Abinforma - Agosto de 2015

INFORMATIVO DA ASSOCIAO BRASILEIRA DAS INDSTRIAS DE CALADOS - AGOSTO 2015 | N 289 | ANO XXV

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IMPORTAES FRAUDULENTAS NA MIRA

MARATONA MUDE COM INSCRIES ABERTAS

GDS DEVE GERAR US$ 12 MILHES

Com o objetivo de preservar empregos no momen-to econmico turbulento, o Governo Federal lan-ou, no incio de julho, o Programa de Proteo ao Emprego (PPE), projeto que deve ter convertido em lei em setembro. A medida trouxe a possibilidade de as empresas aderirem ao programa at o dia 31 de dezembro deste ano, podendo reduzir, tempo-rariamente, at 30% a jornada de trabalho de seus empregados, com reduo salarial proporcional. Ainda conforme o projeto, o Governo Federal, com recursos do FAT, pagaria metade da diferena, ou seja, 15% do provento. As empresas que aderirem ao projeto ficam proibidas de dispensar arbitraria-mente, ou sem justa causa, os empregados que tiverem a jornada reduzida enquanto vigorar a ins-crio no programa. Aps seu trmino, a estabilida-de fica mantida durante o prazo equivalente a um tero do perodo de adeso.

Com o objetivo de auxiliar na adoo de estratgias co-merciais da indstria e varejo, a Abicalados e a Associa-o Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calados (Ablac) uniram-se para promover uma ampla pesquisa sobre o consumo de calados no Brasil. A cargo da empresa de pesquisas Kantar Worldpanel, presente em 150 pases, a metodologia foi apresentada durante a Francal 2015. Conforme a apresentao, conduzida pelo presidente da Ablac, Imad Esper, e pela gerente de novos negcios da Kantar Worldpanel, Rita Navarro, a pesquisa ser realiza-da semanalmente em 11,2 mil lares brasileiros em todas as regies do Pas. O universo representa 90% do poten-cial de consumo do produto no mercado domstico. Os resultados da pesquisa sero divulgados em janeiro de 2016, durante o Congresso Brasileiro do Calado, e sero disponibilizados, para aquisio, a associados das entida-des, lojistas em geral e fabricantes de calados.

ABICALADOS PARTICIPA DE

REUNIO DO CONEX

GOVERNO FEDERAL

LANA PPE

ENTIDADES APRESENTAM PESQUISA

SOBRE CONSUMO DE CALADOS

O presidente-executivo da Abicalados, Heitor Klein, par-ticipou, no ltimo dia 29 de julho, da segunda reunio do Conselho Consultivo do Setor Privado (Conex), da Cmara de Comrcio Exterior (Camex). A pauta principal do encontro, realizado em Braslia com as presenas dos ministros do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Ex-terior, Armando Monteiro, e da Fazenda, Joaquim Levy, foi o Plano Nacional de Exportaes (PNE). Na ocasio foram formalizados os cinco pilares do PNE acesso a mercados; promoo comercial; facilitao de comrcio; financiamento de garantias s exportaes e aperfeio-amento do sistema tributrio; e formados grupos tem-ticos para cada um deles. A Abicalados ficou na coor-denao do pilar de Promoo Comercial. Em setembro ficou marcada uma nova reunio. At l os cinco grupos devero trabalhar em propostas que levem em conside-rao a factibilidade e relevncia para o favorecimento das exportaes em cada pilar, explica Klein.

Mesmo com visitao menor, expositores reportam negcios efetivados. Pgina 3

FRANCAL MELHORA NIMO DOS CALADISTAS

ABINFORMA - AGOSTO 20152

Entre os momentos mais importantes da histria da indstria de calados brasileira, a adoo do direito antidumping contra o calado chins foi fundamental para evitar a deteriorao do setor no incio da dca-da. Nessa poca, o Brasil sentia na pele o avano da China sobre o varejo de calados do pas, problema que j havia sido enfrentado no passado por pases como os Estados Unidos, que teve a indstria cala-dista aniquilada pela entrada do produto chins ainda na dcada de 80. Os preos nfimos conseguidos pe-los importadores da China, evidentemente a custas de dumping comercial, tornavam a competio impos-svel, especialmente para o segmento de esportivos, j que a China concentra a produo das principais marcas internacionais do setor.

Na defesa do calado brasileiro, a Abicalados passou a pressionar as autoridades para a adoo de um direito, uma taxa que freasse a entrada do produ-to chins no Brasil. O processo foi longo e, finalmen-te, em setembro de 2009, a entidade logrou a adoo de um direito antidumping provisrio contra o pro-duto asitico com a sobretaxa de US$ 12,47 por par importado. Com validade de seis meses, o direito foi prorrogado por cinco anos em maro de 2010, quan-do o valor da alquota foi corrigido para US$ 13,85.

A sobretaxa foi fundamental para a recuperao da atividade no Pas. Para se ter uma ideia da impor-tncia do fato, nos seis meses imediatos conquis-ta, recuperamos mais de 40 mil postos de trabalho no setor. Conforme dados elaborados pela Abical-ados, em 2008, ano anterior adoo do direito, a importao de calados da China chegou a US$ 218,7 milhes de um total de US$ 296 milhes em produtos que entraram no Brasil naquele ano. Aps o direito antidumping, em 2010, o valor total dos cal-ados importados da China caiu para menos de US$ 55 milhes, uma queda bastante significativa princi-palmente considerando o aumento do valor total de produtos importados pelo Pas que naquele ano chegou a US$ 304,5 milhes.

Momento crucialComo a validade do direito era de cinco anos, pror-rogveis perante nova investigao, a Abicalados entrou com um processo de reviso para a exten-so do direito antidumping contra o calado chins em maro do ano corrente. Neste ms entraremos na fase final da coleta de informaes setoriais que iro balizar audincias pblicas antes da deciso do Departamento de Defesa Comercial (Decom), rgo

do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Co-mrcio Exterior (MDIC). Neste momento crucial, a unio do setor caladista, para a sensibilizao no somente das autoridades, mas tambm da socieda-de brasileira, fundamental.

Importante frisar que, durante o prazo de in-vestigao de dez meses renovveis por mais dois - portanto at maro de 2016 - o direito antidumping segue em vigncia.

Heitor KleinPresidente-executivo da Abicalados

Direito antidumping contra calado chins precisa ser renovado

EDITORIAL

PRESIDENTE:Paulo Schefer

CONSELHEIROSCaetano Bianco Neto, Caio Borges Ferreira, Jos Carlos Brigago Do Couto, Jnior Csar Silva, Lioveral Bacher, Marco Louren-o Mller, Milton Cardoso, Paulo Roberto Schefer, Paulo Vicente Bender, Renato

Klein, Ricardo Jos Wirth, Rosnei Alfredo da Silva, Srgio Gracia e Thiago Borges.

PRESIDENTE-EXECUTIVO:Heitor Klein

CONSULTORESAdimar Schievelbein e Edson Morais Garcez

ABINFORMA o informativo da Associao Brasileira das Indstrias de Calados

N 289 Agosto | 2015 Ano XXV

EDIOAlice Rodrigues (Mtb. 12.832) Camila Weber (Mtb. 17.540) Diego Rosinha (Mtb. 13.096)

TEXTOSAlice RodriguesCamila WeberDiego Rosinha

FOTOSEquipe Abicalados e divulgao

PRODUO GRFICAGabriel Dias

CONTATORua Jlio de Castilhos, 561Novo Hamburgo/RS - Cep: 93510-130Fone: 51 3594-7011 Fax: 51 3594-8011

E-mail: [email protected]@abicalcados.com.brwww.abicalcados.com.br @abicalcados /abicalcados

Conselho Deliberativo

2007 - US$ 148,87 milhes2008 - US$ 218,7 milhes (46,9%)

2009 - US$ 183,56 milhes (-16,1%)2010 - US$ 54,93 milhes (-70,1%)

2011 - US$ 70 milhes (27,4%)2012 - US$ 58,72 milhes (-16,1%)

2013 - US$ 60,1 milhes (2,3%)2014 US$ 53 milhes (-11,7%)

IMPORTAES DE CALADOS DA CHINA

ABI NA MDIA

Abicalados espera retomada de exportaes no segundo semestreA Abicalados informou que, diante do cenrio econmico brasileiro de retrao, uma recupera-o do setor de calados no segundo semestre vai depender de uma melhoria das exportaes. O setor apresentou de janeiro a maio queda de 14% no volume de exportaes. Em receita, houve queda de 12%, para US$ 385 milhes. No ano passado, as expor-taes representaram 14,8% do total produzido pelo setor no pas. As indstrias brasileiras enfrentam, nos ltimos anos, dificuldades para competir no mercado internacional com pases como China e ndia.

