Inhoudsopgave    1  Introduction   4    2  About  Poland   5  

2.1  Demographic,  economic,  political  and  cultural  information  about  Poland   5  2.1.1  Demographic  information   5  2.1.2  Economic  information   5  2.1.3  Political  information   6  2.1.4  Cultural  information   6  

2.2  EU-­‐policy  concerning  Poland   7  2.2.1  Cohesion  Fund  in  Poland   7  

2.3  Identity  and  image  of  Poland  in  the  Netherlands   8  2.4  Labour  migration  from  Poland  to  the  Netherlands   8  2.5  Tourism  in  Poland   9  2.6  Creative  industries   9  

 3  About  Festivals   10  

3.1  The  Sacrum  Profanum  Festival   10  3.1.1  Used  communication  about  the  Sacrum  Profanum  Festival   10  

3.2  EU  subsidy  for  festival   10  3.3  Do  Europeans  go  to  festivals  abroad?   11  3.4  Application  for  smartphone   12  3.5  Social  media   12  

 4  Conclusions   13    5  The  target  group   15  

5.1  Divided  based  on  age   15  5.2  Divided  based  on  countries   15  

 6  Communication  goal   17    7  Strategic  options  and  communication  advice   18  

7.1  Development  communication  tools   18  7.2  Mediaplanning   23  7.3  Budget   23  

 Literature   24    Appendix  I  Company  assignment  about  the  Creative  Industry  in  Poland  (loose  sheet)  Appendix  II  Lecture  Europe,  within  the  perspective  of  Communication  (page  15)  Appendix  III  Lecture  Europe  and  economics  (page  31)  Appendix  IV  Lecture  Regional  Marketing  (page  51)  Appendix  V  Lecture  Creative  Industry;  Culture  and  Media  in  Poland  (page  65)  Appendix  VI  Lecture  Employment  and  labour  migration  (page  67)  Appendix  VII  Moodboard  presentation  Poland  Appendix  VIII  Video  communication  tool  Appendix  IX  BIG-­‐forms    

4  

1  Introduction    Poland  became  in  the  last  couple  of  years  one  of  the  most  growing  country  of  Europe.  For  the  project  intercultural  communication  we  got  the  assignment  for  the  festival  Sacrum  Profanum  in  Poland.  It  is  an  interesting  country  whom  gives  us  some  more  investigation.      The  question  is  as  follows:      What  can  be  the  role  of  communication  in  order  to  make  the  10th  edition  of  the  Sacrum  Profanum  Festival  (SPF)  to  a  success?      It  means  that  people  from  all  over  Europe  from  the  higher  cultural  educated  classes  will  be  ‘seduced’  to  come  to  Krakow  for  the  festival  that  will  take  place  from  September  9-­‐15-­‐  2012.      The  report  will  include  research  and  analysis  of  this  subject.  In  the  research  part  the  group  members  will  have  a  look  at  Poland  and  the  Netherlands  but  also  three  other  countries  in  the  EU.      For  the  first  three  chapters  is  done  some  research.  In  these  chapters  there  will  be  the  results  and  conclusion  about  the  company  who  organise  the  Sacrum  Profanum  Festival,  Poland,  the  EU  and  trends.    The  following  chapter,  chapter  5,  will  describe  one  of  the  basic  things  in  a  communication  plan:  the  target  group  for  the  communication  plan  which  will  be  used  for  attract  more  European  people  to  the  Sacrum  Profanum  Festival.  Another  basic  element:  the  communication  goals  will  be  find  in  chapter  6.    After  defining  the  target  group  and  communication  goals  it  was  time  for  the  strategic  options  and  the  communication  advice  in  chapter  7.  The  results  of  this  are  the  communication  tools,  so  they  will  be  also  explained.  And  don’t  forget:  when  you  have  tools,  you  also  need  a  media  planning  and  budgeting.    

5  

2  About  Poland    In  this  chapter  is  information  about  Poland.  In  paragraph  2.1  there  is  research  about  Poland  on  demographic,  economic,  political  and  cultural  level.  There  is  also  information  about  the  EU-­‐policy  in  Poland  and  the  European  Cohesion  Fund,  this  is  in  paragraph  2.2.  In  paragraph  2.3  and  2.4  there  is  information  about    the  identity  and  image  of  Poland  in  the  Netherlands  and  research  about  the  labour  migration  from  Poland  to  the  Netherlands.  In  paragraph  2.5  and  2.6  there  is  information  about  tourism  and  the  creative  industries  in  Poland.    2.1  Demographic,  economic,  political  and  cultural  information  about  Poland    2.1.1  Demographic  information    Poland  has  about  38  million  inhabitants  (www.google.nl).    The  building  of  the  population  is  as  followed  (www.indexmundi.com):  0-­‐14  years     14.7%     male  2.910.324             female  2.748.546  15-­‐65  years     71.6%     male  13.698.363             female  13.834.779  65<       13.7%     male  2.004.550             female  3.245.026    The  last  couple  of  years  the  number  of  inhabitants  decreases,  because  of  emigration,  obsolescence  and  mediocre  economical  circumstances  (www.voorbeginners.info).    The  life  expectancy  for  Polish  people  has  increased  in  the  last  50  years.  In  1950  the  life  expectancy  was  about  68  years  and  in  2009  the  age  got  higher  and  people  became  about  76  years  old  (www.google.nl).      The  biggest  religion  in  Poland  is  Roman  Catholic.  About  95  %  of  the  population  has  this  religion  (www.poldox.nl).      In  Poland  one  out  of  four  employees  has  followed  higher  education.  In  every  sector  there  are  big  differences  in  the  level  of  education.  In  agriculture  only  five  percent  of  the  workers  has  a  higher  education,  while  in  healthcare  about  33  percent  of  the  employees  has  a  higher  education  (www.meys.eu).      2.1.2  Economic  information    The  gross  domestic  product  in  Poland  is  expected  to  be  €  403.1  billion.  This  means  that  the  gross  domestic  product  per  inhabitant  is  €  15.953  (www.rijksoverheid.nl).    Before  Poland  became  an  open  market  economy,  Poland  had  a  well  developed  industry  and  a  underdeveloped  service  industry.  Poland  practically  did  not  produce  consumer  goods  who  competed  with  the  international  consumer  goods.  After  the  change,  the  service  industry  exploited  and  made  66  percent  of  the  gross  domestic  product.  The  share  of  the  industrial  area  went  down  from  40  percent  in  the  80's  to  24,5  percent  in  2003  (www.polen.nl).    At  this  moment  Poland  imports  for  about  €  129.1  billion.  The  most  important  products  Poland  imports  are  petroleum,  vehicles,  electric  machinery,  telecommunication  and  general  industrial  products.  The  prominent  business  partners  are  Germany,  China,  Russia,  Italy,  France  and  the  

6  

Netherlands  (www.rijksoverheid.nl).      Poland  exports  for  about  €  122.7  billion  and  the  most  important  export  products  are  vehicles,  electric  machinery,  telecommunication,  furniture  and  parts  and  metal  products.  For  the  export  Germany,  France,  Italy,  United  Kingdom,  Czech  Republic  and  the  Netherlands  are  the  most  important  business  partners  (www.rijksoverheid.nl).      Investors  in  Poland  are  the  United  States,  the  United  Kingdom,  Germany,  South-­‐Korea  and  Sweden.    In  2009,  Poland  was  the  only  country  that  did  not  get  into  a  recession  and  the  EIU  (European  Intelligence  Unit)  expects  that  the  grow  of  the  gross  domestic  product  will  be  3,3  percent  in  Poland.  This  is  more  than  average  in  the  European  Union.  Furthermore  Poland  has  the  biggest  economy  from  the  countries  that  entered  the  European  Union  in  2004  and  the  consumption  pattern  in  the  West  of  Poland  looks  more  and  more  like  that  from  other  European  countries  (www.agentschapnl.nl).      2.1.3  Political  information  

Poland  is  a  parliamentary  republic  and  is  led  by  a  president.  The  president  is  directly  chosen  by  the  population  for  a  period  of  five  years.  With  legislation,  the  president  has  the  veto,  the  privilege,  but  can  be  cancelled  by  60  percent  of  the  parliament.  The  actual  power  lays  with  the  government.  After  Lech  Kazunski  died  in  2010,  Bronislav  Komorowski  became  president.  The  cabinet  has  the  executive  body  en  together  with  the  parliament  also  the  legislature.    

Since  2007  the  political  colour  of  Poland  is  centre  right  (www.europa-­‐nu.nl).  Centre  right  supports  generally  liberal  democracy,  capitalism  and  the  market  economy.  In  general,  they  resist  to  socialism  and  using  violence  as  a  political  help  (www.europa-­‐nu.nl).    

Poland  has  a  Constitutional  Court  that  attempt  laws  to  the  Constitution.  In  2003  there  was  a  referendum  about  Poland  joining  the  EU  (www.europa-­‐nu.nl).  

2.1.4  Cultural  information    The  official  name  of  Poland  is  Rzeczpospolita  Poslka,  this  means  Republic  of  Poland.  This  country  is  situated  in  the  East  of  Europe.  The  surface  of  Poland  is  312.684  square  kilometres  and  is  about  seven  times  as  big  as  The  Netherlands.  The  Polish  border  is  connected  to  seven  countries:  Kaliningrad  Oblast  (a  Russian  enclave),  Lithuania,  Belarus,  Ukraine,  Czech  Republic  and  Slovakia  and  Germany  (www.landenweb.net).    During  World  War  II  there  were  six  million  people,  including  three  million  Jews,  slaughtered  in  the  Nazi  death  camps.  At  this  moment  98  percent  of  the  people  living  in  Poland  are  Polish.  The  other  two  percent  consist  of  groups  like  the  Ukrainians,  Belarusians,  Germans,  Slovaks  and  Lithuanians  (www.polandforvisitors.com).      60  percent  of  the  Poles  live  in  cities.  In  Poland  there  are  five  cities  with  more  than  500.000  inhabitants.  Warsaw  is  the  capital  and  has  about  1.7  million  inhabitants.  The  language  is  a  Slavic  language:  Polish.  English  is  the  most  popular  foreign  language  (www.polandforvisitors.com).    The  Polish  culture  has  Latin  and  Byzantine  influences  and  furthermore  by  a  lot  of  European  occupations.  Customs  and  traditions  are  a  mix  of  Eastern  and  the  Western  countries  (www.polandforvisitors.com).      

7  

The  Polish  cuisine  and  dining  table  is  a  reflection  of  the  warm  Polish  culture.  Eating  with  family  is  a  nice  get  together,  almost  a  celebration.  The  Poles  are  very  hospitable.  Breakfasts  and  dinners  are  generally  very  heavy  and  Poles  eat  a  lot  of  meat  and  potatoes  (www.polandforvisitors.com).      2.2  EU-­‐policy  concerning  Poland    Poland  joined  the  European  Union  on  1  May  2004.  Poland  wants  to  participate  in  the  efforts  to  accomplish  the  long-­‐awaited  reforms  of  the  EU.  They  do  this  by  having  an  active  role  in  the  negotiations  for  signing  in  the  European  Constitution  and  declares  (http://en.poland.gov.pl).      Because  Poland  is  a  member  of  the  EU  they  can  fully  participate  in  creating  policies  and  take  advantages  from  the  benefits  of  European  policies.  This  benefits  can  be  the  Cohesion  Policy,  the  UE  or  the  Structural  Funds.  By  using  one  of  these  funds  it  gives  a  country  great  development  opportunities  (http://en.poland.gov.pl).    The  EU-­‐law  allows  people  who  have  an  European  passport,  to  settle  in  any  European  country  they  like  and  take  up  employment.  The  EU  ensures  recognition  of  professional  qualifications  and  the  coordination  of  national  social  security  systems.  A  lot  of  Polish  people  take  advantage  of  this  law  and  there  is  and  economic  emigration  from  Poland  to  other  countries  of  Europe.  The  Polish  people  get  employed  in  the  EU  and  gain  access  to  professional  or  vocational  training  (http://en.poland.gov.pl).    The  Common  Foreign  and  Security  Policy  (CFSP)  is  a  cooperation  between  EU  states.  This  policy  is  based  on  a  security  and  defence  identity  of  the  different  countries  (http://en.poland.gov.pl).        Poland  is  fully  prepared  to  take  part  in  the  Joint  Foreign  and  Defence  Policy  and  declares  to  be  convergent  with  the  CFSP.  Poland  also  declares  to  participate  in  activities  which  are  essential  for  the  joint  defence  of  the  interests  of  member’s  states  (http://en.poland.gov.pl).    Poland  plays  an  important  role  in  shaping  the  EU  eastern  policy.  They  expect  a  visible  differentiation  of  the  neighbourhood  policy  in  relation  to  each  region  and  proclaims,  in  favour  of  the  development  of  the  EU  eastern  policy.  The  EU  eastern  policy  establishes  good  neighbourly  relations  with  countries  belonging  to  the  Commonwealth  of  Independent  State  (http://en.poland.gov.pl).    2.2.1  Cohesion  Fund  in  Poland    In  2004  all  Polish  regions  were  below  the  threshold  of  75%  of  the  EU  average  in  gross  domestic  product  (GDP)  per  inhabitant.  Because  of  this  low  GDP  Poland  received  €  435  million  from  the  European  Union.  With  this  money  Poland  was  able  to  increase  the  employment  rate,  invest  in  basic  infrastructure,  grow  in  the  transport  sector  and  support  particular  small  and  medium-­‐sized  enterprises  (http://ec.europa.eu).    The  Cohesion  Fund  invests  in  different  projects  across  Europe  to  achieve  economic  and  social  cohesion  by  reducing  disparities  between  Member  States  and  regions.  With  €  347  billon  for  2007  till  2013,  the  Cohesion  Fund  supported  Poland.  With  the  money  they  invested  in  safe  and  clean  transport  and  infrastructure,  general  improvements  to  the  environment  (like  water  facilities),  supporting  innovation  amounts,  jobs,  economy,  government  services,  entrepreneurship,  financial  engineering  instruments  and  energy  efficiency  (http://ec.europa.eu).    There  were  also  several  projects  introduced  to  modernize  and  expand  cultural,  tourism,  health  and  educational  facilities  (http://ec.europa.eu).      

8  

2.3  Identity  and  image  of  Poland  in  the  Netherlands    Since  the  beginning  of  the  20th  century,  there  was  a  lot  of  migration  from  Poland  to  the  Netherlands.  In  2007,  when  the  borders  were  opened,  there  were  a  lot  of  Polish  people  who  came  to  the  Netherland  to  work.  At  this  time  there  was  a  discussion  about  the  hierarchical  place  of  this  Poles  in  the  Netherlands.    In  the  Netherlands  there  is  a  Polish  community  but  this  community  is  not  close.  The  society  is  one  of  many  different  communities  in  the  Netherlands.  The  Polish  community  is  not  very  close  becaue  Polish  people  easily  participate  in  the  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    Ethnicity  is  an  idea  that  people  attribute  themselves.  The  media  is  talking  about  ‘the  Poles’  and  this  group  of  people  belongs  to  one  ‘different’  group.  On  the  other  hand,  the  Poles  differentiate  themselves  from  other  Polish  people  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    The  media  talks  a  lot  about  alcohol  and  the  Poles.  Polish  people  like  to  drink  in  a  positive  way.  Dutch  people  conceive  this  as  a  negative  ‘Polish’  problem.  Polish  people  see  their  family  and  friends  very  often  and  most  of  the  time,  there  is  alcohol  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    In  the  Netherlands,  the  Polish  people  do  not  have  to  visit  the  church  necessarily.  The  Polish  people  have  to  create  a  very  different  lifestyle,  for  instance  that  it  is  not  strange  to  visit  a  church  and  that  you  can  live  together  with  your  boyfriend/girlfriend  without  marrying.    The  church  does  not  have  the  moral  and  social  monopoly  (communism)  anymore  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    Polish  people  are  proud  of  their  country  because  Poland  stood  tall  through  rough  times.    Hospitality,  family,  Catholic  religion  and  patriotism  are  important  for  the  Poles  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    A  lot  of  things  of  the  Polish  culture  are  established  in  the  Netherlands.  Such  as  Polish  newspapers,  churches  and  stores.  These  are  signs  of  a  strong  Polish  culture,  therefore  Dutch  people  look  different  towards  Poles  than  Americans,  British  people  and  Germans.  The  Poles  feel  at  home  in  the  Netherlands.  They  like  the  nature  in  Holland,  the  education  arrangements,  no  corruption  and  the  good  infrastructure.  What  the  Polish  people  do  not  like  about  the  Dutch  is  their  inhospitality  and  greediness  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    The  Polish  and  Dutch  culture  do  not  have  a  lot  differences.  When  you  are  looking  to  Turkish  and  Moroccan  people,  there  are  a  lot  more  differences,  for  instance  the  Islam  religion.  This  religion  is  very  unfamiliar  for  the  Dutch  people  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    Sometimes  Dutch  people  are  afraid  that  their  jobs  were  take  away  by  the  Polish  people  and  that  they  be  the  ‘new  Turkish  and  Moroccan  people’  who  are  going  to  bring  trouble.  On  the  other  hand,  Polish  people  are  very  hardworking,  they  are  never  ill  en  they  never  whine.  They  accept  all  kinds  of  work  (http://igitur-­‐archive.library.uu.nl).    2.4  Labour  migration  from  Poland  to  the  Netherlands    In  the  Netherlands,  Polish  people  can  earn  a  lot  of  money  in  contrast  to  their  own  country,  and  in  the  Netherlands  is  a  lot  of  employment  for  them.  Furthermore,  the  Poles  were  protected  by  the  EU  and  they    weren’t  exploited  in  the  Netherlands.  Polish  people  are  very  hardworking  and  they  like  the  working  conditions  in  the  Netherlands.  The  Poles  want  to  do  the  work  that  the  Dutch  people  don’t  want  to  do.  Poles  often  work  below  their  level,  but  they  earn  the  same  as  the  Dutch  people  regarding  the,  so  called  ‘CAO  norm’.  Most  of  the  Polish  people  who  have  worked  in  the  Netherlands  go  back  to  

9  

their  own  country.  Despite  of  that,  the  Poles  are  very  independent  and  the  Dutch  and  English  language  is  not  very  hard  for  them.  Almost  half  of  the  Poles  daily  have  contact  with  their  neighbors  and  this  is  more  than  the  average  Dutchmen  (www.flexmarkt.nl).      2.5  Tourism  in  Poland    Krakow  is  in  the  top  three  of  city  trips.  There  are  a  lot  of  museums  and  other  sightseeing  arrangements,  such  as  the  well  known  concentration  camp  from  the  second  world  war,  Auschwitz.  Furthermore  there  are  a  lot  of  events  and  festivals  as  Woodstock,  Midsummer  Night  festivities  and  Sacrum  Profanum  Festival.  Poland  is  one  of  the  most    versatile  countries  of  Europe.  Also  this  country  has  a  very  favorable  location  (www.polen.travel  and  www.polhome.nl).    The  nature  of  Poland  is  very  versatile.  You  can  find  mountains  on  the  South  side,  the  sea  on  the  North  side,  the  marshes  on  the  East  side  and  the  desserts  and  the  forests  on  the  West  side  of  the  country  (www.polen.travel  and  www.polhome.nl).    Every  year  tourism  in  Poland  increases  with  7  %.  The  Polish  culture  has  a  lot  of  charm  which  is  appealing  to  western  tourists.  The  Poles  are  traditionally,  hospitable,  open,  friendly  and  helpful.  They  serve  great  food  and  the  environment  is  clear  and  full  adventure  (www.polen.travel  and  www.polhome.nl).      2.6  Creative  industries    Creative  industries  are  perceived  as  a  forerunner  of  new  economic  forms:  dynamic  and  mobile  industries  are  organized  in  networks  in  order  to  manufacture  products  with  the  support  of  high-­‐tech  solutions  and  the  central  point  is  creativity.    In  the  process  of  changing  the  industrial  society  into  the  knowledge  society,  creativity  has  become  a  significant  factor  of  competitiveness.  Therefore,  a  large  growth  potential  is  attributed  to  the  creative  industry  in  a  political  and  economic  aspect.      Every  year,  the  Polish  creative  industry  has  been  increasingly  strengthening  and  marking  its  place  and  value  on  the  domestic  economic  market.    The  creators’  activity  is  one  of  the  elements  in  building  a  new  brand  and  economic  strategy  (www.britishcouncil.org  and  www.creativity-­‐innovation.eu).    

