lunedì 22 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Prosciutto di Parma,McCann, UM pag. 3IRI pag. 4Nestlé, Amazon Alexa, GEAppliances, Bbdo pag. 5Ford Italia, GTB Roma,Jeep, Ari Marcopoulos,Juventus FC pag. 6Renault Italia, Publicis,Napoli Motorshow, OMDpag. 7ANA pag. 8Jägermeister, Publicis Ita-lia, Bruno Bertelli pag. 9Nestlé, Gruppo Sanpelle-grino, Federico SarziBraga, Stefano Agostini,Bio Presto, Access pag. 10Publitalia, Mediaset, Rtlpag. 11Well Economy, InterConti-nental, Care/of, Capsule,Ritual, JWT Intelligencepag. 12Saatchi & Saatchi, Salmoi-raghi & Viganò, Catawiki,BrandArticulation pag. 14Agenda pag. 15

AUTOMOTIVEFord Italia sfrutta le Instagram Stories peruna campagna contro l’uso dellosmartphone al volante

A pag. 6

AUTOMOTIVERenault: Publicis Italiafirma lo spot europeodi Kadjar A pag. 7

MEDIA

Publitalia: per l’offerta estiva3 listini e prezzi monetari in aumento medio del 2,4%La concessionaria ha presentato l’offertacommerciale e i palinsesti delle 3 gene-raliste per l’estate A pag. 11

www.brand-news.it

L’alimentare cresce perché riesce a intercettaremeglio di altri settori l’evoluzione dei consumatori IRI ha presentato un’analisi approfondita dell’impatto che i nuovi stili di vita degli italiani hasull’andamento del comparto alimentare nel Largo Consumo Confezionato. Consumatoripiù attenti e informati fanno crescere prodotti freschi, free from e premium. A pag. 4

ALIMENTARI

ALIMENTARINestlé rinnova lo stare incucina, Alexa spiega avoce le ricette sincroniz-zate con i tutorial A pag. 5

ADTECHProgrammatic, la nebbiaè ancora fitta. ANA pub-blica una guida dedicataagli inserzionisti A pag. 8

TREND

La definizione di salute diventaomnicomprensiva e guida ledecisioni d’acquisto quotidianeL’industria della salute vive un momento digrande rinnovamento e si estende a un si-stema sempre più allargato A pag. 12

SOLO POCHISSIMI DIVENTANO RICCHI PER CASO, TUTTI GLI ALTRILEGGONO CLARIN. PER IL GIORNALE ECONOMICO ARGENTINO J.WALTER THOMPSON BUENOS AIRES HA IDEATO UN DIVERTENTESPOT, DIRETTO DA MAUREEN HUFNAGEL PER HACHIKO FILM

DIPINGERE CASA NON È UN PRANZO DI GALA, SEMBRA DIRE LO SPOT DIGITALEDELLE VERNICI GLIDDEN. CHE METTE A SUO AGIO LO SPETTATORE INESPERTOMOSTRANDOGLI COSA VUOL DIRE REALMENTE PITTURARE, INDIRIZZANDOLO ATUTTE LE ISTRUZIONI DEL CASO. L’HA IDEATO DIGITASLBI CHICAGO,

BEVERAGEJägermeister lancia la nuova campagnafirmata da Publicis Italia. Focus su digitale televisione dal 28maggio A pag. 9

http://natgeotv.nationalgeographic.it/it/genius

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ALIMENTARI

Il Prosciutto di Parma on air con ‘Sei di Parma anche tu’La nuova campagna ideata da McCann è pianificata da UM in tv, al cinema, in radio e sui social

Il Prosciutto di Parma torna onair con la nuova campagna “Seidi Parma anche tu”.La strategia di comunicazione –ideata sempre in collaborazionecon l’agenzia McCann– è statasviluppata in piena continuitàcon quella dello scorso annoche aveva evidenziato le pecu-liarità del Prosciutto di Parmaconferendogli un’identità emozionale attraverso il raf-forzamento con il territorio e ciò che rappresenta, e ilriconoscimento delle persone in quel territorio d’ori-gine.L’obiettivo del 2017 è quello di continuare a esaltare

questo territorio, ma facendo inmodo che anche altre persone siriconoscano nei valori ad essolegati.La campagna pianificata da UMè on air da ieri 21 maggio sulleprincipali emittenti televisive na-zionali nei formati 45”, 30” e 15”,al cinema nei più importanti cir-cuiti nazionali e in radio dal 4

giugno.Non mancherà il supporto dei principali socialnetwork, Facebook, Instagram e YouTube, a cura delladivisione digital MRM//McCann. Lo spot è stato prodotto da Haibun con la regia di Mat-teo Bonifazio.

