Pd, selaku Ketua Program studi Pendidikan
Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Ibu Dr. Hari Windu Asrini, M.Si, selaku dosen pembimbing I yang selalu
memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran dan dukungan dari
awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan..
5. Bapak Drs. Sudjalil, M.Si., M.Pd, selaku dosen pembimbing II yang selalu
bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran dan dukungan dari awal hingga
akhir skripsi ini dapat diselesaikan.
6. Bapak dan ibu dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
yang telah memberikan banyak ilmu yang bermanfaat sehingga dapat
menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa hasil penelitian ini masih jauh dari
kesempurnaan karena keterbatasan dan kelemahan penulis. Oleh karena itu,
penulis dengan hati terbuka menerima kritik dan saran yang bersifat membangun
dari berbagai pihak demi kesempurnaan skripsi ini. Akhirnya, penulis berharap
semoga skripsi ini bermanfaat bagi peneliti lain maupun bagi orang lain yang
membacanya.
Malang, 30 Januari 2017
Penulis
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN ..................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ...................................................................... iii
SURAT PERNYATAAN .......................................................................... iv
ABSTRAK ................................................................................................. v
ABSTRACT ............................................................................................... vi
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ............................................................ vii
KATA PENGANTAR ............................................................................... viii
DAFTAR ISI .............................................................................................. ix
DAFTAR TABEL ..................................................................................... xi
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................ xii
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ............................................................................. 1
1.2 Fokus Penelitian ............................................................................ 6
1.3 Rumusan Masalah ......................................................................... 7
1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................... 7
1.5 Kegunaan Penelitian ..................................................................... 7
1.6 Definisi Operasional ..................................................................... 8
BAB II KAJIAN PUSTAKA .................................................................... 10
2.1 Hakikat Iklan ................................................................................... 10
2.1.1 Iklan Internet ........................................................................ 12
2.1.2 Struktur Iklan ...................................................................... 13
2.1.3 Fungsi Iklan ........................................................................ 16
2.2 Hakikat Persuasif ........................................................................... 17
2.3 Hakikat Diksi ................................................................................. 19
2.4 Bentuk Diksi ................................................................................... 20
2.5 Makna Diksi ................................................................................... 23
2.5.1 Macam-macam Makna ........................................................ 25
2.6 Fungsi Diksi ................................................................................... 27
BAB III METODE PENELITIAN .......................................................... 30
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian...................................................... 30
3.2 Lokasi Penelitian ............................................................................. 31
x
3.3 Data dan Sumber Data .................................................................... 31
3.3.1 Indikator Permasalahan ......................................................... 33
3.4 Prosedur Pengumpulan Data .......................................................... 34
3.4.1 Tekhnik Pengumpulan Data .................................................. 35
3.4.2 Tekhnik Pengolahan Data ..................................................... 36
3.5 Pengecekan Keabsahan Temuan .................................................... 37
3.6 Tahap-tahap Penelitian .................................................................... 38
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ......................... 40
4.1 Bentuk Diksi Persuasif yang terdapat dalam Iklan Elektronik
Online Indonesia di Media Youtube ............................................ 40
4.2 Makna Diksi Persuasif yang terdapat dalam Iklan Elektronik
Online Indonesia di Media Youtube ............................................ 46
4.2.1 Diksi Persuasif Bermakna Denotatif .................................... 46
4.2.2 Diksi Persuasif Bermakna Konotatif .................................... 52
4.3 Fungsi Diksi Persuasif yang terdapat dalam Iklan Elektronik
Online Indonesia di Media Youtube ............................................ 54
4.3.1 Fungsi Informasional ............................................................ 54
4.3.2 Fungsi Direktif .................................................................... 58
4.3.3 Fungsi Ekstetik .................................................................... 59
BAB V PENUTUP ................................................................................... 61
5.1 Kesimpulan .................................................................................. 61
5.2 Saran .............................................................................................. 62
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 63
LAMPIRAN .............................................................................................. 65
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Data Iklan Elektronik Online di Youtube ....................... 32
Tabel 3.2 Tabel Indikator Analisis analisis Diksi Persuasif .................... 33
Tabel 3.3 Tabel Sumber Data.................................................................... 36
Tabel 3.4 Tabel Korpus Analisis Data Diksi Persuasif ............................ 37
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I Tabel Sumber Data ................................................................ 66
Lampiran II Tabel Korpus Data ............................................................... 76
xiii
DAFTAR PUSTAKA
Badara, Arifin. 2012. Analisis Wacana: Teori, Merode, dan Penerapannya pada
Wacana Media. Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.
Baskoro, Adi. 2009. Panduan Praktis Searching di Internet. Jakarta Selatan: PT
Trans Media.
Chaer, Abdul. 2002. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka
Cipta.
Chaer, Abdul. 2009. Sintaksis Bahasa Indonesia: Pendekatan Proses. Jakarta:
Rineka Cipta.
Chaer, Abdul dan Leoni Agustina. 2010. Sosiolinguistik: Perkenalan Awal.
Jakarta: Rineka Cipta.
Darma, Yoce Aliah. 2014. Analisis Wacana Kritis dalam Multiperpektif.
Bandung: PT Refika Aditama.
Djajasudarma, Fatimah. 2006. Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian
dan Kajian. Bnadung: PT Rifeka Aditama.
Djajasudarma, Fatimah. 2012. Wacana & Pragmatik. Bandung: PT Rifeka
Aditama.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta. Erlangga
Kemdikbud. 2016. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Kelima Tersedia Secara
Daring, (online), (http://www.kemdikbud.go.id) diakses 26 Januari 2017.
Keraf, Gorys. 1984. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta: PT Raja
GrafindoPersada.
Lee, Monle dan Carla Johnson. 2007. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Jakarta: Kencana
Mahsun. 2007. Metode Penelitian Bahasa: Tahap Strategi, Metode, dan
Tekniknya. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Mansurudin, Susilo. 2016. Mozaik Bahasa Indonesia. Malang: UIN Maliki
PRESS.
Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya.
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
63
xiv
Putrayasa, Ida Bagus. 2010. Kalimat Efektif (Revisi). Bandung: PT Rifieka
Aditama
Putrayasa, Ida Bagus. 2008. Analisis Kalimat: Fungsi, Kategori, dan Peran.
Bandung: PT Rifieka Aditama
Rani, Abdul, Bustanul Arifin, dan Martutik. 2004. Analisis Wacana Sebuah
Kajian Bahasa dalam Pemakaian. Malang: Bayumedia.
Sudaryat, Yayat. 2006. Makna dalam Wacana: Pinsip-prinsip Semantik dan
Pragmatik. Bandung: Angkasa
Suhardi. 2013. Dasar-dasar Ilmu Sintaksis Bahasa Indonesia. Jogjakarta: Ar-
Ruzz Media
Sunarjo, Djoenaesih S. 1983. Seri Ilmu Komunikasi 3: Komunikasi ,Persuasi, dan
Retorika. Yogyakarta: Liberty.
Tanzeh, Achmad. 2009. Pengantar Metode Penelitian. Yogyakarta: Teras.
Tarigan, Henry Guntur. 2005. Pengajaran Gaya Bahasa. Bandung: Angkasa.
64