Upload
ngodiep
View
216
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
iv
Universitas Bina Nusantara
Jurusan Teknik Industri Fakultas Teknik Skripsi Strata 1 – Semester Genap tahun 2005
ANALISA KUALITAS PELAYANAN
TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI PT. TIKI JALUR NUGRAHA EKAKURIR
0500590951 Dyah Ary Kurniawaty
ABSTRAK
Kepuasan pelanggan adalah salah satu faktor yang paling penting didalam kegiatan bisnis. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tingkat harapan dan kenyataan dari kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen.Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Servqual Instrument sebagai model kuesioner, yang terdiri dari 5 faktor, yaitu tangible, reability, responsiveness, assurance dan empathy. Disamping itu juga ingin mengungkapkan tinggi atau rendahnya harapan kualitas pelayanan terhadap kenyataannya, dan ingin mengetahui faktor mana yang mempunyai pengaruh paling kuat terhadap kepuasan pelanggan PT. Tiki JNE.
Dari survey yang diberikan kepada pelanggan diketahui faktor-faktor kualitas pelayanan, yaitu tangible, reability, responsiveness, assurance dan empathy mempunyai perbandingan berturut-turut 0.46, 0.43, 0.44, 0.18, 0.27. Dapat disimpulkan semakin kecil nilai perbandingan yang didapat, maka pelaksanaan antara harapan dan kenyataan semakin baik pula.
Dari hasil pengujian, didapatkan bahwa assurance mempunyai pengaruh yang paling kuat diantara variabel lainnya, yaitu sekitar 43.1% terhadap kepuasan pelanggan yang dipengaruhi.
Penelitian ini diharapakan dapat bermanfaat bagi PT. Tiki JNE sebagai masukan berupa informasi tentang pengaruh faktor kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan untuk sebagai bahan pertimbangan dalam rangka untuk memajukan perusahaan.
Kata Kunci: Kepuasan Pelanggan, Kualitas Pelayanan, Servqual Instrument.
v
KATA PENGANTAR
“Kesalingtergantungan (interdependence) adalah suatu nilai yang lebih tinggi
daripada kemandirian”. Begitu juga penulis, yang tidak mungkin dapat menyusun
skripsi ini tanpa bantuan dari siapapun. Oleh karena itu penulis panjatkan Puji dan
Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmatnya atas
terselesaikannya laporan ini.
Dalam Penyusunan Laporan Kerja Praktek ini, kami memperoleh banyak
bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak dan dalam kesempatan ini, Penulis
mengucapkan terima kasih, antara lain ditujukan kepada:
1. Bapak Envermy Vem, MSc , selaku Rektor Universitas Bina Nusantara
2. Bpk. Bahtiar Saleh Abbas Ph.D., selaku Wakil Rektor Universitas Bina Nusantara
yang telah membimbing proses penyusunan skripsi ini.
3. Bapak Gunawarman Hartono, Ir. M. Eng, selaku Ketua Jurusan Teknik Industri
Universitas Bina Nusantara
4. Bapak Iwan, selaku koordinator skripsi.
5. PT. Tiki Jalur Nugraha Ekakurir yang telah memperbolehkan penulis untuk
melakukan kerja praktek
6. Bpk. M. Feriadi, selaku Direktur Marketing yang telah meluangkan waktunya
untuk memberikan masukan selama melaksanakan riset.
7. Bapak M. Azhary, selaku Manajer Marketing yang telah meluangkan waktunya
selama melakukan riset ini.
8. Bpk. Arief Rahadi, yang telah membimbing dan banyak membantu didalam
penulisan skripsi ini.
9. Ibu Airin, yang telah banyak membantu didalam pelaksanaan riset ini.
10. Semua staf dan karyawan PT. Tiki JNE khususnya di bagian marketing yang telah
banyak membantu selama melaksanakan riset ini.
11. Keluarga yang telah memberikan dorongan motivasi bagi penulis selama ini.
vi
12. Kak Yan, dan Adhi, yang telah memberikan semangat dan motivasi bagi penulis.
13. Esti NU, Fanie KP, Neza Paramita, Putri Istiyarti, dan Edgina Amelia, buat
bantuan dan pengertiannya selama ini. Thanks guys.
14. Ami, Ratih, Arti, Rina, Ayu, Meli, Mona, Lia, Martin, Yayan, Mulya, Jaya,
thanks for your help and your support guys.
15. Rekan-rekan mahasiswa Jurusan Teknik Industri khususnya angkatan 2001 yang
telah memberikan banyak pertolongan moril dan sprituil kepada penulis.
“Batu permata tidak bisa dikilapkan tanpa gesekan, demikian pula manusia tidak
bisa disempurnakan tanpa ujian.” Mungkin pepatah ini yang kami rasa cocok
sebagai penopang untuk mencapai kesempurnaan penulis dalam menulis laporan ini.
Sebab saran dan kritik yang membangun dari para pembaca dan penilai yang penulis
harapkan dapat menyempurnakan hasil dari laporan ini.