ITALIATV, CINEMA, RADIO, DIGITAL

PAG. 3

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PAG. 4ALIMENTARI

L’alimentare cresce perché riesce a intercettarel’evoluzione dei consumatori meglio degli altri repartiIRI ha presentato un’analisi approfondita dell’impatto che i nuovi stili di vita degli italiani hannosull’andamento del comparto alimentare nel Largo Consumo Confezionato. Consumatori più at-tenti e informati fanno crescere prodotti freschi, free from e premium.

L’innovazione e l’ascolto dei consumatori per cogliernei cambiamenti sono le chiavi del successo del com-parto alimentare che guadagna spazio nel carrellodegli italiani con un ritmo di crescita più che doppio(+0,7%) rispetto al Largo Consumo Confezionato(LCC) (+0,3%). Dati e tendenze sono stati approfonditida IRI in occasione di TuttoFood con una ricerca chemostra come l’alimentare riesca a intercettare megliodi altri settori l’evoluzione del consumatore, aprendonuovi mercato e rivitalizzando quelli più maturi. Se-condo IRI, lo 0,7% di crescita annua dei prodotti Foodè dovuto, infatti, al contributo delle categorie che sonostate maggiormente oggetto di rivisitazione da partedella filiera. Queste ultime hanno portato, dal 2013 aoggi, circa 1,5 miliardi di ricavi aggiuntivi (valorizzati aprezzi attuali), compensando la riduzione di altre mer-ceologie. ACQUISTI PROFESSIONALI. Nei comportamentid’acquisto, l’approccio di molti shopper è sempre più‘professionale’, curioso e aperto alla sperimentazione:il tempo di permanenza davanti allo scaffale è aumen-

tato di 16”, tempo speso per leggere e confrontare leetichette, cercare nuovi gusti e nuovi sapori, recupe-rare cibi della tradizione.STILI DI VITA NUOVI hanno fatto crescere categoriecome il free from, che nel 2016 ha sviluppato venditeper oltre 2 miliardi di euro, (crescendo del +4,2% ri-spetto al 2015); i prodotti biologici che con 1,3 miliardidi euro (+20,4% sull’anno precedente) confermano ilpassaggio evolutivo da nicchia a segmento trend set-ter dedicato a un target di salutisti e ambientalisti; ce-reali (844 milioni di euro, +5,7% sul 2015), alimentiintegrali (471 milioni di euro, +21,2%) e di prodotti abase soia/vegetale (436 milioni di euro, +8,4%).NICCHIE VIVACI diventano poi fenomeni importantiquando riescono a entrare in modo continuativo nellasfera delle abitudini del grande pubblico: per esempio,le spezie che con +16,4% a valore segnalano come ilpiacere di cucinare a casa e sperimentare nuovi saporistia diventando un nuovo fenomeno da tenere d’oc-chio.SCARICA LE SLIDE

ITALIARICERCHE, CONSUMI, TREND

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ALIMENTARICASA

Nestlé rinnova il modo di stare in cucina, Alexa spiegaa voce le ricette sincronizzate con i tutorial online Nestlé presso il proprio Silicon Valley Innovation Outpost ha realizzato la sua prima esperienza attivata daun assistente vocale, per aiutare le persone a cucinare avvalendosi di tecnologie come Amazon AlexaNella Silicon Valley Nestlé ha aperto tempo fa un labora-torio nel quale studiare concept adeguati alla cucina delfuturo, o meglio alle nuove abitudini che stanno nascendoin relazione all’impatto delle tecnologie con la vita quoti-diana. L’ultimo ritrovato è uno skill per Amazon Alexa cherinnova il concetto di ricettario. Definito come una “visualvoice browsing” experience è costruito sulla base delpreesistente sito GoodNes.com ed è composto da unaspetto vocale, le istruzioni e i comandi a voce, e uno vi-suale con le immagini della ricetta e la spiegazione ripro-dotte passo passo sullo schermo di un laptop o di untablet sincronizzato. A corollario della ricetta l’utente può chiedere informazionisulle tecniche da utilizzare in cucina, spiegate con videotutorial, gli ingredienti e quali sono gli strumenti più adattiper cucinare. Aprendo lo skill l’utente può chiedere “Alexache ingredienti ci vogliono? Che utensili uso? Quali sonole informazioni nutrizionali? e così via. Josh Baillon, DigitalInnovation Manager, spiega «Abbiamo sviluppato lo skill

GoodNes per Amazon Alexa per aiutare i consumatori di-gitali a cucinare in modo più semplice, comodo e ricco diispirazione. Questa è solo una delle innovazioni alle qualistiamo lavorando al Nestlé Silicon Valley Innovation Out-post». Un vantaggio sicuro questa novità ce l’ha: usando la vocenon bisogna usare le dita sporche per sfogliare paginecartacee nè tantomeno digitare sul touchscreen (vedianche la notizia sotto).