10  

3  About  Festivals    In  this  chapter  there  is  in  paragraph  3.1  information  about  the  Sacrum  Profanum  Festival  and  the  communication  tools  that  they  have  used  in  the  past  years.  In  paragraph  3.2  there  is  information  about  the  EU  subsidy  that  could  be  used  for  the  festival.  If  and  why  Europeans  visit  festival  abroad  is  in  paragraph  3.3.  In  paragraph  3.4  and  3.5  there  is  information  about  applications  for  the  smartphone  and  about  social  media.      3.1  The  Sacrum  Profanum  Festival    The  Sacrum  Profanum  Festival  is  a  festival  situated  in  Krakow,  Poland.  This  festival  was  held  in  2011  from  the  11th  till  17th  of  September.  In  2012  the  festival  will  be  held  for  the  tenth  time.  Sacrum  Profanum  Festival  is  organised  by  Krakowskie  Biuro  Festiwalowe  or  in  English  The  Krakow  Festival  Office  (www.sacrumprofanum.com).      This  festival  has  gained  the  status  of  one  of  the  most  interesting  music  events  in  Europe,  because  a  lot  of  important  artists  are  participating  at  the  festival.  Sacrum  Profanum  combines  classical  music  with  modern  music  and  other  trends.  The  thematic  direction  of  the  festival  is  the  many  directions  and  richness  of  sound  from  the  XX  century  (www.sacrumprofanum.com).      Every  year  the  programme  of  the  festival  concentrates  on  composers  from  another  country.  The  festival  takes  place  at  different  places  in  Krakow,  because  every  place  has  different  character.  The  places  which  have  been  used  last  year  are  the  Łaźnia  Nowa  Theatre,  The  Museum  of  Urban  Engineering    and  Electrolytic  Tinning  Plant.  The  festival  has  obtained  serious  Polish  awards  and  distinctions  (www.sacrumprofanum.com).    The  Sacrum  Profanum  Festival  is  financed  by  the  Minister  of  Cultural  Heritage,  the  municipality,  European  subsidies,  media  partners  and  companies.  The  sponsors  are  Elektrociepłownia  Kraków,  a  public  utilities  company,  Rezerwuje.pl,  a  chain  of  hotels  and  Anndora,  a  Mazda  dealer  (www.sacrumprofanum.com).    3.1.1  Used  communication  about  the  Sacrum  Profanum  Festival    The  Sacrum  Profanum  Festival  has  a  website.  On  this  website  they  post  articles  with  festival  information  and  the  programme.  There  is  also  a  photo  gallery  of  the  festival  on  the  website.    The  Sacrum  Profanum  Festival  does  not  have  a  Twitter-­‐account,  but  has  a  My  Space-­‐account,  a  Facebook  page,  a  channel  on  YouTube  and  a  Flickr  page  and  also  a  radio  channel.  On  these  accounts  they  post  messages  in  Polish  and  not  in  English,  so  for  foreigners  it  is  impossible  to  read  these  messages.    On  the  website  with  information  about  Krakow  they  are  also  mentioned.      3.2  EU  subsidy  for  festival  

Article:    A  news  conference  highlighting  the  program  and  objectives  of  the  forthcoming  European  Culture  Congress  began  at  the  stroke  of  noon  on  22nd  August  2011  at  Wroclaw’s  Lower  Silesian  Film  Centre  (the  former  Warszawa  cinema).  The  start  of  the  Congress,  one  of  the  most  significant  events  of  the  Polish  Presidency,  is  only  three  weeks  away.  Taking  the  floor  at  the  news  conference  were  Bogdan  Zdrojewski,  Minister  of  Culture  and  National  Heritage,  Wroclaw  Mayor  Rafal  Dutkiewicz  and  Michal  Merczynski,  director  of  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  who  unveiled  the  Congress  program  (europa-­‐nu.nl).  

11  

‘Today  the  Congress  program  and  the  scope  of  preparations  for  it  transcend  the  limits  of  the  imagination  but  certainly  not  its  possibilities,’  Culture  Minister  Bogdan  Zdrojewski  told  the  news  conference.  He  described  the  September  Congress  as  the  culmination  of  the  great  hopes  pinned  on  Poland’s  EU  Council  Presidency  in  the  cultural  realm  (europa-­‐nu.nl).  

Minister  Zdrojewski  and  the  Mayor  of  Wroclaw  agreed  that  Wroclaw  culture  was  in  the  process  of  building  the  most  lasting  and  excellent  quality  symbols  of  Polish  culture,  of  which  the  Congress  will  be  an  exemplification.  ‘Several  events  have  inscribed  themselves  in  gold  letters  in  the  symbolic  memory  of  Wroclaw.  The  first  was  the  1948  congress  of  intellectuals,  the  second  was  Pope  John  Paul’s  pilgrimage  at  the  time  of  the  great  flood  in  1997,  and  the  European  Culture  Congress  of  2011  has  a  chance  of  taking  its  place  amongst  them,’  remarked  Mayor  Rafal  Dutkiewicz  (europa-­‐nu.nl).  

Michal  Merczynski,  director  of  the  National  Audio-­‐Visual  Institute,  recalled  the  motto  of  the  forthcoming  Congress:  Art  for  Social  Change  —  culture  as  a  tool  serving  social  transformation.  He  also  drew  attention  to  the  uniqueness  of  the  event,  especially  as  regards  its  interdisciplinary  character.  That  will  make  it  possible  to  meld  meetings  of  EU  culture  ministers,  debates  on  contemporary  culture,  interactive  workshops  and  various  artistic  disciplines  including  music,  architecture,  theatre,  design,  film  and  the  latest  art  forms  into  a  single  event.  This  four-­‐day  cultural  festival  is  a  once-­‐in-­‐a-­‐lifetime  project.  Between  the  8thand  11thSeptember,  scores  of  interdisciplinary  artistic  projects  will  make  their  début.  ‘The  Congress  will  offer  opportunities  to  meet  outstanding  artists  in  various  fields,  politicians,  non-­‐governmental  organizations,  philosophers  and  activists  as  well  as  ordinary  people,’  Micha  lMerczynski  explained.  While  presenting  the  Congress  program  he  emphasized  the  role  that  participating  non-­‐governmental  organizations  have  played  in  preparing  this  event  (europa-­‐nu.nl).  

The  conference’s  crowning  touch  will  be  the  screening  of  Pawel  Mykietyn’s  special  work  3  for  13  in  3D  technology,  recorded  by  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  in  September  2010  during  the  Sacrum  Profanum  Festival  in  Kraków.  3  for  13  is  part  of  a  Made  in  Poland  publishing  project,  prepared  by  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  specially  for  the  European  Culture  Congress  (europa-­‐nu.nl).  

The  European  Culture  Congress,  taking  place  on  8th-­‐11thSeptember  in  Wroclaw,  is  one  of  the  most  important  events  of  the  Polish  Presidency’s  National  Cultural  Program,  for  whose  conception  and  implementation,  by  the  decision  of  the  Culture  Minister,  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  is  responsible  (europa-­‐nu.nl).  

3.3  Do  Europeans  go  to  festivals  abroad?    On  the  28th  of  July  2011  there  was  an  article  in  the  NRC  about  why  people,  and  specific  Dutch  people,  go  to  festivals  abroad  (nrcnext.nl).      There  were  a  few  reasons  given.  The  weather  abroad  is  most  of  the  time  better  and  that  makes  that  people  have  an  instant  vacation  feeling.  Furthermore,  the  price  of  a  festival  is  a  important.  The  price  for  the  ticket  is  lower  abroad  than  in  the  Netherlands  and  also  drinks  and  food  are  not  so  expensive  in  other  countries.  Also  tickets  for  big  festivals  in  the  Netherlands  are  soon  sold  out,  to  visit  the  festival  abroad,  is  then  a  good  alternative  (nrcnext.nl).    A  Dutch  woman  gave  an  example  to  explain  why  she  went  to  Melt  in  Germany.  The  price  of  the  ticket  including  a  place  on  the  camp  site  was  €  120  and  she  paid  €  1.50  for  a  beer  and  €  3.00  for  a  crêpe  on  the  festival  ground.  A  lot  of  people  find  the  financial  reason  a  very  important  one  (nrcnext.nl).  

12  

The  line  up  is  also  mentioned  as  a  important  argument  to  visit  festival  abroad.  The  line  up  is  not  as  main  stream  as  in  The  Netherlands.  The  festivals  in  Eastern  Europe  are  mentioned  as  festivals  with  nice  line  ups  (nos.nl).    3.4  Application  for  smartphone  

At  the  beginning  of  2011,  The  Phone  House  did  research  and  they  concluded  that  34  %  of  the  Dutch  smartphone-­‐users  are  using  the  Android    telephone  and  21  %  are  using  iOS  (iPhone,  iPad).  17  %  are  using  Windows  Mobile,  16  %  Blackberry  and  13  %  Symbian  (cmcgblog.nl).        

When  you  compare  the  Android  app-­‐store  with  the  app-­‐store  of  the  iPhone  you  come  to  the  conclusion  that  they  both  have  the  same  number  of  apps.  However,  there  are  differences  between  Android  and  iOS.  iPhone-­‐users  download  more  apps  than  the  users  of  Android.  Each  day  there  were  downloaded  33  million  iPhone-­‐apps  and  16  million  Android-­‐apps.    

For  app-­‐developers  there  is  a  huge  difference  between  the  markets  of  Android  and  iPhone.  Developers  who  make  an  Android-­‐app  do  only  have  to  pay  €  17,50.  Developers  who  make  an  iPhone-­‐app  have  to  pay  up  to  €  69,00  (iphoneclub.nl).  

On  the  17th  of  December  there  was  a  big  annual  party  called  ‘Dirty  Dutch  Blackout’  in  the  Netherlands,  this  is  a  house  party  with  lots  of  Dutch  DJ’s.  Dirty  Dutch  had  for  this  year  a  special  application  made  with  lots  of  information  about  this  party.  The  day  before  the  party,  the  day  of  the  party  and  the  day  after,  this  application  was  on  the  first  place  of  the  top  downloaded  free  applications  in  the  iTunes  store,  so  a  huge  success.  

3.5  Social  media          

Social  media  is  a  very  upcoming  way  to  communicate.  Also  the  mobile  version  of  social  media.  40  %  of  the  people  are  using  the  mobile  version  on  their  smartphones.  Facebook  is  the  most  popular  application  for  smartphone-­‐users.  72  %  is  using  this  Facebook-­‐app  and  40  %  is  using  the  Twitter-­‐app  (primoposto.nl).  

Mark  Zuckerberg  was  the  founder  of  Facebook  the  social  network  in  February  2004.  Originally  a  social  network  for  students  of  the  Harverd  University.  At  the  campus  it  became  very  popular  and  expanded  to  other  colleges.    In  2005,  Facebook  was  available  for  high  schools,  and  in  2006  it  was  approachable  for  everybody.  After  that  it  has  experienced  tremendous  growth.    

The  Facebook  Platform  was  launched  in  2007.  It  allowed  developers  to  create  applications  on  the  network.  In  2008,  Facebook  launched  Facebook  Connect,  which  was  in  a  competition  with  OpenSocial  and  Google  Friend  Connect  as  a  universal  login  authentication  service  (webtrends.about.com).  

Twitter  is  a  social  networking  and  microblogging  service  that  allows  you  to  answer  the  question,  ‘What  are  u  doing?’.  By  sending  short  text  messages  of  140  characters  in  length,  so  called  ‘tweets’,  to  your  friends  or  ‘followers’.  With  Twitter  you  can  also  send  Direct  Messages,  this  is  personal  because  only  the  receiver  can  read  this  message  (tweeternet.com)  .  

It’s  a  very  logical  idea  to  use  this  increasing  hype.  To  use  a  festival-­‐app,  your  range  of  people  gets  much  bigger  en  wider  and  you  can  communicate  on  a  easily  way  with  all  kinds  of  people  over  the  whole  wide  world  (primoposto.nl).  

13  

4  Conclusions  

In  this  chapter  are  the  most  important  findings  of  the  research.  All  research  can  be  found  in  the  two  chapters  before.  

The  Sacrum  Profanum  Festival  is  a  festival  situated  in  Krakow,  Poland.  In  2012  the  festival  will  be  held  for  the  tenth  time.  Sacrum  Profanum  Festival  is  organised  by  'Krakowskie  Biuro  Festiwalowe'  or  in  English  ´The  Krakow  Festival  Office´  and  during  the  festival  music  from  the  XX  century,  the  twentieth  century,  will  be  presented.      The  Sacrum  Profanum  Festival  is  financed  by  the  Minister  of  Cultural  Heritage,  the  municipality,  European  subsidies,  media  partners  and  companies.  The  sponsors  are  Elektrociepłownia  Kraków,  a  public  utilities  company,  Rezerwuje.pl,  a  chain  of  hotels  and  Anndora,  a  Mazda  dealer.    In  2009,  Poland  was  the  only  country  that  did  not  get  into  a  recession  and  the  EIU  (European  Intelligence  Unit)  expects  that  the  growth  of  the  gross  domestic  product  will  be  3,3  %  in  Poland.  This  is  more  than  average  in  the  Europe  Union.  Furthermore  Poland  has  the  biggest  economy  from  the  countries  that  entered  the  European  Union  in  2004  and  the  consumption  pattern  in  the  West  of  the  country  looks  more  and  more  like  that  from  other  European  countries.    When  Poland  joined  the  EU,  the  Cohesion  Fund  invested  €  347  billon  for  2007  till  2013  in  Poland.  With  the  money  they  invested  in  safe  and  clean  transport  and  infrastructure,  general  improvements  to  the  environment  (like  water  facilities),  supporting  innovation  amounts,  jobs,  economy,  government  services,  entrepreneurship,  financial  engineering  instruments  and  energy  efficiency.      Polish  people  are  proud  of  their  country  because  Poland  stood  tall  through  rough  times.    Hospitality,  family,  Catholic  religion  and  patriotism  are  important  values  for  the  Poles.    A  lot  of  things  of  the  Polish  culture  are  established  in  the  Netherlands.  Such  as  Polish  newspapers,  churches  and  stores.  These  are  signs  of  a  strong  Polish  culture,  therefore  Dutch  people  look  different  towards  Poles  than  Americans,  British  people  and  Germans.    The  Poles  feel  at  home  in  the  Netherlands.  They  like  the  nature  in  Holland,  the  education  arrangements,  no  corruption  and  the  good  infrastructure.  What  the  Polish  people  do  not  like  about  the  Dutch  is  their  inhospitality  and  greediness.      Creative  industries  are  perceived  as  a  forerunner  of  new  economic  forms:  dynamic  and  mobile  industries  are  organized  in  networks  in  order  to  manufacture  products  with  the  support  of  high-­‐tech  solutions  and  whose  central  point  is  creativity.  Every  year,  the  Polish  creative  industry  has  been  increasingly  strengthening  and  marking  its  place  and  value  on  the  domestic  economic  market;  the  creators’  activity  is  one  of  the  elements  in  building  a  new  brand  and  economic  strategy.    Every  year  tourism  in  Poland  increases  with  7%.  The  Polish  culture  has  a  lot  of  charm  what  appeals  to  western  tourists.  The  Poles  are  traditionally,  hospitable,  open,  friendly  and  helpful.  They  serve  great  food  and  the  environment  is  clear  and  full  adventure.      Dutch  people  like  to  visit  festivals  abroad,  because  this  gives  them  an  instant  vacation  feeling.  Money  and  the  price  for  a  festival  ticket  is  also  a  very  important  reason  why  people  would  visit  a  festival  abroad.    

 

14  

For  the  Dirty  Dutch  Blackout  party  in  the  Netherlands  they  developed  an  application  for  the  smartphone.  The  day  before  the  party,  the  day  of  the  party  and  the  day  after  the  party,  this  application  was  on  the  first  place  of  the  top  free  downloaded  applications  in  the  iTunes  store.    

The  Phone  House  did  research  and  they  concluded  that  34  %  of  the  Dutch  smartphone-­‐users  are  using  the  Android  telephone  and  21  %  are  using  iOS  (iPhone,  iPad).  17  %  are  using  Windows  Mobile,  16  %  Blackberry  and  13  %  Symbian  (cmcgblog.nl).        

34  %  of  the  Dutch  smartphone-­‐users  are  using  a  Android  telephone  and  21  %  are  using  an  iPhone  or  an  iPad.  17  %  of  all  users  are  using  a  Windows  Mobile,  16  %  a  Blackberry  and  13  %  a  Symbian.    

40  %  of  all  the  people  who  use  a  smartphone,  use  an  application  of  a  social  media.  Facebook  is  the  most  popular  application.  72  %  of  these  people  use  the  Facebook  application,  40  %  use  the  Twitter  application.    

 

 

   

15  

5  The  target  group    In  this  chapter  there  is  information  about  the  target  group  which  should  be  aimed  at  for  the  Sacrum  Profanum  Festival.      The  target  group  of  Sacrum  Profanum  Festival  is  a  group  of  people  who  like  music  from  the  20th  century.  This  century  is  known  for  its  new,  modern,  avant  garde  and  experimental  music.      The  target  group  are  people  in  the  age  range  of  16  till  70  years  old  from  all  over  Europe.  They  are  interested  in  music,  higher  educated  and  have  an  eye  for  design.  These  people  also  like  to  visit  festivals  abroad.      5.1  Divided  based  on  age    Because  this  is  a  very  large  target  group,  the  group  is  divided  in  three  smaller  groups  based  on  age:    16  –  35  years  old  This  is  a  group  of  quite  young  people.  This  is  a  group  with  a  lot  of  varieties:  people  who  go  to  school,  who  go  to  university  and  people  who  are  already  working.  A  lot  of  people  in  this  group  can  be  found  in  the  public  transportation,  they  are  on  their  way  to  school  or  on  their  way  to  work.      Students  don't  have  much  to  spend,  so  prices  of  tickets  can't  be  that  high  for  them.  This  group  of  youngsters  are  very  active  on  the  internet.  91  %  of  the  people  from  the  group  15  -­‐  25  years  who  have  access  to  the  internet,  have  an  account  on  a  social  media  website  like  Facebook  or  Twitter.      The  group  of  people  from  25-­‐55  years  who  have  access  to  the  internet,  is  also  very  active  on  social  media  sites.  About  54  %  Of  this  group  is  active  on  one  or  more  social  media  websites.  Dutch  youngsters  are  one  of  the  most  active  groups  on  social  media  sites.  The  most  active  youngsters  are  the  Poles,  94  %  of  the  Poles  have  a  social  media  account  (www.klantinteractiekenniscentrum.nl).    36  –  55  years  old  In  this  group  there  are  lot  of  people  who  work.    This  group  can  be  reached  the  best  on  their  way  to  work  or  to  the  supermarket,  for  example.  This  group  has  more  to  spend  then  the  group  16  -­‐  35  years.      The  group  of  people  from  25  -­‐  55  years  who  have  access  to  the  internet,  are  very  active  on  social  media  sites.  About  54  %  of  this  group  is  active  on  one  or  more  social  media  websites  (www.klantinteractiekenniscentrum.nl).    56  years  and  older  This  is  a  group  of  people  that  is  at  the  end  of  their  working  life,  they  are  about  to  retire  or  are  already  retired.      This  group  has  more  time  to  do  nice  things  and  travel  and  visited  countries  abroad.  About  30  %  of  the  people  from  55  -­‐  70  years  is  active  on  a  social  media  website,  this  is  a  high  number  (www.klantinteractiekenniscentrum.nl).        5.2  Divided  based  on  countries      Whole  Europe  is  a  large  target  group.  Because  of  this,  there  are  five  countries  which  will  be  aimed  at.  If  this  goes  well,  next  year  of  years  after  that  the  promotion  can  be  expended  to  other  European  countries.      