Exportaes de calados reduzem 12% no primeiro semestreO volume de exportaes de calados brasileiros reduziu 12% no primeiro semestre. No ltimo ms houve crescimento de 4% nas exportaes em dlares e queda de 3% em volume na relao ao ms de maio de 2014. Os principais destinos so Estados Unidos, Frana e Argentina. A recuperao dos americanos foi o grande impulso para a retomada dos embarques em junho. Pelas quedas consecutivas nas ex-portaes do incio do ano, a Abicalados no acredita em aumento das exportaes at dezembro, porm espera recuperao no segundo semestre para empatar com o resultado do ano passado.

No falta incentivo para o design brasileiroO design uma das mais importantes ferramentas para se chegar ao to almejado diferencial compe-titivo. No Brasil, as empresas gastam R$ 6 bilhes com design de produtos, o que representa 10% de tudo que a indstria aplica em pesquisa e desenvolvimento. Em 2005, o investimento era de apenas 4%. A partir desta realidade, o BNDES anunciou, no dia 30 de junho, a renovao, at 31 de dezembro de 2016, do Programa BNDES Prodesign. [...} O setor caladista no ficou atrs e a Abicalados tam-bm buscou criar mecanis-mos de fomento ao design, alm de eventos como a Maratona Mude, a Moda Co e o Prmio Direes.

Confiana na recuperao marca incio da FrancalUma feira histrica, que pode marcar a retomada dos negcios para o setor caladista nacional. O discurso unnime de auto-ridades que abriram ontem a 47 edio Francal soou como uma sinfonia de otimismo para o segmento que, ao longo do semes-tre, viu o mercado interno encolher cerca de 5% e o externo, apesar dos sinais de melhoras, encolher junto, em torno de 11%. Com um discurso otimista, o presidente executivo da Abicalados, Heitor Klein, ressaltou a possvel e provvel recuperao das exportaes no segundo semestre do ano.

Indstria flexibiliza negociao para vender no 2 semestreAs fabricantes de cala-dos esto flexibilizando a negociao com o varejo para garantir as tradicionais encomendas do segundo semestre. De acordo com profissionais do setor, a es-tratgia visa driblar a queda nas vendas ao consumidor e os altos estoques nas lojas. [...] Para o presidente da Abicalados, Heitor Klein, a retomada das exportaes pode ser uma alternativa para o setor se recuperar. Acho difcil superar os nmeros do ano passado, mas o segundo semestre sempre melhor e temos a exportao ganhando mais importncia na estratgia das empresas, diz.

15Jornal do Comrcio - Porto AlegreEconomia

Tera-feira7 de julho de 2015

Uma feira histrica, que pode marcar a retoma-da dos negcios para o setor caladista nacio-

nal. O discurso unnime de auto-ridades que abriram ontem a 47 edio da Feira Internacional da Moda em Calados e Acessrios (Francal) soou como uma sinfo-nia de otimismo para o segmen-to que, ao longo do semestre, viu o mercado interno encolher cerca de 5% e o externo, apesar dos sinais de melhoras, encolher junto, em torno de 11%. Com 800 marcas expositoras, a Francal segue at a prxima quinta-feira, perodo em que sero apresen-tados os principais lanamentos das colees de primavera-vero no Pavilho de Exposies do Anhembi, em So Paulo.

O presidente da Francal, Ab-dala Jamil Abdala, destacou que hora de virar o jogo. Para o empresrio, a recuperao pas-

sar pelo mercado externo, ten-do como aliados o dlar mais valorizado e a recuperao da economia mundial. Ciente dis-so, a Francal investiu pesado para trazer mais de mil importa-dores de 70 pases, disse.

Com um discurso otimista, o presidente executivo da Asso-ciao Brasileira das Indstrias de Calados (Abicalados), Hei-tor Klein, ressaltou a possvel e provvel recuperao das exportaes no segundo semes-tre do ano. Aproveitando o po-tencial exportador do caladista brasileiro e as condies favor-veis do dlar valorizado, segun-do Klein, o setor deve retomar, j a partir da Francal, um caminho favorvel no mercado internacio-nal.

O presidente da Abicalados destacou que a perspectiva de re-tomada encontra um setor pron-to. Segundo ele, as exportaes

de calados, embora tenham ca-do cerca de 30% em volume nos ltimos cinco anos, foram pulve-rizadas para mais destinos, che-gando a 150 pases. Acredita-mos que o setor deve iniciar uma retomada nas exportaes, rumo recuperao integral das per-das que tivemos nesses ltimos anos, projetou Klein.

O varejo no pode abrir mo da Francal. A feira est con-solidada no nosso calendrio. O recado foi do presidente da As-sociao Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calados (Ablac), Imad Esper. O dirigente lojista ressaltou que So Paulo segue sendo a Meca dos negcios e da moda brasileira. Ainda con-forme Esper, mesmo com a difi-culdade encontrada no primeiro semestre, o varejo de calados no dever desanimar, sabendo que tem mais de 200 milhes de pessoas para calar.

INDSTRIA CALADISTA

Confiana na recuperao marca incio da FrancalValorizao do dlar e cenrio externo devem impulsionar o setor

At a prxima quinta-feira, 800 marcas apresentaro os lanamentos das colees primavera-vero

FERNANDO NASCIMENTO/SIGMAPRESS/AE/JC

BENEFCIOS

Os empregadores domsti-cos com empregados registrados tero de recolher hoje a contri-buio previdenciria referente a junho. Normalmente, a contri-buio era recolhida at o dia 15 do ms seguinte ao de competn-cia, mas, na quinta-feira passada, foi publicada a Lei Complementar n 150, tambm conhecida como Lei dos Domsticos, que encur-tou o prazo em oito dias.

Ontem, a Receita Federal di-vulgou nota explicando que, para os salrios de junho a setembro deste ano, os recolhimentos da contribuio previdenciria e do Imposto de Renda (quando for o caso) devero ser efetuados at o dia 7 dos meses de julho a outu-bro. Assim, para junho, o prazo final hoje.

Se o recolhimento for efetua-

do aps o dia 7, haver cobran-a de multa de 0,33% por dia, li-mitada a 20% (esse percentual atingido no 61 dia de atraso).

A lei institui o Simples Do-mstico, regime no qual o em-pregador, a partir de novembro (competncia outubro), recolhe-r, em um nico documento, as contribuies previdencirias, o Imposto de Renda (se for o caso) e o FGTS.

A Receita faz um alerta: os sistemas eletrnicos de clculo disponveis para o contribuinte na internet ainda no foram ajus-tados aos novos vencimentos. As-sim, em caso de pagamento em atraso, o empregador dever cal-cular e preencher manualmente, na GPS ou no Darf, o campo refe-rente multa de mora, sob pena de cobrana posterior.

Empregador domstico tem at hoje para recolher INSS de junho

Contribuio previdenciria dos domsticos deve ser paga at o dia 7

JOO MATTOS/JC

Uma resoluo publicada no Dirio Oficial da Unio de ontem pelo Conselho Deliberativo do Fundo de Amparo ao Trabalho (Codefat) apresenta o novo ca-lendrio para pagamento de re-cursos do Fundo de Amparo ao Trabalho (FAT) destinados a se-guro-desemprego e abono sala-rial para o exerccio 2015 e 2016.

O FAT tem uma previso or-amentria de R$ 17,1 bilhes a serem desembolsados para pa-gamento do abono salarial de 23,4 milhes de trabalhadores em 2016. Outros R$ 34,8 bilhes sero usados para pagamento do seguro-desemprego de 7,9 mi-lhes de trabalhadores. Dessa forma, estima-se que sero pa-gos cerca de R$ 52 bilhes com esses benefcios. O Conselho j havia aprovado um oramento

de R$ 76,4 bilhes para o FAT, in-formou por meio de nota o Minis-trio do Trabalho.