USADIGITAL, TECH

I vantaggi della cucina connessa li mette in luce la campagna di GEAppliances, il brand di elettrodomestici che il colosso industriale haceduto lo scorso anno alla cinese Haier. Rivolta al mercato USA èstata ideata da BBDO. Se il concetto di Internet of Things può ap-parire superfluo nella vita di tutti i giorni, le situazioni rappresentatenei film dimostrano la capacità di queste tecnologie, introdotte daun tecnico, di integrarsi in situazioni quotidiane: come gestire duegemelli scatenati con le mani sporche di pollo e intanto preriscal-dare il forno. Al contrario dei gemelli, il forno sincronizzato con Ama-zon Alexa ascolta ed esegue. Il claim è “good things, for life”.

USAADV

Anche GE mette in evidenza i vantaggi dell’assistente vocale in cucina

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AUTOMOTIVE

Ford Italia sfrutta le Instagram Stories per una campagna contro l’uso dello smartphone al volanteFord Italia con GTB Roma lancia il progetto InstagramWrong Stories: un modo diverso e originale di comuni-care un concetto di sicurezza alla guida attraverso lostesso mezzo che potrebbe essere la causa degli in-cidenti, ovvero le Instagram Stories.La campagna, live sull’account Instagram di Ford Italia,consiste nella pubblicazione di inquadrature finta-mente casuali girate all’interno di un’auto dal punto divista di uno smartphone che non viene mai toccato dalguidatore. La sequenza di video suggerisce che chi inauto ha gli strumenti giusti, come ad esempio il sistemaSync3, non ha bisogno mai di toccare il cellularequando è al volante, adottando uno stile di guida si-curo. Infatti il protagonista delle stories, non si cura maidi dove sia lo smartphone perchè è concentrato solosu una cosa: guidare.Questo concetto viene sottolineato durante l’ultimocontenuto della story attraverso la line di chiusura:

quando guidi, niente stories. Una call to action finaleinvita gli utenti a scoprire il programma Driving Skillsfor Life (DSFL), i corsi di guida responsabile targatiFord rivolti ai neopatentati fino ai 25 anni.I video sono stati realizzati dalla casa di produzioneWhy Worry Production per la regia di Mauro Mancini.

ITALIASOCIAL

Jeep e Juventus sono protagonisti di una nuova cam-pagna, firmata insieme al fotografo Ari Marcopoulos.Su un set torinese, Marcopoulos ha immortalato sei gio-catori della Juventus insieme a una Jeep Grand Che-rokee Trailhawk. Il suo lavoro intende esprimere lacapacità comune a Jeep e Juventus di affrontare e su-perare anche le sfide più impegnative. Una caratteri-stica che si riassume nel claim "Go anywhere, doanything".

ITALIAADV

Ari Marcopoulos scatta la nuova campagna di Jeep e Juventus

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AUTOMOTIVE

Renault è on air con lo spot di Publicis per KadjarOltre al film, è prevista anche una campagna su stampa periodica e un piano digital displayIl nuovo spot di Renault Kad-jar, il primo di tre commercialdedicati ai modelli dellagamma Crossover di Renault,è in onda da domenicascorsa e lo sarà fino alla finedi Maggio.La campagna europea portala firma di Publicis, l’agenziadel brand automotive fran-cese, di cui Bruno Bertelli è ilGlobal Chief Creative officer.Il film rappresenta un uomo euna donna in auto. Dalle lorobattute capiamo che non è illoro primo viaggio insieme,ma probabilmente l’ultimo:sono sulla strada dello studiolegale dove firmeranno lecarte del divorzio. Tutto èpronto, manca un’ultima im-

portante decisione: cosa faredella casa al mare in cuihanno vissuto i più bei mo-menti insieme? Per saperlo, dovranno cam-biare strada.Il racconto parte dal presup-posto che non serve fuggireper vedere le cose da un’altraprospettiva. Anche una pic-cola deviazione dalla solitastrada può bastare.Oltre al film è stata previstaanche una campagna stampaperiodica e un piano digitaldisplay in partenza nella se-conda metà di maggio.Il media è curato da OMD.La casa di produzione èHenry e la regia di MartinWerner.

