การสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศร จ มพล

Personal Branding in Thai Country Music Businesses: A Case Study of Yinglee Srijumphon

การสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศร จ มพล

Personal Branding in Thai Country Music Businesses: A Case Study of Yinglee Srijumphon

วลนดา นนทมาตร

การคนควาอสระเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร นเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารเชงกลยทธ

มหาวทยาลยกรงเทพ ปการศกษา 2557

© 2558 วลนดา นนทมาตร

สงวนลขสทธ

วลนดา นนทมาตร. ปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารเชงกลยทธ, มนาคม 2558, บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยกรงเทพ. การสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศร จ มพล (88 หนา) อาจารยทปรกษา: ผชวยศาสตราจารย ดร.อรชย อรรคอดม อาจารยทปรกษารวม: ผชวยศาสตราจารยเสรมยศ ธรรมรกษ

บทคดยอ

งานวจยเรองการสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศรจมพล มวตถประสงค 1) เพอศกษาถงการสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง เพอสรางอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 2) เพอศกษาถงภาพลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภค โดยน ามาวเคราะหและน าเสนอเปนแนวทางการสรางแบรนดบคคลของนกรองลกทงหญงสการไดรบความนยมจนสามารถยนหยด อยในวงการเพลงลกทงไดอยางสงาผาเผย งานวจยชนนเปนงานวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ซงผวจยจะวเคราะหเนอหาดวยวธการสมภาษณเชงลกแบบมโครงสรางกบกลมผสงสารทเปนผใหขอมลส าคญจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) และกลมตวอยางผรบสารทเปน แฟนคลบและกลมตวอยางผรบสารทเปนประชาชนทวไป ผลการศกษาในครงนพบวา การสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทงเพอสรางอตลกษณของหญงล ศรจมพล มการก าหนดรปแบบของอตลกษณ โดยเลอกน าคณสมบตทเดนชดมาก าหนดเปนอตลกษณดานภาพ ดานเสยง ดานพฤตกรรม ไดแก การประพนธผลงานเพลง การออกแบบ ทาเตน เครองแตงกาย การแตงหนาและทรงผม ใหมความเหมาะสมกบตวตนของหญงล ศรจมพล ทงนยงมการวางแผนกลยทธสอสารแบรนดบคคล และการดแลภาพลกษณของศลปนมาใชสงเสรมภาพลกษณใหมความโดดเดนชดเจน เพอสามารถขยายฐานผบรโภคไดในวงกวางมากขน ซงผบรโภค มมมมองเกยวกบภาพลกษณของหญงล ศรจมพล วาเปนศลปนรนใหมทมความออนหวาน ราเรง สนกสนาน อารมณด ยมแยมแจมใส มความเปนกนเอง สามารถเขากบคนรอบขางไดด มความ สามารถดานการรองเพลงและการเตนประกอบเพลงดวยทาเตนในรปแบบงาย ๆ โดยเนนการใชสรระชวงหนาอก เพอใหผบรโภคเกดความสนใจและสามารถเลยนแบบทาเตนได มความสรางความบนเทงบนหนาเวทการแสดงไดเปนอยางด เปนนกรองลกหญงคนหนงทมรปรางและนาตาด ซงบคลกภาพทท าใหคนตดตามหญงล ศรจมพล คอ เสนหของเขยวทเกดจากรอยยม ส าหรบลกษณะการแตงหนานนสามารถออกแบบใหมความสวยใสแบบเปนธรรมชาต มทรงผมทเปนเอกลกษณคอ ทรงกนหอย

การออกแบบเครองแตงกายยงคงความเปนลกทงอสานไวพอสมควร ผลงานมการสอถงความเปนตวตนไดอยางชดเจน เปนแนวเพลงทสามารถฟงได ทกเพศ ทกวย การแสดงออกผานสอสงคมออนไลนมสวนชวยเพมชองทางในการเปดรบชมผลงานของเยาวชนรนใหมทสนใจการรองเพลงลกทงหมอล า ใหสามารถฝกฝนการรองเพลงได และเปนแบรนดบคคลทมการด าเนนชวตทงในวงการและนอกวงการไดอยางเหมาะสม ถอเปนแบบอยางทดในสงคมจนท าใหมภาพลกษณทดในมมมองของผบรโภค ค ำส ำคญ: กำรสอสำรธรกจเพลงลกทง, กำรสอสำรแบรนด, อตลกษณของแบรนดบคคล, ภำพลกษณของแบรนดบคคล, กำรสรำงแบรนดบคคล, กำรสรำงชอเสยงแบรนดบคคล

Nontamart, W. M.Com.Arts. (Strategic Communications), March 2015, Graduate School, Bangkok University. Personal Branding in Thai Country Music Businesses: A Case Study of Yinglee Srijumphon (88 pp.) Advisor: Asst.Prof.Arishai Akraudom, Ph.D. Co-Advisor: Asst.Prof.Sermyos Thammaragsa

ABSTRACT

The objectives of this research, Personal Branding in Country Music Industry, Case Study of Yinglee Srijumphon, are 1) to study personal branding communication in the a country music industry in order to create personal brand identity of a singer, a case study of Yinglee Srijumphon, and 2) to determine the image of a popular country singer, a case study of Yinglee Srijumphon, from the consumers point of view by analyzing and presenting the personal branding of the country singer gaining popularity and staying in the country music industry with pride. In-depth interviewing was conducted with a Qualitative Research technique by a sender, Grammy Gold Co. Ltd, a subsidiary of GMM Grammy Co. Ltd., (Public). Fans and people in general were used in a sample group. The results showed that: Personal branding communication in the country music industry created identity of Yinglee Srijumphon using her characteristic to define authenticity combining an image, sound, behavior i.e. song composing, design, choreography, costumes, makeup and hair style to fit Yinglee Srijumphon’s identity. There was also the strategy of personal branding communication and the self-image maintenance to support an image in order to be remarkable and expand the consumer base. Consumers viewed her as the new generation, kind, lively, fun, friendly, and easy going. She was getting along well with people around her, having a singing skill and a simple dancing skill by using her breasts to attract consumers and influencing them to imitate her. She also had the ability to perform well on stage.

She was a good looking and physically fit singer. Her signature feature was her fang tooth. Her makeup style was neutral and her signature hairdo was folded spiral hairstyle. Her clothing style remained a northeastern style. Her album had shown her identity. The music was for every age and for everyone. Social media presence had helped her open more channels for her work. New generations who were interested in her work can practice singing. Building her brand professionally or personally, she was considered as a role model. In the consumer’s point of view she presented a wholesome image. Keywords: Thai Country Music Business Communication, Brand Communication, Personal Branding Identity, Personal Branding Reputation

ซ

กตตกรรมประกาศ

งานวจยฉบบนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารเชงกลยทธ (หลกสตรภาษาไทย) Master of Communication Arts in Strategic Communication โดยเรยบเรยงจากการน าขอมลมาวเคราะห สงเคราะห และน ามาเขยนเปนการศกษาเฉพาะกรณ (Case Study) และศกษาวเคราะหขอมลจากเอกสารอางองตาง ๆ เพออธบายถงกระบวนการสรางแบรนดบคคล การตความดานอตลกษณ และการตความดานภาพลกษณของผบรโภคทมตอนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล งานวจยในครงนส าเรจลลวงไดดวยความกรณาจาก ผชวยศาตราจารย ดร.อรชย อรรคอดม และผชวยศาสตราจารยเสรมยศ ธรรมรกษ อาจารยทปรกษางานวจยทมความกรณาไดใหความร การชแนะแนวทางการศกษา การตรวจทานและแกไขขอบกพรองของงาน ซงเปนประโยชนอยางมาก จนท าใหงานวจยฉบบนมความสมบรณ ครบถวน และส าเรจลลวงไปไดดวยด รวมถงอาจารยคณะนเทศศาสตรทกทานทไดถายทอดวชาความรดานวชาการตาง ๆ เพอใหผวจยสามารถน ามาประยกต ใชในการศกษา ผวจยจงขอกราบขอบพระคณเปนอยางสง มาไว ณ โอกาสน นอกจากน ผวจยขอกราบขอบพระคณบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) ทไดใหการสนบสนนในดานขอมลส าคญทนาประทบใจ เพอน ามาใชเปนขอมลประกอบในงานวจย ทายทสด ผวจยขอขอบคณทกแรงบนดาลใจทไมไดกลาวถง แตมความหมายส าหรบผวจยเสมอ และหวงวางานวจยฉบบนคงจะเปนประโยชนกบบคคลทสนใจศกษาไดตอไปในอนาคต

วลนดา นนทมาตร

ฌ

สารบญ

หนา บทคดยอภาษาไทย ง บทคดยอภาษาองกฤษ ฉ กตตกรรมประกาศ ซ สารบญภาพ ฌ บทท 1 บทน า 1.1 ทมาและความส าคญของเรองทศกษา 1 1.2 ปญหาน างานวจย 4 1.3 วตถประสงคงานวจย 4 1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 4 1.5 นยามศพท 5 1.6 กรอบแนวคดงานวจย 6 บทท 2 วรรณกรรมทเกยวของ 2.1 แนวคดเกยวกบการสอสาร 7 2.2 แนวคดเกยวกบการสรางแบรนด 12 2.3 แนวคดเกยวกบการสรางแบรนดบคคล 17 2.4 แนวคดเกยวกบการสรางอตลกษณ 25 2.5 แนวคดเกยวกบธรกจเพลง 27 2.6 แนวคดเกยวกบความมชอเสยงและการเปนผมชอเสยง 30 2.7 แนวคดเกยวกบสตรนยม 35 2.8 งานวจยทเกยวของ 36 บทท 3 วธด าเนนงานวจย 3.1 ประชากรและกลมตวอยาง 40 3.2 การเกบรวบรวมขอมล 41 3.3 เครองมอทใชเกบรวบรวมขอมลในงานวจย 42 3.4 ประเดนทใชในการเกบขอมล 43 3.5 วธวเคราะหขอมลและประมวลผลขอมล 45

ญ

สารบญ (ตอ)

หนา บทท 4 ผลการศกษา 4.1 การสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทงเพอสรางอตลกษณของนกรอง 46 ลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 4.2 ภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 59 ในมมมองของผบรโภค บทท 5 สรปผลการศกษา อภปรายผล และขอเสนอแนะ 5.1 สรปผลการศกษา 67 5.2 อภปรายผลการศกษา 71 5.3 ขอเสนอแนะจากผลการศกษา 76 5.4 ขอเสนอแนะในการศกษาครงตอไป 78 บรรณานกรม 79 ภาคผนวก ประวต ผลงาน และรางวลของนกรองลกทงหญงยอดนยมหญงล ศรจมพล 83 ประวตผเขยน 88 เอกสารขอตกลงวาดวยการอนญาตใหใชสทธในรายงานการคนควาอสระ

ฎ

สารบญภาพ

หนา ภาพท 1.1: กรอบแนวคดงานวจย 6

บทท 1 บทน า

1.1 ทมาและความส าคญของเรองทศกษา เพลงในประเทศไทยไดเรมก าเนดขนและมววฒนาการตอเนองมาอยางยาวนาน โดยม การสนนษฐานวา เพลงพนบานเปนจดเรมตนของเพลงไทยทกประเภท ตอจากนนไดพฒนามาเปน เพลงไทยเดม เพลงไทยสากล และเพลงลกทง ตามล าดบ (อเนก นาวกมล, 2527) มเนอหาอางองพนฐานความคดเกยวกบชวตของสามญชน ชาวนาชาวไร ในสมยรฐบาลจอมพล ป. พบลสงคราม ซงตรงกบชวงหลงสงครามโลกครงท 2 แตมการปรบปรงในดานการใชเครองดนตร วงดนตร ท านอง จงหวะ การเรยบเรยงเสยงประสานตามแบบดนตรตะวนตก และมแนวทางในการน าเสนอททนสมย กาวทนความเปลยนแปลงของสงคมไทย (ส านกงานคณะกรรมการวฒนธรรมแหงชาต กระทรวง ศกษาธการ, 2534) ซงวถชวตของคนไทยนนไดรบการถายทอดผานผลงานทางดานศลปกรรมมากมาย ไมวาจะเปนผลงานจตรกรรม ประตมากรรม หรองานดนตร ซงเพลงลกทงนบวาเปนศลปะแขนงหนงทรบหนาทถายทอดเรองราวความเปนไปของสงคมไทยในแตละยคไดไมแพงานศลปะแขนงอน เพลงลกทงมความสมพนธกบคนไทยตงแตอดตจวบจนปจจบนอยางกวางขวาง เพราะมเนอหาสาระและเรองราวทสามารถสะทอนถงสภาพสงคม วถชวต พฤตกรรม สอดแทรกความรสก นกคด ความเชอ และคานยม จงอาจกลาวไดวา เพลงลกทงเปนสมบตทางวฒนธรรมทเปนเครองบนทกเหตการณตาง ๆ ทเกดขนในสงคมไทย เจนภพ จบกระบวนวรรณ กลาวไวในบทความเรอง พพธภณฑเพลงลกทง แหลงคนควาศกษารวบรวมเพลงลกทงไทย อางในกงศตวรรษเพลงลกทงไทยวาเพลงลกทงเปนเพลงทอยในสายเลอดของคนไทยทกคนมาตงแตอดต (เจนภพ จบกระบวนวรรณ, 2557) อกทงยงมความโดดเดนเฉพาะตวทส าคญ คอ เปนวรรณกรรมรอยกรองทมการใชภาษาท เรยบงายของแตละทองถน สอความหมายอยางตรงไปตรงมา ไมสลบซบซอน มส านวนโวหารท คมคาย เราอารมณใหเกดความสะเทอนใจ และสรางความสนกสนานเบกบาน ดงทสมเดจพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมาร ทรงมพระราชด ารสไววา “เนอเพลงลกทงมกจะสะทอนภาพชวตจรงของคน ปรากฏการณทางธรรมชาต การเกดสงคราม ปญหาเศรษฐกจ และการเมองไดเปนอยางด ใชภาษาทเรยบงาย เขาใจ และจดจ างาย ฟงแลวไมตองแปลความหมาย ยงไปกวานนเพลงลกทงยงสรรหาค าทกระทบกระเทยบเปรยบเปรย มาเสนอหลายรปแบบ เรยกไดวาเขาถงใจคนฟงในเวลาอนรวดเรว ซงคณสมบตขอนสามารถบนทกเหตการณไดด เปนคณสมบตพเศษทเพลงชนดอนท าไดไมด และมความหลากหลายไมเทาเทยมกบเพลงลกทง” (เกศราพร พรหมนมตกล, 2557)

2

การเขามาของวทยาการ ขาวสารขอมล และเทคโนโลยในยคโลกาภวตน ท าใหวฒนธรรมไทยแตเดมถกวฒนธรรมจากตางประเทศเขามามบทบาทและมอทธพลตอวถชวต ประเพณ และวฒนธรรมของคนไทยไมนอย ดวยเหตนเอง วถชวตของชาวชนบทและชาวเมองจงเปลยนแปลง ไปจากเดม อนเปนผลใหประเพณและวฒนธรรมไทยหลายอยางถกปรบเปลยนไปดวย จนท าให เสนพรมแดนทเคยแบงแยกดนตรและกลมผบรโภคหลอมรวมเขาไวดวยกน (บบผา เมฆศรทองค า, 2534) เพลงลกทงจงตองปรบตวเพอรบใชบรบททางสงคมและเศรษฐกจทเปลยนแปลงไปอยางรวดเรว อยางไรกตามวงการเพลงลกทงจะเดนหนาเขาสระบบธรกจอยางเตมรปแบบ มการเปลยนแปลงเกดขนมากมายทงในดานเนอหาและลลารปแบบการน าเสนอ ซงอาจจะไมเหมอนเพลงลกทงเมอครงถอก าเนดขนมา แตเพลงลกทงกยงคงไดรบความนยมจากคนไทยอยางตอเนอง เพราะมการปรบเปลยนไปตามกระแสความนยมในยคปจจบนจงสงผลกระทบในดานการประพนธเพลง ภาพลกษณ และการแสดงในวงการเพลงลกทงตามไปดวย เพอใหสามารถรองรบผบรโภคกลมเปาหมายทางการตลาดททนสมย และเพมศกยภาพการแขงขนทางการตลาดกบวงการเพลงรปแบบอน ๆ ดงทบทความหนงในเดลนวสออนไลน กลาววา “เดยวนเพลงลกทงเขาถงคนแทบทกเพศ ทกวย วยรนและคนเมองกหนมาฟงเพลงลกทงกนมากขน คนฟงเพลงลกทงยคนจงไมจ ากดแคเฉพาะคนตางจงหวดหรอคนสงวยเทานน” (“เปลยนยค ลกทงไมเปลยน”, 2556) ทกวนนเพลงลกทงยงคงเตบโตแหวกกระแสเพลงอน ๆ จนสรางปรากฏการณไดอยางนาสนใจ คายเพลงลกทงทไมสามารถปรบตวใหสอดคลองกบพฤตกรรมและความตองการของผบรโภคในยคนไดกจะอยในภาวะล าบาก จนหลายคายตองปดตวลงเพราะไมสามารถตอบโจทยผบรโภคได ปจจบนธรกจเพลงลกทงนนมการแขงขนสงจงไดมการสราง “เอกลกษณ” ทมผลตอ การกระตนใหเกดการตอบสนองและมความหมายในเชงอารมณตอผบรโภค สอดคลองกบ “ภาพลกษณ” ทจะสอสารออกไปใหบคคลภายนอกรบร (เสรมยศ ธรรมรกษ, 2551) เพอเปน การสรางภาพลกษณใหกบคายเพลง ซงจะสามารถชวยใหธรกจเพลงลกทงนนประสบผลส าเรจ และพฒนาธรกจเพลงลกทงใหทรงพลงยง ๆ ขนไปไดอกไมรจบ ธรกจเพลงลกทงไดน ากลยทธการสรางแบรนดบคคลมาใช ซงการปรบปรงเปลยนแปลงลกษณะเฉพาะบางประการของบคคลนนจะชวยเพมมลคาทางการตลาดใหกบนกรองลกทงหญงของคายเพลง ซงมกจะถายทอดคณคาลกษณะเดนทเหมาะสมกบยคสมยทเปลยนแปลงไปจนกลายเปนทางเลอกทดทสด หรอการปรบปรงทรงผม ใบหนา บคลกทาทาง การแสดง ใหตรงตามรปแบบทไดวางแผน (ณฐภรณ สถรกล, 2537) เพราะทางธรกจยอมตองการผลงานทมความกาวหนาเพอใหสอดคลองกบผบรโภคกลมเปาหมาย และเพมโอกาสในการสรางรายไดทางการตลาดมากยงขน

3

โดยการพฒนาจะตองแสดงถงตวตนของนกรองลกทงหญงแตละบคคลนน นกสรางแบรนดตองศกษาวาบคคลใดบางทไดรบการยอมรบและแตละคนนนมแบรนดบคคล (Personal Brand) แบบใด จากนนจงน ามาใชวเคราะหเปรยบเทยบหาลกษณะของบคคล ทโดดเดน มคณคา และแตกตางจากผอน เพอก าหนดเปนแบรนดบคคลใหกบนกรองลกทงหญง แลวจงท าการสอสารแบรนดบคคลนนผานสอใหเปนทยอมรบของผบรโภค (ภสสรนนท เอนกธรรมกล, 2553) การสรางแบรนดบคคลกบนกรองลกทงหญงใหเปนทนยมนนจ าเปนตองมการตดตามพฤตกรรมของผบรโภคอยางใกลชด ไมตางไปจากเจาของสนคาหรอบรการยคนทตองผลตสนคา ใหโดนใจกลมเปาหมายมากทสด เพอสรางนกรองลกทงหญงใหตรงตามความตองการของตลาด มจดแขงทแตกตางจากคแขงขนทางการตลาด และแสดงถงความเปนเอกลกษณเฉพาะตนของนกรองลกทงหญงแตละคนใหมากทสด เพราะจะสงเสรมใหนกรองลกทงหญงคนนนสามารถม “ชอเสยง” ในวงการ ซงลวนแลวแตเปนตวแปรส าคญทจะสงผลตอจ านวนของงานและรายไดทเพมมากขน หรอลดลง และในอนาคตอาจจะสามารถกาวไปสการเปน “นกรองลกทงหญงชอดง” หรอ “นกรองลกทงหญงยอดนยม” และกาวไปจนถงความส าเรจสงสดทเรยกวา “นกรองลกทงหญงซปเปอรสตาร” ไดอกดวย (สหภาพ พอคาทอง, 2553) นกรองลกทงหญงจงกลายเปนตราสนคาของระบบธรกจ เปนปรากฏการณทสะทอนผานเพลงลกทง โดยการเปดรบวฒนธรรมจากตางประเทศเขาสสงคมไทย (ทณกร เจรจาปรด, 2553) จนมการลอกเลยนแบบคานยมการแตงกายตามแบบชาวตางชาตหรอการใชภาษาแปลก ๆ ในเนอหาเพลงทสอความหมายผดเพยนไปจากเดม ใชค าและความหมายใหม ๆ ทไมเคยมมากอน เพอสอถงตวตนหรอภาพลกษณการแสดงออกของนกรองแตละคน จะเหนไดจากนกรองลกทงหญงนนมกจะแตงตวตามสมยนยม ผสมกบรสนยมสวนตวและภาพลกษณททางคายเพลงวางแผนไวให บางครงเมอไดรบอทธพลจากตางประเทศกมการน าเขามาปรบใชใหเขากบภาพลกษณและความเปนเอกลกษณเฉพาะตน นกรองลกทงหญงรนใหมบางคนแทบจะไมไดแตงกายดวยเสอผาสสนฉดฉาด ตดเลอมตดเพชรมากเหมอนอยางยคกอนอกแลว แตเนนความโดดเดนดานการแตงกายทฉกกฎความเปนนกรองลกทงออกมา หรอการสอสารเนอหาเพลงและการเตนทโดดเดนตอผบรโภค เพอสรางความสนใจตอผบรโภค ซงนกรองลกทงหญงทไดรบความนยมในขณะนกคอ หญงล ศรจมพล ดวยผลงานคณภาพและรางวลการนตทองคกรในสงคมไดมอบใหมากมาย (“หญงล ศรจมพล”, 2557) จากการท ทางคายเพลงไดวางแผนใหนกรองลกทงหญงคนนมเอกลกษณเฉพาะตน ฉะนนไมวาจะเปนภาพ ทางมวสควดโอหรอภาพทเหนตามสอตาง ๆ กจะปรากฏตวในภาพลกษณนเสมอ การศกษาในครงนจงมงหวงทจะศกษาการสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศรจมพล เพอขยายฐานผบรโภคทางการตลาดในธรกจเพลงลกทงใหกวางขวาง

4

และหลากหลายมากขน ขณะเดยวกนกตองรกษาผบรโภคกลมเปาหมายเดมไวใหสามารถดงดด ความสนใจผบรโภครนใหมได เพราะยงมผบรโภคเพลงลกทงอยเปนจ านวนมากทจะสรางผลก าไรใหกบคายเพลงไดอยางมหาศาล จงจ าเปนตองน ากลยทธการสรางแบรนดบคคลมาใชเพอสอสารเนอหาและรปแบบใหเขาถงผบรโภคในยคนไดอยางครอบคลม โดยน ามาวเคราะหและน าเสนอเปนแนวทางการสรางแบรนดบคคลของนกรองลกทงหญงสการไดรบความนยมจนสามารถยนหยดอยในวงการเพลงลกทงไดอยางสงาผาเผย ฉะนนหวของานวจยจงก าหนดประเดนปญหาน างานวจย วตถประสงคของงานวจย ประโยชนทคาดวาจะไดรบ ขอบเขตของงานวจย และนยามศพท ดงตอไปน 1.2 ปญหาน างานวจย 1.2.1 ธรกจเพลงลกทงมการสอสารเพอสรางอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล อยางไร 1.2.2 นกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล มภาพลกษณในมมมอง ของผบรโภคอยางไร 1.3 วตถประสงคงานวจย 1.3.1 เพอศกษาถงการสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง เพอสรางอตลกษณของ นกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 1.3.2 เพอศกษาถงภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภค 1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 1.4.1 ท าใหผอานเขาใจถงบรบทการเปลยนแปลงของสงคมไทย ซงสอสารผานเพลงลกทงหญงยอดนยมทขบรองโดย หญงล ศรจมพล 1.4.2 ท าใหอตสาหกรรมธรกจเพลงลกทง สามารถน าขอมลทไดจากงานวจยไปปรบใชใหตรงตามความตองการของกลมเปาหมายทางการตลาดมากยงขน โดยใชเปนแนวทางใหกบการสรางแบรนดบคคลของนกรองลกทงใหมชอเสยง เพอความส าเรจอยางยงยนทงของตวนกรองและของ คายเพลง 1.4.3 ท าใหนกสอสารแบรนดสามารถน าขอมลทไดจากงานวจยไปใชเปนแนวทางใน การสราง พฒนา และวางแผนการสรางแบรนดบคคลในสาขาอาชพตาง ๆ ไดในอนาคต

5

1.4.4 ท าใหนกวจยในสาขาตาง ๆ สามารถน าไปศกษาเพมตอยอดในประเดนทเกยวของกบเรองของแบรนดบคคล และเกดองคความรทางดานการสรางแบรนดบคคลในแวดวงวชาการ 1.5 นยามศพท เพลงลกทง หมายถง เครองมอส าคญอยางหนงในการสอสารทางสงคม สามารถถายทอดสาระความคด ตลอดจนเรองราวตาง ๆ ทไดรบการประกอบสรางขนเปนถอยค าและทวงท านองท เตมไปดวยความหมาย และสอสารไปสผคนในสงคม การสอสารธรกจเพลงลกทง หมายถง การสอสารของธรกจคายเพลงทสรางสรรคผลงานเพลงเพอตอบสนองตอความตองการของผบรโภค มการพฒนาตอยอดธรกจตามยคสมยทเปลยนแปลงไปใหเกดความอยรอด และมรายไดเพมมากขนในธรกจ การสอสารแบรนด หมายถง กระบวนการสอสารทคายเพลงลกทงตองการสรางการรบร ใหผบรโภคสามารถจดจ าแบรนด มความรเกยวกบแบรนด มความรสกชนชอบตอแบรนดคายเพลงลกทงนนมากกวาแบรนดอน ๆ โดยมองวาเปนแบรนดทดทสดในตลาดเดยวกน ซงจะกระตนพฤตกรรมการซอของผบรโภคจนท าใหคายเพลงลกทงนนมรายไดเพมมากขน อตลกษณของแบรนดบคคล หมายถง การสอสารลกษณะเฉพาะหรอลกษณะโดดเดน ทเปนตวตนของหญงล ศรจมพล ทสอสารออกมา โดยสอดคลองกบการวางแผนของคายเพลงลกทงหรอการน าองคประกอบทกสวนของแบรนดมารวมเขาดวยกน เพอสรางความแตกตางใหแบรนด ไมเหมอนกบคแขง สามารถเปนทรจกและจดจ าได โดยแบงออกเปน 1) อตลกษณดานภาพทมผลตอภาพลกษณ เชน รปราง หนาตา บคลกภาพ การแตงกาย ความเปนตวของตวเอง 2) อตลกษณ ดานเสยงทสงผลตอภาพลกษณ เชน การรองเพลงทเหมาะสมกบน าเสยงและเนอหาเพลง ชวยใหสามารถถายทอดความเปนตวเองออกมาผานผลงานเพลง 3) อตลกษณดานพฤตกรรมทสงผลตอภาพลกษณ เชน งานเพลงของหญงล ศรจมพล มคลายคลงกบชวตจรงทเปนคนมานะอดทน ภาพลกษณของแบรนดบคคล หมายถง องคประกอบระหวางขอเทจจรงกบการประเมนสวนตวของคนใดคนใดหนงทมตอบคคลจนเกดเปนความรบรทมตอบคคลนน ๆ หรอภาพทผบรโภค มตอเนอหาเพลง รปราง หนาตา บคลกภาพ และการแตงกาย ทถกสอสารผานลกษณะเฉพาะหรอลกษณะโดดเดนทเปนตวตนของหญงล ศรจมพล การสรางแบรนดบคคล หมายถง การสรางอตลกษณของบคคลเพอท าใหกลมเปาหมาย เกดความคด ความรสก และทศนคตทมตอนกรองลกทงหญง หญงล ศรจมพล ท าใหเกดชอเสยง ในวงการเพลงจนน าไปสการขยายแบรนดบคคลไปยงธรกจตาง ๆ ได การสรางชอเสยงแบรนดบคคล หมายถง กลยทธททางคายเพลงลกทงน ามาใชเพอสรางชอเสยงใหกบนกรองลกทงหญงจนสามารถไดรบความนยมในวงการเพลง รวมถงการน าแนวทาง

6

ทไมท าใหเกดการเสอมเสยตอชอเสยง เพอน าไปสการมภาพลกษณทดในมมมองของผบรโภค คานยม หมายถง สงยดถอประจ าใจทชวยตดสนใจในการเลอกหรอเปนสงทกลมสงคม หนง ๆ เหนวามคาควรกระท า นากระท า นายกยอง หรอเหนวาถกตอง ซงอาจเปลยนแปลงไปตามกาลเวลาหรอเกดขนภายหลงได

1.6 กรอบแนวคดงานวจย ภาพท 1.1: กรอบแนวคดงานวจย

บทท 2 วรรณกรรมทเกยวของ

เนองจากผวจยมวตถประสงคทจะท าการศกษาการสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศรจมพล โดยมแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ ใชเปนกรอบในงานวจย ดงน 2.1 แนวคดเกยวกบการสอสาร 2.2 แนวคดเกยวกบการสรางแบรนด 2.3 แนวคดเกยวกบการสรางแบรนดบคคล 2.4 แนวคดเกยวกบการสรางอตลกษณ 2.5 แนวคดเกยวกบธรกจเพลง 2.6 แนวคดเกยวกบความมชอเสยงและการเปนผมชอเสยง 2.7 แนวคดเกยวกบสตรนยม 2.8 งานวจยเกยวของ 2.1 แนวคดเกยวกบการสอสาร ในการศกษาครงนสามารถแบงออกเปน 4 แนวคด ไดแก แนวคดทฤษฎ SMCR ของ Berlo (1960) แนวคดการเขารหสและถอดรหส (Encoding/ Decoding) แนวคดการประกอบ สรางความเปนจรงทางสงคม แนวคดของทฤษฎสญญะวทยา โดยมรายละเอยดดงน 2.1.1 แนวคดทฤษฎ SMCR ของ Berlo แบบจ าลอง SMCR ของ Berlo (1960) ไดพฒนาทฤษฎทผสงจะสงสารอยางไรและผรบ จะรบสาร แปลความหมาย และมการโตตอบกบสารนนอยางไร ประกอบดวย 1) ผสง (Source) ตองเปนผทมทกษะความช านาญในการสอสาร โดยมความสามารถเขารหส (Encode) เนอหาขาวสาร มทศนคตทดตอผรบ มความรเกยวกบขอมลขาวสารทจะสงเปนอยางด เพอผลของการสอสารควรมความสามารถปรบระดบขอมลนนใหเหมาะสมและงายตอระดบความรของผรบ ตลอดจนพนฐานทางสงคมและวฒนธรรมทสอดคลองกบผรบดวย 2) ขอมลขาวสาร (Message) เปนขอมลทเกยวของกบเนอหา สญลกษณ และวธการสงขาวสาร 3) ชองทางในการสง (Channel) เปนการสงขาวสารใหผรบไดรบขาวสารขอมลโดยผานประสาทสมผสทง 5 หรอเพยงสวนใดสวนหนง คอ การไดยน การด การสมผส การลมรส หรอการได กลน รวมถงสอตาง ๆ เชน โทรทศน วดโอ วทย สอสงคมออนไลน ฯลฯ

8

4) ผรบ (Receiver) ตองเปนผมทกษะความช านาญในการสอสาร โดยมความสามารถถอดรหสสาร (Decode) เปนผทมทศนคต ระดบความร และพนฐานทางสงคมวฒนธรรมเชนเดยวกนหรอคลายคลงกบผสงจงจะท าใหการสอความหมายหรอการสอสารนนไดผล ปจจยส าคญทมผลตอขดความสามารถของผสงและผรบ ซงจะท าใหการสอสารความหมายนนประสบความส าเรจในการสอสาร ตามทฤษฎ SMCR ของ Berlo (1960) มดงน 1) ทกษะในการสอสาร (Communication Skills) หมายถง ทกษะของผสงและผรบควรมความช านาญในการสงและการรบสาร เพอใหเกดความเขาใจระหวางกนไดอยางถกตอง เชน ผสงตองมความสามารถเขารหสสาร มการพดโดยการใชภาษาพดทถกตอง ชดเจน ฟงงาย มการแสดงสหนาหรอทาทางทเขากบการพด ทวงท านองลลาการพดเปนจงหวะ นาฟง หรอการเขยนดวยถอยค าส านวนทถกตอง สละสลวย นาอาน สวนผรบตองมความสามารถถอดรหสและมทกษะทเหมอนกน กบผสง โดยมทกษะการฟงทด ฟงภาษาทผสงพดมารเรอง หรอสามารถอานขอความทสงมานนได 2) ทศนคต (Attitudes) เปนทศนคตของผสงและผรบซงมผลตอการสอสาร ถาผสงและผรบมทศนคตทดตอกนจะท าใหการสอสารไดผลด เพราะทศนคตยอมเกยวโยงถงการยอมรบซงกนและกนระหวางผสงและผรบดวย เชน ถาผบรโภคมความนยมชมชอบในตวของนกรองลกทงหญงคนนนกมกแสดงออกถงการเลยนแบบการแตงกาย การรองเพลง การเตน ซงอาจสามารถพฒนาไปส ความชนชอบในระดบสง จนกลายเปนแฟนคลบของนกรองคนนนได 3) ระดบความร (Knowledge Levels) ถาผสงและผรบมระดบความรเทาเทยมกนจะท าใหการสอสารนนลลวงไปดวยด แตหากระดบความรของผสงและผรบแตกตางกนผสงจะตองปรบปรงความยากงายของภาษาและถอยค าส านวนทใช เชน ไมใชค าศพททางวชาการ ภาษาตางประเทศ ส านวนสลบซบซอน เปนตน เพอความสะดวกและงายตอการท าความเขาใจ 4) ระบบสงคมและวฒนธรรม (Socio–culture Systems) ระบบสงคมและวฒนธรรม ในแตละชาตเปนสงทมสวนก าหนดพฤตกรรมของประชาชนในประเทศนน ๆ ซงเกยวของไปถงขนบธรรมเนยมประเพณทยดถอปฏบต สงคม และวฒนธรรมในแตละชาต ยอมมความแตกตางกน เชน การรกนวลสงวนตว การแตงกาย การใหความเคารพตอผอาวโส หรอวฒนธรรมการกนอย ฯลฯ ผวจยมความสนใจทจะศกษาการสอสารธรกจเพลงลกทงหญงยอดนยมทขบรองโดย หญงล ศรจมพล เพอท าความเขาใจถงการสรางแบรนดบคคลใหกบนกรองของคายเพลง (Encode) และการตความความหมายของผบรโภคทมตอนกรอง (Decode) ผานสาระความคดตลอดจนเรองราวตาง ๆ จากเนอหาของเพลง รปราง หนาตา บคลกภาพ และการแตงกายของนกรองทางมวสควดโอ (Channel) ซงถอไดวาเปนเครองมอส าคญอยางหนงในการพฒนาธรกจเพลงลกทงท าใหเกด การเรยนร ท าความเขาใจ และเปดรบความคดเหนระหวางผบรโภคกบคายเพลงมากขน