16  

The  five  countries  that  are  chosen  are  Poland,  Slovakia,  Czech  Republic,  Germany  and  the  Netherlands.      Slovakia,  Czech  Republic  and  Germany  are  neighbour  countries  of  Poland.  For  those  inhabitants  it  is  less  difficult  to  travel  to  Poland  for  the  festival  than  countries  that  are  further  away.  People  in  the  Netherlands  are  also  a  target  group,  because  Dutch  people  like  to  visit  festivals  abroad.        

17  

6  Communication  goal    In  this  chapter  the  communication  goal  for  the  Sacrum  Profanum  Festival  of  September  2012  is  described.      The  Sacrum  Profanum  Festival  has  many  visitors.  Last  year  the  festival  had  11.000  visitors.  The  percentage  of  international  visitors  was  10  %  of  all  visitors.      The  goal  of  this  plan  is  to  attract  more  European  people  for  the  Sacrum  Profanum  Festival.  By  using    this  communication  plan  the  European  visitors  will  increase  from  10  %  to  15  %  of  all  visitors  of  the  festival.            

18  

7  Strategic  options  and  communication  advice    In  this  chapter  there  is  a  communication  advice  about  how  to  promote  the  Sacrum  Profanum  Festival  in  Europe.  In  paragraph  7.1  there  are  examples  of  communication  tools  which  could  be  used  by  promoting  the  festival.  In  paragraph  7.2  is  the  media  planning  and  the  budget  for  this  promotion  is  in  paragraph  7.3.    To  attract  more  European  visitors  to  the  festival,  all  the  communication  should  be  in  English.  This  way  a  lot  of  different  countries  can  be  reached.  Media  that  should  communicate  in  English  are  the  website  of  the  Sarcrum  Profanum  Festival,  Twitter,  Facebook  and  YouTube.      On  the  website  there  are  already  a  few  links  to  social  media  that  the  Sacrum  Profanum  Festival  uses,  only  Twitter  is  missing.  Twitter  is  a  very  upcoming  and  international  social  media  network.  With  Twitter  you  can  reach  in  a  short  time  a  lot  of  different  target  groups.  Social  media  is  very  important  and  a  large  number  of  Sacrum  Profanum  Festival  visitors  are  using  this  medium.            Guerrilla  marketing  can  be  used  by  organizing  a  flash  mob.  This  will  attract  more  visitors  and  will  get  some  free  publicity  for  the  festival.  In  paragraph  7.1  the  flash  mob  will  be  explained.      The  promotions  of  the  festival  will  be  in  the  five  largest  cities  in  each  country.      Poland  In  Poland  the  promotion  will  be  in  Krakow,  Warschau,  Breslau,  Lodsch  and  Posen.      Czech  Republic  The  promotion  in  Czech  Republic  will  be  in  Praag,  Liberec,  České  Budějovice,  Hradec  Králové  and  Ústí  nad  Labem.    Slovakia  In  Slovakia  the  promotion  will  be  in  Bratislava,  Banská  Bystrica,  Bardejov,  Humenné  and  Komárno.    Germany  The  promotion  in  Germany  will  be  in  Berlijn,  Antwerpen,  Brussel,  Berlijn,  Hamburg  and  Munchen.    Netherlands  In  the  Netherlands  the  promotion  will  be  in  Amsterdam,  Rotterdam,  Utrecht,  The  Hague  and  Eindhoven.      7.1  Development  communication  tools    Twitter  and  Facebook  Twitter  and  Facebook  are  a  great  way  to  keep  you  followers  or  friends  up  to  date  according  to  new  developments.  When  people  are  connected  with  the  festival  in  this  way,  they  don’t  have  to  go  to  the  website,  but  are  being  informed  in  their,  so  called,  timeline.    Do  not  use  Facebook  and  Twitter  only  for  new  updates  about  the  festival.  Use  these  media  also  for  special  actions,  such  as  competitions  were  followers  or  friends  can  win  tickets  to  the  Sacrum  Profanum  Festival.  This  way  there  will  be  an  interaction  with  followers  of  friends  from  other  countries  and  more  people  will  follow  the  Sacrum  Profanum  Festival  because  they  also  want  to  win  the  free  tickets.      

19  

Smartphone  application  A  lot  of  people  all  over  Europe  have  a  smartphone.  More  and  more  people  are  using  applications  on  their  mobile  phone  for  directions,  the  weather,  social  media  or  other  applications  with  useful  information.  The  Sacrum  Profanum  Festival  can  hitch  on  to  this  hype  by  creating  a  Sacrum  Profanum  Festival  App.  This  app  can  be  downloaded  by  people  who  visit  the  festival  or  who  are  planning  to  visit  the  festival.    With  this  app  people  get  all  the  information  about  the  festival.  Functions  in  this  app  will  be:  

• General  information.  Information  like  the  date,  time  and  locations.  Also  how  to  reach  the  festival  with  public  transportation  is  included.  

• The  program  of  the  Sacrum  Profanum  Festival.  The  artists  and  the  line-­‐up  can  be  found  here.  • The  map  of  the  festival  ground  and  building  where  they  need  to  be.  On  this  map,  information  

like  toilets,  first  aid,  selling  points  for  food  and  drinks  and  hotels  in  the  neighbourhood  can  also  be  found  in  the  application.    

• Picture  with  the  logo  of  Sacrum  Profanum  Festival.  People  can  make  pictures  with  this  function  in  the  application,  so  that  they  have  a  nice  picture  with  the  logo  on  it  from  the  Sacrum  Profanum  Festival  and  post  it  on  social  media  like,  Facebook  and  Twitter.  

• Updates.  With  this  function,  the  Sacrum  Profanum  Festival  can  inform  people  about  important  information  during  the  festival.    

The  best  way  is  to  provide  this  app  for  free,  then  more  people  will  download  the  application.  

Below  you  can  see  a  preview  of  the  Sacrum  Profanum  app:  

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

 

 

 

20  

The  Sacrum  Profanum  App  will  be  promoted  on  the  website  of  Sacrum  Profanum  Festival,  social  media,  banners  on  the  internet,  flyers  and  posters.  “Download  our  SPF  application  on  your    

People  can  find  the  app  in  the  appstore  of  their  smartphone!  Hopefully  this  app  will  reach  the  top  25  of  most  downloaded  applications.  

Wi-­‐Fi  spots  In  Poland,  there  are  not  a  lot  of  free  Wi-­‐Fi  spots.  To  use  the  application  during  the  festival,    free  access  to  the  internet  is  necessary.    If  foreign  festival  visitors  want  to  use  the  application,  they  will  need  free  Wi-­‐Fi,  because  using  a  Internet  connection  of  their  own  provider  is  very  expensive.  To  make  the  application  a  success  among  visitors  from  abroad  the  Sacrum  Profanum  Festival  needs  to  make  sure  that  there  are  enough  Wi-­‐Fi  spots  available.  

 The  Sacrum  Profanum  Festival  can  make  a  sponsorship  deal  with  one  of  the  bigger  providers  in  Poland  like  T-­‐mobile,  Orange  Polska  or  Plus.  One  of  these  providers  can  provide  free  Wi-­‐Fi  spots  in  the  environment  of  the  festival  and  advertise  at  the  same  time.  For  example,  the  provider  can  place  Wi-­‐Fi  spots  on  places  where  they  also  create  a  point  where  people,  who  visit  the  festival,  can  reload  their  cell  phone.  In  The  Netherlands,  this  service  was  a  big  success  during  Lowlands.  This  is  a  yearly  festival  in  The  Netherlands  which  takes  three  days.  The  Dutch  provider    was  advertising  during  the  festival  by  providing  a  point  where  people  can  heap  up  their  cell  phone.      By  providing  free  Wi-­‐Fi,  everyone  with  a  cell  phone,  can  use  the  application  for  free  and  this  will  have  a  positive  effect  on  the  use  of  this  application  and  also  foreigners  will  be  able  to  use  the  application  without  costs.      Flash  mob    Flash  mob  in  several  cities  of  Poland  on  exact  the  same  time.      A  flash  mob  is  a  group  of  people  who  organize  themselves,  using  electronic  media  such  as  cell  phones  or  the  Internet,  to  gather  together  in  a  public  place,  behave  in  a  predetermined  manner  for  a  predetermined  amount  of  time,  and  then  quickly  disappear.    About    fifty  ‘normal’  people  walk  around  in  the  centre  of  a  view  big  cities  in  Poland  (Krakow,  Breslau,  Lodsch,  Posen  and  Warschau).  There  can  also  be  chosen  for  only  the  capital,  than  you  do  not  need  as  much  performers.  When  it  is  time  to  do  the  flash  mob  they  throw  off  their  jackets  and  they  have  a  Sacrum  Prpfanum  Festival  shirt  underneath  their  jackets  in  different  colours.  Then  they  are  going  to  do  an  easy  dancing  show  and  there  are  people  who  give  flyers  to  the  audience.  This  are  flyers  with  discount  for  the  Sacrum  Prpfanum  Festival.  All  people  may  participate  at  the  flash  mob!  When  there  are  a  lot  of  people  who  participate,  the  flash  mob  is  more  notable.    A  successful  flash  mob  depends  on  the  element  of  surprise.  The  ‘plus’  element  of  the  logo  of  the  Sacrum  Profanum  Festival  is  very  suitable  as  an  ending  pose  of  these  flash  mobs.  Participants,  called  mobsters,  share  news  about  the  time  and  place  for  an  upcoming  event  through  postings  on  blogs,  chain  e-­‐mail  messages,  SMS  text  messages  and  social  networking  sites  such  as  Facebook  and  Twitter.  

21  

 It  is  not  very  usual  to  announce  a  flash  mob  but  now  it  is  important  to  announce  this  flash  mobs  for  the  Sacrum  Profanum  Festival  before.  This  announcement  can  be  placed  in  the  newspapers  of  the  cities  where  the  flash  mob  takes  place,  because  than  people  know  that  there  is  coming  something.    Vacation  package  Not  only  a  ticket  for  the  festival.  But  a  Poland  trip  including  the  festival  and  things  like  museums,  restaurants,  city  trip.    Deal  with  a  local  travel  organisation  A  travel  package  is  possible,  when  the  Sacrum  Profanum  Festival  makes  a  deal  with  a  local  travel  organisations  that  travel  by  bus  in  the  Netherlands,  Germany,  Czech  Republic,  Slovakia  and  Poland  For  example,  in  the  Netherlands  there  are  a  lot  of  travel  organisations  who  offer  trips  to  Poland.      A  big  travel  organisation    like  Oad  would  be  a  good  organisations  to  organise  a  trip  with.  This  is  an  organisation  that  travels  a  lot  by  bus,  so  costs  aren’t  that  high  and  that  would  probably  attract  the  younger  target  group,  because  they  don’t  have  a  very  big  budget.  The  Sacrum  Profanum  Festival  can  work  together  with  Oad  to  organise  a  special  trip  for  people  who  want  to  visit  the  festival  and  want  to  see  something  of  Poland.      People  can  visit  the  festival,  but  also  during  the  trip  the  guidance  from  the  travel  organisation  will  show  people  Poland  and  attractions  in  Poland.  People  will  visit  the  festival  and  will  also  have  a  nice  vacation,  the  ideal  combination.  This  can  also  be  arranged  with  local  travel  organisations  in  Germany,  Czech  Republic,  Slovakia  and  Poland.    Vacation  package  with  scheduled  service  Another  possibility  is  to  work  with  a  scheduled  service.  For  example  with  Eurolines.  This  is  a  collaboration  of  European  bus  companies  and  offers  trips  to  more  than  500  European  destinations.    The  costs  for  this  scheduled  are  not  that  high,  so  that  would  be  an  interesting  option.  Visitors  from  The  Netherlands,  Germany,  Czech  Republic,  Slovakia  and  also  Poland,  can  book  a  ticket  on  one  of  the  scheduled  services  to  Krakow.      The  Sacrum  Profanum  Festival  can  make  a  combination  between  buying  a  ticket  and  a  vacation  package  which  includes  a  hotel  and  guided  tours.  Also,  local  bus  companies  and  tour  guides,  who  speak  English,    can  be  contracted  by  the  Sacrum  Profanum  Festival  and  a  schedule  for  guided  tours  can  be  made  for  the  visitors  from  different  countries.  The  visitors  can  be  picked  up  from  different  places  in  the  city  and  in  that  way  people  can  see  something  from  Poland  and  visit  the  festival  as  well.      Adjustments  to  the  website  At  this  moment,  the  website  of  the  Sacrum  Profanum  Festival  is  not  so  sensational.  The  colours  are  mostly  white,  black  and  grey.  Sacrum  Profanum  Festival  can  choose  to  adjust  the  website  to  make  it  more  exciting.  This  can  be  done  by  adding  more  colour  to  the  website.      A  nice  image  is  the  plus  in  the  Sacrum  Profanum  logo.  To  make  the  site  more  appealing  the  plus  can  be  used  as  a  returning  factor  on  the  website.  Making  the  cursor  into  a  plus  sign  and  also  summary's  can  be  made  with  this  plus  sign.    This  plus  sign  is  also  a  nice  image  for  the  rest  of  the  communication  tools,  Sacrum  Profanum  Festival  can  create  unity  by  using  the  plus  in  more  of  the  festival  expressions.    Poland  wants  to  attract  more  European  people  to  the  festival,  so  they  can  use  the  design  of  their  country  for  the  website.  Poland  has  a  very  typical  design  in  'Folk  art'.  They  use  a  lot  of  flowers  and  

22  

patterns  for  their  design.  Most  of  the  designs  are  very  recognizable  and  these  would  be  perfect  to  make  the  festival  recognizable  to  foreigners.      ‘Standard’  promotion  tools  -­‐  Flyers  -­‐  Radio  commercials  -­‐  Internet  banners  on  other  websites  -­‐  Outdoor  marketing  (posters,  billboards,  abri’s,  marketing  on  the  public  transport)  -­‐  Online  marketing  via  community  websites  -­‐  Local  media  -­‐  National  media    Design  flyers  and  poster  The  flyers  and  posters  will  be  similar  to  the  new  design  of  the  website.  By  using  bright  colors  the  flyers  will  be  inviting  and  will  raise  the  curiosity  of  the  target  group.  The  plus  logo  of  the  Sacrum  Profanum  Festival  will  be  used  in  different  colors  in  the  flyers  and  posters.      The  flyers  and  posters  will  give  information  about  the  festival.  A  few  big  artists  will  be  mentioned  and  when  and  where  the  festival  takes  place.  The  website  of  the  Sacrum  Profanum  Festival  will  be  mentioned  on  the  flyers  and  posters,  on  which  social  media  they  can  find  the  festival  and  the  application  for  the  smartphone  will  also  be  mentioned.        Citing  communication  tools  Several  communication  tools  will  be  citing  towards  other  communication  tools.  Below  a  model  that  explains  which  tool  cites  to  another  tool.    Communication  tool   Cites  to  Flyers  and  posters   -­‐ Website  

-­‐ Social  media  -­‐ Application  smartphone  

Website   -­‐ Application  smartphone  -­‐ Social  media  -­‐ Flash  mob  (online  video)  -­‐ Poncho’s  -­‐ Vacation  package  

Flash  mob   -­‐ Website  -­‐ Flyers  will  be  handed  out  after  flash  mob  

Social  media   -­‐ Website  -­‐ Application  smartphone  

Application  smartphone   -­‐ Website  -­‐ Social  media  

Banners   -­‐ Website  -­‐ Social  media  -­‐ Application  Smartphone  

Vacation  package   -­‐ Website  -­‐ Social  media  -­‐ Application  smartphone  

Radio  commercials   -­‐ Website  -­‐ Social  media  -­‐ Application  smartphone  -­‐ Vacation  package  

23  

7.2  Media  planning    For  the  media  planning  there  must  be  a  chronological  order  in  the  implementation  of  the  communication  and  media  tools.    The  planning  is  as  followed:    4  weeks  before  ticket  sales:  The  posters,  billboards,  abri’s  have  to  be  placed  in  the  cities.  The  marketing  on  the  public  transport,  radio  commercials  and  internet  banners  will  start  and  the  news  items  through  the  local  and  national  media  will  be  implemented.  They  have  to  say  when  the  ticket  sales  begin  and  where  you  can  buy  the  tickets.      The  7  days  before  ticket  sales:  Begin  the  Twitter  and  Facebook  action.    Every  day  people  can  win  a  ticket  for  the  SPF  on  Facebook  and  Twitter.    February  –  launching  the  Sacrum  Profanum  Festival  App.      In  the  beginning  of  June:  implement  the  Flash  mob.  Give  away  flyers.  

 Sacrum  Profanum  Festival:  9-­‐15  September  2012  

 7.3  Budget    Twitter  and  Facebook  implementation:  Sacrum  Profanum  Festival  tickets:  14  x  €  40,-­‐  =  €  560,-­‐    Sacrum  Profanum  Festival  App  :  €  2000,-­‐    Flash  mob:    T-­‐shirts:  250  x  €  10=  €  2500,-­‐  People  (volunteers):  €  0,-­‐      Outdoor  marketing:  Posters  (10.000  posters,  2000  a  country):  €  4000,-­‐  Flyers  (400.000):  €  6000,-­‐    Radio  commercials:  €  20.000,-­‐    Total:  €  35.060,-­‐    The  rest  of  the  communication  budget  (the  total  of  het  budget  is  €  62.500,-­‐)  can  be  used  for  unexpected  costs  or  for  extra  promotion.        