Dan akhir kata, penulis memohon maaf apabila ada kekurangan atau kesalahan
dalam penulisan skripsi ini, Penulis berharap semoga penulisan Laporan ini
bermanfaat bagi orang banyak pada umumnya dan mahasiswa fakultas Teknik
Industri Universitas Bina Nusantara pada khususnya.
.
Jakarta, Juli 2005
Penulis
vii
DAFTAR ISI
Halaman
COVER LUAR...................................................................................................... i
COVER DALAM.................................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN.................................................................................. iii
ABSTRAK............................................................................................................. iv
KATA PENGANTAR........................................................................................... v
DAFTAR ISI......................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL................................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii
DAFTAR GRAFIK............................................................................................... xiii
DAFTAR DIAGRAM.......................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN......................................................................................... xiii
BAB 1 PENDAHULUAN 1
1.1. Pendahuluan....................................................................................... 1
1.2. Perumusan Masalah........................................................................... 3
1.3. Ruang Lingkup.................................................................................. 3
1.4. Tujuan dan Manfaat.......................................................................... 4
1.5. Gambaran Umum Perusahaan........................................................... 5
1.5.1. Visi dan Misi.......................................................................... 6
1.5.2. Struktur Organisasi Perusahaan............................................. 7
viii
1.5.3. Bidang Usaha Perusahaan...................................................... 13
BAB 2 LANDASAN TEORI 16
2.1. Tinjauan Pustaka................................................................................. 16
2.1.1. Definisi Jasa........................................................................... 16
2.1.2. Kualitas Jasa.......................................................................... 20
2.1.3. Kepuasan Pelanggan.............................................................. 25
2.1.4. Pengukuran Kualitas dari Jasa............................................... 27
2.2. Kerangka Pemikiran........................................................................... 33
2.3. Hipotesis............................................................................................ 35
BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 37
3.1. Metode Penelitian................................................................................ 37
3.2. Variabel-Variabel Penelitian............................................................... 39
3.3. Teknik Pengumpulan Data.................................................................. 42
3.4. Teknik Pengambilan Sampel.............................................................. 43
3.5. Metode Analisis.................................................................................. 44
3.5.1. Uji Validitas........................................................................... 44
3.5.2. Uji Reabilitas......................................................................... 45
3.5.3. Analisis Deskriptif................................................................. 46
3.5.4. Analisis Importance-Performance Matrix............................. 46
3.5.5. Regresi Linier Berganda......................................................... 49
BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN 53
4.1. Hasil Pengumpulan Data..................................................................... 53
ix
4.2. Analisis Data dan Pembahasan............................................................ 54
4.2.1. Uji Validitas............................................................................ 55
4.2.2. Uji Reabilitas.......................................................................... 58
4.2.3. Analisa Kuesioner Penelitian................................................. 60
4.2.3.1. Umur Responden.................................................... 60
4.2.3.2. Jenis Kelamin Responden...................................... 61
4.2.3.3. Pekerjaan Responden............................................. 61
4.2.3.4. Pendidikan Responden........................................... 62
4.2.4. Frekuensi Harapan dan Kenyataan Kualitas Pelayanan........ 63
4.2.5. Hubungan Harapan dan Kenyataan Kualitas Pelayanan........ 90
4.2.5.1. Perbandingan Harapan dan Kenyataan Faktor
Kualitas Pelayanan................................................. 90
4.2.5.2. Hubungan Harapan dan Kenyataan dengan
Menggunakan Importance-Performance Matrix..... 95
4.2.6. Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan 105
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN 122
5.1. Kesimpulan........................................................................................ 122
5.2. Saran................................................................................................... 125
DAFTAR PUSTAKA 126
DAFTAR RIWAYAT HIDUP 128
LAMPIRAN 129
x
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Distribusi Kuesioner............................................................................. 53
Tabel 4.2. Uji Validitas Variabel terhadap Tingkat Harapan................................ 55
Tabel 4.3. Uji Validitas Variabel terhadap Tingkat Kenyataan............................ 55
Tabel 4.4. Uji Validitas terhadap Tingkat Harapan............................................... 56
Tabel 4.5. Uji Validitas terhadap Tingkat Kenyataan............................................ 57
Tabel 4.6. Koefisien Keandalan Alat Ukur Tingkat Harapan............................... 58
Tabel 4.7. Koefisien Keandalan Alat Ukur Tingkat Kenyataan............................ 59
Tabel 4.8. Frekuensi Jawaban Responden............................................................. 63
Tabel 4.9. Nilai Rata-rata Setiap Faktor dan Variabel........................................... 90
Tabel 4.10. Uji Paired Sample t Test....................................................................... 91
Tabel 4.11. Uji Kolmogorov-Smirnov Data Dependen.......................................... 105
Tabel 4.12. Uji Kolmogorov-Smirnov Data Independen......................................... 106
Tabel 4.13. Tabel Deskriptif Statistik...................................................................... 107
Tabel 4.14. Korelasi Product Moment...................................................................... 107
Tabel 4.15. Metode Regresi yang Digunakan.......................................................... 110
Tabel 4.16. Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan.............. 110
Tabel 4.17. Analisis Varian Regresi........................................................................ 111
Tabel 4.18. Uji t....................................................................................................... 112