9

2.1.2 แนวคดการเขารหสและถอดรหส (Encoding/ Decoding) Hall (1980) ไดเสนอแนวคดเรองการเขารหสและถอดรหส (Encoding/ Decoding) ทอธบายวา แนวคดนมทงจดรวมและจดตางจากแนวคดเกยวกบผรบสารอน กลาวคอ การเปรยบเทยบรหสของผสงสารและผรบสาร โดยมจดยนวาระบบรหส (Code System) ของผสงสารและผรบสารไมจ าเปนตองเปนรหสเลมเดยวกนหรอชดเดยวกนเสมอไป กรณสวนใหญแลวมกจะแตกตางกน ทงน มเหตผลมากมายทท าใหรหสคมอในการสงความหมายและถอดรหสระหวางผสงสารและผรบสารไมตรงกนหรอไมสอดคลองกนจนถงขนขดแยงกน เชน ภมหลง ประสบการณ ระดบการศกษา อาชพ ผลประโยชนทางเศรษฐกจ จดยนทางการเมอง เพศ ชนชน อดมการณวฒนธรรม และดวยความแตกตางจากแงมมตาง ๆ ของผสงสารและผรบสารทกลาวมาท าใหการตความหมาย ของผรบสารมกจะผดเพยนไปจากความหมายทผสงสารเขารหสไว ระบบรหส (Coding System) ของผสงสารและผรบสารจงไมจ าเปนตองเปนรหสการสอสารชดเดยวกนเสมอไป ทงนการถอดรหส ทแตกตางมไดตงแตการถอดรหสดวยจดยนแบบเดยวกบทผสงสารเขารหส เรยกวา “Preferred Reading” การถอดรหสดวยจดยนทตองตอรองความหมายเสยใหม คอ การถอดรหสทแตกตาง ไปจากความตงใจของผสงสารแตมไดคดคานโดยตรงเรยกวา “Negotiated Reading” และ การถอดรหสดวยจดยนทตอตานหรอขดแยงกบความหมายทผสงสารใสรหส เรยกวา “Oppositional Reading” ในดานของผสงสารนนไมไดเปนผทท าหนาทสงผานขาวสารเทานน (Transmitter) แตเปน “ผทไดเขารหส” (Encode) ขาวสารทสงไปใหดวย ไดท างานสองอยางพรอมกน คอ การสง “ขาวสาร” และ “การตดตงรหสการถอดความหมายสาร” ใหกบผรบสารไปดวย โดยใชการสอภาษา สอภาพ สอเสยง หรอสออน ๆ (ศราณ เวศยาสรนทร, 2554, หนา 35) ผวจยมความสนใจทจะศกษาการเขารหสและการถอดรหสระหวางคายเพลงกบผบรโภคกระบวนการสอสาร ซงทง 2 ฝายนนจะไดเรยนรและไดรบการตดตงรหสความหมายไปดวย ท าให คายเพลงเขาใจความหมายของสารทผบรโภคตความออกมาเพอน าไปเปนทศทางพฒนาการสราง แบรนดบคคลใหกบนกรองลกทงหญงสความนยมไดตอไป 2.1.3 แนวคดการประกอบสรางความเปนจรงทางสงคม แนวทางการศกษาประการหนงทนกวฒนธรรมศกษาใหความสนใจเปนพเศษกคอ แนวคดเรอง “สอมวลชนกบการประกอบสรางความเปนจรงทางสงคม” (Social Construction of Reality) เนองจากส านกวฒนธรรมศกษาเชอวา สงทเรยกวา “ความเปนจรง” (Reality) นนมใชสงทมอยแลวและรอใหนกวชาการเขาไปคนพบ แตความเปนจรงเปนสงทถกประกอบสรางขนมา (Construct) โดยในกระบวนการประกอบสรางความเปนจรงนนสอมวลชนจะเปนสถาบนทมบทบาทส าคญมาก และสวนของผรบสาร (Receiver) กเชนกน กลมวฒนธรรมศกษามแนวทางการวเคราะหทชดเจนวา

10

ในกระบวนการสอสารผรบสารมไดเปนผถกกระท า (Passive) หรอเปนฝายนงรอใหสอมวลชน สรางความเปนจรงขนมาลอมรอบตวเองอยฝายเดยว หากทวาผรบสารอาจจะมลกษณะตงรบ (Active) และเปนผน าเนอหาของสอมวลชนมาสรางสงแวดลอมของตวเองไดในเวลาเดยวกน (สภา จตตวสรตน, 2545) Schutz (1932 อางใน กาญจนา แกวเทพ, 2544, หนา 238) ไดเสนอแนวคดการประกอบสรางความเปนจรงทางสงคมไววา โลกทแวดลอมตวบคคลนนมอย 2 โลก โลกแรกเปนโลกทางกายภาพ (Physical World) อนไดแก วตถ สงของ บคคล บรรยากาศดานกายภาพทงหลายทแวดลอมบคคล โลกนเกดขนตามธรรมชาต สวนอกโลกหนงมชอเรยกหลายอยาง เชน โลกทางสงคม (Social World) สงแวดลอมเชงสญลกษณ (Symbolic Environment) หรอความเปนจรงทางสงคม (Social Reality) โลกนเกดจากการท างานของสถาบนตาง ๆ ในสงคม เชน ครอบครว โรงเรยน ศาสนา ทท างาน รฐ และสอมวลชน เปนตน จากค ากลาวขางตนจะเหนไดวา การรบรและเขาใจความหมายของสงตาง ๆ ในโลกหรอ “ความเปนจรง” ของมนษยนนเกดขนจาก “การสอสาร” ดงนนวธคดของทฤษฎนจงไดแบงโลก (World) ออกเปน 2 สวน สวนแรก คอ โลกทางกายภาพ หรอ “โลกแหงความเปนจรง” (World of Reality) โลกสวนนจะเปนโลกทเราสามารถสมผสไดดวยตนเอง อาจเปนไดทงสภาพแวดลอม ทางธรรมชาต สงทมนษยสรางขนหรอเหตการณตาง ๆ ทเกดขนรอบตว แตทวาโลกแหงความเปนจรงเปนโลกทอยหางไกลทมนษยจะเขาถงไดและยงเปนโลกทเตมไปดวยความซบซอนมากมาย โลกใบนจะยงคงไมมความหมายของสงใด ๆ เกดขนตอเมอมนษยไดท าการเรยนรหรอท าความเขาใจโลกแหงความเปนจรงโดยผาน “ตวกลาง” คอ สถาบนตาง ๆ ของสงคมทไดประกอบสรางความหมาย(Meaning) ใหแกสงตาง ๆ ไมวาจะเปนวตถสงของ เหตการณ และแมกระทงความฝน สงเหลาน ลวนเปน “ความเปนจรง” ทถกประกอบสรางขนเปน “ความเปนจรงทางสงคม” หรอ “โลกแหงความหมาย” (World of Meaning) โลกสวนนจะเปนโลกทเปนความร (Knowledge) ซงเราไดรบมาเพยงบางสวนจากโลกแหงความเปนจรง “โลกแหงความหมาย” จงเปนโลกทมนษยสามารถอธบายใหความหมายหรอรบรความหมายไดนนเอง (สภา จตตวสรตน, 2545) ส าหรบมมมองของการใชแนวคดนในการศกษาการประกอบสรางภาพของหญงล ศรจมพล โดยศกษาถงแนวคดทคายเพลงก าหนด ซงถอเปนผมอ านาจในการก าหนดความหมายของความเปนนกรองลกทงหญงรนใหม โดยการศกษาเนอหาเพลง รปรางหนาตา บคลกภาพ และการแตงกาย เพอศกษาวาความหมายดงกลาวถกประกอบสรางออกมาในรปแบบใด ซงมการตอกย าความหมายจากบทเพลงอยางสม าเสมอ จงท าใหผรบสารรบรความหมายดงกลาว

11

2.1.4 แนวคดของทฤษฎสญญะวทยา ตามแนวคดของ Saussure (1997 อางใน ศรชย ศรกายะ และกาญจนา แกวเทพ, 2531) สญญะ (Sign) ประกอบขนมาจากองคประกอบ 2 สวน คอ “รปสญญะ” (Signifier) ทเราสามารถรบรผานประสาทสมผสนนเอง เชน เสยง (Acoustic–image) ของค าพดทเปลงออกมาและผรบสารไดยนกบ “ความหมายสญญะ” (Signified) ทเกดขนภายในใจของผรบสาร การรวมตวกนระหวางรปสญญะและความหมายสญญะเปนเรองของวฒนธรรม (Cultural Convention) เปนความสมพนธทไมเปนไปตามธรรมชาตอธบายไมไดตามตรรกะ แตเปนเพยงการสมมตขนลอย ๆ (Arbitrary) จงไมมเหตผลสากลทลอยอยโดด ๆ เหนอความเขาใจ (Transcendent) ทก าหนดใหรปสญญะหนง ๆ ตองใชกบความหมายสญญะหนง ๆ ซงกฎเกณฑกตกาตาง ๆ ทสรางขนอยางเปนระบบอนซอนอยเบองหลงการจบคกนของรปสญญะและความหมายสญญะนนเราเรยกวา รหส (Code) (สรลกษณ วระโจง, 2551) สรปไดวา การสรางและสอความหมายตามแบบ Saussure คอ การใชรหสหรอการเลอกและรวมสญญะอยางมระบบระเบยบหรอกตกาทชมชนหรอสงคมก าหนดไวเกดเปนความสมพนธทมความหมาย ความหมายสญญะทถกเลอกเกดจากความหมายของสญญะอน ๆ ทไมถกเลอก และความหมายของสญญะทถกจดรวมเกดจากความสมพนธของสญญะหนง ๆ กบสญญะอน ๆ ทปรากฏรวมอยในโครงสรางเดยวกน การเลอก–ไมเลอก และการจดรวมจงเปนการประกอบสราง การวเคราะหความหมายของสญญะนนจะตองพจารณาความสมพนธระหวางสญญะทประกอบกนขนเปนโครงสรางภายใตกฎเกณฑหรอรหสใด และเนองจากการใหความหมายของสญญะ เปนความหมายทมนษยก าหนดขนเอง ดงนนความหมายจงมหลายระดบตามการตความหมายของ แตละบคคลและตามขอตกลงหรอกฎเกณฑใด ๆ ทสงคมรบรรวมกน Saussure (1997 อางใน สรลกษณ วระโจง, 2551) กลาววา สญญะใด ๆ นนมอย 2 ระดบ คอ ระดบความหมายโดยตรง (Denotative Meaning) และระดบความหมายโดยนย (Connotative Meaning) 1) ความหมายโดยตรง (Denotative Meaning) หมายถง ความหมายทเขาใจกนตาม ตวอกษร เปนความหมายทเขาใจตรงกนเปนสวนใหญ ตวอยางทชดเจน คอ ความหมายทอยใน พจนานกรม เชน นกรอง หมายถง บคคลทรองเพลงเปนอาชพ นกรองมหลากหลายแบบตาม แนวเพลง นกรองทดจะมเสยงทไพเราะเปนจดดงดดใหผฟงเพลงไดเพลดเพลน ซงประเภทของเพลงท าใหแยกประเภทของนกรองได เชน นกรองเพลงพนบาน นกรองเพลงไทยเดม นกรองเพลงลกทง นกรองเพลงลกกรง นกรอง Acoustic นกรองเพลง Pop นกรองเพลง Rock นกรองเพลง Jazz และนกรองเพลง Bass เปนตน 2) ความหมายโดยนย (Connotative Meaning) หมายถง ความหมายทางออมทเกดจากขอตกลงของกลมหรอเกดจากประสบการณเฉพาะบคคล เชน เวลาพดถง “นกรองลกทง” บางคน

12

อาจนกถงเพลงในรปแบบทมกลนอายของธรรมชาต หรอการแตงกายของนกรองทตดเลอมตดเพชรตามชดระยบระยบ บางคนอาจนกถงนกรองทแตงกายโชวเรอนราง ระดบของความหมายโดยนยจงเปนความหมายทสะทอนคณคาทผกตดอยกบสญญะนน การสอสารความหมายในเพลงลกทงหญงยอดนยมจงเกยวของกบสญญะ 2 ประเภท คอ สญญะประเภทภาษาหรอค าพด (Linguistic Signs) ไดแก เนอหาของเพลง และสญญะประเภทภาพ (Visual Signs) ไดแก รปราง หนาตา บคลกภาพ และการแตงกายของนกรองลกทงหญงยอดนยม การน าทฤษฎสญญะวทยามาใชศกษา “ความหมายเชงวฒนธรรม” วาคายเพลงสรางเนอหาของเพลงออกมาสามารถสอถงความหมายอยางไร ผบรโภคเพลงตความหมายตอเนอหาเพลง รปราง หนาตาบคลกภาพ และการแตงกายของหญงล ศรจมพลอยางไร ซงจะวเคราะหทงความหมายโดยตรงและความหมายโดยนย ควบคไปกบลกษณะทางวฒนธรรมทแวดลอมสารนนอย 2.2 แนวคดเกยวกบการสรางแบรนด

ในการศกษาครงนสามารถแบงออกเปน 4 แนวทาง ไดแก ความหมายและองคประกอบ ของแบรนด ประเภทของแบรนด ความจ าเปนทตองมการสรางแบรนด และประโยชนของการสราง แบรนด โดยมรายละเอยดดงน 2.2.1 ความหมายและองคประกอบของแบรนด ศรกล เลากยกล (2546) กลาววา “แบรนด คอ ชอเสยงจากทกสงทกอยางทเปนประสบการณรวมเกยวกบสนคาหรอบรษท” Ogilvy (2007 อางใน บญอย ขอพรประเสรฐ, 2548, หนา 20) กลาววา “แบรนด คอ สญลกษณทซบซอน เปนการรวมความรสกตอรปรางหนาตาของแบรนด ตอชอ ตอบรรจภณฑ ตอราคา ตอความเปนมา ชอเสยง วถโฆษณา แบรนดเปนสงทก าหนดดวยความรสกของผบรโภคท ใชแบรนดนนและมประสบการณกบแบรนดนน” ในขณะท Kotler (2000) ใหความหมายเกยวกบ แบรนดวา “หมายถง ชอ สญลกษณ โลโก ของอะไรอยางหนงทจะบอกวาสนคาหรอบรการหนง ๆ นนเปนของใครและแตกตางจากคแขงอยางไร” วทวส ชยปาณ (2548) สรปวา “แบรนด คอ ทกอยางทสนคามทงหมด รวมทงความรสกอะไรบางอยางทผบรโภคมกบสนคาหรอตรานน และเปนเรองเกยวกบบคลกภาพ (Personality) ความนาเชอถอ (Trust/ Reliability) ความมนใจ (Confidence) สถานภาพ (Status) ประสบการณ (Share Experience) และความสมพนธ (Relationship)” ดงนนสรปไดวา แบรนด หมายถง สญลกษณอนเปนทรวมความรสกของผบรโภคทมตอ ตราสนคาอยางใดอยางหนง ทงในแงของลกษณะทางกายภาพ ชอ บรรจภณฑราคา ความเปนมา ชอเสยง วถทาง การสอสารของสนคานนทงมวล และหมายรวมไปถงประสบการณทผบรโภคมตอ

13

แนวทางการด าเนนธรกจของเจาของสนคานนดวย กลาวอยางงาย ๆ แบรนด คอ ความสมพนธระหวางผบรโภคกบสนคาอยางใดอยางหนงในทกแงมมของสนคานน ๆ รวมกน และสราง รอยประทบอยในใจผบรโภคนนเอง ส าหรบองคประกอบของแบรนดนนพจารณาจากแนวคดของ Kotler (1997) ประกอบดวยองคประกอบ 4 อยางดวยกน คอ 1) Attributes คอ รปรางหนาตาภายนอกทท าใหเกดการจดจ า 2) Benefits คอ การบอกถงคณประโยชน 3) Values คอ การสรางคณคาใหรสกใชแลวภาคภมใจ ไวใจ 4) Personality คอ การมบคลกภาพ เชน ใชแลวแสดงถงความเปนวยรนใชแลวท าใหดเปนคนทนสมย สวน Goslar (2003 อางใน สรวรรณ ปตตะโชต, 2548, หนา 128–129) กลาวถงองคประกอบของแบรนด ซง Goslar เรยกวาเปนหวใจของแบรนดวา ประกอบดวยคณลกษณะ 4 ประการ คอ 1) หนาท โดยสวนใหญเปนการอธบายถงตวสนคาในแตละแบรนดและในบางครงกสามารถสอดวยอารมณไดดอกดวย 2) ประสทธภาพ คอ สงทอธบายถงขอแตกตางทไมใชเพยงผวเผนแตเปนสงทจบตองได และเปรยบเทยบได 3) บคลกลกษณะ คอ ลกษณะของแบรนดทจะสะทอนตวตนของผใชแบรนดนน 4) คณคาทแทจรง เปนคณคาทแทจรงทสามารถสงสมและสามารถเพมคาไดในระยะยาว 2.2.2 ประเภทของแบรนด Upshaw (1995 อางใน เสรมยศ ธรรมรกษ, 2551, หนา 10) ไดแบงประเภทของแบรนดเปน 6 ประเภท ดงน 1) แบรนดประเภทสนคา (Product Brand) แบรนดประเภทนเปนสงทคนเราจะนกถง เมอกลาวถงแบรนด อนไดแก แบรนดของสนคาทจบตองสมผสได เชน น าอดลมตราเปปซ รถยนตตราฮอนดา โทรทศนสจอแบนตรา Sony Wega เปนตน 2) แบรนดประเภทบรการ (Service Brand) เปนรปแบบแบรนดทสมผสจบตองไมได เมอนกถงแบรนดบรการจะมงไปทการบรการ มากกวาใหความส าคญทสนคาทเปนวตถหรอจบตองได เชน การบนไทย บตรเครดต Visa บรการสงสนคา FedEx เปนตน 3) แบรนดประเภทบคคล (Personal Brand) บคคลแตละคนกเปรยบเสมอนแบรนด ปจจบนแบรนดประเภทบคคลหลาย ๆ แบรนดมบคลกภาพทชดเจนมากขน เชน ดานเพลงลกทง หมอล าหญงยอดนยมทมทาเตนเปนเอกลกษณกบเพลง “ขอใจแลกเบอรโทร” หญงล ศรจมพล ดานกฬา Michael Jordan หรอภราดร ศรชาพนธ ดานการพด จตพล ชมพนช หรออดม แตพานช

14

เปนตน 4) แบรนดประเภทองคกร (Organization Brand) ในทนอาจเรยกวา Corporate Brand อาท พรรคการเมอง มลนธการกศล องคกรธรกจ เชน Microsoft, Vergin, Uniliver, P&G, และ Sony ลวนแลวเปนแนวคดของแบรนดทจดอยในประเภทน 5) แบรนดประเภทเหตการณหรอกจกรรม (Event Brand) เชน คอนเสรต การแขงขนกฬา กจกรรมอาจอยในรปแบบของกฬา ศลปะ ความบนเทงตาง ๆ ทสามารถชวยสงเสรมสนบสนนให แบรนดโดดเดน เชน การแขงขนกฬาโอลมปค ซเปอรโบลว มอเตอรโชว งานกาชาด เปนตน 6) แบรนดประเภทภมศาสตร (Geographic Brand) เชน ประเทศ เมอง รสอรท สถานททองเทยวตาง ๆ ปจจบนอตสาหกรรมการทองเทยวพกผอนมโอกาสเจรญเตบโตสงขน สถานทหรอประเภทตาง ๆ หนมาสรางจดเดนและอตลกษณใหกบประเทศของตน เชน ถานกถงเมองแหงแฟชน จะนกถงปารส หรอถาเปนเยอรมนจะมความโดดเดนดานเบยร ดงนนกลาวไดวาแนวคดเกยวกบเรองของแบรนด (Brand) หรอการสรางแบรนด (Branding) ปจจบนไมไดจ ากดขอบเขตเฉพาะการสรางแบรนดของสนคาหรอบรการตาง ๆ เทานน แตไดมการขยายขอบเขตมายงเรองเกยวกบแบรนดบคคลดวย เพราะการทบคคลหนงจะกลายเปน ผมชอเสยงขนมาไดและจะไดรบการยอมรบหรอไมนน การสรางแบรนดกเปนสงทมความส าคญ เพราะแบรนดเปนความรสกโดยรวมทอยในใจผบรโภค (Cowley & Feldwick, 1991 อางใน วทวส ชยปาณ, 2548, หนา 9) ซงเมอนกถงหรอเมอไดยนชอของบคคลนนแลว ผคนมความคด ความรสก และเหนภาพของบคคลนนอยางไร 2.2.3 ความจ าเปนทตองมการสรางแบรนด ความจ าเปนทตองมการสรางแบรนด ศรกญญา มงคลศร (2547, หนา 9–14) กลาววา แบรนดมความส าคญตอองคกรเพราะแบรนดคอตวแปรทท าใหสนคามความหมายตอผบรโภคและเปนตวกลางเชอมตอท าหนาทสอสารคณสมบตตาง ๆ ของสนคาใหกบผบรโภค ซงสามารถสรปถงความจ าเปนทจะตองมการสรางแบรนดได 5 ประการ ตอไปน เหตผลท 1: Branding and Selling การสรางแบรนด (Branding) และการขาย (Selling) เปนสงทเกดมาคกนโดยทการขายเปนผลพลอยไดจากการสรางแบรนด เพราะแบรนดทดส าหรบผบรโภคโดยทวไปแลวถอวานาซอและควรซอมากกวาสนคาทไมมแบรนด ซงสนคาทมแบรนดดผบรโภคจะมองวาสนคาทดไปพรอม ๆ กน งานวจยหลาย ๆ ชนทงในประเทศและตางประเทศทศกษาความสมพนธระหวางระดบความชนชม ทมผบรโภคมตอแบรนดและความรสกตอคณภาพสนคา ไดขอสรปในทศทางเดยวกนวา Good Brand Signifies Quality นนคอ แบรนดทมชอเสยงดกจะหมายถงแบรนดทขายสนคาคณภาพด ไปดวยเชนกน

15

เหตผลท 2: Branding and Price Driving จากค าอธบายในเบองตนท าใหเหนวาการสรางแบรนด (Branding) คอ การท าใหผบรโภครสกวาสนคานน ๆ มคณภาพเหนอสนคาทไมมแบรนด นนคอ โอกาสทสนคาดงกลาวสามารถก าหนดราคาทเหนอกวาสนคาทไมมแบรนดได ราคาสวนเกนทนกการตลาดสามารถเรยกจากผบรโภคเพมได นเรยกวา Price Premium เหตผลท 3: Branding and Meaning การสรางแบรนด (Branding) คอ การสรางความหมาย (Meaning) ใหแกสนคาและความหมายทดกคอ ความหมายทท าใหสนคาแตกตาง โดดเดน และเหนอคแขง ความหมายทแตกตาง โดดเดนและเหนอคแขงของแตละแบรนด คอ เหตและผลทผบรโภคชแจงตวเองเมอตองการซอสนคา หรอบรการหนง ๆ ซงเหตและผลตาง ๆ เหลาน คอ ตวก าหนดพฤตกรรมผบรโภค เหตผลท 4: Branding and Time–Saving การสรางแบรนด (Branding) คอ การท าใหสนคาหนง ๆ อยในใจผบรโภค นนคอ ชวยท าใหผบรโภคประหยดเวลา (Time–Saving) เมอตองการเลอกซอสนคาตาง ๆ เหลานน หลกการนเปนจรงอยางยงโดยเฉพาะกบสนคาทผบรโภคไมไดซอบอย (Infrequent Purchase) สนคาประเภทนเปนสนคาทผบรโภคไมใหความส าคญศกษาขอมล และจะใหความส าคญตอการศกษาขอมลกตอเมอเกดความตองการซอสนคานน ๆ ขนมา ซงสนคาทแบรนดเปนทรจกในล าดบตน ๆ จะท าใหผบรโภคประหยดเวลาในการศกษาหาความรเกยวกบสนคาไปไดมาก เหตผลท 5: Branding and Financial Value Adding การสรางแบรนด (Branding) นอกจากจะสงผลใหเกดความหมายแกสนคาและความรสก ตาง ๆ ในใจผบรโภคแลว การสรางแบรนดทประสบความส าเรจยงจะชวยเพมมลคาทางตวเงน (Financial Value) ใหแกแบรนดนน ๆ ดวย ดงนนการสรางแบรนด (Branding) ส าหรบสนคาแตละประเภทและส าหรบกลมผบรโภคเปาหมายทแตกตางกนกอาจตองใชวธการและกลยทธทแตกตางกนออกไปตามความเหมาะสมและการเกดประสทธภาพประสทธผลทดทสด 2.2.4 ประโยชนของการสรางแบรนด สหภาพ พอคาทอง (2553) กลาววา นกการตลาดจะตองตระหนกถงความส าคญของ แบรนดในการแขงขนยคน โดยตองยดหลกการทวา การตลาดสมยใหมทแทจรง คอ การวางยทธศาสตรในการสรางคณคาใหแบรนด ท าใหสนคามความแตกตางทชดเจนเพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน เพราะเมอผบรโภคชนชมแบรนดใดกตามสนคาภายใตแบรนดนนกจะขายไดงายขน และสนคาทมแบรนดโดดเดนแตกตางจากสนคาอนอยางชดเจนจะสามารถหลดพนจากการแขงขน กบสนคาอนดวยราคาท าใหสามารถท าก าไรไดมากขน

16

การสรางแบรนดมความส าคญตอการตลาดในยคทสนคามความแตกตางกนนอยลง เพราะ แบรนดทแขงแกรง คอ สนทรพยทเพมอ านาจในการตอรองใหแกเจาของแบรนด ไมวาจะเปนการซอวตถดบหรอการกระจายสนคา แบรนดทแขงแกรงท าใหการสอสารการตลาดของแบรนดไดรบ ความนาเชอถองายขน แบรนดทแขงแกรงสรางความภกดในกลมลกคาท าใหตนทนทางการตลาดลดลง แบรนดทแขงแกรงท าใหผลตอบแทนจากการลงทน (Return on Investment–ROI) อยในระดบสงคมทจะลงทน แบรนดทแขงแกรงเปนโอกาสทางยทธศาสตรในการขยายตลาดไดงายขน ไมวาจะขยายดวยการออกสนคาใหมภายใตแบรนดเดมหรอการเพมกลมเปาหมายใหสนคาเกาทมอย (สหภาพ พอคาทอง, 2553) โดยสรป แบรนด คอ พนฐานส าหรบองคกรในการสรางคณคา (Value Creation) ใหแกผบรโภค (ชษณะ เตชคณา, 2549, หนา 50) โดยรายละเอยดเกยวกบประโยชนของแบรนดทผศกษารวบรวมไดจากขอเขยนของ Gad และ Rosencreutz (2002); VanAuken (2002); Neumeier (2003); Taylor (2004); Yastrow (2003) และเสร วงษมณฑา (2542) ดงน 1) แบรนดทดถอเปนเครองมอทางการตลาดทมประสทธภาพ 2) แบรนดทดสรางความมนใจในคณภาพใหรานคาและผบรโภค 3) แบรนดท าใหคนรจกและจดจ าสนคาได 4) แบรนดทดท าใหอตลกษณของสนคาโดดเดน 5) แบรนดทดท าใหผบรโภคเลอกซอสนคาไดงายขน โดยเลอกซอสนคาภายใตแบรนดทเขามความมนใจวาเชอถอได 6) แบรนดทดมคณคาในมมมองของรานคาปลกท าใหเจาของแบรนดสามารถกระจายสนคาไดงายขน 7) แบรนดทดเพมคณคาใหสนคาท าใหสามารถขายสนคาภายใตแบรนดไดในราคา ทสงขน 8) แบรนดทดท าใหผบรโภคซอสนคาซ าดวยความภกดในแบรนด 9) แบรนดทดตอกย าจดครองใจของสนคา (Product Positioning) ใหโดดเดน ท าใหผบรโภคมองเหนความแตกตางของสนคาทอยภายใตแบรนดนนอยางชดเจน 10) แบรนดทดท าใหผบรโภคมองสนคาดไปหมดทก ๆ ดาน กอใหเกดอปทานในเชงบวก (Positive Placebo) ทท าใหสนคาขายไดงายขน 11) แบรนดทดท าใหพนกงานมความภมใจทจะท างานดวยสงผลใหเจาของแบรนดสามารถหาคนงานทดมาท างานดวยไดงายขน 12) แบรนดทดท าใหผบรโภคยอมรบสนคาใหมทอยภายใตแบรนดเดมทเขาคนเคย มากอนไดงายมากขน

17

13) แบรนดทเปนผน าจะท าใหผบรโภคคดถงแบรนดนนมากกวาแบรนดอนๆ 14) แบรนดสรางความไดเปรยบในการแขงขน 15) แบรนดทดสรางชอเสยงใหบรษท 16) แบรนด คอ สนทรพยทสามารถน ามาใชเปนยทธศาสตรในการแขงขนไดดขน ดงนนในการวจยเรอง “การสอสารธรกจเพลงลกทงหญงยอดนยมกบการสรางแบรนดบคคล กรณศกษา หญงล ศรจมพล” ผวจยจงใหความส าคญกบการศกษาในเรองแบรนดบคคล (Personal Brand) ของนกรองลกทงหญง หญงล ศรจมพล ทมชอเสยงในสงคม จากนนจะน ามาศกษาวา คายเพลงมการสรางแบรนดใหกบนกรองคนนอยางไร เพอน ามาสรปเปนแนวทางในการสรางแบรนด บคคลใหกบนกรองทตองการประสบความส าเรจในวงการเพลง 2.3 แนวคดเกยวกบการสรางแบรนดบคคล ในการศกษาครงนสามารถแบงออกเปน 6 แนวทาง ไดแก ความหมายของการสรางแบรนดของบคคล การสรางบคลกภาพใหแบรนดของบคคล อตลกษณแบรนดของบคคล ภาพลกษณของ แบรนดบคคล แนวทางการสอสารของแบรนดบคคล และการดแลรกษาภาพลกษณเพอความยงยนของแบรนดบคคล โดยมรายละเอยดดงน 2.3.1 ความหมายของการสรางแบรนดของบคคล ดงทไดกลาวมาแลวขางตนวา เรองของแบรนดในปจจบนนนไมไดจ ากดอยแคเพยงเรอง ของสนคาและบรการเทานนหากแตยงขยายขอบเขตมาทการสรางแบรนดใหบคคลอกดวยซงหมายความวา บคคลใดทตองการเปนคนทประสบความส าเรจในดานชอเสยงและการไดรบ การยอมรบจากสงคมกจ าเปนทจะตองสรางแบรนดเชนกน ความหมายของค าวา “แบรนดบคคล” จากงานวจยเรอง “แบรนดฉน (Brand Me)” ของ Jackson และ Alleyne (2004) ไดกลาวไววา ผคนสวนมากคดวาแบรนดของบคคล (Personal Brand) เกดจากความพอใจของตวบคคลเองเทานน แตในความจรงแลวแบรนดของบคคลจะถกใหความหมาย โดยผทเตมใจจะยอมใหพรสวรรคซงมมาแตก าเนด ถกน าเสนอออกไปโดยปราศจาก การจดแตงขนมาหรอเลยนแบบใคร Pettis (1995) ไดน าเสนอผลการศกษาเกยวกบอตลกษณ (Identity) ของแบรนดบคคลเรอง Lessons of Personal Brand Identity สวนหนงวา “Personal Branding is not about being someone fake” หมายความวา การสรางแบรนดของบคคลนนไมใชการสรางบนพนฐานของสงทไมเปนจรง ท าใหเหนวาแบรนดของบคคลตองเปนการคนหาตวตนทเปนจรงทควรน าเสนอสสงคมของบคคลคนนนออกมาใหสงคมรบรและรสกตอบคคลนน เพอพฒนาไปสความเปนแบรนดในใจของคนในสงคม

18

2.3.2 การสรางบคลกภาพใหแบรนดของบคคล ค าวา “บคลกภาพ” (Personality) มาจากรากศพทภาษากรกวา “Persona” (Per + Sonare) ซงหมายถง Mask แปลวา หนากากทตวละครสมยกรกและโรมนสวมใส เพอแสดงบคลกลกษณะทแตกตางกนไปตามทไดรบ ใหผชมเหนไดในระยะไกล ๆ โดยบคลกภาพของแตละคนนนจะเปนสงประจ าตวใหมความแตกตางจากคนอน บคลกภาพของบคคลประกอบขนมาจากหลายสงหลายอยางท าใหแตละคนมบคลกภาพเปนของตวเอง ซงเปนผลจากการท างานประสานกนของสมองทขนอยกบพฤตกรรรม และประสบการณทเปนผลมาจากสงแวดลอม บคลกภาพถอวาเปนสงทมความส าคญตอชวตมนษยอยางยง เพราะท าใหรสกไดถงความส าคญของตวเอง นนคอ เราจะไมมทางรเลยวาชวตของเราจะเปนอยางไรหากเราไมรวาขณะนตวเราเปนคนอยางไร และเราจะไมมทาง เขาใจวาขณะนเราเปนคนอยางไรถาเราไมรวาเราควรเปนคนอยางไร เพราะฉะนนสงส าคญทสดคอ เราจะตองคนพบตวเองและเปนตวของตวเอง (สหภาพ พอคาทอง, 2553) บคลกภาพเปนลกษณะสวนรวมของบคคลและการแสดงออกของพฤตกรรม ซงชใหเหนความเปนปจเจกบคคลในการปรบตวตอสงแวดลอม รวมถงลกษณะทสงผลตอการตดตอสมพนธกบผอน ไดแก ความรสกนบถอตนเอง ความสามารถ แรงจงใจ ปฏกรยาในการเกดอารมณ และลกษณะนสยทสะสมจากประสบการณชวต (Hilgard, 1962 อางใน นพมาศ องพระ, 2551, หนา 45) บคลกภาพเปนผลรวมของลกษณะเชงจตวทยาของบคคลแตละคนมผลตอการแสดงออก ซงพฤตกรรมทหลากหลายของบคคลนนทงสวนทเปนลกษณะภายนอกทสงเกตไดงายและพฤตกรรมภายในทสงเกตไดยาก ลกษณะทหลากหลายดงกลาวสงผลใหบคคลแสดงออกตางกนในแตละสถานการณหรอแตละชวงเวลา (Zimbardo & Ruch, 1980, p. 292 อางใน นพมาศ องพระ, 2551, หนา 47) อรวรรณ ปลนธนโอวาท (2542, หนา 78) น าเสนอไววา “โครงสรางบคลกภาพ คอ กลมความเชอและทศนคตซงมประจ าตวทกคนและจะสงผลใหแตละคนมพฤตกรรมแตกตางกนไป ในสภาพการณหนง ๆ คนรนใหมมกเปดรบวฒนธรรมตาง ๆ จากตางประเทศเขามาปรบใชมากกวา คนสมยกอน เชน การแตงกาย การเตน ฯลฯ จงท าใหวงการเพลงลกทงจงตองมการปรบตวไปตามความตองการของผบรโภคทแตกตางกนในแตละยคสมยท เหลานเปนบคลกภาพทเกดจาก ประสบการณและโลกทศนทตางกน ท าใหถกโนมนาวใจไดแตกตางกน” ทกลาวมาขางตนนนอาจสรปไดวา บคลกภาพ หมายถง ลกษณะเฉพาะของบคคลทบงบอกความแตกตางระหวางบคคลนนนนเอง แนวทางในการก าหนดบคลกภาพของแบรนดบคคล มอยดวยกน 5 แนวทาง ดงน (Aaker, 1991, pp. 347–356)