ITALIATV, STAMPA, DIGITAL

Renault Italia, attraverso la sua concessionaria Renault Retail GroupFiliale di Napoli, ha sponsorizzato la prima edizione del Napoli Mo-torshow, evento nuovo per la città partenopea, interamente dedi-cato agli amanti dei motori che si è svolta questo week end pressola Mostra d’Oltremare.RRG Filiale di Napoli ha presenziato con l’esposizione statica dellagamma Renault GT, da Twingo a Clio a Mégane, con il crossoverKadjar Hypnotic e con Scénic Bose. Il brand Dacia è invece rap-presentato dalla berlina compatta Sandero, in versione Brave.

ITALIAEVENTI

Renault Italia sponsor del Napoli Motorshow

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Credits:CEO Publicis Italia & Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli Worldwide Creative Director Renault: Marcelo Vergara Executive Creative Director Italia: Cristiana BoccassiniCreative Director: Francesco MartiniArt director: Cecilia Moro, Massimo GuerciCopywriter: Fabio Caputi, Albertina CoacciDigital Art Director: Giorgio LuchettiRegista: Martin WernerDop: Nicolaj BruelCasa di Produzione: HenryAgenzia media: OMD

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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PAG. 8ADTECH

Programmatic, la nebbia è ancora fitta. ANA pubblicauna guida dedicata agli inserzionisti per vederci chiaroLo studio si basa sull’analisi di 16 miliardi di transazioni condotte da oltre 30 importanti brand di di-versi settori merceologici. Emerge che, al di là di tutti i discorsi sulla trasparenza e i miglioramenti av-venuti negli ultimi anni, il settore è ancora poco chiaro per via della complessità della filiera, scarsaconoscenza di questo da parte delle aziende e la mancanza di standard e protocolli condivisiNonostante sia ormai la modalità dominante, almeno negliUSA, di acquisto della pubblicità digitale c’è ancora moltaconfusione riguardo alla filiera e alle dinamiche del pro-grammatic advertising. Così ANA, l’associazione degli in-serzionisti pubblicitari statunitensi, insieme a ACA(Association of Canadian Advertisers), Ebiquity e AD/FIN,ha realizzato lo studio "Programmatic: Seeing Through theFinancial Fog" per migliorare l’alfabetizzazione delleaziende e far sì che riescano a gestire meglio i loro inve-stimenti condotti attraverso modalità programmatiche. Lostudio si basa sull’analisi di 16 milioni di transazioni con-dotte dagli inserzionisti partecipanti e fornisce un quadrodi come e dove i soldi delle aziende si suddividono lungola catena, tra media, tecnologie, servizi e dati. Il progetto di ricerca si è articolato nell’arco di due anni,da maggio 2015 allo scorso aprile, e vi hanno partecipato7 inserzionisti, con 30 brand dei settori auto, banche, bel-lezza, largo consumo, moda e viaggi, e 5 DSP; le transa-

zioni sono avvenute sia in real time bidding che attraversomarketplace privati. Bob Liodice, ceo di ANA, spiega «Il programmatic rimanecomplesso e spesso non trasparente. Il nostro studio ri-vela che questa mancanza di trasparenza rende difficileper gli inserzionisti gestire, misurare e controllare gli in-vestimenti sui media programmatici con lo stesso rigoreche avrebbero con quelli sui media tradizionali». Tra le evidenze, lo studio mette in luce la consuetudine diaccordi impliciti tra marketer e agenzie, oltre a un sostan-ziale vuoto di conoscenza su come funziona l’ecosistemae alla mancanza di standard e di protocolli che regolino ilsettore. Ai dati è stato inoltre aggiunto un manuale con 11 racco-mandazioni per migliorare approccio, metodo di lavoro,prendere decisioni informate e soprattutto sapere dove sispendono i propri soldi. SCARICA LO STUDIO

