ADVERTAJZING

Miroslav Mirković

POJAM ADVERTAJZINGA (ADVERTISING)

Advertajzing je oblik komunikacije sa trţištem

odnosno potrošačima.

Advertajzing, reklamna poruka nagovara i utiče

na savest potrošača da se odluče baš za vaš

proizvod ili uslugu, a to postiţemo kombinacijom

ideja, mašte, kreativnosti, duhovitosti,

jednostavnosti...

SUŠTINA ADVERTAJZINGA

- da na lak način privolite potrošače da probaju vaš

proizvod, ali i da vam ostanu lojalni!

Zapitajte se zašto je većina konzumenata viskija,

pored onolikog izbora, lojalna baš Dţoniju Vokeru

?! Jeste li sigurni da je baš on najbolji ?

OSNOVE ADVERTAJZINGA

U najširem smislu, sve što promoviše vaš biznis moţe se smatrati advertajzingom.

Moţda je to radio spot, brošura, ili učešće na nekom sajmu.

Izraz advertajzing se obično poistovećuje sa plaćenim reklamama u novinama, na radiju ili televiziji, poslovnim imenicima, pa čak i bilbordima.

NAJPOZNATIJE VRSTE ADVERTAJZINGA

1) Interaktivni advertajzing

2) Digitalni advertajzing

1. INTERAKTIVNI ADVERTAJZING

- Koristi interaktivne medije da promoviše

proizvod ili uslugu kompanije.

- Moţemo vršiti uticaj na potrošača prilikom

donošenja odluke o kupovini

- Interaktivni mediji koji se koriste za interaktivni

advertajzing su najčešće internet, mobilni uređaji

1. INTERAKTIVNI ADVERTAJZING

- Omogućava marketaru da ostvari dvosmernu

komunikaciju sa potrošačima. Ova komunikacija

je, pri tome, veoma lična i sofisticirana, što

marketaru daje mogućnost da utiče na odluke

potrošača.

2. DIGITALNI ADVERTAJZING

- Advertajzing koji koristi digitalne kanale – web,

e-mail, mobilne telefone, interaktivnu digitalnu

televiziju i interaktivne digitalne kioske, koji opet

mogu da budu na javnim mestima ili u nekom

prodajnom prostoru

DIGITALNO TRŢIŠTE

- Digitalni advertajzing doţivljava veliki rast

- Novac za oglašavanje se pomera u digitalni

advertajzing – ima mnogo više kompanija , ima

više agencija koje to rade, ima mnogo više

digitalnih oglasa svuda okolo.

DIGITALNO TRŢIŠTE

- Činjenica je da je ranije postojala

predstava kako je digitalni advertajzing

rezervisan za mlade, za potrošačku

populaciju koja koristi Internet.

- Danas u V. Britaniji, svi koriste web, svi

kupuju na webu, svi pretraţuju na webu.

- Web je postao masovni medij i prvo mesto

gde ljudi idu kada prikupljaju podatke za

kupovinu automobila, stana, polise

osiguranja...

PRINCIPI FUNKCIONISANJA TRŢIŠTA

DIGITALNOG OGLAŠAVANJA

Tehnologija mora uvek da bude u sluţbi

potrošača – web sajtovi moraju da budu

vrlo laki za korišćenje, moraju

da budu intuitivni, da korisnik

uopšte ne razmišlja gde treba

da klikne da bi nešto našao

PRINCIPI FUNKCIONISANJA TRŢIŠTA

DIGITALNOG OGLAŠAVANJA

Web sajtovi moraju da budu u skladu sa

zakonskim normama

Korisnici se sami unapred registruju za oblasti

koje ih interesuju

ZAŠTO SE KOMPANIJE

OPREDELJUJU ZA OVAKAV VID

PREDSTAVLJANJA

Njihovi potrošači se već uveliko nalaze u tim digitalnim kanalima – moraju da idu za svojim potrošačima

Omogućava im mnogo neposredniju komunikaciju sa potrošačima

Kroz digitalne kanale komunikacije, kompanije mnogo više saznaju o svojim potrošačima

PREDNOSTI DIGITALNOG

ADVERTAJZINGA

Sam medij je veoma personalan

Komunikacija je moguća bukvalno na individualnom nivou – to je u klasičnom marketingu bilo gotovo neizvodljivo

Omogućavaju mnogo brţu interakciju sa potrošačima u realnom vremenu – odmah moţemo da dobijemo reakciju kupca različitim metodama

REKLAMA

Reklama je oblik vizuelne komunikacije, koja ima

za cilj da svesno ili podsvesno utiče na svest

potrošača i da inicira stvaranje potrebe i ţelje za

posedovanjem određenog proizvoda ili određene

usluge.

REKLAMA

Zbog svega ovoga vaša oglasna poruka mora da

bude kreativna, razumljiva, interesantna i lako

shvatljiva, ponekad i duhovita.

Najbolji uspeh postiţu jednostavne i umerene

reklame prezentovane u kreativnom duhu, na

pravom mestu i u pravo vreme !

VIDOVI REKLAMIRANJA

Odnosi sa javnošću

Dnevne novine

Televizija

Radio

Out of Home oglašavanje

Internet

POS (PointofSales)

MARKETING

- Proces obezbeđenja optimalnog nivoa

zadovoljenja potrošača, uz ostvarenje optimalnog

profita i optimalnog finansijskog i radnog

zadovoljstva za sve zaposlene u preduzeću

OSNOVNI ELEMENTI MARKETINGA

Proizvodi

Cena

Promocija

Distribucija

DIREKTNI MARKETING

- Interaktivan sistem marketinga koji koristi jedan

ili više oglašavajućih medija radi postizanja

merljivog odziva ili transakcije na bilo kojoj

lokaciji.

GRAFIČKA PROPAGANDNA SREDSTVA

Zasniva se na primeni grafičke tehnike (štamparske, fotografske i crtačke).

Osnovne karakteristike:

- da deluju samostalno i neposredno sa ili bez korišćenja medija kao prenosnika propagandnih poruka,

- spadaju u grupu vizuelnih sredstava propagande,odnosno, sadrţe poruku koja deluje kroz tekst ili sliku.

NAJVAŢNIJA GRAFIČKA PROPAGANDNA

SREDSTVA

Prospekti – kombinacija teksta i slike, pri

čemu slika zauzima centralno

mesto, dok tekst ima dopunsku

ulogu

Brošure

Katalozi

NAJVAŢNIJA GRAFIČKA PROPAGANDNA

SREDSTVA

Plakati – uvodno sredstvo u propagandnim

kampanjama. Osnovni zadatak je

da privuče paţnju i usmeri

potencijalnog potrošača na

njegov osnovni sadrţaj

Publikacije (časopisi, revije, članci i

reportaţe)

ZAKLJUČAK:

Zlatno pravilo advertajzinga je stalno ponavljanje.Nešto jednokratno veoma retko uspeva. Istraţivanja su pokazala da prosečan kupac jednostavno ignoriše dva ili tri puta ponovljen oglas i traţi da se neka stvar najmanje devet puta ponovi da bi je primetio.Ovakav podatak vas navodi na zaključak da vaša reklama se mora ponavljati veliki broj puta da bi bila uspešna.Advertajzing ima kumulativni efekat, traţi vreme da bi dao rezultate.Kada dodje taj trenutak potrudite se da vaša firma moţe da odgovori traţnji.