19

1) จรงใจ (Sincerity) แบรนดทตองการมบคลกจรงใจ ประกอบไปดวยคณสมบตการเปนแบรนดแบบธรรมดา ตดดน รกครอบครว มพฤตกรรมสอดคลองกบความหวงของสงคม ขนบธรรมเนยม ประเพณ นบถอศาสนาจรงจง มความหวงใยผอน สงคม สงแวดลอม อบอน มความสขกบชวตความเปนอย ฯลฯ 2) ตนเตนเราใจ (Excitement) แบรนดทตองการมบคลกตนเตน ประกอบไปดวยคณสมบตการเปนแบรนดแบบทาทาย แตกตาง อายนอย มชวตชวา ชอบการผจญภยมจนตนาการ มอตลกษณไมเหมอนใคร สรางความประหลาดใจไดเสมอ สนกสนาน มความเปนศลปนอยในตว มอสระ รวมสมย ล าสมย สรางสรรค กาวราวพอประมาณ ฯลฯ 3) ความสามารถ (Competence) แบรนดทตองการมบคลกมความสามารถ ประกอบไปดวยคณสมบตการเปนแบรนดทนาเชอถอ ท างานหนก มความมนคงมประสทธภาพ ไวใจได มนสยเปนหวงผอน ฉลาด รอบรเรองเทคนค จรงจง ประสบความส าเรจมบคลกผน า มความมนใจในตวเอง มอทธพลทางความคดตอผอน 4) ลมลก (Sophistication) แบรนดทตองการมบคลกลมลก ประกอบไปดวยคณสมบต การเปนแบรนดทหรหรา สงางาม ดเปนคนชนสง มความเปนผหญง เซกซนมนวล 5) เถอน/ ดบ (Ruggedness) แบรนดทตองการมบคลกเถอน/ ดบ ประกอบไปดวยคณสมบตการเปนแบรนดทมบคลกเปนชายสง ไมอยกบท มกจกรรมนอกสถานทเสมอ มความเปนนกกฬา แขงแรง ไมท าอะไรไรสาระ ประเดนทพงระวงกคอ ตวตน/ บคลกของแบรนดเหลานอาจจะไปไดดกบแบรนดหนงแตอาจไมเหมาะสมกบอกแบรนด ดงทกลาวมาแลวขางตนวา บคลกภาพของแบรนดบคคลเกดขนจากบคลกภาพสวนตว ของบคคลนนในการสรางแบรนดบคคล บคลกภาพของแบรนดบคคลสามารถปรบเปลยนและพฒนา บคลกภาพของบคคลทมความเหมาะสมเปนทยอมรบวาดในความรสกของคนในสงคม เพอสรางเปนบคลกภาพของแบรนดของบคคลได McNally และ Speak (2003, p. 13) ไดน าเสนอขอมลเกยวกบบคลกภาพของแบรนดบคคลวา ปจจยส าคญของการสรางบคลกภาพของแบรนดของบคคลใหแขงแกรงไดจะตองประกอบ ไปดวยปจจย 3 ประการ คอ 1) แบรนดของบคคลตองมความแตกตาง (Distinctive) นนคอ ตองมการออกแบบ ความแตกตางวาเราจะตางจากคนอนอยางไร ตองหาความแตกตางของเราจากบคคลอน ๆ ใหได ความแตกตางยงตองสรางความศรทธา เพราะเปรยบเสมอนพนธะสญญาของเรากบบคคลตาง ๆ อกดวย 2) แบรนดของบคคลตองมความชดเจน (Relevant) ตองตอบใหไดวาอะไรคอสงทคณตองการสอสารไปยงบคคลตาง ๆ ซงสรางความชดเจนในความเปนคณใหปรากฏ

20

3) แบรนดของบคคลตองมความสม าเสมอ (Consistent) นนคอ การปฏบตในสงทน าเสนอวา แบรนดบคคลนนมความแตกตางอยางชดเจนและตอเนองซ าแลวซ าอก เพอสรางความจดจ าและมนใจวาคณเปนเชนนนจรง ๆ บคลกภาพของคนถกสรางนนถกน าเสนอผานสอจนเกดเปนบคลกภาพของแบรนด (Brand Personality) ในการสรางแบรนดบคคลจะตองถกคดสรรหาสงทดทสด และสงเสรมบทบาทหนาท ทางสงคมมาน าเสนอ เพราะเปนสงทอยในตวของบคคลนนๆ ไมไดถกสรางขนเหมอนกบสนคา แตกสามารถเลอกน าเสนอบคลกทอาจจะเหมอนหรอแตกตางกนตามกาลเทศะ อนจะสงผลตอ อตลกษณของแบรนด (Brand Identity) ของบคคลนนในความรสกของคนในสงคม ซงอตลกษณของแบรนดนนเปนสงทถายทอดเนอหาแบรนดของบคคลในลกษณะจากภายในสภายนอก (Inside–out) อตลกษณของแบรนดจงเปนสงทควบคมได ดงนน จงควรตองท าความเขาใจในเรองอตลกษณของ แบรนดบคคล ซงผศกษาจะน าเสนอเปนหวขอถดไป 2.3.3 อตลกษณแบรนดของบคคล Aaker (1996, pp. 33–40) กลาววา การสรางอตลกษณของแบรนดเปนการน าองคประกอบทกสวนของแบรนดมารวมเขาดวยกน เปนสวนทสามารถควบคมได หรอหมายถง การสรางความแตกตางไมใหเหมอนกบคแขงขนในจดทนาสนใจ และเปนทตองการของตลาด การสรางอตลกษณของแบรนดเปนสงทตองอาศยการลงทนและการวางแผนลวงหนา กระบวนการพฒนาอตลกษณของแบรนดทดนนจงตองน าขอมลอน ๆ ทพฒนามาในขนตอน การออกแบบแบรนดมาก าหนดองคประกอบตาง ๆ ของอตลกษณแบรนด ส าหรบการก าหนด อตลกษณของแบรนดมวตถประสงคหลก คอ 2.3.3.1 เพอสอสารเนอหาสาระเกยวกบแบรนด (To Convey Messages) เปนวตถประสงคทมขนเพอสอใหผบรโภคและผเกยวของทราบและเขาใจวาแบรนดมจดยน (Positioning) อยางไร มความแตกตาง (Differentiation) อยางไร มภาพลกษณทเปนอตลกษณ (Unique Image) อยางไร การสอสารนมความส าคญมาก เพราะท าใหผบรโภครจกแบรนดตามทตองการ 2.3.3.2 เพอสรางความสมพนธ (To Build Relationship) เปนการเปดโอกาสใหขอมลตาง ๆ ทประกอบกนขนเปนแบรนด มโอกาสพฒนาความสมพนธกบผบรโภคเปาหมายผานผลตภณฑ การบรการจากพนกงาน หรอแมแตการตกแตงในรานของแบรนดนน การก าหนด อตลกษณแบรนด ไมไดหมายความถงแตโลโกและสสนทเลอกใชเทานนแตรวมถงทกสงทท าใหแบรนดมเอกภาพไปในทศทางเดยวกน การก าหนดอตลกษณแบรนด ไมไดหมายความถงแตโลโกและสสนทเลอกใชเทานนแตรวมถงทกสงทท าใหแบรนดมเอกภาพไปในทศทางเดยวกน อตลกษณของแบรนดสามารถแบงเปน 3 ประเภทดวยกน ดงน (Aaker, 1996, pp. 33–40)

21

1) อตลกษณดานภาพ (Visual Identity) ไดแก สงทมองเหนเปนรปลกษณ รปราง จบตองไดทางสายตา และกอใหเกดความรสกตอแบรนดนน เชน โลโก ฉลาก สสน ตวหนงสอ บรรจภณฑ การออกแบบสนคา อาคาร การตกแตงส านกงาน นามบตร หวจดหมาย ซอง ถงใสสนคา กระดาษหอ เครองแบบพนกงาน เปนตน โดยอตลกษณดานภาพนจะตองสามารถสอความหมายถง อตลกษณของแบรนด และถายทอดหรอสอสารขอมลได 2) อตลกษณดานเสยง (Verbal Identity) หมายรวมถง สงทสมผสไดจากการฟง สามารถบอกกลาวกนเปนขอความหรอสงเสยงใหไดยน เชน สโลแกน วสยทศน ค าขวญ เพลง จงเกลประกอบ เพลงปลกใจ เสยงตอบรบโทรศพท ทวงท านองเพลงทขนพรอมโลโกในภาพยนตรโฆษณา เปนตน 3) อตลกษณดานพฤตกรรม (Behavioral Identity) ไดแก สงทสมผสไดจากการพบปะ กบบคคลหรอองคการ หรอสงทจะสงผลตอพฤตกรรมของคนในองคกร เชน มารยาทของพนกงาน สงสนคา การแสดงออกของผบรหาร การฝกอบรมพนกงาน การตอนรบของพนกงานขาย การใหสมภาษณของผบรหาร ฯลฯ อตลกษณของบคคลเปนสงทมชวตแตอตลกษณแบรนดของสนคาถกสรางมาจากคนทไดวเคราะหและสรางมนขนมา ความซบซอนของอตลกษณแบรนดบคคลจงมมากกวาเพราะอตลกษณของแบรนดบคคล คอ สงทสะทอนถงบคลกภาพของบคคลนน ๆ ซงจะถกน าเสนอตอสงคมและ จะกลายเปนภาพลกษณของแบรนด (Brand Image) ของบคคลนน ดงนนในการสรางแบรนดบคคลใหกบนกรองลกทงหญงนนนกสรางแบรนดจะตองพยายามสะทอนอตลกษณของแบรนดผานอตลกษณทง 3 ประเภทขางตน โดยจะตองระลกไวเสมอวา ทกครงทผบรโภคเปาหมายเหนหรอสมผสกบแบรนดบคคลควรจะตองเหมอนเดม นนแสดงถงความม อตลกษณของนกรองลกทงหญงคนนนทมตอสาธารณชน 2.3.4 ภาพลกษณของแบรนดบคคล นกรองลกทงตองท างานผานสอสารมวลชนตาง ๆ โดยการน าเสนอทงหนาตาและความสามารถไปสประชาชนผรบสอ สงทสอสารออกไปนนอาจจะเปนภาพทเปนจรงของนกรองลกทงคนนนหรอภาพทถกสรางขนมาเพอใหประชาชนไดเหน หรอไดตความอยางทผผลตสอมความตองการและไดสรางภาพในใจของตนเองตอนกรองลกทงคนหนง สงเหลานเรยกวา ภาพลกษณหรอภาพลกษณของแบรนด (Brand Image) นกรองลกทงแตละคนจงมภาพลกษณทเปนตวตนและภาพลกษณทถกสรางขน เพอการรบรและยอมรบทแตกตางกนออกไป แตผลทตองการใหเกดขน กคอ การไดรบความนยมจากประชาชน ดงนนการจะสรางแบรนดของนกรองลกทงเพอใหเกดเปนภาพลกษณในการรบรของคนในสงคมทเปนกลมเปาหมายจงตองมความเขาใจในการสรางและน าเสนอภาพลกษณใหดเสยกอน ซงนกวชาการหลายทานไดใหความหมายเกยวกบภาพลกษณไวดงน

22

วรช ลภรตนกล (2544, หนา 96) ไดใหความหมายวา ภาพลกษณ หมายถง ภาพในใจ (Mental Picture) ของคนเราอาจจะเปนภาพทมตอสงทมชวตหรอสงทไมมชวต เชน ภาพลกษณทมตอบคคล (Person) องคกร (Organization) สถาบน (Institution) สรางขนใหเกดแกจตใจเราหรอ อาจเปนภาพทเราสรางเองกได ภาพลกษณจงเปนสงทเกดจากผลกระทบระหวางบคคลกบสงนน ๆ ภาพลกษณจงเปนสงทเกดขนจากความประทบใจอยางแทจรง (True Impression) ของบคคล ซงมรากฐานมาจากผลกระทบระหวางบคคลกบสงนน ๆ โดยภาพลกษณหรอภาพในใจของบคคล อาจไดมาจากสงตาง ๆ ดงน 1) ประสบการณทางตรง (Direct Experience) ไดแก ตวเราเองไดสมผสมา เราไดไปพบประสบมาดวยตวเอง เชน หากเราไปงานแสดงคอนเสรตของนกรองทเราชนชอบและตองการลายเซนของนกรองคนนนเปนทระลกแตกลบถกปฏเสธอยางไมมเยอใยกจะท าใหเรามนกรองคนนนมภาพลกษณทไมดตอตวเรา 2) ประสบการณทางออม (Indirect Experience) เปนประสบการณทเราไมไดสมผสหรอประสบมาโดยตรงกบตวเองแตเราไดยนไดฟงมาจากค าบอกเลาของบคคลญาตสนทมตรสหายทเชอถอไดซงเคยโดนมาหรอประสบมา เชน เพอนสนทของเราเลาวาเขาเคยไดพบนกรองคนหนงจงไดเขาไปขอถายรปแตกลบถกดาทอวาอยาเขามายงนคอเวลาสวนตวของเขาจงท าใหภาพลกษณทเรารสกกบนกรองคนนนยอมเปนภาพลกษณในทางลบเพราะค าพดทเราไดยน โดยเฉพาะหากคนเหลานนคอคนทประสบกบเหตการณนนมาดวยตวเอง 2.3.5 แนวทางการสอสารของแบรนดบคคล การทแบรนดแตละแบรนดหรอสนคาแตละชนดจะเปนทรจกของประชาชนหรอไมนน การสอสารเพอเปดตวหรอสรางความรจกถอวาเปนสงทมองขามไมได เพราะการท าอะไรเงยบ ๆ ไมมการสอสารบอกกลาวยอมไมกอใหเกดการรบร โดยเฉพาะเมอตลาดสนคามการแขงขนสง ผบรโภคมทางเลอกมากขน การสอสารกยงส าคญมาก ในวงการบนเทงกเชนเดยวกนเมอมผผลตละครคายเทป คายหนงมากขน นกแสดงมมากขน อนหมายถงการแขงขนทสงขนเชนกน ท าอยางไรผลงานทผลตออกมาจะเปนทรจก ศลปนคนนนจะเปนทรจกจนกระทงประชาชนเกดความตองการทจะตดตามผลงานจงตองอาศยการสอสารเปนกระบวนการในการสรางการรบรใหเกดขน โดย Macluhan (1966 อางใน Wertime, 1996, p. 258) กลาววา สอกคอสารนนเอง (Medium is the Message) ดงนน Wertime (1996, p. 258) จงไดอธบายวา ผสรางภาพลกษณควรเปดตวและตดสนใจวาจะใชการผสมผสานแตละชองทางอยางไร ซงการเปดตวทมอทธพลตอภาพลกษณมชองทางตาง ๆ ดงน 1) เปดตวดวยความถ (Frequency Exposure) เปนประเภทแรกของการเปดตวซงคนเคยทสดในงานของสอดงเดม เชน โทรทศน นตยสาร และโฆษณากลางแจงกเพอสรางเงอนไขการท าซ า ในบางกรณมนจะประสบความส าเรจโดยสงผานสอทสามารถเขาถงมวลชนบอยครงทสด

23

2) การเปดตวเพอสนบสนน (Advocacy Exposure) การทคนอนพดถงบคคลคนหนง มนจะมความนาเชอถอมากกวาการทบคคลพดถงตวเอง หลกการพนฐานนสามารถประยกตใชกบเศรษฐกจภาพลกษณ “การเปดตวเพอสนบสนน” เปนสวนส าคญในการสรางอทธพล หากผบรโภคพบเหนบางสงบางอยางจากบคคลทสามไมวาจะเปนในหนงสอพมพ ในทว ทงานสมมนา หรอทใด กตาม ซงสามารถสะทอนสงทกลาวถงในโฆษณาจะเสรมสรางภาพลกษณและสรางความมนใจแกผบรโภค โดยกญแจส าคญกคอ การสรางความมนใจวาสารทมากบการเปดตวเพอสนบสนนนนสอดคลองกบทกสงทผบรโภคเหน 3) การเปดตวแบบไวรส (Viral Exposure) สารทแพรกระจายราวไวรสเปนสวนหนงของธรรมชาตมนษย ผคนแนะน าภาพยนตรทตนเองดใหคนอนดดวย พดคยถงเนอเรองทดและเลาเรองสนก ๆ ใหบคคลตาง ๆ ฟงผคนแนะน าและบอกตอ ดงนนตองสรางเรองทเหมาะตอการบอกตอ ผสรางภาพลกษณกสามารถเขากระบวนการเหลานโดยอตโนมต 4) การเปดตวจากกลมทแนนแฟน (Affinity Group Exposure) เทพนยายสมยใหมจะเชอมตอกนโดยใชค าวา “เรา” ในจตใตส านก ตนแบบจะชวยใหผคนไดแสดงออกถงความเปนปจเจก อยางไรกตาม โดยนยยะแลวมนหมายถง การท าใหความเปนปจเจกไดรบการยอมรบ ทงนการเปดตวจากกลมแฟนทแนนแฟน สรางบนพนฐานจากพลวตกลม ภาพลกษณกลมทแนนแฟนนนสรางลอมรอบประเดนและความสนใจทมรวมกน บางอยางกเปนความแนบแนนทเปดเผยซงผคนทแลกเปลยนกนเมอเขาอยรวมคลบเดยวกน หรอคลงไคลนกรองคนเดยวกน การสนบสนนในกลม จะท าใหความเชอดงกลาวคงอยอยางยาวนาน 5) การเปดตวเชงบรบท (Contextual Exposure) ผบรโภคจะเปดตวสภาพลกษณในชวงเวลาทไมเชอมตอจากการใชสนคาทตองการโฆษณา ยกตวอยางเชน หากผบรโภคไดฟงเพลงลกทงของหญงล ศรจมพล ทหลากหลายจากการสอสารผานสอตาง ๆ ซงจะมประสทธภาพฝงอยใน จตใตส านกการสอสารนนจะไมเสยเปลา ภาพลกษณทดทสดฝงอยในจตใตส านกจนกระทงเมอถงเวลาตองการรองเพลง สงทฝงอยในจตใตส านกจะถกเรยกออกมา โดยเมอมงานสงสรรคกจะเลอกรองเพลงของหญงล ศรจมพล เมอผบรโภคเลอกรองเพลงกนมากขนกจะท าใหเกดเปนกระแสตดปากของผบรโภคแตผสอสารจะไดประโยชนจากการสรางการเปดตวเชงบรบทเมอภาพลกษณทพบเหนใน สถานทพเศษหรอเวลาทเชอมโยงกบผบรโภค 6) การเปดตวเชงประสบการณ (Experiential Exposure) ขอพสจนเชงบวกของทกสง ทกอยาง คอ ประสบการณของผบรโภค ในขนตอนนเองทผลตภณฑตองพสจนตวเองแตกอนจะถง จดนแบรนดตองหาวถทางเพอใหผบรโภคมประสบการณ ความทาทายไมไดอยทใหผคนทดลองใชผลตภณฑ หากแตเปนการสอสารเรองราวทเกยวกบแบรนด

24

2.3.6 การดแลรกษาภาพลกษณเพอความยงยนของแบรนดบคคล Blackwell และ Stephan (2004, p. 293) ยงกลาวอกวา “การรกษาและการปรบเปลยนแบรนดนบวาเปนวธทประหยดและคมคากวาการลงทนสรางแบรนดใหม ภาพลกษณทงหมดของบคคลทปรากฏผานสอมวลชนใหสงคมรบรถงความเปนตวตนของคน ๆ นนทแตกตางจากบคคลอนตามแตความรสกนกคดของคนแตละกลมในสงคมหรอตามแตละกลมเปาหมายจะถกเรยกวาเปน “แบรนด” ของคน ๆ นน” การมชอเสยงขนจะท าใหเกดภาพลกษณทดตามไปดวย บคคลทมชอเสยงหรอบรรดาศลปนตาง ๆ จงจ าเปนตองดแลรกษาภาพลกษณของตนเองใหสาธารณชนรบรวาแบรนดของตนยงคง ความเปนภาพลกษณทดเสมอ ซงการดแลรกษาภาพลกษณนน เพอใหแบรนดของตนยงคงเปนท ตรงใจกลมเปาหมายในสงคมอยไดนนเอง เนองจากการสรางแบรนดนนไมไดจบเพยงแคการไดรบ การยอมรบ มชอเสยง มกลมแฟน เทานน แตสงส าคญสงสดกคอท าอยางไรทจะท าใหแบรนดบคคลนนเปนแบรนดทไดรบความภกดจากแฟน ๆ จนกระทงยนยงคงกระพนหรอเปนต านาน เพอใหกลมเปาหมายหรอกลมแฟนยงคงสามารถรบรความเปนแบรนดนนไดตอไป นอกจากศลปนดาราจะตองรจกการดแลอตลกษณอนโดดเดนของตวเองทเปนทถกใจกลมแฟนใหไดแลวยงจ าเปนตองใชการดแลภาพลกษณสรางความยงยนของแบรนดโดยใชการสอสารเปนเครองมออกดวย อยางไรกตาม สงส าคญในการด าเนนการสอสารกคอ การสอสารตองมความคงเสนคงวาและมความสอดคลองในการน าเสนอ (Consistency) จงจะเปนการชวยรกษาภาพลกษณทดนน ๆ ใหคงอยได เพราะความสม าเสมอทชดเจนและคงรกษาคณสมบตนนไวอยางเหนยวแนนเปนหวใจหลก ของการท าใหแบรนดนนอยทนนาน ซงการรกษาความสม าเสมอจะใหประโยชนกบแบรนด คอ ชวยยดครองต าแหนงในตลาด ชวยยดครองอตลกษณ และชวยใหเกดประสทธภาพดานการใชเงน ผวจยไดน าแนวคดเรองการสรางแบรนดบคคลมาใชเปนแนวทางในการสรางแบรนดบคคลของนกรองลกทงหญงสการไดรบความนยมจนสามารถยนหยดอยในวงการเพลงลกทงไดอยางสงา ผาเผย ซงจ าเปนตองมการตดตามพฤตกรรมของผบรโภคอยางใกลชด ไมตางไปจากเจาของสนคา หรอบรการยคนทตองผลตสนคาใหโดนใจกลมเปาหมายมากทสด เพอสรางนกรองลกทงหญงใหตรงตามความตองการของตลาด มจดแขงทแตกตางจากคแขงขนทางการตลาด และแสดงถงความเปน อตลกษณเฉพาะตนของนกรองลกทงหญงแตละคนใหมากทสด เพราะจะสงเสรมใหนกรองลกทงหญงคนนนสามารถม “ชอเสยง” ในวงการ ซงลวนแลวแตเปนตวแปรส าคญทจะสงผลตอจ านวนของงาน และรายไดทเพมมากขนหรอลดลง

25

2.4 แนวคดเกยวกบการสรางอตลกษณ การทบทวนความหมายของอตลกษณเปนกระบวนการทสรางปญหา (Problematic) ในแวดวงวชาการอยไมนอย เพราะความหมายของอตลกษณไดแปรเปลยนอยตลอดเวลา จากเดมทอตลกษณไดรบการนยามวาเปนคณสมบตเฉพาะของคนหรอสงหนง ซงเปนความหมายเดยวกบ ค าวา “เอกลกษณ” ในปจจบนนมมมองทางสงคมศาสตรไดรอสรางความหมายเสยใหมใหเหมาะสมกบค าวา “อตลกษณ” มากขน เนนปรากฏการณของการมปฏสมพนธในมตของเวลาอนรวดเรว และมตของพนททไรขอบเขตจ ากด รวมทงการเคลอนไหวในระดบขบวนการทเปนผลใหการกอรปของอตลกษณเกยวของสมพนธกบทศทางใหมในเชงสงคม วฒนธรรม ความเชอ และปจจย ๆ มากขน ไมใชเปนเพยงสงทก าหนดจากปจเจกภาพของบคคลอกตอไป ในทศนะของ Hall (1997 อางใน จรฎฐ ศภการ, 2545) นกทฤษฎสาย Cultural Study เชอวา อตลกษณเปนเพยงสงประกอบสราง โดยกลาววา ความเปนตวตนนนเปนเพยงชนสวนหลาย ๆ ชนทถกประกอบรวมกนขนมาเทานนเอง และภายใตบรบทของสถานการณอยางใดอยางหนงนนอาจมการเชอมตอชนสวนตาง ๆ เขาดวยกน และสงผลตอการแสดงออกของบคคลในลกษณะหนง แตเมออยภายใตบรบททแตกตางออกไปอาจจะมการเชอมตอชนสวนตาง ๆ และสงผลกระทบตอ การแสดงออกของบคคลในอกรปแบบหนงกได วาทกรรมภายในตวบคคลจงสามารถเคลอนยายไปมาไดภายในบรบทสงคมทแตกตางกน มนษยคนหนงจงเปนเพยงผลรวมของวาทกรรมหลากหลายชดทอาจขดแยงกนหรอสงเสรมกนและลกษณะเฉพาะตวของแตละคนนนกเกดจากการผสมผสานวาทกรรมเหลานนไปในทศทางทแตกตางกนออกไป คนเราจงสามารถสรางอตลกษณทแตกตางกนและหลากหลายไดในสถานการณตาง ๆ และองคประกอบของวาทกรรมนนไมจ าเปนตองเชอมตอกนเสมอไป จงเหนไดวาแทจรงแลว อตลกษณตาง ๆ เปนเพยงการเชอมรอยองคประกอบของวาทกรรมในสถานการณใดสถานการณหนง เมอบรบทเปลยนไปค านยามของอตลกษณกสามารถเปลยนแปลงไปไดดวย (อภญญา เฟองฟสกล, 2543) 2.4.1 ประเภทของอตลกษณ Goffman (1949 อางใน อภญญา เฟองฟสกล, 2543, หนา 27–28) นกสงคมวทยา ไดแบงอตลกษณออกเปน 2 ประเภท และอธบายลกษณะความแตกตางและความเหมอนกนไว ดงน1) อตลกษณสวนบคคล (Personal Identity) คอ ภาพของปจเจกในสายตาคนอนในฐานะทเปนบคคลทมเอกลกษณเฉพาะตว โดยสงคมจะมวธการระบอตลกษณสวนบคคลแตกตางกนไป เชน สงคมสมยใหมใชบตรประชาชนหรอการพมพลายนวมอระบอตลกษณบคคล เปนตน ในขณะท Littlejohn และ Foss (2008 อางใน ชโนรส ถนวไลสกล, 2554) อธบายวา อตลกษณสวนบคคล คอ ลกษณะเฉพาะของบคคลทเกดขนจากการมองตนเอง เกดขนจากเรยนรจากการมปฏสมพนธ

26

กบคนในครอบครวในชวงเรมแรกของชวตและจากสงคม 2) อตลกษณทางสงคม (Social Identity) คอ สถานภาพทางสงคม เชน อาชพ ชนชน เพศ ชาตพนธ หรอศาสนา ทปจเจกบคคลนนสงกดอย สงคมจะมความคาดหวงหรอเรยกรองวา ปจเจกบคคลในวย เพศ ชนชนนน ๆ วาควรวางตนอยางไร จากการแบงประเภทขางตนท าใหพบวา อตลกษณสวนบคคลและอตลกษณทางสงคมมความทบซอนกน เนองจากอตลกษณนนเปนการเชอมตอระหวางความเปนปจเจกและความสมพนธ กบสงคม (Social Aspect) สงคมจะก าหนดบทบาทหนาทและระบบคณคาทตดตวมากบความเปนพอ ความเปนเพอน ความเปนสาม–ภรรยา ความเปนศษย–อาจารย ในมตนอตลกษณจงเปนเรองของ การใชสญลกษณ (Symbolic Aspect) ดวย เพราะการแสดงออกซงความสมพนธตาง ๆ จะกระท าผานระบบสญลกษณในหลายรปแบบ สวนอกดานหนงอตลกษณกเกยวของกบมตภายในของ ความเปนตวเราทงดานอารมณความรสกนกคด 2.4.2 การสรางอตลกษณ อตลกษณสามารถสรางภาพทชดเจนเปนตนแบบได โดยการเลอกดงเอาคณสมบตบางสงบางอยางของบคคลทเดนชด มชวตชวา เขาใจงาย เปนทรบรทวไป และลดทอนคณสมบตบางอยาง ลงไป วธการลดทอนประการแรกคอ ท าใหคณสมบตทตองการใชสรางเปนอตลกษณนนใหมความเดนสดขวเกนจรงเพอใหเขาใจงาย และประการทสอง คอ การสรางอตลกษณคตรงขามออกมา ดงนน คตรงขามกคอการสรางอดมการณเพอปดกนกดกนและใหคาเชงลบแกสญลกษณทอยตรงขาม (อภญญา เฟองฟสกล, 2546 หนา 94) ดงนน อตลกษณกบสงคมจงเปนเรองทแยกกนไมออกเนองจากการนยามความเปนตวตนของอตลกษณนนตองมการอางองกบสงคม แมจะเปนในระดบตวบคคลกยงตองมการนยามตนเองวา มต าแหนงแหงทหรอมบทบาทอยางไรในสงคมทบคคลอาศยอย โดย Hall (1997 อางใน ศรนาถ ปนทองพนธ, 2546) เสนอวา วฒนธรรมกอใหเกดอตลกษณ ท าใหเราแตกตางจากคนกลมอน ๆ โดยแบงวธการเรยนรทท าใหทราบถงความแตกตางไว 10 กลม คอ 1) ระบบการสอสารและภาษา 2) ลกษณะทาทางและการแตงกาย 3) อาหารและนสยการบรโภค 4) เวลาและความส านก 5) การตอบแทนและการทกทาย 6) ความสมพนธ 7) คานยมและบรรทดฐาน 8) ความรสกเปนตวเองและระยะหาง

27

9) การพฒนาดานจตใจและการเรยนร 10) ความเชอและทศนคต นอกจากน Hall (1997 อางใน ศรนาถ ปนทองพนธ, 2546) อธบายวา เราสามารถสรางภาพตวแทนตนแบบไดโดยเลอกดงเอาคณสมบตบางอยางของบคคลทเดนชด มชวตชวา เขาใจงาย เปนทรบรทวไปออกมาและลดทอนอตลกษณบคคลทมความนาสนใจนอยกวาลงไป โดยมวธการลดทอน คอ 1) ท าใหคณสมบตเหลานนสดขวเกนจรง เพอใหเขาใจไดงาย 2) การสรางอตลกษณคตรงขามออกมา 3) ใหคากบคตรงขามทถกสรางขนมาไมเทากน เชน ใหน าหนกความส าคญและเชงบวกกบดานพระเอก ผรายเปนคตรงขาม การสรางภาพตวแทนนตองท าใหสอดคลองกบรสนยมทางชนชน ของกลมเปาหมายดวย ผวจยไดน าแนวคดเกยวกบการสรางอตลกษณมาใชในการวเคราะหถงการแสดงตวตนของ หญงล ศรจมพล ซงถกก าหนดโดยทางคายเพลงตนสงกดไดก าหนดอตลกษณใหเปนนกรองลกทงสมยใหม จากการเปดรบวฒนธรรมตางชาตเขามาประยกตใชกบเนอหาของเพลงรปราง หนาตา บคลกภาพ และการแตงกายของนกรองลกทงในปจจบนมากขน รวมถง การสอสารถงอตลกษณรวมของผบรโภคทชนชอบในตวตนของหญงล ศรจมพล ซงสามารถพฒนาระดบความชนชอบในตวตนของนกรอง เกดเปนประสบการณรวมกนของสมาชกกลมทมทศนคตเดยวกน ซงสามารถแสดงถง อตลกษณของแตละกลมแฟนคลบ 2.5 แนวคดเกยวกบธรกจเพลง ในการศกษาครงนสามารถแบงออกเปน 3 แนวทาง ไดแก แนวคดเกยวกบเพลงและสอมวลชน แนวคดเรองการคดเลอกนกรองและคณสมบตของนกรองในระบบคายเพลง แนวคดเรองการฝกฝนนกรองของธรกจเพลงไทย โดยมรายละเอยดดงน 2.5.1 แนวคดเกยวกบเพลงและสอมวลชน ดนตรและเพลงเปนสอถายทอดขาวสารทมบทบาทมาตงแตโบราณทมนษยสอสารกนดวย สอบคคล ตอมาเพลงกยงมความส าคญมากขนในยคของสอมวลชนสมยใหมทใชเทคโนโลยใหม ๆ เทคโนโลยการสอสารนไดกลายเปนปจจยส าคญทท าใหเพลงมบทบาทในการถายทอดขาวสารสสงคม ไดกวางขวางและกอใหเกดผลกระทบไดมากขน (อเนก นาวกมล, 2527) การเปลยนแปลงของการสรางสรรคผลงานเพลง ผแตงเพลงกตองค านงถงการเปลยนแปลงเทคโนโลยสอทงโดยตรง เชน การเปลยนจากการรอง การบรรเลงเพลงโดยไมมการก าหนดความยาวของเพลงในยคของเพลงพนบาน เพลงไทยเดม มาเปนตวก าหนดความยาวของเพลงใหเหมาะสมกบ

28

การเผยแพรทางสอวทย โทรทศน ทมเวลาคอนขางจ ากดหรอการมสอทท าใหเหนภาพนกรองอยาง มวสควดโอกท าใหผแตงเพลงตองปรบเนอหาเพลงใหเหมาะสมกบการน าเสนอภาพของนกรอง ทางโทรทศน 2.5.2 แนวคดเรองการคดเลอกนกรองและคณสมบตของนกรองในระบบคายเพลง ในงานวจยของ อมร ภษตรานสรณ (2532) หวขอเรอง “กลยทธการสรางบคคลทมชอเสยงของธรกจการจดการดารา” พบวา โดยทวไปแลวหลกเกณฑทใชในการคดเลอกดาราหรอนกรองมทงหมด 3 หลกเกณฑ คอ 1) รปราง หนาตา บคลก 2) ความสามารถ 3) ความรบผดชอบและความประพฤต ในสวนของนกรองนนโดยทวไปจะคดเลอกทรปรางหนาตาด มบคลกลกษณะทนาสนใจ แตในบางกรณจะมการตงโจทยไวกอนวาตองการนกรองแบบไหน แลวจงออกไปคนหาตามทไดก าหนดไว นกรองอาจมความสามารถดานการรองเพลงบางหรอถาไมมแตตองพอมแววจงจะน ามาเรยนรองเพลงเพมเตม ลกษณะการท างานกบคนหมมาก การมความรบผดชอบและประพฤตจงเปนเรองทส าคญเชนกน 2.5.3 คณสมบตของนกรอง เพมเกยรต เรองสกล (2544) ไดศกษาประวตของนกรองในประเทศไทยและการสมภาษณนกรองหรอนกดนตรในประเทศไทย ผลจากการศกษาดงกลาวพอจ าแนกคณสมบตเดนของนกรองทดขนพนฐาน ดงตอไปน 1) มพรสวรรคทางดานการรองเพลง เชน มเนอเสยงทด 2) เปนผทรองเพลงเปน รองไมเพยน รองถกตองตามจงหวะท านอง และรองมเทคนคอกขระชดเจน 3) มศลปะสามารถถายทอดอารมณและความหมายของเพลงไดอยางลกซง 4) มความรความเขาใจทางดานดนตร และภาษา 5) มความจ าและสมาธด 6) มความขยนหมนเพยร มงมน มานะ พยายาม และมการพฒนาตนเอง 7) มความฉลาดเฉลยวไหวพรบด 8) มโสตประสาทด 9) เปนผชางสงเกตมจนตนาการและมความคดรเรมสรางสรรค 10) เปนผทมอารมณออนไหว 11) เปนผฟงทด ทงดานดนตร ฟงค าตชม ค าวจารณ