USAPROGRAMMATIC, RICERCHE

La parte relativa a SSP ed editori è una stima, non essendo oggetto dello studio

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BEVERAGE

Jägermeister lancia la nuova campagna firmatada Publicis Italia. Focus su digital e televisione“Ask for a darker night” intende rafforzare l’immagine iconica del brand e il suo posizionamentounico di “Amaro della Notte”. Verrà declinata anche in eventi consumer e pr, outdoor e puntovendita. L'on air in tv il 28 maggio su Canale 5 e Italia 1 e dall'11 giugno anche su canali tematici Jägermeister lancia la nuova campagnadi comunicazione “Ask for a darkernight”, il secondo capitolo dedicato allafigura del “Night Meister”.Firmata da Publicis Italia, la nuova cam-pagna ha come filo conduttore il concept“Ask for a Darker Night”: un invito a tutti iveri Night Meister a vivere una notte di-versa, una notte più scura, rappresentata dal colore e dallospirito stesso di Jägermeister.Sviluppata sulla base della nuova “brand essence” globale“Irreverent Perfectionism”, la campagna rappresenta un’evo-luzione della piattaforma 'Be the Night Meister' e ha l’obiettivoambizioso di continuare a costruire l’immagine iconica dellamarca e il suo posizionamento distintivo di “Amaro dellaNotte”.On air dal 28 maggio, il film si basa sulla simbologia propriadel contrasto tra buio e luce, dove l’amaro tedesco rappre-senta l’oscurità, durante la quale il divertimento è puro e ge-nuino, mentre la luce interrompe l’alone di leggenda cheavvolge la notte.Lo spot racconta il primo party celebrato nella storia dell’uni-verso, in una foresta senza tempo, dove le persone danzanoinsieme vicino a un monolite di ghiaccio, come un’unicaidentità forte, energica, che si muove al suono di musica elet-tronica e vive nel buio.A un tratto il sole sorge, si interrompe la musica e ogni cosarimane immobile. Il Night Meister è l’unico in grado di dareuna svolta alla situazione: prontamente estrae una bottigliadi Jägermeister dal monolite ghiacciato e prepara il “darkshot” da alzare al cielo per oscurare così la luce del sole efar tornare la notte.“L’idea di questa campagna nasce dal prodotto e dal suovalore intrinseco. – dice Bruno Bertelli, CEO Publicis Italia e

Global Chief Creative Officer di PublicisWW- Jägermeister è l’amaro più scuro.Scuro come la notte che viene chiesta inquesto film. Perché è proprio nel buio cheil mistero e il divertimento riescono a dareil meglio di sé. In questa storia abbiamovoluto ricreare un contesto primordiale,trasportando così il telespettatore in un

mondo fuori dallo spazio e dal tempo, come le più recentiserie tv, tanto seguite dal target giovane in questo momento.”IL PLANNING - Il piano di comunicazione è stato disegnatoper massimizzare la reach sul target di riferimento, focaliz-zandosi su piattaforme tv e digital ad alto engagement per ilpubblico giovane.Il film TV sarà on air a partire dal 28 maggio fino al 10 giugnosui canali generalisti Canale5 e Italia1 e dall’11 giugno al 17giugno sui canali tematici Cielo, Tv8, Iris, Mediaset Extra,Tgcom, GialloTV, Real Time, Focus, Dmax, Topcrime, VH1,Comedy Central e Paramount e su Sky Tg24, Fox, Sky1, Skysport hd e sky cinema.Il digital avrà un ruolo di primo piano nell’incrementare l’awa-reness sul nuovo spot e allo stesso tempo arricchire lo sto-rytelling, attraverso una campagna di video collaterali cheintratterranno il pubblico della rete, raccontando altri capitolidella storia.La programmazione prevede network generalisti e YouTube,promozione negli highlights calcio di Sky e attivazione sullepiattaforme Facebook e Instagram che guideranno gli utentia vivere l’intera esperienza sulla web hub dedicata: www.be-thenightmeister.com.Nel corso dei prossimi anni, la piattaforma verrà sviluppataa 360° non solo su tv, digital, eventi consumer e pr, maanche outdoor e punto vendita, per raccontare a tutti i NightMeister la #DarkerNight.

ITALIATV, DIGITAL, EVENTI, PR, OOH

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Nestlé: Federico Sarzi Bragaalla guida di SanpellegrinoStefano Agostini nominato amministratoredelegato di Nestlé UK & Ireland

Importanti cambiamenti ai vertici Nestlé: StefanoAgostini, presidente e amministratore delegatodel Gruppo Sanpellegrino (Nestlé Waters Italy), èstato nominato amministratore delegato di NestléUK & Ireland, uno dei principali mercati delGruppo Nestlé nel mondo.Gli succederà alla guida del gruppo un altro ma-nager italiano, Federico Sarzi Braga, che attual-mente ricopre il ruolo di managing director diNestlé Waters UK e che assumerà il nuovo inca-rico dal 1 luglio 2017.Sarzi Braga, milanese, 45 anni, è entrato in San-pellegrino nel 2000 in qualità di senior brand ma-nager dove ha ricoperto ruoli di crescenteresponsabilità prima di trasferirsi a Parigi nel2005, con l’incarico di head of marketing per Ne-stlé Waters Europe. Nel 2008 è tornato in Italia inqualità di head of the italian business unit per poispostarsi in Gran Bretagna nel 2014 ed esserenominato managing director di Nestlé Waters UK,incarico che ha ricoperto fino a oggi.Negli ultimi tre anni, sotto la guida di Sarzi Braga,Nestlé Waters ha registrato una crescita a doppiacifra nel Regno Unito.

