SUPLEMENTO DE ARQUITECTURA Y DISEÑO. DISTRIBUCIÓN GRATUITA JUNTO A SOCIALES VIP. ABRIL 2011 • Nº 22

de marca de moda a marca global

abcdesign

arquitectura //3

eduardo souto de mouraganador del pritzer 2011

Como en el “ser o no ser” shakesperiano, para el arquitecto portugués Eduardo Souto deMoura el nuevo Pritzker 2011 solo hay buena arquitectura y mala arquitectura. Repite,cada vez que puede, una frase del crítico italiano Francesco Dal Co: “Es mejor no ser ori-ginal, pero bueno, que querer ser muy original y malo”.De Moura es el segundo portugués que recibe esta distinción. El primero fue Alvaro Sizaen 1992 para cuyo estudio trabajó Souto de Moura entre los años1975 y 1979.El portugués Eduardo Souto de Moura ha sido galardonado, por un trabajo desarrolladodurante tres décadas en el que ha combinado la modernidad "con los ecos de la tradición",según el jurado calificador, a lo que añaden "Sus edificios tienen una habilidad única para"transmitir características aparentemente contradictorias como el poder y la modestia".Hijo de un oftalmólogo y una ama de casa, Souto de Moura nació en Oporto. Después unbreve paso para hacer escultura en la Facultad de Bellas Artes, decidió que sería arqui-tecto y todavía estudiante, trabajó con Noé Dinis y luego, con el gran Alvaro Siza.Eduardo Elisio Machado Souto de Moura, cumplirá 59 años el 25 de julio, sostiene quela coexistencia de lo natural con las construcciones de las que es capaz el hombre cons-tituye la gran arquitectura.

EL PREMIO PRITZEREl Premio Pritzker de aquitectura, creadoen 1979 por Jay. A Pritzker es un reco-nocimiento dado anualmente por la fun-dación estadounidense Hyatt, para valo-rar el trabajo de profesionales vivos quehubiesen demostrado con él, cualidadescomo el talento, la visión y el compromi-so aplicados a contribuir al desarrollo dela humanidad y su entorno, así como alarte de la arquitectura.El premio asciende a la suma de cien mildólares y tiene un claro paralelismo conlos premios Nobel, tanto por su importan-cia y repercusión, como por la forma enque se decide cada año el ganador. El primer arquitecto en recibir el premiofue el nortemericano Philip Johnson, otrosganadores han sido Luís Barragan deMexico, Kenzō Tange, Tadao Ando yKazuyo Sejima y Ryue Nishizawa deJapón, Paulo Mendes da Rocha y OscarNiemeyer del Brasil, Frank Gehry delCanadá artífice del museo Guggenheimde Bilbao, Rafaél Moneo de España,Norman Foster de Inglaterra .

El ganador del premio Prizker, tuvo un enfo-que coherente que nunca adoptó las tenden-cias del momento. En esa época, estaba com-pletamente fuera de moda y ha desarrolladosu camino individual en pleno posmodernismo.Una de sus obras emblemáticas, el Estadio deBraga, (Portugal) , fue literalmente implantadoen la montaña, donde con explosivos se creóuna cara de granito de 30 metros que marcaun extremo del edificio. El millón y medio demetros cúbicos de material extraído luego fueaplastado para hacer el hormigón.El jurado del galardón considera que su traba-jo denominada las Torres Burgo en Oporto,resalta que "dialogan entre ellas" y con el pai-saje urbano. En los últimos años el jurado del Prizker haoptado por destacar a autores de obras des-pojadas, casi de culto. Los edificios de Soutode Moura son exquisiteces regionales como

las de Peter Zumthor, simples en apariencia,más capaces de seducir a los gourmets de laarquitectura que a los amantes de proyectosfaraónicos o exuberantes, diseñados a esca-la global. Como dicen los fundamentos deljurado, “Su arquitectura no es obvia, ni frívo-la, ni pintoresca. Está imbuida de inteligenciay seriedad. Su trabajo requiere de un encuen-tro intenso, no de una mirada rápida. Y, al igualque la poesía, es capaz de comunicarse emo-cionalmente con quienes se toman el tiempode escuchar”.Eduardo Souto de Moura asegura que “no hayuna arquitectura ecológica, ni una arquitectu-ra inteligente, ni una arquitectura sustentable;sólo hay buena arquitectura. Siempre hay problemas que no debemos des-cuidar: la energía, los recursos, los costos, losaspectos sociales. Hay que prestarles cons-tantemente atención a todos”.

