Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de Ciencias Humanas

Materia:Historia y Teoría de la Imagen

Maestra:Eva Alejandra Ávila Beltrán

Trabajo:Análisis de imagen

Alumna:Ponce Beltrán Kenia Melissa

Público: Esta imagen publicitaria está dirigida a las mujeres con

poder adquisitivo.

Contexto: Sociedad postmoderna con un gusto exquisito hacia los

perfumes y la elegancia. Explota contenidos y elementos para

individuos urbanizados y con amplio conocimiento de la moda y

las últimas tendencias.

Medios: Revistas de moda y de circulación popular. Carteles

impresos donde se aprecie la forma del perfume.

Todos los mensajes de la imagen publicitaria recaen en colores

tenues dorados haciendo alusión al oro y a la validez de lo que

significa adquirir el producto.

La división de la imagen entre el lago dorado donde se encuentra

la joven y el cielo dorado donde se encuentran las letras del

nombre del perfume, hacen posible una lectura rápida y sencilla.

Elementos descriptivos necesarios (denotativos: lo que

podemos observar a simple vista):

•En la imagen aparece una mujer en joven y rubia en el

extremo izquierdo de la imagen, con un fondo de color

dorado, y una botella de perfume tocando el dedo índice de

la mano izquierda de la modelo. La textura de de agua en

la parte inferior, con una tonalidad dorada como el de la

botella de perfume.

Elementos connotativos (aquellos que tienen que ver con el proceso de

interpretación):

• Al utilizar a una mujer rubia con piel dorada se unifica el tema del perfume, el color

dorado significa el valor del perfume “como el oro”. Los anillos en el cuello simulan la parte

superior de la botella, y con esto se hace énfasis en la forma de la botella simulando el

cuerpo femenino. La mirada de la joven posee cierta actitud sumisa, para reflejar

tranquilidad y estabilidad.

• La simplicidad de esta publicidad se encuentra presente, ya que solamente aparece la

mujer rubia, el perfume, el lago y el nombre del perfume. Con estos elementos basta para

cumplir con el mensaje dorado de la campaña publicitaria; feminismo, elegancia y poder.

Recursos Visuales; Elementos básicos presentes en la imagen:

•Las líneas verticales que caen en el fondo dorado crean un efecto de

caída y profundidad.

•El volumen de la botella del perfume, se aprecia gracias a la iluminación que recae

en el centro del embase haciéndolo parecer cilíndrico.

•Los colores de la imagen son distintos tonos de dorado, y reflejos blanco, lo que hace alusión al oro

y los tonos amarrillos dorados hacen que la imagen sea mas llamativa, ya que este es el color mas sonoro,

luminoso y en tonos dorados el mas aceptado por el perceptor.

El espacio se encuentra dividido siempre entre el perfume y las letras que conforman el nombre del

mismo y en la otra mitad el de la modelo.

La proporción del tamaño de la botella es mucho mas grande que el de la real, esto para hacerlo lucir

Y que se aprecie la forma del cuerpo femenino que el perfume posee.

Efecto de Significado: la forma de la botella y los aros alrededor de la tapa son similares a los del cuello de la modelo. Dando el mensaje de que simula esa parte humana.

Efecto de ambigüedad; Gracias a la posición de los elementos, se percibe una representación tridimensional. Ya que la joven dentro del lago, parece consistente por su posición y estructura.

Efecto en movimiento: El sentido de la imagen hacia la izquierda, y la posición de los brazos de la joven, en combinación con las líneas del lago, dan un efecto de movimiento dentro de las ondas que se reflejan en él.:

Principio de la Unidad; El conjunto de los elementos, color, luz, contornos del cuerpo y de la botella de perfume, hacen que todo en conjunto refleje el mensaje; elegancia y feminismo en un aroma con el valor del oro.

Principio el orden: Cada elemento se encuentra en la posición y tamaño adecuado para mandar el mensaje, la proporción del perfume en relación a el de la modelo. El brazo izquierdo de la modelo que empuja la vista hacia el nombre del perfume que es en letras blancas al fondo . Y el juego de tonalidades en dorado que hacen que no se pierda.

Rangos Permisibles

De la coherencia al énfasis; El mensaje tiene elementos que son coherentes gracias al color que los unifica, existen elementos de énfasis, el texto por ejemplo que está centrado y tiene un color distinto al resto del contenido, además tiene un trazo juguetón, pues sus letras no están alineadas. Creando un efecto llamativo y diferente.

De la cohesión a la articulación: el conjunto de elementos que aparecen en la imagen, a pesar de estar en tonalidades parecidas, algunas se encuentran con mayor saturación y fuerza que otras, haciendo que el cuerpo humano resalte pero tocándolo con los dedos de la joven para acentuar la atención en la botella de perfume.:

Imagen de la marca.

Imagen de Jadore:

El dorado, color predominante en la imagen, tiene cierta

asociación con el oro, lo que nos indica, de mano,

que se trata no de un producto de primera necesidad,

sino más bien de un artículo

de lujo.