29

12) เปนผมน าใจเปนนกกฬา 13) มระเบยบวนยด มความรบผดชอบ 14) เปนผทมบคลกดทงกรยา วาจา ใจ และการแตงกาย 15) รปรางหนาตาด 16) เปนผทมอดมการณ ส าหรบนกรองเพลงเพอชวต มณนช เสมรสต (2555) กลาววา โดยสวนใหญจะเหนไดวาคณสมบตนกรองนนจะแบงออก เปน 2 สวนใหญ ๆ คอ หนงสวนทเรยกวาพรสวรรคซงเปนสงมตดมาแตก าเนดแตละคนไมเทากน เชน เนอเสยง รปรางหนาตา และอกสวนหนงคอเรองของพรแสวงเปนสงทสามารถฝกฝนหรอสรางใหเกดขนมาได ดงนนการทบคคลใดจะเปนนกรองควรมทงพรสวรรคและพรแสวงดวย 2.5.4 แนวคดเรองการฝกฝนนกรองของธรกจเพลงไทย เนองจากปจจบนนกรองหลายคนทไดมการอดเสยงออกมาเปนผลงานเพลงไมไดเปนนกรองหรอรองเพลงมากอนเหมอนธรกจเพลงไทยในยคแรก คายเพลงไดมการคดเลอกบคคลทวไปดวยคณสมบตอน ๆ ทไมใชเรองความสามารถดานการรองเพลงเปนหลก จงเกดกระบวนการฝกฝนบคคล ทถกคดเลอกมาใหกลายเปนนกรอง ประกอบดวยขนตอนดงตอไปน 1) การฝกฝนการขบรอง ณฐภรณ สถรกล (2537) ไดกลาวไวในงานวจยเรองกระบวนการสรางนกรองยอดนยมของบรษท แกรมม เอนเตอรเทนเมนท จ ากด” โดยสรปวา นกรองแตละคนทผานการคดเลอกเขามาจะตองมการเรยนรองเพลงเพมเตม การเรยนทฤษฎตาง ๆ ทสามารถน าไปใชในการรองเพลงและอดเสยง โดยทางคายเพลงจะจดครเพลงทมความรและเชยวชาญในเรองดนตรมาสอน การรองเพลงไมวาจะเปนแนวทางใดกตามจ าเปนอยางยงทตองฝกฝนการขบรองขนพนฐาน ประกอบดวย เรองของการเปลงเสยง เรองของจงหวะ ท านอง เปนตน เมอส าเรจกแยกไปฝกฝนใน แตละแนวเพลงซงจะเปนเรองของเทคนคการขบรองเพอใหเสยงรองทเปลงออกมาถกตองตามลกษณะของแนวเพลงนน ๆ เชน ในการรองเพลงลกทง พนฐานการขบรองกไมแตกตางกบแนวเพลงอน ๆ เชน ในการรองเพลงลกทง พนฐานการขบรองกไมแตกตางกบแนวเพลงอน ๆ แตจะแตกตางกนในเรองของเทคนคการเปลงเสยงขบรองใหมลกคาและลกเออน เปนตน 2) การฝกฝนดานความสามารถและฝกฝนบคลกภาพ อมร ภษตรานสรณ (2532) ไดกลาวในงานวจยเรอง กลยทธการสรางบคคลทมชอเสยง ของธรกจการจดการดาราไววา โดยปกตแลวนกรองจะมการเรยนรองเพลง ซอมเตน และปรบปรง สวนบกพรองของแตละคน เชน กรยาทาทางบางอยางทไมเหมาะสมเรยนรเรองกาลเทศะซงจะเปนไปตามกระบวนการของแตละคายเพลง รวมถงการวางแนวคด ตลอดจนการออกเพลงเครองแตงกาย แตละชด การแตงกายของนกรองจะขนอยกบโจทยทตดตวนกรองมา ซงในบางครงเครองแตงกาย

30

จะเปนตวเสรมโจทยใหเดนชด ดงนนจะเหนไดวานกรองของธรกจเพลงไทยนน นอกจากจะตองมการฝกฝนดานการรองเพลงแลว ยงมความจ าเปนตองฝกฝนความสามารถดานการเตน การแสดง การพดคย กรยามารยาท หรอบคลกภาพ เปนตน ผวจยมความคดเหนวาแนวคดนสามารถน าไปประยกตใชไดกบการวางแผนกระบวนการ สอสารเชงกลยทธในทกดานของธรกจ เพอสนบสนนนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล ใหไดมโอกาสแสดงออกเพอรองรบการขยายฐานกลมลกคา เนนแนวทางการด าเนนงานสราง ความพงพอใจ ความแตกตาง เอกลกษณความเปนตวตนของเพลง และตวของนกรองใหเกดขน ภายในใจลกคาตามการเปลยนแปลงของสอมวลชนมากขน 2.6 แนวคดเกยวกบความมชอเสยงและการเปนผมชอเสยง งานวจยนมความเกยวของกบนกรองลกทงหญงยอดนยมซงถกจดวาเปนบคคลทเปนผมชอเสยง ซงส าหรบคนทมอาชพในวงการเพลงในฐานะนกรองแลว ระดบของ “ชอเสยง” รวมถงรปแบบและลกษณะของ “ชอเสยง” ในวงการกลวนแลวแตเปนตวแปรส าคญทจะสงผลตอจ านวน ของงานและรายไดทเพมมากขนหรอลดลง และในอนาคตอาจจะสามารถกาวไปสการเปน “นกรองลกทงหญงชอดง” หรอ “นกรองลกทงหญงยอดนยม” และกาวไปจนถงความส าเรจสงสดทเรยกวา “นกรองลกทงหญงซปเปอรสตาร” ไดอกดวย (สหภาพ พอคาทอง, 2553) ดงนนเพอใหสะดวกตอการท าความเขาใจในเรองของความมชอเสยงของนกรองลกทงหญง ในการศกษาครงน สามารถแบงออกเปน 3 แนวทาง ไดแก ลกษณะของความมชอเสยง ปจจยทม ผลตอการสรางชอเสยงของผมชอเสยง และพฤตกรรมทสงผลตอการเสอมเสยชอเสยง โดยมรายละเอยดดงน 2.6.1 ลกษณะของความมชอเสยง จากการศกษาแนวคดในเรองความมชอเสยง Boorstin (1973, p. 45) ไดแบงลกษณะ ของความมชอเสยงออกเปน 2 ลกษณะ คอ 1) คนทมชอเสยงจากการเปนผยงใหญหรอวรบรษ (Hero) หมายถง คนทมอ านาจ มความสามารถทมาจากการกระท าของตนเอง จนไดรบการยอมรบเชอถอจากบคคลอน ๆ ทวไป เปนเวลานาน ความเปนผยงใหญหรอการเปนผทมชอเสยงทมลกษณะเปนวรบรษ (Hero) นจงเปน ความมชอเสยงแบบทตองกระท าสงใดทมความยงใหญ เชน นกรบ หรอผน าทางศาสนา หรอผยงใหญ โดยชาตก าเนด เชน กษตรย เปนตน 2) คนทมชอเสยงจากการเปนคนดง (Celebrity or Big Name) ซงชอเสยงทไดมานนเกดจากการไดรบการเผยแพรผานสอมวลชนทปจจบนนสามารถเขาถงกลมผรบไดในวงกวางการสราง

31

ความมชอเสยงในลกษณะนจงเกดขนไดงายและเกดขนไดทกวนดวยเวลาอนรวดเรวสวนลกษณะ ของความมชอเสยงกจะหมายถง การเปนทรจกของผอนในทางทดเปนทนาชนชมใหผคนทรบรเกด ความนยมชมชอบ (Popularity) จากความหมายและลกษณะของความมชอเสยงดงทกลาวมาขางตนท าใหสรปไดวา ปจจบนน “ผทมชอเสยง” มไดหมายความวาตองมาจากวรบรษหรอการเปนผยงใหญเสมอไป แตสามารถเปนบคคลใดกไดทถกสรางใหเปนวรบรษเพอสนองความตองการของมนษยดวยกนเองจนเปนทยอมรบของสาธารณชนวาเปนผทมชอเสยง (Celebrity) ท าใหคณคาของความเปนวรบรษมไดเปนตวแปรหรอปจจยส าคญอกตอไป แตกลบกลายเปนทรจกอยางกวางขวางของสงคมมากกวา นอกจากน การสรางความมชอเสยงนน Boorstin (1973, p. 45) ไดกลาวถง วธการใน การสรางชอเสยงวา “เกดจากความคดและการผลตของตวมนษย โดยมสอมวลชนเปนเครองมอหรอเปนชองทางทส าคญในการสรางคณสมบตตาง ๆ ใหมนษย ดงนนนกรองทถกน าเสนอทางสอมวลชน จงสามารถถกเปลยนจากการเปนเพยงคนธรรมดาคนหนงใหกลายมาเปนคนดงและมชอเสยงจนถง กบกลายเปนคนส าคญขนมาในสงคมไดโดยใชระยะเวลาสนเพยงชวขามคน การกระท าในลกษณะน จงเปนการสรางความมชอเสยงทเกดขนโดยงายและไมเทยบเทากบการสรางความยงใหญในอดต หากแตเปนความมชอเสยงทใครกสามารถเปนได และเปนเพยงสงทเกดขนเพอตอบสนองตอสงซง เปนการสรางเหตการณเทยม (Pseudo Event) ทเกดขนชวขณะ อกทงจะไมมความมชอเสยงทเปนอมตะแตจะเปนชอเสยงทเกดขนงายและเสอมลงงายเทานน” นกรองลกทงจดอยในกลมของบคคลทมชอเสยงในลกษณะท 2 นนคอ คนทมชอเสยงจากการเปนคนดง (Celebrity or Big Name) ซงชอเสยงทไดมานนเกดจากการไดรบการเผยแพรผานสอมวลชนใหเปนทรจกของคนในสงคมในวงกวางจนกลายเปนเซเลบรต (Celebrity) หรอทนยมเรยก Celeb ซงกคอ บคคลทเปนทรจกและมชอเสยง หากเปนบคคลธรรมดาไมมชอเสยงกไมนบวาเปน Celeb โดยสามารถแบงประเภทของผมชอเสยง (Celeb) ได 7 กลม ดงน (ศรกญญา มงคลศร, 2547, หนา 24–26) 1) กลมนกแสดง (Actors และ Actress) เปนผมชอเสยงกลมแรกทหลายคนนกถง ซงหมายถงใครกไดทโลดแลนอยบนจอภาพยนตรหรอจอทวในฐานะนกแสดง ไมมการแยกแยะวาเปนหญงหรอชาย เดกหรอผใหญ พระเอก–นางเอก ผราย–ตวตลก ผมชอเสยงกลมนถาเปนรนทโดงดง มานานจะใชชวตตามธรรมชาต ดแลภาพลกษณตวเองโดยดวถชวตของผมชอเสยงวงการเดยวกน รนกอนหนานเปนแบบอยาง มกไมมเรองเสอมเสยใหเกดเปนประเดนในสอมวลชน ซงมกมผปกครองคอยดแลจดการงาน การเงน คดสรรผทเขามาคบหา เมอเขาวงการไปนานสกระยะหนงอาจเปลยนผดแลเปนผจดการสวนตว หนาทของผจดการสวนตวไมแตกตางไปจากผปกครอง เนนจดการเรองงาน การตอรองราคาคาตว เสอผาหนาผม ฯลฯ ภาพลกษณของผมชอเสยงกลมนจงมกเปนภาพลกษณท

32

เกดขนจากพฤตกรรมทเปนขาวตาม สอรายวน นอกจากนภาพลกษณทตดตวผมชอเสยงกลมนยงเปนผลมาจากบทบาทการแสดง 2) กลมนกรอง (Singers) ผมชอเสยงกลมนมทมาหลากหลาย บางกมาจากตางจงหวด เรมเขาสการเปนศลปนจากการประกวดในเวทตางจงหวด พฒนาความสามารถและสะสม ประสบการณการแขงขนจากเวทเลกสเวทใหญ สดทายกเจอแมวมองไดสงกดคายกลายเปนศลปน นกรองเตมตว บางกมาจากความสามารถสวนตว ประกอบกบการเปนทายาทของผทเคยประสบความส าเรจในวงการเพลงมากอน ส าหรบขอแตกตางระหวางผมชอเสยงทเปนนกรองและนกแสดงกคอ นกรองมกจะมคาย มสงกดชดเจน มทมงานคอยจดการปนเปนศลปนตงแตเรมเขาสวงการ ทมงานจะคอยดแลรายละเอยดใหมากมายไมวาจะเปนการจดคว คาตว เสอผาหนาผม รวมไปถง ภาพลกษณทจะปรากฏตอสาธารณชน ภาพลกษณทกลมผมชอเสยงซงเปนนกรองถกก าหนดและพฒนาใหชดเจน มกจะเปนผลมาจากแนวเพลงทรอง หากจะเปรยบเทยบระหวางผมชอเสยงทเปนนกรองและนกแสดงจะพบวา ผมชอเสยงทเปนนกรองจะมภาพลกษณชดเจนทนททเรมเปนทรจกตอสาธารณชน โดยภาพลกษณเหลานน มกไดรบการควบคมใหเปนไปในทศทางเดยวกนดวยผจดการมออาชพในคายเพลงทสงกด ซงถอวามความกาวหนากวาผมชอเสยงทเปนนกแสดง 3) กลมทเปนทงนกรองและนกแสดง (Singer–Actor, Actress; Actor–Actress–Singer) หมายถง ผทมชอเสยงจากความส าเรจมากกวาหนงอยาง บางกเรมจากการเปนนกรองตอมากเขาสวงการการแสดง บางกเรมจากการเปนนกแสดงแลวกมาเปนนกรองซงผมชอเสยงทมโอกาสไดแสดงความสามารถทง 2 บทบาทเชนน หากมความสามารถจรงกจะสามารถมชอเสยงไดทงสองวงการ แตหากไมประสบความส าเรจในบทบาททสองกมกจะกลบไปยนยงจดเดม ผมชอเสยงทประสบความส าเรจใน 2 บทบาทในน าหนกใกลเคยงกนมกเปนผมชอเสยงรนใหมทไดรบการฝกฝนอยางจรงจง ไมไดอาศยพรสวรรคหรอโอกาสทก าลงมชอเสยงขณะนนแตล าพงแตจะตองมการฝกฝน พฒนา และยงตองคอยดแลภาพลกษณอยเสมอ 4) กลมทเปนนกกฬา (Sport Figures) ผมชอเสยงกลมนเปนกลมทรจกจากความสามารถทางการกฬา ประสบความส าเรจในการแขงขนระดบสากล น าชอเสยงมาสตนเองและประเทศทตน ถอสญชาต ผมชอเสยงกลมนถอวามชวงอายของชอเสยงผนแปรตามชวงเวลาแหงชยชนะในกฬาท ตนถนด หากแพบอยความมชอเสยงกจะลดนอยลงไป ในท านองกลบกนหากชนะบอยความมชอเสยงกจะโดดเดนตามมา 5) กลมทเปนผด าเนนรายการโทรทศน (News Anchors & MC) ผมชอเสยงกลมนเตบโตเปนผมชอเสยง เนองจากหนาทการงานทตองปรากฏตวหนาจอโทรทศนอยบอย ๆ ผคนคนเคย นานวนเขากกลายเปนผทมชอเสยง มภาพลกษณเฉพาะบคคล หลายคนรปรางหนาตาด และม

33

ความโดดเดน 6) กลมทเปนนางงาม (Beauty) ผมชอเสยงกลมนเปนทรจก เพราะมต าแหนงผานเวทประกวด เคยเปนนางงามอนดบหนงหรออนดบอน ๆ ต าแหนงทวานคอ ใบเบกทางชนดส าหรบ การเปนผมชอเสยงในวงการอน ๆ อาท การแสดง หรอนกรอง หากไมมชอเสยงกจะหมดไปเมอหมดสมยครองต าแหนงนางงาม 7) กลมทมาจากสงคมไฮโซ (High–So) ผมชอเสยงกลมนแมจะเปนผมชอเสยงตวจรง เสยงจรง มรป มทรพย และมชอเสยงมาชานาน แตเพงไดรบความนยมกลาวขวญถงตามสอตาง ๆ เมอไมนานมาน เพราะในอดตผมชอเสยงกลมนมกจะไมเปนขาวจะรจกกเฉพาะแวดวงไฮโซดวยกนเทานน ปจจบนกลมลกหลานไดเปดตวเปนทรจกของสงคมมากขน ความนยมของผมชอเสยงกลมนตางจากกลมอน ๆ ตรงทความมชอเสยงนนตดตวมาตงแตเกดเพราะชาตตระกลและธรกจทครอบครวท าตอเนองกนมา 2.6.2 ปจจยทมผลตอการสรางชอเสยงของผมชอเสยง ศรกญญา มงคลศร (2547, หนา 104) อธบายวา “Reputation” หมายถง การมชอเสยงของผมชอเสยง จากการศกษาพบวา ปจจยทสงผลกระทบโดยตรงกบชอเสยงของคนทเปนศลปนดาราคอ พฤตกรรมตาง ๆ ของผมชอเสยงซงปรากฏตอสาธารณะ นนคอ ผมชอเสยงทสอมวลชนเขยนขาวถงในท านองทดกจะกลายเปนผทมชอเสยงด และผมชอเสยงทถกเขยนขาวถงในแงลบบอย ๆ กจะกลายเปนผทมชอเสยงไมด ทงทในความจรงนนผบรโภคหลายคนอาจไมเคยสมผสหรอรจกผมชอเสยงเปนการสวนตวเลยสกครงหนง ซงสามารถสรปพฤตกรรมทสงเสรมตอการเปนผมชอเสยงไดดงตอไปน 1) การเปนคนกตญญรคณ ภาพลกษณการเปนคนกตญญรคณนนแยกออกเปน 2 ลกษณะ คอ การกตญญตอบพการ และการกตญญตอตนสงกดหรอตอผทใหโอกาสก าเนดในวงการบนเทง การเปนลกกตญญรคณ เปนประเดนส าคญทท าใหผมชอเสยงหลาย ๆ คนมภาพลกษณทดขนไดทนท นอกจากนยงมประเดนในเรองของการกตญญตอตนสงกดหรอผใหก าเนดในวงการบนเทง ซงหมายถง การทผมชอเสยงประสบความส าเรจในการแสดงตาง ๆ แตยงคงยดมนท างานอยกบตนสงกดโดย ไมเปลยนแปลงไปท างานคายอนอกดวย 2) การปฏเสธการถายภาพนด สงคมไทยมองวาผหญงควรรกนวลสงวนตว ผมชอเสยงทเปนผหญงควรน าเสนอภาพทไมโปเกนควร ผมชอเสยงคนไหนทมขาวถกทาบทามไปถายนดหากปฏเสธการทาบทามกมกจะไดรบการชมเชยวามภาพลกษณด ดาราคนไหนทเคยถายนดกจะถกวพากษ วจารณมากมาย 3) การตงใจท างานของผมชอเสยง ไมวาจะเปนการอดทนตอการท างานทยากล าบากหรอความพยายามในการศกษาเพอประกอบการแสดงตางกเปนความดทสอและผบรโภคใหความส าคญ ผมชอเสยงทท าเชนนมกจะไดรบการสรรเสรญ

34

4) การมโอกาสท างานเพอสงคม ดเหมอนจะเปนหลกประกนในระดบหนงวาผมชอเสยง ผนนเปนผทมชอเสยงด 2.6.3 พฤตกรรมทสงผลตอการเสอมเสยชอเสยง ส าหรบพฤตกรรมทสงผลตอการเสอมเสยงชอเสยงของผมชอเสยงนน สามารถสรปไดดงน (ศรกญญา มงคลศร, 2547, หนา 106) 1) ขาดวนยในการท างาน การขาดวนยในการท างานเปนหนงในตวแปรทท าใหผมชอเสยงมภาพลกษณไมด หากขาวเหลานเลดลอดออกสสาธารณะ ภาพลกษณของผมชอเสยงกจะดไมนาพสมยเทาทควร 2) มความรกงายเกนไป ในฐานะทเปนคนของประชาชนท าใหผมชอเสยงถกคาดหวงใหเปนแบบอยางในทกรปแบบไมวาจะเปนเรองสวนตวหรอสาธารณะ เนองจากสงคมไทยคาดหวงใหชายหญงรกกนแบบคอยเปนคอยไป อยในสายตาผใหญ ควรจะคบและดใจคนเพยงคนเดยวไปนาน ๆ ผมชอเสยงทมขาวคบคนโนนคนนเปลยนไปเรอย ๆ จะถกจบตามองเปนพเศษ 3) ท าตรงขามกบทพด ผมชอเสยงทเคยพดอยางหนงท าอกอยางหนงมกจะถกโจมตเขาท านองทวากลนน าลายตวเอง หากสงทพดและกระท าไมรนแรงภาพลกษณนนกจะคอย ๆ แผวไป หรอไมอาจจะเสยภาพลกษณระยะยาวได 4) มปญหากบคนอน ๆ อยเสมอ ผมชอเสยงทมขาวทะเลาะเบาะแวงกบผมชอเสยงดวยกนหรอพเลยงผดแล กมกจะโดนต าหนตามหนาสอเปนระยะวาเปนผมชอเสยงทมขาวฉาว 5) ท าตวเซกซเปลองตวมากเกนไป เนองจากผมชอเสยงทเปนผหญงถกคาดหวงจากสงคมใหเปนแบบอยางทดแกเยาวชน การมภาพทเซกซหรอโปมากเกนไปกท าใหเกดขาวตาง ๆ ท ไมพงประสงคได 6) ถกเปดโปงความลบสวนตว การเปนผมชอเสยง คอ การเปนบคคลสาธารณะและไมควร มเรองอะไรเกบไวเปนเรองสวนตว หากเรองทเปนเรองสวนตวถกเปดโปงขนมาภาพลกษณทมอยเดม กจะเปลยนไป แนวคดดงกลาวขางตนนสามารถน ามาใชเปนกรอบในการวจยครงนเพอใหเขาใจถงทมา ของความมชอเสยงของบคคลทเปนผมชอเสยง รวมไปถงสาเหตทอาจจะท าใหผมชอเสยงเหลานน ตองสญเสยความมชอเสยงของตนเองไป ทงนการน าเอาแนวคดทางการตลาดเกยวกบเรองการสราง แบรนดมาปรบใชจะสามารถท าใหนกรองลกทงคนนนมชอเสยงในวงการได ดงนนผวจยจงขอน าเสนอแนวคดเกยวกบการสรางแบรนดเปนล าดบตอไป

35

2.7 แนวคดเกยวกบสตรนยม Gadon (1978 อางใน รงทวา แสงหรญ, 2541, หนา 32) ไดใหความหมายวา “สตรนยม เปนการวเคราะหสภาวะทดอยกวาของผหญง โดยมวตถประสงคเพอจะคนหาวาการเปลยนแปลงดงกลาวจะสามารถด าเนนการไดอยางไร” Albistur และ Armogathe (1980 อางใน อบลวรรณ วงษม, 2545, หนา 33) ไดสรปวา “ทฤษฎสตรนยม หมายถง การวเคราะหหรอการกระท าใด ๆ ทมจดยนวาความสมพนธระหวาง ชายหญงเปนความสมพนธทขดแยง ซงผหญงเปนฝายเสยเปรยบและมเปาหมายทจะท าความเขาใจ ในสาระ เพอการเปลยนแปลงความสมพนธทไมเทาเทยมกน” กลาวโดยสรป สตรนยมหรออตถนยม (Feminism) หมายถง อดมการณทพยายามสงเสรมยกระดบสถานภาพและบทบาททางสงคมของผหญงไมใหต าตอยกวาผชาย สตรนยมจงเหนวา ความแตกตางระหวางเพศหญงและเพศชายของบคคลมไดเปนเพยงความแตกตางทางสรระวทยา ตามธรรมชาตเทานน หากเปนความแตกตางทางเศรษฐกจ สงคม และการเมอง ซงมนษยเปนผสรางขนดวย แนวคดและทฤษฎสตรนยมมจดประสงค คอ เพอความเสมอภาคและเทาเทยมกนทางเพศ ในสงคม ซงความไมเสมอภาคทางเพศทเกดขนในสงคมนนขนอยกบการวเคราะห มมมอง ทศนะ และประสบการณของแตละกลมเปนส าคญ ถาเราสามารถน าแนวคดตาง ๆ มารวมกน พจารณาถง สงทดทสดทเปนประโยชนตอสงคมมากทสดมาเปนพนฐานในการคดพฒนาของกลมและองคกรตาง ๆ สงเหลานจะหลอหลอม และชวยผลกดนใหมการเปลยนแปลงทางสงคมไปในทางทถกตองเหมาะสม เพศชายและเพศหญงมความเสมอภาคกนอยางแทจรงโดยปราศจากความขดแยง (วนทนย วาสกะสน, 2543) นกสตรนยมไดชใหเหนวามนษยสามารถแสดงออกในบทบาททางเพศและอตลกษณทางเพศไดหลายแบบ แตเนองดวยสงคมถกควบคมดวยบรรทดฐานแบบรกตางเพศจงท าใหการแสดงออกทางเพศจ ากดอยแคเพยง “เพศ” ทางชววทยา ซงแบงแยกเพศเปนสองแบบเทานน คอ เพศชายและ เพศหญง และบคคลกตองแสดงออกใหตรงตามเพศสรระ ถาบคคลแสดงบทบาททางเพศตรงขามกบ เพศสรระกจะถกมองวา “ผดปกต” สตรนยมพยายามลบลางมายาคตทเกดจากระบบสองเพศ และเสนอใหมองการแสดงออกทางเพศในมตทางสงคมและวฒนธรรม รวมทงชใหเหนวามอ านาจทางสงคมบางประการเขามาก าหนดควบคมความเขาใจเกยวกบเพศสภาพและเพศวถของมนษยซงม ความจ าเปนตองท าความเขาใจและรอท าลายอ านาจเหลานน เพอจะไมท าใหเกดการแบงแยก กดกน และสรางอคตใหกบกลมคนทมอตลกษณทางเพศตางไปจากบรรทดฐานทสงคมก าหนด (วารณ ภรสนสทธ, 2545)

36

ในประเทศไทยเรองสตรนยมในภาพรวมจะพบวา สถานภาพทางสงคมของสตรกบบรษนนคอนขางจะแตกตางกน ถาเราไดศกษาทางประวตศาสตรจะพบวา สงคมไทยของเราไดรบอทธพล ทางวฒนธรรมจากประเทศอนเดย โดยผานค าสอนทางศาสนา คอ ศาสนาพทธกบศาสนาพราหมณและอทธพลจากจน ความสมพนธทยาวนานในวฒนธรรมของอนเดยและจนนนสตรมสถานะต ากวา บรษมาก อยางไรกตาม คานยมของสงคมชายไทยทมตอหญงนนดกวาจนและอนเดย ถงแมวาในชวงของประวตศาสตรสงคมไทยยดถอมาวาผชายเปนผน าครอบครว มบทบาทในการบรหารและกจกรรมสาธารณะอน ๆ มากกวาผหญงกตาม (สรสวด หนนพยนต และชนาธป บณยเกต, 2543, หนา 52) ผหญงไทยทถอวาเปนตนก าเนดของการเรยกรองสทธ คอ อ าแดงเหมอนและอ าแดงจน ในสมยพระบาทสมเดจพระจอมเกลาเจาอยหว โดยอ าแดงเหมอนทลเกลาถวายฎกาวา เธอไมเตมใจสมรสกบชายทบดามารดาเลอกให และอ าแดงจนไดทลเกลาถวายฎกาวา เธอไมยนยอมใหสามน าเธอไปขาย ซงพระบาทสมเดจพระจอมเกลาเจาอยหวไดทรงแกไขกฎหมายใหบดามารดาท าการสมรสใหแกบตรไดตอเมอบตรยนยอม และไดยกเลกกฎหมายผวขายเมยเสยเวนแตเมยจะยนยอม ตอมาในสมยพระบาทสมเดจพระจลจอมเกลาเจาอยหว ทรงโปรดใหประกาศตงกรมศกษาธการ จดการศกษาอยางเปนระบบและใหประชาชนหญงชาย มโอกาสรบการศกษาเทาเทยมกน (สรสวด หนนพยนต และชนาธป บณยเกต, 2543, หนา 53) เมอถงสมยพระบาทสมเดจพระมงกฎเกลาเจาอยหว ทศนคต และคานยมของสงคมไทยไดรบการเปลยนแปลงครงใหญเมอวฒนธรรมตะวนตกเขาสประเทศไทย ซงท าใหสตรมบทบาทในสงคมมากยงขน นบไดวาสทธบทบาทของสตรไทยสวนใหญ ไดรบการพฒนาไปในทศทางทดขนจากโอกาสทางกฎหมายหลาย ๆ ดาน แตในทางปฏบตยงมการกดกนและปดกนโอกาสของสตรมากกวาบรษ ซงสมควรจะไดมการพฒนาใหดยงขนตอไป ผวจยไดน าทฤษฎสตรนยมมาใชในการศกษาเปรยบเทยบเพลงลกทงหญงยอดนยมในอดตกบปจจบนวามความเหมอนกนและแตกตางกนในดานใดบาง เพราะความเสมอภาคและเทาเทยมกนทางเพศในสงคมนนขนอยกบการวเคราะห มมมอง ทศนะ ประสบการณของผบรโภคแตละกลม และบรบททางสงคมทเปลยนแปลงไปในแตยคสมยเปนส าคญจงท าใหเพลงลกทงหญงยอดนยมสอสารออกมาไดอยางหลากหลาย ซงทศนะในเนอหาเพลงของหญงล ศรจมพล จะมการตความความหมายของเพศหญงวา ผหญงในปจจบนมความมนใจมากกวาในอดต 2.8 งานวจยทเกยวของ ส าหรบงานวจยทเกยวของกบการศกษาครงนผวจยไดคนพบงานวจยทเกยวของกบธรกจเพลงมาใชเปนขอมลสนบสนน มรายละเอยดดงน

37

พชรดา วฒนา (2536) ไดศกษาวจยเรองศลปนเพลงไทยสากลและสอมวลชน: วถทางในการสรางความมชอเสยง ซงผลการศกษาพบวา ศลปนเพลงเปนกลไกส าคญของสนคา เพราะเปน ผน าเสนอผลงานเพลงหรอพรเซนเตอร (Presenter) ผขบรองเพลง (singer) และเปนผขบรองเพลง (Singer) และเปนผทมภาพลกษณ (Image) เฉพาะตวทเขากบผลงานเพลง ซงเปนตวแปรส าคญของการสรางความนยมและมผลตอยอดขาย คายเพลงตาง ๆ จงมงเนนในการสรางความสนใจไปท ตวศลปนเพลงเปนจดแรก โดยอาศยการสรางภาพลกษณของศลปนเพลงใหเกดความสะดดหสะดดตาของผชมมากทสดขณะทการสรางจดสนใจจากผลงานเพลงจะลดนอยลง ท าใหผลงานเพลงทออกมา มลกษณะคลายคลงกน ไมมความเดนเฉพาะตว เพราะมการผลตเพลงออกมามากและมรปแบบของแนวดนตรทคลายคลงกนมากไป ในอนาคตคายเพลงจะมการมองตลาดไปในทกกลมและจะม การผลตผลงานเพลงของศลปนทกประเภททกรปแบบ โดยไมเนนเฉพาะเพลงฮตส าหรบวยรน เพยงอยางเดยว ประชาชนจะสามารถเลอกสนคาในแบบทตนพอใจไดมากขน ณฐภรณ สถรกล (2537) ไดศกษาวจยเรองกระบวนการสรางนกรองยอดนยมของบรษท แกรมม เอนเตอรเทนเมนท จ ากด ซงมกรณศกษานกรอง 4 ทาน คอ ครสตนา อากลาร, มาลวลย เจมนา, เสาวลกษณ ลละบตร และจกรพรรณ ครบรธรโชต ผลงานวจยพบวา กระบวนการสรางนกรองลกทงยอดนยมของบรษท แกรมม เอนเตอรเทนเมนท จ ากด อาศยแนวคดกลยทธทางการตลาด การสอสารการตลาด และการสรางภาพลกษณ เปนแนวคดหลก โดยเรมจากกระบวนการผลตและสรางสรรคงานเพลง มขนตอนทส าคญ ไดแก การสรรหานกรอง การทดสอบศกยภาพนกรอง การเรยนรองเพลง การหาแนวความคดหลกงานเพลง การสรางเนอรองท านอง และการบนทกเสยง จนไดผลงานเพลงออกมา ส าหรบกลยทธการสรางใหนกรองไดรบความนยมนนอาศยแนวคดทาง ดานการสอสารทางการตลาด การสรางภาพลกษณใหสอดคลองกบผลงานเพลง การวางแผนประชาสมพนธทางการตลาดผานสอตาง ๆ ไดแก สอโทรทศน วทย หนงสอพมพ นตยสาร และโซเชยลมเดย อมร ภษตรานสรณ (2532) ไดศกษาวจยเรองกลยทธการสรางบคคลทมชอเสยงของธรกจจดการดาราในประเทศไทย รวมถงปจจยทมผลตอการสรางและการจดการดาราใหมชอเสยงยาวนานเปนทชนชอบของประชาชน ซงผลการศกษาพบวา ผทท าหนาทสรางและการจดการดาราตองใชประสบการณในการท างานทผานมา ประกอบกบวจารณญาณสวนตวในการคดคนและสรางสรรค กลยทธนน ๆ ซงในดาราแตละคนกจะมกลยทธทแตกตางกนไป กลยทธโดยทวไปกคอ การน าตวตน ทแทจรงของดาราเหลานนมาน าเสนอโดยมาผานกระบวนการขดเกลา ปรบแตงใหสะดดเปนทนาสนใจและใชสอมวลชนเปนสอในการสรางความมชอเสยงใหเปนทรจก โดยทกลยทธทงหมดอยภายใตการตลาดทวาท าอยางไรใหขายไดและขายไดนานทสด โดยพจารณาจากความตองการและแนวโนมของตลาดแลวน าเสนอสงนน สวนปจจยทท าใหดารามชอเสยงเปนทชนชอบไดยาวนานนน

38

ขนอยกบความคาดหวงของประชาชน และการพฒนาความสามารถและการรกษาภาพลกษณ ของตวดาราเอง นนดา วรวทยานกล (2541) ไดศกษาวจยเรองการวเคราะหภาพของผหญงทปรากฏในเนอหาของเพลงลกทงระหวางป 2525–2540 โดยมวตถประสงคเพอวจยภาพของผหญงทปรากฏในเนอหาเพลงลกทง และบทบาททสอเพลงลกทงแสดงตอสงคมไทย จากการน าเสนอภาพผหญงผานเนอหาของบทเพลง โดยแบงเพลงลกทงเปน 2 ชวง จากชวงแรกคอ ป พ.ศ. 2525–2535 และชวงหลงคอ ป พ.ศ. 2536–2540 ผลการวจยพบวา เพลงลกทงทง 2 ชวง มการน าเสนอภาพของผหญง ครบทง 3 ภาพ คอ ภาพของผหญงหวเกา ภาพของผหญงทก ากงระหวางหวสมยเกาและหวสมยใหม และภาพของผหญงหวสมยใหม โดยบทเพลงชวงหลงจะมการน าเสนอในทศทางทดกวาชวงแรกในเชงปรมาณและเชงคณลกษณะ กลาวคอ เพลงลกทงในชวงหลงจะน าเสนอภาพของผหญงหวสมยใหมมากขนและเสนอภาพผหญงหวเกาลดลง อกทง ยงมความใกลเคยงทจะเสมอภาคกบผชายมากขนกวา บทเพลงชวงแรก ส าหรบบทบาทสอเพลงลกทงชวงหลงแสดงบทบาทดกวาชวงแรกเชนกน กลาวคอ ในขณะทเพลงลกทงชวงแรกแสดงบทบาทเปนกลไกแหงการเปลยนแปลงสงคมเปนปรมาณเทากบบทบาทเปนตวตอกย า 12 บทเพลง แตชวงหลงจะแสดงบทบาทเปนกลไกแหงการเปลยนแปลงสงคมมากกวาบทบาทเปนตวตอกย าประมาณหนงเทาตว ศรพร กรอบทอง (2541) ไดศกษาวจยเรองววฒนาการของเพลงลกทงในสงคมไทย พ.ศ. 2481–2535 โดยศกษาเพลงลกทงในสงคมไทย พ.ศ. 2481–2535 โดยศกษาเพลงลกทงในเชงประวตศาสตร เพอท าความเขาใจถงการเกดและปรบตวของบทเพลงทสมพนธกบบรบทของสงคมไทย พ.ศ. 2481–2535 ผลของการศกษาพบวา ในกระแสการขยายตวของเศรษฐกจทนนยมภายหลงสงครามโลกครงท 2 นน คนชนบทไดเขามามบทบาทในเมองจ านวนมาก คนเหลานนใชชวตสมพนธกบเมองและรบวฒนธรรมความทนสมยจากเมอง ท าใหคนชนบทเขาสวงการเพลงไดสรางเพลงไทยสากลแนวใหมน าสมย เพลงลกทงไดปรบตวโดยมวถชวตของคนชนบทเปนเงอนไขส าคญ โดยยงคงรกษารปแบบและฉนทลกษณ ทวงท านอง ตลอดจนสอดแทรกวถชวตวฒนธรรมเดมอย นอกจากน ยงน าเสนอสาระทสะทอนวถชวตของคนชนบทในระบบเศรษฐกจทนนยมขยายตว ซงมสภาพ ความเปนอยทเหลอมล ากบสงคมเมอง เพมพร ธนสลงกร (2544) ไดวเคราะหวรรณกรรมเพลงลกทงของสลา คณวฒ โดยมจดมงหมายเพอศกษาทศนะของผประพนธ รปแบบ และภาษาทใชในการประพนธ ผลการศกษา พบวา ทศนะทปรากฏในบทเพลง คอ ดานการด าเนนชวต การประกอบอาชพ ลกษณะบานเรอน การแตงกาย การบรโภคอาหาร สงบนเทงและเศรษฐกจ คานยม การศกษาอบรม คานยมเกยวกบสตร ความรก การเลอกคครอง ครอบครวการเมองการปกครอง ทศนะเกยวกบศาสนา ความเชอและประเพณ ดานการใชภาษา มการใชถอยค าทน ามาจากภาษาถนอสานและค าภาษาองกฤษจ านวนมาก

