Actos del habla, Actos del habla, presuposiciones e implicaturaspresuposiciones e implicaturas

Práctica 8

Grupo 6

SpotSpot

Campaña publicitaria “Baileys Confidencias 2010”:

Baileys Confesiones ChicaBaileys Confesiones Chico

La pragmática en publicidadLa pragmática en publicidad

Distinguir en un anuncio entre:Lo que se dice en el mensajeLo que quiere decir el mensaje

Para ello debemos atender a todos los actores que participan de la comunicación:

Emisor mensaje Receptor

El emisorEl emisor

Debemos distinguir varios emisores en el spot: La empresa La agencia de publicidad El actor/actriz

Cada uno actúa en diferentes niveles, pero todos con un fin: persuadir para que elijas ese producto

En el caso de nuestro spot: a través de ironía del mensaje del modelo: Su intención es a través de la ironía seducir al

receptor para que beba Baileys

El receptorEl receptor

Tiene un papel importante dentro de la comunicación: Difiere aquello que decimos e interactúa haciendo

posible la comunicación En el spot el destinatario varia en función del

modelo que nos hable, por lo tanto la interpretación también: Actriz: enfocado hacia el target masculino Actor: enfocado hacia el target femenino

La forma del discurso (dirigiéndose a un Tú) hace que el receptor sea invocado a participar y a actuar como cómplice

El mensajeEl mensaje

Constituye el eje de la comunicación. Los spots están cargados de enunciados

performativos: Utilizan la perífrasis verbal IR A+ INFINITIVO de

forma reiterada: Es un tipo de perífrasis aspectual perfectiva: marca el

momento en el que empezará la acción En un primer momento con una fórmula negativa: “No te

voy a contar” Al final con una fórmula afirmativa: “Te lo voy a contar”

Los actos del hablaLos actos del habla Acto locutivo:

Nivel 1: donde se encuentra las los ruidos fónicos, construcciones sintácticas y significados semánticos de nuestro mensaje

Acto ilocutivo: Nivel 2: intención del acto comunicativo. En el spot se nos

intenta persuadir a partir del juego de “no contar nada” hasta que nuestro producto no este en nuestras manos. El modelo argumenta con su voz, toda la fuerza ilocutiva para que pasemos al siguiente nivel.

Acto perlocutivo: Nivel 3: efecto que el mensaje produce en el receptor. El

público después de ver los anuncios tiene la sensación de querer saber aquello que nos dicen los modelos en el mensaje. Y para ello tenemos que tomar Baileys, porque con ello la comunicación fluye.

Presuposiciones IPresuposiciones I

Son unos de los componentes lingüísticos que se entienden de manera inmediata. La mente los procesa y los descodifica de manera inconsciente.

La manera en que comunicamos algo varia en función de las palabras que utilicemos para ello. No es lo mismo decir: “¿Sigues haciendo cambios en tu vida?” que, “¿estas haciendo cambios en tu vida?”. El elemento en común son los cambios de la vida. Pero lo que les diferencia es el verbo seguir, puesto que en la primera pregunta indica que ya se han hecho algunos cambios. Mientras que en la otra solo habla de que hay cosas que cambiar.

Presuposiciones IIPresuposiciones II

Los anuncios tenemos que dividirlos según el público objetivo: Mujeres: estamos hablando del spot donde el chico modelo

nos habla. Según lo que dice destacamos unas serie de valores a cerca del receptor al que se destina negando su acción:

- “Me gustan las mujeres con profesiones peligrosas”: en este caso apreciamos que le gustan las mujeres con personalidad.

- “estuve 2 años perdido por África”: observamos que ya no se encuentra en África, destaca el valor de lo aventurero

- “aprendí a leer los labios”: indica que el chico sabe leer los labios

Todo ello nos propone un perfil de chico que desea la chica receptora tener a su lado. Están marcando los aspectos más varoniles y salvajes de un hombre.

Presuposiciones IIIPresuposiciones III Hombres: hablamos del spot donde la mujer modelo es la

que nos habla. Como en el anterior con el mensaje que emite destacamos los valores que definen el target al que se dirigen:

- “tengo interés patológico por las personas contradictorias”: observamos la ambigüedad de esta oración, puesto que nos dice que tiene interés por las personas sin especificar sexo. A parte está relacionando el interés con personas inteligentes.

“como me hice la cicatriz en el hombro”: vemos que tiene una herida en el hombro y que se la hizo haciendo alguna actividad. También nos implica el lugar de la herida una connotación sensual

“que canción me gusta que me canten al oído”: nos dice que en un determinado momento le gusta que le canten al oído una canción y que esa canción es su favorita.

Todo ello nos dibuja a una mujer delicada y sensible que tiene unos valores asociados como: el romanticismo, la inteligencia y la sensualidad

Presuposiciones IVPresuposiciones IV

Lo que ambos spots nos sugieren es que hay un “momento Baileys” donde nosotros nos relajamos y somos sinceros con nuestro interlocutor.

También se añade texto al final del spot: “after lunch” y “after dinner”. Nos habla que el mejor momento para tomar esta bebida es después de una comida

Implicaturas IImplicaturas I

Las implicaturas son los mensajes que la instancia emisora intenta transmitir a su receptor de manera implícita y mediata. Estas se encuentran dentro del ámbito pragmático y van más allá de lo meramente lingüístico.

Para poder descubrir implicaturas dentro de la comunicación es necesario tener conocimiento del código y del contexto donde se expone.

Implicaturas IIImplicaturas II Los dos anuncios tienen una fuerte carga

sexual. En ambos se alude a lo mismo: 1) Primer plato: los entremeses 2) Segundo plato: el plato fuerte 3) Postre: lo dulce, el placer 4) Momento Baileys: el descanso

Esta escala es ascendente y su representación simbólica es un acto sexual: se correspondería con: los preliminares, el coito, el clímax y el momento de relax. Al igual que con la comida, cuando terminamos hacemos la digestión y tenemos ese momento de descanso.

Implicaturas IIIImplicaturas III

La voz es un elemento no lingüístico que nos seduce poco a poco y no es hasta el final del anuncio donde nos sugiere la idea expuesta antes. Los matices tan provocadores refuerzan este valor en el mensaje.

La mirada directa hacia la cámara es otro elemento más dentro de este apartado.

Implicaturas VImplicaturas V

Todo ello de manera implícita, que solo es entendida por un determinado target. Esto es así por: Se consigue una comunicación más eficaz: nos hace

que pensemos en el anuncio y por lo tanto el factor de recuerdo será mayor y el efecto que produce se conseguirá con éxito.

Se consigue una comunicación más cortés: estamos hablando de un tema tabú para la sociedad. A pesar de que veamos sexo a todas horas sigue siendo un tema de pudor social. De esta manera se establece un juego cifrado con el espectador y se evita herir sensibilidades, a parte que los niños quedan protegidos ya que al ser tan jóvenes no entenderán el significado real del spot.

Implicaturas V

El resultado final de los anuncios, es la inferencia: si tienes Baileys, tus momento para después de algo serán un placer más y reforzaran la comunicación.