135

นเทศสยามปรทศน ปท 16 ฉบบท 21

บทบาทสอมวลชนของหนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร)

และการรบรของผรบสาร

Mass Media Role of Siamnews Local Newspaper

(Chanthaburi) and Perception of the Receivers

วลยลกษณ สมจนดา*

บทคดยอ

การวจยครงนเปนการวจยเชงคณภาพควบคกบการวจยเชงปรมาณ (Qualitative Research and Quantitative

Research) มวตถประสงคเพอวเคราะหเนอหา ศกษาบทบาทหนาทและจรยธรรมสอมวลชน และสำารวจการรบรของ

ผรบสาร หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร) โดยเกบขอมลจากการวเคราะหเนอหา (Content Analysis)

หนงสอพมพ 14 ฉบบ สมภาษณเชงลก (In-Depth Interview) เจาของและบรรณาธการ และ การวจยเชงสำารวจ (sur-

vey research) ใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลจากผอานทงหมด 246 คน สรปผลการวจยได

ดงน

1) หนงสอพมพมบทบาทเปนสอมวลชนผรบใชทองถนภายใตอดมการณเพอความถกตองและชอบธรรม ตลอด

ระยะเวลา 33 ปไดเปลยนแปลงเนอหาภายนอกและภายในแบงเปน 3 ยค คอยคสรางชอ (ปลกฝงอดมการณ) ยคปรบ

ตว และยคเชอมโยงสอโซเชยลและสงพมพ รปแบบธรกจเปนแบบเจาของคนเดยว ปจจบนอยในสภาวะไมทำากำาไรตองใช

ธรกจสวนตวพยงกจการ ยอดพมพเคยสงสดประมาณ 5,000 ฉบบ เหลอ 1,000 ฉบบตอครง ลดพนทวางจำาหนาย สดสวน

โฆษณาอยในปรมาณเดมแตใชวธใหพนทโฆษณาแกนกเขยนแทนคาจาง แตยงไมมแผนทจะหยดกจการ

2) การศกษาบทบาทและจรยธรรมพบวาสอดคลองกบบทบาทและจรยธรรมตามแนวคด ทฤษฎซงไดอางองไว

รวมถงบทบาทการทำากจกรรมเพอสงคมททำาตอเนองมา 23 ป

3) การรบรบทบาทของผรบสารเปนไปตามบทบาททแทจรงของหนงสอพมพ โดยไดรบความมนใจในบทบาท

การยกยองผกระทำาความดมากทสด ตามดวยบทบาทการยกยองคณงามความดของคนทประกอบกจกรรมเพอประโยชน

ทองถน และใหความรความบนเทงและแจงขาวสาร

หนงสอพมพมบทบาทหนาทและจรยธรรมทโดดเดน และผรบสารรบร แตผรบสารทอานเปนประจำากลบมเพยง

รอยละ 7.7 นอกเหนอจากนน เปนการอานนาน ๆ ครง และเคยอานแค 1-2 ครง บทบาททางสงคมตอนนจงไมไดเปน

สอทไดรบความนยม แตรกษาบทบาทของสอมวลชนทดไวได

คำาสำาคญ: บทบาทสอมวลชน, หนงสอพมพทองถน, สยามนวส, การรบร

Abstract

This study is both qualitative and quantitative research. It has objective for analyzing contents,

studying in mass media role and ethics, and explore perception of the receivers in role and ethics of

local mass media, Siamnews newspaper (Chanthaburi). The study conducted by content analysis from

14 issues, in-depth interview with newspaper owner and editor, and survey research by using question

* นกศกษาปรญญาโท นเทศศาสตรและนวตกรรมการจดการ สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

136

Siam Communication Review Vol.16 Issue 21

as data collection tool from 246 readers. This

study could be concluded that; (1) Siamnews

local newspaper (Chanthaburi) plays the role of

local mass media to serve public by adhering

to its ideology of being newspaper for righteous-

ness and justice. For 33 years, there was change

of contents which could be divided into 3 eras;

Build up era (nurturing of ideology), Adapt era,

and Convergence of social and printed media

era. Business structure is a single-owned without

profit. The owner must allocate other sources

of income to support but has no plan to cease

operation soon. (2) Study in role and ethics of

Siamnews local newspaper found that are in

accordance with role and ethics from referenced

theories. Additionally, it has other role as social

responsibility project for almost 33 years. and

(3) Perception of the receivers is in accordance

with formal role of newspaper. It gains the most

trust from role of glorification for good Samaritan,

follow by compliment of local activists and

entertainment and information

This newspaper has distinguished role and

ethics which the receivers have recognized but

has regular readers only 7.7%, besides that are

seldom readers and have read only 1-2 times.

Current social role of this newspaper is unpopular

media but firmly adhere in role of good media

Keywords: Mass Media Role, Local Newspaper,

Siamnews, Perception

ทมาและความสำาคญของปญหา

หนงสอพมพทองถนในประเทศไทยนน มประวต

และววฒนาการทยาวนานไมแพสงพมพประเภทอน ๆ ส

รตน นมนนท, (2530) กลาววา จากหนงสอรายชอ

วารสารและหนงสอพมพทองถนไทยออกในตางจงหวด

ไดแก จงหวดเชยงใหมในป 2470 ออกเปนราย 10 วน

ชอ ศรเชยงใหม ระหวางป พ.ศ. 2471 ถง ป พ.ศ. 2475

และมหนงสอพมพทองถนรายสปดาหในจงหวดสงขลา

ชอวาหนงสอพมพไทยใต จากนนจงเวนชวงไป 15 ป ดวย

เหตผลทางการเมอง ความยาวนานของหนงสอพมพทองถน

จงนาสนใจไมแพสอสงพมพอน งานวจยของ บรรยงค

สวรรณผอง, องธดา ลมปปทมปาณ และคณะ, (2552) เสนอ

ปญหาของหนงสอพมพทองถนไว 4 ประการ คอ (1)

หนงสอพมพรายวนในกรงเทพฯ เปนทพงตอการรบร

ขาวสารของชนบทมากกวาหนงสอพมพทองถน (2) ชองวาง

จากการทสงคมชนบทรบรขาวสารไดเพยงระดบหนง เพราะ

พนทสอสารจำากด (3) การตงคำาถามถงความพรอมของ

หนงสอพมพทองถนตอการทำาหนาทสอมวลชนเพอตอบ

สนองชมชนทงการเปนสอพลเมอง (Civic Journalism)

