Upload
selectgroupkz
View
264
Download
4
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
СТРУКТУРА ГРУППЫ
BTL, event, POSM production
indoor, outdoorproduction
digitalmarketing
all mediaplanning & buying
creative,video production
SELECT GROUP ADVANTAGES
Один из лидеров на рынке digital по объему биллинга и качеству нестандартных интернет-проектов.
Оперативный подбор адресной программы.
Лучшие условия и профессиональная
экспертиза гарантированы.
Стратегическое планирование и эффективный медиабаинг.
Профессиональный консалтинг по оптимизации бюджетов и выбора СМИ.
Украинский креатив
в Казахстане.
Разработка креативных и эффективных механик BTL и
event мероприятий.
SELECT GROUP ADVANTAGES
I. Один поставщик услуг для всех регионовII. Единые стандарты обслуживания во всех
странахIII. Удобная логистикаIV. Отслеживание лучшего и передового опыта в
странах регионаV. Высокая эффективность VI. Круглосуточная доступность
Bishkek
• 50 сотрудников• биллинг: 4,1 млрд. тенге ($ 27,5
mln.) • средний опыт сотрудников: 4,5 года
Медиа-планирование Медиа-баинг Online PR/BTL Поисковое продвижение Производство Аудит и мониторинг
ADNET –полносервисное агентство цифровых коммуникаций
ADNET
Победы 2012
Создаём коммуникационные стратегии
Измеряем отклик в социальных сетях
Внедряем новые форматы и платформы
Готовим полноценные пост-бай отчеты
КЛИЕНТЫ И БИЛЛИНГ 2009-2011
По итогам на первое полугодие 2012 года, мы уже почти реализовали биллинги за весь 2011 год. Биллинг на первое полугоде 2012 года составляет 1 300 000
2010 2011 2012 F
$ 1 400 000$ 650 000 $ 2 800 000
ЧЕМ МЫ ЗАНИМАЕМСЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ Контекстная реклама Поисковое продвижение и
оптимизация
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ Баннеры, презентации,
веб-сайты Нестандартное графическое
размещение
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Организация PR кампаний в
социальных сетях
ДИСПЛЕЙНАЯ РЕКЛАМА Размещение баннерной рекламы Нестандартное графическое
размещение
WAYS IN В ИНТЕРНЕТЕ
Каналы бренд коммуникации, контролируемые брендом (официальный сайт, Twitter
аккаунт, блог, группы). Строится длительный контакт с аудиторией,
воспринимается доверительно
Когда потребитель становится нашим каналом коммуникации (WOM, buzz, вирусные и партизанские
кампании). Часто является результатом качественной
Own & Bought кампании
Каналы бренд коммуникации оплаченные
брендом для контакта с аудиторией (дисплейное, контекстное размещение,
специальные проекты, брендирование и т.д.)
OWNED EARNED BOUGHT
Все каналы бренд коммуникации, используемые при планировании активностей в интернете, условно можно разделить на 3 категории
НАШИ ИНСТРУМЕНТЫ
Высоко-технологичная система контроля Интернет рекламы.
Практичная и гибкая система отслеживания упоминания бренда в социальных сетях.
СТРУКТУРА ОКАЗАНИЯ УСЛУГ АГЕНТСТВА
Анализ брифа
Разработка стратегии кампании
Выбор рекламных площадок и форматов
Баинговая оптимизация
Утверждение стратегии кампании
Подписание договора
Реализация проекта
Подведение итогов. Пост-бай отчет
STAGE IПосле получения брифа
агентство начинает разработку стратегии с
выбором площадок и оптимизации размещения
по ценовому фактору
STAGE IIОкончательное утверждение
стратегии и решение юридических вопросов
STAGE IIIРазмещение рекламы,
управление ей во время флайта кампании и
составление Post-buy отчета
ПЛАНИРОВАНИЕ И АУДИТ КОМПАНИЙСбор статистики и динамики
посещений
Исследование поведения ЦА в сети Интернет
Собственная база с историческими данными
Система управления и аудита кампаний
СTR% показатели
Оптимальное кол-во показов
Оптимальное кол-во кликов
Оптимальный флайт
ИНТЕРНЕТ 2011-2012:ТЕНДЕНЦИЯ РАЗВИТИЯИ СТРУКТУРА ПРОДАЖ
Основные продавцы рекламы в КазнетеНа конец 2011 года
Основные продавцы рекламы в Казнете
Контекст размещает
сянапрямую
Interactive media group
СОСТОЯНИЕ РЫНКА
132
Уникальных посетителей в день
Распределение затрат между категориями площадок
Прогноз агентства: В 2012 году рекламные расходы на казахстанские сайты превысят затраты на российские и глобальные проекты.
