Analisa segmentasi iklan Honda dari berbagai seri

Pada tugas ini saya aka mencoba menganalisa beberapa iklan Honda namun dengan seri yang berbeda. Iklan Honda Beat menggunakan warna-warna cerah, dengan background awan, matahari terbit dan gedung-gedung dibelakangnya yang mewakilkan kehidupan remaja perempuan kota yang ceria jika menggunakan Beat. Diperkuat dengan image Cherry Belle yang sangat merepresentasikan remaja perempuan yang sedang hits. Berbeda dengan iklan Honda Revo, menggunakan band Nidji sebagai iconnya, mewakilkan anak muda yang bersemangat, diperkuat pula dengan dominasi warna jingga yang secara psikologis dapat menimbulkan rasa semangat dan bahagia.

Itu adalah iklan motor Honda yang bersegmentasi remaja, dengan kisaran umur sekitar 17-21 tahun. Cenderung menggunakan artis sebagai ikon dari jenis motor yang mereka tawarkan. Karena masa-masa remaja adalah masa-masanya menyukai musik, mengidolakan suatu grup band tertentu, sehingga ketika kita menggunakan artis sebagai icon produk kita kepada remaja, semakin menimbulkan daya tarik konsumen.

Beralih kepada jenis motor Honda Supra-X yang ditawarkan pria dengan kisaran umur 25-30 tahun, yang berkebutuhan mengendarai motor dengan jarak yang jauh dalam rangka bekerja. Iklannya pun didesain dengan adanya seorang pria tangguh berpakaian lengkap safety riding, dan dengan background bukit atau pegunungan semakin menguatkan kesan bahwa motor tersebut memang diperuntukkan untuk pria tangguh yang harus berpergian jauh. Disini bila diperhatikan tidak lagi menggunakan artis sebagai icon produk tersebut, namun image seorang pria yang tangguh yang lebih ditekankan. Karena secara psikologi pria dewasa pada umumnya tidak lagi mengidolakan dengan suatu grup band tertentu, ia lebih fokus kepada hal yang bersifat fungsional dalam memilih sebuah produk ketimbang apakah produk tersebut dipakai oleh idolanya atau tidak.

Selanjutnya, kita bisa melihat terdapat iklan motor Honda Verza dengan visual yang menurut saya cukup menarik, karena disana terdapat seorang pria sedang memeluk seorang wanita yang sedang sama-sama melihat motor Honda Verza dengan bahagia. Gesture atau postur yang dipilih benar-benar tepat persepsi, membuat semua orang akan berpikir bahwa dengan memakai motor Honda Verza ini akan menambah kecintaan sang kekasih terhadap kita. Bila dikaitkan dengan segmentasi pasar, motor ini memang diperuntukkan bagi orang-orang yang ingin terlilhat semakin keren dan ingin semakin dicintai oleh kekasih.

Itulah analisa saya berdasarkan empat iklan Honda dengan seri yang berbeda. Ternyata jika kita boleh simpulkan, sebuah produk akan bisa berbagai macam bentuk dan desainnya, karena sang desainer mencoba menspesifikkan segmentasi pasar, mencari apa yang benar-benar dibutuhkan konsumen. Sehingga secara visual poster iklannya pun berbeda. Mulai dari icon produk, hingga background pun berbeda untuk mendukung image yang dibangun terhadap produk tersebut.