La casa en la ciudad de Bom Jesús,expresa la relación entre el modernis-mo y el paisaje.Torre Burgos en Avenida Boavista,Porto, complejo de oficinas y centrocomercialEstadio Municipal de Braga , construi-do en una cantera de Monte Castro,que domina la ciudad de Braga, congradas únicamente en los laterales delterreno de juego.

6// tendencias

marcas einteriorismo

Las víctimas de la moda la tienen fácil, si la ima-gen de marca de su preferencia es suficiente-mente fuerte, esta se expandirá como tentácu-los hacia el exterior, arrebatando mayoresespacios en la vida del consumidor. De estaforma las principales cadenas de moda estánen constante penetración de nuevos y novedo-sos mercados. Esta nueva meta propuesta se ha logrado, com-binando de una manera sutil la imagen de marcay la comodidad y presencia de productos denuevas áreas, tales como el cuidado del cuerpo,los mundos interiores u otras situaciones coti-dianas por nombrar algunas.Nada es imposible si es llamado “fashion” Las marcas de moda crean uniones paramuchos difícil de concebir. Por ejemplo, el cui-dado del cuerpo y la buena comida, pret-a por-ter y sofás de salas. Nada es imposible y todoes solo cuestión de marketing. Muchos pensarán en Mickey Mouse al ver lanueva versión del taburete Ribbon deCappellini, dotado con dos redondas orejas yno estarán alejados de la realidad. Es que laprestigiosa firma italiana de muebles se acabade aliar con el productor de sueños infantiles

más famoso del mundo, Walt Disney, editandouna colección especial. Inicialmente esa tendencia no fue tan expansi-va, algunas marcas fueron incluyendo perfumes,gafas, cosméticos, luego era de esperar la intro-ducción de marcas como H& M home y ZaraHome y quizás muy pronto trabajemos en unacomputadora Zara o tal vez la caldera venga conun diseño de ArmaniSi hablamos de marcas conocidas por citaralgunas de las muchas en el mercado pode-mos mencionar a “Diesel” la compañía fun-dada en 1978 que se ha convertido en unade las empresas del mundo de la moda masconocida. Pero el “Diesel” imperio hace tiempo que haampliado su mercado, implementando su ima-gen que también se aplica a Diesel zapatos,Diesel perfumes, Diesel bicicletas, Dieselsofás, mesas y lámparas de pie.Diesel continúa colaborando con dos grandesdel diseño para ampliar su exitosa colección“Successful Living”: Foscarini produce las lám-paras y Moroso los muebles; todas las piezashan sido diseñadas por el equipo creativo deDiesel (ver foto portada y página 7).

Las marcas más reconocidas incursionan

en el interiorismo

8// tendencias

Con una estética acorde con la imagen de lamarca de moda, esta colección se ha definidopor la propia Diesel como “una expresión sexyy roquera de un estilo de vida informal.”Los aficionados de “Camper” ahora puedenencontrar la marca de zapatos en Berlin o enBarcelona como Hoteles. En Berlín “CasaCamper “ abre sus puertas con un hotel quepresenta un concepto diferente , que de lamano de los arquitectos Fernando Amat y JordiTió que anima a sus huéspedes a seguir unestilo de vida saludable. Los seguidores de Domenico Dolce y StefanoGalbana, pueden disfrutar de la dolce vita gla-mour de su marca de moda cuando se mira enel menú de Milán de “oro” en el restaurante :cocina mediterránea, “tagliolini de fabricacióncasera”.Armani no se queda conforme con un ser unclásico de la moda, sino también de chocolatey un programa integral de casa Esprit para el hogar llega a las tiendas con sunueva colección de alfombras “Esprit home”presenta tendencias contemporáneas que seabren paso a los hogares.

