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ADOUT Sylvie, BINET Audrey, BOUILLON Brice, CLERICI Claudia, LE BOURDONEC Kevin
Merchandising
SOMMAIRE• 1 – La Marque Versace
•Historique•État Actuel de la Marque
• 2 – Le Merchandising Actuel
•Présentation•Commentaires
• 3 – Le Merchandising N+5
•Présentation•Commentaires
LA MARQUE VERSACE
LA MARQUE VERSACE
• Historique :– Maison de couture Fondée en 1978 par Gianni
VERSACE à Milan– Mort du créateur en 1997– Reprise de la marque en déclin par sa sœur
Donatella VERSACE (Directrice Artistique)
LA MARQUE VERSACE
• État actuel de la marque :– Versace est une marque de prêt-à-porter
positionnée sur le segment haut de gamme.
– 240 boutiques et 150 corners dans 60 pays dans le monde
– Emploie 1 500 personnes (5 000 avec la sous-traitance)
LA MARQUE VERSACE
• Environnement concurrentiel :– Concurrents Directs : Gucci, Fendi, Chloé
– Concurrents Indirects : Armani, Dior
– Concurrents Intertypes : Paul Ka, Dior, Nina Ricci
– Concurrents Intratypes : autre boutique fermée
– Concurrents d’Univers : Dolce & Gabanna, Gucci, Fendi
LA MARQUE VERSACE
• Codes :
– Iconographie de la Méduse– Méandre,– « V »,– « GV »,– Dorures,– Imprimé Rocaille,– Barock’n’roll,– Motifs fleuris
LE MERCHANDISING ACTUEL
LE MERCHANDISING ACTUEL
LE MERCHANDISING ACTUEL
Visual display métallique et minimaliste
LE MERCHANDISING ACTUEL
• Commentaires :– Points positifs :
•Focus Point à l’entrée•Espace robes de soirée dans un
espace confiné•Renouvellement merchandising: la
mise en scène vitrine change presque toutes les semaines
•Zoning judicieux différenciant homme/femme
LE MERCHANDISING ACTUEL
• Commentaires :– Points négatifs :
• Manque de rondeur dans les formes (présentoir, armoires)
• Caisse en face de l’entrée• Pas de véritable théâtralisation• Zoning par sexe non respecté pour les
accessoires
LE MERCHANDISING N+5
LE MERCHANDISING N+5
• Présentation :– Thème choisi : L’île de l’Atlantide
•Thème qui entre dans le domaine du rêve et du mythe
– Arts choisis :
•La Sculpture (dans les niches)•La peinture (plafond ciel nuageux)•La musique en complément (harpe en
déco)
LE MERCHANDISING N+5• Inspiration du Louvre :
– Sculpture (Venus de Milo) – Entrée du temple (cariatides)– Mur de pierre (Louvre médiéval)– Niches accessoires (Cabinet Augsbourg milieu
du XVIIème siècle salle des objets d’art)– Hermès à la sandale
LE MERCHANDISING N+5Plan de Masse:
LE MERCHANDISING N+5Visual display:
LE MERCHANDISING N+5Visual display:
LE MERCHANDISING N+5
• Commentaires :– Vitrine 1 :
• Méandre
– Vitrine 2 : • Mise en scène d’un fond marin • Entrée d’un temple grec
– Vitrine 3 : • Focus Point à l’entrée de la boutique avec la statue
de la méduse vêtue• Perspective sur les niches surplombants l’escalier
LE MERCHANDISING N+5
• Nouvelle Architecture :– type collisé– Formes arrondies (féminiser) :
• Escalier tournant vers la droite , accès espace homme au sous –sol
• Mur de pierre irrégulier permettant de poser des accessoires
• Matières :– Plexi – Corian (Dupont)– Bois peint– Céramique– Métal
• Lumière :– Éclairage diffus bleu léchant les murs– Fluotube type lumière du jour éclairant les plafonds peints– Spots basse tension mettant en avant les produits
LE MERCHANDISING N+5• Sol :
– Mosaic– Escalier en marbre– Sol interactif (www.impressx.com)– Marbre reconstitué– Rigoles d’eaux traversants le magasin (Atlantide)
• Plafonds :– Modèle actuel conservé (corniches et faux plafond)– Peintures représentant le ciel
• Murs :– Blancs irréguliers
• Armoires :– Niches (cabinet) : sacs, chaussures, ceintures, lunettes…– Forme méandre : sacs , chaussures, cintres
• Portants :– Formes de serpent (suspendant cintres)
LE MERCHANDISING N+5• Vitrines :
– Présence d’eau entre 2 plaques de verre– Décor marin mettant en scène les produits– Statues habillées ayant des postures
dynamiques
• Vidéo :– Écran plasma type miroir (contre le mur dernière salle)
MERCI POUR VOTRE ATTENTION