Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
An-Najah National University
1
املسامهة العامة املدرجة اتالشرك املتبعة يف االسرتاجتيات التنافسية
يف السوق املايل الفلسطيين
حترير زيدان هديل سفيان
سام الفقوا د.
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
2
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
3
اإلهداء
أيد حبث يرا إىل أمجل ما خلق اهلل...... اىل مو
س زاحيت..... إىل مو زافقتين يف صػضست اللال عل
........... أم اذتهنحت شباب
إىل مو كاى معطاء عصصا كسميا عل أبهاء....... أب
اذتبب
ختسج م ل د املطاعد يف اجناش مشسعإىل كل مو قد
يرا
هلم مجعا أقدم إيدائ.......
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
4
الشكر والتقدير
نشكز رب العزش العظيم
مو خلق املالئك اإلنظ ادتو
ألمز.. مو إل حتو القلبمو إل تسجع ا
نشكز أساتذتنا
الرو حيدقى بالشمظ بأجفاى جامد..
قبضى عل الهاز بأصابع غري مستعش..
إىل تلك القلب اليت ضكبت معسفتا يف قلبها..
إىل الد اليت أقدت شعل املعسف يف عقلها
إزشاد لهاعل ما قام ب مو نصح سام فقها إىل األضتاذ الفاضل:
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
5
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
6
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
7
SPSS
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
8
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
9
SMEs
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
11
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
11
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
12
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
13
اإلستراتجية
انتنبفسية انتبعة
انتكهفة
انتركيز
انتبيز
عدد العاهلي
حجن الشسكث
لشسكثطاق ا
ع شاط الشسكث
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
14
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
15
جع
انبيبنبت
ثاثبااج الثبااج
بيبنبت حول
اهية اختيبر
االستراتيجية
اننبسبة
بيبنبت حول
انسيبسبت
االستراتيجية
انتبعة
نبت حول ببي
خصبئص
انشركة
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
16
Uma & Sukran, p295
(SPSS)
One Way AnovaT.testF.test
: الدي خشيس الي االستراتيجيبت انتنبفسية األسبسية انتبعة ين ببنم يسسسنبت تجنبرت انتجزئنة
الودجاج ف العق عةث ال الوافعيي لياداب بشي الوؤظعث Positioningطسقث خوضع
ظاظيي ويا لي أافض ف الصاعث، اى القسازاج االظدساخجث عل را الوعد هحسكيث بعياه
، قد خن قاظا هي خيال االبعياد االظاظيث الدي خضيوا، ل العق، هصدز الوصت الدافعثهجا
ذلك عل الح الدال:
الوؤظعث هازدا هجث الي خفييا الد يالل للعوي امو: حث اى ادبدت انتكهفةاستراتجية بي
ب يابت اكثس هي الوافعي، قد خين قياض هيد خةي الشيسكاج الوعياوث العاهيث لير االظيدساخجث
هي خال: هد خسكص ادازت الوؤظعث عل خفيا الد الل بش اظع خاصث خ الل الشساب
صي االعاى االشطث الدسجث االخس، هوازظيث االدازت السقابيث الوشيددت علي الةع الدف
الد ييالل العويي عليي خقلييق حجيين القيي العاهلييث فيي الوؤظعييث، اعدقيياد االدازت بيياى اخديياز
هضع الوؤظعث عاعد عل شادت االيسادج خفييا الد يالل بشي عيام، هحاليث الوؤظعيث
خدعاه بيا هةاشيست هيي الويد ا الوعيدزد، ادويام ادازت الوؤظعيث بدقلي شساب الودجاج الد
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
17
الوصييازل هييي زاخييا قسطاظييث اجييازاج، العويي عليي ضييع اظييعاز هفيضييث لودجاخييا
هقازييث هييع الوافعييي، ظييع الوؤظعييث اليي الحصييل عليي اكةييس حصييث ظييقث فيي العييق الديي
خعو با.