Bio Presto per il quarto annoal Giro d’Italia con Access

Per il quarto anno consecutivo Bio Presto – Gruppo Henkel- è protagonista nella centesima edizione del Giro d’Italiacome Sponsor Ufficiale Trofeo Winning Team - classifica asquadre del Giro d’Italia. Sempre per il quarto anno con-secutivo il marchioo sceglie come partner Access, unit dilive communication di GroupM, nel ruolo di consulente stra-tegico, creativo ed esecutivo per la corsa rosa.Gli strumenti di branding e di engagement sono diversi,tutti a forte impatto sul pubblico: una serie di coinvolgentimomenti ludici negli stand dei Villaggi di partenza e di ar-rivo, dove i visitatori sono coinvolti e sfidati in attività come– ad esempio - stendere nel minor tempo possibile, cen-trare macchie, farsi fotografare in ammollo all’interno di unagrande lavatrice e smacchiare abiti grazie a una grandefionda. Due veicoli in Carovana, una serie di punti di visibi-lità televisiva: arco, mega gonfiabili, stendardi, striscioni ecartelli fissi lungo il percorso, spazi adv su Gazzetta a cuisi integrano, all’interno della sponsorizzazione, attività dihospitality e la possibilità di offrire ai propri ospiti emozio-nanti drive and fly experience al centro della gara sportiva.Il marchio Henkel ha amplificato la sponsorizzazione attra-verso pagine stampa, una promozione dedicata e unacampagna di visibilità ed engagement di 14 giorni - grazieal GiroMall - che comprende 24 centri commerciali posi-zionati lungo il Giro, attivati man mano che la gara rag-giunge le diverse località.

Carriere

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BEVERAGECASA PAG. 10

Federico Sarzi Braga

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MEDIA

Publitalia: l’offerta commerciale per l’estate prevede 3 listini e prezzi medi in crescita del 2,4%Il palinsesto di Canale 5 è costruito con prodotto originale 5 serate su 7, cicli di film su Italia 1 e Rete 4

Publitalia ha presentato la politica commerciale per ilperiodo estivo, che va dal 2 luglio al 2 settembre.Si confermano 3 listini e 3 periodi di stima costruiti sullabase della domanda e dell’andamento dell’ascolto tv:Luglio (5 settimane, dal 2 luglio al 5 agosto), Agosto A(2 settimane, dal 6 al 19 agosto) e Agosto B (2 setti-mane, dal 20 agosto al 2 settembre).

La variazione media deiprezzi monetari è del+2,4%. Sono previstisconti stagionali orientatidalla domanda.Per quanto riguarda il pa-linsesto, per le 3 reti ge-neraliste sono previste 3strategie.Canale 5, attraverso pro-duzioni originali, serie tv e

fiction d’acquisto, costruisce un palinsesto con pro-dotto originale 5 serate su 7.

Per quanto riguarda la serialità, si segnalano le primetv Shades of Blue con Jennifer Lopez, Profiling e 4 mi-niserie in 2 puntate: Marthe’s Secret, Programma Pro-tezione Testimoni, La Mano Bianca e Los Nuestros. Ilsabato è costruito su film comici italiani come Una pic-cola impresa meridionale, Matrimonio a Parigi, SoapOpera, Finalmente la felicità. La domenica sarà inveceall’insegna delle commedie.Italia 1 mantieneuna serata dedi-cata all’intratteni-mento e costruiscele altre serate conserie in prima tv ecicli di film conno-tati per serata. Ci sarà spazio anche alla musica con 5concerti ‘Battiti live’.I cicli di film a tema connotano il palinsesto estivo diRete 4, insieme alla riproposta delle produzioni di suc-cesso.

Alessia Marcuzzi condurràMusic Summer Festival

ITALIATV

Al via la nuova campagna stampa e maxi affis-sioni di RTL 102.5, che celebra i valori che sono#alprimoposto.“La campagna prenderà vita su stampa e maxiaffissioni e ha come protagonista ancora unavolta il pubblico - dichiara Marta Suraci respon-sabile marketing e comunicazione -. Immagini dipersone autentiche e reali che, proprio come laradio, vivono la propria vita restando fedeli ai va-lori che restano sempre #alprimoposto”.