24  

Literature    Adjustments  to  the  website  http://www.smashingmagazine.com/2010/01/17/the-­‐legacy-­‐of-­‐polish-­‐poster-­‐design/    Lecture:  Mats  Elzinga,  December  2011    Applications  for  smartphone’s  http://www.iphoneclub.nl/130211/infografiek-­‐-­‐iphone-­‐-­‐apps-­‐-­‐en-­‐-­‐hun-­‐-­‐cijfers/.    http://www.lowlove.nl/nieuws/je-­‐smartphone-­‐op-­‐lowlands-­‐hoe-­‐overleef-­‐je-­‐drie-­‐dagen-­‐zonder-­‐stopcontact/    Budgeting  http://www.appsontwikkeling.nl/index.php?option=com_jefaq&view=faq&Itemid=57    http://www.t-­‐shirts.nl/bedrukken.php    http://www.drukland.nl/drukwerk/flyers-­‐drukken.html?gclid=CO7iqYbg6K0CFYZN3godiF9D7g    http://www.primareclame.nl/tarieven.html    Cohesion  Fund  Poland  http://ec.europa.eu/regional_policy/sources/docgener/informat/country2009/pl_en.pdf  in  Poland.    Communication  goals  http://www.blurtit.com/q505699.html    Creative  industries  http://www.britishcouncil.org/poland-­‐iyce-­‐18.htm    http://www.creativity-­‐innovation.eu/fileadmin/_creativity-­‐innovation/downloads/Creative_industries_-­‐_conference_lodz.pdf    Development  of  means  of  communication  (tools)  http://www.vnpf.nl/files/File/belangen/sectoronderzoek/vnpf_rapport_final_2.pdf    http://www.dirty-­‐dutch.com/dirty-­‐dutch-­‐blackout-­‐app/    Economy  Poland  http://www.agentschapnl.nl/onderwerp/polen-­‐economie.    Education  Polish  people  http://www.meys.eu/file.axd?file=2010%2F3%2FPolen.pdf.    Emigration  Poland  http://www.voorbeginners.info/polen/volk-­‐en-­‐cultuur-­‐1.htm.    EU-­‐policy  Poland  http://en.poland.gov.pl/The,priorities,of,Polish,European,policy,459.html.    EU  Subsidy  for  festival  http://www.europa-­‐nu.nl/id/vis3u9bs7lz8/nieuws/persconferentie_over_het_aankomend?ctx=vggbnhigl7xa  

25  

 Export  products  of  Poland  http://www.rijksoverheid.nl/documenten-­‐en-­‐publicaties/rapporten/2011/04/17/factsheet-­‐poolse-­‐economie.html.    Geography  Poland  http://www.landenweb.net/polen/.    Gross  domestic  product  Poland  http://www.rijksoverheid.nl/documenten-­‐en-­‐publicaties/rapporten/2011/04/17/factsheet-­‐poolse-­‐economie.html.    Identity  and  Image  Poland  in  the  Netherlands  http://igitur-­‐archive.library.uu.nl/student-­‐theses/2011-­‐0902-­‐202146/Ungersma,%20N..pdf.    Inhabitants  Poland  http://www.google.nl/publicdata/explore?ds=d5bncppjof8f9_&met_y=sp_pop_totl&idim=country:POL&dl=nl&hl=nl&q=inwoners+polen.    Labour  migration  http://www.flexmarkt.nl/arbeidsmarkt/polen-­‐doen-­‐werk-­‐wat-­‐nederlanders-­‐niet-­‐willen-­‐doen-­‐2774.html.    Life  expectancy  Polish  people  http://www.google.nl/publicdata/explore?ds=d5bncppjof8f9_&met_y=sp_pop_totl&idim=country:POL&dl=nl&hl=nl&q=inwoners+polen#ctype=l&strail=false&bcs=d&nselm=h&met_y=sp_dyn_le00_in&scale_y=lin&ind_y=false&rdim=country&idim=country:POL&ifdim=country&hl=nl&dl=nl.    Polish  culture  http://www.polandforvisitors.com/travel_poland/culture.    Polish  industry  http://www.polen.nl/site/achtergronden/economie.html?IS4SSN=20380595&IS4BOOT=1324464598057.    Politics  in  Poland  http://www.europa-­‐nu.nl/id/vgaxlcr1jzlp/polen.    Population  Poland  http://www.indexmundi.com/nl/polen/demografie-­‐profiel.html.    Religion  in  Poland  http://www.poldox.nl/polonia/Demografischegegevens.html.    Tourism  in  Poland  http://www.polen.travel/nl/search/informacja-­‐turystyczna/?searchresult=1  http://www.polhome.nl/    Sacrum  Profanum  festival  http://www.sacrumprofanum.com.      

26  

Smartphone’s  http://cmcgblog.nl/web-­‐-­‐ontwikkeling/de-­‐-­‐cross-­‐-­‐platform-­‐-­‐mobiele-­‐-­‐app/.    Social  media  http://www.primoposto.nl/ontwikkelingen-­‐-­‐  online-­‐-­‐marketing/nieuws-­‐-­‐internetmarketing/Groei-­‐-­‐-­‐cijfers-­‐-­‐2010-­‐-­‐gebruik-­‐-­‐mobiele-­‐-­‐apps/.    Target  group  http://www.sacrumprofanum.com/en/3/0/489/about-­‐festival  http://www.digischool.nl/mu/leerlingen/geschiedenis/20e_eeuw/algemeen.htm.    Target  group  16  –  35  years  old  http://www.klantinteractiekenniscentrum.nl/artikelen/710/1/Internet-­‐-­‐-­‐en-­‐social-­‐media-­‐gebruik-­‐door-­‐jongeren-­‐en-­‐andere-­‐leeftijdsgroepen/Pagina1.html.    Target  group  36  –  55  years  old  http://www.klantinteractiekenniscentrum.nl/artikelen/710/1/Internet-­‐-­‐-­‐en-­‐social-­‐media-­‐gebruik-­‐door-­‐jongeren-­‐en-­‐andere-­‐leeftijdsgroepen/Pagina1.html.    Target  group  56  years  and  older  http://www.klantinteractiekenniscentrum.nl/artikelen/710/1/Internet-­‐-­‐-­‐en-­‐social-­‐media-­‐gebruik-­‐door-­‐jongeren-­‐en-­‐andere-­‐leeftijdsgroepen/Pagina1.html.    Vacation  package  http://reizen.oad.nl/Polen?ecmp=50_AL_B_OadReizen_Land&tfulabel=30007-­‐8D6F72CE-­‐F763-­‐4506-­‐8405-­‐D9DC998C0565S6725511504    http://www.eurolines.nl/    Why  Europeans  visit  festivals  abroad  http://www.nrcnext.nl/blog/2011/07/28/waarom-­‐ga-­‐je-­‐naar-­‐een-­‐popfestival-­‐in-­‐het-­‐buitenland/.  http://nos.nl/op3/artikel/262169-­‐goedkoop-­‐festival-­‐dan-­‐moet-­‐je-­‐in-­‐oosteuropa-­‐zijn.html.            

27  

Appendix  I  Company  assignment  about  the  Creative  Industry  in  Poland  (loose  sheet)    The  Sacrum  Profanum  Festival  

Question  1:  Give  a  general  description  of  the  SPF  Sacrum  Profanum  is  a  festival  presenting  music  from  the  XX  century,  which  became  popular  by  the  status  of  one  of  the  most  interesting  music  events  in  Europe.  The  status  is  built  because  of  the  participation  of  some  exceptional  groups  performing  modern  music,  among  others,  Ensemble  Modern,  Ensemble  Intercontemporain,  Klangforum  Wien,  Theatre  of  Voices,  Asko  |  Schönberg,  London  Sinfonietta,  musikFabrik.  Sacrum  Profanum  also  combines  classical  music  with  other  trends,  therefore,  the  presence  of  leading  performers  of  Polish  jazz  at  the  festival  (Tomasz  Stańko,  Leszek  Możdżer),  and  stars  like  Aphex  Twin  and  the  group  Kraftwerk.    The  main  idea  of  the  event  is  to  present  instrumental  and  vocal-­‐instrumental  music  masterpieces  in  geographical  order.  A  procedure  arranging  the  many  directions  and  richness  of  sound  of  music  from  the  XX  century  is  the  thematic  direction  of  the  festival.  Every  year  the  programme  concentrates  on  the  work  of  composers  from  a  different  country.  For  the  needs  of  Sacrum  Profanum  concerts,  places  of  diverse  character  are  adapted,  from  the  hall  of  the  Krakow  Philharmonic,  through  Oscar  Schindler’s  Factory  and  Museum  of  City  Engineering,  as  well  as  the  factory  halls  at  the  steelworks  ArcelorMittal  Poland.  The  festival  has  obtained  the  most  serious  Polish  awards  and  distinctions.  Its  music  is  very  popular  in  the  whole  country.  It’s  a  different  kind  of  festival  with  some  surprises  you  didn’t  expect  from  the  Polish.  

Question  2:  Mention  the  kind  of  activities  that  are  involved  At  this  festival  there  are  different  kind  of  music  styles  and  artists  who  will  give  the  visitors  a  big  variety  of  music.  There  are  different  stages  with  different  music  styles.  Various  artists  will  combine  their  creativity  en  strengths  in  the  music  industry  together  to  give  visitors  the  time  of  their  life.    

Question  3:  What  EU  subsidies  are  involved?  Artikel:  A  news  conference  highlighting  the  programme  and  objectives  of  the  forthcoming  European  Culture  Congress  began  at  the  stroke  of  noon  on  22nd  August  2011  at  Wroclaw’s  Lower  Silesian  Film  Centre  (the  former  Warszawa  cinema).  The  start  of  the  Congress,  one  of  the  most  significant  events  of  the  Polish  Presidency,  is  only  three  weeks  away.  Taking  the  floor  at  the  news  conference  were  Bogdan  Zdrojewski,  Minister  of  Culture  and  National  Heritage,  Wroclaw  Mayor  RafalDutkiewicz  and  MichalMerczynski,  director  of  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  who  unveiled  the  Congress  programme.  

‘Today  the  Congress  program  and  the  scope  of  preparations  for  it  transcend  the  limits  of  the  imagination  but  certainly  not  its  possibilities,’  Culture  Minister  Bogdan  Zdrojewski  told  the  news  conference.  He  described  the  September  Congress  as  the  culmination  of  the  great  hopes  pinned  on  Poland’s  EU  Council  Presidency  in  the  cultural  realm.  

Minister  Zdrojewski  and  the  Mayor  of  Wroclaw  agreed  that  Wroclawculture  was  in  the  process  of  building  the  most  lasting  and  excellent  quality  symbols  of  Polish  culture,  of  which  the  Congress  will  be  an  exemplification.  ‘Several  events  have  inscribed  themselves  in  gold  letters  in  the  symbolic  memory  of  Wroclaw.  The  first  was  the  1948  congress  of  intellectuals,  the  second  was  Pope  John  

28  

Paul’s  pilgrimage  at  the  time  of  the  great  flood  in  1997,  and  the  European  Culture  Congress  of  2011  has  a  chance  of  taking  its  place  amongst  them,’  remarked  Mayor  Rafal  Dutkiewicz.  

MichalMerczynski,  director  of  the  National  Audio-­‐Visual  Institute,  recalled  the  motto  of  the  forthcoming  Congress:  Art  for  Social  Change  —  culture  as  a  tool  serving  social  transformation.  He  also  drew  attention  to  the  uniqueness  of  the  event,  especially  as  regards  its  interdisciplinary  character.  That  will  make  it  possible  to  meld  meetings  of  EU  culture  ministers,  debates  on  contemporary  culture,  interactive  workshops  and  various  artistic  disciplines  including  music,  architecture,  theatre,  design,  film  and  the  latest  art  forms  into  a  single  event.  This  four-­‐day  cultural  festival  is  a  once-­‐in-­‐a-­‐lifetime  project.  Between  the  8thand  11thSeptember,  scores  of  interdisciplinary  artistic  projects  will  make  their  début.  ‘The  Congress  will  offer  opportunities  to  meet  outstanding  artists  in  various  fields,  politicians,  non-­‐governmental  organisations,  philosophers  and  activists  as  well  as  ordinary  people,’  MichalMerczynski  explained.  While  presenting  the  Congress  programme  he  emphasised  the  role  that  participating  non-­‐governmental  organisations  have  played  in  preparing  this  event.  

The  conference’s  crowning  touch  will  be  the  screening  of  Pawel  Mykietyn’s  special  work  3  for  13  in  3D  technology,  recorded  by  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  in  September  2010  during  the  Sacrum  Profanum  Festival  in  Kraków.  3  for  13  is  part  of  a  Made  in  Polandpublishing  project,  prepared  by  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  specially  for  the  European  Culture  Congress.(www.culturecongress.eu)  

The  European  Culture  Congress,  taking  place  on  8th-­‐11thSeptember  in  Wroclaw,  is  one  of  the  most  important  events  of  the  Polish  Presidency’s  National  Cultural  Programme,  for  whose  conception  and  implementation,  by  the  decision  of  the  Culture  Minister,  the  National  Audio-­‐Visual  Institute  is  responsible.  (www.europa-­‐nu.nl)  

Filip  Berkowicz,  the  artistic  director  of  the  Misteria  Paschalia  and  Sacrum  Profanum  festivals  and  the  Opera  Rara  opera  cycle,  has  become  the  curator  of  one  of  the  projects  of  the  artistic  part  of  the  European  Congress  of  Culture,  which  will  take  place  in  September  in  Wrocław.  The  Congress  will  witness  an  unprecedented  meeting  of  distinguished  composers  and  musicians.  One  of  the  music  projects  will  involve  a  meeting  between  Krzysztof  Penderecki,  the  Radiohead  guitar  player  Jonny  Greenwood  –  a  composer  who  has  a  great  feel  for  classical  instrumentation  and  who  has  manifested  his  attachment  to  Krzysztof  Penderecki’s  music  –  and  Aphex  Twin,  the  guru  of  contemporary  electronic  music.  “This  certainly  promises  to  be  a  world  class  event,”  says  Filip  Berkowicz.    The  European  Congress  of  Culture  will  take  place  from  the  8th  to  the-­‐11th  of  September  and  will  be  one  of  the  most  important  events  of  the  Polish  EU  presidency  2011.  Wrocław  will  host  the  event,  as  the  city  that  is  competing  for  the  title  of  the  European  Capital  of  Culture  2016.    Krzysztof  Penderecki,  one  of  the  most  important  composers  of  contemporary  music,  will  be  the  central  and  most  distinguished  figure  of  the  concerts  overseen  by  Filip  Berkowicz.  The  aim  of  the  project  is  to  show  his  music  in  the  context  of  two  icons  of  popular  music:  Jonny  Greenwood,  one  of  the  Radiohead  front  men  and  Aphex  Twin,  an  independent  producer  and  master  of  electronic  sound.  The  meeting  of  these  three  great  artists  promises  to  be  exceptional  on  the  world  scale.  Jonny  Greenwood,  a  guitarist  who  feels  wonderfully  comfortable  with  classical  instrumentation  (manifested  in  such  songs  as  Smear,  Popcorn  Superhet  Receiver  and  others)  is  very  fond  of  Penderecki’s  music.  Aphex  Twin  is  a  significant  figure  of  the  contemporary  electronic  scene:  the  first  techno  artist  whose  music  was  transcribed  for  orchestra,  and  performed  in  some  of  the  most  famous  concert  halls  in  the  world  (by  the  London  Sinfonietta  and  Alarm  Will  Sound).    

29  

Aphex  Twin  is  also  a  controversial  figure,  an  artist  who  is  unpredictable  and  avoids  public  appearances,  and  a  composer  whose  relationship  with  the  world  of  classical  music  is  very  strong,  as  expressed  in  his  fascination  with  John  Cage’s  work  or  well-­‐known  arguments  with  Karlheinz  Stockhausen.  There  is  one  more  interesting  relationship  between  these  three  artists:  Radiohead  (Jonny  Greenwood)  admits  to  drawing  their  inspiration  from  Aphex  Twin’s  work  but  Aphex  Twin  has  previously  rejected  their  offers  to  collaborate,  including  an  invitation  to  tour  with  them,  when  he  famously  said  “I  wouldn’t  play  with  them,  since  I  don’t  like  them”.  Krzysztof  Penderecki  is  a  bridging  element  between  these  two  icons  of  contemporary  popular  music  who  have  never  managed  to  work  together  before.    As  far  as  the  programme  of  the  two  concerts  is  concerned,  the  choice  of  compositions  has  been  made  using  a  similar  key.  During  both  concerts  we  will  hear  three  compositions  by  Krzysztof  Penderecki:  Polymorphia,  Threnody  to  the  Victims  of  Hiroshima  and  Canon.  All  three  were  written  for  strings  (in  one  case  for  strings  and  tape)  and  were  composed  in  1960-­‐62  in  Penderecki’s  avant-­‐garde  period.  This  is  the  period  that  both  Jonny  Greenwood  and  Aphex  Twin  recall  in  their  work.  Polymorphia,  which  has  the  50th  anniversary  of  its  premiere  falling  this  year,  has  been  an  inspiration  for  our  guests.  Johnny  Greenwood  has  composed  48  Responses  to  Polymorphia,  and  Aphex  Twin  –  Polymorphia  Reloaded.  These  compositions  will  have  their  world  premieres  during  the  congress.  The  choice  of  the  Threnody  to  the  Victims  of  Hiroshima  was  dictated  by  the  relationship  between  this  work  and  Jonny  Greenwood’s  Popcorn  Superhet  Receiver,  itself  inspired  by  Threnody.  Also,  Aphex  Twin  has  decided  to  present  his  remix  of  the  Threnody  to  the  Victims  of  Hiroshima.  The  third  composition  –  Canon  for  52  string  instruments  and  tape,  will  be  played  together  with  Jonny  Greenwood’s  soundtrack  There  Will  be  Blood  and  the  two  original  sets  by  Aphex  Twin.    The  first  concert  (Penderecki/Greenwood)  is  more  “classical”  in  character,  the  second  (Penderecki/Aphex  Twin)  is  more  of  a  rave.  The  events  will  be  accompanied  by  advanced  technical  production;  details  regarding  the  use  of  12-­‐channel  sound,  particular  stage  design  (a  separate  stage  for  Aphex  Twin),  multimedia  visualization  and  visual  displays  such  as  laser  shows  are  still  being  discussed  with  the  artists.  “There  is  no  doubt  in  my  mind  that  this  is  going  to  be  one  of  the  most  incredible  musical  events,”  Filip  Berkowicz  said.    Aphex  Twin  has  already  been  a  guest  of  the  7th  Sacrum  Profanum  Festival  and  Jonny  Greenwood  accepted  an  invitation  for  this  year’s  American  edition  of  the  event.    The  European  Congress  of  Culture  will  take  place  over  four  days,  packed  with  culture  at  the  highest  level:  100  interdisciplinary  meetings  and  projects,  300  masters  and  alternative  artists  (Zygmunt  Bauman,  Brian  Eno,  Jan  Fabre,  Oliviero  Toscani,  Azra  Akšamija,  Zbigniew  Libera,  Mirosław  Bałka,  Zbigniew  Rybczyński,  Krzysztof  Penderecki,  Jonny  Greenwood,  Aphex  Twin,  Krystian  Lupa  and  Dorota  Masłowska,  Stefan  Kaegi,  Amos  Oz,  Wilhelm  Sasnal,  Grupa  Kompott,  Miasto  w  Komie,  Lawrence  Mark  ‘Larry’  Sanger  and  Fatos  Lubonja).  The  stage  design  will  be  prepared  especially  for  the  Congress  by  the  master  designers  responsible  for  the  Polish  EXPO  pavilion  in  Shanghai  and  Boris  Kudlička,  the  stage  designer  of  the  Grand  Theatre  of  National  Opera,  known  best  of  all  for  his  cooperation  with  Mariusz  Treliński  and  the  WWAA  artists.    The  leitmotiv  for  the  Congress  is  “Art  for  Social  Change”.  The  EEK  Honorary  Committee  established  by  the  Ministry  of  Culture  and  National  Heritage  consists  of:  Jan  Fabre  –  choreographer,  Arvo  Pärt  –  composer,  Krzysztof  Penderecki  –  composer,  Tadeusz  Różewicz  –  poet,  Umberto  Eco  –  philosopher,  Peter  Sloterdijk–  philosopher,  Andrzej  Wajda  –  film  director,  Amos  Oz  –  writer,  Vaclav  Havel  −  writer,  politician,  Alan  Parker  –  film  director.  The  EEK  Council,  established  by  the  same  ministry,  comprises  Jonathan  Mills,  the  director  of  the  Edinburgh  International  Theatre  Festival,  Vincent  Baudriller,  the  director  of  the  International  Theatre  Festival  in  Avignon,  Dieter  Kosslick,  director  of  the  International  Film  Festival  Berlinale  in  Berlin,  Maria  Revaykina,  the  director  of  the  International  Theatre  Festival  

30  

Golden  Mask  in  Moscow,  Anda  Rottenberg  –  art  curator,  Krzysztof  Michalski  –  director  of  the  Viennese  Institute  for  Human  Sciences,  Dubravka  Ugrešić,  –  writer,  Yorgos  Loukos,  director  of  the  International  Theatre  Festival  in  Athens,  Sara  Arrhenius,  director  of  Bonierskonsthall  in  Stockholm,  Victor  Erofeyev,  writer,  Paul  Scheffer,  writer,  Roman  Bělor,  director  of  the  Prague  Spring  Festival,  Ricardo  Szwarcer,  Director  of  the  Grec  festival  in  Barcelona,  Grzegorz  Kowalski,  sculptor  and  performer,  Wojciech  Burszta,  cultural  anthropologist  and  Frank  Madlener,  the  director  of  IRCAM.    The  European  Congress  of  Culture  is  organised  by  the  Ministry  of  Culture  and  National  Heritage,  the  National  Audiovisual  Institute  and  the  Municipality  of  Wroclaw.  The  National  Audiovisual  Institute  is  responsible  for  the  concept  and  realization  of  the  Congress.  For  more  details  about  the  European  Congress  of  Culture  visit  (www.culturecongress.eu).  