39

มการเลนค าสมผสสระและสมผสอกษร ทงส านวนเดมและส านวนใหมมาใชในการประพนธเพลง ดงนน ความส าเรจของนกรองลกทงหญงยอดนยมแตละคนจงมความแตกตางกนตาม ภมหลง แนวคด อตลกษณ บคลกภาพ และการน าเสนอภาพลกษณของตนเองผานสอตาง ๆ ซงจะกอใหเกดประสทธผลแหงความส าเรจไดหรอไมนนยอมตางกนไปตามลกษณะของนกรองลกทงหญง ทเปนเจาของแบรนดนน ๆ ดงนนงานวจยนจะไดหาบทสรปการสรางแบรนดบคคลของนกรองลกทงหญงททางคายเพลงเปนผก าหนดขนเพอเปนแนวทางการสรางแบรนดนกรองใหกบวงการเพลงโดยสามารถน ากระบวนทศนนไปประยกตใชในการสรางแบรนดบคคลในสาขาอาชพอน ๆ ไดอกดวย

บทท 3 วธด าเนนงานวจย

การวจยเรองการสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศรจมพล เพอศกษาวานกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล นนมการสรางแบรนดบคคลอยางไร โดยน ามาวเคราะหหาแนวทางในการพฒนานกรองลกทงใหกาวสความส าเรจ ท าใหเกดองคความรทางดานการสรางแบรนดบคคลในแวดวงวชาการตอไป งานวจยชนนเปนงานวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ใชวธการศกษาโดย การสมภาษณ (Interview) และการศกษาวเคราะหขอมลจากเอกสารอางองตาง ๆ เพออธบายถงกระบวนการสรางแบรนดบคคล การตความดานอตลกษณ และการตความดานภาพลกษณของผบรโภคทมตอนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล โดยการน าขอมลมาวเคราะห สงเคราะห และน ามาเขยนเปนกรณศกษา (Case Study) ซงประกอบดวยระเบยบวธการวจยเพอใหบรรลตามวตถประสงคของการวจย ดงน 3.1 ประชากรและกลมตวอยาง ในการศกษาวจยครงนผศกษาจะแบงการวเคราะหออกเปน 2 กลม ดงน 3.1.1 การวเคราะหผสงสาร ผวจยไดเลอกใชวธการสมภาษณแบบเจาะลก (In–Depth Interview) มาเปนเครองมอส าคญในการเกบรวบรวมขอมล เพอเปนกระบวนการเจาะลกถงแนวทางการวางแผนกลยทธ การสอสารแบรนดบคคล เนองจากการวจยครงนเปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ผวจยจงใชค าวา “ผใหขอมล” แทนค าวา “กลมตวอยาง” เนองจากวาผใหขอมลเปนบคคลทมลกษณะเปน Information Rich Cases หมายถง เปนกลมทมขอมลในเรองทตองการศกษา ในปรมาณมากและเปนผทมรายละเอยดในเชงลก มความหมายตอจดมงหมายหลกของการศกษา (Patton, 1987) และสอดคลองกบวตถประสงคการศกษาโดยตรง ซงผใหขอมลส าคญของ การศกษาวจยครงนแบงเปน 7 กลม ไดแก 3.1.1.1 ผจดการแผนกประชาสมพนธงานดานการสอสารแบรนดบคคลของนกรองลกทง 3.1.1.2 ผดแลศลปน 3.1.1.3 นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล 3.1.1.4 ผประพนธเพลง 3.1.1.5 ผออกแบบทาเตน

41

3.1.1.6 ผออกแบบเครองแตงกาย 3.1.1.7 ผออกแบบการแตงหนาและทรงผม 3.1.2 การวเคราะหผรบสาร เปนกระบวนการศกษาถงความคดเหนเกยวกบพฤตกรรม ทศนคต ความตองการ ความเชอ คานยม บคลกภาพในลกษณะตาง ๆ ของผบรโภคทมตอตวนกรองหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล โดยใชกระบวนการเกบขอมลจากการสมภาษณเปนรายบคคล (Individual Interview) แบบทมโครงสรางหรอแบบมาตรฐาน (Standardized Interview) โดยคดเลอกประชากรกลมตวอยาง จ านวน 20 คน ผวจยไดคดเลอกกลมตวอยางโดยใชเทคนคการสมตวอยางคอ เมอไดกลมตวอยางคนหนงแลวกจะมการถามกลมตวอยางวา มคนรจกกลมตวอยางทมลกษณะดงทผวจยตองการหรอไม และ จะมการถามตอ ๆ ไปในลกษณะเชนน โดยจะออกเปน 2 กลม คอ 3.1.2.1 กลมตวอยางทเปนแฟนคลบทมความชนชอบและตดตามผลงานเพลงของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล จ านวน 10 คน 3.1.2.2 กลมตวอยางทเปนประชาชนทวไปทเปดรบเพลงลกทงและเพลงประเภทอน ๆ ซงเปนประชากรทมอาชพ รายได การศกษา อาศยอยในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล จ านวน 10 คน ผวจยไดเลอกใชกลมตวอยาง 2 กลมดงกลาว เพอมงหวงใหเกดความเปนกลางและ ความเทยงตรงของขอมลในงานวจย 3.2 การเกบรวบรวมขอมล 3.2.1 แหลงขอมลประเภทเอกสาร ขอมลจากเอกสารสวนใหญทผวจยน ามาใชในงานวจยจะไดจากการคนควาขอมลประกอบทางเอกสารตาง ๆ ซงประกอบดวย ต ารา เอกสารทางวชาการ สงตพมพ หนงสอ บทความ นตยสาร กระทความคดเหน และงานวจยทเกยวของ เปนตน 3.2.2 แหลงขอมลจากสอมวสควดโอ 3.2.3 แหลงขอมลประเภทบคคล การเกบรวบรวมขอมลจากผสงสาร ในการเกบรวบรวมขอมล ผวจยจะท าการสมภาษณจากคายเพลงตนสงกดของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล โดยใชกระบวนการวเคราะหแบบเจาะลกถงแนวทางวางแผนดาน กลยทธการสอสารแบรนด ทเปนตวก าหนดการสรางแบรนดบคคลวาใชเกณฑใดในการคดเลอก วเคราะหววฒนาการหรอกลไกการสรางแบรนดบคคล แบรนดบคคลทถกสรางขนมานนเปนทนยม

42

ไดอยางไร และสามารถชวยกระตนยอดขายไดมากนอยเพยงใด การเกบขอมลโดยการสมภาษณแบบเผชญหนากบผใหขอมลส าคญซงเปนผเชยวชาญ รวมถงการสงเกตพฤตกรรมของผใหขอมล โดยผวจยจะท าการบนทกขอมลดวยการจดบนทกและ ใชเครองบนทกขอมลดวยระบบดจทล เพอตรวจสอบความครบถวนสมบรณของขอมลในทนททจบ การสมภาษณแตละครง การเกบรวบรวมขอมลจากผรบสาร การสมภาษณเปนรายบคคล (Individual Interview) โดยใชกลมตวอยาง จ านวน 20 คน โดยแบงออกเปน 2 กลม ดงน 1) เกบรวบรวมขอมลจากแฟนเพจของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล ทาง สอสงคมออนไลน ไดแก เฟซบก (Facebook) ซงมอาชพการงานและลกษณะการใชชวตทแตกตางกน 2) เกบรวบรวมขอมลจากประชาชนทวไปทเปดรบเพลงลกทงและเพลงประเภทอน ๆ ซงมอาชพ รายได การศกษา อาศยอยในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล โดยการสมภาษณแบบเผชญหนา โดยผวจยจะท าการอธบายกลมตวอยางกอนวาตองการสมภาษณเรองอะไร จะน าขอมลไปใชประโยชนในดานใดบาง และใหสญญากบกลมตวอยางวาจะเกบขอมลของเขาเปนความลบ สรางบรรยากาศความเปนกนเองเพองายตอการสอบถามขอมล ในการสมภาษณแตละครงจะใชชดค าถามเดยวกนเสมอและมการเตรยมประเดนไวกอนเพอไมใหกลมตวอยางเสยเวลาในการตอบค าถาม แตอาจมการพดคยนอกประเดนบางใหเปนการสรางความสนทสนมกนมากขนระหวางผสมภาษณ กบกลมตวอยาง 3.3 เครองมอทใชเกบรวบรวมขอมลในงานวจย 3.3.1 การสมภาษณแบบเจาะลก (In–Depth Interview) เปนเครองมอส าคญในการเกบรวบรวมขอมลในการศกษาครงน กลาวคอ ผวจยจะใชลกษณะค าถามแบบปลายเปด (Open–Ended Question) แบบทมโครงสรางหรอแบบมาตรฐาน (Standardized Interview) โดยจะสมภาษณ ทละคน ซกถามจนครบถวนตามแนวค าถามทวางไวแลวจงสมภาษณคนอนตอไป การสมภาษณแบบน ผสมภาษณกบผใหสมภาษณจะมความเปนอสระและเปนสวนตวมาก สามารถแสดงขอมลและแสดงความคดเหนไดเตมท โดยเรมแรกตองมการสรางความคนเคยกบกบผถกสมภาษณเสยกอนผาน การสอบถามถงขอมลเบองตนอน ๆ ในรปแบบสนทนาอยางเปนกนเอง เพอใหเกดความผอนคลาย กบผถกสมภาษณ ทงนผวจยไดเตรยมการวางแผนการสมภาษณและการบรหารการสมภาษณจดเตรยมไวอยางคอนขางแนนอนเปนการลวงหนา ผใหสมภาษณทกคนจะตอบค าถามเดยวกนและถามค าถามกอนหลงเรยงตามล าดบเหมอนกน ซงเปนกระบวนการเจาะลกถงแนวทางการวางแผน

43

กลยทธการสรางแบรนดบคคลทคายเพลงมตอนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เพอน ามาซงขอมลและประโยชนในการวเคราะหตอไป 3.4 ประเดนทใชในการเกบขอมล 3.4.1 ประเดนทใชในการเกบขอมลกบผสงสาร แนวค าถามทใชในการสมภาษณแบบเจาะลก (In–Depth Interview) จะใชค าถามหลก (Main Questions) ในการสรางบทสนทนา หากไดรบค าตอบในประเดนตาง ๆ ครบถวนจะไมมการใชค าถามเพมเตม อยางไรกตามหากในการสมภาษณไมสามารถไดค าตอบในประเดนทปรากฏเปนรายละเอยดของปญหาจะมค าถามเจาะลก (Probing Questions) ทสรางขนจากรายละเอยดของ แตละประเดนทไดมาจากการสบคนวรรณกรรม โดยค าถามหลกทใชในการสมภาษณแบบเจาะลกนนสอดคลองกบวตถประสงคของงานวจยและค าถามเพองานวจย แนวค าถามทจะใชในการสมภาษณแบบเจาะลก (In–Depth Interview) จากกลมผใหขอมลส าคญ มดงน ประเดนท 1 คายเพลงมการสอสารแบรนดบคคลของนกรองลกทงหญง หญงล ศรจมพล ใหมชอเสยงและใหไดรบความนยมอยางไร เปนการใหขอมลเกยวกบทมาความมชอเสยงของหญงล ศรจมพล ซงคายเพลงใชกลยทธ การสอสารแบรนดบคคลในรปแบบใดเพอใหเกดชอเสยงขนในวงการเพลง การน าเอาแนวคดเรอง การสรางแบรนดมาปรบใชจนสามารถท าใหผบรโภครจกนกรองลกทงคนนนน าไปสการไดรบ ความนยม 1) คายเพลงใหความส าคญการกบสอสารอยางไร 2) คายเพลงมเปาหมายในการสอสารอยางไร 3) คายเพลงมรปแบบในการสอสารอยางไร 4) องคประกอบในการสอสารทคายเพลงสรางแบรนดบคคลใหกบหญงล ศรจมพล อนไดแก ผสงสาร สาร ชองทาง การสอสาร และผรบสารเปนอยางไร 5) การสอสารแบรนดบคคลกบการเปลยนแปลงทางสงคมสงผลตอการเปลยนแปลงดาน อตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล อยางไร ประเดนท 2 ขอมลเรองปจจยทางการสอสารแบรนดบคคลในรปแบบใดทชวยสรางรายไดใหกบนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เปนการใหขอมลตาง ๆ วาปจจยใดทคายเพลงใชในการสอสารแบรนดบคคล เพอสราง การรบรใหผบรโภคหนมาสนใจหรอชนชอบความเปนอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม

44

หญงล ศรจมพล และคายเพลงตนสงกด ตลอดจนปจจยเหลานนมสวนสรางรายไดมากนอยเพยงใด และใชอะไรเปนเกณฑวดความส าเรจของการสรางแบรนดบคคลนขน ปจจยทางการสอสารแบรนดบคคลทชวยสรางรายไดใหกบนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มอะไรบาง ประเดนท 3 แนวคดเกยวกบบคลกภาพของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล (Brand Personality) 1) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มอากปกรยาทแสดงออกอยางไร 2) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มการใชค าพดทสอความรสกนกคดอยางไร 3) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มรปรางสรระอยางไร 4) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มเอกลกษณเฉพาะตน (Individuality) อยางไร ประเดนท 4 แนวคดเกยวกบอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล (Brand Identity)

ขอมลเรองกลยทธการสรางแบรนดบคคลสงผลตอการก าหนดอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เปนการใหขอมลถงกระบวนการสรางแบรนดบคคลวามการก าหนดรปแบบของอตลกษณขน ท าไมจงไดเลอกใชอตลกษณน อตลกษณทน ามาใชสามารถตอบโจทย ความเปนตวตนของหญงล ศรจมพล นนไดอยางไร และตรงตามความตองการของผบรโภคหรอไม 1) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มอตลกษณดานภาพอยางไร 2) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มอตลกษณดานเสยงอยางไร 3) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มอตลกษณดานพฤตกรรมอยางไร นอกจากนผวจยจะใชวธการใหหญงล ศรจมพล นกรองลกทงหญงทไดรบการยอมรบวา มชอเสยงเปนทนยมไดเลาเรองราวและประวตความเปนมาของตนเองตงแตกอนเขาวงการ แรงบนดาลใจในการเขาสวงการ การเรมตนเขาสวงการ ผสนบสนนและชกจงใหเขาสวงการ ตลอดจนการด าเนนชวตขณะทอยในวงการเพลง โดยเขยนออกมาในลกษณะทเปนอตชวประวต ของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เพอเปนกรณศกษา (Case Study) ใหกบนกรอง ทตองการประสบความส าเรจตอไป 3.4.2 ประเดนทใชในการเกบขอมลกบผรบสาร แนวค าถามทจะใชในการสมภาษณเปนรายบคคล (Individual Interview) จาก กลมตวอยางมดงน ประเดนท 5 แนวคดเกยวกบภาพลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล (Brand Image)

45

ขอมลเรองการก าหนดอตลกษณใหกบแบรนดบคคล สงผลตอภาพลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เปนการใหขอมลเรองการก าหนดอตลกษณทคายเพลงก าหนดขนมาใหกบแบรนดบคคลนน ซงจะสงผลตอภาพลกษณของหญงล ศรจมพล ในดานบวกหรอดานลบอยางไร 1) นกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มภาพลกษณของแบรนดแบบใดจงสามารถครองใจกลมเปาหมายได 2) อตลกษณทคายเพลงก าหนดขนมาใหกบแบรนดบคคลนน สงผลตอภาพลกษณของ หญงล ศรจมพล ในดานบวกหรอดานลบอยางไร 3.5 วธวเคราะหขอมลและประมวลผลขอมล การวเคราะหขอมลเชงคณภาพ มขนตอนดงน 3.5.1 น าเทปการสมภาษณจากผใหสมภาษณทกคนมาถอดเทปอยางละเอยด 3.5.2 น าขอมลทไดจากการสมภาษณมาอานทบทวน และวเคราะหขอมลดวยการแบง กลมขอมลทไดเพอวางแผนการน าเสนอขอมล ขอมลจากการสมภาษณ (Interview) ซงถกบนทกไว ผวจยจะท าการวเคราะหขอมล อยางละเอยด ซงผศกษาน าขอมลทไดมาวเคราะหประกอบกบหลกทฤษฎการสอสารแบรนด วาขอมลทไดจากการสมภาษณนนใชหลกการใดในทฤษฎ โดยสามารถแบงออกไดสองแนวทาง คอ แนวทางแรกใชวเคราะหความหมายทางภาษา (Manifest) โดยตรง และแนวทางทสองใชวเคราะหความหมายทางดานความรสกหรอนยยะทแฝงอย (Latent) ในค าพดเหลานน เพอน าเสนอเปนแนวทางใน การสรางแบรนดบคคลใหกบนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เพอใหเขาถงขอมลอยางละเอยด ผวจยจงตองสรางความสมพนธทดกบกลมตวอยาง (Good –Rapport) จนไดรบความไววางใจ ท าใหการเกบรวบรวมขอมลอยในบรบททเปนสภาพธรรมชาต ของแหลงขอมล (Apparent Validity) ซงจะชวยใหการเกบขอมลในภาพรวมมความชดเจนมากขน 3.5.3 น าขอมลทไดเกยวกบประวตความเปนมาของนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล มาเขยนสรปในลกษณะของชวประวต โดยเรมเลาตงแตประวตความเปนมา แรงบนดาลใจในการเขาสวงการ การเรมตนเขาสวงการ ผใหการสนบสนนขณะอยวงการ รวมถงประวตการท างานในดานอน ๆ เพอเปนกรณศกษา (Case Study) เกยวกบการประสบความส าเรจของนกรองลกทงหญงทไดรบความนยม

บทท 4 ผลการศกษา

จากการศกษาเรองการสอสารธรกจเพลงลกทงหญงยอดนยมกบการสรางแบรนดบคคล กรณศกษา หญงล ศรจมพล ผวจยไดวเคราะหเนอหาดวยวธการสมภาษณเชงลกแบบมโครงสราง กบกลมผสงสารทเปนผใหขอมลสาคญจาก บรษท แกรมมโกลด จากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จากด (มหาชน) และกลมตวอยางผรบสารทเปนแฟนคลบ และกลมตวอยางผรบสารท เปนประชาชนทวไป ซงสามารถแบงผลการศกษาขอมลไดเปน 2 สวน ดงน 4.1 การสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทงเพอสรางอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 4.2 ภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภค 4.1 การสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทงเพอสรางอตลกษณของนกรองลกทงหญง ยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ผวจยไดเกบขอมลดวยการสมภาษณเชงลกผสงสารทเปนผใหขอมลสาคญจากบรษท แกรมมโกลด จากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จากด (มหาชน) ในฐานะทอยเบองหลง การสรางแบรนดบคคลของหญงล ศรจมพล ไดแก 1) คณตรย โกบตร ผจดการแผนกประชาสมพนธ 2) คณธดารตน ศรจมพล (หญงล ศรจมพล) ศลปนหรอนกรอง 3) คณบอย เขมราฐ ผประพนธเพลง 4) คณศภกร มหาวระ ผออกแบบการเตน เครองแตงกาย การแตงหนา และทรงผม ผจดการแผนกประชาสมพนธงานดานการสอสารแบรนดบคคลของนกรองลกทง บรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) คณตรย โกบตร ไดใหขอมลดานการกาหนดอตลกษณแบรนดบคคล รปแบบอตลกษณ แบรนดบคคล กลยทธการสรางแบรนดบคคล และวธการสอสารแบรนดบคคลใหมชอเสยงและใหไดรบความนยม ซงเปนการสอสารแบรนดบคคลของทางคายเพลง เพอนาไปสรางสรรคนกรองลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล เขาสวงการเพลง โดยมรายละเอยดดงน ดานการก าหนดอตลกษณแบรนดบคคล จากทผวจยไดสมภาษณคณตรย โกบตร เกยวกบการกาหนดอตลกษณใหกบหญงล ศรจมพล นนทางคายเพลงไมไดมการปรบเปลยนอตลกษณของหญงล ศรจมพล เพราะหญงล

47

ศรจมพล มความเปนตวของตวเอง ซงถอวาเปนอตลกษณเฉพาะตวทสามารถสรางความสขใหแกผบรโภคไดจนทาใหผบรโภครจกหรอจดจาตวตนและผลงานเพลงของหญงล ศรจมพล จากองคประกอบ ดงน 1) การมหนาตาสวยงาม รปรางด 2) การมรอยยมทเปนเอกลกษณ จากเขยวเจาเสนห 3) การมบคลกภาพทด เชน ยมแยมแจมใส มความจรงใจ ออนนอมถอมตน 4) การมคณประโยชนในดานการสรางความบนเทงแกผบรโภค เชน มความสนกสนาน กลาแสดงออกในการแสดงหนาเวท และใหความสาคญกบแฟนคลบหรอผบรโภคทกคน ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “สาหรบหญงลนน คายเพลงไมไดกาหนดอะไรเคา เคาเปนตวของเคาเอง กคอเราอยากไดหมอลาซงแลวเคากครบสมบรณแบบมาแลว แตเรองของการแสดง เชน เรองเสอผา–หนาผมในแบบหมอลาซงตางจงหวด เรากอาจจะไมคนเคยมากนก การแตงกายมนอาจจะมองดเยอะไปเรากตองปรบใหดทนสมยขนใหผบรโภคภาคอน ๆ เคาไดดแลวเขาใจดวย ดานภาษาทใชตองปรบใหมภาษากลางมากยงขน ทางคายเพลงจะปรบทางดานนมากกวาแตตวตนของเคามนกคอ หญงล เราแคคดวาจะตดเสอผายงไงใหเคานนเองกเลยไมไดกาหนดตวตนหลกของเคาเหมอนเคามตวตนอยแลว เราแคเสรมพวกองคประกอบตาง ๆ เขาไปใหเคามความเดนชดมากยงขน” คายเพลงมการปรบเปลยนดานภาพลกษณใหมความโดดเดน เดนชดมากขน เพอขยายฐานผบรโภคไดในวงกวางขน ดงน 1) จากเดมเคยเปนเพลงลกทงหมอลาซงจงปรบใหมการใชภาษากลางในเพลงมากขน 2) ปรบการแตงกาย การแตงหนา และการทาผมใหมความทนสมย รปแบบอตลกษณแบรนดบคคล การสอสารถงอตลกษณรวมของผบรโภคทชนชอบในตวตนของหญงล ศรจมพล นนสามารถพฒนาระดบความชนชอบในตวตนจนเกดเปนประสบการณรวมกนของผบรโภคได คายเพลงจงตองมการนาเสนอผลงานเพลงสผบรโภค เพอเตมเตมหรอตอบสนองความตองการของผบรโภค ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “เราตองนาเสนอเพลงเขาไปใหผบรโภคเพราะมนไมเหมอนการกนขาวนะ การทาเพลงนนถาเหมอนการกนขาวคอมนตองทาทกวน แตเราแคนาเสนอวาเรามแบบน คณชอบไหม ถาคณชอบ คณกจะรกเรา ซอเรา บรการ เราจะมองไปในเรองของความเตมเตมใหคนเกดความชนชอบ ผอนคลายจตใจ จะไมไดมองในเรองของความตองการเทาไหร”

48

ทงน อตลกษณสวนบคคลและอตลกษณทางสงคมนนจะมความทบซอนกนเนองจากเปนการเชอมตอระหวางความเปนปจเจกกบความสมพนธกบสงคม ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “ตงแตชวงปลายป 54 ถงปลายป 55 คนกอาจจะเครยดกนอย เชน จากเหตการณนาทวม คายเพลงไดวางอลบมของหญงลประมาณกลางป 55 พอเกดเหตการณนขนมาจงทาใหเมอผบรโภคไดฟงเพลงเกดความสขสนกสนานมากขน” กลยทธการสรางแบรนดบคคล 1) สรางความเชอมนใหกบแบรนดบคคล การสรางความเชอมนใหกบแบรนดบคคลในดานรปลกษณ ดานเสยง และดานพฤตกรรม เพราะถาเกดผบรโภคมความเชอมน สงทตามมากคอ ความศรทธา ซงจะนาไปสการใชบรการ เชน การดาวนโหลดเพลง การสนบสนนซดเพลง และการซอบตรคอนเสรตเมอมการจดการแสดง 2) การสอสารใหผบรโภคทราบถงมความโดดเดนของศลปน ศลปนแตละคนนนมความแตกตางกน สาหรบหญงล ศรจมพล นนกมจดขายของตวเอง คอ ความเปนคนสนกสนาน เตนเกง สรางความบนเทงใหกบผบรโภคไดด ลกคาจงมการตดตอให ไปแสดงในงานตาง ๆ มากมาย เพราะฉะนนการคนหาจดขายใหกบศลปนจงเปนสงสาคญของ การสรางแบรนดบคคลอกอยางหนง 3) การสรางผลงานเพลงใหมความสอดคลองกบตวตนของศลปน แบรนดบคคลจะประสบความสาเรจไดนนจาเปนตองทาใหผบรโภคเกดความเชอกอน เพราะแนวเพลงและแบรนดบคคลของนกรองแตละคนนนจะมความเชอทแตกตางกน ซงในทนหมายถง เมอผบรโภคไดเปดรบผลงานเพลงจากนกรองคนใดกตามแลวสามารถระบไดวา แนวเพลงแบบนตองเปนนกรองคนนรอง สาหรบเพลงของหญงล ศรจมพล มกจะสอสารเปนเพลงเกยวกบความรกแนวสนกสนาน เชน เพลงขอใจเธอแลกเบอรโทร ผหญงลลลา ฯลฯ 4) สรางแบรนดบคคลตามความชนชอบของผบรโภค ปจจบนคายเพลงควรทาความเขาใจสถานการณวามอะไรแปลกใหม และอะไรกาลงอยในความสนใจของผบรโภค ณ ขณะนน เพอนาเสนอผลงานเพลงและศลปนไดตอบโจทยความชนชอบของผบรโภคไดมากทสด ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “ถาแฟนเพลงชอบเรากคงยงตองเสรฟอนนอย ถาเคายงอยากกนสมตารสน เรากคงยงตองทาสมตารสน อาจจะตองมการปรงเพมนดหนอยแตกคงจะตองประมาณแบบนในอลบมตอไปเรากคงจะตองปรบใหมและเรากตองหาใหมวาเคาจะกนอะไรตอไป”

49

วธการสอสารแบรนดบคคลใหมชอเสยงและใหไดรบความนยม ฝายประชาสมพนธถอไดวามความสาคญเปนอยางยง ในการสอสารแบรนดบคคลของ หญงล ศรจมพล ใหมชอเสยงและใหไดรบความนยม ซงฝายประชาสมพนธนนจะไมยดเยยดศลปนใหกบผบรโภคแตเปนการบงชใหทราบวาศลปนของทางคายเปนอยางไร มความนาสนใจและโดดเดน ในการรอง และมการแสดงในลกษณะใด เพอใหผบรโภคเปนผตดสนใจเอง โดยมวธการสอสารดงน 1) การวางแผนกลยทธสอสารแบรนดบคคล ฝายประชาสมพนธจะใชกลยทธสรางและบรหารจดการศลปนแตละคนทแตกตางกนไป เปนการนาตวตนทแทจรงของศลปนมานาเสนอ โดยผานกระบวนการขดเกลาปรบแตงใหผบรโภค เกดความสนใจในตวศลปน ซงตองใชประสบการณในการทางานทผานมาประกอบกบวจารณญาณสวนตวในการคดคนและสรางสรรคกลยทธนน ๆ ซงในศลปนแตละคนกจะมการใชกลยทธทแตกตางกนไป 2) การสอสารใหศลปนเปนทรจกแกผบรโภค การทางานของฝายประชาสมพนธจะเรมตงแตการสอสารผานมวสควดโอของศลปนไปตามสอกระแสหลก เชน โทรทศน วทย นตยสาร หนงสอพมพ และสอสงคมออนไลน เชน เฟซบก อนสตาแกรม และยทป ตองมการวางแผนเพอจดเตรยมกลยทธในการประชาสมพนธและนาเสนอขายในลาดบตอไป เพอใหศลปนเปนทรจกและชนชอบของผบรโภค ผบรโภคมชองทางในการเสพสอมากขน และสามารถตดตามศลปนไดอยางใกลชดและบอยครงมากขน ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “ปรากฏการณเพลงขอใจแลกเบอรโทรทมการรบชมผานทางยทปมากกวา 130 ลานครง ซงมความเปนไปไดทผบรโภคคนเดมจะกลบมาดซาหลายครงจงยงทาใหผบรโภคเกดคนเคยกบศลปนมากขนไปอกและเปนการตอกยาวาผบรโภคเพลงของหญงล ศรจมพล โดยไมจาเปนตองเปนผทชนชอบแนวเพลงหมอลาหรอเปนคนทางภาคตะวนออกเฉยงเหนอ” ผจดการแผนกประชาสมพนธ บรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) ท าหนาทในการบรหารจดการดแลศลปน คณตรย โกบตร ไดใหขอมลดานการบรหารจดการศลปนใหเปนทชนชอบและเกด การยอมรบจากสงคม และการบรหารจดการไมใหเกดการเสอมเสยตอชอเสยงของศลปน โดยมรายละเอยดดงน การบรหารจดการศลปนใหเปนทชนชอบและเกดการยอมรบจากสงคม ฝายประชาสมพนธมหนาทบรหารจดการสนคาใหเปนทชนชอบและเกดการยอมรบ จากสงคม สนคาของทางคายเพลงกคอ ศลปนหรอนกรอง นนเอง โดยมวธการบรหารจดการดงน

50

1) การบรหารจดการดานผลงาน เมอมการลงนามสญญาระหวางศลปนกบคายเพลงแลวทางคายจะดแลเรองของผลงาน เปนหลก ศลปนทผานการคดเลอกนนจะตองมการเรยนรองเพลงเพมเตมแมจะมนาเสยงทไพเราะแลวกตาม มการเรยนทฤษฎตาง ๆ ทสามารถนาไปใชในการรองเพลงและอดเสยง โดยทางคายเพลงจะจดครเพลงทมความรและเชยวชาญในเรองดนตรมาสอน ซงเปนเรองของเทคนคดานการขบรอง เพอใหเสยงรองทเปลงออกมาถกตองตามลกษณะของแนวเพลงนน ๆ การวางแผนในระยะสนและระยะยาววาในแตละชวงของปจะใหศลปนทาอะไร ออกรายการอะไร จะทาเพลงรปแบบใดออกมา สวงการ เปนตน 2) การบรหารจดการดานชวตสวนบคคลของศลปน คายเพลงมการดแลในเรองผลประโยชนของทงสองฝาย เชน การใชชวต ความเปนอย รวมถงเรองครอบครว การทาธรกรรมทางการเงน ยกเวนเรองของชวตสวนตวบางเรองเทานนทตองใหเกยรตกบศลปน ซงคายเพลงจะเปนทปรกษา โดยไมใหเปนการฝนความรสกหรอความเปนตวตนของศลปนเพอไมใหเกดปญหาแกตวศลปน 3) การดแลดานภาพลกษณของศลปน การททางคายเพลงไดดแลศลปนเปนอยางด ทงในเรองสวนตวและเรองงานถอเปน การสรางภาพลกษณทดทเหมาะสมใหกบศลปน เพราะทางคายเพลงยงคงยดหลกทวา ศลปนตองเปนแบบอยางทดแกสงคม โดยฝายประชาสมพนธตองมการประชมวางแผนในสวนนอยางตอเนอง ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “เรานาเสนอคณแบบน คณกตองเปนแบบนไปตลอด เพราะฉะนนถาถามวาเรารกษาภาพลกษณอยางไร ขนแรกกคอ ตองใหเคารบรวา สงทมนจะไดคออะไร สงทมนจะเสยคออะไร” 4) การบรหารจดการดานรปลกษณ การไดเสรมบางสวนทขาดไปหรอไมสมบรณกเปนสงททางคายเพลงไมควรมองขาม ยกตวอยางเชน หนาตาของหญงล ศรจมพล ทดธรรมดา ยงขาดความสมบรณแบบของศลปน ทางคายเพลงจงตองใหศลปนมการทาศลยกรรมเพมเตม เพอใหเปนทชนชอบของผบรโภค เพราะผบรโภคในปจจบนมความคาดหวงจากศลปนนอกจากดานความสามารถแลว ความสวยงามกเปน สงททาใหชวนมองและสรางความประทบใจได ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “ในเรองของรปลกษณหนาตา ไปทไหนเรากตองสวยทกท เราตองยอมรบวาปจจบนนเราไมสามารถสรางภาพใหดเปน เจาหญงเจาชายแลว คอ เราควรเอาความจรงเขาส”

51

การบรหารจดการไมใหเกดการเสอมเสยตอชอเสยงของศลปน นอกจากฝายประชาสมพนธมหนาทหลกในการรกษาภาพลกษณของศลปนแลวยงตอง ทาหนาทในการบรหารจดการไมใหเกดความเสอมเสยชอเสยงอกดวย เพราะภาพลกษณถอเปน ตวแปรสาคญของการสรางความนยมและมผลตอยอดขาย คายเพลงจงมงเนนการบรหารจดการไมใหเกดการเสอมเสยตอชอเสยงของศลปน โดยมรายละเอยดดงน 1) การบรหารจดการดานภาพลกษณดานการใหขอมลสมภาษณของศลปนผานสอมวลชน ในกรณทฝายประชาสมพนธไมสามารถตดตามศลปนไปไดทกแหง สงทใหความสาคญหรอคอยดแลมากเปนพเศษ คอ เวลาใหสมภาษณตามสอตาง ๆ ถาสงใดทตวศลปนไมรหรอไมอยากตอบ กไมตองตอบเพราะพดออกไปแลวมนอาจเปนดาบสองคมกลบมาทารายตวศลปนได โดยเฉพาะ ในปจจบนสามารถบนทกกนเปนคลปกนไดงายและอาจเกดปญหาตามมาภายหลง ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “คาพดอยในปากเรา เราจะพดหรอไมพดมนอยทเรา ไมมใครมาบงคบใหเราพดได ถาเราไมรจรงเราอยาพด” 2) การบรหารจดการดานภาพลกษณของศลปนทมตอผบรโภค เมอศลปนไดไปปรากฏตวตอผบรโภคไมวาจะเปนทใด ฝายประชาสมพนธกจะมการแนะนาศลปนอยเสมอวาควรมความเปนตวเองใหมากทสดและใชความรสกของตวเองในการตดสนใจ ทงน ควรมการรกษาภาพลกษณภายนอกทสอสารออกไปถงผบรโภควาจะตองดดอยเสมอเมอเจอผบรโภค สงทไดและเสยคออะไรถาปฏบตตนเชนนน เพราะหากไมเปนไปตามทผบรโภคพบเหนทางสอซงอาจมเสยงตอบรบในดานลบกลบมาทาใหเกดภาพลกษณทไมดตอตวตนของศลปน และศลปนตองรกษามาตรฐานของการแสดงใหมคณภาพทกครง 3) การบรหารจดการดานผลงาน สาหรบดานการแสดงตองรกษามาตรฐานและความเปนทศทางเดยวกน การปรบมมมองดานความคดจงเปนสงสาคญ ตรย โกบตร (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “ถาหญงลมงานแสดง 3 งานใน 1 วน ถาเกดเธอจะรบงานใหเยอะ เธอตองแสดงใหเตมททง 3 งาน หญงลเคาจงปรบมมมองใหมวา การแสดงในทสดทายเคาจะตองแสดงใหสนกทสด เพราะวาเดยวกเสรจแลว มมมองจงเปนเรองสาคญ คายเพลงโชคดทศลปนของเราเปนคนรากหญา เคยยากจน และผานความลาบากมากอน ฉะนน เคากจะไมอยากกลบไปอยในจดเดมของเคา เวลาเคาเหนแฟนเพลงมารอเคา เคากคดวาเคาเคยยนในจดนน ครงหนงหญงลกเคยไปรอพนาง ศรพร อาไพพงษ เหมอนกน เคาจงเขาใจและสอนกนงาย แคเตมไปนดเดยว เคากจะรวาอะไรควรหรออะไรไมควรทา”