Примеры нестандартныхразмещений в интернете
ГЕРОИ SYMBIANКТО ОНИ?
ГЕРОИ SYMBIAN
Решение: разработка стратегии, механики конкурса, координация работы 3х агентств, съемка и монтаж видео-подсказок, разработка инфографики
Сложности: Cпецифический продукт, взаимодействие нескольких агентств
Создание микросайта Видео-уроки Проведение конкурса с
привлечением знаменитостей
ОБУЧЕНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВАМ НОВОЙ ОПЕРАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ
MANGOSTYLE
ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНКУРС ОТ MANGO
Результат: Всего просмотров: 1,042,823 Посетителей: 60,019 Просмотров главной страницы
конкурса: 34,978 Регистраций на сайте: 6,660 Голосов за конкурсные материалы: 20,906
Идея: online-offline BTL с поддержкой в bought-media
Сложности: отсутствие собственной площадки для активности, сложная механика
Механика:• Получи в подарок фото• Выбери look• Сделай make up• Выиграй поездку в
Барселону
СООБЩЕНИЕ О НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ, ПОВЫШЕНИЕ ТРАФИКА В МАГАЗИНЫ
ВИРУСНОЕ ВИДЕО Для максимального вовлечения ЦА в конкурс, на второй неделе было запущено вирусное видео, где демонстрировалось как проходит конкурс и показывалась новая коллекция.
Инструменты: Вирусное видео на Vimeo и Kiwi.kz
Результат: 100% позитивного feedback Вовлечение ЦА в активность За 10 дней вирусного видео
мы собрали 21 тысячу просмотров
АКТИВНОСТИ В SN
Результат: 128 572 визитов за 3 дня 922 facebook.com "Likes“ ~ 82 980 контактов в Facebook Дискуссии на блог-платформах, в Twitter,
Facebook и Вконтакте Buzz-effect в Facebook и Вконтакте
BEELINEFREESTYLE
BEELINE FREE STYLE WEBSITE
Решение: Отделить от основного сайта бренда с возможностью добавления новых приложений, информации о сервисах и конкурсов.
СОЗДАТЬ ПЛАТФОРМУ ДЛЯ ПОСТОЯННОЙ КОММУНИКАЦИИ
BEELINE VALENTINES
Решение: Флеш приложение «Флеш валентинка». Пользователь может загрузить фото, добавить текст , выбрать подарок и мелодию для того, чтобы отправить другу.
Более 10 000 открыток создано пользователями за 3 дня.
ГЕНЕРАЦИЯ ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА НА ПРАЗДНИК
BEELINE FREE STYLE GRAFFITY
Решение: Флеш приложение “Graffity”. После запуска сайта приложение осталось активным.
В период размещения флеш-граффити на главной странице сайта о тарифе «Фристайл», в день появлялось более 3 000 рисунков от пользователей.
СОЗДАТЬ PRE-BUZZ АКТИВНОСТЬ ДО ЗАПУСКА САЙТА
ТУТ КАК ТУТ…НА КАРТАХNOKIA
ТУТ КАК ТУТ НА КАРТАХ NOKIA
Результат: •Один из наиболее высоких CTR% за всю историю кампаний Nokia•Положительные отзывы пользователей о картах• 30% KPI по скачиванию карт в первую неделю кампании
Сложности: Технически сложная система установки карт, специфический продукт.