As  many  as  four  events  organized  by  the  Krakow  Festival  Office  are  on  the  list  of  the  Polish  EU  Presidency  2011  Cultural  Program.  The  official  calendar  of  the  Polish  presidency  includes  the  Sacrum  Profanum  Festival,  Opera  Rara  series,  International  Joseph  Conrad  Literature  Festival  and  the  Divine  Comedy  International  Theatre  Festival.  (www.sacrumprofanum.com)    From  the  1st  of  July  until  the  end  of  the  year,  Poland  will  preside  over  the  work  of  the  EU  Council.  Besides  its  strictly  political  dimension,  the  presidency  is  also  an  opportunity  to  build  an  image  of  a  state  that  plays  an  important  role  in  culture.  For  many  years,  this  has  been  a  key  part  of  the  activities  promoting  Poland  in  the  EU,  and  our  cultural  institutions  have  been  engaged  in  preparations  for  the  first  Polish  presidency.  By  the  Decision  of  the  Ministry  of  Culture  and  National  Heritage,  the  National  Audiovisual  Institute  was  entrusted  with  the  responsibility  of  developing  and  implementing  the  Polish  EU  Presidency  2011  Cultural  Program.    The  programme  will  focus  on  culture  and  include  over  1000  art  projects,  170  partner  organizations,  60  cyclical  events  presented  as  part  of  Poland's  presidency  in  the  EU  Council.  (www.sacrumprofanum.com)  

Question  4:  Give  a  detailed  description  of  the  target  group  of  the  festival  The  target  group  of  Sacrum  Profanum  Festival  (SPF)  is  a  group  of  people  who  like  music  from  the  XX  century.  This  is  the  20th  century  and  is  know  for  it's  new  music,  modern  music,  avant  garde  and  experimental  music.      The  target  group  is  a  group  of  people  from  all  over  Europe  from  the  higher  educated  classes  (student  -­‐  70's).  The  target  group  is  interested  in  modern  music  combined  with  classical  music.  (www.sacrumprofanum.com)  The  website  for  the  festival  is  very  modern,  so  the  group  of  people  the  Sacrum  Profanum  Festival  wants  to  approach  a  target  group  with  eye  for  design  and  people  who  want  to  spend  more  money  on  tickets  for  festivals,  because  the  price  of  a  ticket  is  high  and  the  festival  takes  a  few  days.  (www.digischool.nl)    Question  5:  What  kind  of  communication  had  been  issued  about  the  SPF  (think  of  websites,  advertisements,  video,  movies,  articles  in  newspapers,  social  media  etc)  ?  The  SPF  has  a  website.  On  this  website  they  post  articles  like  festival  information,  the  programme  and  a  photo  gallery.  SPF  doesn't  have  a  Twitter-­‐account,  but  has  a  My  Space-­‐account,  a  Facebook  page,  a  channel  on  YouTube  and  a  Flickr  page  and  also  a  radio  channel.  On  the  website  with  information  about  Krakow  they  are  also  mentioned.  (www.krakow-­‐info.com)  On  these  accounts  they  post  messages  in  Polish  and  not  in  English,  so  for  foreigners  it  is  impossible  to  read  this  messages.(www.sacrumprofanum.com)    Question  6:  In  what  way  can  they  be  reached  the  best?  The  target  group  can  be  reached  the  best  by  media  where  they  listen  to.  The  target  group  is  a  group  

31  

who  loves  music,  so  they  will  listen  to  a  lot  of  music.  Radio  programmes  will  be  a  good  way  to  reach  the  target  group.  Also  the  target  group  is  well  educated,  so  advertising  in  magazines,  like  magazines  for  music,  which  are  read  by  well  educated  people.        Furthermore  there  can  be  advertised  on  television  in  all  European  countries.  This  advertisement  is  the  best  to  do  in  the  break  of  a  television  show  which  is  watched  by  a  lot  of  well  educated  people  and  also  a  which  is  about  music.      Question  7:  Give  an  interesting  example  of  communication  and  give  an  argument  why  you  have  chosen  this  one.  Think  also  of  the  aspect  of  the  target  group.  The  magnetic  bar  at  Lowlands.  This  is  an  bar  where  everybody  who  want  could  make  music,  and  as  a  reward  they  get  a  beer.  This  is  an  interesting  example  because  the  festival  involve  the  visitors  with  this  action  and  they  show  the  visitors  that  they  care  about  them  and  not  want  to  show  only  a  couple  of  bands/artists.    The  target  group  is  a  little  bit  alternative  and  highly  educated,  so  this  are  mostly  people  who  are  not  very  shy  and  they  want  to  do  something.  Not  only  sit  and  listening.    Other  music  festivals  within  Poland  and  the  rest  of  Europe  Question  1:  Which  comparable  festivals  do  you  find?  And  in  which  time  of  the  year  2012  will  they  take  place?  Give  a  description.    The  comparable  festivals  we’ve  found  are  Lowlands,  Oerol,  Pinkpop,  Sziget,  Solar  and  Open’er  festival.  Lowlands,  Pinkpop  and  Solar  are  festivals  that  takes  place  in  the  Netherlands.      For  the  festival  Pinkpop  is  2012  the  43st  edition  and  this  festival  takes  place  at  May  26,  27  and  28.  Pinkpop  Festival  –  normally  just  referred  to  as  Pinkpop  –  is  Holland’s  best  attended  open-­‐air  music  festival,  with  daily  crowds  of  around  60,000  people.  There  are  now  three  separate  stages  at  the  festival,  which  now  always  takes  place  from  a  Saturday  to  a  Monday.  About  forty  acts  appear  throughout  the  weekend.  Although  usually  held  at  Pentecost,  in  2008  the  organizers  decided  that  the  date  was  too  early  in  the  year  for  an  outdoor  festival  and  changed  it  for  that  specific  festival  only.  Over  the  course  of  the  festival,  some  of  modern  rock  music’s  best  known  names  have  appeared  at  Megaland.  For  example,  Bruce  Springsteen,  Depeche  Mode,  Snow  Patrol,  Franz  Ferdinand,  Placebo,  Madness,  White  Lies,  Elbow  and  Keane  have  all  recently  performed  here.  The  ticket  price  of  this  festival  is  about  €150,-­‐.    Lowlands  began  as  one  of  the  very  first  Dutch  pop  festivals.  In  2012  is  this  the  20th  edition  and  this  festival  takes  places  at  August  17,  18  and  19.      The  Lowlands  Festival  is  one  of  Europe’s  most  popular  musical  experiences  and  has  been  memorably  described  as  a  meeting  between  Glastonbury  and  Goa!  With  the  picturesque  full  name  of  A  Campingflight  to  Lowlands  Paradise,  this  annual  festival,  held  in  the  heart  of  the  Netherlands,  has  become  a  central  part  of  the  summer  calendar  for  thousands  of  music  lovers.  Each  year,  60,000  music  lovers  assemble  at  Lowlands  and  they  will  be  entertained  by  upwards  of  200  separate  acts.  The  line-­‐up  is  always  an  impressive  mixture  of  the  industry’s  most  successful  names  and  promising  performers  from  across  Europe.  In  2009,  for  example,  the  list  of  acts  playing  at  Lowlands  included  

32  

Arctic  Monkeys,  Dizzy  Rascal,  Kaiser  Chiefs,  White  Lies,  Lily  Allen  and  Grace  Jones;  and  many,  many  more.  The  ticket  price  of  this  festival  is  about  €210,-­‐  (http://www.eurofestivals.co.uk)    Solar  is  a  comparable  festival  in  the  Netherlands  but  a  bit  younger.  For  this  festival,  2012  is    the  8th  edition  and  this  festival  takes  place  at  August  3,  4  and  5.  Solar  Weekend  Festival  is  during  two  days  and  is  since  2005,  organized  by  Extrema  at  the  Maasplassen  nearby  Roermond.  This  festival  has  a  cross-­‐over  program  between  pop  and  dance.  The  number  of  visitors  had  been  increased  from  1.000  to  20.000  people  in  the  last  couple  of  years.  Artist  like  the  Freestylers,  Don  Diablo,  Tom  Middleton,  Secret  Cinema,  Joost  van  Bellen,  Phats  &  Small,  100%  Isis,  Roog,  Don  Diablo,  Kenny  Larkin  en  Benny  Rodrigues,  The  Sheer,  Brain  Power  and  Postmen  are  playing  at  this  festival.  Bavaria  is  the  biggest  sponsor  of  this  festival.  The  ticket  price  of  this  festival  is  about  €125,-­‐  (www.solarweekend.com)    Sziget  festival  is  a  festival  on  the  Óbudai-­‐Island  in  Hungary.  For  this  festival,  2012  is  the  20th  edition  and  this  festival  takes  place  from  August  6  till  August  13.  This  festival  is  one  of  the  biggest  festivals  in  Europe  and  on  a  yearly  base,  thousand  of  youngish  people,  from  all  over  Europe,  visit  this  festival.  The  main  number  of  visitors  is  400.000.  Sziget  has  more  than  1000  different  acts,  from  all  over  the  world,  on  60  different  areas.  The  first  edition  of  Sziget  was  in  1993  and  since  that  year  the  festival  became  bigger  and  bigger,  in  cooperation  of  the  huge  number  of  sponsors.  Except  music  you  can  find  a  lot  of  other  things  on  this  festival,  as  acting,  movies  and  street  performances.  Furthermore  there  is  the  possibility  to  play  sports  on  the  festival  like  volleyball.  Compare  to  the  festivals  in  the  Netherlands  is  Sziget  a  very  cheap  festival.  The  ticket  price  of  this  festival  is  about  €200,-­‐.  (www.3voor12.vpro.nl)  

Oerol  festival,  a  festival  takes  place  on  Terschelling  in  the  Netherlands.  During  the  festival  there  are  performances  at  different  places  at  Terschelling.  Owners  of  the  properties  are  also  involved  at  this  festival.  Oerol  is  a  yearly  festival  and  it  is  during  ten  days.  The  ‘wadden’  island  Terschelling  is  the  inspiration  of  the  festival.  Culture,  nature  and  experiece  are  central  points.  (www.oeral.nl)    It  Heineken  Open’er  festival  is  a  music  festival  with  about  60.000  visitors.  It  takes  place  at  Gdynia,  Poland.  The  first  edition  of  this  festival  was  organized  in  2002  in  Warsaw  and  was  called  Open  Air  festival.  The  biggest  sponsor  of  this  festival  in  Heineken  Music.  In  2012,  the  festival  takes  place  from  July  4  till  July  7  at  the  Kosakowo  Airport  in  Poland.  The  ticket  price  of  this  festival  is  about  €100,-­‐.    Question  2:  How  many  professionals  are  involved?  On  each  festival  there  are  a  lot  of  different  professionals  involved  as  stage-­‐managers,  bookers,  event  managers,  facility  operators,  PA  operators,  security  and  artists  of  course.  Furthermore  there  are  a  lot  of  volunteers  working  on  festivals.  At  Lowlands,  there  are  at  least  5000  employees  involved.  

During  the  Open’er  festival  there  a  lot  of  different  professionals  involved.  These  people  are  artists,  event  managers,  facility  operators,  PA  operators,  stage-­‐managers,  bookers,  security  and  volunteers.  There  are  also  a  few  companies  involved,  some  as  sponsors  others  for  facilities  like  drinks  and  food.    Because  Open’er  festival  takes  place  in  Poland,  the  organization  arranges  an  overnight  stay  at  a  campground,  busses  to  the  festival,  flights  to  Poland  and  parking  spaces  for  those  who  wants  to  visit  the  festival.  All  these  groups  are  also  involved.      Question  3:  How  much  money  is  involved?  Solar:  Solar  is  a  young  festival  and  not  (yet)  as  famous  as  Pinkpop  or  Lowlands.    

33  

Costs:  750.000  Euros.    Income:  4,5  million  Euros    Pinkpop:  a  festival  like  Pinkpop  involves  a  lot  of  more  money  than  Solar  because  this  festivals  are  much  bigger  than  a  festival  like  Solar.  Also  Pinkpop  has  bigger  and  more  expensive  artists  like  Bruce  Springsteen  and  Coldplay.  Costs:  3  million  Euros  Income:  18  million  Euros  

Lowlands:  they  get  60000  from  the  municipality  of  Dronten.  Costs:  4  million  Euros  Income:  22  million  Euros    Sziget:  Costs:  20  million  Euros  Income:  100  million  Euros    Open’er:  Costs:  4,5  million  Euros  Income:  18  million  Euros    Oerol:  Costs:  20.000  Euros  Income:  50.000  Euros    Question  4:  What  EU  subsidies  are  involved?  Solar,  Oerol,  Sziget,  Open’er:  This  festivasl  doesn’t  receive  EU  subsidies.    Pinkpop:  In  2011,  there  was  a  tax  increase  on  science  and  culture  from  6  till  19  percent.  This  increase  has  a    negative  consequence  for  Pinkpop.  The  ticket  price  increased  with  €20,-­‐.  The  festival  doesn’t  receive  subsidies.    Lowlands:  None,  only  60000  from  the  municipality  of  Dronten.    Question  5:  Give  a  detailed  description  of  the  target  group?  Solar:  The  target  group  of  Solar  are  musiclovers  between  18  and  35  years.  When  you  are  looking  at  the  program  –  dance,  top  40  artists  –  you  should  say  that  it’s  a  festival  for  youngish  people.  But  that  isn’t  true.    Pinkpop:  The  taget  group  of  Pinkpop  are  musiclovers  from  15  years  young.  Also  the  people  who  want  to  see  their  favorite  artist.  

Lowlands:  People  from  25  till  64  year.  They  are  a  little  bit  alternative,  but  highly  educated.    Sziget:  Hungarian  people  but  also  dutch  people,  this  are  people  who  are  adventurous  and  love  diversity  because  it’s  a  festival  with  different  music  venues  and  people.  Dutch  people  who  go  to  Sziget  are  interested  in  other  art  form  and  international  orientated.    

34  

Open’er:  The  target  group  of  this  festival  are  people  who  like  music  and  have  the  age  of  18  –  35  years.  The  visitors  of  the  festival  are  from  the  whole  of  Europe.    Oerol:  The  target  group  of  this  festival  are  people  who  like  nature,  arts  and  music.  The  visitors  are  coming  from  Terschelling  and  the  rest  of  the  Netherlands.  This  festival  is  for  all  ages.    Question  6:  What  kind  of  communication  suits  best  for  this  group?  Solar,  Sziget,  Open’er  and  Pinkpop:  Internet  and  social  media  are  very  important  ways  of  communication.  Furthermore  physical  communication  like  posters,  flyers  and  banners.  

Lowlands:  Internet  (website,  social  media  and  twitter).  They  also  have  early  bird  tickets,  the  First  10000  persons  get  10  euro  off  the  price.  Also  at  the  festival  itself  they  have  fun  actions  like  that  people  could  put  pictures  on  a  wall.  And  a  magnetic  bar,  like  an  open  stage  where  people  can  do  a  show  (make  music)  and  then  they  get  a  beer.    Oerol:  Because  this  festival  is  proper  for  a  lot  of  people  in  different  ages,  traditional  and  new  media  should  be  used  to  communicate  with  the  target  group.    Question  7:  In  what  way  can  they  be  reached  best?  Internet  is  the  best  way  to  reach  this  target  group.  Social  media  became  a  very  popular  and  important  medium  at  the  internet  and  a  very  popular  way  to  communicate.      Question  8:  What  kind  of  communication  has  been  issued  about  them?  Give  relevant  sources,  think  of  websites,  advertisements,  video,  blog,  movies,  articles  in  newspapers,  social  media,  etc.  Solar:  3FM  en  MTV  are  the  official  media  partners  of  Solar.  Furthermore  they  use  the  internet,  flyers,  posters  and  they  are  active  on  social  media.    Pinkpop:  Pinkpop  has  a  cooperation  with  a  merchandise  assortment.  You  can  buy  a  lot  of  things  at  this  festival  like:  festival  shirts,  towels,  lanyards  in  the  colors  pink  and  black,  cds,  fridge  magnets,  key  rings,  sweatbands,  lip  balm,  stickers,  a  history  book  about  the  festival,  but  mainly  the  popular  pink  Pinkpop  hats.  Furthermore  they  use  the  internet,  flyers,  posters  and  they  are  active  on  social  media.  

Lowlands:  They  have  a  website  (www.lowlands.nl),  a  Facebook  page  and  a  Twitter  account.  On  the  internet/newspapers  they  talk  about  lowlands.  Also  blogs  about  lowlands.  Also  there  is  a  Wikipedia  page  about  lowlands.    Sziget:  Sziget  tries  to  attract  with  an  international  promotion  campaign  Dutch  and  other  Europeans  to  the  festival.  Music  station  3FM  organizes  a  special  train  to  the  festival,  a  trip  of  22  hours.  According  visitors:  it’s  a  experience.  Sziget  festival  have  a  website,    a  Facebook  page  and  Twitter  account,  they  have  movies  on  YouTube  and  Flickr  and  there  are  articles  in  newspapers  in  the  Netherlands  (like  ‘de  Volkskrant’).    Open’er:  Facebook,  Twitter,  MySpace,  website  and  last.fm.    Oerol:  Facebook,  Twitter,  Hyves,  Flickr  and  a  website.    Question  9:  Give  an  interesting  example  of  communication  and  give  an  argument  why  you  have  chosen  this  one.  Think  also  of  the  aspect  of  target  group.  