52

การสมภาษณเชงลกนกรองลกทงหญงยอดนยมจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) หญงล ศรจมพล ไดใหขอมลในประเดนตาง ๆ ดงตอไปน แรงบนดาลใจในการเขาสวงการเพลงลกทง หญงล ศรจมพล มแรงบนดาลใจในการเขาสวงการเพลงลกทง เพราะรวาตนเองเปน คนชนชอบความสนกสนาน และมความถนดในดานการรองเพลง มความสขทกครงทไดรองเพลงสามารถถายทอดการแสดงออกหนาเวทไดด มการศกษา คนควา พยายามทจะเรยนร ใฝเรยน ไมหยดนงเกยวกบการรองเพลง ผสนบสนนและชกจงใหเขาสวงการเพลงลกทง หญงล ศรจมพล เขาสวงการเพลงลกทงอยางเตมตวดวยการผลกดนของอาจารยสวสด สารคาม ซงเปนครเพลงทสรางศลปนทวประเทศไทย และเคยทาอลบมใหกบหญงล ศรจมพล มาครงหนงแลวในขณะทอยอกคายเพลงหนงเมอ 10 ปกอน จากนนจงสนบสนนใหหญงล ศรจมพล มาเปนศลปนของจากบรษท แกรมมโกลด จากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จากด (มหาชน) ทงน เพราะเปนผลมาจากการทหญงล ศรจมพล มความพยายามอดทน ใฝเรยนร จงทาใหอาจารยสวสด สารคาม กลารบรองความสามารถกบทางคายเพลง วธการและลกษณะของการด าเนนชวตอยในวงการเพลงลกทง 1) การวางตวในการแสดง เมอหญงล ศรจมพล ไดกลายเปนนกรองทมชอเสยงทาใหมภาระหนาทการงานเพมมากขน เชน งานโชวตว งานแสดง เวลาในการพกผอนลดนอยลง จงตองเพมความอดทนและรจกควบคมอารมณใหมากขน เพอใหผบรโภคมความสขทกครงเมอไดรบชมการแสดง สงสาคญทหญงล ศรจมพล ยดเปนหลกประจาใจอยเสมอ คอ ศลปนทดตองทาการแสดงหนาเวททกครงอยางเตมท ดงท หญงล ศรจมพล (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “เราตองยมและคดวาทกคนรกเรา ทาใหเคามความสขทกครงทเจอเรา” 2) การวางตวในการใชชวตประจาวน การวางตวของหญงล ศรจมพล นนยงคงใชชวตเรยบงายดงเชนในอดต เมอจบการแสดงหรอไมไดสอสารตวเองผานสอกจะกลบมาเปนหญงตางจงหวดคนเดม ใชชวตอยางเดมเหมอนอยางทเคยทา ปจจยทมสวนสนบสนนใหประสบความส าเรจ 1) ปจจยดานความสามารถ หญงล ศรจมพล มความสามารถดานการรองเพลงลกทงหมอลามาตงแตเดกและม การสอสารดานการแสดงหนาเวทกบผบรโภคไดด เชน การรองเพลงดวยการใชเสยงทไพเราะ

53

และการเตนทดงดดใจ จงทาใหผบรโภคทรบชมไดรบความสขอยางเตมท หญงล ศรจมพล (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “ตนเองมแมผง พมพวง ดวงจนทร เปนตนแบบของศลปนทดเพราะแมผงเตมทกบการมอบความสข มอบพลงเสยงทมคณภาพทกหนาเวท เราจงตองฝกฝนตนเองใหเปนศลปนทสรางความสขใหกบผชมไดอยางแมผงดวยเชนกน” 2) ปจจยดานความมงมน หญงล ศรจมพล มความมงมนและความพยายามทจะทาตามความใฝฝนของตนเองใหสาเรจ โดยการฝกฝนเรยนรเกยวกบการรองเพลง ผลกดนตนเองใหเปนทรจกในสงคม ถงแมเคย ไมประสบผลสาเรจแตกไมเคยทอถอย และใหกาลงใจกบตนเองเสมอวา ลมแลวลก กาวตอไปเพอ อนาคตทด ในวนขางหนา 3) ปจจยดานความถนด หญงล ศรจมพล ไดนาความรความสามารถดานการรองเพลงลกทงหมอลาทเคยสงสมมา ประยกตใชกบผลงานเพลงของตนเองในอลบมน 4) ปจจยดานการใชชวต หญงล ศรจมพล เคยมชวตทลาบากมากอนจงใชชวตดวยความเรยบงาย ประหยด อดออม และตงใจอยางแนวแนทจะพฒนาตนเองใหประสบความสาเรจมากยงขนเพอใหครอบครวของตนเองมความเปนอยทดและมความสขทสด 5) ปจจยดานการสงเสรมจากบรษทตนสงกด การทผบรโภคไดฟงเพลงของหญงล ศรจมพล ทหลากหลายจากการนาเสนอผานสอตาง ๆ จนทาใหผบรโภคสามารถจดจาไดทาใหการนาเสนอผลงานเพลงจากคายเพลงนนไมเสยเปลาเพราะภาพลกษณทดทสดไดฝงอยในจตใตสานก จนกระทงเมอถงเวลาทตองการรองเพลง สงทฝงอยใน จตใตสานกจะถกเรยกออกมาเมอมงานสงสรรคกจะเลอกรองเพลงของหญงล ศรจมพล หากผบรโภคเลอกรองเพลงของหญงล ศรจมพล กนมากขนกจะทาใหเกดเปนกระแสทตดหและตดปาก หญงล ศรจมพล (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “คายเพลงมสวนชวยสงเสรมหญงมากจะโปรโมทเพลงผานสอตาง ๆ จนเปนเพลงฮตตดชารต พอคนฟงบอยกจะเลยตดหและรองได เวลามงานเลยงกนาไปรองกน เพราะเปนเพลงสนกสนาน” ความรสกทมตอผลของความส าเรจและไดรบการยอมรบจากสงคม หญงล ศรจมพล มความภาคภมใจ ทไดเปนสวนหนงทไดสรางความสขใหกบผบรโภคจงตองมการฝกเรยนรในดานตาง ๆ เชน ดานการรองเพลง ดานการเตน ดานการดแลตนเอง หญงล ศรจมพล (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “แฟนเพลงเคยเหนภาพตอนแรกของตนเองยงไงกพยายามรกษาคณภาพเหลานนไวเสมอ”

54

แงคดส าหรบผทตองการเปนนกรองลกทงยอดนยม ความสาเรจของหญงล ศรจมพล นนผานอปสรรคมามากมายจงตองการใหชวตของตนเองเปนแงคดสาหรบผทมความใฝฝนทจะเปนศลปนหรอนกรอง คอ การคนหาความสามารถและ ความถนดของตนเองใหเจอ จากนนควรขอคาแนะนาและการสนบสนนจากครเพลง ฝกฝนหาความรดานการรองเพลงหรอรบจางรองเพลงในละแวกทตนเองอาศยอยตามวงดนตรตาง ๆ เพอเพมประสบการณ สงทจาเปนอกอยาง คอ ใหคงสถานะโสดไว เพราะหากมครอบครวจะสรางภาระ และเปนอปสรรคในการเดนทางบนเสนทางสายลกทงน ผประพนธเพลงใหกบนกรองลกทงจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) อาจารยบอย เขมราฐ ใหสมภาษณเชงลกดานการประพนธเพลงของหญงล ศรจมพล โดยมรายละเอยดดงน การสอสารความหมายและความเปนตวตนของศลปนผานเนอหาเพลง 1) กระบวนการทางานระหวางผประพนธเพลงกบศลปน ผประพนธเพลงจะตองทาความรจกหรอพดคยกบศลปนเพอนาลกษณะเดนหรอลกษณะนสยของศลปนมาเปนแนวทางในการประพนธเพลง เพราะเพลงเปรยบเสมอนกบกระจกสะทอน ความเปนตวตนของศลปน ซงในเนอหาเพลงของหญงล ศรจมพล นนผประพนธเพลงไดนาเอา ความราเรง ความสนกสนาน ทเปนบคลกภาพโดดเดนในตวตนของหญงล ศรจมพล มาใชใน การประพนธเพลง จงทาใหแนวเพลงของหญงล ศรจมพล เปนเพลงทสนกสนาน สามารถนาไปใชเปดในงานรนเรงตาง ๆ ได บอย เขมราฐ (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “อาจารยไดดงตวตนเองของหญงลออกมา นนกคอ ความราเรง สนกสนาน เฮฮา แลวกเอาสงเหลานมาเขยนเปนเพลง ทาใหเขยนเพลงเศราไมไดเลย เพลงสวนใหญของหญงลจงจะตองเปนแนวเพลงทสนก” การตงชอเพลง การตงชอเพลงนนถอไดวาเปนสวนสาคญทสดของเพลงเปนหวใจของเพลงเพราะเปนสอ ทสามารถทาใหผบรโภคมความสนใจและเกดการจดจาตอผลงานเพลงได ซงมแนวทางดงตอไปน 1) การตงชอเพลงควรมากอนการแตงเนอหาเพลง 2) การตงชอเพลงตองไมเหมอนใครหรอไมซาใคร 3) การตงชอเพลงตองจดจางาย 4) การตงชอเพลงตองมประมาณ 4–5 พยางค มความหมายกนใจ เชน รอสายคนโสด จบเราสคะ ฯลฯ 5) การตงชอเพลงตองมความคลองจองกน เชน เพลง ขอใจเธอแลกเบอรโทร

55

6) การตงชอเพลงตองสอความหมายและครอบคลมไปยงเนอหาของเพลงทงหมด เมอฟงชอเพลงแลวสามารถจนตนาการถงเนอเพลงได บอย เขมราฐ (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “การตงชอเพลงเปนขนตอนแรกกอนการแตงเนอหาเพลง เพอใหสามารถชแนวทางของเนอหาได เฉกเชนเดยวกบการเขยนบทละครหรอบทภาพยนตร” หลกการสรางผลงานเพลง การสรางผลงานเพลงหรอเนอหาของเพลงนนเปรยบกบการเลาเรองราวตาง ๆ ใหผบรโภคไดรบรผานเสยงเพลงจนมความรสกตอความหมายของผลงานเพลงทผประพนธเพลงไดสรางสรรค ขนมา ซงมแนวทางดงตอไปน 1) การสรางผลงานเพลงลกทง ควรมความเรยบงาย ฟงงาย เขาใจงาย ไมสลบซบซอน สามารถสอความหมายไดตรงตว เชน เพลงขอใจเธอแลกเบอรโทร นนมสวนของเพลงทฟงแลวตดห คนไทยทงประเทศ เพราะหลายคนตางรองไดกบเนอรองทคนห คอ “ทานกาลงเขาสบรการรบฝากหวใจ ลงทะเบยนฝากไวตวเอากลบไปใจยงเกบรกษา” จงกลายเปนผลงานเพลงทโดงดงแหงป พ.ศ. 2556 บอย เขมราฐ (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “ตลาดลกทงมนตองงาย ๆ เรยบงาย ฟงงาย เขาใจงาย เปนเพลงทไมตองสลบซบซอนมาก” 2) การสรางผลงานเพลงลกทง เสมอนกบการหยบสงทอยรอบตวเรามาเขยนเปนเพลง การนาสงทอยรอบ ๆ ตวมาประพนธเปนผลงานเพลงไดนน ผประพนธเพลงจงตองเอา วถชวตหรอการดารงชวตของผบรโภคมาเขยนเปนเนอเรอง ทศนะทปรากฏในบทเพลง คอ ดาน การดาเนนชวต การประกอบอาชพ ลกษณะบานเรอน การแตงกาย การบรโภคอาหาร สงบนเทง เศรษฐกจ คานยม การศกษา การอบรมคานยมเกยวกบสตร ความรก การเลอกคครอง ครอบครว การเมองการปกครอง ทศนะเกยวกบศาสนา ความเชอ และประเพณ บอย เขมราฐ (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “หยบสงทอยรอบตวเรามาเขยนเปนเพลง เราไปเหนอะไรทชาวบานเคาเปนเรากเอามาเขยน ซงการสรางผลงานเพลงนน มอย 4 ประเภท คอ เหงา ความรก อกหก และคดถง โดยสวนมากแลวอาจารยจะแตงเพลงแนวสนกและแนวความรก” 3) ดานการใชภาษา การใชถอยคาทนามาจากภาษาถนอสาน คาภาษาองกฤษ มการเลนคา สมผสสระ และสมผสอกษร ทงสานวนเดมและสานวนใหมมาใชในการประพนธเพลง ซงจะทาใหผบรโภคมความสนใจและพรอมจะเขาถงไดงาย

56

บอย เขมราฐ (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “คาทเอามาใชใน เนอรองตองฟงงาย ไมยงยากอะไรมาก ผฟงเขากซบซบไดงาย” 4) การคานงถงการเปลยนแปลงในดานเทคโนโลยของสอรปแบบตาง ๆ จากเดมทไมมการกาหนดความยาวของเพลงในยคของเพลงพนบานเพลงไทยเดมมาเปน การกาหนดความยาวของเพลงใหเหมาะสมกบการเผยแพรทางสอวทยโทรทศนทมเวลาคอนขางจากด หรอการมสอททาใหเหนภาพนกรองทางมวสควดโอ กทาใหผประพนธเพลงตองปรบเนอหาเพลง ใหเหมาะสมกบการนาเสนอภาพของนกรองทางโทรทศน บอย เขมราฐ (การสอสารสวนบคคล, 29 พฤศจกายน 2557) กลาววา “ตองด การเปลยนแปลงของเทคโนโลยในปจจบนดวย เชน เทคโนโลยของสอ การเปลยนแปลงของสอตาง ๆ ซงเมอกอนเพลงบรรเลงไมจากดเวลา เปลยนมาเปนการจากดเวลาจงตองทามวสควดโอใหสอดคลองกบเนอเพลง” การสมภาษณเชงลกผออกแบบทาเตนจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) คณศภกร มหาวระ ใหสมภาษณเชงลกดานความสาคญของการออกแบบทาเตน การสอสารผานทาเตน และทาเตนกบการสรางอตลกษณใหศลปน โดยมรายละเอยดดงน ความส าคญของการออกแบบทาเตน ปจจบนทาเตนประกอบเพลงลกทงถอไดวามความสาคญเปนอยางมาก เพราะสามารถสรางความบนเทง สรางสสน และใหความสวยงามภายในฉาก การสอสารผานทาเตนถอไดวาเปนสวนหนงทสาคญของผลงานเพลงและการแสดงของหญงล ศรจมพล ทงนความสมบรณแบบนนจาเปนตองมนกเตนเขามาประกอบ ศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “หากศลปนออกไปรองเพลงอยคนเดยว คนดกจะมองวามนโลงไป และการทสายตาของคนดจดจองอยแตกบนกรองมากจนเกนไป อาจทาใหเกดความเบอไดแตมนกแลวแตนกรองบางคนหรอการแสดงบางงานอกดวย ซงสาหรบหญงลนนพดเลยวาแดนเซอรมความสาคญมาก” การสอสารผานทาเตน ผออกแบบทาเตนไดศกษาวา ปจจบนการสอสารทาเตนในรปแบบหรอลกษณะใดทผบรโภคใหความนยม คายเพลงมความตองการสอสารในลกษณะใด หรอตองการใชสวนใดของรางกายในการสอสาร โดยจากการศกษาเนอหาและดนตรในเพลงขอใจเธอแลกเบอรโทร ผออกแบบทาเตนไดมแนวคดวาควรใชการแทกหนาอก เพราะเนอหาของเพลงนนสอสารถงคาวาใจ ซงตรงกบบรเวณหนาอกพอด ทาใหสามารถนามาใชประกอบเพลงไดอยางเหมาะสมจนผบรโภคนาทาเตนดงกลาวไปเลยนแบบ เรยกไดวาทาเตนมสวนชวยสงเสรมใหเพลงนมชอเสยงอกดวยเชนกน

57

ศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “เราใหความสาคญในเรองของ การแทกหนาอก หรอทเคาเรยกกนวา ทาเขยานม นนเอง ซงทาเตนนได กลายเปนทาเตนยอดฮตทผคนนาไปเลยนแบบกน” ทาเตนกบการสรางอตลกษณใหศลปน ปจจยทมสวนชวยใหผบรโภคสามารถจดจาทาเตนทสอถงเอกลกษณประจาตวของศลปนและผลงานเพลงไดนน ประกอบดวย 2 ปจจย ดงน 1) ปจจยดานการสอสารผานมวสควดโอ ในกระบวนการถายทามวสควดโอนนทกฝายลวนมความสาคญ อาท ศลปน นกเตน (ทาเตน เครองแตงกาย) และกองถายหรอทมโปรดกชน ซงในการถายทามวสควดโอจะสามารถ แบงไดเปน 3 รปแบบ คอ มมกวาง (Long Shot) มมกลาง (Medium Shot) และมมใกล (Close Up) ขนอยกบวาในแตละภาพนนตองการเนนทาเตนแบบใดใหออกมาดดและนาสนใจ องคประกอบเหลานจะทาใหผบรโภคจดจาทาเตนทสอสารผานมวสควดโอได 2) สอสงคมออนไลนมสวนชวยสอสารผลงานเพลงไดเพราะผบรโภคสามารถเลอกเวลาและความถในการรบชมได เกดการสงตอระหวางผบรโภคคนหนงไปยงอกคนหนงหรออกหลายคน ทาใหผบรโภคจดจาผลงานเพลงและทาเตนไดงายขน ศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “ทกวนนสอสงคมออนไลนนนมความสาคญเพราะการยงเพลงเขาไปเรอย ๆ เมอคนเขาไปดเอมวเขากจะไดทงฟงทงด มนกเลยยงทาใหเกดการจดจาไดงายขน” การสมภาษณเชงลกผออกแบบเครองแตงกายจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอ บรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) คณศภกร มหาวระ ใหสมภาษณเชงลกดานการสอสารอตลกษณศลปนผานเครองแตงกาย โดยมรายละเอยดดงน การสอสารอตลกษณศลปนผานเครองแตงกาย เครองแตงกายนบวาเปนเอกลกษณอยางหนง ททาใหศลปนหรอการแสดงลกทงมความแตกตางและโดดเดนกวาดนตรรปแบบอน ๆ เพราะจะทาใหเวทมสสนและนาตนตาตนใจมากขน ผออกแบบเครองแตงกายจงมความจาเปนตองออกแบบเครองแตงกายใหมความเหมาะสมกบตวตนของศลปน เพอสรางเอกลกษณของศลปนใหโดดเดนผานเครองแตงกาย โดยมรายละเอยดดงน 1) คายเพลงมการวางแผนแนวคดในดานเครองแตงกายของหญงล ศรจมพล โดยใชลกษณะความเปนตวตนของศลปนมาประกอบการวางแผน ซงในอดตหญงล ศรจมพล เปนศลปนหมอลามากอน เมอไดเขามาอยในบรษท แกรมมโกลด จากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จากด (มหาชน) จงตองปรบเปลยนภาพลกษณดานการแตงกายใหมแนวทางเปนของตนเอง

58

สรางความโดดเดนและดดมากยงขน เพราะถาหากออกแบบเครองแตงกายใหเปนหมอลาทงหมด จะทาใหไมแตกตางจากคายอนทสรางศลปนลกทงหมอลาในปจจบน จงยงคงมการผสมผสาน เครองแตงกายใหเปนแนวเพลงลกทงหมอลาเขามา คณศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “การศกษาความเปนตวตนของศลปนและแนวเพลง ทาใหทราบวาควรมการออกแบบเครองแตงกายไปในแนวทางใด ควรมสวนประกอบจาพวกเลอมหรอเพชรหรอไม” 2) สาหรบการออกแบบเครองแตงกายของศลปนและนกเตนนนตองมความทนสมยเขากบกระแสของแฟชนในปจจบนและเปนเอกลกษณ แตตองอยภายใตขอบเขตความเหมาะสมของ กรอบแนวคดทวางไว ซงผลทไดจงเปนชดทสนพอดทงของศลปนและนกเตน แตเวลาแสดงบนเวทหรอถายทามวสควดโอ ชดของศลปนกบนกเตนองหลกหนกน ไมควรเลอกใชโทนสเดยวกน เชน หญงลใสชดสทอง นกเตนตองเปนชดโทนสขาวหรออาจจะใชสทองทแตกตางจากศลปนเพอ ความสวยงามและไมบดบงความนาสนใจของศลปน ศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “การแตงกายของหญงล ศรจมพล มความสมบรณแบบดานสของชดทสวมใสในเพลงขอใจแลกเบอรโทร เปนการผสมผสานกนอยางลงตวระหวางสทองและสดา สวนแดนเซอรจะเปนชดสขาว ฉากหลงเปนโทนหลากส ซงทงหมดเกดจากความบงเอญแทบทงสน แตกลบทาใหเกดความพอด โดยททางทมงานไมไดมการตงใจจดเตรยมเรองเครองแตงกายไว” การสมภาษณเชงลกผออกแบบการแตงหนาและทรงผมจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) คณศภกร มหาวระ ใหสมภาษณเชงลกดานการออกแบบการแตงหนาและการออกแบบทรงผมโดยมรายละเอยดดงน การออกแบบการแตงหนา การออกแบบการแตงหนาใหกบหญงล ศรจมพล นนจะไมใชโทนสเขมจดแตจะเนนเปน โทนใส ๆ ตามแบบของศลปนทวไป เพอใหการแตงหนาออกมาสวยสมสวนในเวลาทถายทอดออกไปยงสอตาง ๆ เพราะการแตงหนาดวยโทนสเขมจดเวลามองผานกลองจะมความชดเจนเกนไป สของเครองสาอางจะโดดเดนออกมามาก ดไมเปนธรรมชาต เพราะกลองถายทาในปจจบนเปนแบบ ฟลเอชดทงหมด จงทาใหเหนวาเวลาแตงหนานนออกมาดหรอไมดไดอยางชดเจน ศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “การแตงหนา ถอไดวามความสาคญเปนอยางมาก ดงสภาษตทวา “ไกงามเพราะขน คนงามเพราะแตง” เชนกน ถาผหญงไมแตงหนา ไมมคอนเซปตในการแตงหนากคงไมสวย”

59

การออกแบบทรงผม การออกแบบทรงผมใหกบหญงล ศรจมพล นนไมไดมการวางแผนไว โดยจะมการทดลอง ออกแบบทรงผมอยประมาณ 2–3 แบบ โดยดตวอยางอางองจากนตยสารตาง ๆ ตงแตทรงผมแบบ งายแลวจงปรบเปลยนไปจนเกดความลงตว จากการไดลองมวนผมยกขนเปนรปกนหอยเพอจะไดชวยยกรปหนาใหดเรยวยาวขน ผลปรากฏวาทรงผมกนหอยนนเขากบรปหนาของหญงล ศรจมพล มากกวาทรงผมอน ๆ ซงทรงผมรปกนหอยนไดกลายเปนสงทสอถงความเปนเอกลกษณ ของหญงล ศรจมพล อกดวย ศภกร มหาวระ (การสอสารสวนบคคล, 24 พฤศจกายน 2557) กลาววา “การออกแบบทรงผมใหกบหญงลในครงนไมไดมการใชเครองมอทรด (3D) หรอโฟด (4D) เพราะมนไมทน ทกอยางเราจะทาแบบรวบรดมากทสด” 4.2 ภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภค ผวจยไดเกบขอมลดวยการสมภาษณเชงลกกบกลมผบรโภค (ผรบสาร) เพอศกษาถง ความคดเหนเกยวกบพฤตกรรม ทศนคต ความตองการ ความเชอ คานยม บคลกภาพในลกษณะ ตาง ๆ ของผบรโภคทมตอตวนกรองหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล 2 กลม ไดแก กลมท 1 กลมผรบสารทเปนแฟนคลบ ทมความชนชอบและตดตามผลงานเพลงของนกรอง ลกทงหญงยอดนยม หญงล ศรจมพล จานวน 10 คน กลมท 2 กลมผรบสารทเปนประชาชนทวไปทเปดรบเพลงลกทงและเพลงประเภทอน ๆ ซงเปนประชากรทมอาชพ รายได การศกษา อาศยอยในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล จานวน 10 คน กลมท 1 ผรบสารทเปนแฟนคลบ ภาพลกษณของหญงล ศรจมพล ในมมมองของผรบสารทเปนแฟนคลบสามารถแบงออก เปนภาพลกษณดานความเปนตวตน ภาพลกษณดานบคลกภาพ ภาพลกษณดานผลงานเพลงภาพลกษณดานการสอสารทาเตนประกอบเพลง ภาพลกษณดานการแสดงออก และภาพลกษณ ดานการดาเนนชวตประจาวน โดยมรายละเอยดดงน ภาพลกษณดานความเปนตวตน ภาพลกษณดานความเปนตวตนของหญงล ศรจมพล ในมมมองผรบสารทเปนแฟนคลบนนมองวา หญงล ศรจมพล เปนคนสนกสนาน อารมณด ยมแยมแจมใส สามารถเขากบคนรอบขางไดด รกแฟนคลบ มความเปนกนเอง พดคยกนเหมอนพเหมอนนอง ซงบคลกภาพททาใหคนตดตาม หญงล ศรจมพล คอ เสนหของเขยวทเกดจากรอยยม สามารถสอถงความเปนตวตนของเธอไดอยาง

60

ชดเจน และทสาคญคอ หญงล ศรจมพล ไมไดเปนเฉพาะศลปนเทานนแตยงเปนตนแบบของคนสชวต ผใหสมภาษณ A (การสอสารสวนบคคล, 1 ธนวาคม 2557) กลาววา “หากใครไดสมผส จะเหนตรงกนวาหญงลเปนคนนารก เปนกนเอง มอบความรก มอบมตรภาพใหแฟนคลบทกคน ใหความสาคญกบแฟนคลบทกคน ถาดแลไมทวถงเธอจะขอโทษเสมอ ซงเหนถงความหวงใยและ ความออนนอมถอมตนทแสดงออกมาจากขางในจงสามารถทาใหแฟนคลบนนจะอยขาง ๆ หญงล ศรจมพล ตลอดไป” ภาพลกษณดานบคลกภาพ พฒนาการของสงคมทเปลยนแปลงไปทาใหคนในสงคมใหความสาคญดานความสวย ความงาม “นกรอง” หรอ “ศลปน” ถอไดวาเปนบคคลของสาธารณชน มหนาทมอบความสขใหกบ ผบรโภคควรมบคลกภาพทดดอยเสมอ จงไดมการออกแบบลกษณะการแตงหนา ทรงผม การแตงกาย เพราะรปลกษณทมองเหนจากภายนอกคอดานแรกทสรางความประทบใจ เรยกไดวา “ยงสวย ยงหลอ มชยไปกวาครง” 1) รปรางและหนาตา ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา หญงล ศรจมพล เปนนกรองลกหญงคนหนงทมรปราง และ หนาตาด ในปจจบนผบรโภคสวนใหญใหความสาคญกบเรองของความสวยความงาม หญงล ศรจมพล จงไดมการปรบปรงแกไขรปลกษณหนาตาทสวยงาม เพอเพมคณคาในตวตนใหดด มากยงขน เพราะจะสามารถเพมโอกาสในการสรางงานสรางรายได และเสรมสรางความมนใจ ไดอกดวย 2) การแตงหนา ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา ลกษณะการแตงหนาของหญงล ศรจมพล นนสามารถ ออกแบบใหมความเหมาะสมกบสผว โครงหนา และบคลกภาพไดเปนอยางด ทงนยงมความสวยใส แบบเปนธรรมชาต ไมเนนโทนสทมความเขมจนเกนไป ใหความสาคญกบการแตงแตมสสนบรเวณ ดวงตา ดวยการใชสนาตาล สทอง และสดาผสมผสานกนอยางลงตว ใชการตดขนตาเพอความ สวยงามและความกลมโตของดวงตามากยงขน เพมความสดใสของรมฝปากจากลปสตก สนดอมสมและอมชมพออน เพอสรางเสนหทชวนหลงใหล ดสขภาพด และเปลงประกาย ผใหสมภาษณ B (การสอสารสวนบคคล, 2 ธนวาคม 2557) กลาววา “เพราะดวงตา คอหนาตางของหวใจ การแตงหนาของหญงล จงเนนทดวงตามากกวาสวนอน ๆ บนใบหนา” 3) การออกแบบทรงผม ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา ทรงผมทออกแบบใหกบหญงล ศรจมพล นนเขากบรปหนาและบคลกภาพอยางลงตว นนกคอ ทรงผมรปกนหอยทแสดงถงเอกลกษณประจาตวไดด เพราะสอสารความเปนผหญงทมความราเรง สดใส ซอนเปรยว และไมเปนอปสรรคตอการแสดง

61

ผใหสมภาษณ C (การสอสารสวนบคคล, 3 ธนวาคม 2557) กลาววา “เมอเหนทรงผม ทรงกนหอยทาใหนกถงหญงลเพราะมความแปลกใหม ไมเหมอนใคร” 4) การแตงกาย ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา การออกแบบเครองแตงกายยงคงความเปนลกทงอสาน ไวพอสมควร มการแสดงสรระของรางกายบางสวน เหมาะสมกบหญงล ศรจมพล ผลงานเพลงและทาเตนประกอบเพลง แสดงถงเอกลกษณเพลงลกทงหมอลาดวยการใชผาไหมและผาฝายมาตดประดบขนนก วสดตกแตง หรอเครองประดบตาง ๆ ใหเปนชดทสงางามและมความทนสมย ถอไดวาสามารถประยกตการออกแบบเครองแตงกายเขากบยคสมยอยางลงตว ภาพลกษณดานผลงานเพลง จากการทหญงล ศรจมพล เคยเปนนกรองลกทงหมอลามากอนจงทาใหบคลกภาพทสอสารออกมาในผลงานเพลงมความสนกสนาน เหมาะสมกบนาเสยง และบคลกภาพสอถงความเปนตวตนของหญงล ศรจมพล ไดอยางชดเจน เปนแนวเพลงทสามารถฟงไดทกเพศทกวย มนาเสยงทเปนเอกลกษณ สอถงความเปนลกทง ใชนาเสยงรองเพลงไดเหมาะกบเนอหาเพลง ใชภาษาไทยและ ออกเสยงควบกลาไดชดเจน สาหรบเพลงชาจะมเนอหาทใหมมมองในดานแงคดของชวต สวนเพลงเรวจะมเนอหาทสอถงเรองของความรกและความสนกสนาน ผใหสมภาษณ D (การสอสารสวนบคคล, 5 ธนวาคม 2557) กลาววา “สาหรบผลงานเพลงของหญงลนนจะใหแงคดของเนอหาในดานตาง ๆ ถาเปนเพลงชาจะมเนอหาทใหมมมองในดานแงคดของชวต สวนเพลงเรวจะมเนอหาทสอถงเรองของความรกและความสนกสนาน ทาใหผบรโภครสกผอนคลายหรอคลายเครยดได” ภาพลกษณดานการสอสารทาเตนประกอบเพลง ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวาทาเตนประกอบเพลงของหญงล ศรจมพล นนจะม การออกแบบทาเตนในรปแบบงาย ๆ โดยเนนการใชสรระชวงหนาอก เพอใหผบรโภคเกดความสนใจและสามารถเลยนแบบทาเตนได ซงมความเปนเอกลกษณ จนกลายเปนทนยมของคนทกเพศ ทกวย ทกอาชพ และทกสงคม เพราะทาเตนประกอบเพลงมความสนกสนาน เตนตามไดงาย ทงน การออกแบบทาเตนยงสามารถชวยสนบสนนใหผบรโภคเขาใจเนอหาเพลงไดงายขน ผใหสมภาษณ E (การสอสารสวนบคคล, 6 ธนวาคม 2557) กลาววา “ทาเตนทผชมมกเรยกตดปากกนวา ทาเตนเขยานมนนเปนเอกลกษณเฉพาะตวของหญงล ศรจมพล เมอเวลาทหญงลและแดนเซอรเตนพรอมเพรยงกนจะทาใหการแสดงนนนาสนใจ ผชมเกดอารมณรวมจนเตนตาม กลายเปนกระแสทาเตนยอดฮต ทเรยกวา ปรากฏการณเพลงขอใจเธอแลกเบอรโทรขนในปจจบน”

62

ภาพลกษณดานการแสดงออก 1) การแสดงออกผานเวทการแสดง ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา หญงล ศรจมพล นนมความสามารถดานการรองเพลง การเตนประกอบเพลง และการเปนผสรางความบนเทงบนหนาเวทการแสดงไดเปนอยางด เตมทกบการแสดงทกครง ทาใหผบรโภคเกดความสนกสนาน และมความสขทกครงเมอไดรบชม ทงน หญงล ศรจมพล นนจะไดพบปะกบแฟนคลบในงานคอนเสรตตาง ๆ ซงจะไดมการพดคยระหวางกน โดยมอบความเปนกนเองความอบอนใหกบแฟนคลบทกคน เพอรกษาความมนาใจไมตรตอกน ผใหสมภาษณ F (การสอสารสวนบคคล, 7 ธนวาคม 2557) กลาววา “หญงลเปนผมความสามารถสรางความบนเทงไดดคนหนง มความออดออนผบรโภคในการแสดงบนเวทไดด จงทาใหผชมเกดความสนกสนานและคลายเครยด” 2) การแสดงออกผานมวสควดโอ ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา การแสดงผานมวสควดโอมผลตอการตดสนใจตดตามผลงานเพลงของหญงล ศรจมพล เพราะผบรโภคไดเหนองคประกอบของการแสดง อาท ดาน การแตงตว การรองเพลง การเตนประกอบเพลง ทาใหผบรโภคเกดความสนใจ จนเกดการตดตามผลงานเพลง ในอลบมตอไป 3) การแสดงออกผานสอสงคมออนไลน ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา การแสดงออกผานสอสงคมออนไลน เชน เฟซบก อนสตาแกรม และยทป มสวนชวยเพมชองทางในการเปดรบชมผลงานของเยาวชนรนใหมทสนใจการรองเพลงลกทงหมอลา โดยมหญงล ศรจมพล เปนตนแบบในการรองเพลง ใหสามารถฝกฝน การรองเพลงไดอยางไมจากด สงสาคญอยางหนงคอ การแชรคลปมสวนทาใหหญงล ศรจมพล มชอเสยงและมแฟนคลบมากขน ทงนผบรโภคยงสามารถตดตามผลงานและการใชชวตประจาวนของหญงล ศรจมพลไดอกดวย จงเปนเสมอนการกระชบความสมพนธทดระหวางศลปนและผบรโภค ผใหสมภาษณ G (การสอสารสวนบคคล, 8 ธนวาคม 2557) กลาววา “หญงลเปนแบบอยางในการวางตวทดทงเบองหนาและเบองหลงตอสาธารณชน เชอวาทกคนตองมโลกสวนตว วนวางเคากอยากเปนคนธรรมดาทไมใชศลปน มอารมณอยากทานนทาน บางอารมณกด บางอารมณกเหงา มนคอตวตนของเขา ซงมนไมไดทาใหคนอนเดอดรอน” ภาพลกษณดานการด าเนนชวตประจ าวน ผรบสารทเปนแฟนคลบมองวา หญงล ศรจมพล เปนคนทใชชวตในแบบเรยบงาย ดนตด เคยเปนอยางไรกเปนอยางนน ไมลมตว ไมฟมเฟอย ใชชวตอยบนความไมประมาท มความกตญญกตเวทตอผมพระคณ เปนใจบญ และทาประโยชนใหแกสงคม