El perfume va dirigido a mujeres con un nivel

socioeconómico alto, a las que les guste el poder, el oro.

En cierta medida, el anuncio trata de

mostrar que este perfume hará a las

mujeres sentirse poderosas, y con el

slogan "la totalidad de las mujeres",

quiere dar a entender que es un

perfume apto para mujeres de todas

las edades..

El hecho de que la "marca" (el nombre del diseñador) aparezca en letras más

grandes que el nombre del perfume, en la parte superior derecha de la imagen,

en un color que resalta simplemente confirma la teoría de que es un perfume

para "gente rica", ya que con la compra del perfume se está comprando

también un prestigio.

Contexto de Origen:

Jadore se diferencia de otros

productos de la marca Dior, como lo

son Hypnotic Poison que tiene un

concepto gótico que se basa en la

agresividad y en la fuerza, en tonos

rojos y llamativos. Además esta

imagen esta cargada de elementos, a

diferencia de Jadore que juga con la

sutileza y la simplicidad de la

elegancia.

La imagen de Hypnotic Poison se diferencia de Jadore, ya que el

mensaje agresivo que manda esta relacionada a la expresión de

animales exóticos, en formas y tonos, mientras que Jadore se

amolda al cuerpo femenino y acentúa en toda oportunidad la

elegancia del cuerpo dorado.

A pesar de que el lema de Jadoreesta dirigido a la “totalidad delas mujeres” existe otra imagendentro de la misma marca quetambién juega con la feminidad yla simplicidad; Miss Dior.

Sin embargo, el producto MissDior, esta dirigido exclusivamentea jóvenes adolescentes, mientrasque Jadore es un producto quecualquier mujer ( de cualquieredad) puede desear por suelegancia.

Tiempo perceptual:

Todos los elementos de laimagen están cuidados y buscantrasmitir la elegancia que da a lamujer su producto y estemensaje resalta a la vista por locual el tiempo captación es muycorto incluso en suscomerciales.

Comunicación y estética

Dior realiza una campaña en donde seresalta la elegancia de su producto y laestética juega un papel fundamental enello.La comunicación se basa en trasmitir elmensaje de que al adquirir el producto seestará a la moda y se vera elegante.En todas sus imágenes publicitarias secuida muchos los elementos para que elresultado sea una imagen estéticamenteatractiva y que la comunicación delmensaje sea clara.

Atracción y rechazo:La imagen resulta atractiva pues esel objetivo que las mujeres deseenadquirir el producto y Dior ofreceelegancia y seguridad para lamujer al usar su perfume.

En la imágenes se utilizan coloreselegantes, pues Dior busca que lamujer sienta que al adquirir superfume esta adquiriendoseguridad, feminidad y elegancia.

Comunicación:La imagen del productose presenta de formamuy elegante, sinembargo el mensaje semuestra claro.La mujer al adquirir elproducto no estagastando sino invirtiendoen su imagen como unapersona elegante,feminidad y con altosentido de la moda. Enbase a esto se mantiene lapercepción de poder,feminismo y elegancia.

Memorización:Todas las imágenes de Diorresaltan dos grandes cosas suproducto y como hare sentir ala mujer, incluso su lema estadiseñado para terminar deinfluir en su espectadorahaciéndola adquirir suproducto.

Cuando una mujer piensa enDior lo hace pensando en loelegante que se vera al usar elproducto. Y cada uno de losconceptos, elegancia,feminidad, poder, y oro hacenque este mensaje se queda en lamemoria del perceptor.

Contexto de medio:Dior es una marca muy reconocida y con prestigio por lo cual es muy selectivo enlos medios que utiliza para promocionar su producto,Su producto lo podemos observar en revista de moda, en las redes sociales, en latelevisión solo en ciertos canales y en la imagen se observa como en ocasiones seapoyan en los espectaculares. Todos los gastos en publicidad son una inversiónjustificada

Contexto de lenguaje:

Dior maneja su producto como algo muylujoso así que el lenguaje esta basado enque el mensaje lo recibirán mujeres conpoder adquisitivo y sentido de la moda.Por lo cual su lema la totalidad de lamujeres ataca precisamente la vanidadde la mujer y hace que desee adquirir elproducto.

Metodología y logística:

Todas sus imágenes se muestranmuy cuidadas, lo que nos dice quehay todo un equipo y un procesomuy rigoroso para llegar a laimagen que se presenta antenosotros.

Podemos observar como la marcacontrata a mujeres famosasreconocidas sobre todo por suelegancia, con el mismo cuidadocon que escoge a la mujer que serála imagen de su perfume , lo hacepara decidir los fotógrafos ypublicista que se encargaran dedarle formato al mensaje que comocompañía busca trasmitir.

Redundancia:

En las imágenes vemos comopor querer trasmitir laelegancia del productoinsisten en presentar a lamujer que acompaña elperfume de forma muyelegante con sus tonalidadesdoradas. Lo que busca lapublicidad es que laspersonas memoricen suproducto para que despuésasocien elegancia con suproducto.