ديي خعةييس عييي هييد كييى ادوييام الوؤظعييث هازدييا هجييث حيي جعيي : الانتيننز اسننتراتجية
هدجاخييا خرييس هفدليييث عييي خلييك الديي للوؤظعيياج اوافعييث، ا خدطلييع الوؤظعييث ييا اليي خحقيي
الوييصت الدافعييث هييي خييال الديييسد، قييد خيين قيياض هييد خةيي الشييسكاج الوعيياوث العاهييث ليير
وؤظعيييث بعيييسل خشييي لث اظيييعث هيييي الودجييياج الجديييدت االظيييدساخجث هيييي خيييال: هيييد قيييام ال
للوعييدلك، خوييص الودجيياج الديي خعسضييا، ادوييام الوؤظعييث بجييدت هشييدساخا هييي العيييلع،
حسصا عل خطس صزت اجابث عيي الوؤظعيث في اذياى الوعيدل ي، العوي علي الدويص
الغ لاياق عل االشيطث االعاهيث، ف الطسق االظالا الودةعث ف عولث الةع، خفصق هة
اظدفدام ادازت الودجس ظائ االعاى الوفدليث داخ الشيسكث، العوي علي اقاهيث عاقياج قيث
هع الصبائي الوزدي، هي خعياج ائدوايث اظيعث للصبيائي، اظيدفدام ادازت الوؤظيث ظيائ
صبييائي بعييسعث دى خييوخس، خطلييع ادازت حدثييث لفدهييث الصبييائي، العويي عليي هعالجييث طلةيياج ال
الوؤظعث ال باب حصث ظقث كةست.
: حث خسكص الوؤظعث عل شيسحث ظيقث خاصيث خحيال أى خ يى الويزد انتركيز استراتيجية
باق الد الل، اى خقدم للعواب هدجا فسدا ف خليك الحصيث، قيد خين قياض هيد خةي الشيسكاج
ر االظدساخجث هي خال: هد خقدن الشسكث خدهث هويصت لصبائيا، حسصيا الوعاوث العاهث ل
عل هوازظيث العولياج الوؤظعيث الوفدلييث باقي قيدز هيي الد يالل، قاهيا بالسقابيث علي جيدت
الودجاج، العو عل الددزا االشساف الو ثل لافيساد اليري ديياعلى هةاشيست هيع الصبيائي،
بدقدن هدجاج هاظيةث فسيدت للحاجياج الوحيددت للصبيائي اليري ين علي اظيدعداد خوص الوؤظعث
لييدفع العييعس العييال، الدسكييص عليي اشييةاع حاجيياج خاصييث ا هوييصت للوشييدسي، العويي عليي
الدفلق هي الصبائي غس الوسبحي ، اظدداف هجوعث هحددت هي الصبائي.
ث الد خغطا خيدهاج الشيسكث أ خصي هليا هدجاخيا الواط الجغساف نطبق عم انشركة:
خقعن هل طاق هحل ضوي حدد الدلث، طياق هقلوي ي اليدل الوجيازت، طياق دلي
جوع دل العالن عل هخدافا.
خد ييى هييي يي حجيين ا صييل الثابدييث الوددالييث للشييسكث، ا صييل الوددالييث حجننى انشننركة:
خييال دزت العوليياج العادييث دييث ا صييل ا خييس، الودقييع خحلييا هليي قدييث،الق ا صييل
، الثابدييث يي خعييدغسق أكثييس هييي ظييث للوشييوت، أ خييال ظييث احييدت، هذا كاييح دزت العوليياج
خشدس بغسل االظدعوال، ليط بغيسل الةيع. خيدزص ا صيل الثابديث ا صل الوعوست، الد
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
18
الدي هسخةث طةقا للةد ا ق ثةاخيا، أ الدي خةقي في الوشيوت ليديست أقصيس، أال، ثين ف الوصاث
.خةق ليدست أطل
طةعيث الويد الير خقيم الشيسكث بهداجي و يي ليرا الويد أى يى :انشركة نوع نشبط
ظلعا )صاع، خجاز، شزاع( و ي أى ى خدهاخا.
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
19
David Garvin
Xerox
.
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
21
http://www.hii.edu.ly/research/jamal/q3.pdf
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
21
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
22
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
23
.