ITALIASTAMPA, AFFISSIONI

Rtl 102,5 su stampa e affissioni con la campagna #alprimoposto

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PAG. 12TREND

La definizione di salute diventa omnicomprensivae guida le decisioni d’acquisto quotidianeL’industria della salute vive un momento di grande rinnovamento, da una parte per la crescenteconsapevolezza dei consumatori di una definizione sempre più ampia di cosa è, dall’altra perl’innesto della tecnologia che ne sta trasformando la cultura.Più ne sappiamo sulla salute, più sembra che essa in-cluda praticamente ogni cosa: è il punto di partenzadel report che JWT Intelligence ha dedicato alla ‘WellEconomy’, un sistema sempre più allargato che includela pratica dell’esercizio fisico e la sequenza del ge-noma, la cura del microbiota intestinale e le relazioniinterpersonali. Utilizzando lo strumento di ricerca pro-prietario Sonar, JWT Intelligence ha esaminato l’evolu-zione delle attitudini dei consumatori tra salute ebenessere, le abitudini di spesa e le tecnologie emer-genti. LIFESTYLE LANDSCAPE. Tecnologia, retail, industriadell’accoglienza, food e cosmetica sono sempre piùinterconnessi e il tema della salute diventa sempre piùspesso un fattore differenziate per i brand. Al tempostesso, anche l’offerta healthcare comincia a mimetiz-zarsi prendendo ispirazione da altri settori lifestyle,mentre i consumatori esprimono bisogni e attese chesembrano prendere spunto dall’hi-tech, che siano si-stemi di comunicazione intuitivi o servizi on-demand.SALUTE E BENESSERE hanno confini sempre piùsfumati: il sondaggio dice che il 77% del campione as-socia l’idea di salute alle condizioni fisiche generali;per il 75% è sinonimo di salute mentale, per il 58% diqualità del sonno, per il 43% di concentrazione, ledonne più inclini degli uomini a far queste associazionie a dare della salute una definizione olistica. Il chespesso guida anche la ricerca e l’acquisto di prodottidi cura non tradizionali.BRAND E SALUTE. La pervasività dell’idea di salutesta portando molti brand alla consapevolezza che i loroprodotti e servizi hanno un impatto positivo sul benes-sere dei loro clienti: nascono così concetti come ‘spor-

tspitality’ che lacatena alber-ghiera InterConti-nental ha tradottoin 6 Even Hotelche integrano pa-lestra e attrezzinell’offerta di soggiorno, o campagne come ‘Let’sRose’ di Westin Hotel per promuovere le iniziative deglialberghi dedicate a fitness, stretching e pratica spor-tiva. NUOVI LAY-OUT. Paradossalmente, segnala il reportJWT Intelligence, tra i settori che meno hanno saputocogliere la trasformazione in atto spiccano farmacie edrugstore, ancora poco inclini a offrire una piacevoleuser experience, tra offerte eccessive e molto disordi-nate. Ne stanno approfittando diverse startup comeCare/of, integratori in abbonamento mensile definiti daun algoritmo personale, o Ritual che ha scelto colore etrasparenza per costruire fiducia e brand awareness,o ancora la farmacia digitale Capsule, raggiungibile viasmartphone, consegna a domicilio o in ufficio le pre-scrizioni inviate via email dal medico.

GLOBALCONSUMI, TENDENZE

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RETAILSERVIZI

L’effetto ‘wow’ di Catawiki è in tv fino al 17 giugnoIl sito di aste online pianifica un 30” in onda susu La7, Sky TG24, TV8, Cielo e TGcom

Catawiki, sito di asteonline per oggettispeciali, è on air conla sua nuova campa-gna tv nel nostroPaese. Lo spot, realiz-zato dall’agenziamedia olandese Bran-dArticulation, sarà in onda fino al 17 giugno su La7, SkyTG24, TV8, Cielo e TGcom.Lo spot, in onda in formato 30”, mostra la modalità di fun-zionamento del sito di aste online attraverso il raccontodi situazioni di vita quotidiana, facendo vedere come og-getti rari, speciali e collezionabili possono scatenare l’ef-fetto ‘WOW’ di chi li vede.Ci sono ad esempio l’offerente 6763 e l’offerente 0431che ammirano fianco a fianco un quadro all’interno di unappartamento, con il secondo che se lo aggiudica graziead un’offerta superiore a quella fatta dal suo concorrente.Oppure l’offerente 5681, impersonato da un signore allaguida di un’auto cabrio d’epoca che, arrestando la pro-pria marcia per lasciar attraversare una distinta signoradi mezza età (offerente 3127) ne scatena non soltantol’invidia, dimostrata dal “WOW” che pronuncia, ma anchela controfferta più alta: il risultato è l’allontanarsi dell’arzillasignora alla guida della rombante vettura. Dopo un’esi-larante scena in cui una offerente ha la meglio su un altroaggiudicandosi un prezioso anello (che quest’ultimo stadonando alla propria amata), un quadro cubista scatenala battaglia tra altri due utenti; lo spot si chiude con unodei due che, navigando sul sito Catawiki comodamentesdraiato a letto, al momento della chiusura dell’asta ha laconferma di essersi aggiudicato il dipinto.