35  

A  lot  of  people  from  all  ages  are  having  a  smartphone,  so  an  interesting  example  of  communication  for  these  festival  is  an  (iPhone)  app.  By  this  app  you  can  provide  a  lot  of  information  about  the  festival  etc.  

Sources    Sacrum  Profanum  Festival  -­‐  Question  3  www.culturecongress.eu  http://www.europa-­‐nu.nl/id/vis3u9bs7lz8/nieuws/persconferentie_over_het_aankomend?ctx=vggbnhigl7xa  http://www.sacrumprofanum.com/en/4/0/247/filip-­‐berkowicz-­‐is-­‐the-­‐curator-­‐of-­‐the-­‐project-­‐of-­‐musical-­‐part-­‐of-­‐the-­‐european-­‐congress-­‐of-­‐culture  http://www.sacrumprofanum.com/en/4/0/261/presidency-­‐marked-­‐by-­‐culture    -­‐  Question  4  http://www.sacrumprofanum.com/en/3/0/489/about-­‐festival  http://www.digischool.nl/mu/leerlingen/geschiedenis/20e_eeuw/algemeen.htm    -­‐  Question  5  http://www.sacrumprofanum.com/en/1/0/2/home-­‐page  http://www.krakow-­‐info.com/4sacrum.htm    Other  music  festivals  within  Poland  and  the  rest  of  Europe  -­‐  Question  1  http://3voor12.vpro.nl/artikelen/artikel/40753999  http://www.oerol.nl/nl/oerol.aspx  http://www.eurofestivals.co.uk/festivals-­‐in-­‐holland/lowlands-­‐festival/  http://www.solarweekend.com/?reload  http://muziek-­‐en-­‐film.infonu.nl/diversen/33847-­‐sziget-­‐2009-­‐in-­‐hongarije.html  

36  

Appendix  II  Lecture  Europe,  within  the  perspective  of  Communication  (page  15)    Question  1:  Do  you  notice  any  bad  and/or  good  effects  of  globalization?  Globalization  is  moving  beyond  national  markets  and  move  to  other  markets  all  over  the  world  to  connect  with  them.    Critics  of  globalization  say  that  globalization  makes  national  sovereignty  weak  and  allows  rich  nations  to  ship  jobs  overseas  were  the  workers  are  much  cheaper.  On  the  other  side  business  leaders  think  globalization  is  a  good  thing.  The  cheap  labour  makes  it  possible  to  build  production  facilities  in  places  were  it  is  much  cheaper  and  the  goods  can  be  sold  in  locations  were  the  wages  are  high.  Also  the  cheap  production  of  products  is  good  for  the  consumers,  because  if  the  products  didn't  cost  a  lot  when  they  were  produced,  they  can  be  sold  for  a  lower  price.      Globalization  means  also,  that  contact  with  other  countries  is  easier,  because  of  new  media  like  the  internet,  e-­‐mail  and  social  media.  Because  of  this  media  people  all  over  the  world  can  connect  and  information  is  very  accessible.  Also  travelling  is  because  of  globalization  easier  then  30  or  40  years  ago.  Now  people  go  by  plane  all  over  the  world.      For  creative  industry's,  like  the  Sacrum  Profanum  Festival,  it  means  that  people  can  be  reached  quite  easily  by  new  media,  like  the  internet.  Also  people  are  able  to  travel  throughout  Europe  very  easily  by  plane,  train  or  car  and  visit  festivals.  This  is  a  positive  effect  of  globalization.  Festivals  can  attract  more  people  from  further  away  than  a  few  decades  ago,  because  travelling  was  a  lot  harder  then.  Also  the  way  of  connecting  with  people  all  over  the  world  by  e-­‐mail,  social  media  or  a  website  has  increased  the  last  years,  because  a  lot  of  people  have  a  computer  and  are  active  on  the  internet.  (www.forbes.com)  

Question  2:  What  is  de  EU  policy  in  general?  The  European  had  special  conferences  about  creative  industries  in  the  European  Union  and  also  have  an  European  strategy  for  culture  with  a  new  role  for  the  creative  industries.  During  the  conference  in  2007,  José  Manuel  Barosso,  President  of  the  European  Commission  said:  “Culture  and  creativity  touch  the  daily  life  of  citizens.  They  are  important  drivers  for  personal  development,  social  cohesion  and  economic  growth.  But  they  mean  much  more  :  they  are  the  core  elements  of  a  European  project  based  on  common  values  and  a  common  heritage  –  which,  at  the  same  time,  recognizes  and  respects  diversity.  Today's  strategy  promoting  intercultural  understanding  confirms  culture's  place  at  the  heart  of  our  policies".  The  policy  statement  presents  three  major  objectives  that  together  form  a  cultural  strategy  for  the  European  Institutions,  the  Member  States,  and  the  cultural  and  creative  sector.  The  three  major  objectives  are:  1.  Promotion  of  cultural  diversity  and  intercultural  dialogue;  2.  Promotion  of  culture  as  a  catalyst  for  creativity  in  the  framework;  3.  Promotion  of  culture  as  a  vital  element  in  the  Union's  international  relations.  (http://creativebusiness.org)    The  European  Commission  has  made  'The  Green  Paper'.  This  is  a  basis  for  discussion  for  public  authorities,  organisations  and  citizens.  They  can  comment  on  policy  ideas  before  the  policies  are  drafted.  So  the  ´The  Green  Paper´  doesn't  have  concrete  policy  suggestions  and  has  a  lot  of  background  information  about  why  policies  are  needed.  The  document  gives  suggestions  for  strategic  directions  and  proposals  in  important  areas.    The  first  sections  refer  to  areas  considered  essential  to  the  development  and  growth  of  Cultural  and  

37  

Creactive  Industries.  The  other  sections  address  how  these  sectors  contribute  to  local,  regional  and  global  development,  and  what  investments  are  needed  to  promote  this.  (www.european-­‐creative-­‐industries.eu)    Question  3:  In  what  respect  did  an  does  the  EU  facilitate  developments?  Give  examples.  The  EU  facilitate  developments  with  all  kinds  of  subsidies.  The  subsidies  from  the  EU  are  always  intended  as  co-­‐financing.  Member  states  of  the  EU  will,  in  most  cases,  at  least  take  account  50%  of  the  cost.    Financing  of  project  may  go  in  two  ways:  

-­‐ The  European  Commission  delegates  funding  to  the  states.  The  money  can  be  managed  at  national  or  regional  authorities.  This  is  especially  true  for  the  CAP  (common  agricultural  policy)  and  regional  policy.    

-­‐ The  European  commission  provides  subsidies  directly  to  recipients.  Such  as  universities,  business,  interest  groups  and  non-­‐governmental  organizations.  (europa-­‐nu.nl)  

 With  money  from  the  EU  structural  funds  reduces  the  EU  wealth  disparities  between  regions  and  countries  from  the  EU.  This  fits  with  regional  policy.  The  structural  funds  are  approximately  one  third  of  the  EU  budget.      A  short  list  of  the  rest  of  the  subsidies  areas:  

-­‐ Rural  developments  and  agricultural  -­‐ Fisheries  fund  -­‐ Research  and  technology  -­‐ Education  and  training  -­‐ Environment  -­‐ Energy  and  transport  -­‐ Information  and  communication  -­‐ Culture  -­‐ Consumer  protection  and  public  health  -­‐ Social  policy  -­‐ Justice  and  asylum  -­‐ Urban  development  -­‐ Border  cooperation  

 

A  big  part  of  the  money  goes  to  developments  in  the  east  of  Europe.      

                 

         

38  

(www.  europa-­‐nu.nl)    Question  4:  In  what  respect  did  an  does  the  EU  hinder  developments?  Give  examples.  They  hinder  developments  because  they  don’t  help  the  third  world  in  everything.  They  make  economic  blockades  for  products  from  countries  outside  the  EU.    Question  5:  What    discussions  took  place,  in  what  respect  could  you  talk  about  a  controversial  issue?  The  discussion  about  the  tax  increase  in  the  Netherlands:  in  2011,  there  was  a  tax  increase  on  science  and  culture  from  6  till  19  percent.  This  increase  has  a    negative  consequence  for  festivals  like  Pinkpop.  The  ticket  price  increased  with  20  Euros.  The  festival  doesn’t  receive  subsidies.  Probably,  because  they  earn  to  much  money  by  agreement  of  the  EU.  (www.cijfernieuws.nl)      Also  in  Poland  there  was  a  tax  increase.  Starting  January  1,  2011  the  new  standard  V.A.T.  rate  in  Poland  is  23%,  compared  to  the  previous  22%  rate.  The  new  reduced  Polish  V.A.T.  rates  are  8%  and  5%.  (www.worldwide-­‐tax.com)  

Because  of  the  economic  crisis  and  the  ‘reductions’  in  the  Netherlands,  the  ‘CJP  Cultuurkaart’  maybe  abolished.  With  this  card  the  cultural  education  were  funded.  This  abolition  has  very  negative  consequences  for  youngish  people  because  science  and  culture  is  a  very  important  subject  for  this  target  group.  Without  this  card,  they  don’t  visit  a  theater  of  something  like  that  at  all.    Question  6:  What  are  recent  (past  two  years)  decisions  that  have  been  taken  by  the  EU  and  what  consequences  did  they  have?  The  tax  increase  in  the  Netherlands  on  science  and  culture  from  6  till  19  percent  is  a  decision  from  the  EU  that  brings  a  lot  of  negative  consequences  for  the  creative  industries.  The  ticket  prices  of  festivals  are  more  expensive  than  before.  For  instance,  a  ticket  for  the  festival  Pinkpop  costs  20  Euros  more  than  before!  This  is  a  lot  of  money.  By  this  increase  people  can  spend  less  money.  Festivals  and  concerts  or  something  like  that,  don’t  belong  to  the  primary  needs  so  people  don’t  spend  money  on  this  ‘luxury’  creative  industries.  This  tax  increase  is  the  beginning  of  what  you  call  a  vicious  circle.  This  are  not  directly  discussions  and  decisions  of  the  EU.    Question  7:  What  kind  of  communication  has  been  used?    The  communication  of  the  EU  is  strict  important.  They  participate  a  lot  on  social  media.    Twitter  publications  from  members  of  the  European  Parliament,  political  groups  and  Commissioners  can  be  found  on  the  Europatweets.  This  site  is  external  to  the  EU’s  website.        Every  different  department  from  the  EU  has  its  own  Twitter.  Also  all  the  commissioners  have  their  own  and  you  can  also  think  off  twitter  from  agencies,  presidents,  different  kind  of  departments  and    countries.  This  is  the  same  for  Facebook,  Flickr  and  YouTube.      For  a  personel,  insider’s  view  on  EU  affairs,  there  are  Commissioner’s  blogs.  Several  EU  Commissioners  have  their  own  blogs,  as  do  some  senior  Commission  staff  in  individual  EU  member  countries.    If  someone  is  interested  in  getting  involved  in  European  policy  making  the  EU  has  public  consultations.  This  means  that  individuals,  businesses  and  organizations  with  an  interest  in  or  expert  knowledge  on  the  topic  can  help  shape  the  draft  proposal  before  the  Commission  passes  it  over  to  the  Council  and  the  European  Parliament  for  further  discussion  and  adoption.    It’s  also  an  possibility  to  participate  in  surveys  and  debates.  Sometimes  the  European  Commission  organizes  online  discussions  and  feedback  surveys  on  specific  topics.    

39  

The  European  citizens’  initiative  will  allow  one  million  citizens  who  are  nationals  of  a  significant  number  of  EU  member  countries  to  ask  the  European  Commission  to  propose  legislation  of  interest  to  them.  Citizens  will  be  able  to  take  advantage  of  this  new  right  once  the  European  Parliament  and  the  Council  have  agreed  on  the  rules  and  procedures  (expected  in  2011)  (www.europa.eu).  

Question  8:  What  kind  of  communication  has  been  issued  by  the  EU?  For  all  the  different  types  of  media  the  EU  focus  on  different  kind  of  target  groups.  It  is  eventually  for  all  target  groups  but  they  can  pick  for  themselves  what  is  interesting.      Question  9:  What  are  the  target  groups  of  these  sources  that  you  have  found?    The  target  groups  all  very  wide  set.  As  mentioned  above,  there  are  different  kind  of  target  groups.    

 Step  4:  Give  at  least  three  best  practices  of  sources  of  communication  you  have  found  and  give  an  argument  why  you  have  chosen  these  practices    

   This  is  the  website  of  the  European  Union.  There  is  a  lot  of  information  available  and  the  website  is  simple  and  conveniently  arranged.    

     On  this  picture  there  are  Euros  from  all  different  countries.  These  are  an  very  important  communication  tool  of  the  European  Union  because  they  connect  the  different  countries  in  the  EU  through  similar  means  of  payments.    

40  

   This  is  a  picture  of  the  logo  of  the  European  Youth  Parliament.  It  is  very  important  to  involve  young  people  with  the  European  Union,  and  organise  conferences  for  people  who  are  interested    in  all  the  things  the  EU  does.      Sources:    -­‐  Question  1  http://www.forbes.com/2007/05/11/globalization-­‐outsourcing-­‐nafta-­‐pf-­‐education-­‐in_ls_0511investopedia_inl.html    -­‐  Question  2  http://www.european-­‐creative-­‐industries.eu/Home/tabid/79/language/en-­‐US/Default.aspx  http://www.european-­‐creative-­‐industries.eu/Portals/0/EU%20Culture%20Strategy.pdf  http://creativebusiness.org/sites/default/files/smry%20green%20paper%20June2010%20Creative%20Business.pdf    -­‐  Question  3  http://www.europa-­‐nu.nl/id/vh92jxmyjxhr/subsidies_van_de_europese_unie    -­‐  Question  4  http://www.europa-­‐nu.nl/id/viepjq1n2be5/eu_begroting_2011    -­‐  Question  5  http://www.worldwide-­‐tax.com/poland/pol_econonews.asp  http://www.cijfernieuws.nl/btw.html    -­‐  Question  7  http://europa.eu/media-­‐centre/index_en.htm  

41  

Appendix  III  Lecture  Europe  and  economics  (page  31)    'How  you  would  continue  the  story  of  the  movie  in  the  coming  5  years'    The  coming  five  years,  the  world  economy  will  change  radically.  At  this  moment,  a  lot  of  countries  struggle  with  financial  problems.  They  don't  have  enough  money  to  pay  off  their  dept  and  all  over  the  world  inhabitants  will  feel  the  problems.  Money  is  seen  as  merchandise,  kind  of  like  consumer  goods  like  food  and  clothing.  At  this  moment  The  United  States  of  America  and  Europe  are  the  most  wounded  areas.    In  'Zeitgeist,  the  movie'  is  shown  that  the  economic  system  of  the  world  is  like  the  game  Monopoly.  People  buy  things  like  houses  or  other  real-­‐estate.  They  lent  a  lot  of  money  form  banks  and  in  the  upcoming  five  years  it  will  be  more  difficult  to  lent  money,  because  the  market  isn't  as  blossoming  as  ten  years  ago.      In  the  upcoming  five  years  the  difference  between  poor  and  rich  will  grow,  because  of  measures  that  leaders  and  companies  in  the  world  take.  Costs  for  healthcare  will  increase,  taxes  will  increase,  because  governments  need  to  pay  of  dept  and  dept  of  other  befriended  countries.  Because  of  measurements  like  this,  the  country  and  companies  will  receive  more  money  from  their  inhabitants  and  try  to  make  the  economy  more  healthy,  only  people  will  be  forgotten.  People  have  less  to  spend  or  get  into  financial  problems.      Money  is  for  most  people  the  most  important  thing.  If  you  don't  have  money  it  is  very  hard  to  have  a  nice  live,  because  still,  poor  people  die  younger  than  rich  people.  In  five  years  this  still  will  be  the  case.      Furthermore,  five  years  from  now,  the  world  hasn't  improved  their  sustainability.  The  world  isn't  working  hard  enough  to  find  solutions  for  our  excessive  usage  of  raw  materials,  oil  and  energy.  There  will  be  a  lot  of  plans,  but  no  actual  solutions,  just  like  today.      So,  in  five  years,  the  world  we  live  in,  will  still  be  in  financial  bad  weather,  because  the  world  doesn't  have  the  solutions  to  design  a  healthy  financial  environment.        Words:  326    

42  

Appendix  IV  Lecture  Regional  Marketing  (page  51)    The  BrandMobile  –  Leeuwarden    Step  1:  Formulating  goals  The  goal  of  the  assignment  is  to  draw  more  people  to  Leeuwarden.  So  the  goal  is:    By  giving  the  city  of  Leeuwarden  a  better  image  there  are  within  two  years  5%  more  tourists.    Step  2:  Positioning-­‐triangle  Area        

                                             

                   The  web  is  going  to  be  different.  But  the  first  number  is  how  it  is  and  the  second  number  is  how  it  should  be.  For  now  the  image  of  an  web  is  an  example.      

Parkeren 8 - 8

Openbaar vervoer 9 - 9

Nabij water en groen 7 - 7

Prijsniveau 7 - 8

Horeca 7.5 - 9

Activiteiten 6 - 9 Verblijf 8 – 8

Bereikbaarheid eigen vervoer 5 - 8

Centrum 8 - 8

43  

Users    Functional  values  

- Development  city  and  environment.    -­‐  Make  more  pleasant  for  tourists.      Dreams  Leeuwarden  wants  to  be  the  next  cultural  leader  of  all  cities  in  the  Netherlands.  And  wants  also  to  be  a  nice  place  to  come  home  to  for  visitors.    Expectations  Leeuwarden  expects  that  the  next  several  years  they  will  put  themselves  on  the  map  for  tourists.      

Positioning  Leeuwarden  wants  to  position  itself  as  an  honest  capital  city.  They  use  a  fitting  promotion  line:  ‘Kijk,  dat  is  het  mooie  van  Leeuwarden’.  Leeuwarden  wants  to  make  its  city  more  pleasant  for  now  and  the  future.      Competition/  SWOT  Analyses      

     

             SWOT  

Strengths   Weaknesses      

                 

 Opportunities     Threats  

     

                   

 Brandcircles  Brandvalues         Proof  -­‐  Open           -­‐  Slogan:  Kijk  dat  is  het  mooie  van  Leeuwarden.  -­‐  Active         -­‐  Festivals  and  events.  

- Sustainable - Parking - Centre - Public transportation

-Accessibility own transport

- Activities in city centre

- Not much variety in activities - Accessibility own transport - It is not situated in the centre of the Netherlands

44  

-­‐  Sustainability       -­‐  Economical  use  of  waterfacilities.  -­‐  Innovatief         -­‐  Application  smartphone.      Brand  personality  Socialably,  open,  a  lot  of  possibility  for  tourists,  active,  focused  on  students,  innovative.      Positioningsstament  Leeuwarden  wants  to  position  itself  as  a  honest  capital  city.  They  use  a  fitting  promotion  line:  ‘Kijk,  dat  is  het  mooie  van  Leeuwarden’.  Leeuwarden  wants  to  make  its  city  more  pleasent  for  now  and  the  future.      Proposition  Leeuwarden  promises  to  be  an  open,  pleasant,  active  city  for  now  and  in  the  future.    Pay  off  “Kijk,  dat  is  het  mooie  van  Leeuwarden”.    Positioningsstrategy  Leeuwarden  uses  a  transformationele  strategy.  This  positioning  is  also  named  image-­‐  or  lifestylepositioning.  The  values  of  the  city  are  comparable  to  the  values  and  lifestyle  of  the  tourists  and  inhabitants  of  Leeuwarden.      Communicationstrategy  Leeuwarden  wants  to  attract  tourist  by  providing  a  lot  of  different  activities.  Below  are  a  few  examples.  