และการตรวจสอบทองถน และ (4) ขอสงสยการอยรอด

ของหนงสอพมพทองถนและยงมงานวจยหลายชนยง

แสดงใหเหนโครงสรางองคกรสอทองถนทนาสนใจ อาท

ธรกจครอบครว เจาของเพยงคนเดยว และเจาของสวน

ใหญยงประกอบอาชพอนดวย เมอในปจจบนบทบาทนก

หนงสอพมพทองถนทเคยถกพดถงและตงคำาถามถกมอง

ขาม การมอยของหนงสอพมพทองถนในวนนจงเปนทนา

สนใจวามอยอยางไร และเจาของหนงสอพมพทองถนจะ

ขบเคลอนบทบาทสอมวลชนไปในทศทางใด โดยทผรบ

สารรบรบทบาทและใหความเชอมนหรอไม

ผ วจยเลอกศกษาบทบาทสอมวลชนของ

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร)และการรบรของ

ผรบสารดวยเหตผล 2 ประการ คอ (1) จงหวดจนทบร

มพนทชมชนเมองขนาดเลก สวนใหญ เปนพนท

เกษตรกรรม บทบาทของหนงสอพมพทอยรอดในภม

ทศนดงกลาวจงเปนเรองนาศกษา (2) สยามนวส(จนทบร)

เปนหนงสอพมพทองถนทมอายยาวนานกวา 33 ป (ถอ

กำาเนดในป พ.ศ. 2527) ดำารงกจการในรปแบบธรกจเดยว

ไมมการขยายตวทงในแนวดงและแนวนอน อาจทำาใหงาย

ตอการศกษาเพอเขาใจถงรปแบบ “หนงสอพมพทองถน”

ไดอยางชดเจน

คำาถามนำาการวจย

(1) เนอหาในหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) มลกษณะเปนอยางไร

(2) เจาของหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) มบทบาทสอมวลชนอยางไร

(3) ผรบสารหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) รบรบทบาทหนาท และจรยธรรมเจาของ

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร) อยางไร

137

นเทศสยามปรทศน ปท 16 ฉบบท 21

วตถประสงคการวจย

(1) เพอวเคราะหเนอหาของหนงสอพมพทอง

ถนสยามนวส (จนทบร)

(2) เพอศกษาบทบาทหนาทและจรยธรรม

สอมวลชนของหนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร)

(3) เพอสำารวจการรบรบทบาทหนาทและ

จรยธรรมของสอมวลชนหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) ในผรบสาร

ขอบเขตการวจย

การศกษาครงนม งศกษาบทบาทการเปน

เจาของและสอมวลชนในหนงสอพมพทองถนสยามนวส

และการรบรของผรบสาร โดยมขอบเขตการวจยคอ

(1) การสมภาษณ โดย สมภาษณเชงลกนางสาว

บณยวร ศรประเสรฐ บรรณาธการและเจาของในประเดน

ดานบทบาทหนาทสอมวลชนในหนงสอพมพทองถน

สยามนวส (จนทบร)

(2) การวเคราะหเอกสาร โดย สำารวจเนอหา

หนงสอพมพจำานวน 14 ฉบบจาก 33 ปของการตพมพ

(เลอกแบบสม เปนตวแทนป ปละฉบบ ในปทมการจด

เกบหนงสอพมพไว) และเฟซบกของหนงสอพมพทองถน

สยามนวส จำานวน 2 บญชผใช

(3) การใชแบบสอบถาม กำาหนดขนาดประชากร

ตวอยาง โดยใชสตรของ W.G. Cochran

นยามศพททเกยวของ

• หน งสอพมพทอง ถนจงหวด จนทบร หมายถง

หนงสอพมพทมองคกรขนาดเลก มแหลงผลตและขอบเขต

การจำาหนาย ในพนทจงหวดหรอใกลเคยง มขาวสารสวน

ใหญ และฐานการบรหารงานทจงหวดจนทบร

• บทบาทหนาทของหนงสอพมพทองถน หมายถง

บทบาททยอมรบวาเปนหนาทของหนงสอพมพทองถน

ในมมมองขององคกร หนวยงาน นกวชาการ และผทรง

คณวฒทเกยวของตาง ๆ

การรบรของผรบสาร หมายถง ความร ความเขาใจ ความ

เชอมน ตอบทบาทของสอทองถน

ของผทอานและเคยอานหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร)

• ปณธาน/อดมการณของหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) หมายถง ความตงใจจรงทจะบรรลเปาหมายท