• Брендирование внутренних страниц порталов;
• Отметка событий или мест на карте города;
• Внедрение «социальных кнопок» - интегрирование с социальными сетями.
ОСВЕЩЕНИЕ НОВОГО ПРОДУКТА – БЕСПЛАТНАЯ НАВИГАЦИЯ В ТЕЛЕФОНАХ
ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР БАНКА HSBC
Инструменты: В процессе подготовки сценария баннеров были задействованы шахматы, уже используемые банком в вижуалах на собственном сайте, и развита концепция «банка для умных людей»
HSBC ценит высокие стандарты обслуживания и точные решения для своих клиентов
Решение: Баннер предлагает «сыграть» один из трёх вариантов ходов. Два из них приведут к мату, а один окажется проигрышным. В случае правильного хода, банк предлагает «Депозиты для умных людей»; в случае неправильного хода рекомендует клиенту свои услуги подбора умного решения
ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕРРАССКАЗАТЬ УМНЫМ ЛЮДЯМ О СРОЧНЫХ ДЕПОЗИТАХ В УМНОМ БАНКЕ
РЕДИЗАЙН САЙТАPEPSI.KZ
САЙТ PEPSI.KZ
Два месяца промо активности. Каждый день по айфону. Поощрительные призы майки, кепки и мячи.
Локальные группы в соц сетях. FB – 903 likes VK – 3063 участника
PEPSI.KZ: РЕЗУЛЬТАТЫСДЕЛАТЬ ПРОМО-САЙТ ДЛЯ АКЦИИ С КОДАМИ
Скрин страницы о механике конкурса и фулскрина с элементом паралакса на nur.kz
PEPSI.KZ
LAY’S БАННЕРЫ
Агентством было сделано производство и размещение нестандартного баннера, реагирующего на звуковую команду. Пользователю надо было крикнуть в микрофон Lay’s и запускался фулскрин с падающими чипсами и призами, проходящего на сайте lays.kz конкурса. Результаты:Преролл на Youtube: 5 400 кликов за 6 дней размещения. CTR 0,54%
Баннер на kiwi.kz: 3 000 кликов за 8 дней размещения. CTR 0,43%
Баннер на namba.kz: 12 135 кликов за 7 дней размещения. CTR 0,96%
LAY’SПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ К АКЦИИ LAY’S
Баннер+брендирование. Вызов фулскрина по голосовой команде “Lay’s”
LAY’S
Баннер. Вызов фулскрина по голосовой команде “Lay’s”
Преролл на youtube перед видео с тематикой «футбол» для посетителей из Казахстана.
LAY’S
ЭТОНАША КОМАНДА!
Mikhail VarenitsynProject supervisor
Natalia AbrashkinaAccount manager (day to day)
Evgeniya PechaginaBuying [email protected]
[email protected]+77012103388
Andrey SyedinSMM [email protected]
[email protected]+77772337799
ЭТО УДОВОЛЬСТВИЕ – РАБОТАТЬ С ВАМИНАША КОМАНДА НАСЧИТЫВАЕТ БОЛЕЕ 15 СПЕЦИАЛИСТОВ В DIGITAL СФЕРЕ И ПРОИЗВОДСТВЕ ИНТЕРАКТИВНЫХ ПРОЕКТОВ
КЛЮЧЕВЫЕ МЕНЕДЖЕРЫ
Yuriy KralyukMedia [email protected]
НАШИ КОНТАКТЫ
АДРЕС:
ТЕЛЕФОНЫ:
Е-MAIL:
Республика Казахстан, г. Алматы, пр. Достык, 160 "А"
+7 (727) 328 52 21+7 (727) 264 03 81
WEB:www.adnet.kz
МЫ ONLINE
vk.com/adnet
facebook.com/adnetkz
twitter.com/adnet_kz
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ, СЛЕДИТЕ, КОММЕНТИРУЙТЕ И СПРАШИВАЙТЕ