O calendrio de pagamen-to do abono salarial tem incio no dia 22 de julho, seguindo at maro de 2016. De acordo com a tabela publicada, quem tiver nascido entre os meses de julho e dezembro receber o benef-cio ainda neste ano, enquanto os nascidos entre janeiro e junho re-cebero no primeiro trimestre do ano que vem.

O benefcio pago a quem recebeu em mdia at dois sa-lrios-mnimos mensais no ano anterior com carteira assinada. necessrio que o trabalhador es-teja cadastrado no Programa de Integrao Social (PIS) ou no Pro-grama de Formao do Patrim-nio do Servidor Pblico (Pasep).

Definido o calendrio para pagamento de recursos do FAT

Fabricantes gachos participam de estande coletivoOs caladistas gachos esto

presentes na 47 edio da Fran-cal, em So Paulo, com 34 em-presas que participam de uma exposio coletiva de produtos. A iniciativa faz parte de parce-ria entre Sebrae/RS, Associao Comercial, Industrial e de Servi-os de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estncia Velha (ACI-NH/CB/EV) e Associao Gacha de Desenvolvimento e Promoo do Investimento (AGDI).

O diretor-superintendente do

Sebrae/RS, Derly Fialho, buscou no evento fortalecer as relaes estratgicas com o setor cala-dista e reforar uma imagem de otimismo para o segmento. In-vestir e mostrar o seu negcio sempre a melhor opo para enfrentarmos a crise. A oportu-nidade de estar na Francal pode resultar em negcios que impac-taro positivamente na sade fi-nanceira da empresa nos prxi-mos anos, salientou.

O coordenador estadual do

setor moveleiro e de calados do Sebrae/RS, Paulo Bruscato, re-vela entusiasmo com a disposi-o dos empresrios em buscar novos mercados. Tivemos uma procura, relativa ao nmero de vagas disponveis, maior que a registrada no ano passado. Pre-paramos um espao para 30 em-presas e a procura excedeu em 30% o nmero de vagas. Ao fi-nal, 34 caladistas estaro repre-sentando o Estado nessa rea co-letiva, conta Bruscato.

01/07/2015 Valor Econmico Online | valor.com.br Geral

06/07/2015 DCI Em Destaque | Pg. 3

15/07/2015 CLICRBS | clicrbs.com.br/acertodecontas Geral

27/07/2015 Exclusivo Geral | Pg. 14

04/07/2015 Revista Isto Dinheiro | istoedinheiro.com.br Geral

07/07/2015 Jornal do Comrcio Economia | Pg. 15

Em DestaqueDIRIO COMRCIO INDSTRIA & SERVIOSSBADO, DOMINGO E SEGUNDA- FEIRA, 4, 5 E 6 DE JULHO DE 2015 3

PERSPE CTIVA. Com estoques elevados, varejo pressiona caladistas por prazos e preos mel h o re s.Ao mesmo tempo, empresas ampliam o portflio para tentar reverter queda da atividade

Indstria flexibiliza negociaopara vender no 2 semestreCA L A D O S

Jssica KruckenfellnerSo Pauloj e s s i c a . m o ra e s @ d c i . c o m . b r

As fabricantes de calados es-to flexibilizando a negociaocom o varejo para garantir astradicionais encomendas dosegundo semestre. De acordocom profissionais do setor, aestratgia visa driblar a quedanas vendas ao consumidor e osaltos estoques nas lojas.O esforo da indstria, entre-tanto, pode no ser suficientepara reverter a perda acumula-da no primeiro semestre do ano.Segundo projeo da consulto-ria Iemi Inteligncia de Merca-d o, a produo de calados deverecuar 0,3% este ano. Em maio,a estimativa era de alta de 1,5%.

A desacelerao do setoraconteceu mais rpido do que oesperado. Apesar disso, pode-mos ver melhora nos prximosm e s e s, avalia o scio diretor doIemi, Marcelo Prado.

As encomendas do segundosemestre, perodo em que o se-tor tradicionalmente produzmais, so a aposta da Us a f l e xpara manter a taxa de cresci-mento dos ltimos anos. No ve-ro, a empresa chega a produzirat 25 mil pares por dia contra19 mil no inverno.

PAULO PINTO/ESTADO CONTEDO

Volume de calados na segunda metade do ano costuma ser maior

Esperamos avanar em mdia10% em volume este ano, maspercebemos que o varejo estmais estocado e pedindo ajudapara fazer o produto girar na loja,conta a coordenadora de marke-ting da Usaflex, Bianca Garniel.

Ela explica que as negociaesesto mais difceis, mas que temconseguido convencer clientes amanter o volume de encomen-das do ltimo ano. A empresatambm est investindo mais em

marketing para atrair o consumi-dor final para as lojas.

Na P com P, a estratgia tam-bm tem sido promover aes noponto de venda. Temos que sermais agressivos este ano, levandosolues ao lojista alm do pro-d u t o, diz o diretor comercial daempresa, Wagner Poli.

Como o varejo tem feito pedi-dos com menor antecedncia, aP com P passou a trabalharcom maior nvel de estoque para

vender a pronta entrega. O obje-tivo manter o volume de vendasem linha com 2014, quando aempresa fabricou 2 milhes depares. O nmero foi menor que oregistrado em 2013.

J a Vulcabras Azaleia aposta noposicionamento de preo dosprodutos para ganhar espao nosegundo semestre. Vemos umsegundo semestre difcil para osetor, mas estamos conseguindomelhorar o nosso resultado por-que oferecemos um produtocom bom custo-benefcio, ob-serva o diretor-presidente dacompanhia, Pedro Bartelle.

De acordo com o ltimo relat-rio divulgado pela Vulcabras, areceita lquida somou R$ 284 mi-lhes no primeiro trimestre, que-da de 0,7% ante igual perodo dedo ano anterior.

Bartelle destaca que o varejotem demandado prazo maior pa-ra pagar as encomendas neste

ano, reflexo da maior presso so-bre o fluxo de caixa. Te n t a m o sajudar, mas difcil ampliar oprazo de pagamento, explica.

Expor taoPara o presidente da AssociaoBrasileira das Indstrias de Cal-ados (Abicalados), HeitorKlein, a retomada das exporta-es pode ser uma alternativapara o setor se recuperar.

Acho difcil superar os n-meros do ano passado, mas osegundo semestre sempremelhor e temos a exportaoganhando mais importncia naestratgia das empresas, diz.

A Francal feira que concen-tra os lanamentos das fabri-cantes de calados para o se-gundo semestre mira naexportao este ano e deve tra-zer um nmero maior de com-pradores internacionais.

Este ano vamos trazer maisde 200 compradores de 30 pa-ses para estimular as exporta-es como alternativa ao setor,detalha o presidente da Francal,Abdala Jamil Abdala. Ele conta,porm, que os estandes estomenores, reflexo do desaqueci-mento do setor.

Alm do tamanho reduzido,empresas tambm optaram pordeixar de participar desta edi-o da feira, devido a retraoda economia, segundo profis-sionais do setor.

-0,3% quanto a produo decalados deve recuar esteano, estimativa o Iemi. Emmaio, projeo da consultoriaera de alta de 1,5%. O dado revisado mensalmente.

Brasil s exporta mais para os EUAA maior desvalorizao do real frente ao dlar, em relao a outras moedas, favorece as exportaes brasileiras para os Estados Unidos. [...] Fabricantes de calados, que tm os EUA como principal destino das ex-portaes, registram queda de 4,8% nas vendas ao pas at maio. Para a Frana, a queda foi de 6,5% e, para a Argentina, de 16,7%. Apesar dessa queda at agora, o dlar em patamares mais valorizados sobre o real, somado recuperao da economia norte-ameri-cana, tende a melhorar o quadro ainda no segundo semestre, diz Heitor Klein, presidente da Abicalados.

ABINFORMA - AGOSTO 2015 3

A 47 edio da Feira Internacional da Moda em Calados e Acess-rios Francal, encerrada no ltimo dia 9 de julho, em So Paulo/SP, trouxe bons ventos para o setor caladista brasileiro. Com mais de 800 marcas participantes, lanando suas colees primavera-vero, a feira melhorou o nimo do segmento em meio a indicadores no muito alenta-dores que rondaram o mercado ao longo desse primeiro semestre.