63

ผใหสมภาษณ H (การสอสารสวนบคคล, 9 ธนวาคม 2557) กลาววา “หญงลเปนคน สบาย ๆ ไมหวอหวา ทาอะไรตดดน อยากไปไหนกไป ไปเดนประตนา กนขาวขางทาง เหมอนตวเองไมใชศลปน” กลมท 2 กลมผรบสารทเปนประชาชนทวไป ภาพลกษณของหญงล ศรจมพล ในมมมองของผรบสารทเปนประชาชนทวไปสามารถ แบงออกเปนภาพลกษณดานความเปนตวตน ภาพลกษณดานบคลกภาพ ภาพลกษณดานผลงานเพลง ภาพลกษณดานการสอสารทาเตนประกอบเพลง ภาพลกษณดานการแสดงออก และภาพลกษณดานการดาเนนชวตประจาวน โดยมรายละเอยดดงน ภาพลกษณดานความเปนตวตน ภาพลกษณดานความเปนตวตน ในมมมองของผรบสารทเปนประชาชนทวไปนนมองวา หญงล ศรจมพล มความเปนศลปนรนใหมทออนหวาน ราเรงสดใส เปนธรรมชาต สนกสนาน มความมนใจ มบคลกภาพทด มความเปนศลปนทสมบรณแบบ ผใหสมภาษณ A (การสอสารสวนบคคล, 3 ธนวาคม 2557) กลาววา “ผมมองวาหญงล เคาเปนคนทสดใส ราเรง เวลาเคาทางาน ออกมาแลวรสกวามความเปนธรรมชาต ทาเตน บคลกภาพของเคาออกมาดวยความสมบรณแบบ” ภาพลกษณดานบคลกภาพ 1) รปราง/ หนาตา ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวารปรางและหนาตา ถอไดวามความสาคญ เปนเพยงองคประกอบหนงทจะสนบสนนใหการสรางแบรนดบคคลนประสบผลสาเรจ ซงจาเปนตองอาศยปจจยในดานอนๆ ขนประกอบกน เชน ปจจยดานนาเสยง ปจจยดานการเตนประกอบเพลง ปจจยดานการแสดงออก เปนตน ผใหสมภาษณ B (การสอสารสวนบคคล, 3 ธนวาคม 2557) กลาววา “รปรางและหนาตาของศลปนเปนองคประกอบสาคญททาใหผบรโภคเกดความสนใจในผลงาน” 2) การแตงหนา ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา การแตงหนาของหญงล ศรจมพล โดยการเนน ใหใบหนาชดเจน จงตองแตงใหเขมกวาปกต เพราะจะชวยใหใบหนามสสนสดใส ศลปนเปนคน ของสาธารณชน จาเปนตองสวยและดดอยเสมอ เพอไมใหผบรโภคผดหวงเมอไดพบเจอ ผใหสมภาษณ C (การสอสารสวนบคคล, 4 ธนวาคม 2557) กลาววา “คนสวนมากกชอบสงสวยงามดวยกนทงนน เพราะฉะนนหญงล จงไมควรทจะหยดสวย” 3) การออกแบบทรงผม ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา การออกแบบทรงผมใหกบหญงล ศรจมพล

64

นนมความแปลกใหม มความสวยงาม เหมาะสมกบรปหนา และเปนประโยชนกบผทมอาชพหรอ ตองทาการแสดง กสามารถนาแบบของทรงผมนไปใชได ผใหสมภาษณ D (การสอสารสวนบคคล, 4 ธนวาคม 2557) กลาววา “การออกแบบ ทรงผมนนมความลกทงแบบรอค มความสวยงามและมสไตลเปนของตนเอง นนกคอ ทรงผม ทรงกนหอย ทาใหเกดจดเดนบนใบหนาทชดเจนมากยงขน” 4) การแตงกาย ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา การแตงกายของหญงล ศรจมพล มความเปนลกทงหมอลา เพราะวาโทนสทใชจะเปนโทนสทองและสดา ซงสงเกตไดวาศลปนลกทงมกเนน การแตงกายทมความระยบระยบโดยการใชสทอง เพอชวยขบใหเรอนรางดเดนชด หรอมสวนเวา สวนโคง เพราะการแตงกายมดชดจะไมนาสนใจ เพราะผบรโภคในตลาดตองการรบชมในสงท ชวนมอง โดยเฉพาะผบรโภคเพศชายและวยรน สวนสดาจะสอความหมายวาเปนผหญงท มความมนใจในตนเอง ทงน การแตงกายของหญงล ศรจมพล และนกเตน มความลงตวในดาน การจดวางสของชดในการแสดง ผใหสมภาษณ E (การสอสารสวนบคคล, 5 ธนวาคม 2557) กลาววา “ภาพรวมของ การแตงกายนนดแลวตองเจรญตา ถาจะปดหมดกไมชวนใหสนใจ มความเขากนดกบรปรางและ ไมเปดเผยสรระจนเกนไป อาจเพราะหญงลเปนคนตวเลก จงทาใหเวลามองดไมโป ซงถาจะเทยบ กบนกรองทวไปกถอวาเปนการแตงกายทออกแปลกใหมไมซาใคร” ภาพลกษณดานผลงานเพลง ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา เพลงของหญงล ศรจมพล ทผบรโภครจกนน เปนเพลงเรวสอถงความรกแบบความรกแบบนารก ผบรโภคสามารถจดจาเนอรองไดงาย ซงกลมวยรนกนยมนาเพลงขอใจแลกเบอรโทรไปแสดงหรอประกวดในงานตาง ๆ เพราะเปนผลงานเพลง ทนกดนตรสามารถเลนไดงาย ดนตรไมมความซบซอน ดนตรมความสนกสนาน ขบรองงาย จนทาใหผลงานเพลงนฮตตดชารตและโดงดงไปทวทงประเทศ หญงล ศรจมพล ถอไดวาเปนศลปนทมนาเสยงด มเนอเสยงเตมตามแบบฉบบของเพลงลกทง และเสยงสงแหลมตามแบบสาเนยงของคนอสาน มความเปนเอกลกษณ รจกใชนาเสยงไดอยางเหมาะสม เพราะหญงล ศรจมพล รองเพลงมาตงแตเดกจงทาใหมความเชยวชาญ สามารถใชนาเสยงสอสารถงอารมณเพลงออกมาไดด ทาใหผบรโภคมความรสกความหมายของผลงานเพลงนนดวย ทงนผรบสารทเปนประชาชนทวไปมองวา ปจจบนทางคายเพลงไมไดเนนใหศลปนแสดงศกยภาพดานการใชเสยง แตจะเนนไปในการแสดงทสรางความบนเทงใหกบผบรโภคมากกวา ซงจดขายของหญงล ศรจมพล คอ การแสดงทงรองและเตนประกอบเพลง ซงเมอคายเพลงม

65

การสอสารผลงานเพลงตามสอหลายครงจะทาใหผบรโภคเกดการรบรและจดจา จากเดมทเคยรสกเฉย ๆ กบผลงานเพลงกอาจสามารถเปลยนเปนความรสกรวมทด ซงจะนาไปสความชนชอบขนมาได ผใหสมภาษณ F (การสอสารสวนบคคล, 5 ธนวาคม 2557) กลาววา “สงทสอถงความเปนตวตนของหญงล คอ การรองทเปนเอกลกษณ ไมเปนลกทงเสยทเดยว จะเปนแนวเพลงไทยสากลกไมใช แตมนเปนสงทอยตรงกลางระหวางเพลงลกทงกบเพลงไทยสากล เสยงพดกบเสยงรองมสไตล ทไมเหมอนศลปนทานอน” ภาพลกษณดานการสอสารทาเตนประกอบเพลง ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา การออกแบบทาเตนประกอบเพลงนนม ความเซกซ นาตดตาม ถอเปนสวนหนงในการแสดงของหญงล ศรจมพล ซงไดสอสารใหผบรโภคเขาใจถงเนอหาของผลงานเพลง สามารถดงเสนหความเปนผหญงขเลน รกอสระ และความเปน ผหญงไทยออกมาไดด ผใหสมภาษณ G (การสอสารสวนบคคล, 10 ธนวาคม 2557) กลาววา “ทาเตนเหมอนเปนการบอกเนอเพลงไปในตววาเขากาลงสอความหมายอะไร” ทงนนกเตนเปนสวนหนงของการแสดงทมความสาคญ เพราะจะชวยใหการแสดงนนนาตดตามและสรางสสนบนเวทมากยงขน ผใหสมภาษณ H (การสอสารสวนบคคล, 10 ธนวาคม 2557) กลาววา “ถาหญงลเตนอยคนเดยวกคงจะไมเกดความสนกและไมลงตวเทาไหรจงควรมแดนเซอรมาประกอบอยดานหลงอยางนอยก 2–4 คน” ภาพลกษณดานการแสดงออก 1) การแสดงออกผานเวทการแสดง ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา หญงล ศรจมพล มเทคนคในการแสดงตอหนาผบรโภคทเปนแบบฉบบเฉพาะตว โดยไมใชแคการเตนประกอบเพลงเพยงอยางเดยว แตหญงล ศรจมพล จะมการสอสารกบผบรโภคดวยการกวาดสายตามองไปใหทว สงยมใหเหนเขยวเจาเสนห ใชภาษาอสานสอสารกบผบรโภคหนาเวทดวยความสดใสราเรงและความสนกสนาน ใชมอสมผสทกทายดวยความเปนกนเอง ซงสงเหลานสามารถสรางความประทบใจใหกบผบรโภคไดด และ ทสาคญคอ หญงล ศรจมพล จะทาการแสดงอยางเตมททกครงเพอสงมอบความสขใหกบผบรโภค จงถกมองวาเปนศลปนทมวนย มความมงมนและความอดทนสง 2) การแสดงออกผานมวสควดโอ ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา การแสดงออกผานมวสควดโอนนทาใหผบรโภคไดเหนถงรปรางหนาตา การแตงตว และวธการแสดงออกทางสหนาของศลปน จงทาใหเกดความรสกวาควรตดตามผลงานเพลงของหญงล ศรจมพล ในอลบมตอไปอก

66

ผใหสมภาษณ I (การสอสารสวนบคคล, 13 ธนวาคม 2557) กลาววา “ขอดของการไดรบชมผลงานเพลงของหญงลผานมวสควดโอ คอ สามารถไดเหนมมมองของการแสดงไดกวางและงายขน ทาใหไดฝกฝนการรองเพลงและการเตนไปในตวอกดวย” 3) การแสดงออกผานสอสงคมออนไลน ผรบสารทเปนประชาชนทวไปมมมมองวา การแสดงออกของหญงล ศรจมพล กบกลม ผบรโภคผานโลกสงคมออนไลนนนตองการสอสารเรองการสอสารผลงานเพลง เชน การสอสาร มวสควดโอทางยทป ทาใหผบรโภคไดตดตามผลงานเพลงอยางรวดเรวและรบชมไดบอยครงซงสาหรบหญงล ศรจมพล กมชองทางทจะสอสารกบผบรโภค เพอสรางความสมพนธและความใกลชดผานทางโลกสงคมออนไลนไดทางเฟซบกและอนสตาแกรมสวนตว ผใหสมภาษณ J (การสอสารสวนบคคล, 13 ธนวาคม 2557) กลาววา “หญงลม การแสดงออกผานสอสงคมออนไลนได 2 ทาง คอ เฟซบกสวนตวทชอวา หญงล ศรจมพล ขาขาวสาวลาซง แกรมมโกลด และอนสตาแกรมสวนตวทชอวา หญงล ศรจมพล Yinglee_lalla”

บทท 5 สรปผลการศกษา อภปรายผล และขอเสนอแนะ

งานวจยเรองการสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศรจมพล ประกอบดวยวตถประสงคงานวจย คอ 1) เพอศกษาถงการสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง เพอสรางอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 2) เพอศกษาถงภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภคจากผลการศกษา ซงสามารถสรปผลการศกษาและขอเสนอแนะ 5.1 สรปผลการศกษา งานวจยนสามารถสรปผลงานวจยตามวตถประสงคงานวจย ไดดงตอไปน สวนท 1 การสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทงเพอสรางอตลกษณของ หญงล ศรจมพล ในการวจยเรองการสรางแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง กรณศกษา หญงล ศรจมพล ผวจยไดท าการเกบขอมลกบผสงสารในฐานะทเปนผทอยเบองหลงการสรางแบรนดบคคลของ หญงล ศรจมพล โดยแบงออกเปน 7 สวน ไดแก 1) ผจดการแผนกประชาสมพนธงานดานการสอสารแบรนดบคคลของนกรองลกทง 1.1) การก าหนดอตลกษณใหกบหญงล ศรจมพล โดยเลอกเอาคณสมบตทเดนชด มาก าหนดเปนอตลกษณ และสงเสรมดานภาพลกษณใหมความโดดเดนชดเจน เพอสามารถ ขยายฐานผบรโภคไดในวงกวางมากขน 1.2) รปแบบอตลกษณของหญงล ศรจมพล ไดแก 1.2.1) อตลกษณดานภาพ คอ มภาพลกษณเดนชดสนกสนาน ราเรง 1.2.2) อตลกษณดานเสยง คอ มน าเสยงทไพเราะและเปนแนวเพลงลกทงหมอล า 1.2.3) อตลกษณดานพฤตกรรม คอ การทเปนคนไมลมตวและเอาใจใส แฟนเพลง 1.3) การวางแผนกลยทธสอสารแบรนดบคคล คอ มการสอสารถงแนวเพลงของศลปน การสรางความเชอมนใหกบแบรนดบคคลของหญงล ศรจมพล และท าการสอสารอยางตอเนองเพอใหผบรโภคเชอมน ศรทธา จนน าไปสการใชบรการ

68

1.4) วธการสอสารแบรนดบคคลใหมชอเสยงและใหไดรบความนยม คอ มการวางแผนจดเตรยมกลยทธการสอสารแบรนดบคคล กลยทธการประชาสมพนธ กลยทธการเสนอขาย และการใชประโยชนของสอรปแบบใหมทก าลงไดรบความนยม เพอถายทอดตวสนคาใหเปนทรจกกบผบรโภค 1.5) บรษท แกรมมโกลด จ ากด ใหความส าคญกบความเปนเพลงลกทงทสามารถ ตอบโจทยความตองการของผบรโภคตามยคสมย และตองยงคงกลนอายของความเปนลกทงไว โดยยดครองกลมเปาหมายในระดบรากหญา และมการขยายไปยงกลมเปาหมายทหลากหลาย มากยงขน คดเลอกศลปนโดยไมเนนการขายรปราง หนาตา เปนสวนส าคญ แตจะเนนความโดดเดนดานความสามารถของตวบคคลเปนองคประกอบหลกอยางแทจรง และน ามาพฒนาปรบปรงแบรนดบคคลนนใหมความเดนชดมากยงขน เพอสอสารออกไปสตลาด ซงจะมการสอสารอตลกษณของ คายเพลงผานตวของศลปนนน ๆ โดยจะคงจดยนความเปนอตลกษณของคายเพลงไวเสมอมา 2) ผดแลศลปน การบรหารจดการศลปนใหเปนทชนชอบและเกดการยอมรบจากสงคม คอ การดแล เพอไมใหศลปนเกดปญหาตาง ๆ ขน จงจ าเปนตองดแลทงทางดานผลงานและดานชวตสวนบคคลของศลปน ดานภาพลกษณของศลปน ดานรปลกษณ เพอใหศลปนเปนทชนชอบและเกดการยอมรบจากผบรโภค 3) ศลปน หญงล ศรจมพล จากการทแบรนดบคคลของหญงล ศรจมพล ไดรบการสรางแบรนดทดจากทางตนสงกด แลวนนในการศกษาสามารถสรปไดวา ยงมปจจยหลายดานทท าใหแบรนดบคคลนประสบความส าเรจในวงการเพลงลกทง คอ ปจจยดานความสามารถ ปจจยดานความมงมน ปจจยดานความถนด ปจจยดานการใชชวต เปนตน 4) ผประพนธเพลง การประพนธผลงานเพลงใหกบแบรนดบคคล หญงล ศรจมพลนน มหลกการส าคญ คอ 4.1) การสอสารความหมายและความเปนตวตนของศลปนผานเนอหาเพลงให มากทสด ตองฟงงาย เขาใจงาย ไมมความสลบซบซอน 4.2) ชอเพลงตองจดจ างายและไมซ ากบเพลงของศลปนทานอน 4.3) การตงชอเพลงและเนอหาของเพลงตองมความเชอมโยงตอแบรนดบคคลของ หญงล ศรจมพล 4.4) การน าเอาสงทอยรอบ ๆ ตวมาประพนธเปนบทเพลง 4.5) การเลอกใชถอยค าภาษาถนอสาน ค าภาษาองกฤษ การเลนค า สมผสสระ และสมผสอกษร ทงส านวนเดมและส านวนใหม

69

4.6) ค านงถงการเปลยนแปลงในดานเทคโนโลย เพอน ามาใชในการประพนธ บทเพลงและการวางแผนประชาสมพนธตอไป 4.7) การสอสารบคลกภาพของหญงล ศรจมพล ผานผลงานเพลง 5) ผออกแบบทาเตน หลกการส าคญในการออกแบบทาเตน คอ ตองเปนแนวทางของทาเตนทไดรบความนยม ในปจจบน สามารถสอสารทาเตนไดดด นาสนใจ เตนตามงาย ซงการสอสารผานสอสงคมออนไลนอยางตอเนอง จะท าใหผบรโภคเกดความสนใจ จดจ าได น าไปสความชนชอบผลงานเพลงได 6) ผออกแบบเครองแตงกาย การออกแบบเครองแตงกายใหกบหญงล ศรจมพล มหลกการส าคญ คอ การออกแบบทเนนความเปนตวตนของศลปน สงเสรมใหศลปนมความเดนชดและดดมากขน และมการประยกตใชแฟชนททนสมยมาผสมผสานใหมความสรางสรรคอยางลงตว 7) ผออกแบบการแตงหนาและทรงผม การออกแบบการแตงหนาใหกบหญงล ศรจมพล การแตงหนาในลกษณะโทนสใส ๆ ตาม แบบของศลปนทวไป เพอใหออกอากาศแลวใบหนาออกมาสวยสมสวน ส าหรบการออกแบบทรงผมนนไดมการทดลองออกแบบทรงผมอยประมาณ 2–3 แบบ ตงแตทรงผมแบบงาย แลวจงปรบเปลยนไปจนเกดความลงตว ผลปรากฏวา ทรงผมกนหอยนนเขากบรปหนาของหญงล ศรจมพล มากกวาทรงผมอน ๆ ซงทรงผมรปกนหอยนไดกลายเปนสงทสอถงความเปนเอกลกษณของหญงล ศรจมพล สวนท 2 ภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภค จากการรวบรวมขอมล สามารถแบงกลมผบรโภคออกเปน 2 กลม คอ ผรบสารทเปน แฟนคลบ และกลมผรบสารทเปนประชาชนทวไป สามารถสรปภาพลกษณของหญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภคไดเปน 6 ดาน ดงน 1) ภาพลกษณดานตวตน เปนศลปนรนใหมทออนหวาน ราเรง สนกสนาน อารมณด ยมแยมแจมใส สามารถเขากบคนรอบขางไดด รกแฟนคลบ มความเปนกนเอง พดคยกนเหมอนพเหมอนนอง และเปนตนแบบของ คนสชวต 2) ภาพลกษณดานบคลกภาพ หญงล ศรจมพล เปนนกรองลกหญงคนหนงทมรปรางและนาตาด ซงบคลกภาพทท าใหคนตดตามหญงล ศรจมพล คอ เสนหของเขยวทเกดจากรอยยม ส าหรบลกษณะการแตงหนาสามารถออกแบบใหมความเหมาะกบสผว โครงหนา และบคลกภาพไดเปนอยางด และมความสวยใสแบบเปนธรรมชาต ทรงผมทออกแบบนนเขากบรปหนาและบคลกภาพอยางลงตว อกทงการออกแบบ

70

เครองแตงกายยงคงความเปนลกทงอสานไวพอสมควร มการโชวสรระของรางกายบางสวน โดยใชโทนสทองและสด า เหมาะสมกบตวตนของหญงล ศรจมพล ผลงานเพลงและทาเตนประกอบเพลง ไดเปนอยางด 3) ภาพลกษณดานผลงาน ผลงานมการสอถงความเปนตวตนไดอยางชดเจน เปนแนวเพลงทสามารถฟงไดทกเพศ ทกวย มน าเสยงทเปนเอกลกษณ สอความหมายถงความเปนลกทง ใชน าเสยงรองเพลงไดเหมาะกบเนอหาของเพลง ใชภาษาไทยและออกเสยงควบกล าไดชดเจน และการแสดงหนาเวทสรางความบนเทงใหกบผบรโภคอยางเตมท 4) ภาพลกษณดานการสอสารทาเตนประกอบเพลง การออกแบบทาเตนในรปแบบงาย ๆ โดยเนนการใชสรระชวงหนาอก เพอใหผบรโภคเกด ความสนใจและสามารถเลยนแบบทาเตนได ซงมความเปนเอกลกษณ สามารถดงเสนหความเปนผหญงขเลน รกอสระ และความเปนผหญงไทยออกมาไดด 5) ภาพลกษณดานการแสดงออก หญงล ศรจมพล มความสามารถดานการรองเพลงและการเตนประกอบเพลง เปนผสรางความบนเทงบนหนาเวทการแสดงไดเปนอยางด โดยการสอสารกบผบรโภคดวยการกวาดสายตามองไปใหทว สงยมใหเหนเขยวเจาเสนห ใชภาษาอสานสอสารกบผบรโภคหนาเวทดวยความสดใสราเรงและความสนกสนาน ใชมอสมผสทกทายดวยความเปนกนเอง และทส าคญ คอ เตมทกบการแสดง ทกครง ซงสงเหลานสามารถสรางความประทบใจใหกบผบรโภคไดด การแสดงผานมวสควดโอมผลตอการตดสนใจตดตามผลงานเพลง เพราะผบรโภคไดเหนถงรปรางหนาตา การแตงตว และวธการแสดงออกทางสหนาของศลปน การแสดงออกผานสอสงคมออนไลนมสวนชวยเพมชองทางในการเปดรบชมผลงานของเยาวชนรนใหมทสนใจการรองเพลงลกทงหมอล าใหสามารถฝกฝนการรองเพลงไดอยางไมจ ากด และผบรโภคยงสามารถตดตามผลงานและการใชชวตประจ าวนของหญงล ศรจมพล ไดอกดวย 6) ภาพลกษณดานการด าเนนชวตประจ าวน หญงล ศรจมพล เปนศลปนทท างานหนกและไมเลอกงาน มวนย มความมงมนและมความอดทนสง เปนคนเรยบงาย ไมตดหรหรา ไมถอตว วางตวด มความกตญญ ไมใชจายฟมเฟอย พฒนาตนเองอยเสมอ ใจบญ และท าประโยชนเพอสงคม เหมาะสมทจะเปนแบบอยางทดในสงคมจนท าใหมภาพลกษณทดในมมมองของผบรโภค

71

5.2 อภปรายผลการศกษา จากผลการศกษาผวจยสามารถอภปรายผลการศกษาตามวตถประสงค ไดดงน 5.2.1 การสอสารแบรนดบคคลในธรกจเพลงลกทง เพอสรางอตลกษณของนกรองลกทงหญงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล 5.2.1.1 การก าหนดและเลอกรปแบบอตลกษณใหกบหญงล ศรจมพล ความแตกตางอนเปนลกษณะเฉพาะตวทโดดเดนของศลปนดาราซงดวยบทบาทหนาทของการท างานจะเปนตวชวยหลอหลอมใหเกดแบรนดบคคลของหญงล ศรจมพล ใหเกดขนในใจและ ในความรสกของผบรโภค อยางไรกตาม อตลกษณของแบรนดบคคลเปนสงทสามารถสรางได และควรจะเปนประเภทของอตลกษณทเหมาะสมกบลกษณะงาน รวมถงการก าหนดอตลกษณหลกทควรจะตองมความสอดคลองในทศทางเดยวกนกบประเภทของอตลกษณ เพอตอกย าความชดเจนของความเปนหญงล ศรจมพล และใชอตลกษณเสรมเพอสรางความแตกตางใหชดเจนยงขน เพราะนอกจากแบรนดบคคลของหญงล ศรจมพล จะหมายถง รปรางหนาตาภายนอก คณประโยชน คณคา และบคลกภาพแลว วทวส ชยปาณ (2548) ไดอธบายเพมเตมวาแบรนดยงครอบคลมไปถง สงทจบตองไมไดอกชนหนงอนประกอบไปดวยความนาเชอถอ (Trust/ Reliability) ความมนใจ (Confident) ความคนเคย (Familiarity) ประสบการณทสะสมมา (Shared Experience) สถานภาพ (Status) และบคลกภาพ (Personality) อกดวย สงทคายเพลงมการชวยปรบเปลยนดานภาพลกษณใหมความโดดเดนเดนชดมากขน ไดแก มการปรบรปแบบของเครองแตงกาย การออกแบบทรงผมใหมความทนสมยขน การใชภาษาในเนอรองและปรบดนตรใหมความเปนภาคกลางมากขน ซงเพลงลกทงในปจจบนกไดปรบตวโดยมวถชวตของคนชนบทเปนเงอนไขส าคญและยงคงรกษารปแบบและฉนทลกษณทวงท านอง ตลอดจนสอดแทรกวถชวตวฒนธรรมเดมอย (ศรพร กรอบทอง, 2541) 5.2.1.2 การประพนธผลงานเพลงใหกบแบรนดบคคล การสรางผลงานเพลงลกทงควรมความเรยบงาย ฟงงาย เขาใจงาย ไมสลบซบซอน สามารถสอความหมายไดตรงตว เชน เพลงขอใจเธอแลกเบอรโทร นนมทอนฮคทดงตดหคนไทยทงประเทศ เพราะหลายคนตางขบรองไดดวยเนอรองทคนห คอ “ทานก าลงเขาสบรการรบฝากหวใจ ลงทะเบยนฝากไวตวเอากลบไปใจยงเกบรกษา” จงกลายเปนผลงานเพลงทโดงดงแหงป พ.ศ. 2556 สอดคลองกบ เจนภพ จบกระบวนวรรณ (2532) ไดอธบายวา เพลงลกทงเปนวรรณกรรมรอยกรอง ทมการใชภาษาทเรยบงายของแตละทองถน สอความหมายอยางตรงไปตรงมา ไมสลบซบซอน มส านวนโวหารทคมคาย เราอารมณใหเกดความสะเทอนใจ และสรางความสนกสนานเบกบาน 5.2.1.3 กลยทธการสรางแบรนดบคคล กลยทธส าคญทคายเพลงด าเนนการอยางตอเนอง คอ ตองสรางความเชอมนใหกบ

72

แบรนดนนกอนทงดานรปลกษณ ดานเสยง และดานพฤตกรรมใหผบรโภคเชอมน ศรทธา จนน าไปสการตดตามผลงานเพลงและกลายเปนแฟนคลบในทสด สอดคลองกบ Aaker (1996) ไดอธบายวา อตลกษณของแบรนดเปน 3 ประเภท คอ 1) อตลกษณดานภาพ จะตองสามารถสอความหมายถงอตลกษณของแบรนดและถายทอดสอสารขอมลได 2) อตลกษณดานเสยง สงทสมผสไดจากการฟงสามารถบอกกลาวกนเปนขอความหรอสงเสยงใหไดยน และ 3) อตลกษณดานพฤตกรรม นอกจากนคายเพลงตองท าการสอสารใหผบรโภคทราบวา ศลปนในคายเพลงแตละคนนนมความโดดเดนในดานใด เนองจากแนวเพลงและแบรนดบคคลของนกรองแตละคนนนจะมความแตกตางกน 5.2.1.4 บคลกภาพของแบรนดบคคล ส าหรบหญงล ศรจมพล นนกมจดขายของตวเอง คอ ความเปนคนสนกสนาน เตนเกง สรางความบนเทงใหกบผบรโภคไดด เอาใจใสผบรโภค ปรบตวใหเขากบทกสถานการณไดด ผบรโภคจงมการตดตอใหไปแสดงในงานตาง ๆ มากมาย เพราะฉะนนการคนหาจดขายใหกบศลปนจงเปน สงส าคญของการสรางแบรนดบคคลอกอยางหนง ซงหญงล ศรจมพล มบคลกภาพแบรนดทสอดคลองกบ Aaker (1996) ไดอธบายวา แนวทางในการก าหนดบคลกภาพของแบรนดบคคลทมความสามารถ (Competence) ประกอบไปดวยคณสมบตการเปนแบรนดทนาเชอถอ ท างานหนก มความมนคง มประสทธภาพ ไวใจได มนสยเปนหวงผอน ฉลาดรอบรเรองเทคนค จรงจง ประสบความส าเรจมบคลกผน า มความมนใจในตวเอง มอทธพลทางความคดตอผอน ทงนหญงล ศรจมพล ยงเปนศลปนทท างานหนกและไมเลอกงาน มวนย มความมงมนและความอดทนสง เปนคนเรยบงาย ไมตดหรหรา ไมถอตว วางตวด มความกตญญ ไมใชจายฟมเฟอย พฒนาตนเองอยเสมอ ใจบญ และท าประโยชนเพอสงคม เหมาะสมทจะเปนแบบอยางทดในสงคมจนท าใหมภาพลกษณทดในมมมองของผบรโภค ซงสอดคลองกบแบรนดทมบคลกจรงใจ (Sincerity) ประกอบไปดวยคณสมบต การเปนแบรนดแบบธรรมดา ตดดน รกครอบครว มพฤตกรรมสอดคลองกบความหวงของสงคม ขนบธรรมเนยม ประเพณ นบถอศาสนาจรงจง มความหวงใยผอน สงคม สงแวดลอม อบอน มความสขกบชวต ความเปนอย ฯลฯ (Aaker, 1996) ดงทกลาวมาขางตนวา บคลกภาพของแบรนดบคคลเกดขนจากบคลกภาพสวนตวของบคคลนนในการสรางแบรนดบคคล บคลกภาพของแบรนดบคคลสามารถปรบเปลยน และพฒนาบคลกภาพของบคคลใหมความเหมาะสมเปนทยอมรบวาดในความรสกของคนในสงคม เพอสรางเปนบคลกภาพของแบรนดของบคคลได 5.2.1.5 ลกษณะของความมชอเสยง หญงล ศรจมพล เขาสวงการเพลงลกทงอยางเตมตวดวยการผลกดนของอาจารยสวสด สารคาม ซงเปนครเพลงทสรางศลปนทวประเทศไทยและเคยท าอลบมใหกบหญงล ศรจมพล มาครงหนงแลวในขณะทอยอกคายเพลงหนงเมอ 10 ปกอน จากนนจงสนบสนนใหหญงล ศรจมพล มาเปนศลปนของจากบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน)

73

ทงนเพราะเปนผลมาจากการทหญงล ศรจมพล มความพยายามอดทน ใฝเรยนร จงท าใหอาจารยสวสด สารคาม กลารบรองความสามารถกบทางคายเพลง ตรย โกบตร กลาววา “คายเพลงโชคด ทศลปนของเราเปนคนรากหญา เคยยากจน และผานความล าบากมากอน ฉะนนเคากจะไมอยากกลบไปอยในจดเดมของเคา เวลาเคาเหนแฟนเพลงมารอเคา เคากคดวาเคาเคยยนในจดนน ครงหนงหญงล ศรจมพล กเคยไปรอพนาง ศรพร อ าไพพงษ เหมอนกน เคาจงเขาใจและสอนกนงาย แคเตมไปนดเดยวเคากจะรวาอะไรควรหรออะไรไมควรท า” ซงสอดคลองกบ ศรกญญา มงคลศร (2547) ไดอธบายวา นกรองลกทงจดอยในกลมของบคคลทมชอเสยงจากการเปนคนดง (Celebrity or Big Name) ซงชอเสยงทไดมานนเกดจากการไดรบการเผยแพรผานสอมวลชนใหเปนทรจกของคนใน สงคมวงกวางจนกลายเปนเซเลบรต (Celebrity) หรอทนยมเรยก Celeb ซงกคอ บคคลทเปนทรจกและมชอเสยง โดยสามารถจดอยในกลมนกรอง (Singers) ซงมทมาหลากหลาย บางกมาจากตางจงหวด เรมเขาสการเปนศลปนจากการประกวดในเวทตางจงหวด พฒนาความสามารถและสะสมประสบการณการแขงขนจากเวทเลกสเวทใหญ สดทายกเจอแมวมองไดสงกดคายกลายเปน ศลปนหรอนกรองเตมตว 5.2.1.6 วธการสอสารแบรนดบคคลใหมชอเสยงและใหไดรบความนยม การสอสารแบรนดบคคลใหประสบความส าเรจนน ตามทฤษฎ SMCR ของ Berlo (1960) องคประกอบส าคญคอ ผสงสาร (Source) หรอฝายประชาสมพนธของคายเพลงทตองอาศยประสบการณในการเขารหส (Encode) หรอการใชวจารณญาณสวนตวในการคดคนและสรางสรรคกลยทธนน ๆ ซงในศลปนแตละคนกจะมการใชกลยทธทแตกตางกนไป กลยทธโดยทวไปกคอ การน าตวตนทแทจรงของศลปนเหลานนมาน าเสนอโดยมาผานกระบวนการขดเกลาปรบแตงใหเปนทนาสนใจและใชสอมวลชนเปนสอในการสรางความมชอเสยงใหเปนทรจก (อมร ภษตรานสรณ, 2532) การท างานของฝายประชาสมพนธจะเรมตงแตการประชาสมพนธมวสควดโอของศลปน ไปตามสอโทรทศนหรออนเทอรเนต ตองวางแผนเพอจดเตรยมกลยทธในการประชาสมพนธและ การเสนอขายในล าดบตอไป เพอใหศลปนในคายเปนทรจกและชนชอบของผบรโภค โดยหลกการของฝายประชาสมพนธนนจะไมไดยดเยยดศลปนใหกบผบรโภคแตจะเปนการบงชใหทราบวาศลปน มความนาสนใจและโดดเดนในการรองมการแสดงในลกษณะใด เพอใหผบรโภคเปนผตดสนใจเอง และใชประโยชนของสอรปแบบใหมทก าลงไดรบความนยม โดยไมตองพงพาผน าสอสงสารทงหมด นนกคอ สอบนโลกสงคมออนไลนไดนนอง การทผบรโภคไดฟงเพลงของหญงล ศรจมพล ทหลากหลายจากการน าเสนอผานสอตาง ๆ จนผบรโภคสามารถจดจ าได ท าใหการน าเสนอผลงานเพลงจากคายเพลงนนไมเสยเปลาเพราะภาพลกษณทดทสดไดฝงอยในจตใตส านกจนกระทงเมอถงเวลาทตองการรองเพลง สงทฝงอยในจตใตส านกจะถกเรยกออกมา เมอมงานสงสรรคกจะเลอกรองเพลงของหญงล ศรจมพล หาก