Tabel 4.19. Tabel Korelasi....................................................................................... 117
xi
Tabel 4.20. Uji Multikolinieritas............................................................................. 117
Tabel 4.21. Perbandingan Koefisien R Square........................................................ 118
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Struktur Organisasi PT. Tiki Jalur Nugraha Ekakurir....................... 9
Gambar 2.1. Model Konseptual SERVQUAL....................................................... 29
Gambar 2.2. Kerangka Pikiran.............................................................................. 33
Gambar 3.1. Tahapan Penelitian........................................................................... 38
xiii
DAFTAR GRAFIK
Grafik 4.1. Grafik Umur Responden..................................................................... 60
Grafik 4.2. Grafik Jenis Kelamin Responden........................................................ 61
Grafik 4.3. Grafik Pekerjaan Responden............................................................... 61
Grafik 4.4. Grafik Pendidikan Responden............................................................. 62
Grafik 4.5. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Perusahaan Memiliki
Peralatan yang Memadai..................................................................... 65
Grafik 4.6. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Ruang Tunggu
Perusahaan........................................................................................... 66
Grafik 4.7. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Penampilan Karyawan...... 67
Grafik 4.8. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Ketersediaan Media
Informasi yang Mudah Dimengerti..................................................... 68
Grafik 4.9. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Ketersediaan Toilet........... 69
Grafik 4.10. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Ketersediaan Tempat
Parkir................................................................................................... 70
Grafik 4.11. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Ketersediaan Jasa Sesuai
Dengan yang Dijanjikan...................................................................... 71
Grafik 4.12. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas yang Dapat
Diandalkan dalam Menangani Masalah Jasa Pelanggan..................... 72
Grafik 4.13. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Pelayanan yang Diberikan
xiv
Petugas Secara Profesional kepada Konsumen dengan Benar........... 73
Grafik 4.14. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Pelayanan yang Diberikan
Petugas Sesuai dengan Waktu yang Dijanjikan.................................. 74
Grafik 4.15. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas Melakukan
Pencatatan Data yang Akurat............................................................. 75
Grafik 4.16. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas Memberitahu
Kapan Tepatnya Pelayanan akan Diberikan....................................... 76
Grafik 4.17. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas yang Memberikan
Pelayanan yang Cepat Bagi pelanggan............................................... 77
Grafik 4.18. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Kesediaan Staf untuk
Membantu Pelanggan.......................................................................... 78
Grafik 4.19. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Kesiapan Staf untuk
Merespon Permintaan Pelanggan........................................................ 79
Grafik 4.20. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas yang Dapat
Dipercaya untuk Penimbangan Berat, Ongkos Kirim......................... 80
Grafik 4.21. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Pelanggan Merasa Aman
di Lingkungan Perusahaan.................................................................. 81
Grafik 4.22. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas Pelayanan yang
Selalu Bersikap Ramah....................................................................... 82
Grafik 4.23. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas Pelayanan yang
Selalu Bersikap Sopan........................................................................ 83
Grafik 4.24. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Petugas yang Memiliki
xv
Pengetahuan untuk Menjawab Pertanyaan........................................ 84
Grafik 4.25. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Perusahaan Memberikan
Perhatian Secara Individual............................................................... 85
Grafik 4.26. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Jam Kerja yang Dimiliki
Perusahaan......................................................................................... 86
Grafik 4.27. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Karyawan yang
Memperlakukan Anda dengan Penuh Perhatian................................. 87
Grafik 4.28. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Perusahaan Memahami
Kebutuhan Pelanggan Secara Spesifik............................................... 88
Grafik 4.29. Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Karyawan yang
Mengutamakan Kepentingan Pelanggan............................................ 89
xvi
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 3.1. Diagram Importance-Performance Matrix..................................... 46
Diagram 4.1. Diagram Batang Perbandingan Harapan dan Kenyataan Faktor
Kualitas Pelayanan.......................................................................... 91
Diagram 4.2. Importance-Performance Matrix Faktor Tangible (Bukti Fisik).... 95
Diagram 4.3. Importance-Performance Matrix Faktor Reability (Reabilitas)...... 97
Diagram 4.4. Importance-Performance Matrix Faktor Responsiveness
(Daya Tanggap)............................................................................... 99
Diagram 4.5. Importance-Performance Matrix Faktor Assurance (Jaminan)....... 101
Diagram 4.6. Importance-Performance Matrix Faktor Empathy (Empati)........... 103
Diagram 4.7. Uji Normalitas.................................................................................. 116
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian........................................................................ 129
Lampiran 2 Data Mentah Harapan..................................................................... 131
Lampiran 3 Data Mentah Kenyataan................................................................. 133
Lampiran 4 Data Mentah Regresi....................................................................... 135
Lampiran 5 Data Perbandingan Regresi.............................................................. 137
Lampiran 6 Nilai r Product Moment................................................................... 140
Lampiran 7 Nilai Distribusi t.............................................................................. 141
Lampiran 8 Nilai Tabel Distribusi F…………………………………………… 142
Lampiran 9 Surat Keterangan PT. Tiki JNE…………………………………... 144
Lampiran 10 KMK................................................................................................ 145