Para o presidente-executivo da Abi-calados, Heitor Klein, a Francal confir-mou a tendncia de retomada nas vendas para o mercado externo, embaladas pela alta do dlar e tambm pela recuperao de alguns dos principais mercados para o setor caladista nacional, entre eles os Estados Unidos. Mas, talvez o mais sur-preendente, e por isso digno de registro, foi o resultado das negociaes realiza-das para o varejo brasileiro, especialmen-te de marcas caracterizadas pelo forte investimento em moda, conforto e valor agregado, destaca o executivo. Segundo ele, apesar do receio quanto ao futuro econmico do Pas, os lojistas compra-ram em volumes alm das expectativas iniciais, que evidentemente, baseada nos indicadores, no era das mais positivas.

Superando as expectativasA diretora de produto da Jorge Bischoff,

empresa conhecida pela produo de calados femininos de alto valor agre-gado, Clarissa Lehnen, ressalta que a empresa teve um retorno positivo sobre a presena de compradores internacio-nais na mostra. Fechamos pedidos com novos e antigos clientes em mbito in-ternacional. A visitao foi qualificada e, apesar da expectativa inicial do mer-cado, superamos o planejado, conta a diretora da empresa. Clarissa salienta que um dos diferenciais da feira que ela se tornou um palco para que os vi-sitantes internacionais conheam novas marcas e abram novas possibilidades de negcios, concretizando-se como uma grande vitrine do setor caladista. Israel, Frana, Rssia, Bolvia, Porto Rico, Ilhas Mauricio, Angola e Polnia esto entre os pases que comercializaram com a Jorge Bischoff durante a mostra.

OportunidadeJ para o gerente comercial da Usaflex, marca focada em conforto e tecnolo-gia, Eduardo Santos, afirma que a Fran-cal oportunizou vendas que respondem por cerca de 20% do faturamento do segundo semestre de 2015. Vir para a Francal sempre uma oportunidade de novos clientes, principalmente pelo bom momento que a marca est passando, salienta. Santos acrescenta que a mos-

tra, mesmo com uma visitao menor do que em edies anteriores, propor-cionou a vinda de importantes compra-dores. Segundo ele, durante a Francal a empresa voltou a negociar com antigos clientes, garantindo o fechamento de pedidos e agendamentos de negocia-es. Em relao aos negcios inter-nacionais, o gerente conta que a feira proporcionou a conquista de novos mercados, como Peru, Porto Rico, Equa-dor, Colmbia, Israel e Estados Unidos.

Abrindo em um domingo, a prxi-ma edio da Francal acontecer nos

dias 26 a 29 de junho de 2016, tambm no Anhembi, em So Paulo/SP.

SETOR CALADISTA BUSCA RETOMADA A PARTIR DA FRANCALFeira reuniu 800 marcas de calados e acessrios entre os dias 6 e 9 de julho, em So Paulo

FRANCAL

Talk Shoe trouxe temas relevantes para caladistasDurante a Francal, a Abicalados promoveu o tradicional Talk Shoe. Com o objetivo de in-formar profissionais do setor caladista sobre tendncias de mercado, do varejo indstria, passando por questes relativas ao marketing e design, o evento promovido pela entidade reuniu centenas de atentos espectadores no segundo e terceiro dias da feira caladista.

A programao iniciou com interven-es de professores da ESPM-Sul. A con-sultora Suzana Carvalho, professora da Es-cola e pesquisadora de comportamento do consumidor, explicou que a pesquisa uma maneira de conectar os consumidores com a marca, tornando-os mais prximos. Abor-dando o tema O Consumidor Omnichan-nel, o professor da ESPM-Sul, Gustavo Reis, explanou sobre as mudanas e tendncias do comrcio virtual para o segundo semes-tre de 2015. Reis salientou que o termo que d nome palestra a nova verso para o varejo multicanal, porm, da perspectiva do consumidor, que agora um comprador tanto no meio fsico quanto no virtual. Reis revelou que o e-commerce deve crescer 20% at o fim do ano, apesar da crise. Alm dis-so, ele acrescentou um dado que considera o mais relevante para os investidores desse segmento: em 2014, os e-consumidores j representavam uma fatia importante do mer-

cado, sendo 63 milhes nmero que vem crescendo.

O terceiro e ltimo encontro da primeira etapa do Talk Shoe ficou por conta do pro-fessor da ESPM-Sul e gestor de mdias sociais, Jess Rodrigues, que administrou a palestra As 7 armas de mdia digital para vendas.

DesignO segundo dia de Talk Shoe ficou a cargo do Istituto Europeo di Design (IED), que trou-

xe temas relacionados sustentabilidade e moda, storytelling e a nova relao design e mercado. Ressaltando que a sustentabilidade est na moda, o professor do IED, Christian Ullmann, destacou que as marcas precisam estar atentas s oportunidades de negcios representadas pela conscientizao cada vez maior dos consumidores. Citando cases de multinacionais do segmento esportivo, ele destacou que o novo modelo de empresas deve estar ligado s necessidades da socie-

dade. Por outro lado, assim como a susten-tabilidade pode conceder vantagens com-petitivas aqui e alm-fronteiras, e a falta dela tambm pode tirar. Segundo Ulmann, se a empresa cometer deslizes, a comunicao rpida promovida pelas redes sociais pode comprometer seriamente o negcio.

Na sequncia, a professora e coordena-dora do Curso de Ps Graduao Design de Calados e Bolsas do IED, Meline Moumdjian, falou sobre a importncia de contar a hist-ria da marca de maneira adequada e eficaz, passando uma mensagem clara dos valores e propsitos da empresa. Segundo ela, preci-so criar conexes emocionais com os consu-midores, criando uma empatia com os mes-mos, sendo que contar a histria da marca fundamental para o propsito. Todos temos histrias. Mas preciso cont-las, frisou. Co-nhecer a histria do produto investigar a fundo o processo de criao, investigar o que h de mais moderno e curioso, criando uma cultura corporativa forte, destacou Meline.

Encerrando a programao do Talk Shoe, o professor do IED, Marcelo Farias, dis-correu sobre novos modos de pensar design aliado s questes de mercados. Segundo o especialista, o consumidor est mais exigen-te, menos fiel, mais intolerante e saturado de produtos similares.

Durante a feira a Abicalados promoveu edies do

Projeto Imagem e Comprador, com jornalistas e

compradores internacionais. Leia matria

completa na pgina 6.


Assunto foi debatido no XIX Encontro das Cmaras de Calados da Amrica Latina, durante a Francal

IMPORTAES FRAUDULENTAS NA MIRA DOS CALADISTAS LATINO-AMERICANOS

Abicalados apresenta pauta permanente em Franca

Caladistas so recebidos pelo ministro da Indstria

C om o objetivo de mitigar as fraudes aduaneiras que inundam de importaes ilegais os pases economicamente mais representativos da Amrica Lati-na, representantes das Cmaras de Calados do continente dis-cutiram a criao de um sistema de intercmbio de informaes do comrcio exterior de cala-dos dos pases representados. O XIX Encontro das Cmaras de Calados da Amrica Latina aconteceu no ltimo dia da Fran-cal, 9 de julho.

Entre apresentaes dos nmeros das indstrias locais, os representantes caladistas dis-cutiram a necessidade de uma padronizao das informaes divulgadas. Segundo o presiden-te-executivo da Abicalados, Hei-tor Klein, nem sempre os dados apresentados pelo pas expor-tador coincidem com os dados apresentados pelo pas destino das mercadorias. A necessidade foi reforada pelos dados apre-sentados pelo presidente da asso-

ciao de caladistas da Colmbia (ACICAM), Luiz Gustavo Flrez. O representante colombiano ressal-tou que o Mxico, atrs somente da China, a maior origem de calados estrangeiros que en-tram no Pas, com 10,1 milhes de pares. Desses, 7 milhes tinham preo menor de US$ 1. Alejandro Gmez, da cmara de caladistas do Mxico (CICEG) passou um dado discrepante. Conforme re-gistros oficiais do Mxico, foram exportados para a Colmbia 736 mil pares a um preo mdio de US$ 11 por par em 2014.

Para Klein, as fraudes nas importaes esto presentes em todos os pases com polos cal-adistas relevantes e tm efeitos funestos para as produtoras na-cionais. O diretor da cmara cala-dista do Chile (FEDECALL), Pedro Bosco, acrescentou que o pas sul-americano tambm vem so-frendo com as importaes, ainda mais porque o Chile possui uma poltica de abertura comercial, obediente Organizao Mundial

do Comrcio (OMC), mesmo sem reciprocidade. Segundo Bosco, o resultado dessa abertura foi uma invaso de produtos asiticos que afetou de forma severa a ativida-de em anos recentes. Em 1991, conforme recorte realizado pela FEDECALL eram produzidos 35,7 milhes de pares, nmero que caiu a 7,7 milhes no ano passado. J em 1991, as importaes foram equivalentes a US$ 2,2 milhes, passando para US$ 100 milhes no ano passado. A nossa indstria no desapareceu, nem ir. A sada para a concorrncia com os asi-ticos, tanto no mercado interno como internacional, a aposta em nichos de qualidade e inovao, disse o representante chileno.

EsforosNa oportunidade, Gmez res-saltou os efeitos da importao de calados asiticos no mer-cado mexicano e os esforos do governo do pas para conter o problema. Conforme o dirigente mexicano, o controle maior das

importaes ilegais fizeram com que o setor caladista mexica-no crescesse 1,4% nos primeiros quatro meses do ano, depois de trs anos consecutivos de quedas. Apesar disso, Gmez ressaltou que apenas 15% dos produtos que chegam ao Pas esto sendo verificados por ob-servadores indicados pela C-mara. Alguns pases nos acusam de protecionistas, o que no verdade. A CICEG vem buscando

explicar a questo, destacando que as aes governamentais so esforos para conter a ilega-lidade e no as importaes de uma maneira geral, frisou.

O encontro das Cmaras da Amrica Latina contou com par-ticipaes de representantes da Argentina, Brasil, Chile, Colm-bia, Equador, Mxico e Uruguai. O prximo encontro, ainda sem data definida, deve acontecer no Chile at o final do ano.

A Abicalados apresentou, no ltimo dia 22 de julho, a pauta permanente da entidade para empresrios do polo caladista de Franca, interior de So Paulo. No encontro, que aconteceu na sede do Sindicato das Indstrias de Calados de Franca (Sindifranca), o presidente-executivo da Abicalados, Heitor Klein, ressaltou, entre outros temas, o processo para extenso do direito antidumping contra o calado chins, a desone-rao da folha de pagamentos, o Reintegra e o projeto que regulamenta a terceirizao.

Para uma plateia lotada de atentos empresrios, Klein ini-ciou a explanao ressaltando a importncia da articulao po-ltica na recente aprovao do projeto que diminuiu a desone-rao da folha de pagamentos para o setor caladista. Segundo ele, o projeto inicial previa que o segmento, que desde 2011 pa-gava 1% sobre o faturamento total como forma de substituio contribuio previdenciria de 20% sobre a folha de salrios, tivesse a alquota aumentada para 2,5%. Com a articulao reali-zada em Braslia, o setor caladista conseguiu entrar no escopo de setores que teriam alquota elevada para 1,5% sobre o fatura-mento, aumento de 50% em vez de 150%. Outra pauta impor-tante colocada por Klein foi o Reintegra, programa que restitui parte do imposto pago pelos exportadores durante o processo produtivo. Quando aprovado, em 2011, o Reintegra devolvia 3% sobre o total exportado para a empresa, sendo fundamental para garantir a competitividade externa num momento de cmbio desfavorvel. Com a necessidade do ajuste fiscal, o Governo Fe-deral acenou com a possibilidade de manter o mecanismo, mas

com alquota de apenas 1%. O setor mobilizou-se e, em articu-laes polticas, conseguiu, alm da garantia de manuteno da ferramenta, que aumentasse gradativamente at chegar nova-mente a 3% a partir de janeiro de 2019.

TerceirizaoA regulamentao da terceirizao tambm tem mobilizado os esforos da Abicalados. Segundo Klein, o projeto, que j passou na Cmara dos Deputados, enfrenta forte resistncia nas centrais sindicais sob o argumento de precarizao do trabalho. O que uma inverdade. Os trabalhadores terceiri-zados tero as mesmas garantias da CLT. Se existe hoje algum problema de salrios menores e jornadas exaustivas no um

problema da terceirizao, um problema de desobedincia s leis trabalhistas, algo que os rgos competentes devem coibir, destacou, acrescentando que, com a aprovao do projeto o trabalhador ficar duplamente coberto, pois se a empresa terceirizada no pagar as atribuies, a contratante ter que faz-lo. O projeto deve ser votado no Senado Federal a partir do recesso de julho.

AntidumpingAssunto de extrema relevncia para o setor caladista e so-ciedade brasileira em geral, o processo de renovao do dire-to antidumping contra o calado chins tambm foi tratado pelo executivo da Abicalados. Com o processo de investiga-o aberto em maro, a coleta de informaes setoriais est em fase final, o que demanda um esforo extra dos empres-rios do setor no sentido de pressionar autoridades polticas locais e nacionais pela extenso da medida, que desde 2010 sobretaxa o produto chins em US$ 13,85 por par importado. Segundo o dirigente caladista, at o final de agosto, o De-partamento de Defesa Comercial do Ministrio do Desenvol-vimento, Indstria e Comrcio Exterior (Decom/MDIC) deve apresentar uma nota tcnica com os fatos mais importantes levantados sobre o tema e que vo balizar os prximos pas-sos, que so as audincias pblicas.

Durante a mesma semana, a pauta ainda foi apresentada pelo executivo da Abicalados nos sindicatos das indstrias de Ja e Birigui, ambas no interior de So Paulo.

Uma comitiva de industriais foi recebida no ltimo dia 13 de julho pelo ministro do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, Armando Monteiro, em Braslia/DF. Na pauta estiveram a situao atual do setor caladista no Brasil e exterior com vistas importncia da reno-

vao do direito antidumping contra o calado chins. Participaram da reunio com o ministro, os presidentes do Conselho e executivo da Abicalados, Paulo Schefer e Heitor Klein, Lioveral Bacher (Paquet), Vilson Hermes (Grupo Dass) e Glauco Corte (Fiesc).

Glauco Corte (Fiesc), Paulo Schefer (West Coast), Armando Monteiro (MDIC), Heitor Klein (Abicalados), Lioveral Bacher (Paquet) e Wilson Hermes (Grupo Dass)

ABINOTCIAS


Segunda edio do evento ser realizada pela Abicalados e Apex-Brasil nos dias 25 e 26 de setembro

S oldados do design, a Batalha Criativa est de volta! As inscries para a se-gunda edio da Maratona MUDE, evento que acontecer nos dias 25 e 26 de setem-bro, esto abertas at o prximo dia 20 de agosto no site www.maratonamude.com.br. Gratuitas, as inscries so para grupos de quatro integrantes que devero desenvolver trs prottipos de calados femininos du-rante 24 horas ininterruptas na rea central do BarraShoppingSul, em Porto Alegre/RS. A Maratona realizada pela Abicalados e Agncia Brasileira de Promoo de Exporta-es e Investimentos (Apex-Brasil).

Para o consultor de Design Estra-tgico da Abicalados, Dario Henke, o sucesso da primeira edio da Maratona torna a expectativa para o evento ain-da mais elevada. Ano passado arrisca-mos com o lanamento desse modelo de evento e viemos com uma proposta completamente inovadora para o setor caladista brasileiro. Com grande enga-jamento de jovens designers, empres-rios e formadores de opinio, percebe-mos que o potencial da batalha criativa

no era apenas uma boa inteno, era um projeto audacioso, mas possvel e que foi colocado em prtica, recorda o consultor. Para ele, o papel de ala-vancar novos talentos para o setor, es-pecialmente que saibam trabalhar no ambiente de uma fbrica de calados, onde muitas vezes a falta de tempo e materiais inversamente proporcional presso por resultados, foi alcanado com xito e o evento entrou na agenda do setor caladista brasileiro.

