Upload
h1cz
View
1.774
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Ako z návštevníkov urobiť vašich
podporovateľov
Veronika Rojkovičová
Consulting Director, H1.cz
PPC
E-mailing
Flickr Facebook
Heureka.cz
Soutěž
Display
Foursquare
Katalogy
SEO
PR články
Vyhodnocujeme splnené ciele
Analyzujeme cieľovú skupinu
Optimalizujeme a testujeme weby
KTO SÚ „ZÁKAZNÍCI“ NEZISKOVÝCH
ORGANIZÁCIÍ?
Krok 1:
AKO ICH OSLOVIŤ POMOCOU
WEBOVÝCH STRÁNOK?
Krok 2:
Novinári potrebujú podklady a
informácie
• Kontakt na hovorcu/zodpovednú
osobu
• Skrátený popis o neziskovej
spoločnosti a kľúčových osobách
• Základné fakty a čísla
• Prehľad tlačových správ
• Logo a fotky + pravidlá použitia“
Petra Procházková, novinárka
Viem na koho sa obrátiť
Fotografia osoby
Kontakty na zahraničné
pobočky
Základné data o Greenpeace
Najaktuálnejšie fotografie a
tlačové správy
Dobrovoľníkov musíte
nadchnúť pre vašu myšlienku
• Na prvý pohľad musí chápať
vaše poslanie a stotožniť sa s
ním
• Musí cítiť, že bude schopný
Vám pomáhať a byť užitočný
• Jasne vedieť na koho sa má
obrátiť
„On-line vs. Off-line“ podpora
Podporovateľov musíte presvedčiť
• Vaša organizácia v ňom musí
vzbudiť dôveru a jasne
vysvetliť na čo peniaze
využíva
• Ušetriť ho dlhých textov
• Trošku ho „nakopnúť“
• Poskytovanie daru musí byť
rýchle a jednoduché
Predstavenie zodpovedných
osôb
Aktuálny obsah (novinky, blog,
videa)
Príbehy ľudí
Logá partnerov
Sociálne siete
Prínosy organizácie
Pravidelný Newsletter
Jasná vize a mise
Krok 1 – vzbudiť dôveru
Krok 2 – jednoducho vysvetliť ako fungujete
Krok 3 – presvedčiť o prínose
Krok 4 – „naviesť ho“ k akcii
Krok 5 – prispôsobte im konverzné stránky
Verzia A Verzia B
Zdroj: http://whichtestwon.com/archives/5690
10.2 % väčší obnos pre Haiti
A to všetko nesmie trvať dlho ...
KDE ZAČAŤ?
V prvom rade potrebujete poriadny web
URL: http://www.tripwiremagazine.com/2012/06/best-nonprofit-wordpress-themes.html
Merajte web ...
... a testujte
Porovnanie nástrojov nájdete na AboutAnalytics
Check-list na záver
Je môj web prispôsobený pre našu cieľovú skupinu (novinári,
dobrovoľníci, podporovatelia, hľadajúci pomoc ...)?
Je na prvý pohľad novým návštevníkom jasné, čo naša organizácia
robí?
Informujeme návštevníka o všetkých možnostiach ako nás podporiť
online i offline?
Obsahuje náš web všetky prvky, ktoré podporujú dôveru (slide 12)?
Vysvetľujeme prínosy našej práce jasne a zrozumiteľne?
Máme na každej stránke správne call-to-action prvky?
Čo môže urobiť pre to, aby sme zjednodušili zaslanie príspevku?
Mám nasadený na web Google Analytics?
I MALÉ ZMENY MAJÚ VEĽKÝ VPLYV
NA VÝSLEDOK
Case Study: Spolupráca s Amnesty International
WWW.H1.CZ/CO-PRAVE-DELAME/PUBLIKACE
Viac informácií o case study:
Ďakujem za pozornosť
Priestor na vaše otázky