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
24
M. Porter, , P 85
الطسقث الد خدافط با:
اظدساخجث الود –
اظدساخجث الوقع –
اظدساخجث هصادز الدزد –
اظدساخجث الدععس –
أي الدافط:
اخداز العق –
اخداز الوافط. –
هصت خافعث
هداصلث
أظاض الدافط:
ا صل الوازاج
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
25
Ibid, P 152
Ibid, P 199-200
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
26
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
27
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
28
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
29
هجوعث هي الوعازف هعسفث
كيث العو هعسفث الراج
ال خوث هجوع شاداج
يب هي
!انكفبءت ؟
هعسفث اظدعوال الوعازف
لواجث هش ها الوازاج
هعسفث كيث الدصسف أ هبداب زدت
فع هقةلث
هجساب إلبداب زدت فع
هجوعث هعازف ثابدث
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
31
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
31
Cancetta Lanciaux, 2000
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
32
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
33
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
34
10 20
11 22
5 10
13 26
11 22
0 100.0
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
35
10 20
35 70
5 10
100.0
14 28
23 46
13 26
100.0
15 30
24 48
11 22
100.0
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
36
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
37
Chronback Alpha
SPSS
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
38
SPPS
One way ANOVA
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
39
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
41
SPSS
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
41
91.5% 4.5750 .84391
86.5% 4.3250 .65584
85.5% 4.2750 .71567
82.0% 4.1000 .84124
81.0% 4.0513 .85682
81.0% 4.0500 1.01147
74.5% 3.7250 .78406
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
42
93
89 4.4531
88.0% 4.4000 .54538
87.0% 4.3500 .57957
84.5% 4.2250 .73336
80.5% 4.0250 .89120
80.0% 4.0000 .96077
79% .70438
76%3.8000
.71151
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
43
75% .96077
74%
.96077
73% .70438
69% .71151
67% .96077
88.4% 4.4211 .64228
85.0% 4.2500 .74248
85.0% 4.2500 .63043
84.5% 4.2250 .83166
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
44
84.5% 4.2250 .69752
83.1% 4.1538 .77929
78.5% 3.9250 .88831
72.5% 3.6250 .89846
70.1% 3.5051
66.1% 3.3030
One way ANOVA
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
45
ANOVA
F
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
46
One way ANOVA
ANOVA
F
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
47
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
48
One way Anova
ANOVA
F
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
49
One way Anova
ANOVA
F
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
51
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
51
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
52
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
53
Porter
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
54
Porter
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
55
Porter الوؤظعيث خسكيص علي
ظقث خاصث خحيال أى خ يى الويزد باقي الد يالل، اى خقيدم للعوياب هدجيا شسحث
فسيييدا فييي خليييك الحصيييث، قيييد خييين قييياض هيييد خةييي الشيييسكاج الوعييياوث العاهيييث لييير
االظدساخجث هي خال: هد خقدن الشسكث خدهث هوصت لصبائا، حسصا عل هوازظيث
هيييي الد يييالل، قاهيييا بالسقابيييث علييي جيييدت العولييياج الوؤظعيييث الوفدلييييث باقييي قيييدز
الودجاج، العو عل الددزا االشساف الو ثل لافساد الري ديياعلى
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
56
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
57
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
58
هوازظيث العولياج الوؤظعيث
الوفدليث باق قدز هي الد الل.
ضيييسزت أى خقيييم اإلدازت بالسقابيييث الوشيييددت علييي الد يييالل فييي هفدليييل أقعيييام
االداص.
ضسزت قام الوؤظعث بعسل خش لث اظعث هيي الودجياج الجديدت ذاج الجيدت
العالث للوعدلك
سق االظالا الودةعث ف عولث الةعضسزت العو عل الدوص ف الط
ضسزت أى خسكص ادازت الوؤظعاج عل خفيا الد الل بشي اظيع خاصيث
خ الل الشساب الةع الدفصي االعاى االشطث الدسجث االخس
ضسزت العو عل الددزا االشساف الو ثل لافساد اليري ديياعلى هةاشيست
هع الصبائي
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
59
.
2002
1999
2001
2000
PORTER, Michael
Choix stratégiques et concurrence /; trad. par Philippe DE LA
VERGNE Paris: ed. ECONOMICA, 2002.
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
61
يف الشركة املسامهة العامة االسرتاجتيات التنافسية
جة يف السوق املايل الفلسطييناملدر
.
) شبكري حس تعبونكى يعنب ونكى ينب جزيم انشكر وانتقدير واالحتراو (
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
61
انجزء انتبني ي االستبرت بنبء عهى رأيك في انوضع انوجود في شركتكى:انرجبء تعبئة
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
62
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
63
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
64
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق
An-Najah National University
65
كلية االقتصاد والعلوم االدارية - قسم التسويق