74

ผบรโภคเลอกรองเพลงของหญงล ศรจมพล กนมากขนกจะท าใหเกดเปนกระแสทตดหและตดปาก สอดคลองกบ Wertime (1966) เกยวกบการผสมผสานแตละชองทางในการเปดตวศลปนเชงบรบท (Contextual Exposure) ผบรโภคจะเปดตวสภาพลกษณ ในชวงเวลาทไมเชอมตอจากการใชสนคาทตองการโฆษณา ยกตวอยางเชน หากผบรโภคไดฟงเพลงลกทงของหญงล ศรจมพล ทหลากหลายจากการสอสารผานสอตาง ๆ ซงจะมประสทธภาพฝงอยในจตใตส านก การสอสารนนจะไมเสยเปลา ภาพลกษณทดทสดฝงอยในจตใตส านกจนกระทงเมอถงเวลาตองการรองเพลง สงทฝงอยในจตใตส านกจะถกเรยกออกมา โดยเมอมงานสงสรรคกจะเลอกรองเพลงของหญงล ศรจมพล เมอผบรโภคเลอกรองเพลงกนมากขนกจะท าใหเกดเปนกระแสตดปากของผบรโภค แตผสอสารจะไดประโยชนจากการสรางการเปดตวเชงบรบทเมอภาพลกษณทพบเหนในสถานทพเศษหรอเวลาทเชอมโยงกบผบรโภค 5.2.1.7 การบรหารจดการศลปนใหเปนทชนชอบและเกดการยอมรบจากสงคม ในการบรหารจดการศลปนใหเปนทชนชอบแกผบรโภคนน นอกจากตองการฝกฝน เทคนคในการขบรองเพอใหเสยงรองทเปลงออกมาถกตองตามลกษณะของแนวเพลง (ณฐภรณ สถรกล, 2537) คายเพลงยงตองมการดแลศลปนทงเรองสวนตวและเรองงาน เพอสรางภาพลกษณ ทดและเหมาะสมใหกบศลปน การสรางภาพลกษณทดของศลปนเปนสงทส าคญ สอดคลองกบ พชรดา วฒนา (2536) ไดอธบายวา ศลปนเปนกลไกส าคญของสนคาเพราะเปนผน าเสนอผลงานเพลงหรอพรเซนเตอร (Presenter) เปนผขบรองเพลง (Singer) และเปนผทมภาพลกษณ (Image) เฉพาะตวทเขากบผลงานเพลง ซงเปนตวแปรส าคญของการสรางความนยมและมผลตอยอดขาย คายเพลงตาง ๆ จงมงเนนในการสรางความสนใจไปทตวศลปนเปนจดแรก โดยอาศยการสรางภาพลกษณของศลปนใหเกดความสะดดหสะดดตาของผชมมากทสด ขณะทการสรางจดสนใจจากผลงานเพลงจะลดนอยลง ท าใหผลงานเพลงทออกมามลกษณะคลายคลงกนไมมความเดนเฉพาะตว เพราะมการผลตผลงานเพลงออกมามากและมรปแบบของแนวดนตรทคลายคลงกนจนเกนไป การไดเสรมบางสวนทขาดไปหรอไมสมบรณกเปนสงททางคายเพลงไมควรมองขาม ทงนการท างานของฝายประชาสมพนธจะเรมตงแตการสอสารผานมวสควดโอของศลปนไปตามสอกระแสหลก เชน โทรทศน วทย นตยสาร หนงสอพมพ และสอสงคมออนไลน เชน เฟซบก อนสตาแกรม และยทป ตองมการวางแผนเพอจดเตรยมกลยทธในการประชาสมพนธและน าเสนอขายในล าดบตอไปเพอใหศลปนเปนทรจกและชนชอบของผบรโภค ผบรโภคมชองทาง ในการเสพสอมากขน และสามารถตดตามศลปนไดอยางใกลชดและบอยครงมากขน ซงถอเปน การเปดตวดวยความถ (Frequency Exposure) เปนประเภททคนเคยทสดในงานของสอดงเดม สอสงคมออนไลน และโฆษณากลางแจง เพอสรางเงอนไขการท าซ า ในบางกรณมนจะประสบความส าเรจ โดยสงผานสอทสามารถเขาถงมวลชนบอยครงทสด (Wertime, 1966)

75

5.2.1.8 การบรหารจดการไมใหเกดการเสอมเสยตอชอเสยงของศลปน นอกจากการสรางภาพลกษณทดของศลปนแลวฝายประชาสมพนธและตวศลปนตองรกษาภาพลกษณของศลปน เนองจากปจจยทท าใหศลปนมชอเสยงเปนทชนชอบไดยาวนานนนขนอยกบความคาดหวงของผบรโภค การพฒนาความสามารถ และการรกษาภาพลกษณของตวศลปนเอง (อมร ภษตรานสรณ, 2532) การรกษาภาพลกษณของศลปนตงแตภาพลกษณภายนอก จะตองสวยทงกาย และตองสวยเสมอเมอเจอผบรโภค ส าหรบในดานการแสดงตองรกษามาตรฐานและความเปนแนวเดยวไปตลอด สอดคลองกบ Blackwell และ Stephan (2004) บคคลทมชอเสยงหรอบรรดาศลปนตาง ๆ จงจ าเปนตองดแลรกษาภาพลกษณของตนเองใหสาธารณชนรบรวาแบรนดของตนยงคงความเปนภาพลกษณทดเสมอ โดยการดแลรกษาภาพลกษณเพอใหแบรนดยงคงเปนทตรงใจกลมผบรโภคในสงคมได เพราะการสรางแบรนดนนไมไดจบเพยงแคไดรบการยอมรบวามชอเสยงหรอมกลมแฟนคลบเทานน แตสงส าคญสงสดกคอท าอยางไรทจะให แบรนดบคคลนนเปนแบรนดทไดรบความจงรกภกดจากแฟนคลบอยางยงยนยาวนาน เพอใหผบรโภคหรอกลมแฟนคลบยงคงสามารถรบรความเปนแบรนดนนไดตอไป นอกจากศลปนดาราจะตองรจกการดแลอตลกษณอนโดดเดนของตนเองใหเปนทถกใจกลมแฟนคลบแลวยงจ าเปนตองใชการดแลภาพลกษณเพอสรางความยงยนใหกบแบรนดโดยใชการสอสารเปนเครองมออกดวย 5.2.2 ภาพลกษณของนกรองหญงลกทงยอดนยม กรณศกษา หญงล ศรจมพล ในมมมองของผบรโภค 5.2.2.1 ภาพลกษณของหญงล ศรจมพล ในมมมองของผรบสารในภาพรวมมองวาหญงล ศรจมพล เปนคนสนกสนาน เฮฮา อารมณด ยมแยมแจมใส สามารถเขากบคนรอบขางไดด ดานผลงานเพลงกแสดงตวตนออกมาไดชดเจน มการสอสารบคลกภาพแนวสนกสนาน การแสดงสหนาทาทางทสนกสนาน มการเตนประกอบเพลงสรางสสนและเปนสวนหนงทส าคญของเพลงและการแสดง สอดคลองกบ อมร ภษตรานสรณ (2532) ไดอธบายวา นกรองของธรกจเพลงไทยนนนอกจากจะตองมการฝกฝน ดานการรองเพลงแลวยงมความจ าเปนตองฝกฝนความสามารถดานการเตน การแสดง การพดคย กรยามารยาท หรอบคลกภาพ และการแตงกาย ส าหรบการออกแบบเครองแตงกายนนยงคง ความเปนลกทงอสานไวพอสมควร เหมาะสมกบศลปน ผลงานเพลง และการเตนประกอบเพลง ซงจะมทงผาไหม ผาฝาย แสดงถงเอกลกษณของคนอสานและมความสงางาม เนองจากคายเพลง มการวางแผนถงแนวคดในดานการออกแบบเครองแตงกาย โดยใชลกษณะความเปนตวตนของศลปนมาประกอบการวางแผน สอดคลองกบ อมร ภษตรานสรณ (2532) ไดอธบายวา การแตงกายส าหรบการออกผลงานเพลงของนกรองแตละชดจะขนอยกบโจทยทตดตวนกรองมา ซงในบางครงเครองแตงกายจะเปนตวเสรมโจทยใหเดนชดมากขน

76

อกทงหญงล ศรจมพล นนมความสามารถดานการรองเพลง การเตนประกอบเพลง และการเปนผสรางความบนเทงบนหนาเวทการแสดงไดเปนอยางด เตมทกบการแสดงทกครง ท าใหผบรโภคเกดความสนกสนานและมความสขทกครงเมอไดรบชม ซงสอดคลองกบ Blackwell และ Stephan (2004) ทไดอธบายวา สงส าคญในการด าเนนการสอสารกคอ การสอสารตองมความ คงเสนคงวาและมความสอดคลองในการน าเสนอ (Consistency) จงจะเปนการชวยรกษาภาพลกษณทดนน ๆ ใหคงอยได เพราะความสม าเสมอทชดเจนและคงรกษาคณสมบตนนไวอยางเหนยวแนนเปนหวใจหลกของการท าใหแบรนดนนอยทนนาน ซงการรกษาความสม าเสมอจะใหประโยชนกบแบรนด คอ ชวยยดครองต าแหนงในตลาด ชวยยดครองอตลกษณและชวยใหเกดประสทธภาพดานการใชเงน 5.2.2.2 อตลกษณดานภาพ ดานเสยง และดานพฤตกรรมทสงตอภาพลกษณ อตลกษณดานภาพทมผลตอภาพลกษณ คอ ความเปนตวของตวเอง เปนผหญงเกง เปนคนด มความกตญญกตเวทตอผมพระคณ มบคลกภาพราเรงแจมใส มความเปนกนเอง มความสามารถมากมาย อตลกษณดานเสยงทสงผลตอภาพลกษณ คอ การรองเพลงทเหมาะสมกบน าเสยง ชวยใหสามารถถายทอดความเปนตวเองออกมาผานผลงานเพลงได น าเสยงไพเราะ นมนวล เปนเอกลกษณ มการใชภาษาไทยชดเจน ออกเสยงควบกล าชดเจน มความสามารถเฉพาะตว รวมถงความอดทนพยายามในการเรยนรเทคนคการรองเพลงเพมเตม สอดคลองกบ มณนช เสมรสต (2555) ไดอธบายวา คณสมบตของนกรองนอกจากจะเกดจากพรสวรรคแลวอกสวนหนงทส าคญ คอ พรแสวงเปนสงทสามารถฝกฝนหรอสรางใหเกดขนมาได นอกจากนอตลกษณดานพฤตกรรมทสงผลตอภาพลกษณ ผบรโภคมองวาบางผลงานเพลงของหญงล ศรจมพล นนคลายคลงกบชวตจรงทเปนคนมานะอดทน มความพยายามจนประสบผลส าเรจถงทกวนน สอดคลองกบ เพมเกยรต เรองสกล (2544) ไดจ าแนกคณสมบตเดนของนกรองทดนนตองมพนฐานทางดานพฤตกรรมทขยนหมนเพยรมงมนมานะพยายาม มการพฒนาตนเอง มระเบยบวนยดมความรบผดชอบ เปนผทมบคลกภาพด ทงกรยา วาจา ใจ และการแตงกาย และการน าเสนอผลงานเพลงใหมชอเสยงโดงดงและประสบความส าเรจ ไมจ าเปนตองเปนกระแสดานลบเทานน 5.3 ขอเสนอแนะจากผลการศกษา ปจจบนธรกจเพลงลกทงมการแขงขนกนอยางมากขนจงมความจ าเปนอยางยงทคายเพลงตองใหความส าคญกบปจจยดานตาง ๆ ดงน 5.3.1 ดานการคดเลอกตวศลปน คายเพลงควรคดเลอกศลปนทมทงพรสวรรคและพรแสวง มความพยายาม มงมน อดทน ใฝเรยนร ใชชวตเรยบงาย รจกการควบคมอารมณ ยมแยมแจมใส ใหเกยรตผอน ซงจะท าใหเกด

77

ภาพลกษณทดตอคายเพลงตามไปดวย อกทงยงพบวาศลปนทไดรบความนยมในปจจบนมกเปนศลปนทมภาพลกษณทด มความกตญญ ตดดน ใชชวตทเรยบงาย ไมแตกตางกนระหวางกอนและหลงการมชอเสยง 5.3.2 ดานการสรางแบรนดบคคล คายเพลงควรมการสรางอตลกษณใหกบศลปน โดยยดหลกการเปนตวของตวเองและ ความเปนธรรมชาตของศลปนใหมากทสด โดยไมตองมการปรงแตงหรอฝนตอความรสกของศลปน ทงนอาจมการปรบเปลยนดานภาพลกษณใหมความเดนชด การเสรมบางสวนทขาดไปหรอ ไมสมบรณ เชน อาจจะตองอาศยการท าศลยกรรม นอกจากน ยงสามารถเพมความโดดเดนใหกบ ศลปน โดยการออกแบบการแตงหนาและทรงผม เพอใหเกดภาพลกษณทดและเปนเอกลกษณ เฉพาะตวของศลปนตอไป ซงจะสงผลตอการสอสารถงอตลกษณของแบรนดแกรมม โกลดไดอกดวย 5.3.3 ดานเนอหาแพลง ผประพนธเพลงตองศกษาถงตวตนของศลปนเพอน าเอาลกษณะเดนหรอลกษณะนสยของ ศลปนมาเปนแนวทางในการประพนธเพลง ซงจะท าใหศลปนสอสารความหมายของเนอหาเพลง ไปยงผบรโภคใหเขาถงมากขน การตงชอเพลงตองไมซ ากบเพลงของศลปนทานอน มความคลองจองกนเพอความไพเราะ เนอหาเพลงตองฟงงาย เรยบงาย เขาใจงาย เปนเพลงทไมมความสลบซบซอนมากนก โดยการน าสงรอบตวและวถชวตของผบรโภคมาประยกตใชในเนอหาเพลง ชอเพลงและเนอหาเพลงนนควรมความเชอมโยงกบแบรนดบคคล โดยสามารถสอสารใหเหนถงบคลกภาพของ แบรนดบคคลได 5.3.4 ดานการออกแบบทาเตนประกอบเพลง คายเพลงควรใหความส าคญกบการออกแบบทาเตนประกอบเพลงใหโดดเดน โดนใจ และตรงตามความตองการของผบรโภค และไดรบความนยมในปจจบน มความนาสนใจ เตนตามไดงาย สรางความจดจ าไดด และสามารถสรางเอกลกษณใหกบศลปนหรอผลงานเพลงได นอกจากนตองมการสอสารซ ากนหลาย ๆ ครงผานทางสอสงคมออนไลน เพอใหผบรโภคเกดการรบร จดจ า และน าไปสการเลยนแบบทาเตนประกอบเพลงไดตอไป 5.3.5 ดานการออกแบบเครองแตงกาย คายเพลงควรเนนการออกแบบเครองแตงกายทสอสารถงความเปนตวตนของศลปน เครองแตงกายของศลปนและนกเตนตองมความทนสมยและเปนเอกลกษณ แตตองอยภายใตขอบเขตความเหมาะสมของกรอบแนวคดทวางไว ทแสดงถงความเปนตวตนของศลปนและผลงาน เพลงทส าคญตองตอบโจทยของกระแสแฟชนในปจจบน ในขณะทเครองแตงกายของนกเตนควรเลอกใชโทนสทแตกตางจากศลปนเพอความสวยงามและไมบดบงความนาสนใจของศลปน

78

5.4 ขอเสนอแนะในการศกษาครงตอไป ในการศกษาครงนมขอจ ากดดานระยะเวลาในการศกษาท าใหสามารถศกษาไดเฉพาะกรณศกษา หญงล ศรจมพล เทานน โดยการศกษาประสบการณดานการสรางแบรนดบคคลของนกรองลกทงหญงยอดนยมนนจ าเปนตองศกษานกรองลกทงหญงทมความหลากหลายแตกตางกนออกไป เพอใหทราบปจจยแหงความส าเรจทแทจรงของการสรางแบรนดบคคล ซงในประเทศไทย ยงมนกรองลกทงหญงทประสบความส าเรจเปนจ านวนมากทนาสนใจและควรไดรบการศกษา ทงนควรมการศกษาถงความคดเหนหรอความรสกของกลมสอมวลชนทมตอตวศลปน เนองจากกลมคนดงกลาวถอไดวามความใกลชดกบศลปนพอสมควร เพราะไดเขาพบและสมภาษณสอบถามขอมลจากศลปนเพอน าไปใชในการท าขาวทงในประเดนดานผลงานและดานชวตสวนตวของศลปน ซงจะท าใหไดเหนมมมองและทศนะอกดานหนง สงผลตอการศกษาทมความครบถวนมากยงขน และสามารถ น าไปเปนขอมลทมประโยชนใหกบแวดวงวชาการตอไป

79

บรรณานกรม กาญจนา แกวเทพ. (2544). ศาสตรแหงสอและวฒนธรรมศกษา. กรงเทพฯ: เอดสนเพรสโปรดกส. เกศราพร พรหมนมตกล. (2557). ความงามของภาษาในเพลงลกทง: กรณศกษาเพลงฮตตดชารต ลกทง มหานคร. สบคนจาก http://www.human.nu.ac.th/jhnu/file/journal/ 2013_02_26_11_01_43-07%20%E0%B9%80%E0%B8%81%E0%B8%A8% E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%9E%E0%B8%A3.pdf. จรฎฐ ศภการ. (2545). การอธบายตวตนในชมชนเสมอนจรง. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. เจนภพ จบกระบวนวรรณ. (2557). พพธภณฑเพลงลกทง แหลงรวบรวมขอมลความร เรองลกทง ทกรปแบบ. สบคนจาก http://jenpob.com/moment.html. ชโนรส ถนวไลสกล. (2554). สอพนบานกบการสรางอตลกษณของชมชนศาลายา (รายงานผล การวจย). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา. ชษณะ เตชคณา. (2549). การเสรมสรางวฒนธรรมการสอสารการตลาดเชงบรณาการเพอสราง คณคาตราสนคาในผประกอบการไทย. วทยานพนธปรญญาดษฎบณฑต, มหาวทยาลย ราชภฏสวนดสต. ณฐภรณ สถรกล. (2537). กระบวนการสรางนกรองยอดนยมของ บรษทแกรมม เอนเตอรเทนเมนท จ ากด. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ทณกร เจรจาปรด. (2553). กลยทธการสอสารการตลาดของแกรมมโกลด. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรกจบณฑตย. นพมาศ องพระ. (2551). ทฤษฎบคลกภาพและการปรบตว. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. นนดา วรวทยานกล. (2541). การวเคราะหภาพของผหญงทปรากฏในเนอหาของเพลงลกทง ระหวางป พ.ศ. 2525–2540. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. บญอย ขอพรประเสรฐ. (2548). รเทาทนแบรนด. กรงเทพฯ: มตชน. บบผา เมฆศรทองค า. (2534). ศกษาบทบาทของเพลงลกทงในการพฒนาคณภาพชวต. วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยธรรมศาสตร. เปลยนยค ลกทงไมเปลยน. (2556). เดลนวส. สบคนจาก http://m.dailynews.co.th/Article.do? contentId=122764. พชรดา วฒนา. (2536). ศลปนเพลงไทยสากลและสอมวลชน: วถในการสรางความมชอเสยง. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

80

เพมพร ธนสลงกร. (2544). วเคราะหวรรณกรรมเพลงของสลา คณวฒ. วทยานพนธปรญญา มหาบณฑต, มหาวทยาลยมหาสารคาม. เพมเกยรต เรองสกล. (2544). กระบวนการผลตนกรองของอตสาหกรรมเพลงไทย. วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ภสสรนนท อเนกธรรมกล. (2553). ผลกระทบจากการใชบคคลทมชอเสยง (Celebrity) ทเปน ผน าเสนอสนคา หลากหลายตราสนคาในงานโฆษณา. สารนพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยธรรมศาสตร. มณนช เสมรสต. (2555). มณนช เสมรสต ครอวน อมสข. สบคนจาก http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/life-style/health/20120701/ 458776.html. รงทวา แสงหรญ. (2541). บทบาทของผน าสตรทางการเมองในเขตกรงเทพมหานคร. วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยเกษมบณฑต. วนทนย วาสกะสน. (2543). สงคมสงเคราะหแนวสตรนยม: ทฤษฎและการปฏบตงาน. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. วารณ ภรสนสทธ. (2545). สตรนยม ขบวนการและแนวคดทางสงคมแหงศตวรรษท 20. กรงเทพฯ: คบไฟ. วทวส ชยปาณ. (2548). สรางแบรนดอยางสรางสรรค. กรงเทพฯ: มตชน. ศราณ เวศยาสรนทร. (2554). การสรางอตลกษณคนใตผานหนงตะลง. วทยานพนธปรญญาดษฎ บณฑต, มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. ศรกญญา มงคลศร. (2547). Brand management. กรงเทพฯ: เลฟ แอนดลฟ. ศรกล เลากยกล. (2546). สรางแบรนด. กรงเทพฯ: อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง. ศรชย ศรกายะ และกาญจนา แกวเทพ. (2531). ทฤษฎการสอสารมวลชน. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ศรนาถ ปนทองพนธ. (2546). การรบรและการสอสารในการแสดงอตลกษณความเปนชาวใต ของนกศกษาภาคใตในกรงเทพมหานคร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณ มหาวทยาลย. ศรพร กรอบทอง. (2541). ววฒนาการของเพลงลกทงในสงคมไทย พ.ศ. 2481–2535. วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. สหภาพ พอคาทอง. (2553). การสรางแบรนดบคคลของศลปนดาราไทยสความเปนซเปอรสตาร. วทยานพนธปรญญาดษฎบณฑต, มหาวทยาลยราชภฏสวนดสต.

81

สรวรรณ ปตตะโชต. (2548). Brand experience. กรงเทพฯ: แบรนดเอจบคส. สภา จตตวสรตน. (2545). การสรางความหมายทางสงคมและการรบรความเปนจรงในภาพยนตร องเรองจรง. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. สรสวด หนพยนต และชนาธป บณยเกต. (2543). สตรกบบทบาทในการเขารวมองคการบรหาร สวนต าบล (อบต.): บรบททางสงคม วฒนธรรม และการเมอง (รายงานผลการวจย). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. สรลกษณ วระโจง. (2551). การออกแบบอโมตคอนสออารมณ ความรสกทมความเปนไทย. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม. เสรมยศ ธรรมรกษ. (2551). การสอสารแบรนด. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยกรงเทพ. เสร วงษมณฑา. (2542). กลยทธการตลาด การวางแผนการตลาด. กรงเทพฯ: ธระฟลม และไซเทกซ. ส านกงานคณะกรรมการวฒนธรรมแหงชาต กระทรวงศกษาธการ. (2534). กงศตวรรษเพลงลกทง ไทย. กรงเทพฯ: ผแตง. หญงล ศรจมพล นกรองลกทงหญงยอดนยม 'สยามดารา สตารส อวอรดส 2014'. (2557). สยามดาราออนไลน. สบคนจาก http://www.siamdara.com/music/ 140705_57525.html. อมร ภษตรานสรณ. (2532). กลยทธการสงเสรมการจ าหนายเทปเพลงไทยสากล. สารนพนธ ปรญญามหาบณฑต, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. อรวรรณ ปลนธนโอวาท. (2542). การสอสารเพอการโนมนาวจตใจ (พมพครงท 2). กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. อภญญา เฟองฟสกล. (2543). อตลกษณ (Identity): การทบทวนทฤษฎและกรอบแนวคด. กรงเทพฯ: ส านกงานคณะกรรมการวจยแหงชาต. อเนก นาวกมล. (2527). เพลงนอกศตวรรษ (พมพครงท 3). กรงเทพฯ: การเวกการพมพ. อบลวรรณ วงษม. (2545). ทศนคตของประชาชนในจงหวดเชยงใหมตอผน าการเมองสตร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม. Aaker,D. A. (1991). Managing brand equity. New York: Free. Aaker,D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free. Berlo, D. K. (1960). The process of communication. New York: Holt, Reneheart and Winston. Blackwell, R., & Stephan, T. (2004). Brands that rock. London: Wiley.

82

Boorstin, D. J. (1973). The image: Guide to psudo–events in America. New York: Atheneum. Gad, T., & Rosencreutz, A. (2002). Managing brand me: How to build your personal brand. New York: Momentum. Hall, S. (1980). Encoding and decoding in the television discourse. London:

Hutchinson. Jackson, L. A., & Alleyne, S. (2004). Brand me. Black Enterprise, 35(5), 78. Kotler, P. (1997). Marketing management (9th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice–Hall. Kolter, P. (2000). Marketing management (The Millennium ed.). New Jersey: Prentice–Hall. McNally, D., & Speak, K. D. (2003). Be your own brand. California: Berrett–Koehler. Neumeier, M. (2003). The brand gap. Boston, MA: New Riders. Patton, M. Q. (1987). How to use qualitative methods in evaluation. London: Sage. Pettis, C. (1995). TechnoBrands: How to create and use “brand identity” to market, advertise and sell technology products. New York: American Management Association. Taylor, D. (2004). Brand stretch. Chichester: Wiley. VanAuken, B. (2002). The brand management checklist. London: Kogan Page. Wertime, T. A. (1966). Marshall McLuhan and the extensions of man. Technology And Culture, 7(4), 504–510. Yastrow, S. (2003). Brand armony: Achieving dynamic results by orchestrating your customers’ total experience. New York: Wiley & Sons.

83

ภาคผนวก ประวต ผลงาน และรางวลของนกรองลกทงหญงยอดนยมหญงล ศรจมพล

84

นกรองลกทงหญงยอดนยม ธดารตน ศรจมพล (หญงล ศรจมพล)

หญงล ศรจมพล นกรองลกทงเจาของผลงานเพลง ขอใจแลกเบอรโทร

ทมา: https://www.google.co.th/search?q=หญงล+ศรจมพล ประวต “หญงล ศรจมพล” มชอจรงตงแตเกดวา “นชนาถ ศรจมพล” ชอเลนวา “หญง” แตตอมาไดเปลยนชอเปน “ธดารตน ศรจมพล” เธอเกดและโตทจงหวดบรรมย ในครอบครวทคอนขางยากจน พอแมมอาชพท านาและรบเหมากอสราง ชอบฟงเพลงมาตงแตเดก ๆ พอแมเปดใหฟง ในขณะทไปท านา รวมทงพอกมกจะรองเพลงใหฟงบอย ๆ เพลงทพอรองประจ าคอ เพลงของ “พรศกด สองแสง” สวนเพลงทเธอชอบมากเปนพเศษคอ เพลง “โบวรกสด า” ของ “ศรพร อ าไพพงษ” โดยในครอบครวของเธอไมเคยมใครเปนนกรองหรอมแววมากอน นอกจากจะรองเพลง เลน ๆ แววการเปนนกรองของเธอ เรมตนขนเมอตอนทเธอเรยนอยชนประถมศกษาปท 4 ชวงอาย 9 ขวบ เมอถกบรรดาญาต ๆ ผลกดนใหขนไปรองเพลงบนเวททจดขนในหมบาน เปนธรรมดาท ครงแรกอาจท าใหเธอไมกลาจงท าใหยนรองเพลงตวแขงดวยความประหมา แตพอไดแรงเชยรของผชมหนาเวทเหมอนเปนก าลงใจใหเธอรองเพลงออกมาได เพลงทใชรองประกวดในวนนนคอเพลง “โบวรกสด า” ซงเปนเพลงทเธอฟงเปนประจ านนเอง หลงจากรองเพลงจบเธอกไดรบเงนแบงก สบบางยสบบาง รวมทงเสยงปรบมอ เพอเปนก าลงใจจากผชม จงท าใหเธอดใจมากทหาเงนคาขนมไดดวยตนเอง มากกวาทพอแมเคยใหครงละ 5 บาท จากครงแรกบนเวทในวนนนจงเกดแรงบนดาลใจอยากเปนนกรองอาชพ เรมจากการเปนนกรองอเลกโทนรองตามงานตาง ๆ ซงเพลงสวนใหญนนเธอกจะจ าเอาจากวทย จดเนอมาหดรองเอง เพราะเธอชอบเสยงปรบมอและเงนรางวลคารองเพลงเลก ๆ นอย ๆ แรงบนดาลใจนเองทท าใหเธอไดเรมหดรองเพลงหมอล าจนเธอกลายเปนทรจกในละแวกแถวหมบานวามหมอล าสาวนอยเสยงด รบงานรองเพลง ผคนจงเรยกใชบรการ เพลงทรองจะเปนเพลงหมอล าตลาดทคนเคยกนด เชน

85

เพลงของจนตหรา พลลาภ และศรพร อ าไพพงษ จนกระทงเมอเธออาย 14 ป เรยนอยชนมธยมศกษาปท 2 อาจารยทโรงเรยนซงอยคนละหมบานไดเหนแววในการรองเพลงเลยทาบทามใหเธอมารองเพลงในวงอเลกโทนชอวา “วงลกน า” เครองดนตรสามชน ประกอบดวย คยบอรด กตาร เบส และนกรองน า ในแตละงานรองเพลงประมาณ 5–10 เพลง ซงนบเปนการกาวเขาสการเปนนกรองอาชพเปนครงแรก เธอไดเรมฝกรอง ฝกเตน ฝกการสรางความบนเทงใหกบผชมบนเวท ฝกการใชสายตา มลกเลนมองหนาผชม หรอ การเลนกบผชม โดยไดรบคาจางครงละ 300–500 บาท ถาไกลจากหมบานกจะไดคาจางเพมมาเปน 700 บาทตอครง ดวยความทเปนเดกผหญงวยรนไปรองเพลงตามงานดก ๆ พอกบแมเรมเปนหวงกลววาจะถกมองไปในทางทไมดแตเธอคดวาการรองเพลงสามารถหารายไดใหกบครอบครวและทบานกมฐานะยากจนการไดมสวนชวยหารายไดจงเปนสงทดจงขออนญาตพอกบแมรองเพลงตอไป โดยจะรองเพลงกลางคนสามสทม งานเลกกกลบมาบานทนท ถาเดนทางไกลกอาจจะหยดเรยนบางหรอถาใกลชวงสอบกจะไมไปรองเพลง ซงกไมสงผลกระทบตอวงลกน า เพราะมนกรองสลบกน 4–5 คน มทงรนพ ทไมไดเรยนและรนนองทโรงเรยนสลบผลดเปลยนกน การไดเขามารองเพลงกบวงลกน านเองท าใหเธอเลยคดวามนคอทางทใชแลวส าหรบเธอ และเธอเปนตวของตวเองทกครงทไดรองเพลง เธอจงมงหนาสอาชพรองเพลง วาดฝนเอาไววาถาเธอ เรยนจบหากไมไดรองเพลงกจะไปสมครงานตามโรงงาน ดวยความคดแบบสาวตางจงหวดทม ความฝนไมไดสงไปกวาน เธอเรมรองเพลงไดหลากหลายแนวมากขน รองตามทแฟนเพลงขอ เพลงไหนรองไมไดกใหคนอนรองแทน โดยไมมศลปนคนไหนเปนตนแบบ แตเพลงทรองประจ า และถกขอใหรองเปนประจ าในชวงนนคอ เพลงปรญญาใจ คดฮอตกอดบได สาวจนตหรา ฯลฯ เมอเธอเรยนอยชนมธยมศกษาปท 4 ชวงอาย 16 ป เธอเรมมประสบการณดานการรองเพลงมากขนท าใหอาจารยในโรงเรยนเหนแววจงสงเขามาประกวดรองเพลงในงานมอเตอรไซค งานหนง ซงเธอคดวาตวเองนนเกง แตจรง ๆ แลวเธอท าไดรางวลล าดบท 4 จงรวาตนเองนนยงเออนเสยงไมเปน ท าอารมณไมเปน รองเหมอนนกแกวนกขนทอง และยงเลอกเพลงทใชประกวดไมเปน ซงควรเปนเพลงลกทงประมาณ “พมพวง ดวงจนทร” หรอ “ผองศร วรนช” ไมใชแคเพลงหมอล าหรอเพลงอะไรกได จากนนมวงดนตร “ประสทธ ปกธงชย” วงอเลกโทนทโคราช ไดมาทาบทามใหเธอไปรวม รองเพลงในคณะ ใหคาตว 700 บาท เธอไดตอบตกลง โดยเธอตองนงรถโดยสารจากหมบาน เสยคารถ 12 บาท กอนจะมาตอรถแดงอก 45 บาท สาเหตทวงนตองการใหเธอไปรวมรองเพลงดวย เพราะเธอรองเพลงหมอล าได เพราะวงทโคราชสวนใหญจะหานกรองทสามารถรองเพลงหมอล าได คอนขางยาก

86

เธอจงไดรองเพลงทง 2 วง คอ วงลกน าและวงประสทธปกธงชย โดยจะเนนวงโคราชเปนหลก สวนวงลกน ามงานกจะเรยกบาง แตชวงระยะหลง ๆ นนไมคอยไดไปรวมรองเพลง เธอจงตดสนใจไปคยกบอาจารยประจ าวง ขอใหหานกรองใหมมาแทน เพราะเธอเกรงใจทไมสามารถไปรวมงานไดตลอดดงเชนเมอกอน แมวาเธอจะเลกรองเพลงวงลกน าไปแลวแตเธอกรบงานรองเพลงรบจางตามวงทว ๆ ไปเขามาแทน ไดคาตวเพมเปน 1,000 บาท เรมมงานมากขนเธอจงเรมมเงนสะสม แตการเรยนนนเรมไมคอยด เธอเรมไปเรยนสาย เรยนไมทนเพอน จนอาจารยเรยกไปเตอนหลายครง จนท าใหเธอตดสนใจตองเลอกงาน ดวยการเปนนกรองบานนอกตวเลก ๆ คนหนง เธอผนยงไดฟนฝาอปสรรคมากมายไมวา จะเปนการประกวดรองเพลงตามงานตางๆ ทไดมการจดงาน โดยศลปนทเปนตนแบบและเปน แรงบนดาลใจใหเธอไดกาวเขาสฝนการเปนนกรองอาชพ กคอ “ศรพร อ าไพพงษ” เสนทางชวตนนเหมอนจะโรยดวยกลบกหลาบแตกตองพงทลายเมอเธอไดออกจากคายเพลงเดม เธอจงไดรบจาง รองเพลงตามทตาง ๆ โดยใชชอวา “ล าซงเมยง” และเมอโอกาสมาถงอาจารยสวสด สารคาม กชกน าเธอใหเขามาทดลองเสยงจนไดเขามาเปนนกรองของบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน) เพยงอลบมแรกของเธอกท าใหคนไทยทงประเทศไดรจกนกรองสาวหมอล าซงสดเซกซ “หญงล ศรจมพล” กบผลงานเพลงเปดตวทดงไปทวทกประเทศในเพลง “ขอใจเธอแลกเบอรโทร” ในอลบมชดท 1 นใชชออลบมวา “ขาขาว สาวล าซง” โดยการประพนธเนอรองท านองโดยอาจารย “บอย เขมราฐ” ซงเปนปรมาจารยเพลงลกทงระดบแถวหนา ผลงาน อลบม ยานตกสวรรค สงกดบรษท เอส พ มวสค ชดท 1 ขาขาวสาวล าซง สงกดบรษท แกรมมโกลด จ ากด ในเครอบรษท จเอมเอม แกรมม

จ ากด (มหาชน) Number One Feat.แบงค วงแคลช ซทคอมเรอง “หมดเดดเสยงทอง” ทางชอง MCOT อลบมพเศษ มนมวนแซบ 2

รางวล รางวลสยามดารา สตาร อวอรดส 2013 เพลงลกทงยอดนยมดเดน จากเพลงขอใจเธอแลก

เบอรโทร รางวล “No.1 Music Chart February 2013” จากเพลง ขอใจเธอแลกเบอรโทร เพลงไทย

ลกทงทไดรบรางวลอนดบหนงทถกเปดบนสถานวทยมากทสดในกรงเทพฯ และปรมณฑล จากการวจยของ Intensive Watch ประจ าเดอนกมภาพนธ 2556

87

รางวล MThai Top Talk–about 2014 เพลงทถกกลาวขวญถงมากทสด เพลง “ขอใจเธอแลกเบอรโทร” จาก MThai.com

รางวลศลปนเพลงลกทงหนาใหมฝายหญงยอดนยม มหานคร อวอรดส ครงท 10 รางวลเพลงลกทงยอดนยม มหานคร อวอรดส ครงท 10 รางวลพเศษเพลงฮตมาราธอน มหานคร อวอรดส ครงท 10 รางวล ยทป พารทเนอร รวอรดส (YouTube Partner Rewards) 100 ลานววจากเพลง

“ขอใจเธอแลกเบอรโทร”

88

ประวตผเขยน ชอ–นามสกล วลนดา นนทมาตร อเมล tonnam.wilinda.nontamart@gmail.com ประวตการศกษา ระดบปรญญาตร มหาวทยาลยกรงเทพ คณะนเทศศาสตร

วชาเอก วทยกระจายเสยงและโทรทศน วชาโท ศลปะการแสดง

ระดบมธยมศกษา โรงเรยนชลกนยานกล อ าเภอเมอง จงหวดชลบร ระดบประถมศกษา โรงเรยนวดบางสมคร อ าเภอบางปะกง จงหวดฉะเชงเทรา ประสบการณการท างาน นกจดรายการวทยชมชนคลน FM. 93.75 Mhz. นกจดรายการวทยชมชนคลน FM. 107.90 Mhz.

นกศกษาฝกงานฝายผลตรายการ แผนก Pre–Production

บรษท กรงเทพโทรทศนและวทย จ ากด (สถานโทรทศนสกองทพบก ชอง 7) ตงแตวนท 1 ธนวาคม 2555–1 กมภาพนธ 2556