วางไว/แนวคดทเปนรากฐาน หรอจดยนขององคกร

ลกษณะภายนอกของหนงสอพมพ หมายถง สงทสามารถ

สมผส หยบ จบ มองเหน กระบวนการทสามารถรบรได

ของหนงสอพมพ โดยไมตองผานการคด วเคราะห และ

ตความ

• ลกษณะภายในของหนงสอพมพ หมายถง สงทไม

สามารถสมผส หยบ จบ มองเหน กระบวนการตองผาน

การคด วเคราะห สงเคราะห และตความ จงจะสามารถ

รบรได

• คอลมน หมายถง พนทในหนากระดาษ หรอในสอ

โซเชยล ทมขนาดจำากด ถกกำาหนดใหเปนพนทเฉพาะของ

เนอหาประเภทใดประเภทหนง

• โฆษณา หมายถง พนทคอลมนทมอบใหแกผสนบสนน

มกใชเพอผลทางการตลาด

• หนงสอพมพเชงคณภาพ หมายถง หนงสอพมพทม

เนอหาสาระเชงคดวเคราะหมากกวาการรายงานขาว

สถานการณทวไป

• หนงสอพมพเชงปรมาณ หมายถง หนงสอพมพทม

เนอหาสาระทวไป มงเนนการรายงานขาวสารทเปนท

นยม หรอเปนทชนชอบในกลมคนอาน มความหลาก

หลาย มงใหความบนเทง

• ขาวรอน หมายถง ขาวทมความรวดเรว ทนตอ

สถานการณ มเนอหากระทบอารมณ ความรสก มกเปน

ขาวรายงานสถานการณทวไป

• ขาวเยน หมายถง ขาวทไมมอายแนนอนตายตว อาจ

เปนขอมล ความร หรอขาวเชงวเคราะห ทสามารถอาน

เมอไรกได มกเปนขอมล ความร หรอขาวเชงวเคราะห

• เนอหาคอลมนสถานการณทองถน หมายถง พนททใช

เพอรายงานสถานการณทเกดขน หรอกำาลงจะเกดขน ใน

พนททองถน มงใหผรบสารไดรบรความเปนไปทเกดขน

• เนอหาคอลมนการเมอง หมายถง พนททใชเพอรายงาน

สถานการณ หรอบทความ บทวเคราะห ทเกยวของกบ

การเมองทองถน

• เนอหาคอลมนสงคมหมายถง พนททใชเพอรายงาน

สถานการณ หรอบทความบทวเคราะหทเกยวของกบสงคม

ชมชน กลมคน หรอบคคลสำาคญในดานตาง ๆ ของทองถน

• เนอหาคอลมนความร หมายถง พนททใชเพอใหขอมล

ความรทางวชาการ

• เนอหาคอลมนบนเทง (ขำาขน) หมายถง พนททใชเพอ

สรางความบนเทง ตลก ขบขน

138

Siam Communication Review Vol.16 Issue 21

• เนอหาคอลมนทองเทยว/วฒนธรรม หมายถง พนทท

ใชเพอรายงานการทองเทยว วฒนธรรม ศลปะ และ

ประเพณของทองถน

• เนอหาคอลมนเศรษฐกจ/ธรกจ หมายถง พนททใชเพอ

รายงานสถานการณ ประกาศหางหนสวนจำากด บทความ

บทวเคราะหทเกยวของกบธรกจ หรอเศรษฐกจในทองถน

• เนอหาคอลมนสมภาษณ/บคคล หมายถง พนททใชเพอ

รายงานการสมภาษณ/ขอมล ของบคคล โดยมงเนนเพอ

ใหผอานทำาความรจกบคคลในพนทคอลมน

• เนอหาคอลมนกฬา หมายถง พนททใชเพอรายงานการ

สมภาษณ/ขอมล ของบคคล โดยมงเนนเพอใหผอาน

ทำาความรจกบคคลในพนทคอลมน

• เนอหาคอลมน ธรรมะ หมายถง พนททใชเพอรายงาน

เกยวกบศาสนาและความเชอตาง ๆ

• เนอหาคอลมนขาวระดบชาต หมายถง พนททใชเพอ

รายงานขาวสถานการณ เหตการณตาง ๆ ทไดรบความ

สนใจในระดบประเทศ เปนเนอหาขาวเดยวกบทสอระดบ

ประเทศเลอกนำาเสนอ

• เจาของหนงสอพมพทองถน หมายถง ผเปนเจาของเงน

ทน มอำานาจการบรหารงานสงสด มความรบผดชอบ

โดยตรงในภาระหนสน และกำาไรทเกดขนจากการดำาเนน

กจการ

ประโยชนทคาดวาจะไดรบจากการวจย

(1) บนทกประวตศาสตรของหนงสอพมพทอง

ถนทมอายยาวนานถง 33 ป จากยครงเรองสยคปจจบน

ไวเปนมรดกทางวฒนธรรมของทองถน

(2) เปนกรณศกษาตอการพฒนา วเคราะห หรอ

วจารณสอทองถนในวงการนเทศศาสตรและสอสงพมพ

ผลการวจยและอภปรายผล

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร )

สามารถแบงเนอหาทงภายนอกและภายในออกเปน 3 ยค

คอยคสรางชอ หรอยคปลกฝงอดมการณ เรมตงแตป พ.ศ.

2527–พ.ศ. 2548 ยคปรบตว เรมตงแตป พ.ศ. 2527–

พ.ศ. 2555 และยคเชอมโยงสอโซเชยลและสงพมพตงแต

ป พ.ศ. 2556–ปจจบน หนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) โดยภาพรวมของเนอหาในหนงสอตลอด 3 ยค

มความเชอมโยงคอ การมงนำาเสนอขาวทองถนภายใน

จงหวดจนทบร ในดานตาง ๆ ครอบคลมตามเหตการณ

ทเกดขน และความรรอบตว รวมถงเรองบนเทงขำาขนตาม

สถานการณ การเปลยนแปลงแตละยคเ กดการ

เปลยนแปลงทางสงคม พฤตกรรมผบรโภค และความ

นยมของหนงสอพมพทลดลงอยางตอเนองโดยการ

เปลยนแปลงในแตละยค มลกษณะดงน

(1) ยคสรางชอ (ปลกฝงอดมการณ) ตงแตป

พ.ศ. 2527–พ.ศ. 2548

นายภวเดช ขาวเหลอง (ชอเดม นวต) เจาของ/

บรรณาธการผพมพผโฆษณาคนแรกเรมทำาหนงสอพมพ

ทองถนสยามนวส (จนทบร) ในป พ.ศ. 2527 ดวยเหน

วาเสนทางการเปนสอมวลชนนาจะเหมาะสมกบตน และ

หวงชวยเหลอสงคมโดยใชสอของตนเปนชองทาง กำาหนด

อดมการณของหนงสอพมพเปนสโลแกนวา “หนงสอพมพ

เพอความถกตองและชอบธรรม” จากนนหนงสอพมพจง

เตบโตขนอยางตอเนอง โดยมนกขาว นกคด นกเขยน

และนกวชาการในสาขาตาง ๆ รวมนำาเสนอเรองราว

ขาวสารออกสสายตาสาธารณชน ในจดมงหมายเดยวกน

คอ การสรางสรรคสงคม รกษาความถกตองและชอบ

ธรรม พฒนาชาตบานเมอง และสะทอนปญหาทเกดขน

ในดานตาง ๆ ใหสงคมไดรบทราบอยางตรงไปตรงมา ใน

ป 2537 ไดจดตง “กองทนขาวสารเพอชวต” เพอรบ

บรจาคขาวสารและสงของตาง ๆ และสงตอไปยงเดก ๆ

ผขาดแคลน ซงคนในทองถนตอบรบเปนอยางด มยอดผ

บรจาคหลงไหลเขามาเปนจำานวนมากในทกป แมใน

ปจจบนจะลดบทบาทของการเปนสอหนงสอพมพ ดวย

การเปลยนรปแบบเปนหนงสอพมพกงนตยสาร แต

โครงการนกยงคงดำาเนนอยางตอเนองจนถงปจจบน (บญ

ยวร ศรประเสรฐ, สมภาษณ, 29 กมภาพนธ 2559) โดย

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร) ในยคน ม

ลกษณะดงน

ภายนอก - ขนาดบรอดชท หรอ (Broad Sheet) หรอ

“Full Size” ความกวางยาวประมาณ 14 นว คณ 23 นว

ขนาดมาตรฐานเทากบหนงสอพมพแหงชาต การวาง

จำาหนาย ทก ๆ วนท 1 และ 15 โดยวางคกบใบตรวจ

สลากลอตเตอร มจำาหนายจนทบร ชลบร ระยอง ตราด

ราคา ฉบบละ 10 บาท

139

นเทศสยามปรทศน ปท 16 ฉบบท 21

ภาพท 1 ภาพหนงสอพมพทองถน สยามนวส (จนทบร)

ฉบบป พ.ศ. 2540 น คอเลมทเกาแกสดทไดรบการรกษาไว

โดยหอสมดแหงชาตรชมงคลาภเษก จงหวดจนทบร

ภายใน - ภาพรวมเนอหา ยกขาวสถานการณทองถน

เปนขาวเดน อาชญากรรม หรอ ขาวเราอารมณอยใน

ฉบบปจำานวน

หนา

จำานวน

คอลมน

จำานวน

โฆษณา

โฆษณา

คดเปนรอยละ

2540 40 193 110 56.99

2542 28 151 77 50.99

2543 28 111 46 41.44

2544 28 176 93 52.84

2545 28 139 86 61.87

2546 28 114 72 63.16

2547 28 129 62 48.06

2548 28 106 51 48.11

รวม 1,119 597 53.35

ตารางท 1 จำานวนคอลมนและโฆษณาของหนงสอพมพ

ทองถนสยามนวส จนทบร ยคท 1

(หมายเหต : นบรวมโฆษณาทหนงสอพมพโฆษณาตนเอง

เปนโฆษณาดวย)