-­‐  App  on  the  telephone  -­‐  Ducktour    -­‐  A  roundtrip  threw  the  canals  of  Leeuwarden  -­‐  Museums    -­‐  Entertainment  

45  

Appendix  V  Lecture  Creative  Industry;  Culture  and  Media  in  Poland  (page  65)    Question  1:  Give  a  general  description  of  the  industry  of  your  choice.  Performing  artists  do  just  what  they  advertise:  they  perform.  Whether  it's  live  or  on  film  or  video,  they  act,  sing,  play  music,  dance,  tell  jokes,  or  otherwise  entertain  us.  While  other  artists,  such  as  writers,  sculptors,  or  painters,  are  focused  on  creating  or  producing  things  like  short  stories  or  paintings,  performing  artists  channel  their  talents  into  performances  that  entertain,  amuse,  provoke,  and  delight.    Question  2:  How  many  professionals  are  involved  in  this  industry?  There  are  a  lot  of  professionals  involved  in  this  industry  because  it’s  a  very  wide  industry.  There  are  specific  schools  for  performing  arts.  Also  there  is  the  International  Society  for  the  Performing  Arts.  This  is  a  not-­‐for-­‐profit  international  network  of  performing  arts  professionals  who  come  together  with  the  shared  goal  of  strengthening  the  arts  internationally  by  building  leadership  ability,  recognizing  and  discussing  field-­‐wide  trends  and  deepening  global  exchange  through  the  arts.  ISPA  is  a  network  of  over  350  individuals,  organizations  and  institutions  from  more  than  40  countries  around  the  world.    Members  include  some  of  the  world's  most  significant  presenting  organizations,  independent  artists,  performing  arts  organizations,  artist  managers,  cultural  policy  groups,  foundations,  consultants,  and  many  others  who  share  the  desire  to  advance  the  field  of  the  performing  arts  on  a  global  scale.  All  the  artists  (dance,  theatre  and  music)  also  are  professionals.  

Question  3:  How  much  money  is  involved  in  this  industry?  Poland  Funds  for  performing  arts  com  from  central  governments  and  local  authorities.  Every  country  has  their  own  national  body  from  which  the  sector  performing  arts  gets  funding  from.(www.goc.nl)  Poland  is  on  the  sixteenth  place  in  the  raking  of  the  biggest  creative  industry  in  Europe.  In  Poland  the  creative  industry  holds  17%  of  the  gross  domestic  product.  The  sales  is  still  rising  with  about  10  percent  per  year  and  about  15%  of  the  Polish  people  finds  a  job  in  creative  industries  (www.culture360.org).  

 The  gross  domestic  product  of  Poland  is  in  dollars  $468,5851  billion.  So  the  amount  of  money  that  is  involved  in  the  creative  industry  is  $468,5851  billion  *  0,17  =  $79,659467.  It  is  not  possible  to  find  the  amount  of  money  that  is  involved  in  the  performing  arts  industry.(www.google.nl/publicdata)  

The  Netherlands  In  The  Netherlands  there  is  a  performing  arts  fund  called  'Fonds  Podiumkunsten'.  This  is  a  cultural  fund  for  music,  dance  and  theatre  in  The  Netherlands.  The  fund  supports,  on  behalf  of  the  Dutch  government,  all  kinds  of  professional  performing  arts.  The  fund  distributes  a  budget  of  around  €60  million  of  public  money.    The  fund  offers  four-­‐year-­‐long  support  agreements,  but  also  one-­‐off  and  two-­‐year-­‐long  support  grants  for  projects.  This  support  grants  are  individual  and  as  well  for  a  certain  programme.  The  fund  is  stimulating  innovation  in  the  chain  of  creation,  distribution,  production  and  programming  (www.fondspodiumkunsten.nl).    Last  year,  there  has  been  cut  in  funds  for  performing  arts.  The  state  funds  were  cut  from  €236  million  to  €156  million  (www.artsjournal.com).        

46  

Question  4:  Give  a  comparison  of  this  industry  with  other  similar  industries  for  the  above  mentioned  items?  The  Netherlands  Performing  arts:       €156  million  (www.artsjournal.com)  Visual  arts:         €31  million  (www.kunstverein.nl)  Cultural  Heritage:       €769  million  (www.boekman.nl)    The  money  from  Cultural  Heritage  goes  to  museums,  monument  owners,  archives,  archaeological  projects  and  funds  for  restoration.  (www.english.minocw.nl)    Poland  For  the  performing  arts,  there  were  no  sources  to  find  detailed  information  about  only  the  performing  arts.  So,  the  answer  to  the  past  questions  is  about  the  total  amount  of  money  that  is  involved  in  the  creative  industry.      Question  5:  What  is  the  EU  policy  with  respect  to  subsidies  and  funding  on  culture  and  media?  The  EU  wants  to  maintain  diversity  and  be  free  to  everyone.  Europe  has  economic  interest  in  the  creative  industries,  because  it  is  an  important  source  of  income  and  employment.  The  EU  also  had  a  policy  concerning  regional  creative  industries  and  they  gave  money  for  music  schools,  concert  halls  and  recording  studios.  In  its  guidelines  for  the  European  Regional  Development  Fund  the  European  Commission  asks  the  governments  of  EU  countries  to  promote  cultural  developments  in  the  poorer  regions.  For  helping  these  areas  to  express  their  identities,  attract  tourists  and  create  jobs  in  areas  like  online  services  and  media.  The  current  program  runs  from  2007  to  2013  with  a  total  budget  of  400  million  euros.      Question  6:  Give  three  examples  of  leading  projects,  companies  or  professionals.    Apap  Apap  stands  for  Advancing  Performing  Arts  Project,  supported  by  the  European  union-­‐  education  and  culture.  Apap  had  over  100  artistic  program  and  has  created  an  European  network  to  exchange  artists  and  artistic  project,  cultural  workers  and  know-­‐how  in  the  last  ten  years.  (www.apapnet.eu)    Doris  Duke  Performing  Artists  Initiative  The  Doris  Duke  Perfoming  Artists  Initiative  is  a  special  initiative  of  the  Doris  Duke  Charitable  Foundation  (DDCF).  Through  this  initiative  they  provide  $50    million  to  individual  artists  to  support  them.  The  foundation  consist  of  200  artists  in  dance,  jazz,  theatre  and  related  interdisciplinary  work.    The  initiative  is  designed  to  empower,  invest  in  and  celebrate  artists  through  a  national  program.  (www.ddcf.org)    ISPA  ISPA  stands  for  International  Society  for  the  Performing  arts.  This  is  an  international  not-­‐for-­‐profit  organization  where  professionals  in  performing  arts  come  together.  The  ISPA  wants,  by  sharing  the  strengths  of  the  professionals,  to  build  an  international  leadership  ability,  recognizing  and  discussing  field-­‐wild  trends  and  deepening  global  exchange  through  the  arts.  The  goal  of  ISPA  is  to  provide  the  best  possible  support,  information  and  opportunities  for  collegial  exchange  to  their  members  throughout  the  world.  (www.ispa.org)                

47  

 Boomerang  Card      Sources:    -­‐  Question  3  http://www.goc.nl/uploads/1004.09.def.webversie.trends%202010-­‐web.pdf  http://culture360.org/publications/performing-­‐arts-­‐policy-­‐and-­‐funding-­‐in-­‐europe/  http://www.google.nl/publicdata/explore?ds=d5bncppjof8f9_&met_y=ny_gdp_mktp_cd&idim=country:POL&dl=nl&hl=nl&q=bbp+polen  http://www.fondspodiumkunsten.nl/english/  http://www.artsjournal.com/slippeddisc/2011/06/exclusive-­‐dutch-­‐opera-­‐forced-­‐to-­‐shut-­‐down.html    -­‐  Question  4  http://www.artsjournal.com/slippeddisc/2011/06/exclusive-­‐dutch-­‐opera-­‐forced-­‐to-­‐shut-­‐down.html    http://kunstverein.nl/wp-­‐content/uploads/2011/06/reactiezijlstra10juniENG2.pdf  http://www.boekman.nl/documenten/publicaties_culturalpolicyintheNL_summary.pdf  http://english.minocw.nl/documenten/boekman_cult3.pdf    -­‐  Question  6  http://apapnet.eu/apap.php?cwPage=home  http://www.ddcf.org/Arts/Program-­‐Initiatives/Special-­‐Performing-­‐Artists-­‐Initiative/  http://www.ispa.org/who/what      

48  

Appendix  VI  Lecture  Employment  and  labour  migration  (page  67)    ‘Stamppot’  in  the  Dutch  Antilles    When  Emanuel  Anthony  was  15  years  old,  he  moved  with  his  mother  and  stepfather  from  the  Dutch  Antilles  to  the  Netherlands.  We  asked  him  about  his  experiences  when  he  moved  to  Holland.      When  he  came  to  the  Netherlands,  he  lived  for  a  few  years  in  The  Hague  with  his  sister.  She  already  lived  in  Holland  for  five  years.  A  few  years  later  his  brother  moved  to  the  Netherlands  and  the  whole  family  moved  to  Heerenveen,  where  they  lived  nearby  each  other.  Emanuel  has  a  fulltime  job  at  a  clothing  store  called  Jack  &  Jones  in  Sneek.  He  has  a  lot  of  colleagues  from  different  cultures.  His  colleagues  have  roots  in  countries  like  Suriname,  China,  Turkey,  Morocco  and  the  Dutch  Antilles.      The  things  he  misses  the  most  about  his  birthplace  are  the  sun,  the  nice  temperature  and  the  blue  ocean.  What  he  likes  about  Holland  are  the  trains,  which  they  do  not  have  at  the  Antilles.  What  he  does  not  like  about  Dutch  people  is  that  almost  everyone  is  in  a  bad  mood  in  the  morning.      ‘Everyone  on  an  island  of  the  Dutch  Antilles  knows  each  other.  Therefore  everyone  interferes  with  another  and  wants  to  know  everything.  This  irritated  me  a  lot  of  times,’  says  Emanuel.      Emanuel  calls  every  once  in  a  while  with  his  family  who  stayed  behind  at  the  Antilles  and  he  also  stays  in  touch  through  Facebook.      Eating  is  very  important  in  his  culture.  This  is  a  custom  which  he  still  keeps  alive  and  enjoys  the  most  about  his  origin.    In  the  years  after  they  moved  a  lot  of  family  members  and  friends  joined  them  in  the  Netherlands.  Through  celebrations  and  family  gatherings  they  keep  in  touch.      He  never  had  any  problems  with  adjusting  in  the  Netherlands.  The  only  thing  that  was  and  still  is  difficult  for  him  is  reading  the  Dutch  language.  What  made  moving  easy  was  that  a  lot  of  Dutch  customs  are  also  normal  in  the  Dutch  Antilles.  Such  things  as  the  famous  Dutch  dinner  ‘stamppot’,  mashed  potatoes  with  vegetables,  are  also  eaten  by  inhabitants  of  the  Antilles.        Emanuel  does  not  want  to  move  back  to  the  Dutch  Antilles  and  he  likes  his  life  in  the  Netherlands.  He  would  like  to  go  back  a  few  times  to  visit  family  and  old  friends,  but  only  for  a  holiday.                    

49  

The  newspaper  

50  

Appendix  VII  Moodboard  presentation  Poland  

51  

Appendix  VIII  Video  communication  tool      

   

http://youtu.be/YvvqlNmDeok  

52  

Appendix  IX  BIG-­‐forms    

Ingeborg  van  Dorth,  186481    Individual  judgment  for  groupproducts  (so  called:BIG)  This  model  contains  from  self-­‐evaluation  (A),  an  evaluation  from  your  fellow  students  (B)  and  a  judgement  by  the  lecturer(C).The  final  mark  is  determined  by  the  lecturer.  This  form  is  the  start  for  the  evaluation  meeting.      A.  Selfevaluation    

 1. Purposeful  effort  Competences:  1.  Issue  monitoring  and  research  preparation.  For  this  competence  I  will  do  research  and  make  an  overview  of  relevant  trends  and  information  for  certain  assignments  for  the  project.    2.  Policy  and  communication  research.  Being  able  to  design,  implement,  analyze  and    report  on  research  into  a  communication  issue.  I  will  do  research  concerning  relevant  issues  for  the  Sacrum  Profanum  Festival,  analyze  the  results  and  formulate  a  conclusion  which  is  relevant  for  the  communication  plan.    3.  Advice  I  will  give  advice  to  the  Sacrum  Profanum  Festival  about  the  communication  abroad  and  ground  the  advice  on  the  conclusions  of  the  research.    5.  Planning  I  can  make  a  communication  plan  for  the  Sacrum  Profanum  festival  and  make  sure  that  different  parts  form  a  whole.    8.  Communication  Tools  I'm  helping  to  make  plans  for  and  design  communication  tools  and  work  together  with  other  specialists  from  other  creative  disciplines.      9.  Representing  your  company  During  the  presentations  in  the  Netherlands  I  will  represent  our  plan  and  our  group.    2. Best  proof  

• During  this  project  I  have  worked  very  hard  and  have  done  a  lot  of  research.  For  every  part  of  the  appendix  I  have  done  a  couple  of  quentions  and  made  the  essay  of  'Zeitgeist'.  (Competence  1)  

• I  have  done  a  lot  of  research  about  the  company,  the  culture  of  Poland,  the  economic  situation,  the  political  situation  and  demographic  information.  Furthermore,  I  have  done  research  for  our  advice,  like  searched  for  travel  agencies,  phone  companies  for  Wi-­‐Fi  and  the  application,  Twitter  and  Facebook.  So  I  could  describe  these  means  very  good.  (Competence  2)  

• Like  I  described  above,  I  have  given  advice  concerning  Facebook,  Twitter,  travel  packages,  the  application,  Wi-­‐Fi  and  phone  companies.  Based  on  our  conclusions  these  were  included  in  our  advice.  (Competence  3)  

• During  this  project  I  have  done  a  big  part  for  our  communication  plan  and  proved  that  I  can  make  a  communication  plan.  (Competence  5)  

53  

• After  the  advice  we  came  with  communication  means  which  the  Sacrum  Profanum  Festival  could  use.  Together  with  my  group  members  we  described  the  means  and  also  designed  one.  I  made  sure  we  had  an  example  and  we  brainstormed  how  we  would  like  to  design  it  and  Hellen  designed  it,  because  the  did  graphic  design.  (Competence  8)  

•  During  the  presentations  at  school  I  represented  our  plan  for  the  Sacrum  Profanum  Festival.  Also,  I  kept  a  lot  of  contact  with  my  group  members,  a  lot  of  the  times  I  e-­‐mailed  to  get  together  and  listed  what  still  needed  to  be  done.  (Competence  9)  

   My  Tasks  have  been:  -­‐  Appendix:  answering  2  or  3  questions  of  every  appendix-­‐part  -­‐  Writing  the  essay  about  zeitgeist  -­‐  Making  a  mood  board  in  the  first  week  with  Anneke  and  Stephanie  -­‐  Making  the  final  moodboard  with  Anneke  and  Marjorie  -­‐  Part  of  our  research:  company  description  and  Poland:  cultural,  economic,  political  and  demographic  info  and  Anneke  and  Marjorie  did  the  other  parts  which  were  asked.  -­‐  Together  with  Anneke  and  Marjorie,  making  the  conclusions  of  our  research  -­‐  Brainstorm  and  conference  about  what  had  to  be  done:  advice,  communication  tools  etc.  -­‐  Part  of  the  description  of  the  target  group  -­‐  Describing  the  use  of  Twitter  and  Facebook  -­‐  Check  the  English  spelling  from  some  parts,  when  we  had  a  big  part  of  the  plan  already  -­‐  Describing  the  application  for  the  smartphone  -­‐  Make  sure  all  the  whole  appendix  was  complete  and  I  put  it  together  -­‐  Making  the  movie  with  Marjorie  and  Anneke  -­‐  Editing  the  movie  and  put  in  on  YouTube  -­‐  Final  presentation    B.  360°  feedback  Because  you  cooperated  with  others  ,  co-­‐operation  is  part  of  the  judgement.  We  call  this  360  degrees  feedback.    Participants                              1.  Marjorie  Louwsma  2.  Anneke  van  Zwol  3.  Hellen  Withaar  4.  Stephanie  Olthof  (only  for  to  weeks,  because  she  went  to  Finland  to  study)  5.  Ingeborg  van  Dorth  (That's  me!)    

 Your  own  participation                                      

 Weak  

insufficient  

sufficient  

good  

 1.I  have  spent  enough  time  to  the  tasks    2.  I  have  had  the  initiative  

      X  X  

   3.  I  have  participated  proportionally  to  the  discussion         X      4.  I  have  always  handed  in  my  work  on  time         X      5.  I  could  give  my  ideas  in  a  sufficient  way         X      6.  I  have  learned  a  lot  from  other  group  members     X          7.I  felt  at  home  in  this  group         X      8.  If  necessary  I  have  given  my  criticism  (on  content  and  as  well  as  process)  

      X  

54  

   9.  I  think  we  have  worked  in  a  professional  way       X      10.I  am  satisfied  with  the  final  result         X    Other  remarks:    I  had  a  difficult  time  during  this  project,  because  the  teamwork  wit  Hellen  went  not  so  smooth.  She  had  a  different  method  of  working.  She  hardly  wanted  to  or  could  meet  at  school  in  the  morning  and  also  improvements  she  had  to  add  to  the  plan  were  made  very  late.  She  had  a  difficult  time  taking  some  initiative  and  kept  saying  that  other  people  had  to  tell  her  what  to  do,  because  she  didn't  understand  it.  I  was  for  our  group  very  frustrating  and  we  had  several  arguments.  Some  members  started  doing  her  job,  because  she's  someone  who  does  everything  last-­‐minute  and  when  you  work  with  3  girl  who  stress  a  lot  and  want  to  have  it  ready  on  time,  it  gives  friction.  Bur  furthermore,  written  out  the  project  and  method  of  working,  Hellen  is  a  very  nice  girl!    Participation  group  members                    Good  point                 What  has  to  be  altered                                          1.  Marjorie  Louwsma   Hard  working  girl,  a  lot  of  initiative  

and  willing  to  come  to  school  every  time  it's  necessary.  

Stress  less.  

2.  Anneke  van  Zwol   Hard  working  girl,  makes  an  effort,  a  good  team  player  and  when  you  have  too  much  work  she's  willing  to  take  some  of  your  work.  

Sometimes,  have  a  stronger  opinion.  

3.  Hellen  Withaar   Girl  who  is  immune  to  stress  and  is  good  with  programmes  for  graphic  design.  

Make  time  for  the  project  and  sometimes  take  initiative.  Make  sometimes  more  effort  for  the  parts  you  hand  in.  

4.  Stephanie  Olthof  Just  2  weeks  in  our  group  

Motivated  in  the  beginning.   Deliver  good  work  instead  of  work  that  is  half  finished  or  minimal.  Show  more  effort.  She  did  this  project  for  2  EC,  that  that  was  also  her  effort.  