Salmoiraghi & Viganò è presente al Salone del Librodi Torino.Per l’occasione, Saatchi & Saatchi ha realizzato unannuncio istituzionale che sottolinea la vicinanza diSalmoiraghi & Viganò a chi ama leggere e una cam-pagna multisoggetto: le copertine dei più famosi ca-polavori della letteratura mondiale sarannoreinterpretate da Salmoiraghi & Viganò usando lestanghette degli occhiali.La multisoggetto vivrà nello stand Salmoiraghi & Vi-ganò e su materiali promozionali dedicati.

CREDITSDirettore Creativo Esecutivo: Agostino ToscanaDirettori Creativi: Alessandro Orlandi, Manuel MusilliDirettore Creativo Cliente: Riccardo CatagnanoDirettore Creativo Cliente: Paolo MontanariCopywriter: Stefano BiasiArt Director: Andrea AfeltraTeam account: Antonia Piergiovanni – FrancescaFanciulli

Saatchi reinterpreta i classici della letteraturaper Salmoiraghi & Viganò

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lunedì 22 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENDA

Gli appuntamenti della settimanaLUNEDì 22 MAGGIOPresentazione di Keesy, il nuovo servizio di check-in echeck-out completamente automatizzato pensato per leesigenze di chi fa home sharing. Keesy Point Firenze, ViaSanta Caterina da Siena 1/F, Firenze. Dalle 10 alle 12. Perinfo: istucchi@dagcom.com.

Assemblea generale Unicom. Sala Cupola - Grand HotelGallia, Piazza Duca D’Aosta, Milano. Ore 10. Per info:mgpersico@mgpcomunicazione.it.

Presentazione dei dati della ricerca Second Hand Effectrealizzata dalla multinazionale norvegese SchibstedMedia Group che ha calcolato il risparmio potenziale diemissioni di anidride carbonica derivanti dalla compra-vendita di beni usati su Subito, la piattaforma italiana perla compravendita online dell’usato. Hotel Magna Pars Sui-tes, Via Forcella 6, Milano. Ore 11. Per info: Ilaria.Bur-gassi@bm.com.

Presentazione della quinta edizione del Wired Next Fest.Acquario Civico di Milano, viale Gadio 2, Milano. Ore 12.Per info: monicaripa65@gmail.com.

Presentazione del nuovo accordo di partnership tra ASRoma e LaPresse. Centro sportivo “Fulvio Bernardini” diTrigoria (Roma). Per info: mediaoperations@asroma.it.

BlaBlaCar festeggia i suoi primi 5 anni in Italia e presentale novità. Milano. Ore 17,30. Per info: tel. 02 80 88 87 03.

MARTEDì 23 MAGGIOUndicesima edizione di Interact, l’evento di IAB Europeche porterà gli esperti internazionali del mondo adv a con-frontarsi sul tema “New Rules of Engagement”. Amster-dam. Anche mercoledì 24 maggio. Per info:www.interactcongress.eu.

Mindshare presenta la ricerca Radiocompass, edizione2017. Sede Sole 24 Ore, Sala Bianchi - Via Monterosa 91,Milano. Ore 10. Solo su invito.

Presentazione alla stampa del nuovo Oriocenter. Manda-rin Oriental, via Andegari 9, Milano. Ore 11,30. Per info:press@inaugurazione-oriocenter.it.

Illycaffè presenta nel suo flagship store di Via Monte Na-poleone 19 a Milano il nuovo menù estivo del suo risto-rante. Via Montenapoleone 19, Milano. Press previewdalle 18 alle 19,30. Tel. 02.34970500.

MERCOLEDì 24 MAGGIO'Privacy breakfast: Il regolamento privacy europeo ad unanno dalla sua entrata in vigore - Siete pronti?'. DLA Piperorganizza una colazione dedicata alla discussione dellanuova normativa europea tema Privacy. Auditorium DLAPiper, via della Posta 7, Milano. Ore 9,30. Per info:eventi@dlapiper.com.

Prsentazione di Outcome. Via Morimondo 26, Milano. Ore12. Per info: sara@outcomeconsulting.it.

GIOVEDì 25 MAGGIOMindshare presenta la ricerca Radiocompass, edizione2017. Spazio Novecento - Piazza G. Marconi 26/b, Roma.Ore 10. Solo su invito.

Altagamma organizza Digital Luxury Experience 2017.Nhow Hotel, via Tortona 35, Milano. Ore 10,30. Tel. 0236636307.

VENERDì 26 MAGGIOQuantcast organizza Eclipse, evento che esplorerà comei big data e la tecnologia possano innescare l'innovazioneper guidare il cambiamento. Palazzo Parigi Hotel, Milano.Ore 9,30. Tel. 02 40303 461.

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