Los productos licenciatarios de Esprit homeestán confeccionados individualmente y pen-sados para formar un todo armónico. Las últi-mas tendencias de decoración llevan al mundode la moda a interiores. Un claro ejemplo de ellos es la nueva colec-ción de Ralph Lauren, pero en esa ocasión nose trata de ropa sinó de muebles. Al igual queen las prendas el estilo mobiliario de RalphLauren es sobrio y clásico inspirado en el esti-lo colonial. Lo mejor de todo son las telas ycalidad de los sofás y cabeceros tapizados encuero.La próxima vez que viaje a Buenos Aires nodeje de visitar el petit hotel de Kosiuko, CasaChic, en Palermo Soho. La arquitectura se ins-piró en un típico edificio del Soho neoyorqui-no, con un frente de hierro con ladrillos gasta-dos. Los pisos interiores son un mix decalcáreos pisos rústicos de madera La pro-puesta incluye un hotel de seis habitacionesque funciona como bed & breakfast y un storedonde se comercializa la Línea Home, ahípodrás aprovechar para comprar diversos artí-culos con el característico estilo de Kosiuko.

En Zara Home no han querido sermenos y han presentado una fantás-tica colección llena de elegancia.Casa CAMPER hotel, una nueva ten-dencia. Armani y Roca, líderes mundiales ensu categoría, han unido fuerzos y hancreado un nuevo concepto de baño .Ralph Lauren Home. Su mobiliario yobjetos decorativos se inspiran en lacampiña inglesa, aportando un toquede sofisticación en cada producto.

10// dossier repisas

REPISA MULTIFUNCIONAL

Tal y como lo dice su nombre, éste

diseño multifuncional, puede ser uti-

lizado según la necesidad, puede

ser un excelente librero y además

permite dividirse por secciones.

También se le puede colocar ador-

nos que se verían espectacular en la

sala de la casa. Viene en diseño de

madera y se puede combinar con

vidrio. Lo pueden hallar en la tienda

Arketipo del Design Center.

REPISA ARMABLE

Ésta que parece ser una simple repi-

sa, no son más que dos estructuras

de cubos de diferentes tamaños que

se pueden hallar en la tienda

Multicenter de la avenida Cristo

Rendentor, donde los especialistas

le hace el diseño que sus clientes

desean. El materia utilizado para ésta

repisa es madera y se la puede pin-

tar de diferentes colores para que

combinen con la casa.

CUBO TRANSPARENTE

El diseño de éste producto le da una

elegancia al hogar, toda vez que se

puede pegar a la pared y sirve como

un estante para adornos, pero la

novedad de éste producto es que

en su estrutura lleva orificios por

donde entrar tornillo de soporte, lo

que a la vez da la impresión que

estuvieron colgados en el aire. Se

lo puede encontrar en la tienda

Arketipo del Design Center.

CUBO DE COLORES

Este producto de la marca Magis se

lo puede utilizar en solitario, pero si

las personas lo desean pueden hacer

una pared de cubos de colores para

utilizar como estantes, veladores o

libreros. Viene en tres colores, blan-

co, negro y rojo. Cada cubo mide 60

x 60 centímetros. Se lo puede encon-

trar en la tienda 220 de la calle 24

de Septiembre.

dossier repisas //11

BOOKWORM

Esta librería flexible se caracteriza

por una serie de soportes apoyali-

bros y combina la flexibilidad con su

alta resistencia, permitiendo una

carga de aproximadamente 10 kilo-

gramos por soporte. La marca Kartel

aconseja fijar la estantería en la pared

siguiendo las formas curvilíneas para

tensar el material y aumentar la resis-

tencia. Pueden encontrarla en la tien-

da Abita (Design Center).

LOVELY RITA

Con un concepto de librería persona-

lizable y componible, Lovely Rita de la

marca Kartel trae a la memoria una

cinta que se pliega sobre sí misma

varias veces. Es una repisa que puede

utilizarse por sí sola o combinarse con

distintos módulos para formar una

auténtica librería de las medidas que

se desee. Está disponible la tienda

Abita del Design Center (Av. Busch y

tercer anillo) .

REPISAS PARA NIÑOS

Éstas repisas de la línea Me Too de

Magis es muy utilizada en Europa

para dornar los domitorios de los

niños. Esta hecho de material de

plástico y se lo puede utilizar como

librero. Mide 180 cm. de largo, 40

de ancho y 150 de alto. Se encuen-

tra en nuestro país únicamente en

la tienda 220, ubicada en la calle 24

de Septiembre.

CONSOLA O ARRIMO

Este mueble puede cumplir una

doble función, de estante o repisa.

En el ingreso de las viviendas sirve

para colocar fotografías o adornos

que ayudarán a decorar su hogar .

El material de este producto es

madera maciza barnizada, que puede

combinar con muchos colores de los

domicilios. Se lo puede encontrar en

la tienda Silvia klinsky en calle

Libertad # 625.