จากตารางท 1 จะเหนความเปลยนแปลงจากป

พ.ศ. 2540 สป พ.ศ. 2542 อยางเหนไดชด นนคอจาก

40 หนา เหลอ 28 หนา ในขณะทรปแบบการนำาเสนอยง

อยในรปแบบเดม ขณะทสดสวนรอยละของจำานวน

โฆษณาไมเปลยนแปลงมาก คออยในระดบรอยละ 45 ขน

ไป ยกเวนในป พ.ศ. 2543 ทโฆษณามจำานวนนอยกวาป

อนๆ นนคอ รอยละ 41.44

หนาหนง เนนเนอหาเชงคณภาพ ขาวสาร และการ

วเคราะห ความโดดเดน ขาวสารหลากหลาย ครบทก

ประเดน ทกประเภท จำานวนหนามาก เนนกลมคนเมอง

ผอานทสนใจการเมอง เศรษฐกจ สงคม รปแบบโฆษณา

มทงโฆษณาหนาค เตมหนา ครงหนา 1 สวน 4 และลอม

กรอบ และรายละเอยดเนอหา เนอหาทงเลมของ

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร)

ในยคน จากการสำารวจจำานวน 8 ฉบบ ประกอบ

ดวย พ.ศ. 2540, พ.ศ. 2542 – พ.ศ. 2548 พบวา ตาราง

ท 1 จำานวนคอลมนและโฆษณาของหนงสอพมพทองถน

สยามนวส จนทบร ยคท 1

ฉบบป

ประเภท

2540 2542 2543 2544 2545 2546 2547 2548 รวม คดเปนรอยละ

ของเนอหา

สถานการณทองถน 26 19 17 14 15 17 17 16 141 27.01

การเมอง 22 14 10 7 4 6 11 6 80 15.33

สงคม 13 21 26 33 14 7 16 12 142 27.20

ความร 5 5 2 5 9 4 5 5 40 7.66

บนเทง (ขำาขน) 5 4 1 1 3 1 4 1 20 3.83

ทองเทยว/วฒนธรรม 6 4 2 2 2 2 2 1 21 4.02

เศรษฐกจ/ธรกจ 1 3 1 1 3 - 2 1 12 2.30

สมภาษณ/บคคล 1 1 2 4 2 3 4 3 20 3.83

กฬา 1 1 3 11 1 2 3 6 28 5.36

ธรรมะ 1 1 1 - - - 1 1 5 0.96

ขาวระดบชาต 2 1 - 5 - - 2 3 13 2.49

รวมคอลมน 83 74 65 83 53 42 67 55 - 99.99

รวมคอลมนทงหมด 522

140

Siam Communication Review Vol.16 Issue 21

ตารางท 2 จำานวนของคอลมนแตละประเภทใน

หนงสอพมพยคท 1

จากตารางท 2 จะเหนสดสวนของเนอหาทมาก

ทสดของสยามนวสในยคท 1 คอ ขาวสงคม ซงมพนทรอย

ละ 27.20 ลำาดบตอมาคอการรายงานสถานการณทอง

ถน มพนทรอยละ 27.01 การเมอง รอยละ 15.33 ความ

รทวไป รอยละ 7.66 กฬา รอยละ 5.36 ทองเทยว/

วฒนธรรม รอยละ 4.02 บนเทงและสมภาษณ/บคคล

เทากน คอรอยละ 3.83 ขาวระดบชาต รอยละ 2.49

เศรษฐกจ/ธรกจ รอยละ 2.30 และประเภททไดพนทนอย

ทสด คอธรรมะ มพนทรอยละ 0.96

สดสวนของขาวของทง 8 ฉบบ จะเหนไดวา การ

รายงานสถานการณทองถน คอยๆ ลดจำานวน สวนทาง

กบขาวสงคมทเพมขน ขณะทจำานวนคอลมนทงหมดลด

ลงอยางตอเนอง ยกเวนป พ.ศ. 2544 ทมจำานวน 83

คอลมน เทากบหนงสอพมพของป พ.ศ. 2540 ความ

เปลยนแปลงดงกลาวอาจตอเนองมาจากสถานการณของ

หนงสอพมพทเปลยนไป และเรมปรบตวจากภายใน กอน

เขาสการปรบเตมรปแบบ และเปลยนแปลงเขาสยคทสอง

ของหนงสอพมพ นนคอ

(2) ยคปรบตว ตงแตป พ.ศ. 2549 – พ.ศ. 2555

ยคทการสอสารออนไลนเรมมอทธพล แมจะยง

ไมปรากฏลกษณะของนกขาวพลเมองทเดนชด แตการ

สอสารท เปนไปไดงายทงโทรศพทมอถอ สอสงคม

ออนไลน (อเมล MSN ไฮไฟว) และเคเบลทว ทำาให

บทบาทหนาทสอมวลชนของสอสงพมพไดรบความนยม

ลดนอยลง หนงสอพมพทองถนหลายฉบบปดตว ขณะท

สยามนวส (จนทบร) เปลยนรปแบบหนงสอพมพทองถน

สยามนวส จนทบร ทเปนกงปรมาณกงคณภาพ (เนอหา

ประกอบดวยขาวรอนและขาวเยน) เปนหนงสอพมพเชง

คณภาพ ลกษณะเดยวกบหนงสอพมพมตชน สดสปดาห

ภาพท 2

จากภาพท 2 เหนรปเลมทเปลยนแปลงได

ชดเจน ทงขนาด กระดาษ และลกษณะการพาดหวขาว

บนปก ทนอยลง และเนนขาวเยน มลกษณะเดยวกบ

หนงสอพมพรายสปดาหระดบชาต โดยหนงสอพมพทอง

ถนสยามนวส จนทบร ในยคน มลกษณะดงน

ภายนอก - ขนาด แทบลอยด ตดตกขนาดกวาง 10 1/4

นว X 13 1/4 นว มกรอบ 9 1/8 X 12นว โดยขนาดเทา

หนงสอพมพมตชน สดสปดาห และเนชน สดสปดาห การ

วางจำาหนายเปนรายเดอน ในพนท จนทบร คอ ชลบร

ระยอง ตราด ราคาเลมละ 20 บาท

ภายใน - ภาพรวมเนอหา ยกบคคลสำาคญในทองถนเปน

ขาวเดน อาชญากรรม หรอ ขาวเราอารมณอยในหนาหลง

เปนขาวสนๆ เนนเนอหาเชงคณภาพ ขาวสาร และการ

วเคราะห ความโดดเดน ขาวสารดานสงคม ทองถน

การเมอง รปแบบโฆษณา มสองโฆษณาบนปก(ตายตว)

และโฆษณาดานในมทกรปแบบ และรายละเอยดเนอหา

ทงเลมของหนงสอพมพทองถนสยามนวสในยคน จากการ

สำารวจจำานวน 4 ฉบบ (พ.ศ. 2549 – 2552) พบวา

ฉบบป จำานวนหนาจำานวน

คอลมน

จำานวน

โฆษณา

โฆษณา

คดเปนรอยละ

2549 48 131 61 46.56

2550 50 115 58 50.43

2551 52 120 59 49.16

2552 52 90 46 51.11

รวม 456 224 49.12

และเนชน สดสปดาห โดยลดบทบาทของ

ขาวรอน หรอขาวสนเชงอาชญากรรมลง

(โดยปรากฏเปนขาวในหนงสอพมพสวน

ใน แทนทการพาดหวขนปก) และใหความ

สำาคญกบเนอหาเชงลกทไมสามารถหาได

จากชองทาง อนๆโดยเฉพาะบทสมภาษณ

บคคลสำาคญในจนทบรซงไดรบการตอบ

รบอยางด

141

นเทศสยามปรทศน ปท 16 ฉบบท 21

ตารางท 3 จำานวนคอลมนและโฆษณาของหนงสอพมพ

ทองถนสยามนวส จนทบร ยคท 2 (หมายเหต : นบรวม

โฆษณาทหนงสอพมพโฆษณาตนเองเปนโฆษณาดวย)

จากตารางท 3 จะเหนความเปลยนแปลงจากป พ.ศ.

2549 สปพ.ศ. 2552 อยางเหนไดชด นนคอจำานวน 131

คอลมน เหลอ 90 คอลมน ในรปแบบการนำาเสนอท

เหมอนเดม ขณะทสดสวนรอยละของจำานวนโฆษณาไม

เปลยนแปลงมาก คออยในระดบรอยละ 45 ขนไป ใน

สวนของเนอหาคอลมนนนประกอบดวย

ฉบบป

ประเภท

2549 2550 2551 2552 รวมคดเปนรอยละ

ของเนอหา

สถานการณทองถน 21 10 12 7 50 21.55

การเมอง 5 7 7 9 28 12.07

สงคม 24 17 16 14 71 30.60

ความร 9 7 8 4 28 12.07

บนเทง (ขำาขน) 1 7 4 6 18 7.76

ทองเทยว/วฒนธรรม - - 2 1 3 1.29

เศรษฐกจ/ธรกจ 1 - 1 2 4 1.72

สมภาษณ/บคคล 5 4 4 - 13 5.60

กฬา 2 3 1 1 7 3.02

ธรรมะ 1 2 6 - 9 3.88

ขาวระดบชาต 1 - - - 1 0.43

รวมคอลมน 70 57 61 44 - 99.99

รวมคอลมนทงหมด 232 -

ตารางท 4 จำานวนของคอลมนแตละประเภทในหนงสอพมพ

ยคท 2

จากตารางท 4 จะเหนสดสวนของเนอหาทมาก

ทสดของสยามนวสในยค 2 คอ ขาวสงคม ซงมพนทรอย

ละ 30.60 ลำาดบตอมาคอการรายงานสถานการณทอง

ถน มพนทรอยละ 21.55 การเมองเทากบความร คอ รอย

ละ 12.07 บนเทง รอยละ 7.76 สมภาษณ/บคคล รอย

ละ 5.60 ธรรมะ รอยละ 3.88 กฬา รอยละ 3.02

เศรษฐกจ/ธรกจ รอยละ 1.72 ทองเทยว/วฒนธรรม รอย

ละ 1.29 และประเภททไดพนทนอยทสด คอขาวระดบ

ชาต มพนทรอยละ 0.43

แมโฆษณา และยอดจำาหนายลดลงตอเนอง แต

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร) ยงคงมปณธาน

ท จะดำา เนนบทบาทสอทองถนตอไป จนกระท ง

บรรณาธการผกอตงเสยชวตลงในวนท 1 ธนวาคม 2555

ทประชมคณะกองบรรณาธการฯ ลงมตเหนชอบให นาย

สมพล พะเนยงทอง ดำารงตำาแหนงบรรณาธการบรหารฯ

โดยมอบหมายให นางสาวบญยวร ศรประเสรฐ จด

ทะเบยนรบโอนกรรมสทธเปนเจาของ/บรรณาธการผ

พมพผโฆษณาแทน สยามนวสจงเขาสการเปลยนแปลง

อกครง

(3) ยคเชอมโยงโซเชยลและสงพมพ ตงแตป

พ.ศ. 2556 – ปจจบน นางสาวบญยวร ดำาเนนงานใน

นโยบายหลกและทมงานชดเดม เพมนก

คดนกเขยนรนใหมทมเจตนารมณสบทอด

อดมการณ และไดปรบเปลยน รปแบบ

หนงสอพมพ (บญยวร ศรประเสรฐ,

สมภาษณ, 29 กมภาพนธ 2559) โดยเพม

ชองทางการสอสารออนไลน ใชเฟซบก

สวนบคคล และแบบแฟนเพจ ทำาหนาท

สอมวลชนในชอหนงสอพมพทองถนสยาม

นวส (จนทบร) อกชองทางหนง โดยใน

สวนของรปแบบสอสงพมพมลกษณะดงน

ภายนอก - ขนาด A4 (21.0 x 29.7

เซนตเมตร) โดย การวางจำาหนาย ทก

45 วนทรานหนงสอดอกหญาและบางราน

หนงสอ เฉพาะพนทจนทบร กอนเปลยน

เปนวางในสถานทราชการและมอบใหกบ

ผสนบสนน (ซอพนทโฆษณา) จำาหนายใน

ราคา 30 บาท

ภาพท 3 เปนรปแบบ

ปจจบนของหนงสอพมพ

ท อ ง ถ น ส ย า ม น ว ส

(จนทบร)

142

Siam Communication Review Vol.16 Issue 21

ภายใน ภาพรวมเนอหาเปนหนงสอพมพกงนตยสาร เนนนำา

เสนอขาวสงคม ความโดดเดนการรายงานขาวกจกรรมสงคม

ทกวางขวาง หลากหลาย ทงในวงราชการ การเมอง ตำารวจ

กฬา การทอง เท ยว รปแบบโฆษณา มทกขนาด

สวนใหญเปนโฆษณาชนเลก หนาหลงสดจะเปนโฆษณา

หลายตวในหนาเดยว และรายละเอยดเนอหาทงเลมของ

จากตารางท 6 สดสวนของเนอหาทมากทสด คอ ขาวสงคม

ซงมพนทรอยละ 25.51 ลำาดบตอมาคอการรายงาน

สถานการณทองถน มพนทรอยละ 21.43 ความร รอยละ

16.33 บนเทง รอยละ 11.22 การเมองและธรรมะเทากน

คอ รอยละ 7.14 ทองเทยว/วฒนธรรม รอยละ 4.08 ขาว

ระดบชาต รอยละ 3.06 สมภาษณ/

บคคล และ กฬา เทากน คอ 2.04 และ

ไมมขาวเศรษฐกจ/ธรกจเลย

รปแบบออนไลน

ในยคน ไดเพมชองทางการ

สอสาร จากสงพมพ สการใชสอโซเชย

ลอยาง “เฟซบก” เปนอกหนงชองทาง

ของบทบาทหนาทสอมวลชน โดยเรม

จากการตงเฟซบกสวนตว เพอเปนชอง

ทางการสอสารเฉพาะกลม ทงการเผย

แพรขาวสาร และการรบขาวสารจาก

ภาคสงคมสวนตาง ๆ ในป 2553 มชอ

วา https://www.facebook.com/sia-

mnews.chanthaburi/

ลกษณะการสอสารของทงสอง

บญช คอ โพสตขาวสารและกจกรรม

ตาง ๆ ลงในบญชสวนตวและแชรใน

บญชแฟนเพจ ลกษณะขาว คอความ

เคลอนไหวในทองถน เชน การจด

กจกรรม งานการกศล การทองเทยว

และอนๆ ซงจะลงในรปเลมดวยดวยเชน

กน ทงสองรปแบบยงไมมการขายพนท

โฆษณา แตมเนอหาเชงธรกจทอาจเปน

ประโยชนตอผรบสาร เชน เมอหางราน

จดกจกรรมตาง ๆ

หนงสอพมพทองถนสยามนวสในยคน จากการสำารวจจำานวน 2 ฉบบ

ประกอบดวย พ.ศ. 2558 – พ.ศ. 2559 พบวา หลาย ทงในวงราชการ

การเมอง ตำารวจ กฬา การทองเทยว รปแบบโฆษณา มทกขนาด สวน

ใหญเปนโฆษณาชนเลก หนาหลงสดจะเปนโฆษณาหลายตวในหนาเดยว

และรายละเอยดเนอหาทงเลมของหนงสอพมพทองถนสยามนวสในยคน

จากการสำารวจจำานวน 2 ฉบบ ประกอบดวย พ.ศ. 2558 – พ.ศ. 2559 พบ

วา

ฉบบป จำานวนหนาจำานวน

คอลมน

จำานวน

โฆษณา

โฆษณา

คดเปนรอยละ

2558 64 86 36 41.86

2559 64 84 36 41.86

รวม 170 72 42.35

ตารางท 5 จำานวนคอลมนและโฆษณาของหนงสอพมพทองถนสยามนวส

จนทบร ยค 3 (หมายเหต : นบรวมโฆษณาทหนงสอพมพโฆษณาตนเองเปน

โฆษณาดวย)

จากตารางท 5 เหนไดวาจำานวนคอลมนจากปพ.ศ. 2559 ลดลงจาก

ปพ.ศ. 2558 จำานวน 2 คอลมน ในสวนของเนอหาคอลมนนนประกอบดวย

ฉบบป

ประเภท2551 2552 รวม

คดเปนรอยละ

ของเนอหา

สถานการณทองถน 15 6 21 21.43

การเมอง 5 2 7 7.14

สงคม 4 21 25 25.51

ความร 8 8 16 16.33

บนเทง (ขำาขน) 6 5 11 11.22

ทองเทยว/วฒนธรรม 2 2 4 4.08

เศรษฐกจ/ธรกจ - - 0 0

สมภาษณ/บคคล 2 - 2 2.04

กฬา 1 1 2 2.04

ธรรมะ 5 2 7 7.14

ขาวระดบชาต 2 1 3 3.06

รวมคอลมน 50 48 99.99

รวมทงหมด 98

ตารางท 6 จำานวนของคอลมนแตละประเภทในหนงสอพมพ จนทบร ยค 3

143

นเทศสยามปรทศน ปท 16 ฉบบท 21

ภาพท 4 โดยนางสาวบญยวร ศรประเสรฐ เปนเจาของบญช ตอมา

ในป พ.ศ. 2559 จงไดจดทำาเพจ https://www.facebook.com/pg/

Siamnewstha

ภาพท 5

ตวอยางการทำางานของเฟซบกทงสองบญช

ภาพท 6 เปนการโพสตจากบญชสวนตวของผใชเฟซบก

ภาพท 7 เปนการแชรเพอลงแฟนเพจ

ปจจบนแฟนเพจสยามนวส มผกดไลค 14 คน

ขณะทบญชสวนตวมเพอนจำานวน 1,390 คน นางสาวบญ

ยวร ศรประเสรฐ อธบายวา (สมภาษณ, 20 ธนวาคม

2559) การโพสตจากบญชสวนตวสะดวกกวา สวนแฟน

เพจทำาไวเผอการเปลยนแปลงในอนาคต เนองจากภารกจ

การทำาหนาทสอ และธรกจสวนตว ทำาใหไมสามารถพฒนา

ทางดานนไดอยางจรงจง แตกจะไมทงบทบาทหนาทนไป

เปรยบเทยบเนอหาของหนงสอพมพจากอดตถง

ปจจบน จากการวเคราะหเนอหาทง 3 ยค ของหนงสอพมพ

ทองถน สยามนวส จนทบร พบวา เนอหาของหนงสอพมพ

ไดเปลยนไปดงน

ยค

ประเภท 1 2 3

สถานการณทองถน 27.01 (2) 21.55 (2) 21.43 (2)

การเมอง 15.33 (3) 12.07 (3) 7.14

สงคม 27.20 (1) 30.60 (1) 25.51(1)

ความร 7.66 12.07 (3) 16.33 (3)

บนเทง (ขำาขน) 3.83 7.76 11.22

ทองเทยว/วฒนธรรม 4.02 1.29 4.08

เศรษฐกจ/ธรกจ 2.30 1.72 0

144

Siam Communication Review Vol.16 Issue 21

ยค

ประเภท1 2 3

สมภาษณ/บคคล 3.83 5.60 2.04

กฬา 5.36 3.02 2.04

ธรรมะ 0.96 3.88 7.14

ขาวระดบชาต 2.49 0.43 3.06

รวมทงหมด 98

จากตารางท 7 จะเหนไดวาแมรปแบบการนำา

เสนอจะเปลยนแปลงไป แตขาวสงคม เปนขาวทมเนอหา

มากทสดในทกยคของหนงสอพมพ ตามดวยขาว

สถานการณทองถน ซงทง 2 ขาวมความสอดคลองกน คอ

เปนขาวทเกดขนเฉพาะทองถนในจงหวดจนทบรเทานน

ขณะทขาวการเมอง ซงมกอยในรปแบบการวเคราะห

วจารณ และรายงานสถานการณถกลดจำานวนอยางมาก

ในยคปจจบน เนองจากความเปราะบางของการเมอง โดย

เนอหาทถกนำาเสนอขนมาแทนคอ “ความร”

ตวเลขทนาสนใจตอมาคอ บนเทงคด หรอ ขำา

ขน จากจำานวนรอยละ 3.86 ในยคแรก กลบขนมาเปน

รอยละ 11.22 ทงทจำานวนหนาถกลดลงอยางตอเนอง

เชนเดยวกบบทความเรองธรรมะ ทเนอหาในปจจบนม

สดสวนพงขนมาท 7.14 ขณะทสมภาษณ/ บคคล ซงได

รบการชเปนจดเดน กลบมพนทลดนอยลงอยทรอยละ

2.04 กลาวไดวา หนงสอพมพทองถน สยามนวส

(จนทบร) มเนอหาทมงเนนนำาเสนอเหตการณในทองถน

เปนหลก และจะนำาเสนอขาวระดบชาตในวาระแหงชาต

เทานน โดยเนอหาทมงนำาเสนอเปนหลก คอสถานการณ

ทเกดขนในทองถนจนทบร แมวาในยคแรกจะเคยวาง

จำาหนายในพนทจงหวดชลบร ระยอง และตราด ดวย

อภปรายผลการวเคราะหเนอหา

การเปลยนแปลงของหนงสอพมพทองถนสยาม

นวส (จนทบร) ทแบงไดเปน 3 ยค มขออภปรายทนา

สนใจ คอการเปลยนแปลงทสะทอนยคสมย ทงบทบาท

ภายนอกและภายใน โดยในยคท 1 ยคสรางชอ หรอยค

ปลกฝงอดมการณ ตงแตป พ.ศ. 2527 – พ.ศ. 2548

เปนยครงเรองของสอสงพมพ มสอสงพมพ รวมถง

หนงสอพมพทองถนเกดขนจำานวนมาก โดยเปนสอทม

อทธพลและไดรบความสนใจจากสงคม (สรตน นมนนท,

2530) เนอหาของหนงสอพมพทองถนสยามนวส

(จนทบร) ในยคน จะมความคลายคลงกบหนงสอพมพเชง

ปรมาณระดบชาต เชน ไทยรฐ เดลนวส นำาเสนอพาดหว

ขาว และขาวหนาหนง ดวยขาวทมความตนเตน เราใจ

เราอารมณ โดยทเนอหาดานในจะหลากหลายตาม

สถานการณทเกดขนจรงในทองถน เปนยคทมยอด

จำาหนายสง และผรบสารเลอกซอพรอมใบตรวจสลาก

ลอตเตอร ตามกำาหนดการวางขายทตรงกน จนเปนทรจก

ในชอหนงสอพมพหวยออก

ในยคท 2 ยคปรบตวของหนงสอพมพ เปนยค

การมาถงของอนเทอรเนตทกวางขวางและเขาถงผคน

มากขน การเรยนการสอนเกยวกบคอมพวเตอรและ

อนเทอรเนตไดรบความนยมสง การเปลยนแปลงทาง

สงคมทเหนไดชด คอ ปรากฏการณเฟองฟของราน

อนเทอรเนตซงใหบรการรายชวโมง สอดคลองกบการ

เปลยนของหนงสอพมพ ซงภายนอกปรบขนาดใหเปน

แบบแทบลอยด ภายในปรบเนอใหเปนรปแบบขาวเชง

วเคราะห และสมภาษณซงไมสามารถคนอานไดจาก

อนเทอรเนต ยคนอนเทอรเนตถกใชเพอตดตอสอสาร

และใชงานสวนบคคลมากกวาการเปนเครอขายขนาด

ใหญ ทมการสงตอขอมลมหาศาล สอสงพมพจงยงคง

สรางความแตกตางและเปนทนยมอย

แตเมอมาถงยคท 3 ของหนงสอพมพ คอยค

เชอมโยงสอโซเชยลและสงพมพตงแตป พ.ศ. 2556 –

ปจจบน พบวาเปนยคทการสอสารออนไลนเฟองฟอยาง

ทสด คำาวา “โลกไรพรมแดน” เกดขนจรงผานระบบ

ออนไลน ซงเปนแหลงขอมลขนาดใหญ (Big Data) ทมา

จากหลายแหลง หลายรปแบบ และกระจายไดอยาง

รวดเรว ทสำาคญคอผรบสารสามารถทำาหนาทเปนสอได

ดวยอปกรณอเลกทรอนกสทเกดขนเพอรองรบความ

สามารถดงกลาว รปแบบสอมวลชนทเกดขนจาก

ประชาชน เรารจกกนในชอสอพลเมอง (citizen media)

ขอมลความร หรอขอมลสวนบคคล กลายเปนสงท

สามารถคนหาไดอยางงายดายและสะดวกสบาย สอสง

พมพลดจำานวนลงอยางรวดเรวและตอเนอง ทำาใหการ

เปลยนแปลงทเกดขนในยคนไมเพยงแตตองตอสเพอ

รกษาสถานะของสอ และสถานะทางธรกจ แตยงตอง

“ยอมรบ” ความเปลยนแปลง และเตรยมพรอมสำาหรบ

ทาง “ลง” สยามนวส (จนทบร) ในยคน จงเปลยนแปลง

ครงใหญ ทงเนอหาทปรมาณของขาวแตละประเภท

เปลยนแปลงไป โดยมงเนนนำาเสนอขาวสงคม และ

สถานการณทองถน แตขาวการเมองทเคยมพนทมากเปน

145

นเทศสยามปรทศน ปท 16 ฉบบท 21

ลำาดบท 3 มาทง 2 ยค กลบอยในอนดบ 5 รวมกบขาว

ธรรมะ (ซงขาวธรรมะกลบมพนทเพมขนจาก 2 ยคทผาน

มา) โดยเนอทไดพนทมากขน คอเนอหาทใหความร และ

บนเทง (ขำาขน) สะทอนใหเหน “ความตองการของผ

บรโภค” ทเปลยนแปลงไป ตามสถานการณทเกดขนจรง

ในสงคม และเปนสถานการณเดยวกนกบหนงสอพมพ

และสอมวลชนระดบชาตอน ๆ ตองเผชญ ซงอาจมสาเหต

มาจากสถานการณทางการเมองซงไมอาจวพากษวจารณ

ไดอยางเสรดงอดต และการทผ รบสาร เบอหนาย

การเมอง

อภปรายผลบทบาทหนาทและจรยธรรมสอมวลชน

ทองถน

หนงสอพมพทองถนสยามนวส จนทบร ม

บทบาทหนาทและจรยธรรมสอมวลชน ทสอดคลองกบ

ทฤษฎตาง ๆ ตามแนวคดและทฤษฎขององคกรตาง ๆ ท

ไดรบการยอมรบในระดบชาต อาท ประกาศจรรยาบรรณ

หนงสอพมพ โดยบรรณาธการทวราชอาณาจกร 2519

(2519, อางถงใน ยพา สภากล, 2540: 58-59) ขอบงคบ

วาดวยจรยธรรมแหงหนงสอพมพ พ.ศ. 2541 (2541, อาง

ถงใน ปณณรตน พงคานนท, 2548:277-280) (ขอ 1-3

อธบายลกษณะของขอบงคบ) จรยธรรมวชาชพของ

สมาคมนกขาวนกหนงสอพมพแหงประเทศไทย (สมาคม

นกขาว นกหนงสอพมพแหงประเทศไทย, 2552) ซง

บทบาทดงกลาวกเปนทรบรในผรบสาร แตมขอควร

อภปรายเกดขนคอกรณของการนำาเสนอขาวผประสบ

เหตเสยชวตโดยไมเบลอหนา ซงไมสามารถสบคนวาเกด

จากเหตใด และไดรบการอนญาต หรอมการแกไขใหถก

ตองหลงจากนนหรอไม

บทบาทตอมาทเกดกรณศกษาขน คอการถก

แทรกแซงโดยผมอทธพล โดยหนงสอพมพสามารถดำาเนน

กจการโดยรกษาชอเสยงตอไปไดโดยใชกลวธการยอมให

ตรวจสอบความโปรงใส ขอเทจจรงทนาศกษาถงสาเหต

การไมถกแทรกแซงตอมา คอการนำาเสนอทางการเมอง

ทใชวธนำาเสนอขอมลทงสองฝาย และใหความสำาคญตอ

บทบาทการเมองของสองขวอำานาจทแตกตางอยางเทา

เทยม นอกจากนนยงพบวามสถานะสวนตวทเออตอการ

ปกปองสถานภาพและศกดศรของหนงสอพมพ นนคอ

การมความสมพนธทใกลชดกบผมอทธพลทางการเมอง

จงอาจเปนปราการสำาคญททำาใหไมถกกลนแกลงหรอ

แทรกแซง ดงทผลวจยของสกญญา บรณเดชาชย (2553)

ระบไว วาพบวาหนงสอพมพภาคตะวนออกมปจจยดาน

รายไดและถกแทรกแซง ขมขจากผมอทธพลในทองถนท

ขดขวางการพฒนาสถานภาพของหนงสอพมพ

อภปรายผลผลการวจยเชงสำารวจการรบรบทบาท

หนาทและจรยธรรมในผรบสาร

ผลการรบรบทบาทหนาทและจรยธรรมของ

สอมวลชนทองถน หนงสอพมพสยามนวส (จนทบร) ใน

ผรบสาร พบวาบทบาททผรบสารเชอถอ ไววางใจและ

มนใจวาเปนบทบาทหนาทและจรยธรรมของหนงสอพมพ

ทองถนสยามนวส (จนทบร) มากทสด 3 ลำาดบคอ (ลำาดบ

ท 1) บทบาทการรายงานขาวความเคลอนไหวของทอง

ถน (ลำาดบท 2 ) ยกยองคณงามความดของคนทประกอบ

กจกรรมเพอประโยชนทองถน และ (ลำาดบท 3) ใหความ

ร ใหความบนเทงและแจงขาวสาร

เปนบทบาททหนงสอพมพนำาเสนออยางตอ

เนองมาตลอดระยะเวลา 33 ปของการดำาเนนกจการ ม

ความตอเนอง สมำาเสมอ และเปนบทบาททถกถายทอด

ลงในส อ โซเชยล ชองทางการส อสารลา สดของ

หนงสอพมพ ซงเลอกจะนำาเสนอขอมลขาวสารแคเพยง

บางสวน ทงสามลำาดบของบทบาททผรบสารรบร คอ

บทบาททอยในทกยคสมยและทกสออยางแทจรง จง

อภปรายผลไดวา แมหนงสอพมพจะมการเปลยนแปลง

รปแบบถง 2 ครง มความแตกตางของเนอหาภายใน

และภายนอกทง 3 ยค ไดรบความนยมลดนอยลง แต

บทบาททมงนำาเสนอไดรบการรบรจากผรบสารเสมอมา

สมด ง เจตนาและความต ง ใจแรกของการกอต ง

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร)

จากผลการวจยทงหมดทสอดคลองกนแสดงให

เหนวาหนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร) มบทบาท

หนาทและจรยธรรมทโดดเดน โดยนำาเสนอผานทาง

เนอหาของการรายงานขาวตามบทบาทหนาทสอมวลชน

ทองถน และผรบสารรบรบทบาทดงกลาวเปนอยางด

หนงสอพมพบรรลเปาหมายของการจดทำา แตผรบสารท

อานเปนประจำามเพยงรอยละ 7.7 นอกเหนอจากนน

เปนการอานนานๆ ครง และเคยอานแค 1-2 ครง บทบาท

ทางสงคมตอนนจงไมไดเปนสอทไดรบความนยม แตได

รบความเชอถอไววางใจจากผรบสาร และสามารถรกษา

บทบาทของสอมวลชนทดไว

146

Siam Communication Review Vol.16 Issue 21

บรรณานกรม

ภาษาไทย

กญญา บรณเดชาชย. (2552). สถานภาพและบทบาทการสอสารเพอความเปนพลเมองของหนงสอพมพทองถนในภาค

ตะวนออก.มหาวทยาลยบรพา.

กาญจนา แกวเทพ. (2556). สอสารมวลชนและแนวทางการศกษา. กรงเทพฯ: หางหนสวนจำากดภาพพมพ.

ฐต วทยาสนณะ. (2545). บทบาทและการดำารงอยของหนงสอพมพทองถนในกระแสโลกาภวตน. มหาวทยาลยรงสต.

ฑตยา เปลยนเฉย. (2545). หนงสอพมพทองถนกบการกำาหนดวาระขาวสารดานสทธพลเมอง. วทยานพนธปรญญามหา

บณฑต, มหาวทยาลยนเรศวร.

ทศพล คมสพรรณ. (2552). ลกษณะการบรหารงานหนงสอพมพทองถนในเขตภาคเหนอ. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต,

มหาวทยาธรรมศาสตร.

บรรยงค สวรรณผอง, องธดา ลมปปทมปาณ และคณะ. (2552). สถานภาพและบทบาทหนงสอพมพทองถนในประเทศไทย.

กรงเทพฯ: สมาคมนกขาว นกหนงสอพมพแหงประเทศไทย.

ยพา สภากล. (2540). การสอสารมวลชน.กรงเทพฯ: โอเดยนสโตร.

สกญญา บรณเดชาชย. (2553). สำารวจสถานภาพการดำารงอยของหนงสอพมพทองถน ภาคตะวนออกในปจจบน.รายงาน

การประชมการประชมวชาการเวทวจยมนษยกบสงคม53 (น. 44-61). ชลบร: มหาวทยาลยบรพา.

สระเชษฐ สทธบตร. (2548). บทบาทของหนงสอพมพทองถนตอการเมองทองถนกรณศกษาหนงสอพมพทองถนจงหวด

สระบร.วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สรตน นมนนท. (2530). หนงสอพมพทองถนไทยศกษาจากอดตคมอหนงสอพมพทองถน. กรงเทพฯ: สถาบนพฒนาการ

หนงสอพมพแหงประเทศไทย.

ภาษาองกฤษ

Croteau, D., & Hoynes, W. (2000). Media/Society: Industries, Images, and Audiences (2nd ed.). United

States of America: Saga Publications Ltd.

Frank W. Rucker, & Herbert Lee Williams. (1974). Newspaper Organization and Management. (4th ed.).

South Africa: The Iowa State University Press.

ออนไลน

หนงสอพมพทองถนสยามนวส (จนทบร). (2560). SiamnewsChanthaburi. เขาถงไดจากhttps://www.facebook.

com/siamnews.chanthaburi