Formato do eventoA Maratona MUDE possui dois dias de evento. No primeiro, acontece uma programao de oficinas prticas e a Batalha Criativa, onde os quatro grupos escolhidos em um processo de sele-o, tero que construir trs prottipos de calados femininos somente o p direito em 24 horas ininterruptas. A batalha do primeiro dia da Maratona MUDE acontece em atelis montados na rea central do BarraShoppingSul,

em espao aberto ao pblico. Um rea-lity show ao vivo dentro do shopping, compara Henke. Durante as 24 horas, as equipes tero disposio equipa-mentos e materiais, alm de uma es-trutura de fbrica conceito com m-quinas e ferramentas para a montagem dos prottipos. A Batalha Criativa re-ceber a mentoria e orientao de um renomado estilista nacional, ainda no revelado, e transcorrer das 9 horas do dia 25 s 9 horas do dia seguinte.

No segundo dia do evento, a partir das 9 horas, no Centro de Eventos do BarraShoppingSul, acontece a Marato-na de Contedo, com palestras, ofici-nas, exposio e aes de interao. A programao de contedo ser divul-gada em breve no site do evento. Tam-bm neste dia ser conhecida a equipe vencedora que receber trofu e um cheque no valor de R$ 20 mil.

A Maratona MUDE uma realiza-o da Abicalados e da Apex-Brasil, com patrocnio da Francal Feiras e Gru-po Couromoda.

MARATONA MUDE CONVOCA SOLDADOS DO DESIGN DE CALADOS

ABINOTCIAS

Inspiramais: o Design como diferencial Nos dias 8 e 9 de julho, os 5,5 mil visi-tantes que circularam pelos corredo-res do Inspiramais Salo de Design e Inovao de Materiais, evento que apresentou referncias em materiais para o Inverno 2016, foram surpreen-didos por um show de referncias em cultura, inovao e empreendedoris-mo. Os 16 projetos expostos no Salo, que aconteceu no Centro de Con-venes do Shopping Frei Caneca, em So Paulo/SP, foram admirados por cada profissional envolvido nos segmentos caladista, txtil, move-

leiro e tantos outros que buscam no design uma forma para serem mais competitivos no mercado nacional e internacional.

Entre os eventos paralelos, desta-que para os negcios realizados. Na rea internacional, o Footwear Com-ponents by Brasil por meio de par-ceria com a Assintecal e a Apex-Brasil realizou o Projeto Comprador, que recebeu fabricantes de calados do Mxico, Equador e Colmbia. En-tre os convidados, estiveram repre-sentantes da Dingroup Cia Ltda, do

Equador e da Famme del Bajio, do Mxico, todos interessados em adqui-rir matrias-primas brasileiras para o desenvolvimento de seus produtos. O Inspiramais tambm recebeu, por meio do Projeto Imagem, jornalistas e formadores de opinio de vecu-los da Inglaterra, Itlia e Colmbia, que puderam conferir de perto todo o processo de produo da moda brasileira e a qualidade e design dos produtos acompanhando todas as atividades do Salo.

Para o mercado interno, o Sebrae

foi o grande responsvel pela viabili-zao da participao de alguns ex-positores. A instituio reuniu mais de 350 compradores de 21 polos cala-distas e de confeco atravs de Ro-dadas de Negcios e Misses Empre-sariais, alm de incentivar projetos de aperfeioamento profissional, como o The Walk Fashion.

Os profissionais de moda que no puderam participar do Inspira-mais Inverno 2016, j podem se or-ganizar para a 13 edio, que ocorre nos dias 11 e 12 de janeiro de 2016, no

Centro de Convenes do Shopping Frei Caneca.

O Inspiramais foi realizado pela Associao Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Cal-ados e Artefatos (Assintecal), Foo-twear Components by Brasil, Centro das Indstrias de Curtumes do Brasil (CICB) e Brazilian Leather em parce-ria com Agncia Brasileira de Promo-o de Exportaes e Investimentos (Apex-Brasil) e com o Servio Brasi-leiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).

Design Estratgico e Marketing so temas de cursos para caladistasCom o objetivo de capacitar e qualificar profissionais de design e marketing da inds-tria caladista, a Abicalados, Associao Brasileira de Em-presas de Componentes para Couro, Calados e Artefatos (Assintecal) e Centro das In-dstrias de Curtumes do Brasil (CICB) uniram-se com reno-madas instituies de ensino para a formao de cursos especficos nas reas relacio-nadas. Para o segundo semes-tre, as inscries esto abertas para os cursos de Branding, Design Thinking, Marketing In-ternacional II, EndoMarketing, Eco Fashion Talk, Processos Criativos para Moda e Trade Marketing.

O segundo semestre da grade com a ESPM-Sul abre com o curso de Branding, que ser ministrado pelo diretor dos Programas de Ps-Gra-duao e Extenso, Genaro

Galli, e pelo coordenador e professor dos Programas de Mercado de Ps-Graduao e Extenso da escola de marke-ting, Artur Vasconcellos. Os cursos da ESPM-Sul, realizados em parceria com as entida-des, abordam temas relevan-tes para aprimorar a gesto e competitividade das empresas do setor caladista, ressalta Galli. Segundo o diretor, neste primeiro curso do semestre, sero trazidos aspectos para a criao e consolidao de marcas, o que hoje consiste em um forte elemento de di-ferenciao do calado.

Seguindo a programa-o, sero realizados os cursos de Marketing Internacional II, abordando a relao das em-presas no mercado internacio-nal, de EndoMarketing (comu-nicao interna), que hoje um desafio para todas as empresas, inclusive na comunicao com

suas redes e franquias, e o de Trade Marketing, que trata da relao da empresa com seus canais de distribuies e estra-tgias de omnichannel.

DesignCursos voltados para o Design Estratgico tambm esto no radar dos caladistas. Para su-prir uma deficincia verificada em parte das indstrias do se-tor, que ainda no encaram o Design como um projeto de criao completo, a Abicala-dos, Assintecal e CICB desen-volveram, em parceria com o Istituto Europeo di Design (IED), uma grade de cursos voltada para a rea. O primei-ro curso do segundo semestre ser o de Design Thinking, que tem o objetivo de estimular os participantes a uma nova maneira de pensar Design. A coordenadora do curso de Ps Graduao em Design de Cal-

ados e Bolsas do IED, Meline Moumdjian, destaca que, atu-almente, o Brasil o terceiro maior produtor de calados do mundo e isso tem a ver com a capacidade de pensar sem-pre frente. Segundo ela, o Design Estratgico como con-ceito amplo cada vez mais importante para o desenvolvi-mento do setor. Infelizmente, ainda persiste a cultura de to somente trazer referncias

das passarelas internacionais, quando o caminho outro, a construo de uma indstria que converse o design dire-tamente com o consumidor brasileiro, aponta. Segundo ela, a misso da parceria re-alizada com os caladistas, justamente provocar essa mudana de pensamento da perspectiva industrial, fomen-tando o Design Estratgico no seu conceito mais amplo, no

apenas como tendncias de moda, mas como um projeto de criao.

Todos os cursos sero rea-lizados na sede da Abicalados - rua Jlio de Castilhos, 561, em Novo Hamburgo/RS. Associa-dos da Abicalados, Assinte-cal e CICB tero desconto de 10% no valor das inscries. Mais informaes pelo e-mail [email protected] ou telefone 51 3594 7011.

Design Thinking (IED)Data: 17 a 21 de agosto (18 horas)Prazo de inscries: 10 de agosto pelo site ied.edu.br/cried/cursos

Branding (ESPM-Sul)Data: 22 e 29 de agosto + 12 de setembro (30 horas)Prazo de inscries: 20 de agosto pelo site espm.br/abicalcados

Marketing Internacional II (ESPM-Sul)Data: 12 e 26 de setembro + 3 de outubro (30 horas)Prazo de inscries: 10 de setembro pelo site espm.br/abicalcados

CONFIRA A GRADE E A FORMA DE INSCRIOEndoMarketing (ESPM-Sul)Data: 26 de setembro + 3 e 17 de outubro (18 horas)Prazo de inscries: 24 de setembro pelo site espm.br/abicalcados

Eco Fashion Talk (IED)Data: 19 a 23 de outubro (18 horas)Prazo de inscries: 9 de outubro pelo site ied.edu.br/cried/cursos

Processos Criativos para Moda (IED)Data: 26 a 30 de outubro (18 horas)Prazo de inscries: 19 de outubro pelo site ied.edu.br/cried/cursos

Trade Marketing (ESPM-Sul)Data: 31 de outubro + 7 e 14 de novembro (30 horas)Prazo de inscries: 29 de outubro pelo site espm.br/abicalcados


PROGRAMA DE PROMOO S EXPORTAES DE CALADOS, DESENVOLVIDO PELA ABICALADOS EM PARCERIA COM A APEX- BRASIL

FEIRA ALEM DEVE GERAR US$ 12 MILHES PARA CALADISTAS

O difcil mercado alemo parece, defi-nitivamente, ter tomado gosto pelos calados verde-amarelos. A participao de 29 marcas nacionais na feira GDS - Global Destination for Shoes & Accessories, que aconteceu na cidade de Dsseldorf entre os dias 29 e 31 de julho, gerou imediatamente US$ 3,14 milhes com a comercializao de 215,6 mil pares de calados. Nos prxi-mos seis meses, os negcios alinhavados durante o evento devem chegar a US$ 11,7 milhes, nmero quase 20% superior ao registrado na edio do ano passado. A participao brasileira foi viabilizada pelo Brazilian Footwear, programa de apoio s exportaes de calados mantido Abicala-dos em parceria com a Apex-Brasil.

A analista de Promoo Comercial da Abicalados, Patrcia Ledur, ressalta que a feira teve um aumento da presena dos compradores alemes interessados nos produtos brasileiros. Os expositores ficaram muito satisfeitos com o fato, pois percebem que os investimentos na participao vm

dando resultados efetivos, avalia. Alm dis-so, a feira recebeu importantes comprado-res dos mercados rabes e de pases ame-ricanos.

AesAlm da plataforma comercial, o Brazilian Footwear promoveu aes de capacitao para a exportao com nfase no merca-do alemo, atravs de um seminrio pre-

paratrio sobre o varejo daquele pas, com apresentaes de especialistas do Insti-tuto Alemo do Sapato (DSI - Deutsches Schuhinstitut GmbH) e da consultoria Hey Projects, responsvel pelos trabalhos de matchmaking durante o evento.

Outra ao que chamou a ateno do pblico local foi o Out of the Box, evento re-alizado pela promotora da feira desde o ano passado, com foco no consumidor final. Na

ocasio, que aconteceu no ltimo dia da mostra, o Brazilian Footwear promoveu, em parceria com as empresas brasileiras pre-sentes, diversas aes com o objetivo de trazer aos moradores locais e estrangeiros que regio um pouco da atmosfera e do clima verde-amarelo. Uma das aes con-sistiu em trs desfiles de 15 minutos cada, em que os calados Made in Brazil foram apresentados em uma passarela montada exclusivamente para o evento.

Alm da plataforma comercial, semi-nrio, matchmaking e aes Out of the Box, as empresas caladistas brasileiras par-ticiparam de uma srie de aes de ima-gem promovidas pelo Brazilian Footwear. Participaram da GDS as marcas Anatomic & Co, Moema, Rider, Ipanema, Grendha, Zaxy, Beira Rio, Vizzano, Molekinha, Moleca, Mo-dare, Piccadilly, Piccadilly for Girls, Sapatote-rapia, Wirth, Ramarim, Comfortflex, Whoop, Lolli Queen, Suzana Santos, Renata Mello, Arts Brasil, Super Star, Starzinho, West Coast, Cravo e Canela, Toni Salloum, Kea e Aleka.

BRAZILIAN FOOTWEAR

Mostra colombiana gera o dobro de vendas para marcas brasileiras de calados

Indstria caladista tem boas expectativa de negcios para a 40 feira theMicam em Milo FN Platform levar 27 marcas caladistas brasileiras a Vegas

A participao de 31 marcas brasileiras de calados em duas feiras colombia-nas simultneas gerou grande volu-me de negcios. Conforme relatrio gerado Abicalados, a participao na feira IFLS, que aconteceu de 28 a 31 de julho, em Bogot, gerou US$ 925,6 mil em negcios imediatos, nmero que pode chegar a US$ 10,1 milhes nos prximos seis meses. O volume de vendas in loco praticamente o dobro do registro do evento realizado no ano passado, US$ 500 mil.

J na Colombiamoda, feira que aconteceu em Medellin entre 28 e 30 de julho, a participao verde-ama-rela gerou US$ 410 mil em negcios imediatos. Foi a primeira participao nacional na mostra que integra a Se-mana da Moda de Medellin. Ambas as participaes foram viabilizadas pelo programa Brazilian Footwear.

IFLSNa IFLS, a participao de 26 marcas

brasileiras transcendeu a plataforma comercial atravs das aes Export Thinking, novidade no programa Brazilian Footwear que busca, alm da gerao de negcios, a capacita-o para as exportaes atravs de seminrios preparatrios e match-making. A agenda do matchmaking foi cumprida e bons contatos foram realizados, destaca a analista de Pro-moo Comercial da Abicalados, Ju-liana Kauer. Ainda segundo ela, foram realizados 465 contatos com compra-dores, sendo quase metade deles in-ditos, o que demonstra a importncia do trabalho de agendamento.

Um dia antes da mostra, alm do seminrio preparatrio, aconteceu um Photocalll com a imprensa local, que contou com a participao das marcas Vizzano, Beira Rio, Moleca, Molekinha, Modare, Andacco, Rebote, Klin, Kidy, P com P, Amazonas San-dals, Democrata e Grendene.

Participaram da IFLS as marcas

Malu Super Confort, Territrio Nacio-nal, Klin, Via Scarpa, Scarpinha, An-dacco, P com P, Kildare, Beira Rio, Vizzano, Moleca, Molekinha, Modare, Pegada, Kidy, Ramarim, Comfortflex, Whoop, Usaflex, Rebote, Ipanema, Rider, Cartago, Grendha, Zaxy e Gren-dene Kids.

ColombiamodaA participao indita na feira Colom-biamoda, atravs da ao denomina-da Pop Up Showroom, alm de ne-gcios gerou um ganho de imagem importante para Amazonas Sandals, Luz da Lua, Democrata, Cristfoli e Pampili. Com forte apelo de moda, a mostra ocorreu paralelamente a Tex-tiles2 e Moda para o Mundo, durante programao da Semana de Moda de Medellin. Assim como na IFLS, dois dias antes da feira as marcas partici-param de um seminrio preparatrio especfico para o mercado local, que trouxe assuntos como moda, tendn-

cias e consumo na Colmbia. Os en-contros informativos foram apoiados pela Embaixada do Brasil na Colm-bia.

Ficamos muito satisfeitos com a nossa primeira participao. Tivemos retornos positivos de compradores e formadores de opinio, que ficaram encantados com os produtos. Alm disso, as empresas tiveram a oportu-

nidade de trabalhar o posicionamen-to de imagem e iniciar um relaciona-mento com novos contatos, avalia Maria Patrcia de Freitas, analista de Promoo Comercial da Abicalados. A expectativa para os prximos seis meses de que sejam comercializa-dos mais US$ 575 mil alm dos US$ 410 mil in loco - em decorrncia da participao.

A combinao entre a qualidade do calado brasileiro e o dlar em um patamar mais competitivo para a exportao eleva as expectativas de negcios das empresas nacio-nais que levaro suas marcas para a theMicam, que ocorre de 1 a 4 de setembro em Milo, na Itlia, atravs do projeto Export Thinking. As re-presentantes da indstria caladista nacional tm a sua participao na feira apoiada pelo programa Brazi-lian Footwear. Na ltima edio de vero, a participao das marcas brasileiras na theMicam gerou mais de US$ 10,2 milhes em negcios fechados durante a mostra.

Tambm durante a feira, no dia 2, ocorrer um evento de relacio-namento com a imprensa, quando ser feito o lanamento do novo site do Brazilian Footwear, que dei-xar de ser institucional para se tor-nar a Vitrine Virtual, uma exclusiva plataforma B2B que visa aproximar marcas brasileiras e compradores internacionais. Confira a lista de em-presas participantes da theMicam no site www.abicalcados.com.br.

Alm de marcar presena na feira, a indstria caladista brasilei-ra estar representada no pavilho do Brasil na Expo Milano. De 24 de agosto a 4 de setembro, ocorre o

evento Brazilian Footwear e Ipane-ma @ Expo, que levar o ativista cria-tivo da Ipanema e de outras marcas da Grendene, Edson Matsuo, a Milo, para um bate-papo com turmas de moda de escolas locais sobre Deso-bedincia criativa na crise e design--to-serve. A ao ainda prev uma fase de customizao de sandlias Ipanema criadas especialmente para o evento. Quem passar pelo pavi-lho do Brasil, entre os dias 24 e 26 de agosto, poder customizar uma Ipanema, que ser exposta em uma rvore social. Os melhores modelos sero apresentados na prpria Expo e na theMicam.