 What  mark  would  you  give  yourself  and  your  group  members,  taken  into  account  every  one’s  contribution?    

Student   Grade  1.  Marjorie  Louwsma   8.0  2.  Anneke  van  Zwol   8.0  3.  Hellen  Withaar   7.0  4.  Stephanie  Olthof   None,  she  

participated  for  only  2  EC  

5.  Ingeborg  van  Dorth  (that's  me)   8.0    C.  Lecturer’s  judgment  of  the  group  work  

The  lecturer  gives  a  judgment  on  a  basis  of  the  product  as  well  as  the  process.  Starting  point  is  the  final  presentation  when  you  justify  your  product  to  the  customer/client  (lecturer)  and  when  you  prove  that  the  whole  group  has  attained  the  competency.  The  individual  outcome  may  differ.                      

55  

 Total  judgment     Remarks    W    I   S   G  a.  selfevaluation            b.  360°  feedback            c.  final  product              Final  grade:    

     

         

   Other  remarks:      

56  

Marjorie  Louwsma  163333    Individual  judgment  for  groupproducts  (so  called:BIG)  This  model  contains  from  self-­‐evaluation  (A),  an  evaluation  from  your  fellow  students  (B)  and  a  judgement  by  the  lecturer(C).The  final  mark  is  determined  by  the  lecturer.  This  form  is  the  start  for  the  evaluation  meeting.      A.  Selfevaluation    

 1. Purposeful  effort  After  this  project  I  have  improved  my  research  skills  by  doing  specific  communication  research.  I  also  can  give  a  proper  communication  advice  with  corresponding  communication  tools  for  the  right  target  group.  After  our  visit  in  Poland  I  am  able  to  give  a  good  presentation  in  English  and  represent  a  company  on  a  excellent  level.    2. Best  proof  During  this  project  I  have  done  research  for  the  communication  plan  and  for  a  few  appendixes.  I  have  done  research  to  the  European  Union  in  relation  with  Poland,  EU-­‐policies  and  I  analysed  communication  sources  of  the  EU.  I  also  did  research  to  the  festivals  Oerol  and  Open’er  and  searched  for  leading  companies  in  the  Performing  Arts.      From  my  research  I  wrote  my  own  piece  for  the  report.  I  also  wrote  the  citing  of  communication  tools  and  the  literature.  I  adjusted  the  conclusions,  the  target  group,  the  communication  goal,  different  communication  tools  and  combined  the  report  and  checked  the  English  writing.      With  my  group  members  I  made  the  video  and  made  a  moodboard  for  the  presentation  in  Poland.  The  presentation  in  Poland  I  did  on  my  own.    

   B.  360°  feedback  Because  you  cooperated  with  others  ,  co-­‐operation  is  part  of  the  judgement.  We  call  this  360  degrees  feedback.    Participants                              1.  Ingeborg  van  Dorth  2.  Marjorie  Louwsma  3.  Stephanie  Olthof  4.Hellen  Withaar  5.Anneke  van  Zwol      

 Your  own  participation                                      

 Weak  

insufficient  

sufficient  

good  

   1.I  have  spent  enough  time  to  the  tasks    2.  I  have  had  the  initiative  

    X      X  

   3.  I  have  participated  proportionally  to  the  discussion         X      4.  I  have  always  handed  in  my  work  on  time     X          5.  I  could  give  my  ideas  in  a  sufficient  way         X  

57  

   6.  I  have  learned  a  lot  from  other  group  members     X          7.I  felt  at  home  in  this  group         X      8.  If  necessary  I  have  given  my  criticism  (on  content  and  as  well  as  process)  

      X  

   9.  I  think  we  have  worked  in  a  professional  way         X    10.I  am  satisfied  with  the  final  result         X    Other  remarks:    I  did  not  have  a  very  good  start  with  this  project,  the  first  week  that  we  started  I  was  ill  for  a  whole  week.  Because  of  this  I  instantly  fell  behind  with  the  project  and  missed  some  important  things  and  deadlines.      At  the  end  of  the  project  I  chose  to  do  the  final  editing  of  the  report.  This  was  more  work  than  I  expected  it  to  be,  therefore  I  missed  another  deadline.  Thanks  to  my  group  members,  who  did  not  mind  to  take  on  some  of  my  tasks,  we  could  finish  the  report  on  time.      Participation  group  members                    Good  point                 What  has  to  be  altered                                          1.Ingeborg  van  Dorth   Always  very  excited  and  energetic  

about  new  tasks.  She  works  very  hard  and  always  hands  her  work  in  on  time.  She  took  a  lot  of  initiative  during  this  project  and  took  the  leadership  rol  on  her.    

When  there  are  irritations  with  someone,  clear  the  air  right  away.  This  makes  it  less  stressful  for  yourself.    

2.  Stephanie  Olthof   Hands  her  work  in  on  time.   Show  more  involvement  in  the  project,  even  when  you  are  away.  

3.Hellen  Withaar   Does  her  work  good  and  is  good  with  programs  for  graphic  and  designing  use.    

Take  more  initiative  and  show  more  involvement  in  the  project.    

4.Anneke  van  Zwol   Works  hard,  hands  her  things  in  on  time  and  shows  a  lot  of  initiative.    

-­‐  

 What  mark  would  you  give  yourself  and  your  group  members,  taken  into  account  every  one’s  contribution?    

Student   Grade  1.Ingeborg  van  Dorth   8.0  2.Stephanie  Olthof   -­‐  3.Hellen  Withaar   7.5  4.Anneke  van  Zwol   8.0    

Stephanie  Olthof  went  abroad,  because  of  this  I  have  only  worked  with  her  for  only  two  weeks.  In  this  two  weeks  she  participated  in  the  research  for  the  appendixes  made  a  little  start  with  the  communication  advice  and  the  communication  tools.  These  chapters  of  the  report  were  later  on  adjusted.  Because  of  this  I  can  not  give  Stephanie  Olthof  a  proper  grade.      

Although  I  had  never  worked  with  any  of  these  group  members,  the  cooperation  went  smoothly.  There  were  most  of  the  time  concrete  agreements  and  deadlines.  During  lessons  or  appointments  we  discussed  the  report  and  the  next  things  that  had  to  be  done.  I  enjoyed  this  cooperation  a  lot.    

58  

C.  Lecturer’s  judgment  of  the  group  work  The  lecturer  gives  a  judgment  on  a  basis  of  the  product  as  well  as  the  process.  Starting  point  is  the  final  presentation  when  you  justify  your  product  to  the  customer/client  (lecturer)  and  when  you  prove  that  the  whole  group  has  attained  the  competency.  The  individual  outcome  may  differ.                        Total  judgment     Remarks    W    I   S   G  a.  selfevaluation            b.  360°  feedback            c.  final  product              Final  grade:    

     

         

   Other  remarks:      

59  

Hellen  Withaar  183121    Individual  judgment  for  groupproducts  (so  called:BIG)  This  model  contains  from  self-­‐evaluation  (A),  an  evaluation  from  your  fellow  students  (B)  and  a  judgement  by  the  lecturer(C).The  final  mark  is  determined  by  the  lecturer.  This  form  is  the  start  for  the  evaluation  meeting.      A.  Selfevaluation    

 1. Purposeful  effort  Have  a  look  at  another  country  and  learn  to  make  a  marketing  communication  plan  for  another  country  than  the  Netherlands.  Also  have  a  look  at  the  European  Union.      2. Best  proof  The  communication  tools,  including  the  graphic  design  of  the  festival  app,  boomerang  card,  front  page  and  newsletter  frontpage.    visualize  the  communication  tools  is  an  important  component  of  a  communication  plan,  because  a  picture  could  say  more  than  1000  words.    

 B.  360°  feedback  Because  you  cooperated  with  others  ,  co-­‐operation  is  part  of  the  judgement.  We  call  this  360  degrees  feedback.    Participants                              1.  Ingeborg  van  Dorth  2.  Marjorie  Louwsma  3.Stephanie  Olthof  4.Anneke  van  Zwol    

 Your  own  participation                                      

 Weak  

insufficient  

sufficient  

good  

   1.I  have  spent  enough  time  to  the  tasks    2.  I  have  had  the  initiative  

       x  

 X  

   3.  I  have  participated  proportionally  to  the  discussion         x      4.  I  have  always  handed  in  my  work  on  time       x        5.  I  could  give  my  ideas  in  a  sufficient  way       x        6.  I  have  learned  a  lot  from  other  group  members       x        7.I  felt  at  home  in  this  group     x          8.  If  necessary  I  have  given  my  criticism  (on  content  and  as  well  as  process)  

    x    

   9.  I  think  we  have  worked  in  a  professional  way     x        10.I  am  satisfied  with  the  final  result         x      Other  remarks:        

60  

   Participation  group  members                    Good  point                 What  has  to  be  altered                                          1.  Ingeborg   Hard  worker   Have  a  little  bit  trust  in  group  

members  who  work  in  a  different  way  than  you  do.  

2.  Marjorie   Hard  worker   relaxt,  not  too  rapidly  stresses,  not  too  perfectionist    Have  a  little  bit  trust  in  group  members  who  work  in  a  different  way  than  you  do.  

3.Stephanie   Fast  worker   Keep  your  active  attitude  the  whole  time.  Don’t  be  inferred  

4.Anneke   Does  what  she  had  to  do,  in  a  good  way  and  in  time.  

More  initiative  

5.      6.      7.        What  mark  would  you  give  yourself  and  your  group  members,  taken  into  account  every  one’s  contribution?    

Student   Grade  1.Ingeborg   8  2.Marjorie   8  3.Stephanie  (for  the  time  she  was  in  the  Netherlands)   8  4.Anneke   8  5.Hellen   7.5    

C.  Lecturer’s  judgment  of  the  group  work  The  lecturer  gives  a  judgment  on  a  basis  of  the  product  as  well  as  the  process.  Starting  point  is  the  final  presentation  when  you  justify  your  product  to  the  customer/client  (lecturer)  and  when  you  prove  that  the  whole  group  has  attained  the  competency.  The  individual  outcome  may  differ.                  Total  judgment     Remarks    W    I   S   G  a.  selfevaluation            b.  360°  feedback            c.  final  product              Final  grade:    

     

         

   Other  remarks:    It  was  hard  that  I  also  had  3  exams  in  the  time  we  had  to  finish  the  project.  Because  I  was  the  only  group  member  who  had  exams.  

61  

Anneke  van  Zwol  169536    Individual  judgment  for  groupproducts  (so  called:BIG)  This  model  contains  from  self-­‐evaluation  (A),  an  evaluation  from  your  fellow  students  (B)  and  a  judgement  by  the  lecturer(C).The  final  mark  is  determined  by  the  lecturer.  This  form  is  the  start  for  the  evaluation  meeting.      A.  Selfevaluation  

 1. Purposeful  effort  1  Issue  monitoring  and  research  preparation  My  aim  was  to  do  research  to  the  SPF  and  the  county  Poland.  During  this  project  we  had  to  do  a  lot  of  research.  Event  is  a  very  interesting  subject  in  my  opinion,  so  there  was  a  lot  of  motivation.  The  research  went  very  well.  Sometimes  it  was  hard  to  find  some  information  but  after  consultation  with  each  other  you  are  going  to  think  in  different  to  the  subject  so  you  can  search  on  an  other  way.  

 2  Policy  and  communication  research.  Being  able  to  design,  implement,  analyze  and  report  on  research  into  a  communication  issue  We  always  divided  the  tasks.  Hellen  is  a  good  designer  for  instance  so  she  did  most  of  the  design  tasks.  I’ve  made  a  part  of  the  analysis  (page  72).  This  went  very  well.  It  was  very  interesting  to  find  all  this  information  about  Poland  and  the  Netherlands.  Before  this  project  I  didn’t  know  much  about  this  subjects.  My  aim  was  to  realise  an  interesting  and  clear  communication  plan  with  the  knowledge  of  all  group  members.    3  Advice  During  our  study  we  had  to  give  a  lot  of  advice.  Especially  on  our  internship  last  year  where  is  was  my  most  important  aim.  My  specific  assignment  was  an  advice  report  about  the  new  magazine  of  the  organisation.  This  advice  went  very  well  and  I’ve  learned  very  much  of  making  this  report.  This  part  of  the  communication  (advice)  is  very  interesting  in  my  opinion.  Helping  people  with  your  creativity!  The  advice  for  the  Sacrum  Profanum  is  very  broad  and  they  can  choose  from  a  lot  of  different  element  as:  adjust  their  website,  using  a  app  for  smartphones,  using  a  Flash  mob  in  the  most  important  cities  and  realise  a  vacation  package  for  (potential)  visitors.  We  give  them  a  lot  of  specific  information  (based  on  the  conclusions),  how  to  realise  these  advices  because  it’s  very  important  that  the  people  from  the  festival  knows  what  they  can  do  with  this  advice.  The  advice  must  be  clear  and  specific  in  my  opinion.    5  Planning  My  own  planning  of  this  project  went  very  well.  Last  year  I  had  to  do  almost  two  years  in  one  so  this  was  much  easier  for  me.  There  was  not  so  many  time  for  this  project  and  some  things  were  planned  by  the  teachers  on  the  last  moment.  For  instance  the  newspaper  that  we  have  to  make.  Some  things  in  the  reader  were  a  bit  unclear  in  my  opinion.  There  was  an  overload  on  information  and  the  important  things  were  sometimes  hard  to  find.  

 8  Communication  tools  This  is  a  very  interesting  subject  in  my  opinion!  I  like  it  to  be  and  think  creative.  With  the  whole  group  we  had  achieved  very  nice  ideas  for  communication  tools.  Also  the  people  in  Poland  were  very  excited  about  our  ideas  and  that’s  the  most  important  group  for  this  project!    9  Representing  your  company  We  had  to  represent  our  company  during  the  presentations  that  we  had  to  give  (findings,  conclusions  and  advice)  with  a  moodboard.  Also  my  aim  was  to  keep  up  the  English  language.  

62  

 2. Best  proof  1  Issue  monitoring  and  research  preparation  During  this  project  I  have  done  a  lot  of  research  to  the  SPF  and  Poland.  We  had  divided  the  appendix  questions  so  I’ve  done  a  lot  of  research  for  all  this  subjects  too.    2  Policy  and  communication  research.  Being  able  to  design,  implement,  analyze  and  report  on  research  into  a  communication  issue  Also  I  have  done  a  lot  of  research  for  the  situation  analysis.  I  have  done  research  to  Poland:  identity  and  image  in  the  Netherlands  and  general  information  on  labour  migration,  creative  industries  and  tourism.  Furthermore,  I  did  a  lot  of  research  for  our  advice,  for  instance  about  the  application  for  the  smartphone.  What  is  it  and  how  to  promote.      3  Advice  I  did  a  lot  of  research  for  our  advice,  for  instance  about  the  application  for  the  smartphone.  What  is  it  and  how  to  promote.  The  advice  is  next  to  the  research  the  most  important  subject  of  the  project  so  research  is  very  necessarily.      5  Planning  I’ve  proved  that  I  can  make  a  communication  plan  because  I  have  worked  very  hard  during  this  project  and  I’ve  made  a  big  part  of  the  plan.      8  Communication  tools  Together  with  my  group  members  we  realised  the  communication  tools  for  the  SPF.  We  all  had  different  ideas  so  we  complement  each  other.  Hellen  designed  the  tools,  because  the  did  the  minor  graphic  design.      9  Representing  your  company  Together  with  my  group  we  have  to  give  presentations  about  the  plan.  We  had  to  represent  our  company  during  this  presentations  that  we  had  to  give  (findings,  conclusions  and  advice)  with  a  moodboard.      

I  was  responsible  for  the  next  tasks:  Research  to  other  comparable  festivals  in  Europe  (appendix)  Answering  two  questions  of  every  part/page  of  the  appendix  assignments  +  making  the  brand  mobile  of  Leeuwarden  with  all  other  group  members  Making  a  moodboard  in  the  first  week  with  Ingeborg  and  Stephanie  Making  the  final  moodboard  with  Ingeborg,  Hellen  and  Marjorie  Part  of  the  research:  Poland:  identity  and  image  in  the  Netherlands,  Poland:  general  info  on  labour  migration,  creative  industries  and  tourism  Making  the  conclusions  of  the  research  together  with  Anneke  and  Marjorie  Be  present  at  brainstormsessions    Describing  how  to  promote  the  application,  trends  social  media    Decribing  how  to  realise  the  Flash  mob  and  in  which  cities  (after  the  trip  to  Poland)  Making  the  movie  with  Marjorie  and  Ingeborg  Presentations  in  the  meantime  and  the  final  presentation    B.  360°  feedback  Because  you  cooperated  with  others  ,  co-­‐operation  is  part  of  the  judgement.  We  call  this  360  degrees  feedback.  Participants                              

63  

1.Marjorie  Louwsma  2.  Ingeborg  van  Dorth  3.Hellen  Withaar  4.Stephanie  Olthof  (study  in  Finland)  5.Anneke  van  Zwol      Your  own  participation                                      

 Weak  

insufficient  

sufficient  

good  

   1.I  have  spent  enough  time  to  the  tasks    2.  I  have  had  the  initiative  

      x  

   3.  I  have  participated  proportionally  to  the  discussion       x        4.  I  have  always  handed  in  my  work  on  time         x      5.  I  could  give  my  ideas  in  a  sufficient  way         x      6.  I  have  learned  a  lot  from  other  group  members     x          7.I  felt  at  home  in  this  group         x      8.  If  necessary  I  have  given  my  criticism  (on  content  and  as  well  as  process)  

    x    

   9.  I  think  we  have  worked  in  a  professional  way       x      10.I  am  satisfied  with  the  final  result         x    Other  remarks:      Participation  group  members                    Good  point                 What  has  to  be  altered                                          1.Marjorie  Louwsma   Trip  to  Poland,  delivers  good  

work,  hardworking    Sometimes,  stress  less  (it  was  understandable  because  you  was  the  one  who  was  going  to  Poland)  

2.  Ingeborg  van  Dorth   A  good  leader,  takes  a  lot  of  initiative,  delivers  good  work  

Try  to  take  not  so  many  responsibilities,  there  are  more  people  in  the  group.  It’s  a  good  point  actually,  but  it  can  give  you  a  lot  of  stress  

3.Hellen  Withaar   Designskills,  delivers  good  work   Take  more  initiative  (in  the  beginning)  and  make  sure  that  you  know  everything  about  the  project  so  you  know  what  to  do  

4.Stephanie  Olthof   Motivated  (in  the  beginning)   Now,  when  you  are  in  Finland  there  is  no  more  interaction  with  us  

 What  mark  would  you  give  yourself  and  your  group  members,  taken  into  account  every  one’s  contribution?    

Student   Grade  1.Marjorie  Louwsma   8  2.  Ingeborg  van  Dorth   8  3.Hellen  Withaar   7,5  4.Stephanie  Olthof   -­‐  5.Anneke  van  Zwol   8  

64  

   

C.  Lecturer’s  judgment  of  the  group  work  The  lecturer  gives  a  judgment  on  a  basis  of  the  product  as  well  as  the  process.  Starting  point  is  the  final  presentation  when  you  justify  your  product  to  the  customer/client  (lecturer)  and  when  you  prove  that  the  whole  group  has  attained  the  competency.  The  individual  outcome  may  differ.                Total  judgment     Remarks    W    I   S   G  a.  selfevaluation            b.  360°  feedback            c.  final  product              Final  grade:    

     

         

   Other  remarks: