4.0

ลงทนแมน 4.0

โดย ลงทนแมน

สงวนลขสทธตากฎหมาย โดย ลงทนแมนหามคดลอก ลอกเลยน ดดแปลง ท�าซ�า จดพมพ หรอกระท�าอนใด โดยวธการใดๆ ในรปแบบใดๆไมวา สวนหนงสวนใด ของ หนงสอ เลม น เพอเผยแพรในสอทกประเภท หรอเพอวตถประสงคใดๆนอกจาก จะ ไดรบอนญาต

ขอมล ทาง บรรณานกรม ของหอสมด แหง ชาต

ลงทนแมน.

ลงทนแมน 4.0. -- กรงเทพฯ : ซ เอด ย เค ชน, 2561.

256 หนา.

1. การลงทน. 2. การจดการธรกจ. 3. การบรหารธรกจ.

I. ชอเรอง.

332.6

ISBN : 978-616-08-3248-4

จดพมพ และ จดจ�ำหนำย โดย

เลข ท 1858/87-90 ถนน บางนา-ตราด แขวง บางนาเขต บางนา กรงเทพฯ 10260 โทรศพท 0-2826-8000

หากมค�าแนะน�าหรอตชม สามารถตดตอไดท comment@se-ed.com

ลงทนแมน 4.0  3

1 มถนำยน 2018

ประวตศาสตร ปจจบน และโลกอนาคต เปนสงทเชอมโยงกน

ตงแตมนษยเกดขนมาบนโลกนเมอ 200,000 ปทแลว

มนษยกไดสราง และสะสมองคความรเรอยมา

สงนเราเรยกวา “เทคโนโลย”

มนษยทเกดขนตอนน มความเปนอยทสะดวกสบายกวามนษย ใน 100 ปทแลว

เพราะมนษยในตอนนไดตอยอดเทคโนโลยทสะสมมาไดมากกวา

และมนษยใน 100 ปขางหนา กนาจะสบายกวามนษยในตอนน อกหลายรอยเทาเชนกน

สงทมนษยสรางขนมาทงหมดในโลกตอนน กคงจะเทยบไมไดเลยกบสง ทจะเกดขนในอนาคต

การทมนษยไดเรยนรประวตศาสตร และเรองทเกดขนในปจจบน จะท�าใหเราสามารถเชอมโยงความสมพนธและเขาใจโลกนไดดขน

ในการเชอมโยง ทกคนอาจมมมมองเปนของตนเองทแตกตางกนตามแตจนตนาการของตน

ค�ำน�ำ

4 ลงทนแมน 4.0

และนแหละ คอเสนหของ “ลงทนแมน”...

“ลงทนแมน” ไมไดเปนผฉลาดทสดในทกเรองราว แต “ลงทนแมน” จะน�าเสนอประเดนในแตละเรองใหเราฉกคดไดบาง และผอานสามารถ น�าความคดของตนเองไปตอยอดในเรองราวนนได

สงท “ลงทนแมน” เขยน 1 ประโยค อาจจะมคนน�าเรองน ไปคดตอ ยอดเปน 1,000 รปแบบ

เพยงแคน กนาจะท�าใหเกดกระบวนการทเปนแรงผลกดนสงคมใหกาวไปขางหนาได

ซงกตองขอขอบคณผ อ านทกทานทสนบสนน และตดตามกนมา จนท�าใหตอนน เพจ Facebook “ลงทนแมน” มผตดตาม 630,000 คน

ส�าหรบในหนงสอ ลงทนแมน 4.0 น จะมเรองราวทนาสนใจเกยวกบธรกจ ทอยใกลตวเรา ทเราอาจไมเคยรมากอน

ไปจนถงเรองนารทวไป ทแตละเรองอาจมเบองหลงทนาสนใจซอนอย

“ลงทนแมน” หวงเปนอยางยงวา ผอานจะไดความรมากขนจากหนงสอลงทนแมน 4.0 เลมน

ซงเมอไดอานหนงสอเลมนจบ

เรากนาจะไดเขาใจมากขนกบสงทมอยบนโลกน

วา อดต ปจจบน และอนาคต มความสมพนธกนอยางไร…

ลงทนแมนFacebook : ลงทนแมน

ลงทนแมน 4.0  5

สำรบญ

Booking.com ดลแหงทศวรรษ .........................................................................9

ไวนไทย 8,000 ลาน ......................................................................................... 13

บรษทบหร รายไดเทาไร? ................................................................................. 17

Kobe Steel ญปนกโกงเปน ............................................................................ 22

ใครคอเจาของชายสบะหมเกยว ...................................................................... 27

Madoff แชรลกโซลานลาน ............................................................................. 31

Dairy Queen ไอศกรมแสนลาน ..................................................................... 35

MINISO รานแนวใหม ทมาแรง ...................................................................... 38

วราภรณ ซาลาเปา 700 ลาน .......................................................................... 41

ต�านาน บตรเครดต ตอน VISA ....................................................................... 44

ต�านาน บตรเครดต ตอน MasterCard .......................................................... 49

ผงพเศษ ตรารมชชพ ....................................................................................... 53

7-Eleven เมอกอนเปนรานขายน�าแขง .......................................................... 56

King of Melody ............................................................................................... 60

6 ลงทนแมน 4.0

ต�านานดอยค�า .................................................................................................. 64

สวนสนกไทย ก�าลงฝนราย .............................................................................. 68

ขอคด มนต นมสด ......................................................................................... 73

ขอคดการควบรวม ........................................................................................... 78

ต�านานพรกไทยตรามอ ................................................................................... 83

PayPal มาเฟย ................................................................................................ 87

KBANK แซง SCB .......................................................................................... 91

กระตายบนรายไดเทาไร ................................................................................... 94

ปราสาททองโอสถ ............................................................................................ 98

สรปอาณาจกร THE MALL ...........................................................................102

แปงโยค ในรศมวงกลม .................................................................................106

ไอโมบายก�าลงไมสบาย ..................................................................................110

HALLS ลกอมพนลาน ...................................................................................114

ประเทศเฟซบก...............................................................................................118

บ-ควก รายไดเทาไร .....................................................................................122

CIVILIZATION 1439 AD : ต�านาน THOR ..................................................125

ปม 3 ทหาร ...................................................................................................130

กรณศกษา Twitter .........................................................................................132

พารากอนรายไดเทาไร? ...............................................................................137

รานนวด 10,000 ลาน ....................................................................................141

มหากาพยโอชน..............................................................................................145

Avengers อาจไดเจอกบ X-MEN .................................................................151

ลงทนแมน 4.0  7

กรณศกษา โดรน DJI ...................................................................................155

ยาดมโปยเซยนรายไดเทาไร ..........................................................................159

VOC บรษทใหญสดในประวตศาสตร ...........................................................163

โทฟซงน�าเตาห 200 ลาน ..............................................................................166

Billionaires ....................................................................................................170

ประวตศาสตร ปลากระปอง .........................................................................174

CIVILIZATION 1720 AD : ก�าเนดฟองสบ ..................................................178

เจาของเลยคอ เปปซ ...................................................................................184

SMOOTH E รายไดเทาไร ............................................................................187

อาฟเตอรย ก�าไรโตระเบด .............................................................................191

Richard Branson ใชชวตใหคม ....................................................................194

ยาหมองถวยทองรายไดเทาไร .......................................................................198

เคานเตอรเซอรวส ก�าไรดแคไหน .................................................................200

ไทย-เดนมารค นมอนดบหนง .....................................................................203

NETFLIX หนเทพใน 10 ป ............................................................................207

ไปรษณย 4.0 .................................................................................................210

CPRAM บรษทอาหารของเซเวน ..................................................................214

1 นาท ในโลกออนไลน ..................................................................................217

Daiso 60 บาท รายไดแสนลาน ....................................................................222

สบนกแกว คดโดยฝรง ..................................................................................226

CIVILIZATION 1800 AD ปฏวตอตสาหกรรม .............................................230

กรณศกษา น�าพรกเผาฉวฮะเสง ...................................................................234

8 ลงทนแมน 4.0

อาณาจกรอาจารยอ ......................................................................................237

FamilyMart เหนอยหนอยนะ ........................................................................242

อาณาจกร อายโนะโมะโตะ ............................................................................245

“SNAILWHITE” จะเขาตลาดหลกทรพย .....................................................250

รายการขอมลอางอง ......................................................................................254

ลงทนแมน 4.0  9

Booking.com ดลแหงทศวรรษ

ทกคนนำจะเคยใชเวบไซตน

เวบไซตจองทพกยอดนยม

แตรไหมวำ เรองนมดลทนำสนใจซอนอย

ลงทนแมนจะเลำใหฟง

Booking.com ใหบรการจองทพกตางๆ ไมวาจะเปนโรงแรมหาดาว โรงแรมทองถน หรอแมแตโฮสเทล โดยมจดเดนทโปรโมชนการจองแบบ “จองกอนจายทหลง” หรอแมกระทงยกเลกฟร ไมมคาธรรมเนยม

แลวใครเปนเจำของเวบไซตน?

เวบไซตนถกกอตงครงแรกในปพ.ศ. 2540 (ค.ศ. 1997) โดย Mr. Geert Jan Bruinma โดยมส�านกงานอยทเมองอมสเตอรดม ประเทศเนเธอรแลนด

Mr. Geert เลาวา กอนทจะมระบบจองหองพกทางอนเทอรเนตนน การจองหองพกสกท ถอเปนเรองทยงยากพอสมควร โดยเฉพาะการจองหองพกในตางประเทศ

10 ลงทนแมน 4.0

ครงหนงเขาตองเดนทางไปตางประเทศ โดยการจองหองพกเรมจากคนหาชอโรงแรมทตองการ คนหาเบอรโทรศพทของโรงแรม หารหสโทรศพทระหวางประเทศ โทร. คยกบโอเปอเรเตอรโรงแรมเรองรายละเอยดตางๆ (แคนกภาพตามกปวดหวแลว) ซงถอวาวนวายกบทงตวนกทองเทยว และเจาของทพกเปนอยางมาก

จากการก�าเนดขนของระบบอนเทอรเนต Mr. Geert จงเกดไอเดยทจะท�าระบบจองหองพกออนไลนทสะดวกสบายตอทงนกทองเทยวและโรงแรม โดยใชเทคโนโลยในการแกปญหา

Mr. Geert ยอนความทรงจ�าในชวงกอตงเวบไซตใหมๆ วา ตองพบอปสรรคมากมายในชวงเรมตน ไมวาจะเปนความนาเชอถอในการท�าธรกจ การตดตอประสานงาน จ�านวนพนกงานทนอย หรอแมกระทงปญหาทางเทคนค เชน ระบบลม ขอมลสญหาย

เขาเคยใหสมภาษณกบนตยสารแหงหนงวา กอนจะตงเวบไซตเขาถงกบลงทนไปซอหนงสอเกยวกบระบบคอมพวเตอรชอ Teach Yourself Perl 5 in 21 days โดยอานตดตอกนเปนสบวน เพอทจะเขยนระบบเวบไซตของตวเอง

หลงจากการท�างานหนก ในวนท 8 กมภาพนธ 2540 ลกคาคนแรกของเวบไซต กไดท�าการจองและเขาพกส�าเรจผานระบบของเขาเปนรายแรก ซงเขากลาววา นเปนโมเมนตทยงใหญทสดในชวตของเขาเลยทเดยว

หลงจำกนน Booking.com กเตบโตอยำงกำวกระโดด

แตจดพคอยตอจากตรงน...

ในป 2548 หรอเพยง 7 ป หลงจากกอตง Priceline Group บรษทสญชาตอเมรกน ซงเปนบรษทคลาย Booking.com ใหบรการจองโรงแรม รถเชา และสายการบน ไดเขามาเจรจาซอเวบไซต Booking.com ในวงเงนกวา 133 ลานดอลลาร (ประมาณ 4,500 ลานบาท) ซงถอวาเยอะมากในยคนนกบ

ลงทนแมน 4.0  11

เวบไซตเลกๆ ทเพงกอตง โดย Priceline Group เลงเหนถงศกยภาพของเวบไซต ซงขณะนนเตบโตอยางมากในยโรป

นอกจาก Booking.com แลว ปจจบน Priceline Group เปนเจาของธรกจประเภท Reservation Online Services มากมาย เชน

• Priceline.com – ใหบรการการจองทวร รถเชา โรงแรม ตวเครองบนในอเมรกา

• agoda.com – ใหบรการการจองทพก โดยเนนใหบรการลกคาในโซนเอเชยแปซฟก

• Kayak – ใหบรการจองและเปรยบเทยบตวเครองบนตางๆ

• OpenTable – บรการจองรานอาหาร

รายไดของ Priceline Group

• ป 2557 รายได 2.8 แสนลานบาท ก�าไร 7.9 หมนลานบาท

• ป 2558 รายได 3.0 แสนลานบาท ก�าไร 8.3 หมนลานบาท

• ป 2559 รายได 3.5 แสนลานบาท ก�าไร 7.0 หมนลานบาท

โดยรายไดหลกกวา 90% มาจากคาคอมมชชนและทเหลอจากการโฆษณา

ทนาสนใจคอ ปจจบน Booking.com เปนแหลงรายไดทส�าคญทสดของ Priceline Group โดยประมาณการวาเปนรายไดกวา 2 ใน 3 ของทงบรษทเลยทเดยว

ป 2548

จากเมดเงนเพยง 4,500 ลานบาท ท Priceline Group ลงทนไป

12 ลงทนแมน 4.0

12 ปผำนไป

ป 2560

ถาคดจากมลคาตลาด (Market cap.) ของ Priceline Group ตอนนมมลคา 3,200,000 ลานบาท มลคาของ Booking.com ทเปน 2 ใน 3 จะมมลคาประมาณ 2,000,000 ลานบาท

จาก 4,500 ลาน ไป 2,000,000 ลาน ใน 12 ป…

กคงจะไมเกนไปทจะพดวำ

ดลน เปนหนงในดลซอกจกำรทนำทงทสดในทศวรรษน...

เขยน ณ วนท 16/10/2560

ลงทนแมน 4.0  13

ไวนไทย 8,000 ลำน

Passion ไมไดหำเจอกนไดงำยๆ

แตส�ำหรบคนทหำ Passion เจอแลว

ขอใหสนกกบมนไปเรอยๆ

เหมอนเรองของสยำมไวเนอร...

ยอนกลบไปเมอ 35 ปทแลว ในป 2525 สยามไวเนอรไดกอตงขนโดย คณเฉลม อยวทยา ซงเปนบตรชายคนรองของคณเฉลยว อยวทยา มหาเศรษฐ กระทงแดง

ดวยความรกหลงใหลในเรองของไวนมาโดยตลอดตงแตสมยเรยน ในชวง เรมตนธรกจ คณเฉลมมความตองการทจะปลกองนในเมองไทย เพอทจะผลตไวนชนยอด แตกยงหาพนทไมได

ชวงนนมความผกพนกบอ�าเภอหวหน จงหวดประจวบครขนธ ไดท�าใหพบปะรจกกบทานรองวฒ สมตร (อดตรองราชเลขาธการ) ซงทานรองวฒไดแนะน�าคณเฉลมใหไปทดลองปลกองนทโครงการอนเนองมาจากประราชด�าร “โครงการหวยทราย”

14 ลงทนแมน 4.0

ดวยพระมหากรณาธคณของพระบาทสมเดจพระปรมนทรมหาภมพลอดลยเดช ท�าใหคณเฉลมไดรบพระราชทานทดนใกลอางเกบน�าจ�านวน 10 ไร ซงพนทสวนนนมลกษณะเปนดนปนทราย และคอนขางเปนแหลงทแรธาตอาหารนอย แตคณเฉลมกไดตงมนทจะทดลองปลกด

แตผลลพธเปนทนาแปลกใจอยางมาก ผลผลตองนออกมาไดด ขนาดของผลองนสม�าเสมอ ไดมาตรฐาน ท�าใหคณเฉลมมนใจ และไดท�าการสงถงไมโอคจากฝรงเศส เพอมาบมองน โดยใชเวลาบมมากกวา 1 ป และน�ามาบรรจขวด

เมอคณเฉลมท�าไวนส�าเรจ กไดทลเกลาขอพระราชทานนามของไวน โดยขอใชชอวา “BIN 9” หรอทอานวา BIN เลขท 9 ซงเปนเวลาประจวบเหมาะพอดของปทในหลวงรชกาลท 9 ทรงเสดจครองราชยครบ 60 ป ท�าใหคณเฉลมไดมโอกาสน�าไวน BIN 9 ขนเสรฟบนโตะใหแขกผรวมในงานเฉลมฉลองนดวย

ตอมาเมอการทดลองปลกองนของคณเฉลมส�าเรจลลวงไปไดดวยด ท�าใหมการขยายการปลกไปทบานคอกชาง ต�าบลหนองพลบ ในจงหวดประจวบครขนธ เดมทเปนไรสบปะรด เปนพนทอยในหบเขา หางทะเล 40 กโลเมตร โดยใชชอไรองนแหงนวา “Hua Hin Hills Vineyard” ในปจจบนไดท�าการรแบรนดเปน “Monsoon Valley Vineyard” (ไรองนมอนซน แวลลย วนยารด) แลว

แตดวยวสยทศนของคณเฉลมทตองการสรางวฒนธรรมการดมไวน ตลอดจนการขายไวนใหประสบความส�าเรจในไทย คณเฉลมนนทราบดวาตองใชวธคอยๆ ปรบการรบรสชาตของคนไทย จงเปนเหตทท�าให “สปาย ไวนคลเลอร (Spy Wine Cooler)” ก�าเนดขน สรางยอดขายไดมากมาย มากกวา 180 ลานขวดตอป และเปนเครองดมทมความนยมเปนอยางมากในกลมผหญงอกดวย

ตลอดเวลาทผานมาหลายป สยามไวเนอรสามารถสรางกลมธรกจขนหลายบรษทดวยกน เชน

ลงทนแมน 4.0  15

1. บรษท สยาม ไวเนอร เทรดดงพลส จ�ากด ส�านกงานใหญ

• ป 2558 รายได 987 ลานบาท

• ป 2559 รายได 488 ลานบาท

2. บรษท สยามไวเนอร จ�ากด โรงผลตไวน

• ป 2558 รายได 2,934 ลานบาท

• ป 2559 รายได 2,661 ลานบาท

3. บรษท สยาม ไวเนอรคอมเมอรเชยล จ�ากด คลงสนคา และขายสง

• ป 2558 รายได 4,992 ลานบาท

• ป 2559 รายได 4,966 ลานบาท

ทนาสนใจคอ ไรองน Monsoon Valley Vineyard สามารถสงเสรมการทองเทยวและอาหารไทยไดเปนอยางด สรางเมดเงนมหาศาลทหวหน

สยามไวเนอร เปนกลมธรกจทถอวาไมธรรมดา ถารวมรายไดของทงกลมจะเหนไดวามรายไดมากกวา 8,000 ลานบาท

อะไรคอควำมส�ำเรจของสยำมไวเนอร?

สงส�าคญอนดบแรกกคอ ตวคณเฉลมเอง ผเปนประธานบรษท รกและหลงใหลเรองของไวนมาก มากซะจนสรางสนคาขนมาใหเปนสนคาระดบโลกทไดรบการยอมรบวาเปน “ไวนเสนรงใหม (New Latitude Wines)” ทมแหลงผลตในแถบเสนศนยสตร

เรองนสอนใหรวา ความหลงใหลในสงทตวเองท�า หรอการม Passion จะเปนตวชน�าใหเราท�างานทเรารกอยางสนก ท�าอยางตอเนอง จนประสบความส�าเรจ

16 ลงทนแมน 4.0

ในโลกน

มคนอย 2 ประเภท

ประเภทแรกคอ คนทอยไปวนๆ ไมม Passion ไมร วาตวเองชอบอะไร คนประเภทนเวลาตนขนมากจะรสกวาเบอ ไมอยากไปท�างาน อยากหยดงาน แตเมอไรทถงวนหยด จะรสกวาตวเองมความสขขนมาทนท

ประเภทสองคอ คนทม Passion รวาเปาหมายคออะไร รวาตวเองท�าอะไรแลวมความสข ทกครงทคนประเภทนตนขนมา จะอยากรวาวนนนเขาจะท�าอะไรกบ Passion ของเขาไดบาง วนท�างานกลายเปนวนทสนก แตวนหยดกลบกลายเปนวนทนาเบอ

แลวเรำเปนคนประเภทไหน? ไมไดบอกวำคนประเภทแรกหรอประเภททสอง คนไหนจะดกวำกน

เพราะ Passion ไมไดหาเจอกนไดงายๆ เชอวาหลายคนกยงหา Passion ของตวเองไมเจอ หรอเจอแลวแตเปนของเทยม ท�าใหเปลยน Passion ไปเรอยๆ

แตส�าหรบคนทหา Passion ของแทเจอแลว ขอใหจดจ�าโมเมนตน ไว และขอใหสนกกบมนไปเรอยๆ ไมจ�าเปนตองประสบความส�าเรจเปนอาณาจกรทใหญโตเหมอนสยามไวเนอร

ขอแคสนกกบสงทท�ำกนำจะเพยงพอแลว

มนษยกแคนแหละ

คนเรำจะตองกำรอะไรไปมำกกวำ ตนขนมำแลวมควำมสขทกวน…

เขยน ณ วนท 16/10/2560

ลงทนแมน 4.0  17

บรษทบหร รำยไดเทำไร?

รไหมวา ทกๆ บหร 100 บาท

ตนทนบหรคอ 9 บาท

แตภาษบหรคอ 72 บาท

วนน “ลงทนแมน” จะพาไปรจกวา

บรษทบหรมรำยไดเทำไร?

บหร ถกจดอยในกลมสนคาฟมเฟอย และท�าลายสขภาพเหมอนกบพวกเครองดมแอลกอฮอล แตดเหมอนวาสนคาทง 2 ประเภท จะไมใชสนคาฟมเฟอยส�าหรบคนไทยซกเทาไหร เพราะไมวาเศรษฐกจจะดหรอแย กยงคงเปนสนคาทขายไดอยด

ชวงปน หลายๆ คนทเขารานสะดวกซออยบอยๆ นาจะพอสงเกตเหนความเปลยนแปลงบนแผงขายบหรทอยดานหลงพนกงานขาย จากทเคยวางขายปกต กลายเปนมบานพบเปดปด จนปจจบนจะใชกระดาษเสยบปดไวดานหนา เพอไมใหมองเหนบหรทวางขายอย

18 ลงทนแมน 4.0

และนไมใชความพยายามเดยวของภาครฐ ทพยายามรณรงคใหคนลดการ สบบหรลง (รวมถงการบรโภคเครองดมแอลกอฮอล และน�าหวาน) เพราะ ยงมมาตรการขนภาษสรรพสามตอกดวย

เมอชวงกลางเดอนกนยายนทผานมา ไดมการเรมใช พ.ร.บ. ภาษสรรพสามตฉบบใหม ซงพดงายๆ กคอ จะมการปรบอตราการจดเกบภาษสนคาประเภทฟมเฟอยและท�าลายสขภาพ โดยหลกๆ แลวกคอ พวกเบยร เหลา และบหร

การขนภาษในสวนน (ไมใชจากครงนครงเดยว) กเปนสวนส�าคญทท�าใหราคาบหรเพมขนอยางตอเนอง โดย 5 ปหลงสดน มการปรบราคาขนไมต�ากวา 3 ครง และในชวง 10-20 ปทผานมา บหรบางยหอมราคาสงขนมากกวา เทาตว

สวนการจดเกบภาษแบบใหมนนกคอ จะเปลยนมาคดจาก ”ราคาขายปลกแนะน�า” จากเดมเปน “ราคาหนาโรงงาน” และมการปรบอตราตามมลคา และตามปรมาณดวย

กรมสรรพสามตประเมนวา โดยรวมจากทกสนคาแลวจะมรายไดจากภาษเพมขนประมาณ 2% คดเปนมลคา 12,000 ลานบาท

ส�าหรบบหรทมขายทวไปในบานเรากมอยหลายยหอ ทงจากผผลตในไทยเองและทน�าเขาจากตางประเทศ

โดยบหรของไทยจะครองสวนแบงตลาดไปกวา 75% ในป 2559 ไดแก สามต, กรงทอง, กรองทพย, สายฝน, วนเดอร, เอสเอมเอส, โกลด, ไลน และรอยลสแตนดารด ซงทงหมดถกผลตโดยโรงงานยาสบ ซงเปนรฐวสาหกจ สงกดกระทรวงการคลง และผกขาดตลาดน

สวนบหรนอกทขายทวไป สวนใหญจะมาจาก บรษท ฟลลป มอรรส (ไทยแลนด) ตวแทนจ�าหนาย มารลโบโร และ แอล แอนด เอม กบ บรษท ลดอน ดสทรบวชน ผจดจ�าหนาย เบรก, ไอสกอร, เพยออฟ, ลมอส, และเอสเช

ลงทนแมน 4.0  19

รำคำแพงขน คนสบบหรนอยลง?

จากงานวจยพบวา ประเทศซงจดเกบภาษบหรในอตรา 70-90% นน สงผลใหคนสบบหรนอยลง เพราะจากราคาทแพง ท�าใหการเขาถงของเยาวชนลดลง

แตดเหมอนวาในระยะ 10 ทผานมา ราคาทแพงขน ชวยใหคนสบบหรนอยลงกจรง แตการลดลงเปนไปอยางชาๆ

• ป 2547 มคนสบบหร 22.98%

• ป 2552 มคนสบบหร 20.70%

• ป 2556 มคนสบบหร 19.94%

• ป 2558 มคนสบบหร 19.90%

ทนลองมาดผลประกอบการของโรงงานยาสบ 3 ปลาสด

• ป 2557 มรายไดรวม 61,272 ลานบาท เปนก�าไร 6,275 ลานบาท อตราก�าไร 10%

• ป 2558 มรายไดรวม 61,401 ลานบาท เปนก�าไร 7,105 ลานบาท อตราก�าไร 12%

• ป 2559 มรายไดรวม 64,787 ลานบาท เปนก�าไร 8,861 ลานบาท อตราก�าไร 14%

นอกจากจะมรายไดและก�าไรมหาศาลไมแพบรษทใหญๆ แลว อตราก�าไรยงเพมขนอยางตอเนองอกดวย สวนหนงกเพราะบรษทกลบไดประโยชนจากการปรบราคาสงขน

ทกคนอาจจะไมเคยรมากอนวา

20 ลงทนแมน 4.0

ทกๆ บหร 100 บำท

ตนทนบหรคอ 9 บำท

ภำษ 72 บำท

คำใชจำยอนๆ 5 บำท

เหลอเปนก�าไร 14 บาท

แตตองหมายเหตวา ราคา 100 บาทน เปนราคาหนาโรงงานยาสบทยงไมไดบวกก�าไรของรานคา แปลวาถาเราซอบหรทรานคาทวไป 100 บาท ตนทนจะ ถกกวา 9 บาทเสยอก

หลายคนอาจสงสยวา แทนทภาครฐจะออกมาตรการตางๆ ทงใสรปและ ค�าเตอนบนซองบหร ปดบงไมใหมองเหนทจดขาย รวมไปถงการเพมภาษ เพราะเปนหวงสขภาพประชาชน ท�าไมไมหามขายซะเลย

ค�าตอบจรงๆ คงมหลายเหตผล แตจดทนาสนใจกคอ รายไดทน�าสงรฐ

สลากกนแบงรฐบาล เปนรฐวสาหกจทสงรายไดเขารฐมากสด ป 2559 จดสรรเปนรายไดแผนดนจ�านวน 25,919 ลานบาท

แตป 2559 โรงงานยาสบมคาแสตมปและภาษตางๆ มากถง 46,599 ลานบาท

แปลวาถารวมเรองภาษดวย โรงงานยาสบจะเปนรฐวสาหกจทสงรายไดเขารฐมากสดแทน

สรปแลวกนาแปลกใจวา ตวท�ารายไดเขารฐมากสด กลบไมใชน�ามนหรอไฟฟา แตเปนสนคาบานๆ อยาง ลอตเตอรและบหร...

ลงทนแมน 4.0  21

ความรเพมเตม 6 บรษทยาสบทใหญทสดในโลก

1. Philip Morris International มลคา 5.7 ลานลานบาท

เปนบรษททแยกตวออกมาจาก Altria Group เพอท�าการคานอกอเมรกา เจาของแบรนดอยาง Marlboro และ L&M

2. British American Tobacco มลคา 4.7 ลานลานบาท

บรษทสญชาตองกฤษ มแบรนดขายดคอ Dunhill และ Lucky Strike และถานบการควบรวมกบ Reynolds American จะกลายเปนผน�าตลาดยาสบของโลก

3. Altria Group มลคา 4 ลานลานบาท

เปลยนชอมาจาก Philip Morris Companies เคยเปนบรษทแมของ Philip Morris International และ Kraft Foods กอนททง 2 บรษทจะแยกตวออกไปเมอป 2550 และ 2551 ปจจบนยงเปนบรษทแมของ Philip Morris USA

4. Reynolds American มลคา 3.1 ลานลานบาท

เพงกลายเปนบรษทยอยของ British American Tobacco มแบรนด Newport, Camel, Pall Mall Kent, และ Capri เปนตน

5. Japan Tobacco มลคา 2.1 ลานลานบาท

บรษทสญชาตญปนทมจดเรมตนจากการกอตงของรฐบาล มแบรนด Cabin, Camel (นอกอเมรกา), Mevius, Sakura, Salem (นอกอเมรกา) และ Seven Stars เปนตน

6. Imperial Brands มลคา 1.4 ลานลานบาท

บรษทสญชาตองกฤษ เปนบรษทแมของ Davidoff มแบรนด Davidoff, West, Golden Virginia, Drum และ Rizla

เขยน ณ วนท 17/10/2560

22 ลงทนแมน 4.0

Kobe Steel ญปนกโกงเปน

“No lie can live forever”ไมมค�าโกหกใด จะอยไดตลอดไป

เปนค�ากลาวของ มารตน ลเธอร คง จเนยร

ยงเปนประโยคทใชไดในทกยคทกสมย

โดยเฉพาะกบเหตการณทจะเลาใหฟงตอไปน

เมอวนอาทตยท 8 ตลาคม 2560 ทผานมา บรษท Kobe Steel ผผลตเหลกรายใหญของญปน ไดออกมาแถลงยอมรบวาปลอมแปลงสเปกคณภาพสนคา และมลกคาทอาจจะไดรบผลกระทบทงในญปนและตางประเทศกวา 200 บรษท เรองนถอเปนเรองใหญทจะกระทบบรษททวโลก รวมถงความเชอมนในสนคาของญปนเองดวย

Kobe Steel ท�ำธรกจอะไร บรษทใหญแคไหน?

Kobe Steel ด�าเนนธรกจผลตโลหะและวสดอตสาหกรรม เชน เหลก อะลมเนยม ทองแดง เปนตน เปนบรษททใหญเปนอนดบ 3 ของญปนในกลมอตสาหกรรมน

ลงทนแมน 4.0  23

บรษทกอตงมาตงแตเดอนกนยายน 2448 หรอมอายถง 112 ปแลว โดยตงอยทเมองโกเบ ซงเปนเมองหลวงของจงหวดเฮยวโงะ ถอเปนเมองทา การคา และอตสาหกรรมทส�าคญเมองหนงของประเทศ

ในอดต นายกรฐมนตรญปน นายชนโซะ อาเบะ กเคยท�างานท Kobe Steel กอนทจะเขาสแวดวงการเมองดวย

• ป 2557 มรายได 17,697 ลานดอลลาร ก�าไร 666 ลานดอลลาร

• ป 2558 มรายได 15,419 ลานดอลลาร ก�าไร 71 ลานดอลลาร

• ป 2559 มรายได 15,520 ลานดอลลาร ขาดทน 407 ลานดอลลาร ถอเปนบรษททมรายไดสงเปนอนดบ 578 ของโลก

มกำรปลอมแปลงคณภำพสนคำอยำงไร?

เรองเรมตนท Nissan Motor ไดตรวจสอบความปลอดภย และพบความผดปกตบางอยาง จงไดเรยกรถกลบมาตรวจใหมกวา 1 ลานคน เมอตนเดอนตลาคม ซงตอนแรก Nissan เองกยงไมแนใจถงตนเหต จนสดทาย Kobe Steel ไดออกมายอมรบผดตามขาว

Kobe Steel ไดตรวจสอบคณภาพสนคาทขายใหกบลกคา ตงแตเดอนกนยายน 2559 – สงหาคม 2560 และพบวาม 4 โรงงานในเครอไดปลอมแปลงคาความแขงแรง และความทนทานของอะลมเนยมแผน จ�านวน 19,300 ตน อะลมเนยมชนดอดขนรป 19,400 ยนต และทองแดง 2,200 ตน ซงคดเปน 4% ของยอดขายในกลมน โดยยอดขายอะลมเนยมและทองแดงนน คดเปน 1 ใน 5 ของรายไดบรษท

นอกจากน มการตรวจพบเพมวา อาจมการปลอมแปลงขอมลผลตภณฑ ผงเหลกกลาทน�าไปผลตรถยนตหรอเครองจกรใหไดตามเกณฑลกคามานานกวา 10 ปอกดวย

24 ลงทนแมน 4.0

เหตผลทท�าไมโรงงานของ Kobe Steel จงท�าเชนน อาจเปนเพราะการแขงขนทรนแรงจากบรษทตางประเทศ เชน จน เกาหลใต อนเดย ประกอบกบญปนอยในชวงภาวะเศรษฐกจฝดเคองมานาน ตองควบคมตนทน หนวยงานของบรษทจงท�าทกวถทาง เพอไมใหสญเสยลกคา แมการผลตอาจท�าไดไมเตมทเหมอนอดต

กำรกระท�ำครงน กระทบใครบำง?

ขาวนสรางความกงวลใหกบบรษทกลมขนสงอยางมาก เพราะเปนลกคาของ Kobe Steel แทบทงนน ซงบรษทเหลานก�าลงรบตรวจสอบคณภาพวตถดบทใชผลตสนคาของตนเองกน ไดแก

1. กลมรถยนต เชน Toyota, Honda, Ford, Nissan, Suzuki, Mitsubishi, Subaru, General Motors บางส�านกกบอกวา Tesla ดวย

2. กลมการบน เชน Boeing, Mitsubishi Heavy Industries ตางกใชอะลมเนยมจาก Kobe Steel มาผลตปกและล�าตวเครอง รวมไปถงกระจก นอกจากน JAXA องคกรส�ารวจอวกาศของญปนกอาจใชวสดจาก Kobe Steel เชนกน

3. กลมรถไฟ โดยเฉพาะ JR Central เจาของรถไฟชนคนเซน ใชอะลมเนยมจาก Kobe Steel มาผลตรถไฟหวกระสน ลาสด JR Central ไดใหขาววา พบชนสวนบางอยางไมผานมาตรฐานอตสาหกรรม แมจะยงไมเจอปญหาดานความปลอดภยกตาม

4. กลมอาวธยทโธปกรณ กลมนมตงแตเครองบน รถถง และขปนาวธ เชน Mitsubishi Heavy Industries, Kawasaki Heavy Industries ทผลตให กองก�าลงปองกนตวเองของญปน

ซงมนอาจสรางความเสยหายตออตสาหกรรมเหลก และประเทศญปนมหาศาลเลยทเดยว เพราะทผานมา ญปนขนชอเรองคณภาพสนคาทสงกวา เมอเทยบกบเจาอนทท�าแคถงเกณฑมาตรฐานอตสาหกรรม ท�าใหบรษทสามารถคดราคา

ลงทนแมน 4.0  25

สนคาไดแพงกวาตลาด เมอเกดอยางนแลว ลกคายอมไมมนใจทจะซอ หรออยางนอยตองตอรองราคาลงมา ซงจะท�าใหเศรษฐกจญปนทปทแลวโตเพยง 1% จะยงชะลอลงไปอก

อนำคตของ Kobe Steel จะเปนอยำงไร?

บทเรยนจากบรษท Takata ทผลตถงลมนรภยในรถยนตไมไดมาตรฐาน ท�างานผดพลาด และเกดระเบด เปนเหตใหมผเสยชวต 17 รายทวโลก ท�าใหมการเรยกถงลมนรภยคนมากสดในประวตศาสตรกวา 100 ลานชน จนบรษทยอมจายคาปรบ 1,000 ลานดอลลาร และชดเชยคาใชจายในการเรยกคนกวา 5,000-10,000 ลานดอลลารในอนาคต สดทายบรษทกมหนสนสงถง 9,000 ลานดอลลาร และขอยนลมละลายในทสดเมอเดอนมถนายน 2560

ตอนน Kobe Steel มแผนทจะชดเชยใหลกคา แตขณะนยงไมมบรษทใดเรยกรองเขามา ซงนกวเคราะหอยาง JP Morgan ไดประมาณมลคาความเสยหายในกรณน 90-130 ลานดอลลาร โดย Kobe Steel มทรพยสนราว 20,600 ลานดอลลาร เปนสวนของผถอหนราว 6,000 ลานดอลลาร

ดเพยงตวเงน อาจจะยงไมรนแรงมาก เนองจากขอมลเบองตน สนคาทมปญหาเปนเพยงสวนหนงของรายไดบรษท แตกไมมอะไรแนนอน ผลลพธของเหตการณขนอยกบการชแจงและการพสจนวา แมคณภำพไมสงเทำสญญำ แตยงสงกวำมำตรฐำนขนต�ำหรอไม ไมมผลรำยแรงตอผบรโภคใชหรอไม หากตอบไมได อนาคตอาจไมตางจาก Takata กเปนได

ทแนๆ ตอนนราคาหน Kobe Steel ไดตอบสนองขาวไปพอสมควร

• 6 ตลาคม 2560 ราคาปดไปท 1,368 เยนตอหน

• 8 ตลาคม 2560 บรษทออกมาแถลงขาว

• 9 ตลาคม 2560 หนงวนหลงแถลงขาว ราคาปดไปท 1,068 เยน ตอหน (-22%)

26 ลงทนแมน 4.0

• 16 ตลาคม 2560 หนงสปดาหหลงแถลงขาว ราคาปดไปท 827 เยนตอหน (-40%)

แตถาเหตการณบานปลายกวาน เราอาจจะยงไมไดเหนราคาต�าทสดกเปนได

เรองนสอนใหรวำ กำรท�ำธรกจใหยงยนตองมควำมซอสตย

ไมวำบรษทจะยงใหญแคไหน ถำคดมงหวงแตก�ำไร โดยใชค�ำโกหกบงหนำ

ถงจะไดผลในชวงแรก แตค�ำโกหกจะสะสมใหญขนเรอยๆ

สดทำยสงทรออยเบองหลง กคอ ภเขำมหมำทปดไวไมอย…

No lie can live forever

เขยน ณ วนท 18/10/2560