De 17 a 19 de agosto, 27 marcas brasileiras estaro em Las Vegas para participar da FN Platform, feira que levar cidade norte-americana os lanamentos e tendncias para primavera-vero 2016. Para a Analista de Promoo Comercial da Abicalados, Ruisa Scheffel, o crescimen-to de 17% no valor total de calados exportados ao mercado norte--americano no ms de junho em relao ao ano anterior, equivalente a US$ 18,6 milhes, um indcio da recuperao do mercado.

As empresas brasileiras participantes da FN Platform tambm tero acesso a um seminrio preparatrio no dia anterior feira. Participam da feira as marcas Rider, Grendha, Zaxy, Ipanema, Ana-tomic & Co, Schutz, Pampili, Boaonda, Sapatoterapia, Amazonas Sandals, Stphanie Classic, Carrano, Ferracini, Dumond, Lillys Clo-set, Capodarte, Pimpolho, West Coast, Cravo & Canela, Malu Super Comfort, Territrio Nacional, Raphaella Booz, Steps on Green, Sollu, Usaflex, Pegada, Suzana Santos.

Participao brasileira foi viabilizada pelo programa de incentivos exportao de calados Brazilian Footwear


EXPORTAES DE CALADOS ESTVEIS EM JUNHO

C om o embarque de 8,25 milhes de pares de calados, que geraram US$ 78,5 milhes, o ms de junho foi de estabilidade nas exportaes, com cres-cimento de 4,2% em dlares e queda de 3,8% em volume na relao com o ms anterior. J no acumulado do primeiro semestre, o embarque de 56 milhes de pares por US$ 464 milhes, aponta para uma queda de 11,2% em dlares e de 12% em volume.

Para o presidente-executivo da Abi-calados, Heitor Klein, o resultado de-monstra uma gradual retomada do nvel de embarques, recuperao que deve ser acentuada durante o segundo semestre com a participao de empresas brasi-leiras nas feiras internacionais GDS (Ale-manha), theMicam (Itlia) e FN Platform (EUA). Klein ressalta que, mantido o ritmo de recuperao, em dois ou trs anos, os embarques podem voltar s cifras regis-tradas no final da dcada passada, quan-do ficaram prximas de US$ 2 bilhes.

DestinosA recuperao dos Estados Unidos foi o grande impulso para a retomada dos embarques registrada em junho. O maior mercado para o calado brasileiro impor-tou, somente no ms seis, o equivalente a US$ 18,6 milhes, receita 17% superior ao registro do mesmo ms de 2014, res-pondendo por quase 20% do total das vendas de calados brasileiros no exte-rior. No acumulado o registro ainda de queda, devido aos meses anteriores de baixas consecutivas. Entre janeiro e ju-nho, os norte-americanos compraram 5 milhes de pares por US$ 87,36 milhes, 0,8% menos do que no mesmo nterim do ano passado.

O segundo destino do produto

brasileiro em junho tambm registrou incremento frente ao ano passado. No ms seis, os franceses consumiram o equivalente a US$ 6,6 milhes, 4% mais do que em 2014. No semestre, a Frana importou 4,8 milhes de pares por US$ 30,44 milhes, 4,4% menos do que no ano passado.

Mesmo com queda de 32,2% nas importaes de calados brasileiros em junho, os argentinos seguem no tercei-ro posto entre os principais destinos do produto nacional. Em junho os herma-nos consumiram US$ 5 milhes em cal-ados verde-amarelos. No acumulado, a Argentina importou 1,8 milho de pares por US$ 26,4 milhes, 20,1% menos do que em 2014.

Importaes em quedaO dlar mais valorizado tambm tem ini-bido a entrada de produtos estrangeiros no Brasil. Em junho foram importados 3 milhes de pares por US$ 54 milhes, queda de 7% em relao a junho de 2014. J no acumulado do semestre, a impor-tao de 19,3 milhes de pares por US$ 283,28 milhes registra queda de 9,5% em dlares e 10,3% em pares no compa-rativo com igual perodo do ano passado.

No semestre, os produtos asiticos Vietn, Indonsia e China responde-

ram por mais de 90% do total importado pelo Brasil. No perodo, os vietnamitas exportaram para o Brasil 8 milhes de pares pelos quais foram pagos US$ 148,4 milhes, queda de 20% ante o ano pas-sado. J a Indonsia enviou 4 milhes de pares por US$ 73,4 milhes, alta de 28,5% em relao ao mesmo perodo de 2014. A China foi a terceira principal origem. De l vieram 4,5 milhes de pares por US$ 28,37 milhes, 11,2% menos do que no ano passado.

Dados preliminares do MDIC

apontam que em julho as ex-

portaes de calados geraram

US$ 80,2 milhes, 7,2% menos

do que no mesmo ms de 2014

(US$ 86,4 milhes). J no acu-

mulado dos sete meses do ano,

as exportaes chegaram a US$

544 milhes, 10,6% menos do

que no mesmo perodo do ano

passado (US$ 608,7 milhes).

EXPORTAESPRINCIPAIS ORIGENS*TRS PRIMEIROS ESTADOS DO RANKING E O TOTAL DO PERODO

RS RIO GRANDE DO SUL

JAN - JUN 2014: US$ 186,24 MILHES


VARIAO: -5,9%

CECEAR


JAN - JUN 2015: US$ 119 MILHES

VARIAO: -18,3%

SPSO PAULO

TOTAL



VARIAO: -11,5%

VARIAO: -11,2%

JAN JUN 2014: US$ 522,36 MILHES US$ 463,9 MILHES

JAN - JUN 2015:

IMPORTAESPRINCIPAIS ORIGENS*TRS PRIMEIROS ESTADOS DO RANKING E O TOTAL DO PERODO

VIETNJAN - JUN 2014: US$ 185,25 MILHES


VARIAO: -19,9%

INDONSIAJAN - JUN 2014: US$ 57 MILHES


VARIAO: 28,5%

CHINA

TOTAL



VARIAO: -11,2%

VARIAO: -9,5%

JAN JUN 2014: US$ 312,97 MILHES US$ 283,28 MILHES

JAN - JUN 2015:

BALANA COMERCIAL

Patrocnio:Apoio:

Relatrio Setorial da Indstria de Calados do Brasil 2015

O relatrio setorial, Brasil Calados 2015, editado pelo IEMI desde 2010, com apoio da ABICALADOS apresenta uma anlise do setor caladista no Brasil, com detalhes sobre as unidades fabris instaladas, evoluo da produo, consumo, distribuio, emprego, parque de mquinas, investimentos, comrcio externo e o perl de 710 empresas do setor.

Adquira o seu:www.iemi.com.br

Elaborao ePublicao:

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ANUNCIO ABINFORMA 26,1 x 8cm - ver.02.pdf 1 18/06/2015 16:00:54


CNDIDO PORTINARI INSPIRA FOTOS DO FASHION BLOGGERS

MODA

Amazonas Sandals

Ipanema

CC Corso Como Cristfoli Stphanie Classic Dumond

Ballasox

Jorge Bischoff Pampili

Bibi

Confira as imagens do editorial de moda produzido pelo projeto, realizado em Ouro Preto/MG, com a blogueira norte-americana Johnnybell Sanchez, do NY Trendy Moms

C om a participao das marcas Cristfoli, Dumond, Jorge Bischoff, Stphanie Classic, Ballasox, CC Corso Como, Pampili, Bibi, Amazonas Sandals e Ipanema, a 4 edio do projeto Fashion Bloggers trouxe a Johnnybell Sanchez e suas filhas Zareena e Leanne para uma sesso de fotos de moda no Brasil. Os calados verde-amarelos foram fotografados em dois dias de shooting, que teve como locaes o centro histrico e uma plantao de caf em Ouro Preto. O projeto realizado pelo Brazilian Footwear, uma parceria entre a Abicalados e a Apex-Brasil.

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Abinforma - Agosto de 2015